ISSN 1330 - 5204
www.podravka.com Godina XLIV Broj 1734 Petak 21. sijeËnja 2005.
List dioniËkog druπtva “Podravka” Koprivnica
Træiπno istraæivanje: Vegeta najprepoznatljivija robna marka u Hrvatskoj
Proizvodnja Podravkine djeËje hrane u stalnom je uzlaznom trendu 4. str.
3. str.
Podravkino poduzeÊe nagraeno u Srbiji
Podravka d.o.o. Beograd primila priznanje za marketinπku kampanju za Vegetu U okviru tradicionalne godiπnje dodjele priznanja struËni æiri Udruæenja ekonomskih propagandista Srbije (UEPS) uruËio je nedavno
Podravki i agenciji SVA, Podravkinoj marketinπkoj agenciji u Srbiji, priznanje za najbolju billboard kampanju u Srbiji za 2004. godinu i to
Krunoslav Beπvir i Mirko MandiÊ primaju priznanja za marketinπku kampanju za Vegetu
za billboard kampanje za Vegetu. SveËana dodjela nagrada odræana je u Skupπtini grada Beograda uz prisutnost brojnih predstavnika marketinπkih agencija i znaËajnih oglaπivaËa na træiπtu Srbije. U ime Podravke d.o.o. Beograd na dodjeli nagrade bili su prisutni direktor poduzeÊa Krunoslav Beπvir, direktor marketinga Dalibor Kezele te Mirko MandiÊ, direktor agencije SVA koja je nepune Ëetiri godine Podravkina marketinπka agencija na træiπtu Srbije. Ovo priznanje znaËajno je zbog toga πto ga dodjeljuje reprezentativno udruæenje na razini Srbije i Crne Gore, a dobitnici nagrada bile su najznaËajnije tvrtke koje rade na srpskom træiπtu poput Telekoma Srbije, Fresh&Co, dviju tamoπnjih pivovara, Mc Donaldsa i drugih. Vegetine billboard kampanje “Original koji vam je dostupan” i “Ona ne krije godine” realizirane su tijekom svibnja i listopada kao dio cjelovitih marketinπkih aktivnosti za Vegetu u Srbiji u 2004. godini. Reklamni plakat „Ona ne krije godine“ SpecifiËnost kampanja Vegete na
srpskom træiπtu oËitovala se u lokalnom pristupu gdje je originalnost i jedinstvenost Vegete komunicirana prema srpskim potroπaËima. Obje nagraene kampanje odraene su u suradnji s Marketingom Podravke u Koprivnici, uz prilagodbu kreativnog pristupa specifiËnostima lokalnog træiπta. Glavni vizualni element kampanje „Original koji vam je dostupan“, osim naravno Vegete, bio je Elvis Presley jer njega kao i Vegetu mnogi bezuspjeπno imitiraju zbog njegove jedinstvenosti i neponovljivosti. Drugom kampanjom, „Ona ne krije godine“, Podravka je obiljeæila Vegetin 45. roendan istovremeno zadræavajuÊi elemente kampanje o njenoj originalnosti. Podravka je objema kampanjama istaknula da samo originalni i uspjeπni ne kriju godine i da se mogu pohvaliti svime onim πto su postigli. Zato je u toj kampanji i izabran lik πarmantne dame u zrelim godinama, koja kao i Vegeta, ponosno nosi svoje godine i ima joπ mnogo planova pred sobom. Alen KiπiÊ