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portf贸lio

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Trabalhar com comunicação envolve os mais sinceros sentimentos de amor e ódio. É preciso ousar, ser criativo, inovador e isso tudo precisa ser aprovado e revertido em resultados! Ok! Se até Albert Heinstein disse que a genialidade é constituída por “10% de inspiração e 90% de transpiração” quem somos nós para discordar, não é mesmo? Então vamos conhecer um pouco mais da importância que a comunicação de qualidade tem em nossas vidas.

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A

SPO Comunicação Ltda. É certificada pelo Conselho Executivo de Normas-Padrão – ­ CENP, uma entidade criada pelo mercado

publicitário para zelar pela observância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, documento básico que define as condutas e

Editorial

regras das melhores práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade

Nossa busca incessante é pela qualidade.

brasileira e associada ao Sindicato das Agências

Não pretendemos entender tudo, nem

de Propaganda de Santa Catarina – Sinapro SC,

todos, mas expressar da melhor forma

órgãos oficiais que contribuem para uma relação

possível, em nossas peças e campanhas,

de mercado justa e de acordo com a lei. Também

conceitos científicos e o talento. Construir

participamos como associados da Associação

ideias que realmente alcancem resultados

Comercial e Industrial de Chapecó ACIC e do

para nossos clientes e que demonstrem

Núcleo Oeste de Agências de Propaganda. Dessa

uma evolução constante no trabalho. Não

forma, respeitamos o mercado, trabalhando de

podemos esquecer que o conhecimento e

forma profissional e ética.

o estudo sobre todos os meios nos faz mais criativos no decorrer de todo esse processo e nosso desafio é acompanhar essa evolução de perto para que sempre encontremos o caminho certo para cada situação. A ideia da SPO nesse portfólio, não é apenas mostrar um pouco do nosso trabalho, mas sim contar parcelas da história da propaganda em nossa região, através do depoimento de professores, clientes e fornecedores, pois a combinação desses profissionais é que geram os resultados que vemos todos os dias. Eu diria que é um processo evolutivo para quem é incansável na busca de novas ideias

O CENP tem, como principal instrumento

e processos criativos. Já se foi o tempo que o

de trabalho, o documento: Normas-Padrão

trabalho das agências baseava-se apenas na

da Atividade Publicitária, que estabelece as

intuição, hoje, ela é apenas uma das muitas

bases da qualificação técnica de uma Agência

ferramentas que precisamos dominar para

e o relacionamento ético-comercial para o

gerar propaganda de qualidade. É um conjunto

setor, baseado em suas melhores práticas e

de fatores especializados que combinados da

na legislação de regência da atividade.

maneira certa, encontram soluções.

O CENP concede a certificação de

Queremos sim, continuar trabalhando

Qualificação Técnica às Agências verificando

na intenção de conquistar mais mercado e

a sua estrutura, o pessoal técnico, a compra

contribuir com o crescimento das empresas.

e o uso sistemático de pesquisas de mídia e

Esse é o motivo pelo qual acreditamos muito

exigindo que cumpram as regras estabelecidas

em nossas ideias e buscamos efetivamente

nas Normas-Padrão, certificação que lhes

que elas façam a diferença diante dos

garante o recebimento do “desconto-padrão”

negócios de nossos clientes.

de agência em percentual não inferior a 20%.

Egberto Dias – Diretor SPO.

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Dirceu Hermes

Professor na Universidade Comunitária da Região de Chapecó – UNOCHAPECÓ

História do Mercado Publicitário de Chapecó

A

história da publicidade em Chapecó

implanta então uma agência para trabalhar

pode ser contada através de dois

principalmente com o varejo. Depois disso,

viés. Primeiro é quando surgem os

outras agências vão surgindo gradativamente,

primeiros veículos de comunicação.

muito impulsionado pelos profissionais que

Ai a gente vai voltar a 1892 com o surgimento

vem para trabalhar na televisão, estes saem

do jornal O Xapecó e depois ao surgimento

da televisão e migram para as agência de

dos primeiros jornais. E a partir daí começa o

publicidade e propaganda, conta Dirceu.

surgimento da publicidade propriamente dita. É nesse momento que os veículos de comunicação

SPO – Quais foram os primeiros anunciantes?

tem a inserção da mídia publicidade, cada um

Hermes – Em televisão temos algumas hipóteses,

com uma intenção, uns apenas a intenção de

como as Casas Néri, o mercadão Novo Hamburgo,

manter o veículo e outros com a finalidade de

as Casas Vitória, o Dávi Esportes e as Lojas

fato de propagar a existência de um produto,

Catarinense, esses se enquadram como os

ou difundir uma marca.

primeiros anunciantes em Chapecó. Em rádio,

Mas o mercado de agência de publicidade

quem se manteve mais na ativa desde o

e propaganda em Chapecó vai surgir em 1978

surgimento do rádio até hoje é a Cansian, que é

e 1979 quando surge a primeira agência de

a joalheria que tem na cidade até hoje.

publicidade de propaganda, a OMB. Esse não pelo jornal e nem pelas emissoras de rádio

SPO – Quais as características da publicidade chapecoense?

que já era forte na nossa região, mas pela vinda

Hermes – Se for analisar nos dias de hoje, diria que

das emissoras da televisão. Até então, nós

é de um amadorismo muito grande, mas pra época

tínhamos muito correntista de anúncio que

ela era de extrema criatividade. Era bem varejo e o

vendia espaço comercial, que vendia o anúncio

mercado inicia no varejo. Anunciava-se o preço e

no jornal e o espaço na rádio que normalmente

a vantagem de comprar. Uma das características

era o pessoal que durante um período ele era o

bem fortes era mostrar a fachada da loja que

apresentador/locutor na rádio, e outro espaço

até hoje ainda é utilizada. Muitas vezes a loja era

ele fazia a comercialização deste espaço.

embaixo e a família morava em cima, saiam todos

Quando vem a primeira emissora de televisão

na sacada e acenavam. Mas tem uma criatividade

em 1978, que é a TV O Estado, começa a mudar

muito boa pelos recursos que tinham.

mercado de agência, ele surge proporcionado

a geopolítica da comunicação publicitária

Quando vem a RBS para Chapecó, juntamente

em Chapecó e vai refletir em toda a região

vem o produtor Jorge Furtado imprime-se uma

oeste de Santa Catarina. A televisão então vai

criatividade maior na produção dos comerciais.

impulsionar essas agências. Primeiro, nós temos

Eles tinham a ideia e iam produzindo. Foram

profissionais que vem trabalhar na televisão,

feitos comerciais para auto escola, posto de

como é o caso do publicitário Plínio Riter. Ele

combustível, o posto Iguaçu que são comerciais

vem para trabalhar na televisão e identifica

que você vê que tem um enredo que tem uma

uma carência nesse mercado. Sendo assim, ele

sequência interessante, já tem uma produção. 4


Se utilizava muito também, na época, quem

publicidade e propaganda de Chapecó surgiu em

trabalha na televisão era muito protagonista, ator.

2010, com base em dois estudos realizados por

Tem ai a Luziléia Sthurmer que hoje é Patuci que na

acadêmicos do curso de publicidade e propaganda.

época da RBS TV era também garota propaganda.

A professora Eleci Terezinha Dias da Silva teve

A história da propaganda na região oeste se

a ideia de instigar o grupo e sistematizar isso

divide em três fases bem distintas. A primeira fase

e propor o grupo Memória da publicidade e

vai de 1978 até 93. Na década de 90 a publicidade

propaganda de Chapecó que vai ser instituído em

se caracterizava pela criatividade, mas sem um

2010. Ele é um grupo de longa duração, então nós

profissionalismo aguçado, muito no intuitivo. É ai

pretendemos durante 5 anos contar a história de

que começa a surgir uma fase da consolidação da

como surge na década de 80 até os dias atuais,

profissionalização do mercado. Nesse meio tempo

mapear e fechar o projeto com a instalação de

começam a surgir agências que buscavam mostrar

um museu da propaganda em Chapecó. Ele é um

aos empresários que se precisava investir e que isso

mercado que oscila muito, o que a gente percebe

tem custo, que são elas Zerocom e T12.

que, com o aquecimento da economia o mercado

E depois, vamos pegar a partir de 2000, uma fase

aquece, da alguma reação na economia o mercado

de profissionalização com o surgimento do curso de

passa por um enxugamento. Então isso faz com

publicidade e propaganda na Unochapecó, que vai

que as agências fiquem um tempo, no máximo

colocar profissionais no mercado e profissionais que

quatro anos, se retiram do mercado ou fazem

vão ter um papel importante nessa profissionalização

fusão com outra, exceto algumas agências que

do mercado. Nessa época eram poucos os profissionais

estão a mais tempo no mercado.

formados que atuavam, outros vinham de fora, de Curitiba ou Porto Alegre, por exemplo.

Até mesmo porque pra você consolidar uma marca no mercado não é com uma campanha, ele precisa ser um investimento a curto, médio e a

SPO – Qual o objetivo do grupo de pesquisa memória da publicidade e propaganda de Chapecó?

longo prazo. E é isso que as empresas não estão

Hermes – O grupo de pesquisa: memória da

área da propaganda.

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preparadas e não conseguem colocar dentro da sua planilha orçamentária, o investimento na


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Gentil Santin

Diretor de Suprimentos da Cooperativa Agroindustrial Alfa – Cooperalfa

Spo e Superalfa, a parceria que deu certo

A

antes de mais nada um desafio

SPO – Quais as mudanças que ocorreram no Superalfa como rede?

novo para toda a equipe SPO.

Santin – A partir desses investimentos que a Alfa

Como todo bom desafio, foi

fez, houve uma necessidade maior de pessoal,

necessário estudos de estratégias, várias

então nós investimos muito em treinamento.

reuniões de brainstorm e muita ação. Manter

Contratamos novas pessoas também e passamos a

a qualidade das campanhas também é um

ver todo o nosso mix de produtos ofertados. Então,

grande desafio. Mas para isso, nós buscamos

a Alfa triplicou o número de itens oferecidos, nós

todos os dias a melhor forma de se trabalhar

focamos mais nas novidades, ouvimos a clientela

e o ponto positivo e decisivo para o sucesso

para ver qual o tipo de itens eles gostariam de

dessa parceria é o conhecimento do cliente, só

encontrar em nossas lojas e isso foi gradativo. E a

conhecendo bem ele é que é possível se criar

grande virada, claro, conteceu com a construção da

uma identidade sólida e eficaz.

loja de Chapecó, ela nos deu uma dimensão maior

tender

um

supermercado

foi

tanto de mix como de venda e ai, esse mesmo mix

SPO – Como surgiu a ideia de investir em supermercados?

foi estendido para as demais lojas.

Santin – Essa é um reivindicação antiga dos reivindicavam que a Alfa deveria ter um

SPO – Qual a importância do investimento que vocês fizeram em comunicação? Vocês sentiram alguma mudança nisso?

pouco mais de representatividade nesse

Santin – Com certeza. Como a gente ia investir

seguimento. A Alfa sempre investiu nessa

forte em Chapecó a mídia, de TV principalmente,

atividade, porém em lojas mais modestas.

ela é muito focada em Chapecó. Mas no momento

E também com a necessidade de ampliar as

que o investimento de Chapecó acontecia, saia do

atividades da empresa e focar mais na questão

papel, a gente sabia que precisava fazer uma ação

rentabilidade, surgiu então a ideia de investir,

forte de mídia, no caso televisão, pra comunicar esse

eu diria que nós começamos a reinvestir na área

investimento pra população e foi fundamental. A

de supermercados com a loja de São Miguel do

gente fez assim e casou uma novidade que era a rede

Oeste, que foi o passo maior que a Alfa deu.

Superalfa, uma loja moderna e um marketing forte,

Na sequência também outras lojas vieram a ser

por isso foi muito importante a contratação da agência,

investidas, e daí o sonho, que era investir numa

no caso a agência SPO, que nos ajudou a observar e

grande loja em Chapecó, até pelo porte e pelo

a colocar a mídia correta na televisão, na rádio, nos

crescimento populacional dessa cidade. Havia

tablóides, entre outros. O nosso investimento em

uma procura, uma sugestão dos próprios clientes

marketing justificou tudo isso, foi um conjunto de

que a Alfa fosse mais audaciosa nessa atividade

ações, mas o marketing foi fundamental para que

e construísse aqui uma loja do porte de Chapecó.

nós tivéssemos sucesso no nosso investimento.

próprios associados e dos funcionários que

Após vários estudos, se chegou à conclusão de

Comparando, da modesta loja que tínhamos em

fazer esse investimento que aconteceu e nós

Chapecó pra essa loja atual, estamos vendendo dez

estamos indo já pra três anos de Superalfa.

vezes mais com a nova loja.

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SPO – Quais desses resultados são frutos dos investimentos em comunicação?

clara, mostrando o forte da nossa região, as

Santin – Em comunicação principalmente

foi sempre as pessoas. E ai se criou o jingle, se

a gente cita a clientela de Chapecó, não

criou o feito você que é exatamente pra dizer

associados, população de Chapecó e região

que a Alfa é uma empresa igual às pessoas.

que vieram até nossa loja foi através do

Então é possível afirmar que a agência foi

investimento em comunicação, em televisão

feliz em achar esse ponto que a gente queria

e tudo mais. Essas pessoas foram chamadas

bater, valorizando as pessoas, dizendo que o

pelas propagandas atrativas criadas pela agência

atendimento da Alfa era diferenciado e como

e vieram visitar nossa loja. Claro, tem muito

é. Isso foi bem aceito e a mensagem que foi

também do boca a boca; uma pessoa contando

criada na campanha retratou a verdade, o que

pra outra. Mas pra nós chegarmos aos níveis das

realmente a Cooperalfa é.

pessoas. Sendo assim, o mote da campanha

grandes redes de Chapecó precisávamos ir pra

Eu gostaria de citar a agência SPO, pois

televisão. Então atribuímos uma boa parcela do

ficamos muito contentes com a contratação,

nosso crescimento a essa divulgação.

justamente porque ela nos permite opinar.

Quando nós entramos com essa mídia forte,

E isso é muito importante. No momento

pedimos para que a agência diferenciasse

que a SPO nos permitiu opinar, houve um

um pouco do que se via na nossa cidade

crescimento tanto para Alfa quanto para

e até região. Então a agência buscou criar

agência. Então, eu valorizo muito isso, porque

campanhas que valorizassem muito o jeito

a Agência SPO ela é aberta e traz os assuntos

da Alfa ser, que é um jeito mais família, mais

até nós, aceita sugestões, troca opiniões antes

comunidade. Então uma propaganda que fosse

de o produto final ir pro ar.

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Hilário Junior dos Santos Professor na Universidade Comunitária da Região de Chapecó – Unochapecó

O que é um processo criativo dentro de uma agência de publicidade?

O

processo criativo ele faz parte de

criatividade, não existe um cano que é dom que é a

um planejamento ao se atender.

pior das teorias que crê que você nasceu criativo, não

Uma agência trabalha resolvendo

é. Eu defendo muito que é pesquisa, é referência, é

problemas, isso é uma coisa legal

informação. Quem é informado, quem sabe o que

de agência, ela descasca abacaxi, ela resolve

está acontecendo do mundo sabe como traduzir,

pepinos e esses pepinos quem trás são os clientes

repercutir, rebater alguma tendência.

e no mercado de comunicação em que muita

Geralmente quem trabalha nessa área gosta de

gente se comunica, as vezes erroneamente,

resolver problemas, de quebrar a cabeça para vê

mas se comunica. As vezes existem padrões de

se resolve o problema da melhor forma possível

comunicações. Todo mundo acha que sabe como

no menor tempo possível. Muito da provocação

comunicar, todo mundo acha que sabe como

da criatividade no meio publicitário é o tempo

dizer é só seguir um padrão. É só você avaliar

curto, ou seja, você tem um tempo pra resolver

algumas peças que vão pra TV, pro rádio, parece

esse problema da melhor forma, vai. E quem

que é tudo a mesma coisa. O processo criativo

trabalha nessa área gosta dessa pressão constante

ele é importante dentro de um agência pra você

assim, não procura segurança, não procura uma

procurar o diferencial. Como é que vocês se

cadeira confortável pra sentar e ficar ali atrás de

diferenciam no mercado em que todo mundo

uma mesa, procura mesmo é desafio.

fala a mesma língua, qual que é aquele que vai

E o processo criativo é isso, é você usar de

na contra mão e que destaca o seu potencial.

uma mensagem, de uma linguagem pra traduzir

Se destacar no mercado é ter um diferencial no

em demandas o problema numa mensagem boa.

produto e um trabalho diferenciado. Como fazer

esse planejamento que se faz de mídia, mas

SPO – Quais as atitudes realizadas no processo criativo que influenciam num bom resultado final?

pra acessar ainda tem uma mensagem muito

Hilário – Bons profissionais qualificam muito

importante que precisa ser acessada que precisa

a mensagem publicitária, a gente sabe que a

ser provocativa, não exageradamente claro,

publicidade é alvo de críticas em determinados

mas precisa ser provocativa na medida certa.

aspectos e críticas com razão, sobre a forma como ela

Então o processo criativo ele lida no processo

se utiliza o que ela ta veiculando, a irresponsabilidade

de traduzir essas demandas do cliente numa

as vezes com que ela é veiculada. Eu digo que

mensagem publicitária legal, acessível que atinge

o principal ta nisso, bons profissionais vão fazer

os resultados necessários, explica Santos.

uma publicidade coerente, bem feita, criativa,

isso de uma forma que quem precisa ser acessado pela mensagem vai ser acessado. A mídia tem

aquela publicidade que a pessoa gosta de ver e

SPO – Como se dá o processo criativo?

não aquela publicidade indutiva que é exagerada,

Hilário – O processo criativo tem várias fórmulas, nós

aquela coisa mal feita que até para o olhar é ruim.

temos uma disciplina na publicidade que a gurizada

Então o publicitário, pelo menos o criativo, ele

adora, que é criatividade, que são vários modelos de

gosta de pensar que ele ta melhorando o mundo 10


com a publicidade que ele faz, ele

e veiculação. Tem uma etapa muito

na política, o que está acontecendo no

está melhorando a mensagem que ta

importante que as vezes se esquece

entretenimento, muito importante no

chegando pras pessoas e não a coisa que

de fazer que é uma avaliação disso, a

entretenimento. Muitas das tendências

vem sendo feita de forma errônea, tem

avaliação de todo o processo até ali, o

que acabam influenciando o processo

muita coisa equivocada que é feita, o dia

quanto foi de investimento, como foi a

criativo partem do entretenimento, as

todo a gente vê isso em várias mídias,

veiculação, quais foram os resultados,

artes, às vezes as artes são relegadas,

mas o importante de bons profissionais

quais foram os frutos colhidos. Eu

mas as artes elas influenciam, elas são

é essa responsabilidade e sobre tudo:

acho que tem que se qualificar isso,

resultados da sociedade em que elas

responsabilidade ética, responsabilidade

quanto mais se qualificar esse aspecto

surgem. Então a cultura tem que ser

criativa de estar oferecendo beleza, tem o

quantitativo eu acho que o processo

consumida pra ser transformada em

ponto estético de estar oferecendo beleza

criativo tende a ter muito mais méritos,

criatividade, a criatividade não parte

ao mundo não só porcaria, coisa mal feita.

muito mais respaldo.

do zero. Eu sentar aqui na frente do computador e vou criar. Muita referência, ver coisas que inconscientemente elas vão gerar coisas positivas. Então você vê muita coisa vai acabar gerando coisas boas também. Sem ver isso, sem ter esse contato com o mundo externo não vai sair do chão.

SPO – Como colocar em evidência aos clientes a importância de um bom processo de criação? Hilário – Eu vejo o mercado publicitário em ascendência eu não to no mercado

olha a diferença de uma coisa bem feita

SPO – Qual a importância de bons profissionais envolvidos no processo criativo?

e uma coisa mal feita, mas infelizmente

Hilário – Essa questão de informação

muito grande, cada vez mais os trabalhos

para a realidade da nossa região isso não

pro profissional, ele não pode ser uma

tem se qualificado, cada vez mais o

traz resultados junto ao cliente. Talvez

pessoa que é culturalmente fechada,

mercado tem absorvido os profissionais

aqui tem que ser mais quantitativo no

ele tem que ta antenado com o que

mais cedo. Cada vez mais, se ta no curso

sentido olhar os números que uma

ta acontecendo, às vezes de bom e de

é porque já está trabalhando, porque o

coisa bem feita alcança. Tem que ser em

ruim, nem que pro ruim seja pra críticar,

mercado ta pedindo vai se qualificar e

números pra convencer o público que

pra dizer não eu não entendo disso

era ao contrário: Se qualifica pra procurar

a gente conhece, só qualitativamente

mas eu sei que poderia melhorar, nem

mercado depois. Está cada vez mais

não chega. Infelizmente opinião todo

que seja pra avaliar criticamente. Ser

ao contrário. As empresas estão cada

mundo tem a sua, especialmente aqui

crítico já é um bom começo, ser crítico

vez mais precisando de profissionais

na região todo mundo acha que ta certo,

no sentido de saber o que é bom o

dentro das empresas, isso é uma coisa

especialmente o cliente. Mas é mostrar

que é ruim e ter argumentos pra isso,

muito interessante, é o marketing da

em números quantitativo e ai vai pra

não basta ser só o crítico, aquele que

empresa pra trabalhar a comunicação

importância da mídia, a importância do

senta e diz eu não gostei. Não é um não

interna e até pra melhorar a relação com

planejamento que qualificam o processo

qualquer, é um não qualificado. Então

a agência. Eu vejo que ta na adolescência,

criativo. O processo criativo é isso, ele

tem que estar informado sobre o que

adolescência é aquela coisa, aparecem

não é uma atividade fim, a visão do

está acontecendo hoje, o que saiu nos

muitos altos e muitos baixos, mas é

mercado as vezes é que a última coisa

jornais hoje, o que está acontecendo

necessária essa efervescência para chegar

que tem é a criação da peça, impressão

no mundo, o que está acontecendo

a uma maturidade.

Eu gostaria de achar que fosse de uma forma qualitativa, você mostrar:

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pra dizer, eu to na academia. Do ponto de vista da academia eu vejo uma progressão


Parcerias que dão certo

Dionata Silvestre Sócio proprietário Produtora de vídeo V8

P Proprietários da V8 Video

arcerias são fundamentais. A

diretamente no trabalho feito em conjunto.

grande vantagem em se criar

Nosso vínculo com a SPO vem desde

um relacionamento forte e

a sua fundação, sabemos das exigências

contínuo, seja com cliente,

e da capacidade de seus profissionais,

seja com fornecedor, não é a de

nossa parceria nos faz entender as

obter privilégios ou favorecimentos,

necessidades da agência, assim como

mas sim de se construir uma relação

ela também sabe claramente o que

aberta e transparente, conhecendo a

podemos oferecer em nossos serviços e

fundo o potencial de cada um, refletindo

os resultados que podemos alcançar.

VT Postos Alfa 2011 – Completa Minha Sorte

VT Postos Alfa 2012 – 45 anos

VT Superalfa 2011 – Aniversário

VT Exata Imobiliária 2011 – Reposicionamento

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Francine Pinto de Azevedo

Coordenação e Produção da Produtora de Áudio Loop Reclame

U

ma parceria se cria através do

muito aprendizado e vontade de trabalhar. É

tempo de convívio, desde 2008

sempre muito bom saber que temos amigos

a Loop e a SPO se encontram

e que a constante troca, seja de ideias, sons e

para fazer coisas legais juntos,

palavras ainda vai nos manter unidos por muito

por mais que esses momentos sejam apenas

tempo. Os resultados serão consequência

virtuais e permeados pela distância, são de

dessa relação que nutrimos, ou seja, esperamos

extrema importância pra nós, pois nos trazem

que sejam sempre os melhores.

VT Superalfa 2009 – Teaser 60”

VT Firme negócios imobiliários 2012 – Lançamento

VT Superalfa 2011 – Consciência

VT Superalfa 2012 – Nova Campanha

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15


Walter Strobel Neto

Coordenador do Curso de Design da Universidade do oeste de Santa Catarina – Unoesc Xanxerê

SPO – Quando surgiu o curso de Design na Unoesc?

conhecimento, técnica e criatividade capaz de

Neto – A primeira turma ingressou no segundo

sistemas visuais), a relação entre o homem e

semestre de 2000.

a informação, apresentando soluções visuais

otimizar através de projetos gráficos (ou de

para os problemas de comunicação.

SPO – Quais eram os objetivos com a criação desse curso? a necessidade regional de profissionais na área

SPO – Quais as principais mudanças que ocorreram após a formatura da primeira turma?

de Design com qualidade e, principalmente,

Neto – Creio que tenha sido nas questões

com formação nas especificidades da Gestão

tecnológicas, mas principalmente na percepção

do Design e suas atribuições.

do mercado da necessidade deste profissional,

Neto – O curso tinha como objetivo geral suprir

Para as habilitações os objetivos eram:

valorizando a atividade intelectual da profissão.

Design Industrial: Formar profissionais com integrando conhecimentos de natureza

SPO – Hoje qual o papel do profissional do Design no mercado publicitário?

ergonômica, tecnológica, econômica, sócio-

Neto – Auxiliar equipes que planejam

cultural e estética, na produção de objetos ou

materializar campanhas de comunicação,

sistemas adequados às necessidades do usuário

não ficando apenas como uma ferramenta

e às possibilidades de reprodução industrial.

dentro de uma agência, mas participando nos

Design Gráfico: Formar profissionais com

planejamentos de ação.

capacitação técnico-científica de projetar,

“Em casa de ferreiro, o espeto é de pau” Esse é um ditado que não se aplica a SPO, buscamos constantemente melhorar não

detalhes. Segundo a própria Foundry “A Co Headline realça qualquer marca ou painel.”

somente a imagem de nossos clientes, mas

Ela é uma fonte que combina simetria com

também a nossa, por isso sentimos a necessidade

traços suaves e orgânicos, além de possuir maior

de uma evolução em nossa logo.

presença e legibilidade que a fonte anterior.

A nova tipografia empregada, a Co Headline

Outra alteração foi a aplicação da palavra

da Foundry Dalton Maag, é boa para aplicação

comunicação, abaixo das letras “po”, o que

em títulos e textos maiores, que ressaltam seus

deixou a logo mais equilibrada. 16


17


Reposicionamento de marca Reposicionamento da Marca Exata Imobiliária

C

om o mercado imobiliário de Chapecó em alta

perfeição. Com a soma desses valores chegamos a conclusão

e previsões de que ele continue aquecido nos

que a exata não é somente uma imobiliária, mas uma

próximos anos, surgiram várias empresas do setor

imobiliária como você imagina.

imobiliário, além de diversos corretores autônomos.

Para se destacar em meio a concorrência, e manter seu

Exata Imobiliária, como você imagina.

posto de uma das imobiliárias mais lembradas de Chapecó

As razões de compra de um imóvel, podem variar, sendo

(Segundo Pesquisa de Comportamento do Consumidor de

elas racionais ou emocionais, de acordo com a necessidade

Chapecó, Instituto Inteleco, 2011/2012), a Exata imobiliária

do cliente. Dessa forma, uma imobiliária que deseja ser

sentiu a necessidade de mudança, de renovação, tanto em sua

líder de mercado deve oferecer muito mais que um

estrutura física como em sua identidade visual e comunicação.

empreendimento adequado a cada pessoa, deve oferecer

Quando recebemos a missão de renovar a marca Exata, o

o empreendimento que as pessoas imaginam.

nosso objetivo era reposicioná-la e fortalecer a sua imagem,

Segundo Einstein, “A imaginação é mais importante que

porém, sem deixar de lado os seus 18 anos. O primeiro passo

o conhecimento”, e foi esse pensamento que nos conduziu

foi a busca por algo significativo em sua história, algo que

ao novo posicionamento da marca sintetizado pelo slogan

demonstrasse seus valores. Assim, constatamos que, em

“Exata, como você imagina”. Na nova marca, mantivemos

18 anos de existência, a Exata jamais deixou de entregar

algumas características como as cores, que são o primeiro

qualquer empreendimento. Essa forma de trabalhar revela

elemento percebido e o mais facilmente memorizado, e

a essência da marca, a ousadia de buscar a perfeição nos

o destaque na letra “X” que representa a escolha certa

mínimos detalhes, reforçando ainda mais a relação entre

e carrega consigo a história e a essência da marca. Entre

os valores da marca e o seu nome, já que a palavra “exata”

diversas tipografias analisadas a que melhor se adequou com

é sinônimo de exigência, precisão, pontualidade, honra e

o novo posicionamento foi a Dax, uma fonte atual com traços 18


marcantes que permitem uma fácil identificação combinada com uma pitada de ousadia.

Lançamento O lançamento da nova marca foi feito através de teasers veiculados em outdoors e anúncios com a pergunta “Quantas histórias você construiu em 18 anos?”. Após 20 dias os teasers foram substituídos por materiais com a nova marca e a frase: “Com milhares de sonhos realizados, a Exata construiu histórias de felicidade... Estamos preparados para realizar o seu! Exata, há 18 anos como você imagina.”

Ivo Conrado Sander Diretor de Marketing

Sabendo da necessidade de reformular não só a logomarca, mas toda a comunicação da Exata, busquei uma agência profissional que tivesse uma

característica

semelhante ao meu perfil: ousadia. Após me identificar com a SPO e começarmos a trabalhar juntos, a mesma cumpriu de forma extremamente profissional o seu papel de revigorar a comunicação da nossa empresa e aplicar com eficiência a campanha de uma nova logomarca no mercado, com ousadia e seriedade.

Outras mudanças Com a nova estrutura física da Exata, foi necessário desenvolver um sistema de sinalização e identificação para orientar tanto clientes como colaboradores, unindo funcionalidade à nova identidade, melhorando o fluxo das pessoas e deixando o ambiente organizado. A fachada ganhou destaque pela simplicidade e sofisticação, mantendo uma unidade visual tanto dentro como fora da empresa. O web site (www.exata-sc.com.br) também foi reformulado, não somente no visual mas na sua navegação e funcionalidade, melhorando o acesso dos usuários e facilitando a busca do imóvel que você imagina. 19


agenciaspo.com

Amigo agricultor. No dia 24 de julho celebramos o reconhecimento da Agricultura Familiar como uma atividade produtiva através da lei da Política Nacional da Agricultura Familiar. É com muito orgulho que a Cresol lembra e comemora essa conquista, fruto de união e lutas. Que o anseio por novos ideais esteja sempre presente e impulsione o desenvolvimento rural.

Dia 24 de Julho é um dia de Homenagem à

Agricultura Familiar 2012 ‐ Ano Internacional das Cooperativas. Cooperativas constroem um mundo melhor.

20


Ronaldo Roratto

Sócio proprietário Jornal Diário do Iguaçu

P

Parcerias são importantes para em

O

pensamento

acima

se

encaixa

um ambiente altamente competitivo,

perfeitamente na relação Diário do Iguaçu/

conseguir

Redecom

desenvolver

parcerias

X

SPO.

Atuamos

no

mesmo

estratégicas. Isso é fundamental para

mercado e temos clientes em comum, embora

garantir uma maior rentabilidade aos negócios,

tenhamos responsabilidades diferentes, o

em especial quando as partes são adeptas à

objetivo é comum.

política do ganha x ganha.

Mauro Vanin Gerente Executivo Regional do Grupo RBS

O

alinhamento

dos

objetivos

do

anunciante, sua agência e o veículo

importância deste processo é fundamental para o crescimento de todos.

de comunicação, na cumplicidade

A relação com a agência SPO e com o

pela melhor exposição dos produtos

mercado publicitário como um todo é de

ou serviços, com tecnicidade na escolha da forma

extremo profissionalismo e respeito, pois com

de divulgação, certamente trazem resultados

um mercado forte teremos a certeza de sempre

positivos. A visão das empresas com o foco na

atingirmos melhores resultados para todos.

21


22


Francielli A. Macagnan Comunicação e Marketing da Cooperativa de Crédito Rural com Interação Solidária Central SC/RS – Cresol

Case Poupe Poupe

SPO – Campanha Poupe Poupe

Dentre os cases já criados dentro da SPO, um

Francielli – Essa era uma demanda que o próprio

que teve grande destaque por sua eficiência e

sistema tinha a muito tempo, de trabalhar

por seus números positivos é o case do Poupe

de alguma forma. Inicialmente falava-se

Poupe Cresol.

em cofrinhos, que tinha que trabalhar de alguma forma com cofrinhos para conseguir

SPO – Como avalia a relação Cresol/SPO

alavancar os depósitos a prazo cooperativo,

Francielli – A relação já iniciou a vários anos,

que seria proporcional às poupanças, mas pra

inicialmente de uma forma mais por trabalho,

nós é o depósito a prazo cooperativo, e que

foi quando nós começamos a desenvolver

pudesse dar uma visibilidade um diferencial.

algumas peças, pensando em profissionalizar

Então, nós tínhamos essa ideia e tratamos

o trabalho da assessoria, isso já faz uns cinco

com a agência SPO para desenvolver as peças

anos mais ou menos. Ai mais recentemente

gráficas, desenvolver a parte criativa desse

nós fechamos a conta, que ai sim começou a

material com apelos diferenciados, focando

administrar toda a estratégia de comunicação,

no público infantil. Nos surpreendeu porque

todo o marketing da Cresol ficou com a agência.

essa campanha ela veio além de fazer a

Eu avalio que ela é fundamental para

questão da poupança, do poupar, ela trouxe

dar qualidade, continuidade e também

muito a questão da educação financeira.

padronização aos materiais. Nós tivemos

Então os cofrinhos eles foram muito além de

um salto de qualidade desde que nós

ser só uma reserva de moedas, as próprias

começamos a trabalhar com a agência, desde o formato com job e especialmente quando a gente começou a trabalhar com o mensal. O material tem uma padronização, tem uma sequência e qualidade que garante bastante visibilidade perante ao mercado.

SPO – Como vê a SPO Francielli – Na realidade, um dos quesitos que especialmente fez com que a gente firmasse o contrato com a SPO é porque ela cumpre todos esses quesitos conosco (planejamento, atendimento, cumprimento de prazos), nunca nos deixou na mão nessa questão da qualidade, na questão de prazos, de pontualidade. O que de fato acontece muitas vezes, é a sobrecarga de materiais, devido ao surgimento de novas demandas, propriamente pela parte das cooperativas, o que dá bastante material para a agência produzir. Mas sempre nos atenderam e sempre foi pontual com os seus compromissos. 23


cooperativas se organizaram, foram nas

nós a campanha foi esplêndida, ela teve

se meche em time que ta ganhando. A

comunidades, nas escolas fazer palestras

respostas muito positivas tanto que a

Cresol tem muito a ganhar em ter esse

para crianças trazendo o apelo do

gente ta voltando com ela com novos

trabalho com a SPO, especialmente

cofrinho, trazendo o apelo do mascote.

materiais, novos apelos por que ela não

porque a agência conhece a Cresol

As pessoas utilizando o próprio mascote

parou nas cooperativas, ela teve toda

sabe as particularidades, as demandas

em feiras, em palestras para incentivar

uma continuidade devido ao sucesso.

que surgem. Então a SPO entende

as crianças a fazer educação financeira,

SPO – Futuro

também nós, um pouco dessas

a poupar. A resposta foi extremamente

Francielli – Eu tenho toda a certeza

nossas particularidades enquanto

positiva, a escolha dos mascotes foi

que a parceria da Cresol com a SPO vai

cooperativa de crédito.

muito bacana o pessoal gostou muito

ter continuidade pelo sucesso que ela

Hoje o sistema tem uma central

do material se identificaram com os

propõe. Nós ganhamos muito com essa

de crédito. Nós temos oito bases

bonequinhos. Tem cooperativas que

parceria em questão de qualidade, em

regionais de serviços, 60 cooperativas

fizeram até teatros brincando com os

questão de diferencial, em questão de

singulares e 116 postos de atendimento.

nomes dos cofrinhos dando-se nomes

posição de mercado. Então eu acho que

Então na verdade são 176 unidades de

e a importância de poupar. Então pra

nós temos que dar continuidade, não

atendimento atendidas pela agência.

Ser independente é ser livre para pensar, agir, decidir e cooperar. No dia 07 de setembro, a Cresol almeja que a cooperação impulsione a prosperidade do nosso país.

agenciaspo.com

07 de Setembro Dia da Independência do Brasil

2012 ‐ Ano Internacional das Cooperativas. Cooperativas constroem um mundo melhor.

24


7 de Julho Dia Internacional do Cooperativismo Faz história quem busca no cooperativismo uma forma de organização em que todos fazem parte, em que todos são donos. História essa, de muita luta e trabalho em que todos os caminhos levam à evolução.

agenciaspo.com

Escrever a história, construindo caminhos para o desenvolvimento da Agricultura Familiar

Na Cresol você colhe os frutos de uma vida de dedicação.

Você dedicou a sua vida toda à Agricultura Familiar e agora é a sua vez de receber os benefícios dessa dedicação. E nada melhor que recebê-lo com facilidade, agilidade no atendimento e ainda ajudar a estimular o crescimento da sua cooperativa e da sua cidade. COM ISENÇÃO DE TARIFAS

SUA FAMÍLIA, NOSSO COMPROMISSO

w w w. c r e s o l c e n t r a l . c o m . b r

25


A COOPERALFA E SYNGENTA CONVIDAM PARA ENCERRAMENTO DO PROJETO ESCOLA NO CAMPO. Local: Data:

Horário:

"Conscientização ambiental é o melhor caminho, a partir dela podemos fazer melhor nossas escolhas". Sua presença abrilhantará este momento! Gratos,

Romeo Bet

Presidente Cooperalfa

Realização:

Alvaro Oliveira RTV Syngenta

Apoio:

26


Muito mais do que exercer a sua função, você ajuda outras pessoas a alcançar objetivos. Do seu trabalho e dedicação resultam muitas conquistas. É por isso que hoje é o dia mais importante para nós, afinal é o seu dia:

Parabéns a todos os trabalhadores!

2012 - Ano Internacional das Cooperativas. Cooperativas constroem um mundo melhor. Sua família, nosso compromisso.

27

agenciaspo.com

o Dia do Trabalhador.


Ricardo Fantinelli

Diretor de Comunicação Universidade Comunitária da Região de Chapecó – UNOCHAPECÓ

Ser publicitário, eis a questão

O

s avanços tecnológicos, inovações,

maneira funcional, enquanto método ou processo

globalização, formas de produção,

e não enquanto fim. É assim que resolvemos os

entre outros, dentro de um curto

problemas de comunicação, construímos marcas,

espaço

alteraram

planejamos, criamos, projetamos, atingimos e

drasticamente a lógica de consumo da sociedade

conquistamos um espaço na cabeça e também

pós-moderna. Diante da similaridade de marcas,

no coração das pessoas.

de

tempo,

produtos e serviços, as pessoas passaram a

O que? Como? Quando? Quem? Quanto?

buscar atributos que vão além dos físicos e

São estas as perguntas básicas que nos movem.

lógicos, que atendam não só necessidades, mas

Através delas podemos analisar e observar,

que satisfaçam os desejos e anseios.

com humildade e respeito aos pioneiros do

O que isso tem a ver com o publicitário? Tudo!

mercado publicitário Chapecoense, a realidade,

Publicitário não precisa ser necessariamente

as constantes mudanças e avanços, mas também

um ser criativo, descolado, estereotipado. Ele

a importância da universidade na formação de

precisar entender de pessoas, suas necessidades

profissionais capacitados não só para atenderem

e seus desejos, hábitos, cultura, conhecer

as expectativas e necessidades do mercado, mas

produtos, experimentá-los, imergir em universos

que atuem como elementos transformadores,

desconhecidos não apenas para entender o

questionadores, participativos e inovadores.

problema dos seus clientes, mas para captar

Atuando com postura, maturidade e criatividade

todo tipo de informação relevante e que possa

diante da realidade e não apenas de uma ilusão

ser usada para sensibilizar, estimular, seduzir e

utópica, equilibrando e adquirindo experiência,

tocar as pessoas. Ele precisa estar conectado

técnica, vontade, garra, entre outros. Fazendo

a tudo, observar cada detalhe, estar ligado

uma analogia, precisamos sair da adolescência e ir

nas tendências, inovações e transformações.

rumo à maturidade, logo. Precisamos desenvolver

Não precisa ser necessariamente eclético nos

ainda mais nosso potencial criativo com foco

gostos pessoais, mas precisa conhecer e ter

nas soluções e também nos resultados, sempre

contato com cinema, teatro, literatura, música,

com muita responsabilidade e ética, buscando o

pintura, tecnologia, desenvolvendo assim, uma

melhor para o público, cliente, agência e para a

sensibilidade característica dos profissionais

propaganda catarinense.

desta área. Além disso, é essencial para entender

Analisando de forma generalista, ainda usamos

através de outras óticas e do uso dos 5 sentidos,

as mesmas ferramentas, mídias, estratégias,

como o mundo gira e como as pessoas funcionam

padrões de campanhas, às vezes até porque

em relação ao consumo e as marcas. Muitos

muitas das soluções estão um pouco aquém da

afirmam que não são as respostas que movem

realidade exequível. Ou até mesmo porque as

o mundo, e sim as perguntas. Na publicidade

vezes ações mais agressivas ainda não são bem

não é diferente, somos movidos naturalmente

aceitas pelos clientes, acostumados com um

por perguntas que parecem simples, mas que

cenário mais tradicional. Ainda somos tímidos em

fazem toda a diferença quando bem aplicadas.

algumas áreas e resistentes perante novidades

Criatividade é importante, mas é preciso usá-la de

e tendências de comunicação e marketing. 28


Na maioria das vezes, temos campanhas

ainda mais, saiam um pouco do seu território e

esteticamente bem resolvidas, mas com poucos

encarem outras realidades de frente, buscando

ou nenhum diferencial estratégico que cause um

novas experiências. Para que este movimento

maior impacto e diferenciação. Precisamos nos

evolutivo de todo um segmento se efetive, é

preparar e também preparar os nossos clientes –

necessário que todos comecem

afinal são eles quem pagam a conta e absorvem,

realidade e o futuro da nossa propaganda no

quase que na totalidade, o resultado final das

âmbito não só local e regional, mas também

nossas campanhas e estratégias. É função e

nacional. Hoje é muito acessível todo tipo de

responsabilidade dos profissionais já atuantes,

informação relevante sobre a área, precisamos

da universidade, dos professores, de todos os

usar um pouco melhor estes dados para

envolvidos no cenário publicitário, identificar,

aprimorar nosso trabalho em todos os níveis.

planejar

estas

Também é importante capacitar e instruir

mudanças, não acreditando que apenas palavras

nossos jovens, além de atualizar os profissionais

trazem a solução, mas sim boas ideias e ações.

mais experientes, projetando assim um futuro

e

projetar

gradativamente

a discutir a

Acredito que o processo de evolução

promissor para a nossa propaganda. Acredito que

esteja em andamento. Alguns movimentos já

a Universidade, através do conhecimento – seja,

começaram a ganhar corpo e forma, seja através

ensino, pesquisa ou extensão, possa contribuir

do mercado ou da Universidade. É importante

para transformar não só os profissionais, mas

que os profissionais e estudantes se desafiem

toda a nossa propaganda, na sua totalidade.

29


Roberto Winter Gerente Comercial - RIC

A

parceria não só é importante, como

nova visão, reduzir custos e otimizar resultados,

fundamental para alcançar metas

encontrar soluções, somar forças com ética,

e objetivos, as empresas sabem da

respeito e benefício mútuo, para assim atender

influência da parceria no poder de

os interesses das empresas e da sociedade.

decisão das pessoas. Para isso, não deve existir

Nossa relação com a SPO se baseia nos princípios

sentimento de exploração de nenhuma das

da transparência, da ética e do respeito, motivos

partes, até alguns anos atrás o LUCRO era o

esses que nos aproximam cada vez mais das

único motor da economia, quanto mais melhor

agências de propaganda e do mercado publicitário,

e de preferência SOZINHO. As empresas não

buscando sempre atender os interesses e objetivos

deixaram o lucro de lado, porém, adquiriram uma

de ambas as partes, cliente, agência e veiculo.

Marcos Pedro de Oliveira Gerente Comercial – Rádio Chapecó

Francisco Bohner Neto Diretor Administrativo – Rádio Chapecó

T

emos um histórico de sucesso no

também em nossos parceiros comerciais, e sem

mercado da radiodifusão de Chapecó e

duvida a SPO preenche todos esses requisitos.

Região Oeste do Estado. E o resultado

Nossa parceria já vem de longa data, e sempre

desse sucesso vem de boas parcerias e

foi pautada na ética e transparência, motivo pelo

bom relacionamento com o mercado. Ao mesmo

qual muito nos orgulha de ter a SPO como um de

tempo que somos transparentes, buscamos isso

nossos grandes parceiros.

Carla Hirsch Editora Chefe - Flash Vip

P

osso afirmar que o sentimento que

da seriedade e da credibilidade conquistada.

norteia a concepção da revista Flash

Desta maneira vejo o resultado dos trabalhos

Vip é o respeito para com o leitor. Falo

desenvolvidos pela agência SPO. Um trabalho com

isso porque, desde o inicio, há 9 anos,

respeito, consistente e duradouro na prestação

a equipe sempre teve esse sentimento, desde a

dos seus serviços. É a criatividade trabalhando

escolha das pautas até a criações das páginas.

em prol do produto, movendo a economia e

Por trás de um trabalho de sucesso existe

gerando conteúdo de qualidade, aliando excelência

sempre a peça mais importante: a pessoa que nele

entre as empresas. Assim é a parceria existente

trabalhou e o sentimento que inspirou, planejou

entre a revista Flash Vip e a agência SPO. E assim

e executou o serviço. Quando trabalhamos com

continuará sendo, para melhor preservar a nossa

respeito, exprimimos através da qualidade,

maior riqueza: Nossos clientes! 30


31


32


Juliano Fiorini Sócio proprietário da Firme Negócios Imobiliários

Buscando novos ares A parceria com a Firme foi um desafio que gerou bons frutos.

L

ançar uma marca no mercado é

credibilidade e não conseguir transmitir isso

um grande desafio que envolve

para o consumidor. Então uma das primeiras

estudos e estratégias, que visam

coisas que a gente pensou foi em uma

garantir o bom posicionamento

agência de publicidade para conseguir fazer

da mesma. E o lançamento da marca de

esse elo do que nós pensávamos e do que

uma nova imobiliária, em um mercado

o consumidor teria que entender. Sendo

com diversos concorrentes como

assim, fomos atrás, pesquisamos o mercado,

Chapecó, foi um desafio ainda maior

conversamos com outros empresários que

para a SPO e para o cliente, pois além do

já trabalhavam com a SPO, vimos com eles

seu lançamento era preciso fazer com

como era o relacionamento com a agência

que ela se destacasse entre diversas,

e ai optamos por essa após contato e

mostrando as qualidades, diferenciais

conhecimento dos seus materiais.” explica.

e o comprometimento da imobiliária,

No caso da Firme, buscamos destacar

como relata o sócio-proprietário da Firme

a felicidade e a realização pessoal quando

Negócios Imobiliários, Juliano Fiorini,

ocorre a compra de um produto como este,

“Os desafios principais no momento da

independente se é o primeiro imóvel ou um

concepção da ideia era fazer uma empresa

investimento financeiro. Buscamos mostrar

sólida e que transmitisse confiança para o

também a importância de realizar negócios

consumidor, que não fosse mais uma no

com uma imobiliária comprometida com os seus

mercado ou que entrasse para se aventurar

clientes, que busca a satisfação dos mesmos para

apenas. A preocupação maior era formar

manter a sua felicidade no ponto mais alto. Enfim,

uma equipe boa, ter organização e uma

criamos uma comunicação que transmitisse os

base firme para que o cliente visse a

valores e prioridades do cliente. “O mais legal de

imobiliária, entendesse sua mensagem e

ser ter uma agência, uma assessoria profissional

tivesse a garantia e segurança nos negócios

é saber que teremos divulgação adequada ao

que irá fazer com ela.”

nosso planejamento. Assim, teremos retorno o

Tendo em mãos os objetivos do

mais rápido possível e conseguiremos fazer com

cliente, era a hora de por a mão na

que o consumidor/cliente, entenda qual a nossa

massa e transformar as expectativas em

real finalidade de entrar na comercialização

realidade. Buscamos informações com o

de imóveis, transmitindo credibilidade,

cliente, estudamos o mercado, buscamos

confiança e seriedade na hora de fechar um

referências e diferenciais para depois

negócio.”explica Juliano. A parceria entre Firme

planejar uma comunicação que casasse

e SPO é o exemplo de que com profissionalismo,

com a forma de trabalho do cliente, e

bom relacionamento e confiança, é possível

essa era uma preocupação em comum

desenvolver uma comunicação de qualidade

nessa parceria, como destaca Fiorini. “Não

que destaque um cliente no mercado e garanta

adiantava investir em boa instalação, em ter

o sucesso do mesmo.

33


34


Jingle

Jingle

Letra cantada

Letra cantada

Restaurante Superalfa

Néri Calçados

é

BAIX

É

pé,

pé,

, pé

como na didade m tá

pé,

pé,

ã

... SEé

baixo

é

gos sau toso, dável,

é

PREÇO

+

é preço bom!

Restaurante

+

!

bom

Restaurante

Superalfa,

Tem pé de vento.

preço

Seja qual for o seu pé, Néri Calçados

Tem o par perfeito. Tem pé de cinderela, Seja qual for o seu pé, Néri Calçados Tem pé de atleta, Tem o melhor preço. Tem pé de neném.

Néri Calçados,

aqui você encontra o seu par perfeito!

, pé

seéPREÇO é baix

+

Tem pé de moleque

Letra cantada:

q ero

varie eu eu dade, quero sabor e ai Superalfa, +delícias que

++

baixo

se

seÉ seÉ

+++

de

pé,

Tem pé que é um leque

+

+ e, Bom sabor

tem

pé ,

bom!

pé,

pé,

pé,

pé ,

Néri Calçados tem o par perfeito.

Jingle

Letra cantada

Restaurante Superalfa

é

BAIX

É

tá como na didade m

ã

... SEé

baixo

é

+

+ e, Bom sabor

+++

se

de

é

PREÇO

++

+

é preço bom!

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varie eu dade, quero + sabor

baixo

tem

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Restaurante

!

e ai Superalfa, delícias que Restaurante

+

bom

Superalfa, preço

seéPREÇO é baix

eu

bom!

Jingle

Poupe Poupe - Cresol

Letra cantada

Poupe poupe cresol uma vida mais feliz. Poupe poupe cresol tudo que eu sempre quis! Poupando todos ganham pense bem você vair ver ajudando meus amigos a poupar e a crescer, Poupe Poupe Cresol uma vida mais feliz. Poupe Poupe Cresol tudo que eu sempre quis!

35

Comprar tudo que eu quero agora é tempo de colher uma vida mais tranquila Poupe Poupe é pra você!

Poupe poupe Cresol uma vida mais feliz. Poupe Poupe Cresol tudo que eu sempre quis!


Ela já mudou muito, mas isso é só o começo!

sem limites 36


37


SEMINÁRIO INTERNACIONAL O PASSO MAIS IMPORTANTE

É O PRÓXIMO

38


Edson Tognon Assessor de Marketing – Superalfa

A

relação entre agência e Superalfa

maior quantidade de informações possível. Devendo

é de confiança. Eu como assessor

transmitir minhas necessidades de coração aberto.

de Marketing preciso passar total

Em contra partida a agência está sempre em sintonia,

confiança à agência de publicidade,

está sempre criando e inovando novas campanhas para

assegurando tranquilidade e disponibilizando a

que cada vez mais alcancemos nosso objetivos.

Julmir Cecon Assessor de Imprensa da Cooperalfa

C

ompetência, criatividade, presteza, materiais

forma profissional e abertas para a evolução das

diferenciados, flexibilidade nos pactos,

ideias. A equipe da SPO sabe se posicionar ética e

respeito ao planejamento das demandas

equilibradamente quando das defesas dos projetos

e ao DNA corporativo da Cooperalfa,

de mídia e publicitários, e busca efetivar resultados

dos Postos de Combustíveis, rede Superalfa e

visíveis com o trabalho que executa, seja no âmbito

Lojas Agropecuárias. A SPO conduz reuniões de

comercial, de serviços ou institucional da Alfa.

Conheça a Interaço A empresa Interaço Construções Metálicas iniciou

Cumprimos prazos com a máxima da qualidade

suas atividades no ano de 2010 e tem ampliado

A Interaço conta com uma equipe de engenharia Através dos projetos de engenharia totalmente

e nacional, sempre buscando inovações tecnológicas

informatizados com equipamentos que atendem as

planejamento cálculo e execução de seus projetos. Para

para ir ao encontro das expectativas de seus clientes.

necessidades e prazos estipulados, a Interaço cria

melhor desenvolvimento dos mesmos, seguimos uma

Com sede na cidade de Chapecó, Santa Catarina e

soluções diferenciadas para seus clientes, valorizando

metodologia de anteprojeto para orçamentos, cálculo

estabelecida em uma área de 3.000 m², atua com uma

a qualidade e estética das estruturas em aço.

capacidade produtiva de 1.080 toneladas por ano. Comprometida com a qualidade, a Interaço dedica-se à construção, projetos, fabricação e montagem de

fabricação e montagem. Para isso, dispomos de tecnologia

Acabamento perfeito

com qualidade e rapidez até chegar à produção. Acompanhamos de perto todos os processos, desde

entre outros. Os bons resultados alcançados são frutos

fabricação dos materiais, seu transporte e montagem.

do investimento contínuo em tecnologia e do

Todos esses fatores precisam estar em harmonia para

soluções em construções metálicas.

o

tura.

Ser Interaço é 1° Preocupar-se com a satisfação dos clientes;

Responsabilidade social também faz parte da Interaço Buscamos sempre integrar de forma positiva nossos colaboradores, proporcionando-lhe cursos de capacitação e eventos recreativos para que todos tenham

39

e equipamentos modernos para o desenvolvimento

prédios metálicos para indústrias, shopping centers,

comprometimento em oferecer ao mercado as melhores

C

primeiro contato até a entrega da obra

constantemente sua participação no mercado regional

2° Desenvolver e reconhecer o colaboradores; 3° É assegurar a padronização dos seus projetos e processos de fabricação; 4° É cumprir os requisitos ambientais de segurança e saúde.


40


O Futuro que queremos Nossa missão diz: ‘’Promover o desenvolvimento e o fortalecimento dos negócios de nossos clientes, utilizando estratégias de comunicação originais e criativas, com qualidade, para que produzam resultados significativos”. Essas palavras traduzem bem o sentimento de nossa equipe e da nossa dedicação perante os desafios do mercado. Contamos com todas as ferramentas para continuarmos evoluindo e nosso maior desafio é manter o equilíbrio entre ideias e custos, fazendo com que ocorra uma evolução constante do trabalho. A SPO vem construindo uma trajetória significativa no mercado publicitário de Chapecó e região, e precisa crescer sem perder sua essência criativa. Essa é nossa principal responsabilidade perante nossos clientes.

Egberto da Fontoura Dias Diretor SPO Comunicação

41


Rosa Estrella Presidente do Sinapro

C

riar e manter marcas

O SINAPRO/SC tem um papel muito

fortes e valorizadas não

importante no fortalecimento do nosso

é tarefa para amadores.

mercado e da atividade publicitária. Ele é o

Esse é o papel de uma boa

elo de união entre as agências em prol dos

agência de comunicação: utilizar todo

objetivos relevantes para todos nós. Além

seu conhecimento para auxiliar as

de promover essa valorização o SINAPRO/

marcas a acumularem conceitos de

SC oferece importantes benefícios às

qualidade e virarem referência para

agências associadas, como assessoria

o consumidor. Com uma marca forte,

jurídica, mediação de conflitos através

tudo fica mais fácil, rápido e rentável.

no diagnóstico, no planejamento, na

do conselho de ética, fiscalização de

O trabalho de uma boa agência

criação e na estratégia é que as marcas

boas práticas de mercado, convênio para

engloba planejamento, estratégia e

vão ganhar o coração do consumidor

capacitação profissional das equipes e

ações criativas. Só usando a criatividade

e nunca mais serão esquecidas.

muitos outros. Juntos somos mais fortes.

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Missão Promover o desenvolvimento e o fortalecimento dos negócios de nossos clientes, utilizando estratégias de comunicação originais e criativas, com qualidade, para que produzam resultados significativos.

Negócio Agência de comunicação, com atendimento diferenciado, qualidade de criação e produção de peças e campanhas publicitárias

Princípios e Valores Ética profissional, qualidade dos serviços, agilidade nos trabalhos e nos prazos estipulados

Visão Ser reconhecida nos próximos cinco anos, em toda a região Oeste de Santa Catarina, como referência no mercado publicitário

43


44


Revista Spo comunicação