Número 426. Año 2017 www.revistavpc.es
ENTREVISTA
Rafael González, Director Gerente de Adaequo
DOSSIER
Resúmenes de lanzamientos 2017
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editorial
MARCAS TRADICIONALES
Y MARCAS EXCLUSIVAS Estamos en plena campaña navideña y sabemos que es uno de los momentos claves del sector en donde se cuece una parte muy importante de las ventas del 2017 y es el consumidor quien dice qué fragancias han sido las bendecidas por sus olfatos. En los departamentos comerciales, de marketing y directivos de las empresas están a la espera de tener los datos de mercado al finalizar las fiestas navideñas. Los puntos de venta se preparan para llenar diariamente sus arcas y destocar unidades ingentes de producto.
varias enseñas, pero no en todas las del mercado como Origins, Benefit, Erborian… En fragancias también tenemos algunos ejemplos, aunque en menor cantidad.
Al igual que en todo mercado vivo, las cosas están cambiando o mutando. Si en los últimos años los puntos de venta tenían prácticamente todas las marcas existentes en el mercado y la acción comercial se centraba más en ofrecer el mejor precio que en crear valores añadidos, hace unos años que observamos que cada enseña quiere diferenciarse, ser única. Si miramos los lineales de una perfumería veremos marcas muy conocidas y otras desconocidas pero que permiten a un grupo distinguirse de su competencia. Aquí es donde quizás puedan ofrecer algunos un valor diferencial a otros. Tener existencias en exclusiva. Hace años que algunas empresas ofrecen una fragancia de una marca suya en exclusiva durante unos meses o un año a una enseña. Ahora ya son marcas enteras las que se ofrecen en exclusiva. Esto es bueno si la cadena de perfumerías las trabaja bien. No podemos olvidar que esta personalización lleva años en los estuches del día del Padre, de la Madre o en Navidad. Pero más recientemente ya son los mismos grupos de perfumerías que importan marcas en exclusivas y no estamos hablando de las niche. Están apareciendo marcas de cosmética de tratamiento y color que tiene en exclusiva una enseña como Feny Beauty by Rihanna, Strivectin, Far Sáli, Glam Glow, Foreo, Caolin, Boddy’s…; que comparten un par de enseñas como, Tony Moly, Ofra, Sleek, Dr. Jart+…; o que están en
Cierto es que no podemos olvidar que los grandes líderes siguen siendo los ganadores. Si no que se lo pregunten a los consumidores de La Vie est Belle, Eau de Rochas, Ck One, Boss, Invictus, 1 Million… que hacen que sean los líderes del mercado. Y en cosmética las grandes marcas copan los rankings de ventas. Y sí podemos afirmar que estas son las que realmente llevan facturación, en estas fechas navideñas, a los puntos de ventas.
Y esta tendencia parece que irá a más, sobre todo en cosmética de tratamiento y color. Realmente, la apuesta puede ser interesante para cerrar un poco la guerra de precios y tener ítems más diferenciadores entre los puntos de venta. Si estos últimos realmente trabajan las marcas que les dan un valor añadido frente a la competencia.
Y si realmente estamos por la labor del consejo, el juego y el arte del perfume podemos ayudar a nuestros clientes a crear su DIY (do it yourself). Se trata de que con su fragancia buscar una mezcla con otra durante el día o con otra distinta por la noche modificando la fragancia en sí misma y haciéndola única. Realmente ya existe una oferta de fragancias base para ser mezcladas al vaporizar con otras más elaboradas. Quienes nos movemos desde hace décadas en el sector ya lo hemos practicado más de una vez. Es por todo ello que creemos que con profesionalidad y una buena oferta de las marcas tradicionales junto a otras en exclusiva y, por qué no, niche, se puede devolver a los puntos de venta el tráfico humano de antaño. ¡Felices fiestas!
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“Toda mujer esconde una parte felina y toda flor encierra notas animales en su corazón.” Mathilde Laurent, Perfumista de la Maison Cartier
Una gardenia resplandeciente y delicada, realzada por las notas aterciopeladas del almizcle. Una flor y una sensación combinadas en un acorde floral felino para encarnar el perfume La Panthère, alegoría de la feminidad Cartier. El frasco, una auténtica obra de arte, esconde en su interior una pantera esculpida en la profundidad de un bloque de vidrio.
LA PANTHÈRE EN TODAS SUS FACETAS Majestuosa y cautivadora
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DIO R .C O M
LA NUEVA SENSACIÓN
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¡EL EQUIPO DE VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA LES DESEA FELICES FIESTAS Y PRÓSPERO AÑO NUEVO! LAURA.MAICA.ANTONIO.ALEIX.IVÁN.MARC. MAITE.LORENA.CARLES.JENNIFER.ALEX.DANI.EMILIA. ÒSCAR.NÚRIA.DAVID.ADA.ESTHER.ELENA.IRENE.
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sumario
VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
“Más del 70% de la decisión de compra está motivada por el impulso visual y sensorial”
RAFAEL GONZÁLEZ Director Gerente De ADAequo
10 Noticias 16 Academia del Perfume
Marcas nicho 58 BrowGal
Dossier 34 Lanzamientos de Fragancias 2017
En primer plano 14 Revlon
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Entrevista 10 Rafael González, Director Gerente de Adaequo
En primer plano 14 Revlon
Noticias
Colaboraciones 30 Fragrance Pulse 2019 (II)
16 Academia del Perfume 20 Beauty Innovation Day 22 Nivea Men y Real Madrid 22 Mixer & Pack 22 Unilever 23 Lancôme Paris 23 L’Oréal Paris 24 Stanpa 27 Pantone 28 L’Oréal Luxe 28 Nielsen
Colaboraciones
Colaboraciones 66 Perfumes DIY
30 Fragrance Pulse 2019 (II), por Florie Tanquerel 60 Las 7 tendencias de belleza que son apuesta segura, por Laureano Turienzo 66 Perfumes DIY: El privilegio de oler “solo a mí”, por Raquel Navarro y María Vélez 72 Buenas prácticas en la fabricación de marcas blancas, por Alejandro Alonso
Dossier 34 Lanzamientos de Fragancias 2017 50 Lanzamientos cosmética 2017 54 Lanzamientos cosmética de color 2017
Otros canales 57 Juice Beauty 57 Pascaud 57 Selvert Thermal
Retail
Nicho
60 Las 7 tendencias de belleza que son apuesta segura
58 BrowGal
58 Brfuse My Color 58 Hugh Parsons 58 Admirabilis
Distribución 64 C&A 64 Dr. Brand Skincare 64 Perfumerías Nadia
Parafarmacia 65 Bionike 65 Sensilis 65 Armonía
Packaging 71 Quadpack 71 RPC Bramlage 71 Hispack 2018
Ferias 76 Agenda breve
Lanzamientos 78 -80 Nuevos productos
Última hora 81 Lujodigital.org 81 Esteban Rodés 81 Amor, Amor 81 Gestora de Perfumería y Droguería 81 Asociación Española del Lujo
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entrevista
RAFAEL GONZร LEZ
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reséntenos Adaequo para quien no la conozca todavía Damos un servicio completo en Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) a los sectores de cosmética, perfumería, belleza y salud. Desde el diseño 3D, con nuestra agencia integrada (Baskiat), hasta la producción en diferentes materiales. Contribuimos en la “Innovación Creativa” para el punto de venta. Fabricamos elementos de PLV en cartón, plástico, madera y metal, en nuestra fábrica de Montmeló. Tenemos oficinas técnico-comerciales en Madrid, París y Barcelona y un equipo formado por 70 profesionales.
RAFAEL GONZÁLEZ Director Gerente De ADAequo
“Más del 70% de la decisión de compra está motivada por el impulso visual y sensorial”
Ahora que cada vez más las tiendas físicas deben competir con las digitales, ¿cobra más importancia la publicidad en el punto de venta? Puede parecer que el e-commerce facilita la acción de compra, ya que el “consumer” no tiene que desplazarse y la realiza desde la comodidad de su hogar. Lo cierto es que solo el 13% compra perfumes por internet, aunque la tendencia sea al alza. Por ejemplo, las ventas de libros digitales superan a las de bolsillo, pero depende del producto. Personalmente, creo que son dos
Rafael González lleva más de 30 años en el sector de las artes gráficas. Su formación en artes plásticas y fotografía le ayudó a integrarse en el sector. Empezó trabajando para el packaging y posteriormente en PLV, siempre para marcas de lujo de la moda y la perfumería, tanto en ámbito nacional como internacional. En 1998 crea Adaequo para dar servicio a clientes en París. 20 años después, su estructura sigue creciendo y la aventura continúa.
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entrevista
RAFAEL GONZÁLEZ
maneras distintas de consumo: como ver una película en casa y perderse la magia de una sala de cine, pedir una pizza en casa en lugar de disfrutar del servicio de una buena “trattoria” italiana o ver un evento deportivo por televisión y no estar presente en el estadio para sentir y vibrar con el ambiente. El shopping es una experiencia; ver, oler y tocar son sensaciones previas a la compra. De todas formas, la importancia que cobra la Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) se debe a la saturación de la oferta que existe en el lineal, y este fenómeno no es nuevo. La información que llega al consumidor vía publicidad en los medios de comunicación tiene que tener su correspondiente escaparate en el retail para incitar a la acción de compra. Si no se saca periódicamente el producto del lineal, si no se acerca al consumidor, tiene menos oportunidades de venderse.
Cada vez se apuesta más por proporcionar experiencias al consumidor en el lugar de venta, ¿cómo se enfoca este interés desde el punto de vista de la PLV? La “experiencia” es el nuevo término que se está utilizando y me parece adecuado. Para ser experiencia, tiene que ir acompañada de un evento, un ambiente especial, una decoración, etc. Ahí es donde una PLV ayuda. Cada vez trabajamos más con departamentos “In-store” de grandes marcas de perfumes que tienen como misión vestir temporalmente, con PLV fuera de los estándares, unos puntos de venta concretos. Hablamos de elementos especiales en tamaño y acabados.
“El shopping es una experiencia; ver, oler y tocar son sensaciones previas a la compra” ¿Cuál es el mayor reto que deben afrontar al recibir un encargo? Los tiempos de ejecución sin lugar a duda. Todo es para ya, con fechas de entrega para 10 días o menos, cuando aún no se tienen los documentos de impresión. De hecho, hemos creado un servicio de producción “express” para sacar adelante proyectos “imposibles”. Trabajamos con gran diversidad de materiales, por lo que eso es un problema menor. Los espacios nos vienen designados y tenemos que adaptarnos.
Con este PLV para CH L’Eau Adaequo ha ganado el premio LiderPack 2017.
¿A qué se llama en publicidad “el vendedor invisible”? El vendedor invisible o silencioso, en su término original en inglés “Visual Merchandising”, es un
concepto de marketing que nació en los años ochenta. Una herramienta estratégica de marketing directo para apoyar la venta en autoservicio y generar el impulso de compra en el punto de venta. En ella actúan el diseño de marketing, el packaging, la arquitectura interior del punto de venta, la comunicación visual, la psicología aplicada al marketing y, sobre todo, la publicidad. Crea espacios, recorridos, ambientes, “experiencias”. Lo bueno es que no hay reglas absolutas. Es un “arte”. Su límite lo determina la inversión versus la rentabilidad esperada. Los estudios muestran que más del 70% de la decisión de compra está motivada por el impulso visual y sensorial. ¿Qué factores hacen que adquiramos productos sin casi darnos cuenta? Sí que nos damos cuenta de lo que compramos. La diferencia está en qué habíamos previsto comprar y con cuántas compras más salimos de la tienda. Entramos buscando un desodorante o una crema hidratante y salimos además con un nuevo perfume o maquillaje. Eso lo ha provocado lo expuesto anteriormente. ¿Qué ha pasado? En el punto de venta nos ha llamado la atención una PLV que nos ha recordado un mensaje publicitario visto con anterioridad en los medios o de alguna forma nos ha emocionado el entorno que presenta un producto. Esto ha provocado el impulso de compra, querer poseer el objeto, querer probarlo. Volvemos al término “experiencia”, que es lo que lo motiva. ¿Qué elementos estimulan la compra impulsiva? Muchos factores y no siempre los
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mismos. La estación del año, un recuerdo de infancia, la búsqueda de un placer personal, de integración social o un factor de moda. Desde hace un tiempo se habla de neuromarketing y los estudios muestran que las partes de nuestro cerebro reaccionan de forma diferente a los estímulos. En resumen, explican que tenemos el sistema límbico que regula los instintos humanos y monitoriza las funciones mecánicas. La compra puede convertirse en una acción mecánica. Entramos en un supermercado y buscamos los productos de siempre. Tenemos otra parte del cerebro que es el córtex, donde tienen lugar la percepción, la imaginación, el pensamiento, el juicio y la decisión. Esta segunda es el objetivo del marketing y la publicidad para cambiar hábitos. ¿Qué colores nos atraen más en perfumería y cosmética como consumidores? Este tema es cultural y tiene influencias mentales. En nuestra cultura o referentes, el rojo es pasión, deseo y amor. El naranja, calidez. El amarillo, energía. El verde, naturaleza o “bio”. En perfumería se utilizan bastante los rojos, el negro, los brillos, los oros y los platas. ¿Su nueva ubicación en Montmeló (Barcelona) ha cumplido sus expectativas? Ha sido un salto cualitativo. Es una localización idónea, a 20 km de Barcelona, a pie de autopista y rodeado de una red de talleres y proveedores auxiliares. Allí podemos tenerlo todo: agencia 3D; estudio de prototipos; impresión digital; taller de cartón, plástico y madera en un mismo sitio. Esto facilita y agiliza el trabajo. Hemos adecuado y certificado los 7.000 m2
PLV realizado para la fragancia Scandal de JPG por Adaequo.
“La información que llega al consumidor vía publicidad en los medios de comunicación tiene que tener su escaparate en el retail para incitar a la acción de compra” de que disponemos en normas ISO de calidad, y estamos trabajando en las de medio ambiente para obtener en breve la certificación (programado para 2018). Nos han homologado las instalaciones muchos de nuestros clientes más exigentes del sector previa auditorías. Por todo ello, está cumpliendo con las expectativas. Un elemento de PLV es, por definición, temporal, a pesar de ello, ¿puede ser también ecofriendly? Es un tema que se están tomando muy en serio las grandes marcas. Existen proyectos que prevén recoger y facilitar el reciclado de los elementos de PLV al final de la campaña. La tendencia es serlo
cada vez más. No utilizar materiales que no sean reciclables, por ejemplo. Además, ser una marca ecofriendly es otro argumento de venta. ¿A qué retos se enfrenta en la actualidad el mercado del PLV? A tener que ser más creativos con presupuestos más ajustados. La tendencia en un mercado global es estandarizar las producciones. La función de la PLV debe ser lo contrario. Cada campaña debe desmarcarse de la anterior y de la competencia para llamar la atención. Se trata de innovar y sorprender. ¿Está todo inventado en PLV? El ser humano es curioso por naturaleza y por necesidad. No está todo inventado en el mundo ni tampoco en la PLV. ¿Hacia dónde prevé que evolucione en un futuro? Quizás hacia campañas pequeñas y más personalizadas. Las herramientas digitales en 2D y 3D cada vez serán más importantes para lograrlo. Nos toca seguir observando y adaptándonos a las necesidades del mercado.
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en primer plano
COSMÉTICA Y COLOR
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Nombre: Mega Multiplier Máscara Qué ofrece: Aspecto de pestañas multiplicadas. Perfecta para ojos sensibles Gama: PVPR (9,95 €) Nombre: Ultra HD Gel Lipcolor Qué ofrece: Labial con pigmento de color de alta definición Gama: 8 tonos, PVPR (9,95 €) Nombre: Revlon Youth FXTM Qué ofrece: Rejuvenece la piel y ayuda a reducir los signos de la edad, especialmente en las áreas más problemáticas del rostro Gama: Pack completo, PVPR (66 €)
L
a Directora de Marketing de Revlon, Rosana de las Heras, acompañada de la embajadora de la marca, la actriz Amaia Salamanca, fue la encargada de dar las claves de los nuevos productos de la firma. La máscara de pestaña Mega MultiplierTM Incorpora tecnología tubular, una combinación de polímeros y fibras que envuelven las pestañas para mejorar el volumen y largo de las pestañas. A diferencia de las máscaras tradicionales, que solamente cubren las pestañas con el pigmento, las máscaras tubulares están diseñadas con ingredientes que crean una película que cubre cada una de las pestañas. Ultra HD Gel LipcolorTM Una línea de labiales con pigmentos de color de alta definición que proporcionan un acabado uniforme, suave y con una cobertura perfecta y ligera. Además, su hidratante fórmula en gel tiene una rica fragancia de mango y vainilla. Youth FXTM La nueva gama de cosméticos que rellena y alisa arrugas y líneas de expresión. Además, oculta las manchas e imperfecciones, consiguiendo una piel visiblemente más joven en segundos. Se compone de cuatro productos: Fill Blur Primer para la frente, Fill Blur Primer para rostro y cuello, Fill Blur Corrector y Fill Blur Base de maquillaje.
La actriz Amaia Salamanca, embajadora de la firma Revlon, en la presentación.
Revlon presenta sus últimas novedades junto a su embajadora, Amaia Salamanca Se trata de tres lanzamientos, dos de cosmética de color y uno de tratamiento: la máscara Mega Multiplier, los labiales Ultra HD Gel LipcolorTM y la gama Youth FX
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noticias
ACTUALIDAD
La Academia del Perfume ya cuenta con 12 académicos en su seno Académicos y autoridades.
la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando, en Madrid. Val Díez, Directora Ejecutiva de la ADP, fue la conductora del evento y la encargada de presentar al Presidente de la Academia del Perfume, Juan Pedro Abeniacar quien hizo el discurso inaugural y fue el encargado de otorgar las distinciones a los académicos.
Académicos de número de la ADP
La Fundación Academia del Perfume (ADP), una institución española que se ha transformado en fundación cultural este año, en el que conmemora su X aniversario, se ha convertido en la primera academia del perfume del mundo que cuenta con académicos y con una estructura y funcionamiento semejantes a las Academias que de otras disciplinas ya existen en nuestro país y en el resto del mundo.
namiento y reconocimiento del perfume en el ámbito social, cultural, artístico y de las letras. El acto institucional se celebró en
La Fundación Integrada por los principales fabricantes, miembros destacados de la distribución y expertos independientes del sector, la Fundación tiene como objetivo principal el desarrollo y promoción de los aspectos culturales y educativos relacionados con la creación artística en el universo del perfume, fomentando el posicio-
Juan Pedro Abeniacar.
El acto de ingreso de los primeros académicos en esta institución tenía como objetivo reconocer la labor de los principales perfumistas españoles, creadores de algunos de los perfumes más reconocidos a nivel mundial y que ingresaron como académicos de número. Los perfumistas que ingresaron como académicos de número de la ADP fueron: D. Alberto Morillas: La Academia destacó en él su extraordinaria capacidad para fusionar innovadoras tecnologías naturales con la perfumería molecular de última generación, elevando con su sello el perfume a las más altas cotas de la creación artística. Ocupará el sillón “Jazmín” de la ADP. D. Emilio Valeros: La Academia destacó en él la indiscutible huella que ha dejado en la perfumería española, de la que es uno de los grandes emblemas. Destaca también la impresionante labor de impulso al cultivo de lavanda en los campos de la Alcarria, una maravilla presente que heredarán generaciones futuras. Ocupará el sillón “Lavanda” de la ADP.
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Entre los académicos de número se encuentran algunos de los principales perfumistas españoles, creadores de algunos de los perfumes más reconocidos a nivel mundial. Tambíén se nombraron académicos de mérito y académicos de honor D. Emilio Valeros, académico de número, sillón “Lavanda”
D. Alberto Morillas, académico de número, sillón “Jazmín”
D. Ramón Monegal, académico de número, sillón “Iris de Florencia”
Dña. Elisabeth Vidal, académica de número, sillón “Bergamota”
D. Agustí Vidal, académico de número, sillón “Magnolia”
D. Josep Feliú, académico de número, sillón “Flor de Limón”
Dña. Covadonga O’Shea, académica de mérito, sillón “Violeta”
Dña. Charo Izquierdo, académica de mérito, sillón “Muguet”
D. Ernesto Ventós, académico de mérito, sillón “Césped”
D. Enrique Loewe, académico de honor, sillón “Cuero”
D. Juan Luna, académico de honor, sillón “Vetiver”
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noticias
ACTUALIDAD
D. Ramón Monegal: La Academia destacó en él su concepto de “imagen olfativa”, que todavía hoy sigue enriqueciendo y haciendo crecer, y su gran sensibilidad, meticulosidad y celo en la elaboración de sus creaciones en todas y cada una de sus fases y aspectos. Ocupará el sillón “Iris de Florencia”. Dña. Elisabeth Vidal: La Academia destacó en ella su pasión, exigencia e ilusión, que la llevan a enamorar con cada olor, transmitiendo los valores de la persona, la marca o la idea a interpretar. Ocupará el sillón “Bergamota”. D. Agustí Vidal: La Academia destacó en él sus dos vertientes artísticas, la perfumísitica y la musical. La presencia permanente de la música en su vida ha determinado un corpus creativo muy personal, así como una manera particular de entender y explicar la perfumería que le ha llevado a dar conferencias y seminarios por todo el mundo. Ocupará el sillón “Magnolia” de esta Academia.
Alberto Morillas habló como portavoz de los académicos.
En un acto institucional celebrado en la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando, en Madrid, ingresaron 12 académicos, de número, mérito y honor
D. Josep Feliú: La Academia destacó en él su capacidad para interpretar la frescura en todos sus aspectos, desde el verde, hasta el cítrico, pasando por el floral o el frutal. Ocupará el sillón “Flor de limón” de la Academia. D. Carlos Benaim: La Academia destacó en él su extraordinaria capacidad de traducir en fragancias fantasías, recuerdos y emociones que le ha llevado a ser una autoridad en la materia a nivel mundial. Ocupará el sillón “Poleo”.
Académicos de mérito También se dió visibilidad al papel que han desempeñado personalidades del mundo empresarial y de la comunicación en el universo del perfume, que ingresaron como académicos de mérito. Dña. Covadonga O’Shea: La Academia reconoció en ella su excepcional labor divulgativa y de educación en el sector de la belleza y su profundo compromiso con la formación de nuevas generaciones en este ámbito, con una estratégica visión empresarial. Ocupará el sillón “Violeta”. Dña. Charo Izquierdo: La Academia destacó su liderazgo en la comunicación y en la vinculación de la moda y la belleza como almas gemelas, y su profesional aportación a la difusión de estos dos universos, en los que el perfume tiene un lugar destacado. Ocupará el sillón “Muguet”.
Val Díez durante su parlamento.
D. Ernesto Ventós: La Academia reconoció en él su triple faceta como directivo de una empresa de esencias, coleccionista de arte relacionado con el perfume y creador de sus propias obras de arte, elevando el sentido del olfato a una nueva dimensión. Ocupará el sillón “Césped” de la Academia.
Académicos de honor D. Enrique Loewe: La Academia destacó en él la inagotable búsqueda de señas de identidad inequívocamente españolas, reflejadas en cada una de las creaciones de la firma, incluido el perfume y su excepcional aportación a la perfumería en España, que no se entendería sin su labor. Ocupará el sillón “Cuero”. D. Juan Luna: La Academia destacó su compromiso con esta institución desde sus inicios, su entusiasmo y labor divulgativa como embajador de la Academia y su enorme entrega durante todos estos años. Ocupará el sillón “Vetiver”
El nuevo Eau de Parfum
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noticias
ACTUALIDAD
3ª edición del Beauty Innovation Day de Beauty Cluster Barcelona La Beauty Innovation Day, organizada por Beauty Cluster Barcelona, se consolida, en su tercera edición, como el evento anual de referencia sobre innovación dentro del sector de la belleza, con sus más de 250 asistentes y un total de 20 presentaciones.
Andrew McDougall, analista de Mintel.
La innovación como eje clave de la competitividad La jornada empezó con la aportación de Elena Grau, responsable del grupo de innovación, CEO de EG Active Cosmetics y miembro de la Junta del clúster, quien presentó las principales principales iniciativas que en estos tres años de vida ha llevado adelante el clús -ter. Grau destacó, por ejemplo, los acuerdos internacionales a los que se ha llegado para promover las innovaciones de los socios, el apoyo en la búsqueda de financiación y el Boletín de Vigilancia Tecnológica.
La cosmética del futuro La consultora Mintel, representada esta vez por su analista internacional Andrew McDougall, presentó en primicia en Europa el informe 2018 Global Beauty & Personal Care Trends. En el mismo, se explica que las tendencias que se impondrán son aquellas que
La jornada contó con 250 asistentes.
Epigenética, Digitalización, Fotónica y Materiales Avanzados son los cuatro ejes clave que marcarán la tecnología cosmética del futuro apuestan por productos naturales, sostenibles, responsables con el cuidado de la piel y personalizados o adaptados a las necesidades del consumidor. En cuanto a la tecnología cosmética del futruro se prevé que esté marcada por cuatro tendencias: Epigenética que estudia las interacciones entre genes y ambiente que se producen en los organismos y su posible aplicación en cosmética. Digitalización del retail. Cada vez son más los consumidores que mejoran su experiencia de compra con la ayuda de la tecnología. Aplicaciones de fotónica. El uso cada vez mayor de láseres en el
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sector beauty con diversas aplicaciones. Materiales avanzados. Se trata de materiales que muestran mejores características de resistencia, dureza, durabilidad....y con su uso se pretende obtener productos de menor coste y con mejores prestaciones.
Tiempo de networking lunch.
El nuevo córner de packaging Fue una de las novedades destacadas de esta tercera edición del Beauty Innovation Day. En el córner de packaging las empresas del sector socias del clúster tuvieron la oportunidad de mostrar sus innovaciones. Una de las empresas participantes fue Rafesa. La firma dió protagonismo a su línea ecofriendly para cosmética y toda la gama de perfumería lanzada en 2017, entre la que se encuentran los envases de vidrio en boca de agrafar, los collares de aluminio y las bombas pulverizadoras, entre otros. Además, se pudo ver el trabajo de algunos estudiantes del Grado de Diseño de la UB que expusie-
Córner de packaging.
ron sus proyectos y prototipos más rompedores. Los asistentes a esta jornada se mostraron muy satisfechos con esta nueva iniciativa que les dió la oportunidad de conocer las innovaciones del sector
La valoración de la jornada según el propio Cluster La Presidenta de Beauty Cluster Barcelona, Montse Martí, manifestó: “está claro que este tipo de
La edición de este año contó, como novedad, con un córner de packaging en el que se pudieron ver las novedades de empresas asociadas
jornadas ayudan a potenciar la innovación de las empresas y con ello, a aumentar tu competitividad. Desde el BCB nuestro objetivo es seguir generando oportunidades de desarrollo de innovación en términos globales, fomentar el talento de nuestras empresas y establecer una plataforma de conocimiento que impulse el sector”. Por su parte, Iván Borrego, Gerente del Beauty Cluster Barcelona, recordó que la jornada del Beauty Innovation Day es una herramienta más de las muchas que proporciona el clúster como soporte a la innovación. Iván Borrego agradeció también la colaboración de Hispack-Feria de Barcelona y anunció que ya están preparando la cuarta edición de este evento que tendrá lugar en 2018.
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noticias
ActUALidAd
La Universidad de Alcalá de Henares entrega a Mixer & Pack una placa de agradecimiento Con motivo de la Festividad de San Alberto Magno, Patrón de los Químicos, la Universidad de Alcalá de Henares entregó una placa de agradecimiento a Mixer & Pack por su labor formativa y aportación en el campo de la química. El evento tuvo lugar en el histórico Paraninfo de la Universidad Cisneriana de Alcalá de Henares. La placa fue recogida por D. Agustín Gómez Loeches (Director de Comunicación de Mixer & Pack), acompañado por D. Juan Mediavilla (Director General de Mixer & Pack), D. Juan del Sarro (Director Técnico del fabricante de perfumería) y D. Juan Manuel Mosquera, Responsable de Recursos Humanos.
La línea Nivea Men, de Beiersdorf, y el Real Madrid anuncian un acuerdo a escala global
Desde 2013, Nivea Men y el Real Madrid trabajan juntos con muy buenos resultados en varios países. Ahora, Stefan F. Heidenreich, Chief Executive Officer de Beiersdorf, y Florentino Pérez Rodríguez, Presidente del Real Madrid C.F., han firmado un contrato de cinco años que amplía su colaboración a nivel mundial. “Hoy en día, el fútbol y el cuidado masculino forman un gran equipo; ambos repre-
sentan valores como pasión, confianza en uno mismo, éxito y compañerismo. Por ello, estamos encantados de ampliar, a nivel global, nuestra colaboración con el Real Madrid”, afirma Stefan F. Heidenreich. Para conmemorarlo, se ha lanzado una edición limitada con su nueva gama de champús y geles, en la que la imagen de Sergio Ramos, Ronaldo, Bale... ilustra el frontal de los envases.
Unilever adquiere la firma Sundial Brands, con lo que refuerza su negocio de cuidado personal Según ha declarado Kees Kruythoff, Presidente de Unilever Norteamérica, “la adquisición de Sundial atiende necesidades no cubiertas de consumidores
multiculturales y millennials”. Sundial Brands operará como unidad independiente de Unilever bajo la dirección de su actual CEO, Richelieu Dennis
Sobre Sundial Brands Empresa especializada en productos de cuidado capilar y de la piel dirigidos a consumidores de raza negra. Su portafolio incluye “She Moisture”, “Nyakio”...
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ACTUALIDAD
Lancôme Paris inaugura la Navidad con dos cenas para sus más de 1.000 consejeras de belleza
El 14 de noviembre Ana Jaureguizar, directora general de Lancôme España junto con el equipo de formación, inauguraron oficialmente la Navidad Lancôme 20 17. Lo hicieron ante más de 400 y 600 invitados (Madrid y Barcelona, respectivamente) en una cena llena de sorpresas y emoción.
Los escenarios elegidos La Real Casa de Tapices de Madrid y el Pabellón Italiano Fira de Barcelona fueron los escenarios elegidos para acoger a sus más de 1.000 consejeras de belleza. A ellas se sumaron 12 influencers invitadas que retransmitieron el evento a través de sus redes sociales logrando un impacto de 115.090 puntos y más de 3.800 interacciones.
Las sorpresas de la noche Entre las sorpresas, se escondían tres grandes regalos para tres asistentes: una experiencia Smartbox, un lote de productos
Lancôme y un viaje a París para dos personas. Sin embargo, uno de los momentos más especiales del evento fue lograr recaudar fondos para todos aquellos pequeños héroes que están luchando contra el cáncer junto con la Fundación Aladina. Para ello, los asistentes (y no asistentes) debían compartir mensajes de felicidad en el muro que acompaña al nuevo capítulo de la fragancia más icónica de la marca: La Vie Est Belle (www.lavieestbelle-lancome.es) Si se alcanzaban los 1.000 mensajes en cada una de las cenas, sumando los del muro de la felicidad, junto con las menciones del hashtag #Compartefelicidad y #NavidadLancome2017 Lancôme donaría 2.000 euros a la Fundación. Finalmente se consiguió el objetivo fijado y Lancôme Paris logró recopilar más de 1.800 mensajes de felicidad que se convirtieron automáticamente en 2.000 € que Lancôme donó a la causa.
noticias
L’Oréal Paris inaugura su nuevo espacio en El Corte Inglés de Castellana L’Oréal Paris ha inaugurado en Madrid un nuevo espacio de 40 metros cuadros, dividido en tres áreas: área de lanzamientos y tendencias, área de experiencia y área de servicios. Una primera área para sorprender y atraer al consumidor, acogiendo los últimos lanzamientos estrella de la marca, así como las colecciones “Hot à Paris”. Otra área para probar, aprender, interactuar con los productos. Por último, en el área de servicios se puede encontrar una cabina de diagnóstico de la piel, así como tarjetas para pedir citas con las expertas en belleza Judith Mascó, emblemática embajadora de la marca, inauguró de manera oficial el espacio junto a Gregory Recoing, Director General de L’Oréal Paris, y el equipo de directivos de El Corte Inglés.
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noticias
ACTUALIDAD
Stanpa presenta en su nueva sede las tendencias de futuro de la belleza Val Díez, Directora General de Stanpa.
“Queremos que este nuevo espacio se convierta en un verdadero “Hub de la belleza”, explicó la Directora General de Stanpa, Val Díez
sociedad información no solo sobre el presente del sector, sino también sobre las tendencias que marcarán el futuro de la belleza”.
Espacios multiusos
Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética) ha estrenado nueva sede ubicada en la céntrica Plaza de Santa Bárbara de Madrid. La presentación de la nueva e innovadora sede contó con la asistencia de más de 150 personas representantes de organizaciones empresariales, instituciones públicas y privadas; organizaciones de consumidores; distribuidores y proveedores.
Un verdadero “Hub de la belleza” La Directora General de Stanpa, Val Díez, fue la encargada de explicar qué significa para la asociación este nuevo espacio, que se ha convertido también en el “único cuerpo de la institución en el que se combinan de manera perfecta la razón (representada por Stanpa), el corazón (lo que le dota la labor de la Fundación Stanpa) y el alma y los sentidos (a través
de la Academia del Perfume)”. “Queremos que este espacio se convierta en un verdadero “Hub de la belleza”, explica Val Diez, “en una gran central de inteligencia en la que podamos aportar a la
Con un innovador diseño y amplios espacios multiusos, la nueva sede de Stanpa podrá albergar distintos eventos, tanto de sus asociados como de la propia asociación, así como áreas como el Lab, con un homenaje al mundo del perfume, o distintos espacios para de albergar reuniones, eventos o
La nueva sede dispone de amplios espacios multiusos .
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formación. El estudio creativo id real y la constructora Antana, encargados del diseño de la nueva sede, han buscado potenciar el contraste entre un edificio señorial y un loft moderno. Situado en un singular edificio de viviendas, el nuevo espacio surge de la conexión de dos antiguos locales unidos por un patio, alrededor del cual se organizan distintas áreas de trabajo y reunión. .
El futuro de la belleza de la mano de la consultora The future Laboratory Con motivo de la inauguración de la nueva sede, Stanpa quiso compartir cuáles serán los próximos pasos hacia los que se encamina el sector de la belleza de la mano de la prestigiosa consultora de tendencias The Future Laboratory, a través de su informe “The Face of the Beauty”. El informe, presentado por Meredith Smith, Directora de Estrategia en The Future Laboratory, explica cómo el cambio constante en la sociedad y en la tecnología influye de manera directa en el futuro de la belleza. “Los cánones de belleza están cambiando en un mundo cada vez más global, y esto se refleja en el comportamiento del consumidor”, explica Meredith, “la personalización, el asesoramiento individual y el diagnóstico personal de las marcas para cada consumidor, son algunas de las claves para entender hacia dónde se encamina el sector en los próximos diez años”.
4 Grandes cambios El comportamiento de los consumidores, lo que compran y
por qué, son algunas de las claves para entender hacia dónde se encamina el sector de la belleza. Cuando se habla de los cambios en la industria, es preciso tener en cuenta el contexto de cuatro grandes cambios sociales a nivel mundial:. La expansión de la mentalidad urbana. Se espera que para el 2050, el 70% de la población mundial viva en ciudades. Este incremento de los núcleos urbanos impulsará un estilo de vida más acelerado y un incremento de las expectativas de los consumidores. Nos acostumbramos a tener todo de manera inmediata y esto va a continuar generando cierta presión a las marcas. Una vida cada vez más avanzada. La expansión de la mentalidad urbana conduce inevitablemente a una vida más avanzada. Los rápidos avances de la tecnología son parte del día a día y una extensión de cómo la gente se relaciona socialmente, aprende, viaja, compra y se percibe y entiende
La nueva sede de Stanpa podrá albergar distintos eventos, tanto de su asociados como de la propia asociación, así como áreas como el Lab
El estudio Id Real y la constructora Antana se han encargado del diseño.
a sí misma. La inteligencia artificial va dominando muchas de las interacciones de las marcas, compañías o instituciones con los consumidores y esto aumenta, nuevamente, el nivel de exigencia. Un mundo no demográfico. Los identificadores tradicionales de sexo, edad, raza… son cada vez menos importantes a la hora de segmentar a los consumidores para estudiar sus comportamientos en un mundo que cada vez está mucho más conectado y es más fluido. Las nuevas composiciones familiares, una población cada vez más envejecida y unos ciudadanos globales, están impulsando importantes cambios demográficos y sociales.
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noticias
ACTUALIDAD
Meredith Smith.
ros y de recursos están generando este desorden y preocupación e incluso ansiedad a escala global.
El paradigma de belleza del futuro
Un nuevo Des-orden Mundial A nivel global, y nuestro país no es ajeno a ello, el orden mundial está sometido a un gran stress. Los extremismos políticos, junto con unos desequilibrios financie-
La Directora de Estrategia en The Future Laboratory, Meredith Smith, durante su presentación.
Están surgiendo una ola de startups que adoptan modelos de negocio que permiten poner nuevos productos en el mercado en cuestión de semanas
Las nuevas generaciones de consumidores han cambiado su visión de la belleza. Están buscando su auto-realización frente a la concepción de la belleza que han heredado de las anteriores generaciones. Las nociones tradicionales de identidad se están rompiendo porque la tecnología está ayudado a estas generaciones a tener un mejor conocimiento de cómo funciona su cuerpo. Todo esto provoca un efecto dramático en el mundo de la belleza, y los consumidores cambian sus actitudes de una forma más rápida de lo que puede hacerlo la industria.
El cambio provocado por las redes sociales Las nociones establecidas de la belleza están cambiando. Los consumidores están dictando, por ejemplo, las tendencias de color entre ellos, a través de blogs y medios sociales como Instagram, fomentando una nueva imagen de la belleza que celebra el individualismo. Mientras que la mayoría de las marcas de belleza pueden tardar hasta tres años para desarrollar nuevas líneas de producto, una ola de inteligentes start-ups está adoptando modelos de negocio que permiten poner nuevos productos al mercado en cuestión de semanas. Las marcas intentan responder aumentando su velocidad, usando a los influencers y probadores de los medios sociales, cazando tendencias.
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ACTUALIDAD
noticias
Pantone revela el Color del Año 2018: Pantone 18-3838, Ultra Violet El Instituto Pantone del Color ha desvelado cuál es Color del Año 2018. Se trata del Pantone 18-3838 Ultra Violet y es el tono púrpura con base azul que veremos en belleza, moda, diseño, decoración e incluso en comida.
Sugiere los misterios del cosmos Para Leatrice Eiseman, Directora Ejecutiva del Intituto Pantone, este color sugiere los misterios del cosmos, “la intriga de lo que se avecina, y los descubrimientos más allá
En belleza se verá la influencia de este tono para el maquillaje y en los esmaltes de uñas, pero se calcula que también llegarán tonos púrpuras en los tintes de cabello más atrevidos de donde estamos ahora. El vasto e ilimitado cielo nocturno es un símbolo de lo que es posible y continúa inspirando el deseo de seguir un mundo más allá del nuestro”.
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noticias
ACTUALIDAD
L’Oréal Luxe celebra su tradicional encuentro navideño con la prensa de Madrid y Barcelona Un año más, en lo que ya se ha convertido en un tradicional preludio de las fiestas navideñas, una representación del equipo de comunicación y RR.PP de L’Oréal Luxe se reunió con la prensa especializada en el área de belleza de Madrid y Barcelona. En el encuentro en la Ciudad Condal contamos con la presencia de María Rosa Olona, Directora de Comunicación de L’Oréal Luxe, muy bien acompañada con parte de su equipo. María Rosa agradeció a todos los medios presentes su apoyo a L’Oréal Luxe durante todo el año que está a punto de terminar y brindó deseando que en 2018 siga una colaboración tan fluida.
El gran consumo creció un 4,2% en el tercer trimestre, su mayor avance desde la recuperación El mercado de gran consumo en España registró en el tercer trimestre de este año su mayor impulso desde el inicio de la recuperación, tras avanzar un 4,2%. Esta cifra es 1,4 puntos superior al crecimiento del mercado europeo en su conjunto (2,8%); y representa además un incremento de seis décimas con respecto al mismo período del año anterior (3,6%), según el informe Growth Reporter elaborado por Nielsen. De nuevo, y como ya es tendencia en los últimos trimestres, la mejora de las ventas de los supermercados e hipermercados vino de la mano del consumidor, que llenó un 2,5% más su cesta de la compra. Por su parte, los precios subieron un 1,7%, el mayor incremento de los últimos trimestres. Es decir, a pesar de que la cesta de la compra fue más cara, los españoles compraron más.
Los productos premium venden el doble que los convencionales Estas cifras reflejan que el actual es el mejor momento para el consumo en España de la última década, con una confianza del consumidor cada vez mayor (5 puntos de crecimiento hasta junio con respecto al cierre de 2016), permitiendo revalorizar los lineales, lo que se traduce en oportunidades para crecer a partir de la innovación. Como ejemplo, los productos
premium en España ya venden el doble que los convencionales y representan en torno a uno de cada cuatro euros en el mercado de gran consumo.
España lideró el crecimiento europeo España volvió a liderar el crecimiento del mercado de gran consumo dentro de las cinco grandes economías europeas. Y es que, tal y como señala el informe Growth Reporter, el mercado creció en Italia un 3,1%; en Alemania, un 1,6%; en Reino Unido, un 1,3%; y en Francia, un 1%. Según el director de Estudios para la Distribución de Nielsen, Asís González de Castejón, “el consumidor está en un momento óptimo para hacerle propuestas de valor con las que aumente su gasto en la cesta de la compra, como es el ejemplo mencionado de los productos Premium”.
31 JANUARY & 1 FEBRUARY | PORTE DE VERSAILLES, PARIS
Source innovation for the pharmaceutical industry at Europe’s premier show for the aerosol, dispensing, and cosmetic packaging community
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colaboraciones
tendencias
Fragrance pulse 2019 (ii) las nuevas tendencias olfativas Florie tanquerel PERFUMISTA EN COSMO NTERNATIONAL FRAGRANCES
Creció en el sur de Francia, cerca de Grasse, y se sintió muy atraída por su atmósfera perfumística. Se graduó en ISIPCA en 2010. Florie crea audaces composiciones inspiradas en las materias primas usadas en la perfumería oriental, por la que siente predilección. En 2016 se incorporó a Cosmo International Fragances
En el número anterior ya analizamos el comportamiento del mercado actual de perfumes y fragancias. A partir de ese análisis de situación, vamos a desgranar hacia dónde se mueven las tendencias olfativas de un futuro próximo.
M
uchas de las nuevas tendencias olfativas ya nos son muy familiares. Su novedad radica en esas notas, en esas mezclas atrevidas e innovadoras que las modernizan y se adaptan a los gustos del consumidor que están todavía por venir. Repasemos las principales tanto en fragancias femeninas como masculinas.
FeMeninas FrescO
cosmo Fragrances es una empresa de creación de perfumes. como soporte creativo, realiza informes de tendencias cada 6 meses. en estos momentos ya disponen del estudio sobre 2020.
Las notas verdes selectivas se utilizan cada vez más y todavía tienen margen para evolucionar. En esta tendencia encontramos desde el frescor inspirado por esencias verdes enriquecidas con galbanum, vegetales de hierbas frondosas y botánicas, hasta la sensación fresca de frutas y hortalizas, el verde acuoso del pepino, berros, mango verde… y el frescor del rocío, pasando por el efecto tónico chispeante de los cítricos con notas verdes.
Los matices salados también tienen su espacio. Más allá del aspecto marino, mineral, metálico, acordes salados arenosos están volviéndose más y más significativos, individuales y expansivos. La frescura es percibida a través de la claridad y los aireados y luminosos acordes. Despuntan los pétalos frescos de
en fragancias femeninas, dentro de la tendencia olfativa fresca, los acordes salados arenosos están volviéndose más y más significativos, individuales y expansivos
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Flores soleadas como el ylang-ylang evocan sensualidad.
flores blancas junto con acordes frescos, limpios y musk.
aFrutadO Los perfumes afrutados continúan potenciando una imagen más natural de la fruta que aparece sin
la combinación de frutas coloridas, con bayas variadas y notas cítricas modernizan las fragancias frutales que también incorporan notas de frescor y facetas efervescentes y gaseosas
madurar, en facetas verdes, recién cogidas e inclusiones frondosas. La combinación de frutas coloridas, con bayas variadas y notas cítricas modernizan este tipo de fragancias que también incorporan notas de frescor, de hielo y facetas
acuáticas, efervescentes, chispeantes y gaseosas. Las sensaciones tropicales son clave para evocar la idea de evasión, por eso se utilizan frutas y flores exóticas y acordes bañados por el sol.
FlOral
Las nuevas fragancias afrutadas incorporan notas de frescor, de hielo y facetas acuáticas.
Las fragancias florales se renuevan con una línea más fresca, transparente y aireada. La tuberosa es tendencia, pero con una imagen modernizada, no tan pesada, más ligera y pura. Siguen triunfando las flores campestres y su imagen nostálgica, delicada y exquisita. Imprescindibles las lilas, violetas, pensamientos, guisantes dulces, freesias, hortensias, amapolas y lavanda. Las flores soleadas como el ylang ylang, el jazmín, el tiaré, la flor de naranjo o la mimosa no se quedan atrás con ramos de flores cálidas, matices musk y acordes que evocan una sensación de sensualidad y suavidad de la piel. Las flores grandes e intensas tienen un papel protagonista; femeninas, ricas y poderosas. Las rosas, en todas sus formas y variedades, siguen reinando en
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colaboraciones
tendencias
esta tendencia, además de jazmín, iris, magnolia y peonía.
Oriental El ámbar, las resinas cálidas y las maderas claras cobran mayor protagonismo. El ámbar como nota principal aporta sus efectos solares, su calidez cremosa, su luminosidad. La madera de cedro y el pachulí aportan un toque sensual a la fragancia. Las especias están experimentado un renacer. Tanto la pimienta blanca como la negra añaden brillo y un enérgico ascenso que enriquecen los perfumes con una interesante calidez picante. También cobran protagonismo las interpretaciones femeninas de la piel y la piel de gamuza.
gOurMand El excesivo dulce en las notas gourmand está cambiando de dirección.
El ámbar, como nota principal, aporta sus efectos solares.
La nueva tuberosa es más ligera y pura.
Ahora se lleva un dulce solar, soleado, jugoso, mucho más sofisticado y seductor. Prevalecen las texturas aireadas, esponjosas y diáfanas. Los efectos lactónicos claros y cremosos. Hay un crecimiento en ingredientes nutritivos y confortables como leche, fru-
tos secos, aguacate, sésamo y matcha. Trasfondos ricos todavía se desarrollan para crear un perfil semidulce y comestible con praliné, almendra, haba tonca, café, vainilla y acordes de pastel.
Masculinas FrescO Las notas aromáticas acuáticas y cítricas son refrescantes y dan esa sensación helada, de algo cubierto de escarcha tan en boga. La familia cítrica es mezclada con expresiones más claras y limpias,
los matices en las fragancias gourmand están cambiando de dirección. se está eliminando el dulce excesivo. ahora se lleva más un dulce solar, jugoso, mucho más sofisticado y seductor
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con notas florales y acuáticas. O con notas verdes enérgicas. Se buscan evocar el mar y el aire puro con acordes salados, de aldehídicos calone, algas y musgo. Aldehídicos fríos y bases de ámbar, evocan notas limpias y estériles.
FOugÈre Es una de las tendencias olfativas que está reviviendo. Las hierbas aromáticas y las notas verdes se desarrollan para lograr una masculinidad fresca. Los acordes de fougère mineral crean una apariencia de roca, suelo húmedo, salado. Son clave las fragancias fougère amaderadas y musk, además de las clásicas notas florales de bar-
una de las tendencias olfativas que está reviviendo dentro de la perfumería para hombre es la fougère. las hierbas aromáticas y las notas verdes se desarrollan para lograr una masculinidad fresca
bería como la lavanda o el jazmín. Armonía de componentes orientales como las notas amaderadas cá-
lidas y los picantes, las cuáles son refrescadas con hierbas aromáticas y musgo de roble. Las especias aromáticas y las infusiones gourmand son incorporadas para añadir una nota de intriga.
Oriental Las especias están presentes en muchas fragancias. Especias frescas como el jengibre picante, mezcla de pimientas y cardamomo o especias calientes como la canela, la nuez moscada, clavo, guindilla y especialmente azafrán. Las especias se transforman olfativamente en un matiz curtido cuando son mezcladas con notas ambaradas oscuras y de vainilla negra. Notas cálidas, ricas y fumadas, con un efecto de larga duración, son clave. Con incienso, polvos makko, bálsamo de tolu, aceite de lábdano y tabaco. Acordes ambarados y amaderados están también en el punto de mira.
aMaderadO
El oud sigue siendo un imprescindible en perfumería masculina.
Dulce, terroso y facetas ligeramente curtidas abarcan notas amaderadas, dándoles más profundidad y dimensión. Con oud, guayacol y resinas con perfiles cálidos, amaderados y dulces/ahumados. El pachulí está de vuelta en usos más amplios. Mezclado para evocar un efecto más claro y translúcido; trabajado con pimienta negra para añadir una nota más clara y picante a la mezcla. Asimismo, las maderas frescas, limpias y purificantes, con facetas verdes y terrosas, se están volviendo prominentes. Encontramos savia de abedul con su aroma estimulante y mentolado, palo santo con trasfondos frescos y musk amaderados. Las inclusiones de cedro, vetiver y abeto son primordiales.
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dossier
LANZAMIENTOS 2017- FRAGANCIAS
S
Informe sobre los lanzamientos de fragancias de 2017
egún nos explica el analista de Nielsen, Rafael Roche, con la crisis nuestro sector sufrió mucho, pero ahora ayudado de un clima más favorable y la recuperación económica, volvemos a ver tendencias claramente positivas. Si en 2015 se creció a un ritmo de un +0,7% en valor, 2016 cerró con un +2,4% y esta senda de crecimiento parece que se mantiene durante este 2017. Los factores de recuperación económica y optimismo están jugando un papel fundamental en estos buenos resultados. Según el informe “Estudio Global de Confianza de los Consumidores” , la confianza del comprador se vio impulsada en el
GRÁFICO 1: PORCENTAJE DE LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS EN ESPAÑA 2017 50,2%
20,1%
1,4%
13,6%
Dentro de la buena evolución del sector de la belleza, una de las secciones que más ha influido en su crecimiento es el de perfumes y fragancias, con crecimientos en volumen del 4% que le han permitido un crecimiento en valor de un 2’3%. El número de lanzamientos también ha crecido, pasando de 193 a 213.
8,4%
6,1%
Femeninas Sel.
Femeninas GD.
Masculinas Sel.
Masculinas GD.
Unisex
Infantiles GD.
DATOS ELABORADOS POR VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
TABLA 1: FRAGANCIAS LANZADAS EN 2017 EN ESPAÑA POR SEGMENTOS Femeninas Distribución Selectiva Gran Distribución TOTAL
Masculinas
Unisex
107
43
29
13
136
56
DATOS ELABORADOS POR VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
Infantil-Juvenil
TOTAL
3
-
153
-
18
60
3
18
213
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primer semestre del año hasta cerrar en 91 puntos, una cifra que supera en 5 puntos la registrada al término de 2016.
TABLA 2: EVOLUCIÓN DE LOS LANZAMIENTOS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA 2016
2017
Variación %
Femeninos
82
107
+23’36%
Perfumes y Fragancias
Masculinos
55
43
-27’91%
Dentro de esta buena evolución del sector, una de las secciones que más ha influido en este buen crecimiento han sido los perfumes y fragancias, con crecimientos en volumen del 4% que le han permitido un crecimiento en valor de un 2,3%. En cuanto al número de lanzamientos, también se ha producido un avance respecto al año anterior, como se ve en el Gráfico 2, hemos pasado de 193 lanzamientos a 213. En total se venden en fragancias en España unos 1.086 millones de euros, lo que le convierte en la mayor categoría dentro de las de belleza, esto supone prácticamente el 40% del total. Dentro de esto, la mayoría de las ventas se dan entre las marcas de selectivo, que supone en valor un 75% del total. Como es lógico, esta proporción se observa también en el número de lanzamientos, tal y como puede observarse en el Gráfico 1 y las Tabla 1 y 2. Así, en Distribución Selectiva se han producido 153 lanzamientos frente a los 60 de Gran Distribución. También es en las marcas de selectivo donde se ha observado un mayor crecimiento del valor, mientras que entre las marcas de mass market, una gran erosión de los precios vía promociones y marcas de bajo coste, ha impulsado enormemente el volumen, pero no aportando tanto valor. Es cierto que en los últimos años en la perfumería ha habido una dinámica de altas promociones, aproximadamente un 25% de lo que se vende es en promoción, lo que supone casi un punto más que hace un año. Esto obviamente impulsa
Unisex
9
3
-200%
Infantil-Juvenil
-
-
-
146
153
+4’58%
TOTAL
DATOS ELABORADOS POR VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
TABLA 3: EVOLUCIÓN DE LOS LANZAMIENTOS EN GRAN DISTRIBUCIÓN 2016
2017
Variación %
Femeninos
17
29
41’38%
Masculinos
11
13
+15’4%
Unisex
--
--
-
Infantil-Juvenil
19
18
-5’56%
TOTAL
47
60
+21’67%
DATOS ELABORADOS POR VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
GRÁFICO 2: NÚMERO DE FRAGANCIAS LANZADAS EN ESPAÑA EN LA ÚLTIMA DÉCADA 260 l 248
240
l 223
220
213 l
200 180 l
180 160
166 l
l 157
162
l l
140
l
120 100
146 l
147
152
180
102
l 97
97 l
l
l 64 l 52
0
l8 2007
l 18 2008
139 l 108 l
92 l
108
l
90 l 66l
l 59
40 20
140 l
l 119
80 60
193 l l
l 12 2009
l femeninas+
41 l l 19 2010
40 l
45 l
l 10
l 16
2011
2012
l masculinas
45 l
39 l
9 l
11 l
2013
2014
l infantiles
* Se incluyen también las fragancias unisex.
DATOS ELABORADOS POR VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
l 60
56 l
l 19
l 18
2016
2017
l 12 2015 l total
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dossier
LANZAMIENTOS 2017- FRAGANCIAS
la demanda, aunque erosiona en cierta medida los precios, pero ha sido clave para ayudar a volver al crecimiento en volumen. Los hipermercados y el canal especialistas en ese orden son los canales donde la actividad promocional ha sido más intensiva. Esto en las fragancias es aún mayor, con una intensidad promocional cercana al 29%, si bien el último año parece haberse estabilizado esta cifra. Con la crisis el consumidor se ha convertido en un experto en la búsqueda de promociones, según declaran el 72% de los shopper están impactados por las promociones, cuando antes de la crisis el % estaba en el 60% y actualmente un 40% busca las promociones activamente. Por géneros, la fragancia femenina sigue siendo el rey, suponiendo más del 65% del valor de ventas y creciendo en ventas incluso por encima de las masculinas, si bien ambos tipos de fragancias crecen. Finalmente mencionar que las fragancias es un producto de marca, la relevancia de las llamadas Marcas de Distribuidor es muy baja comparado con cualquier otra categoría, apenas el 4,2% de las ventas totales
corresponden a las MD, mientras la media en España roza el 40% y para el total perfumería está en el 21%. Este dato se refleja también en el número de lanzamientos, tal y como puede verse en la Tabla 3.
Qué lanzamientos tenemos en cuenta Las gráficas que acompañan este informe han sido elaboradas a partir
de los datos recogidos por VPC. Hay que tener en cuenta que solo se han contabilizado los perfumes y fragancias de distribución selectiva y gran distribución, descartando las ediciones especiales o limitadas, así como las exclusivas de una enseña determinada. Tampoco hemos incluido en este informe las fragancias nicho ni las de marca blanca o equivalencia.
LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS FEMENINAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2017 Nombre
Marca
Nombre
Marca
Aerin Bamboo Rose Alaïa Aria di Mare Atkinsons. Her Majesty The Oud Aura Loewe Floral Baiser Volé Fou EDP Because It’s You Black Opium Floral Shock Bonjour Señorita Bronze Goddes ck all Candy Gloss Carven L'Eau de Toilette
Aerin Alaïa Paris Il Profvmo Atkinsons Loewe Cartier Giorgio Armani Yves Saint Laurent Tous Estée Lauder Calvin Klein Prada Carven
Coach EdT Decadence Eau So Decadent Eau de Rochas Escapade Estivale Eau des Merveilles Bleue Elie Saab. Le Parfum Resort Collection Fiesta Carioca First Instinct Fleur de Pêcher Fleur Musc Flower by Kenzo Eau de Lumière Flowerbomb Bloom Gabrielle Chanel Girl of Now
Coach Marc Jacobs Rochas Hermés Elie Saab Escada Abercrombie & Fitch Karl Lagerfeld Narciso Rodriguez Kenzo Viktor & Rolf Chanel Elie Saab
∫
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LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS FEMENINAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2017
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Marca
Nombre
Marca
Goldea Gucci Bloom Hollister Wave 2 Izia J’Adore in Joy Jimmy Choo L’Eau Just Rock! For Her Kenzo Jeau d'Amour Felin EdP Kenzo World L’Eau L’Eau D’Issey Pure EDT La Femme Prada Intense La Nuit Trésor La Vie est Belle L’Èclat Lady Emblem L’Eau Goldea Gucci Bloom Hollister Wave 2 Izia J’Adore in Joy Jimmy Choo L’Eau Just Rock! For Her Kenzo Jeau d'Amour Felin EdP Kenzo World L’Eau L’Eau D’Issey Pure EDT La Femme Prada Intense La Nuit Trésor La Vie est Belle L’Èclat Lady Emblem L’Eau Les Infusions de Prada Rose Light Blue Eau Intense Live Irrésistible EDP Loewe 001 EDT Love Story Eau Sensuelle Luna Blossom Mademoiselle Rochas Magnetic EdP for her Majestic Woods
Bulgari Parfums Gucci Hollister Sisley Dior Jimmy Choo Zadig & Voltaire Kenzo Kenzo Carolina Herrera Issey Miyake Prada Lancôme Lancôme Mont Blanc Bulgari Parfums Gucci Hollister Sisley Dior Jimmy Choo Zadig & Voltaire Kenzo Kenzo Carolina Herrera Issey Miyake Prada Lancôme Lancôme Mont Blanc Prada Dolce & Gabbana Givenchy Loewe Chloé Nina Ricci Rochas Lacôste Juicy Couture
Mia Me Mine EdP Mia Me Mine EdT Miracle Blossom Modern Princess Mon Guerlain Moschino Eau de Toilette Obsessed Olympéa Intense Paradiso Assoluto Peonia Rose Pioggia Salata Poison Girl Police To Be Miss Beat Prada Infusion Rose Quatre Absolu de Nuit Royal Rose Scandal Signorina Silvana Sky di Gioia So Real Cheap & Chic Splendida Iris d’Or Splendida Jasmin Noir Splendida Rose Rose Tenue de Soirée Tiffany & Co The Scent Intense Tuberose le Jour Tuberose le Soir Twilly d'Hermès Unica Valentina Blush Valentino Donna Acqua Viva! Esencia Viva La Juicy Sucré Want White Tea Wonderlust Sensual Essence
Halloween Halloween Lancôme Lanvin Guerlain Moschino Calvin Klein Paco Rabanne Roberto Cavalli Angel Schlesser Il Profvmo Dior Police Prada Boucheron Juicy Couture Jean Paul Gaultier Salvatore Ferragamo Il Profvmo Giorgio Armani Moschino Bulgari Parfums Bulgari Parfums Bulgari Parfums Annick Goutal Tiffany & Co Boss Aerin Aerin Hermés Adolfo Domínguez Valentino Valentino Victorio & Lucchino Juicy Couture Dsquared2 Elizabeth Arden Michael Kors
LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS UNISEX DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2017 Nombre
Marca
Nombre
Marca
Eau Hyper Fraîche Live Irrésistible EdP
Courreges Givenchy
Loewe 001 EdT
Loewe
34-39-INTRO INFORME_Maquetación 1 13/12/17 12:47 Página 5
38
dossier
LANZAMIENTOS 2017- FRAGANCIAS
LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS MASCULINAS DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2017 Nombre
Marca
Nombre
Marca
1920 The Origin 212 Vip Black Aqua pour Homme Atlantique Armani Code Colonia Bad Intense Bois de Vétiver Boss Bottled Tonic Bottega Veneta Pour Homme Parfum Davidoff Horizon Extreme Dior Homme Sport Dylan Blue Gentleman Hugo Iced Invictus Intense Jimmy Choo Man Ice Just Rock! For Him L’Eau Majeur d’Issey L’Envol L’Homme Prada Intense Legend Night Light Blue Eau Intense Lobito Original
Tous Carolina Herrera Bulgari Giorgio Armani Diesel Karl Lagerfeld Boss Bottega Veneta Davidoff Dior Versace Givenchy Hugo Paco Rabanne Jimmy Choo Zadig & Voltaire Issey Miyake Cartier Prada Mont Blanc Dolce & Gabbana Bultaco
Lobito Rebel Luna Rossa Carbon Magnetic for Him Mr. Burberry Nuit d’Issey Bleau Astral Obsessed Only The Brave High Pedro Del Hierro EDP Police To Be Mister Beat Polo Red Extreme Pure XS Quatre Absolu de Nuit Sauvage Very Cool Solo Loewe Esencial Stronger With You The Scent Intense Trussardi Uomo The Red Uomo Casual Life Valentino Uomo Acqua Wanted Wave 2 Y
Bultaco Prada Lacôste Burberry Issey Miyake Calvin Klein Diesel Pedro del Hierro Police Ralph Lauren Paco Rabanne Boucheron Dior Loewe Giorgio Armani Boss Trussardi Salvatore Ferragamo Valentino Azzaro Hollister California Yves Saint Laurent
LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS FEMENINAS DE GRAN DISTRIBUCIÓN EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2017 Nombre
Marca
Nombre
Marca
Agua Nº7
Victorio & Lucchino
FM Jazmín de Noche
Álvarez Gómez
Agua Nº8
Victorio & Lucchino
FM Lilas y Mimosas
Álvarez Gómez
Agua Nº9
Victorio & Lucchino
FM Magnolia Blanca
Álvarez Gómez
Apple
Women’Secret
FM Orquídeas y Azucenas
Álvarez Gómez
Beach Please Exotic
Women’Secret
FM Rosa Silvestre
Álvarez Gómez
Beach Please Oasis
Women’Secret
FM Verbena y Azahar
Álvarez Gómez
Beach Please Paradise
Women’Secret
Gold Seduction
Women’Secret
Candy
Women’Secret
Princess Ariel
Air-Val International
Cherry
Women’Secret
Princess Belle
Air-Val International
D.O. Teià Colec. Las Mediterráneas
Ainea
Princess Cinderella
Air-Val International
Endless Night
Playboy
Princess Snow White
Air-Val International
Es Caló Colec. Las Mediterráneas
Ainea
Psicodelic
Pacha Ibiza
FM Bosque Primavera
Álvarez Gómez
Sensuelle Paula
Paula Echevarría
FM Jardín de Té Verde
Álvarez Gómez
Sex Symbol The Superstar
Sex Symbol
34-39-INTRO INFORME_Maquetación 1 13/12/17 12:47 Página 6
LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS MASCULINAS DE GRAN DISTRIBUCIÓN EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2017 Nombre
Marca
Nombre
Marca
Adidas UEFA Champions Aguas de Victorio & Lucchino nº1,2,3 Endless Night Esencia in Blue FC Barcelona Hero Sport Extreme Marc Márquez Manuel Carrasco Libre
Adidas Victorio & Lucchino Playboy Bustamante Air-Val International Hero Sport Manuel Carrasco
New Brand Essence Pacha Ibiza Psicodelic Platinum Real Madrid Sex Symbol The Rebel The Secret Temptation
Master Of New Brand Pacha Ibiza Master Of New Brand Air-Val International Sex Symbol Antonio Banderas
LANZAMIENTOS DE FRAGANCIAS INFANTILES DE GRAN DISTRIBUCIÓN EN EL MERCADO ESPAÑOL EN 2017 Nombre
Marca
Nombre
Marca
Agua de Colonia de Besos y Achuchones Disney Car 3 Disney Descendants 2 Eau my BB Emoji La Bella y la Bestia LadyBug Lua Lee Eau de Cologne My Little Pony EdT
Mr. Wonderful Disney/Air-Val International Disney/Air-Val International Air-Val International Universal Music/Air-Val Int. Disney/Air-Val International Miraculous/Air-Val International Ainea Hasbro/Air-Val International
My Little Pony Colonia Paw Patrol PJ Mask EdT PJ Mask Colonia Shimmer and Shine Colonia Shimmer and Shine EdT Super Wings Soy Luna Star Wars
Hasbro/Air-Val International Nickelodeon/Air-Val International Eone/Air-Val International Eone/Air-Val International Nickelodeon/Air-Val International Nickelodeon/Air-Val International Nottingham Forest/Air-Val Int. Disney/Air-Val International Lucas Film/Air-Val International
Las fragancias del año 2017: composición y marca En las siguientes páginas, encontrarán recopiladas las nuevas fragancias del año con su composición y marca, ordenadas, como siempre, por género y segmento. Las que acompañamos con la imagen de la fragancia son las mismas que aparecieron ya en nuestro Especial Lanzamientos de Ventas de Perfumería y Cosmética, correspondiente a noviembre de 2017.
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dossier
LANZAMIENTOS FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS
AERIN BAMBOO ROSE Aerin Composición: bergamota de Sicilia,
BONJOUR SEÑORITA Tous
flor del mandarino, hojas verdes, rosa de Bulgaria.
frambuesa, coco, guayaba, jasmine tea, pachulí, vainilla.
ALAÏA EDP Alaïa Paris Composición: almendra, heliotropo,
BRONZE GODDES Estée Lauder Composición: mandarina, jengibre,
almizcle, absoluta vainilla.
bergamota, jazmín sambac, coco, frangipani, vainilla, madera de cachemira, almizcle, ámbar.
ARIA DI MARE Il Profvmo Composición: notas marinas, azucena, retama de los tintoreros, almizcle, flor de tiaré.
ATKINSONS. HER MAJESTY THE OUD Atkinsons Composición: olivo oloroso, azafrán, rosa turca, madera de oud, absoluto de vainilla.
AURA LOEWE FLORAL Loewe Composición: semillas de zanahoria, bergamota, limón, acorde verde, violeta, rosa, jazmín, flor de naranjo, vainilla, almizcle, pachulí, piel.
BAISER VOLÉ FOU EDP Cartier Composición: Soliflor de orquídea, con matices de chocolate blanco.
BECAUSE IT’S YOU Giorgio Armani Composición: frambuesa, nerolí, absoluto de rosa, vainilla, almizcle.
BLACK OPIUM FLORAL SHOCK Yves Saint Laurent Composición: esencia de limón, gardenia, almizcle blanco.
Composición: bergamota, mango,
ELIE SAAB. LE PARFUM RESORT COLLECTION Elie Saab Composición: mandarina italiana, frangipani, granada, flor de azahar, jazmín sambac, pachulí de Indonesia.
FIESTA CARIOCA Escada Composición: frambuesa, fruta de la pasión, flor naranja, jazmín, madera de cedro.
CK ALL Calvin Klein Composición: mandarina helada, pa-
FIRST INSTINCT Abercrombie & Fitch Composición: magnolias, pomelo,
radisone, ámbar amaderado.
fruta de la pasión, flor de naranjo, orquídea, lirio acuático, ámbar cálido, tonca cremosa, acordes de almizcle.
CANDY GLOSS Prada Composición: cereza ácida, casis, flor de azahar, rosa, durazno, almendra, vainilla, almizcle, heliotropo, benjuí.
CARVEN L’EAU DE TOILETTE Carven Composición: limón de Italia, guisante de olor y peonía.
FLEUR DE PÊCHER Karl Lagerfeld Composición: pera, yuzu, jasmine tea, duraznero, notas amaderadas, almizcle.
FLEUR MUSC FOR HER Narciso Rodriguez Composición: rosas, pimienta rosa, pachulí, ámbar, almizcle.
COACH EDT Coach Composición: pera fresca, rosa blanca, cedro.
DECADENCE EAU SO DECADENT Marc Jacobs Composición: pera nashi, rosella negra, hiedra verde, mugette rosado, magnolia, ámbar blanco, madera de cachemira, brillo de frambuesa.
EAU DE ROCHAS ESCAPADE ESTIVALE Rochas Composición: naranja, manzana ver-
FLOWER BY KENZO EAU DE LUMIÈRE Kenzo Composición: bergamota, pera, rosa búlgara, jazmín, almizcles blancos, miel.
FLOWERBOMB BLOOM Viktor & Rolf Composición: acorde de granada, aceite de bergamota y mandarina, almizcle, vainilla, pachulí.
GABRIELLE CHANEL Chanel Composición: ylang-ylang, jazmín, flor de azahar, nardo.
de, flor de azahar, menta, notas acuosas, cedro, ámbar, almizcle.
EAU DES MERVEILLES BLEUE Hermès Composición: pachulí, notas amaderadas, notas marinas.
GIRL OF NOW Elie Saab Composición: almendra amarga, flor de azahar, haba tonca, pachulí.
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GOLDEA THE ROMAN NIGHT Bulgari Parfums
KENZO WORLD Kenzo
LES INFUSIONS DE PRADA ROSE Prada
Composición: zarzamora, peonía ne-
Composición:
gra, jazmín nocturno, absoluto de tuberosa, almizcles negros, pachulí.
peonía, jazmín, ambroxan.
Composición: neroli de África, mandarina de Italia, rosa de Bulgaria, rosa de Turquía, gálbano.
GUCCI BLOOM Gucci Composición: enredadera de Rangún, jazmín en flor, tuberosa.
L’EAU CH Carolina Herrera Composición: limón, pri-
LIGHT BLUE EAU INTENSE Dolce&Gabbana Composición: limón, manzana, jazmín, caléndula, ámbar, almizcle.
mofiori, naranja roja, nerolí, pimienta roja, cardamomo, azahar, jengibre, esencia rosa, acorde de té, vetiver, madera de cedro, pachulí, cachemira, almizcle.
azahar, flor de pasionaria, heliotropo, cedro, ámbar, almizcle, madera de sándalo.
L’EAU D’ISSEY PURE EDT Issey Miyake Composición: mandarina, corazón de
LUNA BLOSSOM Nina Ricci Composición:
IZIA Sisley Composición:
pétalo de nerolí, ámbar gris.
bergamota blanca, pimienta rosa, aldehídos, rosa de ornano, angélica.
LA FEMME PRADA INTENSE Prada Composición: nardo,
bergamota, pera nashi, grosella negra, lirio del valle, pétalos de jazmín, madera de cedro, almizcle.
HOLLISTER WAVE 2 Hollister Composición: melocotón, agua de coco, mandarina, lirio acuático, freesia rosa, flor de tiaré, madera de la costa, arena blanca, orquídea.
ylang-ylang, pachulí.
J’ADORE IN JOY Dior Composición: nota de flor de sal, absoluto de jazmín sambac, esencia de ylangylang transformada en Grasse, nota de melocotón.
JIMMY CHOO L’EAU Jimmy Choo Composición: peonía, nectarina,
LA NUIT TRÉSOR EDT Lancôme Composición: esencia de rosa damascena, acordes de peonía y lirio del valle, almizcles blancos, acordes de mora silvestre, grosella negra, frambuesa, lichi.
bergamota, flor de hibisco, madera de cedro, musgo.
LA VIE EST BELLE L’ÈCLAT Lancôme Composición:
JUST ROCK! FOR HER Zadig & Voltaire Composición: jazmín, nardos, pa-
acorde de bergamota, mandarina, iris, flor de azahar, vainilla cremsa, ambrox.
chulí, vainilla, notas amaderadas.
KENZO JEAU D’AMOUR FELIN EDP Kenzo Composición: clementina, fresa, pe-
LADY EMBLEM L’EAU Mont Blanc Composición: mandarina, lichi, rosa,
onía, jazmín, nardos, pachulí, ámbar, almizcle.
magnolia, madera de cedro, almizle.
LOVE STORY EAU SENSUELLE Chloé Composición: limón, yuzu, pera, flor de
MADEMOISELLE ROCHAS Rochas Composición: grosella, hojas de hiedra, manzana caramelizada, jazmín, pétalos de rosa, corazón de violeta, madera de sándalo, ámbar gris, almizcles blancos.
MAJESTIC WOODS Juicy Couture Composición: haba tonca, praliné, ambrox, ámbar, pachulí.
MIA ME MINE EDP Halloween Composición: digitalis purpurea, lichi, yuzu, pimienta rosa, néctar de pachulí.
MIA ME MINE EDT Halloween Composición: bergamota, yuzu, pimienta rosa,
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LANZAMIENTOS FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS
digitalis purpurea, peonía rosa, lichi, pachulí, cedro, almizcles.
MIRACLE BLOSSOM Lancôme Composición: manzana verde, acorde de lichi, esencia de mandarina, musgo blanco, madera de sándalo, madera ambarada.
MODERN PRINCESS Lanvin Composición: manzana pink lady, grosella, jazmín, fresia, orquídea de vainilla, almizcles blancos, maderas blancas.
MON GUERLAIN Guerlain Composición: lavanda carla, jazmín sambac, vainilla tahitensis, sándalo australiano.
MOSCHINO EAU DE TOILETTE Moschino Composición: pomelo rosado, acordes de casís, lirio del valle, rosa salvaje, acordes de jacinto rosa, granos de granada, madera de cedro, notas de ambrox, almizcle.
OBSESSED Calvin Klein Composición: absoluto de hojas de violeta, lavanda blanca, almizcle.
OLYMPÉA INTENSE Paco Rabanne Composición: absoluto de flor de azahar, pimienta blanca, vainilla salada, ámbar blanco, flor de pomelo, madera de cedro.
PARADISO ASSOLUTO Roberto Cavalli Composición: pimienta rosa, gli-
SCANDAL Jean Paul Gaultier
cinia, jazmín silvestre, azucena roja, pachulí, sándalo, vainilla.
Composición: naranja sanguina, miel, gardenia, pachulí.
PEONIA ROSE Angel Schlesser Composición: bergamota, limón, mandarina, ald marino, peonía rosa, rosa, muguet, cedro, iris, almizcle.
SIGNORINA IN FIORE Salvatore Ferragamo Composición: sorbete
POISON GIRL EDT Dior Composición: dúo de naranjas, esen-
de pera nashi, granada, flor de cerezo, jazmín, musk blanco, sándalo.
cia de nerolí, rosa de mayo, rosa de damascena, absoluto de haba tonca.
SO REAL CHEAP & CHIC Moschino Composición: naranja amarga,
POLICE TO BE MISS BEAT Police Composición:
naranja tangerina, sorbete, frambuesa, peonía rosa, jazmín, magnolia, musgo de roble, almizcle, cedro, ambroxan.
lirio de los valles, coco, grosella negra, melocotón blanco, rosa, madera de cachemira, ámbar, vainilla.
SPLENDIDA IRIS D’OR Bvlgari Composición: absoluto de hojas de violeta, frambuesa, heliotropo, absoluto de iris, absoluto de mimosa, esencia de sándalo, absoluto de haba tonca, corazón de vetiver.
QUATRE ABSOLU DE NUIT Boucheron Composición: bergamota italiana, pimienta rosa, almendra amarga, jazmín, pera en almíbar, haba tonca venezolana, maderas ámbar vainilla, maderas de sándalo.
ROYAL ROSE Juicy Couture Composición: rosa de mayo, heliotropo, ante, sándalo, ámbar, almizcle.
SPENDIDA JASMIN NOIR Bvlgari Composición: gardenia, savia verde, absoluto de jazmín sambac, almendra satinada, cashmeran, corazón de pachulí, vetiver.
SPLENDIDA ROSE ROSE Bvlgari Composición: zarzamora blanca, esencia de mandarían, absoluto de rosa damascena, aceite de rosa damascena, corazón de pachulí, almizcle.
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TIFFANY&CO Tiffany&Co
ÚNICA Adolfo Domínguez
WANT DSQUARED2 Dsquared2
Composición: manda-
Composición: shi-
Composición: vainilla de Madagas-
rina verde, iris, pachulí, almizcle.
so, palo de rosa, jazmín sambac, peonia, pachulí, cedro, praliné.
car, vainilla absoluta, madera de violeta, jengibre, mandarina, pimienta rosa, heliotropo, rosa damascena, nerolí.
THE SCENT INTENSE Boss Composición: melocotón bañado en miel, flor de osmanthus, cacao tostado, vainilla.
TUBEROSE LE JOUR Aerin Composición: flor de azahar del na-
VALENTINA BLUSH Valentino Composición: cereza ácida, pimienta rosa, flor de azahar del naranjo, praliné, vainilla.
ranjo, nerolí, nardo de la India, jazmín, cedro, madera de cachemira.
VALENTINO DONNA ACQUA Valentino Composición: al-
TUBEROSE LE SOIR Aerin Composición: bergamota, mandarina,
mendra verde, pera escarchada, alhelí rosa, espino blanco.
nardos, ylang-ylang, vainilla, sándalo, ámbar.
TWILLY D’HERMÈS Hermès Composición: jengibre, bergamota, naranja amarga, nardos, jazmín, flor de azahar del naranjo, sándalo, vainilla.
dossier
VIVA! ESENCIA Victorio & Lucchino Composición: ber-
darina de Italia, esencia de salvia, acorde de brisa marina, helecho blanco japonés, extracto de té blanco, mate, acorde de sapucai, madera de Madrás, haba tonca, ambermax.
WONDERLUST SENSUAL ESSENCE Michael Kors Composición: pimienta rosa, pera, cereza ácida, peonía, jazmín, flor de azahar del naranjo, ámbar, madera de cachemira, gamuza.
gamota, hojas de melocotón, lichi, peonía, freesia, magnolia, acorde ámbar, sándalo, vainilla.
LANZAMIENTOS FRAGANCIAS UNISEX SELECTIVAS
EAU HYPER FRAÎCHE Courreges Composición: manda-
LOEWE 001 EDT Loewe Composición: li-
rina, bergamota, cidra, menta, petit grain, jazmín, cedro, pachulí, musgo.
món de Sicilia, mandarina de Calabria, bergamota de Calabria, peonía, jazmín egipcio, acorde de lino, sándalo de la India, haba tonca, almizcle.
LIVE IRRÉSISTIBLE EDP Givenchy Composición: acorde de magdalena, rosa esentielle, haba tonca.
WHITE TEA Elizabeth Arden Composición: man-
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LANZAMIENTOS FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS
1920 THE ORIGIN Tous
miento morrón, resina de abeto, cuero, ládano, haba tonca.
Composición: ámbar, pachulí, vainilla,
DAVIDOFF HORIZON EXTREME Davidoff Composición: toronja, jengibre, ro-
L’EAU MAJEUR D’ISSEY Issey Miyake Composición: bergamota, pomelo,
mero, cipriol, cedro, nuez moscada, cuero, ámbar, sándalo.
acorde de madera salada y mineral.
especias, notas amaderadas.
Composición: bergamota, pimienta rosa, cardamomo, comino, pétalos de jazmín, té negro, papiro, pachulí, acorde de ámbar gris.
212 VIP BLACK Carolina Herrera Composición: absenta,
DIOR HOMME SPORT Dior Composición: toronja, naranja san-
L’ENVOL Cartier Composición: madera
lavanda, almizcle, vainilla negra, cuero.
guina, limón, pera, pimienta rosa, nuez moscada, geranio, vetiver, sándalo.
de gaïac, almizcle, notas de miel.
AQVUA POUR HOMME ATLANTIQVE Bvlgari Composición: agua vital, explosión cítrica, acorde de ámbar gris, maderas y bálsamos.
ARMANI CODE COLONIA Giorgio Armani Composición: acorde de bergamota,
DYLAN BLUE Versace Composición: bergamota de Calabria, pomelo, notas acuáticas, hojas de higuera, hojas de violeta, pimienta negra, ambrox, pachulí bio, musgo mineral, haba tonca, azafrán, incienso pyrogené.
GENTLEMAN Givenchy Composición: pera,
aceite de mandarina, pimienta rosa, aceite de salvias clareas, aceite de elemí, aceite de lavanda, almizcle, aceite de cedro, cashmeran, acorde de haba tonca.
BAD INTENSE Diesel Composición: cardamomo, bergamota, tabaco, caviar, nuez moscada, canela, vainilla, láudano, benjuí.
BOIS DE VÉTIVER Karl Lagerfeld Composición: naranja sanguina, toronja rosada, menta, vetiver, geranio, rosa, ambroxan, pachulí, almizcle.
BOSS BOTTLED TONIC Boss Composición: toronja, naranja amarga, limón, manzana, jengibre, canela, clavos de olor, geranio, vetiver, notas amaderadas.
BOTTEGA VENETA POUR HOMME PARFUM Bottega Veneta Composición: cedro, cardamomo, pi-
L’HOMME PRADA INTENSE Prada Composición: ámbar, pachulí, iris, haba tonca.
LEGEND NIGHT Mont Blanc Composición: ber-
iris, lavanda, pachulí, cuero.
gamota, cardamomo, cedro, lavanda, vetiver, pachulí, almizcle.
HUGO ICED Hugo Composición: menta helada, té sal-
LIGHT BLUE EAU INTENSE Dolce & Gabbana Composición: uvas, mandarina, ene-
vaje, vetiver.
bro, acordes acuáticos salados, ámbar, almizcle.
INVICTUS INTENSE Paco Rabanne Composición: salvia,
LOBITO ORIGINAL Bultaco Composición: berga-
tomillo, jengibre, canela, vainilla, mirra.
mota, flor de loto, pomelo, madera, pimienta negra, geranio, pachulí, vetiver.
JIMMY CHOO MAN ICE Jimmy Choo Composición: esencia de cidro, pachulí, ambroxán.
JUST ROCK! FOR HIM Zadig & Voltaire
LOBITO REBEL CODE Bultaco Composición: bergamota de Calabria, limón, cardamomo, lábdano, ciruela, pachulí, haba tonca, ámbar, vetiver.
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LUNA ROSSA CARBON Prada
PURE XS Paco Rabanne
UOMO CASUAL LIFE Salvatore Ferragamo
Composición: berga-
Composición:
mota de Italia, ambroxán, pachulí, lavanda.
salvia, tomillo, jengibre, canela, vainilla, mirra.
Composición: hojas de violeta, cardamomo, limón, café, ámbar, madera de cedro blanco, musgo blanco.
MAGNETIC FOR HIM Lacôste Composición: enebro, violeta, pachulí, ámbar.
QUATRE ABSOLU DE NUIT Boucheron Composición: limón italiano, salvia
MR. BURBERRY EDP Burberry Composición: toronja, cardamomo,
sclarea, lavanda francesa, pimienta negra de Madagascar, akigalawoodTM, nuez moscada de Indonesia, cedro de Atlas, vainilla, vetiver haitiano.
menta, estragón, lavanda, cedro, nuez moscada, pachulí, ámbar, sándalo, vetiver, benjuí, canela.
OBSESSED Calvin Klein Composición: hojas de cedro, vainilla negra, ámbar.
ONLY THE BRAVE HIGH Diesel Composición: yuzu, pomelo, menta, jengibre, lavanda, molécula artical, musgo, styrax.
PEDRO DEL HIERRO EDP Pedro del Hierro Composición: granada, mandarina, limón español, lavanda fresca, pimienta negra, jengibre, vetiver, almizcle, ámbar.
POLICE TO BE MISTER BEAT Police Composición: manzana, bergamota, cardamomo, lavanda, pachulí, vetiver, cuero, cedro.
POLO RED EXTREME Ralph Lauren Composición: naranja roja, esencia de café negro, madera de ébano.
SAUVAGE VERY COOL SPRAY Dior Composición: bergamota reggio, pimienta de sichuán, ambroxán.
SOLO LOEWE ESENCIAL Loewe Composición: lima, menta, madera de gayac, haba tonca, tomillo, romero, mate, nuez moscada.
STRONGER WITH YOU Giorgio Armani Composición: cardamomo, pimienta rosa, salvia tierna, vainilla, acorde de castaña caramelizada.
THE SCENT INTENSE Boss Composición: jengibre, cardamomo, maninka, vainilla, cuero.
TRUSARDI UOMO THE RED Trusardi Composición: limón, gálbano, nuez moscada, acorde cógnac, geranio, hoja de violeta, salvia, haba tonca, pachulí, cuero.
VALENTINO UOMO ACQUA Valentino Composición: tomate verde, salvia esclarea, mandarina, limón, absoluto de iris, cuero blanco, pachulí.
WANTED Azzaro Composición: limón de Calabria, jengibre de Niger, cardamomo de Guatemala, Cade pirogenizado, vetiver de Haití, haba tonca brasileña.
WAVE 2 Hollister California Composición: granos de pimienta blanca, bergamota, agua de lavanda, salvia, geranio, madera de sándalo, almizcle.
Y Yves Saint Laurent Composición: aldéhidos blancos, ámbar gris.
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dossier
LANZAMIENTOS FRAGANCIAS FEMENINAS GRAN DISTRIBUCIÓN
AGUA Nº7 - EXPLOSIÓN CÍTRICA Victorio & Lucchino Composición: bergamota, cedrat italiano, té verde, melocotón, jazmín, jengibre, cedro, ámbar, musk.
AGUA Nº8 TENTACIÓN SILVESTRE Victorio & Lucchino Composición: bergamota, pomelo, ciruela, jazmín, peonía, grosella, sándalo, cedro, musk.
AGUA Nº9 – PASIÓN TROPICAL Victorio & Lucchino Composición: clementina, bergamota, naranja, mango, kiwi, flor de la pasión, cedro, sándalo, musk.
CANDY Women’Secret Composición: fresas del bosque, arándanos, menta, ron, grosella negra, floral, piña, ámbar, cedro, musk.
CHERRY Women’Secret Composición: limón, naranja, piña, pera, manzana, muguete, rosa damascena, sándalo, melocotón, ámbar, canela, musk, vainilla.
D.O. TEIÀ COLEC. LAS MEDITERRÁNEAS Ainea Composición: bergamota, uva
ENDLESS NIGHT Playboy Composición: acordes de cava rosado, pimienta rosada, aceite de naranja rosada, notas rosas, aceite de davana, notas de flor de naranjo, pachulí, sándalo, almizcle.
ES CALÓ COLEC. LAS MEDITERRÁNEAS Ainea Composición: limón verde, manzana, jazmín, bambú, cedro, musk, ámbar.
grosella negra, muguete, musk, lactonic, sándalo.
FLORES MEDITERRÁNEAS. BOSQUE PRIMAVERA Álvarez Gómez Composición: azahar, bergamota,
cotón, rosa, jazmín, freesia, frambuesa, coco, sándalo, musk.
BEACH PLEASE OASIS Women’Secret Composición: cóctel de cítricos, menta, notas aromáticas, acorde de té helado, amaderadas, cedro, almizcle.
BEACH PLEASE PARADISE Women’Secret Composición: bergamota, naranja, mango, piña colada, coco, jazmín, flor de naranjo, gourmand, heliotropo, musk.
magnolia, musk, ámbar, azahar.
FLORES MEDITERRÁNEAS. ORQUÍDEAS Y AZUCENAS Álvarez Gómez Composición: orquídea, azucena del mar, nardo.
FLORES MEDITERRÁNEAS. ROSA SILVESTRE Álvarez Gómez Composición: bergamota, violeta.
fresca, flores suaves, acordes de té.
APPLE Women’Secret Composición: melón, manzana,
BEACH PLEASE EXOTIC Women’Secret Composición: naranja, piña, melo-
FLORES MEDITERRÁNEAS. MAGNOLIA BLANCA Álvarez Gómez Composición: notas cítricas,
mandarina, limón.
FLORES MEDITERRÁNEAS. JARDÍN DE TÉ VERDE Álvarez Gómez Composición: menta, bergamota italiana, camelias.
FLORES MEDITERRÁNEAS. JAZMÍN DE NOCHE Álvarez Gómez Composición: neroli, jazmín. FLORES MEDITERRÁNEAS. LILAS Y MIMOSAS Álvarez Gómez Composición: lilas, mimosas.
FLORES MEDITERRÁNEAS. VERBENA Y AZAHAR Álvarez Gómez Composición: verbena, azahar.
GOLD SEDUCTION Women’Secret Composición: frambuesa, bergamota, limón, mandarina, melocotón, jazmín, flores blancas, pachulí, cashmeran, vainilla, cedro, musk.
PRINCESS ARIEL Disney/Air-Val International Composición: maracuyá, limón, naranja, jazmín, pimienta rosa, peonía, ládano francés, cedro, azúcar.
PRINCESS BELLE Disney/Air-Val International Composición: naranja sanguina, rosa damascena, magnolia, nerolí de vallauris.
PRINCESS CINDERELLA Disney/Air-Val International Composición: iris, flor de naranjo, jazmín, grosella negra, pera, haba tonca, praliné, pachulí, vainilla.
46-48-FEM MASC INF GD_Maquetación 1 13/12/17 12:59 Página 2
PRINCESS SNOW WHITE Disney/Air-Val International Composición: café negro, flor de naranjo, jazmín, pimienta rosa, vainilla, cedro, pachulí.
PSICODELIC Pacha Ibiza Composición: pomelo, manzana,
naranja, acorde cointreau, canela, jazmín sambac, cardamomo, cedro, acorde “caramelo de azúcar”, musk.
SENSUELLE PAULA Paula Echevarría Composición: bergamota, mandarina, melocotón, lichi, flor de naranjo, jazmín sambac, magnolia, vetiver, ciste absoluto, vainilla.
SEX SYMBOL THE SUPERSTAR Sex Symbol Composición: bergamota, mandarina, albaricoque, flor lily, rosa, canela, madera de sándalo, haba tonca, vainilla, musk.
LANZAMIENTOS FRAGANCIAS MASCULINAS GRAN DISTRIBUCIÓN
dossier
ADIDAS UEFA CHAMPIONS Adidas Composición: limón, lavanda, hojas
aceite de cardamomo, hojas de violeta, galant de nuti, cedro, pachulí, notas de cuero.
PACHA IBIZA PSICODELIC Pacha Ibiza Composición: manzana,
de violeta, amaro, manzana, cashmerán, vainilla, pachulí, musgo.
ESENCIA IN BLUE Bustamante Composición: limón,
AGUAS V&L Nº1 – VITALIDAD SALVAJE Victorio & Lucchino Composición: pomelo,
manzana verde, pomelo, iris, lavanda, cardamomo, cedro, sándalo, ámbar.
mandarina, piña colada, bergamota, vainilla, cedro, sándalo, nota ámbar, azafrán, pimienta.
pimienta rosa, elemi, salvia sclarea, geranio, incienso, cedro, vetiver, fir balsam.
AGUAS V&L Nº2 – FRESCOR EXTREMO Victorio & Lucchino Composición: bergamota, limón, manzana, hojas de violeta, tomillo, acorde marino, cedro Texas, acorde ámbar, haba tonca.
AGUAS V&L Nº3 – SEDUCCIÓN MAGNÉTICA Victorio & Lucchino Composición: bergamota, pomelo, menta verde, cardamomo, jengibre, iris, cedro, vetiver, benjuí.
ENDLESS NIGHT Playboy Composición: limón italiano, azafrán,
FC BARCELONA Air-Val International Composición: cardamomo, canela, azafrán, jazmín, rosa, flor de naranjo, pistacho, sándalo, maderas secas, vainilla.
HERO SPORT EXTREME MARC MÁRQUEZ Hero Sport Composición: bergamota, manzana, albahaca, cardamomo, coriandro, canela, cedro, ámbar, vainilla, musc.
MANUEL CARRASCO LIBRE Manuel Carrasco Composición: pomelo, mandarina verde, manzana, hojas de violeta, lavanda, jengibre, vetiver, ámbar, musgo.
NEW BRAND ESSENCE Master of NB Composición: pimienta, bergamota, lavanda, pimienta rosa.
PLATINUM ESSENCE Master of NB Composición: ciprés, vainilla, cuero, pachulí, mirra.
REAL MADRID Air-Val International Composición: naranja, pomelo, pimienta negra, hojas de geranio, pachulí, madera de cedro, vetiver.
SEX SYMBOL THE REBEL Sex Symbol Composición: pomelo, manzana verde, acorde ozónico, geranio, pimienta negra, canela, pachulí, madera de sándalo, vainilla.
THE SECRET TEMPTATION Antonio Banderas Composición: bergamota, elemí, pimienta rosa, cardamomo verde, artemisa, albahaca, jazmín, cedro, vetiver, musk, vainilla.
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LANZAMIENTOS FRAGANCIAS INFANTILES GRAN DISTRIBUCIÓN
AGUA DE COLONIA DE BESOS Y ACHUCHONES Mr. Wonderful Composición: mandarina, frutas de agua, bergamota.
DISNEY CAR 3 Disney/Air-Val International Composición: pomelo, mandarina, floral, vainilla.
DISNEY DESCENDANTS 2 Disney/Air-Val International Composición: limón, naranja, bergamota, frambuesa, cassis, pera, geranio, jazmín, magnolia, rosa de Bulgaria, almizcle, caramelo, melocotón, ámbar, cedro, musgo.
LADYBUG Miracolous/AirVal International Composición: limón, naranja, bergamota, frambuesa, cassís, pera, geranio, jazmín, magnolia, rosa de Bulgaria, almizcle, caramelo, melocotón, ámbar, cedro, musgo.
LUA LEE EAU DE COLOGNE Ainea Composición: agua de naranja bio, flores blancas, musgo.
MY LITTLE PONY EDT Hasbro/Air-Val International Composición: bergamota, naranja,
EAU MY BB Air-Val International Composición: berga-
ciruela, rosa, orquídea, almizcle, vainilla, madera.
mota, petitgrain, nerolí, rosa, flor de naranjo, violeta, almizcle, vainilla, heliotropina.
MY LITTLE PONY COLONIA Hasbro/Air-Val International Composición: bergamota, naranja,
EMOJI Universal Music/Air-Val International Composición: limón, naranja, pimienta rosa, frutos rojos, jazmín, canela, ciclamen, peonía, lirio, citronela, almizcle, vainilla, melocotón, cedro, ámbar.
ciruela, rosa, orquídea, almizcle, vainilla, madera.
PAW PATROL Nickelodeon/Air-Val International Composición: coco, lima, melocotón, naranja, muguet, cream, madera.
LA BELLA Y LA BESTIA Disney/Air-Val International Composición: pimienta rosa, gro-
PJ MASK EDT Eone/Air-Val International Composición: man-
sellas negras, mandarina, violeta, rosa blanca, jazmín, almizcle, vainilla, ámbar.
zana gala, agreste, madreselva, jazmín, almizcle, ámbar.
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PJ MASK COLONIA Eone/Air-Val International Composición: manzana gala, agreste, madreselva, jazmín, almizcle, ámbar.
SHIMMER AND SHINE COLONIA Nickelodeon/Air-Val International Composición: cassís, tagete, camomila, muguet, rosa, jazmín, violeta, ylang-ylang, nenúfar, cedro, sándalo, vainilla, haba tonca, pachulí.
SHIMMER AND SHINE EDT Nickelodeon/Air-Val International Composición: cassís, tagete, camomila, muguet, rosa, jazmín, violeta, ylang-ylang, nenúfar, cedro, sándalo, vainilla, haba tonca, pachulí.
SUPER WINGS Nottingham Forest/Air-Val International Composición: limón, bergamota, cassis, lirio blanco, freesia, anís, rosa, cardamomo, almizcle, cedro, vetiver, ámbar, vainilla, caramelo.
SOY LUNA Disney/Air-Val International Composición: fruta de la pasión, mango, piña, arándano, rosa, sándalo, almizcle.
STAR WARS Lucas Film/Air-Val International Composición: pimienta negra, nuez moscada, menta, lavanda, cedro, pachulí, almizcle.
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LANZAMIENTOS 2017-COSMÉTICA
E
s obvio que el consumo de perfumería y cosmética en España ha experimentado importantes cambios. Según los datos que facilita Stanpa, hasta hace unos años una de las principales categorías de cosméticos era la de productos capilares, mientras que el cuidado de la piel ocupaba el tercer lugar. Ahora las cosas han cambiado, y mucho. Desde hace un lustro aproximadamente, esta última categoría ha pasado a liderar el mercado.
Los españoles, cada vez más preocupados por nuestra piel
Las cifras en cosmética siguen creciendo Por segundo año consecutivo, las cifras de venta de cosmética han tenido una evolución positiva. Este comportamiento se observa en todos los segmentos que conforman el apartado cosmético (cuidado de la piel, cuidado del cabello e higiene personal). La salud y juventud de la piel es lo que más nos interesa a los españoles y eso se refleja en un crecimiento de un 3’9%.
Según los analistas consultados, este cambio de tendencia es un reflejo de los nuevos hábitos de consumo de los españoles, que cada vez emplean más tratamientos hidratantes, nutritivos o antiarrugas. Esto se refleja en un incremento de las ventas en esta categoría, en este caso un 3,9% anual hasta los 1.886 millones de euros, lo que hace de esta categoría la de mayor consumo (28% del total). Asimismo, la concienciación frente a la necesidad de protegerse del sol ha llegado a los ciudadanos y estos productos vuelven a crecer a buen ritmo, un 9%.
La categoría que más crece es la del Cuidado de la Piel, con un 3’9% anual hasta alcanzar unas ventas por valor de 1.886 millones de euros. Se atribuye a los nuevos hábitos de consumo de los españoles
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LANZAMIENTOS COSMÉTICA FACIAL FEMENINA SELECTIVA Marca
Nombre
Marca
Nombre
3 LAB 3 LAB 3 LAB Anne Möller Anne Möller Biotherm Biotherm Biotherm Chanel Chanel Chanel Clarins Clarins Clarins Clarins Clarins Decorté Elizabeth Arden Elizabeth Arden Elizabeth Arden Elizabeth Arden Estée Lauder Estée Lauder Estée Lauder Givenchy
Super "H" Serum WW Cream WW Eye Cream Belâge Skin Up HD Firming Roller Cream Goldâge Eye and Lip Contour Cream Aquasource Everplump Day/night Life Plankton Sensitive Emulsion Skin Oxygen Oxygenating Lotion Blue Serum Hydra Beauty Micro Crème Sublimage La Crème Yeux Double Serum 2017 Masque Sérum Liftant Multi-Intensif Mission Perfection Yeux Multi-Intensive Lotion de Jeunesse Défroissante SOS Comfort Masque Baume Nourrissasnt AQ Meliority W Double Serum Ceramide Capsules Daily Youth Restoring Serum Daily Youth Restoring Serum Eight Hour Miracle Hydrating Mist Superstart Skin Renewal Booster Advanced Night Repair Day Wear Matte Oil-Control Anti-Oxidant Revitalizing Supreme+ Gama L'Intemporel Blossom
Givenchy Givenchy Guerlain Jeanne Piaubert Jeanne Piaubert Jeanne Piaubert kosé Kosé La Prairie Lancaster Lancôme Lancôme Lancôme Lancôme Lancôme Payot Payot Payot Sensai Shiseido Sisley Sisley Sisley Stendhal Stendhal
L'intemporel Multimaskin kit Le Soin Noir Léger Orchidée Impériale Línea Intense Éclat Radical Firmness Sérum Liftant Suprem' Advance Premium Cell Radiance Multi-Purpuse Body Hydrator Serum Cell Radiance White Caviar Illuminating Pearl Infusion 365 Sun Kissed Drops Absolue Masque Nourrissant à la Rose Énergie de Vie. Le masque exfoliant Miel-en-Mousse Démaquillant Nettoyant Rénergie Multi-Lift Ultra Fluido Visionnaire Crescendo Progressive Night Peel My Payot Jour Gelée Pâte Grise Eau Purifiante Techni Liss Cica Expert Soin Apaisant Ultimate the Lotion Ibuki Smart Filtering Smoother Baume-en-Eau a la Rose Noire. Repulpant Éclat Lotion Purifiante Equilibrante Sisleÿa L'Intégral Anti-Âge Premier Geste Global Anti-Age Sérum Booster d'Éclat
Los productos de cuidado del cabello detienen su descenso Buenas noticias también para el sector de productos del cabello. Quedan atrás los años en que vivieron cifras negativas y cierran en positivo, creciendo, aunque moderadamente, un 0’82% hasta alcanzar unas cifras de ventas de 1.249 millones de euros. En el sector sigue sorprendiendo que en un momento en el que el interés por parte del consumidor por su imagen personal es máxima, esto no se traduzca en un empuje más fuerte en esta área específica de productos. En parte puede ser debido a la moda de llevar los hombres, sobre todo los más jóvenes, el cabello más
El consumo de productos de aseo crece un 2% excepto en afeitado que decrece un 2’9% corto y las mujeres melenas con un aspecto más natural.
Suben las ventas de productos de higiene Dentro del apartado de productos de aseo, el consumo en España aumentó un 2% alcanzando los 1.627 millones de euros. Dentro de esta
categoría destaca la evolución de los productos de higiene bucodental que crecen un 3’9%. El resto de productos que componen esta categoría (geles, desodorantes...) también crecen, excepto los de afeitado que pierden un 2’9%. Una vez más, los resultados se atribuyen a un cambio de hábitos. Si hace unos años los productos de afeitado eran los reyes en cosmética masculina, ahora la moda hípster y con ella el hábito de dejarse barba afecta directamente a la cuenta de resultados.
Los canales predilectos El 47% de consumidores españoles hace sus compras en centros de gran consumo, mientras que el 22%
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LANZAMIENTOS 2017-COSMÉTICA
Eight Hour Miracle Hydrating Mist, de Elizabeth Arden
Silky Bronze, de Sensai Body Élixir, de Payot
Double Serum, de Clarins
Hydra Beauty Micro Crème, de Chanel
Radical Firmness Sérum Liftant, de Jeanne Piaubert
LANZAMIENTOS COSMÉTICA CORPORAL FEMENINA SELECTIVA Marca
Nombre
Marca
Nombre
Anne Möller
Tri-Attack Anti-Cellulite Gel
Payot
Línea Solar Sun Sensi
Chanel
La Crème Main
Sensai
Línea Solar Sensai Silky Bronze
Elizabeth Arden
Dare to Bare Body Bronzing Oil
Sensai
The Silk Body Emulsion
Lancaster
Línea Sun Sport
Shiseido
WetForce Sports BB SPF50+
Lancôme
Línea Soleil Bronzer
Sisley
Crème Réparatrice. Soin hydratant pour le corps
Payot
Body Élixir
Sisley
Huile Affinante Au Gingembre Blanc pour les Jambes
Payot
Lait Hydra-Énergisant Corps
Sisley
White Ginger Contouring Oil for Legs
LANZAMIENTOS COSMÉTICA FACIAL FEMENINA GRAN DISTRIBUCIÓN Marca
Nombre
Diadermine Garnier L'Oréal Nivea Revlon
Expert Rejuvenecedor Contorno de Ojos Mascarillas monodosis Rescue Mask Gama limpieza y desmaquillaje de Flores Delicadas Cellular Anti-Age Volume Filling Pearls Gama Revlon Youth FX
lo hace ya en farmacia, muy seguido de los canales selectivos (lujo) donde se compra el 21%, además de otros canales como la venta directa, la estética profesional y la peluquería que acaparan un 10%. Uno de los canales que más acaparan la atención de gran parte del sector, el e-commerce, por su fuerte competencia a las tiendas físicas desacelera drásticamente su ritmo de crecimiento. Sus cifras de ventas en nuestro país siguen creciendo a buen ritmo, con un 9%, pero hay que tener en cuenta que venimos de crecimientos situados en torno al 57%.
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LANZAMIENTOS COSMÉTICA CORPORAL FEMENINA GRAN DISTRIBUCIÓN Marca
Nombre
Marca
Nombre
Avena Kinesia Chilly Dc Super Hero Girls Deboraht Bioetyc
Gama Avenatopic Chilly Invisible Anti-Manchas Set de baño DC Super Hero Girls Línea Solar
Garnier Giorgi Line H&S Hawaiian Tropic
Original Remedies Remedio de Arce Cera en Gel Nutre & Cuida 3 Action Formula Línea Solar 2017
Delial Denenes Dermatina Dermolab Dermolab Dermolab Dove Dove Ecran Elvive Garnier
Sensitive Advanced Pieles grasas Spray Protector Pistola FP100 Body Milk con Aloe Vera y Aceite de Oliva Maschera Idratante Anti-Fatica Maschera Purificante Opacizzante Scrub Delicato Esfoliante Dove Invisible Dry Goodness Dove DermoSpa Línea Ecran Sun y After Sun 2017 Champú Phytoclear Reequilibrante InstaMask Fructis Nutrirepair
Llongueras Llongueras Nivea Revlon Revlon Schwarzkopf Schwarzkopf Schwarzkopf Schwarzkopf Schwarzkopf Tresemmé
Coffee Salon Collection Colección Llongueras Color Advance Aceite en Loción Flor de Cerezo & Jojoba ColorSilk Gama Revlon Natural Honey Day & Night Ultimative Oil Elixir Gliss Fiber Therapy Intensive Creme Color Permanente Palette Intensive Creme Coloration Natural Nudes Root Retoucher Champú Color Keratina
LANZAMIENTOS COSMÉTICA FACIAL MASCULINA SELECTIVA
LANZAMIENTOS COSM. FACIAL MASC. GRAN DISTRIBUCIÓN
Marca
Nombre
Marca
Nombre
Biotherm Homme Clarins Men Möller for Man
T-Pur Anti Oil & Shine Gel Hydratant Matifiant Clarins Mens Booster Bronzant Flashtee Face & Body Shaving Cream
Nivea
Línea Nivea Men Protege & Cuida
*Resumen de las presentaciones y novedades en selectivo y gran distribución publicadas a lo largo del año en Ventas de Perfumería y Cosmética (sin incluir marcas nicho, dermofarmacia, otros canales…)
LANZAMIENTOS COSMÉTICA CORPORAL MASCULINA SELECTIVA Marca
Nombre
Biotherm Homme
Age Fitness Advanced
LANZAMIENTOS COSMÉTICA CORPORAL MASCULINA SELECTIVA Marca
Nombre
Axe Williams Expert
Axe You XL Bodyspray Deodorant Williams Deo Spray Invisible
La cosmética española sigue triunfando en el mundo Las cifras de exportaciones de cosmética española siguen arrojando saldos positivos desde 2006. En concreto, el segmento de productos para el cuidado de la piel ha crecido un 8’3%. Los países de la Unión Europea, con Portugal y Francia a la cabeza, son el principal destino de las exportaciones españolas. Entre los países extracomunitarios, y por orden de importancia, se sitúan EE.UU., Emiratos Árabes, México, Chile y Rusia. Por regiones, más de un 60% del volumen de las exportaciones se destinan a Europa, seguido por el continente americano con un 18%, Oriente Medio con un 6,5%, Asia Pacífico con un 5,6% y un 5% a África.
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LANZAMIENTOS 2017-COSMÉTICA COLOR
L
a moda sopla a favor de la cosmética decorativa. Nunca antes gente de todas las edades se había hecho tantas fotografías, pensadas además para compartir en sus redes sociales. Como consecuencia directa, hay un mayor interés en la imagen personal y esto, a nivel de ventas, se traduce en un crecimiento de la categoría de cosmética de color que integra productos como maquillaje facial, labios, uñas y ojos, según los datos aportados por Stanpa, de un 8% respecto al periodo anterior. Con unas ventas de 649 millones de euros y unos 91 millones de unidades, recupera cifras de 2011.
Los nuevos labiales disparan sus ventas
La moda de los selfies impulsa la cosmética decorativa La importancia de la imagen personal en las redes sociales y la moda de los selfies se han convertido en el gran aliado de la cosmética decorativa. Así, por ejemplo, el consumo de pintalabios ha crecido un 12%.
Dentro de la categoría de cosmética de color, uno de los productos más bendecidos por la moda es el pintalabios que ha visto como sus ventas se disparaban un más que notable 12%. Como en toda industria relacionada con la imagen y la moda, se lleva una tendencia y su contraria, pero una de las que más fuerza ha tenido este año es el de los labios con acabado mate. Este look ya lo habíamos visto en otras temporadas, pero ahora llega reforzado por un mayor in-
La cosmética de color vive un buen momento, impulsada por el creciente interés en la imagen personal. Las ventas de esta categoría han tenido una evolución positiva de un notable 8%
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LANZAMIENTOS DE MAQUILLAJE SELECTIVO Marca
Producto
Categoría
Marca
Producto
Armani Chanel Clarins Clarins Clarins Elizabeth Arden Elizabeth Arden Estée Lauder Estée Lauder Estée Lauder Estée Lauder Giorgio Armani Givenchy Givenchy Givenchy Givenchy Givenchy Givenchy Givenchy Guerlain Guerlain
Lip Maestro 514 Front Row Cruise Collection 2017 Everlasting Compact SPF 9 Palette 4 Couleurs 06 Forest Skin Illusion Blush Eye Shadow Trio Palette Gelato Crush Color Collection Double Wear Cushion BB All Day Double Wear Nude FPS 30 Illuminating Powder Gelée New Pure Color Love Lipstick Chinese New Year Illuminating Palette Base Mascara Perfecto Colección L'Autre Noir AW Gama Gypsophila Les Saisons Gama Matissime Velvet Le Rouge Sculpt Prisme Blush Rouge Interdit One Size Fits All Super Lash Style Terracota Sun Tonic
Labios Rostro, ojos... Rostro Ojos Rostro Ojos Rostro, ojos... Rostro Rostro Rostro Labios Rostro Ojos Rostro, ojos... Rostro Rostro Labios Rostro Labios Ojos Rostro
Lancôme Lancôme Sensai Sensai Shiseido Shiseido Sisley Sisley Sisley Sisley Sisley Sisley Sisley Stendhal Urban Ducay Valmont YSL YSL YSL YSL
Monsierur Big Ojos Summer Swing Colección verano Rostro, ojos... Colección Foundations Rostro Silky Design Rouge Labios 7 Lights Powder Illuminator Rostro Synchro Skin Glow Rostro Instant Éclat Base Lumière Rostro New Brushes Rostro Phyto Blush Twist Rostro Phyto Khol Star WP Ojos Phyto Touche Poudre Éclat Soleil Rostro Phyto-Sourcil Design Ojos Phyto-Sourcils fix Ojos Lipgloss Labios Full Spectrum Eyeshadow Palette Ojos Línea L'Elixir des Glaciers Rostro Baby Doll Kish & Blush Duo Stick Labios y Rostro Colección Tatouage Couture Labios The Shock. Mascara Volume Effet Faux Cils Ojos Volupté Tint-in-Balm nº3 Call me Rose Labios
Categoría
*Resumen de las presentaciones y novedades selectivas publicadas a lo largo del año en Ventas de Perfumería y Cosmética (sin incluir marcas nicho, dermofarmacia, otros canales…) No se incluyen ediciones limitadas, colecciones de temporada, nuevos tonos de productos ya existentes ni estuches de maquillaje.
terés de las firmas por asegurar que además sean labiales confortables, dejando atrás el efecto de labios resecos que dejaban antaño.
Cejas y pestañas ganan protagonismo El maquillaje de ojos sigue siendo uno de los que más alegrías proporciona a la cuenta de resultados. Además de las sempiternas sombras de ojos, brillantes o mates, en crema o en polvo, la consumidora reclama productos que, además de cuidar, embellezcan sus pestañas. Alargándolas, rizándolas o aportándoles volumen una a una.
La impresión en 3D también ha llegado al maquillaje personalizando el resultado
Por lo que respecta a las cejas, el que estén tan de moda, ha derivado en la venta de un sinfín de productos para su belleza y cuidado. Desde brochas específicas para peinarlas, a lápices para definirlas y rellenarlas, a todo un abanico de productos fijadores.
La tendencia a la hiper personalización, también en cosmética de color No es una tendencia, es una macrotendencia que va a más. Desde el movimiento DIY (del que ya les hemos hablado en esta misma revista, en el reportaje “Perfumes DIY”), hasta las apps y la tecnología que permiten personalizar el maquillaje según las características únicas de cada clienta. Así, por ejemplo, la impresión en 3D también ha llegado al maquillaje. Una estudiante de Harvard, Grace Choi, ha creado la primera impresora 3D que imprime cualquier tipo de maquillaje.
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LANZAMIENTOS 2017-COSMÉTICA COLOR
Phyto-Sourcils Fix, de Sisley
Matissime Velvet, de Givenchy
7 Lights Powder Illuminator, de Shiseido
Baby Doll Kiss & Blush Duo Stick, de YSL
LANZAMIENTOS DE MAQUILLAJE EN GRAN DISTRIBUCIÓN Y DISTRIBUCIÓN EXCLUSIVA CADENAS Marca
Producto
Categoría
Marca
Producto
Categoría
Astor Astor Bourjois Bourjois Bourjois Bourjois Bourjois Catrice Catrice Deborah Deborah Deborah Deborah Deborah Deborah Deborah Deborah
Soft Sensation Shine & Care Tropical Collection Perfect Stay Gel Shine Healthy Mix Anti-Fatigue Foundation Mascara Volume Reveal Ultra Black Paris Poppy Chic Spring Look 2017 Rouge Laque Volume Reveal Adjustable Catrice Lip Cushion Ultimate Matt Lipstick 7 Days Long Colección Secret of the Contouring Colección Velvet Touch Extra Lipstick Extra Mat perfect Extra Mat Perfection Extreme Conditions Eyeshadow & Kajal Pencil 2 en 1 Il Rossetto
Labios Uñas Rostro Ojos Rostro, ojos... Labios Ojos Labios Labios Uñas Rostro Rostro, ojos... Labios Rostro Rostro Ojos Labios
Deborah Deborah Deborah Deborah Deborah Deborah L'Oréal L'Oréal Max Factor Max Factor Maybelline Maybelline Maybelline Revlon Revlon Revlon Revlon
Lacas de uñas Gel Effect Love My Lashes Mascara Volume Maxi Terra Acabado Mate Perfect Smokey Eye Palette nº9 Nude Secret of the Smokey Eye XL Velvet Fluid Mat Fondo de Maquillaje Accord Parfait Mega Volumen Miss Baby Roll Natural Brow Styler Max Factor Bronzer Curvitude Liner Labial Super Stay Matte Ink 15 Super Stay 24H Full Coverage Foundation Colorstay 2 en 1 Angled Kajal Mega Multiplier Máscara Super Lustrous Lipstick Ultra HD Gel Lipcolor
Uñas Ojos Rostro Ojos Ojos Labios Rostro Ojos Ojos Rostro Ojos Labios Rostro Ojos Ojos Labios Labios
**Resumen de las presentaciones y novedades GD publicadas a lo largo del año en Ventas de Perfumería y Cosmética (sin incluir marcas de dermofarmacia, otros canales…) No se incluyen ediciones limitadas, colecciones de temporada, nuevos tonos de productos ya existentes ni estuches de maquillaje.
Curvitude Liner, de Maybelline NY
Mascara Volume Reveal Ultra Black, de Bourjois
Soft Sensation Shine & Care, de Astor
Secret of the Smokey Eye XL, de Deborah Milano
57-OTROS CANALES 3_Maquetación 1 13/12/17 13:11 Página 1
noTiCiaS BrEVES
otros canales
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Llega a España la marca americana Juice Beauty
La firma Pascaud presenta el perfume Grace
GWYNETH PALTROW Y JC APOTECARI PRESENTAN ESTA FIRMA QUE OFRECE SOLUCIONES VEGETALES NO TÓXICAS
ES UNA FIRMA HOLANDESA CREADA POR MARDGE PASCAUD QUE DEFIENDE UN CONCEPTO DE BELLEZA GLOBAL
na línea basada en los conocimientos técnicos y científicos de Juice Beauty y su Directora Creativa de Maquillaje Gwyneth Paltrow. Entre un 70% y un 95% de los ingredientes son orgánicos certificados y las fórmulas se basan en jugos botánicos ricos en antioxidantes y vitaminas. Son productos veganos no testados en animales. No llevan parabenos, derivados del petróleo, pesticidas, siliconas, talco, negro de carbón, sulfatos, PEGs ni colorantes y fragancias artificiales.
U
+Pure Vitamin C de Selvert Thermal UNA GAMA DE PRODUCTOS QUE PROTEGE Y REGENERA LA PIEL MEDIANTE EL APORTE DE ANTIOXIDANTES a nueva gama está compuesta de Vitalizing Cream, una crema vitalizante formulada con activos ricos en Vitamina C; Reactivating Sérum, un sérum de textura ligera y fácil absorción que aporta acción revitalizante, Vitalizing Eye Contour Cream, una crema para tratar la delicada piel del contorno de los ojos enriquecida con extracto de naranja dulce.
L
a firma Pascaud ha aterrizado en nuestro país abriendo un salón de estética en una de las zonas más exclusivas de Barcelona. Mardge Grace Pascaud , CEO y fundadora de Pascaud Beauty Innovations, habla sobre su última novedad, el perfume Grace: “Quería ir un paso más allá; crear un perfume propio. El punto de partida fue crear una mejor experiencia para los clientes, haciendo que tanto el Instituto como las salas de tratamiento emanasen aromas deliciosos. Además, después del tratamiento, los clientes también se pueden llevar el aroma a casa. ¿Por qué he elegido el nombre de Grace? Grace es mi segundo nombre”. Grace es un aroma sensual, muy suave, de larga duración y aterciopelado. Contiene tonos de rosa mosqueta, jazmín, madera, rosa, vainilla, azahar y pachulí. No solo se puede utilizar como Eau de parfum personal, sino que también es perfecto para usar como ambientador en cualquier rincón.
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58-Pres Tonya Crooks X 1 NICHO_Maquetación 1 13/12/17 13:15 Página 1
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marcas nicho
maquiLLajE
“
Nombre: Eyebrow Pencil Qué ofrece: 3 en 1, sacapuntas lápiz y cepillo Gama: 6 colores (22 €). Nombre: Highlighter Pencil Qué ofrece: Reduce bolsas y ojeras Gama: 3 colores universales (19’50 €). Nombre: Convertible Brow Qué ofrece: Rellena, da color y definición Gama: 3 paletas con 3 colores (35 €). Nombre: Eyebrow Gel Qué ofrece: Fija y da forma a la ceja Gama: (19’50 €). Nombre: Serum Second Chance Qué ofrece: Fortalece las cejas en 4 semanas Gama: (88 €).
L
a creadora de la firma The BrowGal, Tonya Crooks, conocida como “la chica de las cejas”, estuvo en Madrid para presentarnos la línea de sus productos que ha llegado a España de la mano de Tacha y 5th Essence Square. Tonya, la gurú de las cejas en Hollywood Formada en Bellas Artes y maquilladora de éxito durante más de 16 años, Tonya Crooks creó su propia empresa en 2013 cansada de no encontrar el color y el producto que mejor iba a cada clienta. “O bien los colores eran demasiado anaranjados o grisáceos, o las minas de los lápices muy duras o muy blandas o simplemente los productos no eran los adecuados… nada me aportaba los resultados esperados… especialmente en las fotos”, nos explica. El resultado no ha podido ser más espectacular, Tonya ha pasado a diseñar las cejas de medio Hollywood. La clienta como protagonista Con BrowGal, Crooks pretende conseguir que las consumidoras se conviertan en expertas diseñadoras de cejas. Para ello ha creado una gama de productos fáciles de usar y con una gran atención al detalle. En esta línea, Tonya ha invertido mucho esfuerzo en crear tutoriales, “que faciliten la formación que todo el mundo merece y que asegurarán que nuestras clientas nunca tengan unas cejas recortadas o del montón”, afirma.
Tonya Crooks, creadora de The BrowGal, se encargó de la presentación de la firma.
Llega a España la firma BrowGal, creada por la experta en cejas Tonya Crooks Tacha y 5th Essence Square traen en exclusiva a España la firma en la que confían celebrities como Julia Roberts, Gwyneth Paltrow, Halle Berry, Megan Fox...
59-Nicho 3_Maquetación 1 13/12/17 13:19 Página 1
ACTUALIDAD
Champús veganos que reavivan el color del cabello LA MARCA BRITÁNICA DE CHAMPÚS INFUSE MY COLOR LLEGA A ESPAÑA DE LA MANO DE LA FIRMA LACONICUM ob Forgione y Denis Kovalyov, peluquero y estilista ingleses, estaban obsesionados con encontrar un producto que revitalizara y protegiera el color del cabello y en 2016 lanzaron Infuse My Colour. Su champú no es un tinte ni un color añadido. Lo pueden usar cabellos coloreados o naturales. Es un champú que anima y refresca el color sin dañarlo. Disponible en 5 colores.
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EL PERFUME QUE PRESENTA LA MANUFACTURE CAPTURA LA ESENCIA DE LA ABADÍA DE FONTFROIDE, EN EL PARQUE NATURAL DE LA NARBONNAISE a perfumista creadora de esta fragancia, Nathalie Koobus, explica: “Mi creación ha estado guiada por el juego de luces del interior del claustro. He creado este perfume como un claroscuro. En contrapunto con la claridad de los cítricos de bergamota y mandarina italiana, y el estallido verde de la hoja de violeta, entran las notas místicas y sombrías. Por su profundidad, los bálsamos de mirra, benjuí, lábdano y tolu, y las lágrimas de incienso, desvelan el misterio de la vida monacal”.
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Los perfumes masculinos de Hugh Parsons, llegan a España DESDE 1935, LA FIRMA HUGH PARSONS ES SINÓNIMO DE CALIDAD Y TRADICIÓN BRITÁNICAS EN EL RAMO DE LA MODA MASCULINA as fragancias Hugh Parsons rinden tributo a su historia y tienen un fuerte vínculo con las creaciones de moda. Del mismo modo que su fundador buscaba los mejores materiales para producir sus corbatas de seda, en la línea de perfumería sólo se emplean las materias primas más exquisitas. Fragancias refinadas que invitan a redescubrir temas clásicos con un enfoque moderno, indiscutiblemente ligadas a Londres. La gama está compuesta por ocho EdP: Traditional, Bond Street, Whitehall, Hyde Park, Picadilly Circus, 99 Regent Street, King’s Road y Oxford Street.
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Admirabilis, el perfume de un lugar excepcional
marcas nicho
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colaboraciones
rETaiL
Laureano Turienzo Esteban es un experto en retail con más de 20 años de experiencia en puestos directivos dentro del comercio minorista. Miembro del Consejo de administración del Retail Institute Spain & Latam. Profesor en la Escuela de Negocios ESIC Business & Marketing School en España, de la Universidad de Florida (FIU), y de la Panamerican Business School. Miembro de la lista Celebrity Speakers (354 personas en todo el mundo). Autor del blog "Retailnewstrends" (https://retailnewstrends.me/), blog sobre retail en geLa innovación es clave en la indusneral y el sector de la cosmética y tria de la belleza e higiene personal. belleza con más de 500.000 visitas Durante media década he trabajado recibidas en 2017.
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como directivo en distintas empresas que integran la pirámide comercial del sector: fabricantes de materia prima, marcas de distribuidor y distribuidor. Yo venía de ser directivo de un importante distribuidor del sector, Perfumería Júlia, que aparte de distribuir las marcas más prestigiosas del mercado, tenía marca propia y por tanto era también fabricante. Más tarde dirigí ADP Cosmetics, una pequeña empresa que en 15 meses firmó contratos de distribución en más de 90 países, debido al potencial que tenía en innovación. Se trata de una spin-off del CSIC (Consejo Superior de Investigaciones
“Si no eres diferente, deberás ser más barato” Científicas). Ahí entendí que, en un ecosistema comercial cada vez más competitivo, la creatividad y la innovación son fundamentales. Es lo
Las 7 tendencias de belleza que son apuesta segura
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unca, como en los últimos años, las formas de consumo habían cambiado tanto. Nunca, como ahora, el cliente estaba tan empoderado. Más que nunca, los retailers y las marcas observan y estudian los comportamientos, las necesidades, de sus actuales y potenciales consumidores. Y lo más interesante, intentan ir más allá, entrar en territorios nunca hasta ahora explorados que tienen que ver con aventurar certeramente qué es lo que sus consumidores demandarán en el futuro. Lo malo de predecir el futuro en economía es que siempre sales, al menos parcialmente, derrotado. Lo bueno es que las derrotas se descubren cuando ya ha pasado mucho tiempo desde que apostaste to-
En este artículo solo voy a hablar de 7 tendencias de belleza que son apuesta segura. Tan segura, que de no suceder, no deberían volver a leerme en el futuro
dos tus billetes a un número. El olvido de lo que una vez se dijo es el mejor truco de los que nos dedicamos a predecir tendencias de consumo. Por eso, en este artículo solo voy a hablar de tendencias que son apuesta segura. Tan segura, que de no suceder, no deberían volver a leerme en el futuro. Si usted vende algo que tenga que ver con el bienestar, es un tipo con suerte. En las sociedades más avanzadas, los consumidores cada vez anhelarán estar más bellos, y más sanos, física y mentalmente. Está usted en el lugar correcto si pretende desarrollar un negocio con posibilidades. En el campo de la belleza, cada vez más veremos una serie de tendencias:
Belleza activa El extraordinario informe de Mintel sobre tendencias en 2017 en belleza y cuidado personal, ya nos hablaba de este término: “belleza activa”. El enfoque es muy sensato y real, lo que nos dice es que esta tendencia colonizará la industria de la moda y de los cosméticos. “Los consumidores se esfuerzan constantemente por mantener estilos de vida saludables y los productos de belleza y cuidado de la piel especialmente formulados
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Debido al ritmo de vida que llevamos los consumidores, todo aquel producto que “economice” nuestro tiempo será bien recibido. Necesitamos productos que hagan dos, tres cosas a la vez
pueden ayudar a satisfacer sus necesidades específicas antes, durante y después del ejercicio”.
Multifuncionalidad en los efectos de los productos Debido al ritmo de vida que llevamos los consumidores, todo aquel producto que “economice” nuestro tiempo será bien recibido. Las rutinas de belleza maratonianas, en
La belleza del futuro pasa por el bienestar físico y mental.
estos tiempos, deberían estar exiliadas de nuestras preferencias. Necesitamos productos que hagan dos, tres cosas a la vez, que nos devuelvan parte de nuestro tiempo libre. Las cosas son como son, uno no decide la época en la que vive. Y sucede que vivimos en modo “blurring” (un término cool de decir que estamos fastidiados: cada vez, a más personas, se les hace complicada compaginar la vida personal y la la-
La “belleza activa” colonizará la industria de la moda y de los cosméticos.
boral. Los números dicen que casi el tercio de los españoles se llevan al trabajo a su casa de alguna forma). Nos falta tiempo. Ser analista significa leer muchos informes. El 6 de noviembre de 1992, El País, publicaba un artículo que se titulaba: “Suecos, y españoles, los que más tiempo dedican a relaciones sociales”. Y en el artículo podemos leer: “Los españoles son, después de los suecos, los europeos que más tiempo dedican (dos horas y media diarias) a cultivar las relaciones sociales, es decir: a hablar con sus amigos, ir de copas, pasear o recibir a gente en sus casas”. Hoy en día, ¿alguno/as de ustedes dedica dos horas y media diarias a socializarse con el resto de los seres humanos de su entorno? Afortunados ustedes…. Un cuarto de siglo después, la realidad es que las cosas han cambiado. Hoy los datos, nos dicen que casi un tercio de los españoles contestan correos electrónicos del trabajo tras la jornada laboral. E incluso durante el fin de semana. Los retailers y marcas lo saben: los consumidores cada vez valoran más su tiempo. Hemos visto los últimos movimientos de Amazon o
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colaboraciones
rETaiL
Triunfa y triunfará lo sencillo, lo discreto, lo próximo a lo natural.
Walmart, llegando incluso a testar modelos de entrega para depositar dentro de nuestras casas lo que compremos cuando nosotros no estamos. No es broma. Es real. Se trata de compensar a los clientes con algo mucho más valioso que el dinero en muchas ocasiones: con su tiempo. En este contexto, todos los retailers y productos que transmitan a los
Las etiquetas atestadas de nombres inexplorados y como de venidos de un planeta lejano no van bien con los tiempos que vienen. 10 ingredientes mejor que 50
consumidores que se preocupan por quitarles el menor tiempo libre posible, serán premiados por estos.
Menos es más Es evidente que debido a lo anteriormente expuesto, muchos consumidores buscarán simplificar sus rituales de belleza. Pero no se trata solo de tiempo. El concepto “menos es más” es tendencia. Solo hace falta
Se hace necesario digitalizar las tiendas físicas.
asomarse a las redes sociales. En ese babilónico foro donde se banaliza la existencia, ocurre que los diálogos son más libres, desvestidos de protocolos, más nacidos de la piel para dentro, ahí donde habitan nuestras verdades, mentiras y anhelos. Ahí podemos encontrar la fachada trasera de las tendencias oficiales. Todo lo que es sencillo, austero, minimalista, es sinónimo de honesto, justo, y sano. Y eso debería afectar a las formulaciones de los productos cosméticos. Las etiquetas atestadas de nombres inexplorados y como venidos de un planeta lejano no van bien con los tiempos que vienen. 10 ingredientes mejor que 50. Se trata del efecto intrusivo en las pupilas. Menos es más. Menos es mejor para nosotros y para nuestra piel. Toda tendencia tiene sus extremistas: algunas celebrities últimamente han ido más lejos y nos han dicho que lo dejan todo, que partir de ahora son militantes de la filosofía 'No makeup'. Hay que renunciar a los productos cosméticos pirotécnicos, que embarran el rostro. Ahora, nos quieren convencer, de que se lleva la belleza natural. Y se han subido al carro, celebrities como Alicia
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Los retailers cada vez más tendrán que generar experiencias de compras en sus tiendas a través de realidad virtual, hiperpersonalización... que justifiquen que los clientes acudan a ellas La cosmética verde seguirá siendo tendencia.
Keys, Taylor Swift o Jessica Alba. Pero la realidad es que esta deserción total de los cosméticos no es real, lo que sí que es real, que triunfa y triunfará lo sencillo, lo discreto, lo avecinado a lo natural.
sucederá más: si usted no es capaz de demostrar que es inocente, es usted culpable.
Lo natural
Materia prima sostenible
Siento mucho no ser original y volverles a contar que la cosmética verde, orgánica, natural (apellídenla como ustedes quieran) seguirá siendo tendencia. Y cada vez más. Lo químico, lo nanotecnológico, lo artificial lo tendrá mucho más difícil que lo natural para conectar con los consumidores. Recuerden que el nudo gordiano de esto que se llama comercio puede estar en todo aquello que represente modos de vida anhelados. Y por supuesto tendrá ventaja todo aquello que demuestre que ha llegado a un bote sin que haya sido responsable del sufrimiento de un animal. Y recuerden que para muchos consumidores el silencio visual en el packaging, el no proselitismo de una vida radicalmente en contra del dolor animal es motivo cardinal para no ser comprado. Esto cada vez
En un horizonte no muy lejano gran parte de las materias primas que no sean respetuosas con el medio ambiente y la biodiversidad serán exiliadas de escenario, al menos en algunos mercados, entre ellos los europeos. Las marcas deberán evitar ingredientes derivados de animales o provenientes de materias primas controvertidas mediante el desarrollo de materiales naturales idénticos que superan el rendimiento de los materiales convencionales.
Cosmética Halal El mercado de cosméticos Halal incluye los cosméticos que solo utilizan ingredientes animales de animales que han sido sacrificados islámicamente. Lo cual es como decir que se trata de cosmética sin ingredientes de origen animal. Los productos cosméticos halal han sido ampliamente
adoptados por los consumidores musulmanes, pero también por consumidores no musulmanes. Se espera que el mercado global de cosméticos halal alcance los 54,164 millones de dólares para el 2022 (según OpenPR). Las grandes marcas lo saben: Unilever, Beiersdorf, Shiseido, L'Oreal..., se encuentran entre las multinacionales que están incrementando sus líneas de productos con certificación Halal. BASF incluyó en 2016 en su portafolio 145 ingredientes con certificación halal.
Belleza aumentada Los retailers cada vez más tendrán que generar experiencias de compras en sus tiendas que justifiquen que los clientes acudan a ellas. Para ellos se hace necesario digitalizar las tiendas, y por supuesto brindar a los clientes experiencias a través de realidad virtual, realidad aumentada, inteligencia artificial o hiperpersonalización. En este capítulo, retailers como Sephora están por delante de los demás.
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um saepius, qui contra imperiumquique.
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distribución
NotiCiAS
C&A lanza su primera línea de perfumes 18 NUEVOS PERFUMES ESTÁN YA DISPONIBLES EN 242 DE SUS TIENDAS EN EUROPA Y EN SU WEB stas fragancias, que han sido creadas de forma especial para C&A, abarcan 11 perfumes para señora y 7 para caballero. La gama de aromas va de los toques cítricos, a los florales pasando por los exóticos. Los precios de los perfumes oscilan entre los 7 y los 10 euros, dependiendo del tamaño.
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Suero antienvejecimiento de Dr. Brandt Skincare NEEDLES NO MORE® 3-D LIP PLUMPFIX MEJORA EL VOLUMEN Y LA DEFINICIÓN DEL LABIO urante el día (girando hacia la derecha), añade volumen, forma y definición a los labios preparándolos para la aplicación de color, mientras que, por la noche (girando hacia la izquierda), los complejos restauradores entran en juego nutriendo tanto los labios como la delicada piel que los rodea. Exclusivo en Sephora.
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Perfumerías Nadia ha renovado la imagen de su flagship de la calle Velázquez, en Madrid INSPIRADA EN LA PERFUMERÍA TRADICIONAL, CONVIVEN LAS NOTAS BRITISH Y AFRANCESADAS on una marcada influencia Art–Decó, e inspirada en el mítico distrito Ocean Drive de Miami, destacan los trazos principalmente geométricos, así como los tonos pastel y las molduras en el techo. El suelo, realizado en mármol, contrasta con la calidez y elegancia de la madera presente en las estanterías que recorren el perímetro de la perfumería. Los mostradores de pequeñas dimensiones, lacados en turquesa con perfiles dorados, mantienen la imagen de calidad en el trato personal y discreto que desde hace tantas décadas impera en Nadia.
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PARAFARMACIA
noticias
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Llega Bionike, la firma italiana de cosmética sensible 100% sin undada en Milán en 1930, Bionike, la marca de cosmética nº1 en Italia, abre en Madrid un templo de la belleza sin precedentes en España, en el que el culto a la piel y su exigente cuidado son las notas dominantes.
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“Filosofía de los Sin” Todas sus líneas dermocosméticas son compatibles con pieles sensibles, alérgicas y reactivas, ya que han sido formuladas para aliviar problemas cutáneos previniendo su aparición. Las referencias Bionike son altamente eficaces y responden a la “Filosofía de los Sin” -sin conservantes, sin perfume, sin gluten y testados para el níquel. Esto, sumado a que es completamente “gluten-free” y “Child Labor free”, hacen de ella una de las firmas del momento.
Sobre Bionike La firma italiana tiene un amplio catálogo de productos. Realiza tanto cosmética para hombre, como para mujer y niños, con productos antiedad, tratamientos para el cuerpo y el cabello e incluso maquillaje. Entre sus diferentes líneas de cosméticos, encontramos productos especiales para todo tipo de pieles y dolencias, realizados acorde a es-
Sensilis presenta Origin Pro EGF-5 en su 25 aniversario az Vega, embajadora de Sensilis, junto a las amigas de la marca, Macarena Gómez, Marta Torné visitaron los laboratorios Dermofarm para conocer el nuevo Origin Pro EGF-5 de Sensilis con motivo de la celebración del 25 aniversario de la marca. El tratamiento consta de un complejo global integral: Sérum, crema y contorno de ojos.
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trictas regulaciones y buenas prácticas de fabricación, que ayudan a mejorar el estado de la piel y su conservación, consiguiendo que luzca más bonita y sana. Todos los productos de la firma Bionike pueden comprarse en su tienda online (www.bionike.es), en la boutique física de la calle Cristóbal Bordiú 48 de Madrid y en las mejores farmacias.
Agua micelar con carbón para proteger la piel de la contaminación rmonía presenta el Agua Micelar Black Charcoal que limpia en profundidad eliminando el maquillaje y el exceso de grasa a la vez que detoxifica la epidermis de la contaminación. De textura fresca y ligera, esta agua micelar además purifica disminuyendo las impurezas y la suciedad de los poros mientras protege frente al humo del tabaco y metales pesados.
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PERfuMES DIY
Perfumes DIY: El privilegio de oler “solo a mí”
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Raquel Navarro y María Vélez EQUIPO CATADEPERFUMES
Raquel Navarro es bióloga y Máster en Perfumería y Cosmética y María Vélez es farmacéutica y Máster en Coaching. Con gran experiencia en firmas de alta perfumería en formación y marketing, nos descubren con los aromas y el poder del olfato un universo emocional e inolvidable, creando experiencias sensoriales a medida.
“El perfume es parte de nuestra esencia, compañero de vida y aliado, huella imborrable en la memoria… En definitiva, evocador de emociones”
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stamos en la era de la superpersonalización. Queremos sentirnos “únicos”, hemos pasado de querer ser “exclusivos” a desear perfumes “personales e imposibles de identificar”. La fragancia que llevas anuncia tu llegada, deja un recuerdo de ti, se asocia a momentos vividos y habla de tu personalidad… Poseer una fragancia propia, es el no va más de la personalización y, probablemente, una de las sensaciones intangibles más increíbles del mundo. Existe un público para el que no valen los aromas de éxito vendidos por millones de frascos, y para el que es necesario ofrecer fórmulas novedosas y muy exclusivas. A la vez, hay que dotar al consumidor del suficiente conocimiento y soluciones para que cada uno disfrute de esta experiencia a un precio razonable.
El “hazlo tú mismo” también en perfumería La superposición de perfumes para obtener una mezcla personal y un perfume realmente propio, que nadie más que tú pueda disfrutar, resulta una práctica DIY (“do it yourself”) cada vez más extendida. Será una alquimia propia: tu firma olfativa. Los grandes perfumistas se echan las manos a la cabeza; ¿no es
el perfume equilibrio y precisión en la combinación armónica de notas olfativas correctamente encadenadas? Cada perfume tiene su propio recorrido, su historia única y personal, meses de trabajo orientados a obtener una forma muy concreta que, tras alcanzar la madurez, termina en la excelencia con ese “gran acorde”, donde todo se enlaza para narrar una historia única. Elaborar un perfume es un proceso largo y muy delicado. Es necesario tener un olfato muy desarrollado para poder captar las características de cada ingrediente. De hecho, para dar con una fórmula perfecta, se suele trabajar durante años en ella. El perfumista va mezclando las
La superposición de perfumes no es más que un juego de resultados inciertos, pero si se siguen unas reglas básicas, la experimentación puede resultarnos interesante
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La mezcla de perfumes es una práctica cada vez más extendida.
esencias naturales con otros ingredientes hasta obtener la fragancia deseada. Así visto, la superposición de perfumes no es más que un juego de resultados inciertos, pero si se siguen unas reglas básicas, la experimentación puede resultarnos interesante o al menos, sorprendente.
Experimentar sí, pero buscando mezclas con sentido Lo que parece tener sentido es no mezclar más de dos perfumes y experimentar sobre la base de nuestra fragancia favorita. Podemos jugar a intensificarla, con un aroma más profundo dentro de la misma línea olfativa, o a aligerarla, con un perfume de notas frescas. En estos casos, conviene utilizar aromas puros sobre nuestro perfume principal, que seguro será complejo y lleno de matices. Y aquí surge el primer problema, no todos los olores armonizan entre sí. Son necesarios ciertos conocimientos de perfumería para saber qué no-
tas son compatibles, combinan bien o se potencian y cuales son incompatibles, compiten entre sí o se anulan. Si nuestro perfume tiene una nota principal, ella será la protagonista y la que deberá armonizar con la fragancia en superposición. Las flores blancas se unen bien a notas cítricas, como la bergamota, a las maderas claras, acordes chipre y a los almizcles. Flores intensas, como la rosa, la orquídea o el ylang –ylang armonizan con frutas y frutos rojos, vainilla, ámbar y notas gourmand.
Lo que parece tener sentido es no mezclar más de dos perfumes y experimentar sobre la base de nuestra fragancia favorita, jugando a intensificarla o a aligerarla
mas más intensos deberían aplicarse en primer lugar. Aunque no se habla de ello, el “layering” o superposición de cosméticos, utilizar cremas corporales y desodorantes con fragancia diferente a nuestro Perfume, ya es una práctica DIY, en algunos casos con resultado bastante marcado; Cremas hidratantes de vainilla o argán, con aromas profundos y duraderos, proporcionan nuevos matices y cambian de registro nuestro perfume.
Intensificar o suavizar Podemos jugar con la superposición en función del momento del día o de la estación. Si deseamos aligerar nuestro perfume para la mañana o el verano, aplicaríamos sobre él un aroma fresco, de notas cítricas, verdes o florales suaves. Si por el contrario, deseamos intensificar nuestro perfume o hacerlo más exótico, podemos mezclarlo con aromas profundos de maderas cálidas, ámbar o notas dulces, en cuyo caso, estos aro-
Algunos perfumes de Annick Goutal, diseñados alrededor de una nota principal, permiten desarrollar la creatividad.
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PERfuMES DIY
La tendencia a la personalización es una de las más fuertes en la actualidad.
Algunas propuestas de Perfumería Selectiva Para dar respuesta a esta tendencia, algunas firmas de Perfumería Selectiva ofrecen perfumes de estructura sencilla, inspirados en aromas naturales, monocordes o de matices planos, susceptibles de combinarse entre sí bajo determinadas premisas. En esta línea, las colecciones de Annick Goutal permiten probar y desarrollar la creatividad con perfumes diseñados alrededor de una nota principal. Aunque no es una práctica extendida entre las grandes firmas, cada vez son más las que se suman a la tendencia.
Para dar respuesta a la tendencia DIY algunas firmas ofrecen perfumes de estructura sencilla, susceptibles de combinarse entre sí bajo determinadas premisas
La colección HermesEssence ofrece un recorrido olfativo con matices interpretativos de rosa, osmanto, iris, especias, vetiver, sándalo… lo que permite jugar con la superposición, aunque en composiciones más complejas: Rose Ikebana, Osmanthe Yunnam, Muget Porcelane… y así hasta 13 creaciones, cada cual más evocadora. De todas las mezclas la que nos sor-
Velvet Collection de Dolce & Gabbana.
prende, por interesante, es la unión de Vetiver Tonka con Vanille Galante. Con este mismo objetivo “The Lab Room” ofrece una colección de perfumes naturales oleosos inspirados en las tradiciones metafísicas y alquímicas antiguas, 7 Scent Collection, creada por Mónica Ceño. Las diferentes esencias atraviesan el espectro de las notas de salida, corazón y fondo, que al unirse con el ingrediente más personal, la piel, componen una sinfonía olfativa única. Las siete son compatibles y pueden ir combinándose en mayor o menor concentración en función del momento del día, la estación del año o el estado de ánimo: Amyris (maderas), Commiphora (bálsamos), Tuberosa (flores), Cedrus Rosae (maderas y pachulí), Pimentae (especias), Odoratae (fusión de Eupora y Oriente) y Bergamia (con la bergamota protagonista), se presentan en formato roll-on para usar solas o combinadas, pero nunca sobre la misma superficie de piel. En su “Guía de Perfumes 7 Scents” se incluyen instrucciones de uso y un claro mensaje que compartimos, sin duda alguna: ”la creación de un perfume es un arte com-
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Jo Malone fue una de las pioneras en este concepto de customizar un aroma mezclando diferentes fragancias, cremas y perfumes entre sí. Todas sus fragancias son combinables La colección Solinotes, de Sephora, permite combinar de dos en dos sus esencias.
plejo. Esta guía sólo pretende sugerir algunas combinaciones, guíate por la intuición. El ingrediente final más exclusivo es tu piel”. Bien cierto, es parte de la magia del perfume, ninguno huele igual en dos personas diferentes. En contacto con la piel, los perfu-
La firma británica Jo Malone potencia la combinación de sus fragancias.
mes se personalizan. Una forma natural y espontánea de conseguir nuestro “perfume exclusivo”. En una línea más sencilla y económica, Sephora propone la colección Solinotes: combinar de dos en dos
sus seis esencias (vainilla, mora, tiaré, flor de naranjo, almizcle y jazmín) hasta llegar a tu propio perfume. Jo Malone fue una de las pioneras en este concepto de customizar un aroma mezclando diferentes fragancias, cremas y perfumes entre sí. En sus tiendas, se puede construir un perfume porque todas sus fragancias son combinables; se unen dos, incluso tres. Lo fácil de esta firma inglesa es que todas se pueden mezclar, aunque hay unas combinaciones más coherentes que otras. En su catálogo “The art of Fragrance Combining” presentan una colección de perfumes para “llevarse solos o combinados…y conseguir un efecto realmente único”, recomiendan añadir toques cítricos para revitalizar una fragancia floral y especias para conseguir calidez. Los aromas se proponen agrupados por familias y matices olfativos – cítrica, afrutada, floral ligera, floral, especiada, amaderada – para facilitar la búsqueda del tono en la mezcla. En su “Tasting Bar”, un experto pone a prueba el olfato, frasquito a frasquito, hasta dar con la fragancia con la que nos identificamos, probándola finalmente en la propia piel. La firma Dolce&Gabbana no ofrece, de forma explícita, ningún protocolo
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PERfuMES DIY
Personalizar un aroma es querer “sentir” y “hacer sentir” a los demás que somos únicos. Es darle al perfume toda su fuerza y valor emocional de mezcla entre fragancias. Sin embargo, en su línea exclusiva Velvet Collection, y en concreto, con algunas fragancias orientadas a Oriente Medio, se habla de la cultura de la mezcla y de la tendencia a perfumarse por capas. Entre las más vendidas destacan Desert Oud y Tender Oud, que se suelen combinar al ser aromas muy afines. Algo parecido sucederá con las dos novedades que se lanzan este mes, Amber Skin y Amber Sun, y sin duda surgirán posibles combinaciones que podremos investigar inspirándonos en esta cultura de Oriente Medio. En la cumbre del perfume DIY descubrimos el Perfumer Kit de The Merchant of Venice, una auténtica leyenda de arte y pasión. La oportunidad de trasportarse y jugar a ser alquimista en un viaje sensorial al universo olfa-
tivo de las más ricas materias por la ruta de las esencias de Venecia. El Perfumer Kit nos descubre el “arte de la creación” con un conjunto completo de instrumentos e ingredientes que ofrecen la posibilidad de traducir los deseos en fragancias, utilizando dos bases diferentes (50 ml cada una) y seis facetas (10 ml cada una). Las facetas contienen mezclas de esencias, una para cada familia olfativa principal. Los perfumistas aspirantes pueden aprender a distinguir los diferentes ingredientes y desarrollar la capacidad de "escuchar las emociones" que los perfumes evocan junto con los recuerdos que despiertan. Existen 4 kits diferentes que nos dejan
Perfumer Kit de The Merchant of Venice.
experimentar un sinfín de momentos: cítrico-almizclado, fougère-amaderado, chipre-afrutado y floral-oriental. Siguiendo el manual suministrado en cada kit, se puede crear un Eau de Toilette de 20 ml. en su bonito pulverizador especial, que nos permite llevar siempre con nosotros nuestro perfume. El Perfumer Kit ofrece la posibilidad de crear nuestra “firma olfativa", diversas fragancias personalizadas que exalten cada “yo individual” a través de una mezcla dirigida de esencias refinadas de alta calidad, que nos animan a especular y soñar. Un Kit que además, instruye y refleja el valor educativo del Museo del Perfume, destacando la conexión entre el perfume, el arte de su creación y sus usos, valores y emociones. Personalizar un aroma es querer “sentir” y “hacer sentir” a los demás que somos únicos, apostar por el complemento invisible y fuertemente potenciador del mensaje individual y personal que transmite nuestra mera presencia. Es darle al Perfume toda su fuerza y valor emocional.
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notiCiAs bREvEs
Quadpack se expande en Asia-Pacífico
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La tapa de RPC que captura la pasión de Roma
UNA OPERACIÓN DE VENTAS ENCABEZADA POR SU RESPONSABLE REGIONAL, JASON SMITH
ES EL COMPLEMENTO AL ENVASE DE ROMA PASSIONE, UNA NUEVA FRAGANCIA INSPIRADA EN ROMA
egún explica Smith, “se trata de la evolución natural de nuestro negocio y un componente clave de nuestros ambiciosos planes de crecimiento. Ya contamos con una oficina en Australia y Nueva Zelanda y, desde nuestra fusión con Collcap, una presencia sin parangón en toda Asia, con un equipo centrado en la cadena de suministro y el control de calidad en China, Hong Kong, Corea y Taiwán. Ahora que los diferentes mercados nacionales están madurando, es el momento adecuado para empezar a forjar relaciones con las marcas locales".
reada por los perfumistas Juliette Karagueuzoglou y Nicolas Beaulieu, esta reinterpretación del clásico Roma de 1988 es una fragancia floral y afrutada. El envase retiene el diseño original que imita a las estriadas columnas romanas. La elección del rojo refleja la emoción del amor. La tapa surlyn de la compañía RPC Bramlage continúa con este tema de diseño, al mismo tiempo que mantiene la imagen de primera calidad del envase y que ofrece la comodidad y facilidad de uso para el consumidor.
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Excelentes perspectivas para Hispack 2018
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LA NUEVA EDICIÓN DE HISPACK TENDRÁ LUCAR DEL 8 AL 11 DE MAYO DE 2018 EN EL RECINTO GRAN VÍA DE FIRA DE BARCELONA odavía faltan 5 meses y las perspectivas del salón Hispack, dedicado a la industria del embalaje, no pueden ser más positivas: se calcula que contará con 700 expositores que ocuparán una superficie de 35.000 metros cuadrados, lo que supone un aumento significativo de un 15% de empresas participantes en el certamen. Hispack prevé crecer en internacionalidad, con casi la tercera parte de sus expositores procentes del extranjero. Así, después de España, el país que por el momento aporta más expositores es Italia,seguido de Turquía, Alemania, Francia, Países Bajos, Portugal y China.
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Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.
Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores
LEGISLACIÓN
Buenas prácticas en la fabricación de marcas blancas
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a industria cosmética es un sector que en los últimos años ha avanzado y evolucionado considerablemente. Este progreso va de la mano de las necesidades que tienen los consumidores. Personas cada vez más exigentes, con prioridades diferentes a la hora de comprar un cosmético. Este sector ha tenido que buscar la forma de satisfacer las demandas de públicos contrapuestos, convirtiendo a esta industria en un entramado complejo y competitivo. Cosmética a precios elevados, con productos exclusivos, frente a una cosmética accesible a todo público pero igualmente efectiva. La cosmética no sólo tiene que adaptarse a las demandas de quienes la utilizan, sino que tiene que cumplir con unos estándares de calidad impuestos por la normativa europea e internacional. Calidad no solo del producto acabado sino también durante el proceso de fabricación. La cosmética tradicional que conocíamos ha traspasado fronteras y en la actualidad se considera global e internacional. Como consecuencia de esta situación, los fabricantes de estos cosméticos deben ser cada vez más exigentes en su elaboración, cuidando la calidad y la seguridad en el proceso de fabricación.
Por ello, para que los cosméticos se produzcan en las mejores condiciones posibles, en un proceso de fabricación competitivo y seguro, la normativa europea hace referencia a las buenas prácticas en la fabricación de los mismos. Prácticas que son necesarias cumplir para garantizar la calidad del producto con independencia de su precio. En este artículo vamos a hacer una valoración de la Norma UNE-EN ISO 22716 sobre buenas prácticas de fabricación de productos cosméticos (de ahora en adelante ISO 22716) así como del Reglamento (CE) nº 1223/2009 del Parlamento Europeo y del Consejo de 30 de noviembre de
La normativa europea hace referencia a las buenas prácticas en la fabricación de cosméticos para garantizar la calidad del producto con independencia de su precio
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2009, sobre Productos Cosméticos (de ahora en adelante, Reglamento 1223/2009). Su análisis se va a centrar en el debate que existe sobre las diferencias entre la cosmética de marca blanca y la cosmética nicho. Gracias a esta normativa, podremos comprobar si, en cuanto a nivel de calidad en su fabricación, estos cosméticos difieren o, por el contrario, todos han de cumplir unos mínimos.
Marca blanca vs. la cosmética nicho Desde finales de los años 90 han surgido en el mercado las marcas blancas. El auge de este tipo de producto no se produce hasta el inicio de la crisis económica cuando el resto de grandes centros comienzan a distribuir sus propias marcas. Marcas de grandes superficies que fabrican productos similares a otros de precio más elevado y a los que pueden acceder un número mayor de consumidores por su coste más asequible. Por su parte, los cosméticos nicho son aquellos productos de lujo, que se comercializan en un número muy reducido de establecimientos, con una colección pequeña, artesanal, muy cuidados en su envase, y con fórmulas excepcionales. Destacan por su altísima calidad, la exclusividad de sus productos e ingredientes, y por su elevado coste. El fabricante del cosmético nicho trabaja para conseguir la combinación perfecta y dedica tiempo en la investigación y desarrollo de sus composiciones. Son productos que no se encuentran con facilidad, pues premian el volumen mínimo para no convertirse en distribuidores de una cosmética común. En este sentido, su público es muy reducido. Prefieren pagar ese precio pues, para ellos, supone asegurarse el éxito del cosmético. Sin embargo, son numerosos los consumidores que no pueden acce-
El proceso de fabricación de un cosmético debe garantizar su seguridad.
¿Existen diferencias en cuanto a nivel de calidad en su fabricación entre los cosméticos de marca blanca y los cosméticos nicho o todos han de cumplir unos mínimos?
der a estos cosméticos de lujo por su elevado coste. La consecuencia directa es que los grandes almacenes también han sabido tomar conciencia de esta necesidad y han desarrollado líneas de cosmética de bajo coste. Así, estas marcas blancas ya no tienen entre sus productos únicamente artículos de alimentación o limpieza, sino que también comercializan una nueva gama de cosméticos a precios más reducidos y que pueden comprarlos un mayor número de consumidores.
La normativa controla todo el proceso de fabricación.
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colaboraciones
LEGISLACIÓN
Las marcas blancas han creado todo tipo de productos cosméticos: desde limpiadores faciales, cremas hidratantes, mascarillas, aceites corporales… Un sinfín de artículos puestos a disposición de un consumidor que se siente atraído por este nuevo formato. Ahora bien, estos productos han sido cuestionados en numerosas ocasiones. Preguntas tales como ¿será de buena calidad? ¿Cumplirá sus efectos? Por el contrario, las dudas que suscitan los cosméticos nicho se enfocan a si el precio que se paga por ellos es el valor real que tienen o si el nivel del cosmético es tan elevado como se afirma. Estas preguntas son distintas en la medida en que ambos productos nacen de necesidades diferentes. Los cosméticos de marca blanca, se compran por consumidores que desean productos de calidad pero que no pueden o no quieren pagar por un producto más exclusivo. Por otro lado, el cliente de cosméticos nicho, paga por el ingrediente que lo diferencia de otros productos, la exclusividad, y el trato personalizado en la compra. No obstante, los clientes de cosméticos de marca blanca también los adquieren por las críticas positivas que reciben. No es sólo una cuestión de precio, sino de lo eficaces que resultan. En los grandes almacenes, los cosméticos de marca blanca se agotan muy rápidamente resultando casi imposible conseguirlos. Es necesario preguntarse entonces, ¿qué es lo que los diferencia de productos con un coste mayor? La cuestión principal se centra por tanto en si ese artículo tiene la misma calidad que uno de una marca especializada en cosmética, con un precio mayor y una historia detrás de la marca. O si el proceso de fabricación los convierte en productos distintos. Valorar si el precio es únicamente
Las marcas blancas han creado todo tipo de cosméticos.
una cuestión del canal de distribución y la marca, o si la innovación, la calidad en los ingredientes empleados, ingredientes específicos y de difícil acceso, y los controles que se practican para sacar ese cosmético al mercado, influyen en el cosmético.
EL REGLAMENTO 1223/2009 Y LA ISO 22716 Todas las diferencias anteriormente señaladas, van de la mano de la normativa europea. Esta normativa permite valorar si un determinado cosmético cumple el estándar de calidad
La ISO 22716 ha permitido que productos con características, formas de fabricación y precios diferentes se fabriquen cumpliendo los mínimos que marca esta norma
exigido y cuáles son los requisitos que deben cumplirse. El Reglamento 1223/2009 establece en su art. 8 las buenas prácticas de fabricación. El precepto en su punto primero señala que “la fabricación de los productos cosméticos se efectuará conforme a buenas prácticas de fabricación a fin de velar por el logro de los objetivos del artículo 1”. Además, su apartado siguiente presume la conformidad con buenas prácticas de fabricación “cuando la fabricación se ajuste a las normas armonizadas pertinentes, cuyas referencias hayan sido publicadas en el Diario Oficial de la Unión Europea”. Respecto de las buenas prácticas de fabricación, el Reglamento 1223/2009 no da muchos detalles acerca de cómo deben fabricarse los productos, los controles que se deben practicar cuando se fabrican los productos cosméticos. La armonización de este art. 8 se ha realizado a través de la ISO 22716. La ISO 22716 se adoptó como norma armonizada tras que la Comisión Europea realizara el Mandato al Comité Europeo de Normalización. Para dar más apoyo a lo dispuesto en el Reglamento 1223/2009, se implanta la ISO 22716. Esta norma pro-
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porciona las directrices necesarias para la producción, control, almacenamiento y expedición de productos cosméticos. No es una norma enfocada a la fabricación de los ingredientes del producto ni tampoco a la investigación o distribución del producto acabado, sino a la fabricación y el envasado del producto en sí. Ha permitido que productos de precios diferentes, con características diferentes, procesos de fabricación diferentes, se fabriquen cumpliendo los mínimos que marca esta norma. Así, con independencia del coste, el tamaño de producción, o los ingredientes, el producto que sale a la venta está en las condiciones óptimas para ser comercializado. La ISO 22716 tiene 15 ejes principales: (i) la documentación que se necesita a la hora de fabricar el producto, (ii) la auditoria interna, (iii) el control de cambios, (iv) las reclamaciones y retiradas del mercado, (v) la subcontratación, (vi) los residuos, (vii) el tratamiento de producto fuera de especificaciones, (viii) el laboratorio de control de calidad de los cosméticos, (ix) el personal, (x) los locales, (xi) los equipos, (xii) las materias primas y material de acondicionamiento,
(xiii) la producción de los cosméticos, (xiv) los productos acabados, y, por último, (xv) las desviaciones. Esta norma armonizadora de la normativa europea es muy importante porque asegura a los consumidores calidad y seguridad. Garantiza un mínimo en la calidad en el cosmético y resulta de mucha utilidad para los propios fabricantes pues actúa como un mínimo para saber que su producto se adecúa a las exigencias de la Unión Europea. Atendiendo a que necesariamente los fabricantes deben cumplir los criterios de buenas prácticas, parece
Podemos concluir que tanto los cosméticos de marca blanca como los cosméticos nicho fabricados en la Unión Europea cumplen con el nivel de calidad y seguridad que exige la norma ISO 22716
Los productos nicho apuestan por la exclusividad.
que las marcas blancas con lo que juegan es con el volumen de producción y distribución y un margen mínimo en el precio. Así consiguen crear productos con un estándar de calidad adecuado a un precio más bajo. Su éxito radica en la cantidad de producto que se fabrica, permitiendo así poner un precio asequible. Sin embargo, el éxito de los cosméticos nicho funciona justo al revés. La exclusividad es su bandera. Tienen una producción sin duda menor donde prima sobre todo la calidad y exquisitez de los ingredientes, el esfuerzo resultante de la innovación continua y enfocada a proporcionar a un cliente exigente lo mejor. Es en esas diferencias en las que consiguen potenciar la marca, sus resultados y el savoir faire en sus fórmulas. Con todo ello podemos concluir que tanto los cosméticos de marca blanca como los cosméticos nicho fabricados en la Unión Europea cumplen con el nivel de calidad y seguridad que exige la norma ISO 22716. La decisión de qué producto comprar dependerá de las necesidades y deseos del consumidor que quiera adquirirlos. En cualquier caso, asegurando el cumplimiento de lo que dispone la norma ISO 22716, se garantiza al consumidor que el producto se ha fabricado cuidando la calidad y la seguridad del cosmético.
BIBLIOGRAFÍA • Norma UNE-EN ISO 22716 sobre buenas prácticas de fabricación de productos cosméticos. • Reglamento (CE) nº 1223/2009 del Parlamento Europeo y del Consejo de 30 de noviembre de 2009, sobre Productos Cosméticos.
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agenda
FERIAS
www.cosmetokyo.jp/en
24-26/ENE./2018 TOKYO
COSME TOKYO 2018
INCÓRPORELA A SU AGENDA
La mayor feria de cosmética de Japón. Es de frecuencia anual y está organizada por Reed Exhibitions Japan, Ltd., Se caracteriza por su vocación internacional y sus esfuerzos de promoción orientados a expositores y visitantes de terceros mercados.
31 EN-1/FEB. /2018
www.pcd-congress.com
Paris
PCD PARIS Packaging of Perfume, Cosmetics & Design 2018 es una feria anual, que se celebra en Paris, dedicada a las innovaciones para el envasado y dosificación de productos cosméticos. Participarán las principales marcas internacionales y sus proveedores de servicios de embalaje.
INCÓRPORELA A SU AGENDA
www.feriabadajoz.net/belleza
02-04 FEB. /2018 BADAJOZ
BELLEZA, MODA Y COSMÉTICA
INCÓRPORELA A SU AGENDA
El recinto ferial IFEBA acogerá la XI edición de esta feria que el año pasado cerró con una importante afluencia de visitantes del sector y público general, y contó con 75 empresas que ocuparon unos 5.000 metros expositivos, además de contar con múltiples actividades.
10 -12/FEB. /2018
www.expobellezandalucia.com
Sevilla
EXPO BELLEZA ANDALUCÍA 2018 El recinto ferial FIBES, Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla, acogerá esta feria destinada a difundir las últimas novedades de maquillaje, manicura, estética, peluquería, wellness y fitness entre los profesionales de cada ámbito, así como entre el público general.
INCÓRPORELA A SU AGENDA
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lanzamientos
DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
Luna Blossom NINA RICCI (PUIG)
Luna es una fragancia atrevida, intensa y misteriosa creada por la pareja formada por la pareja de perfumistas Christophe Raynaud y Marie Salamagne. Apetitosa como un “caramelo inmortal”, Luna es una fragancia gourmand floral y amaderada.
Única ADOLFO DOMÍNGUEZ (PUIG)
Fleur de Pêcher Les Parfums Matières KARL LAGERFELD (COMERCIAL FARLABO)
Un Eau de Parfum femenino suave y aterciopelado con acordes de melocoton moldeados al estilo clásico. Sus notas de salida están compuestas por pera y yuzu, dando paso a un corazón con jasmine tea y flor de melocotonero. Las notas de fondo son amaderadas combinadas con almizcle.
Elaborada por el perfumista Ramón Monegal es una fragancia diferente, sofisticada y poderosamente femenina. Inspirada en las mujeres auténticas que no esconden sus imperfecciones, sino que convierten sus diferencias en su atractivo más genuino.
So Real Cheap & Chic MOSCHINO (ANGELINI BEAUTY)
La Femme Prada Intense PRADA (PUIG)
Es una exploración exhaustiva del carácter olfativo más tradicional del perfume femenino: la flor. Sin embargo, al disociar las capas para llegar a la mismísima esencia de la experiencia floral, las notas adquieren un acento voluptuoso, casi oriental, que desprende una embriagadora sensualidad. Su intensidad se obtiene potenciando las notas en el núcleo de la composición: la base de nardo se multiplica, y las abundantes dosis de ylang-ylang se realzan al incorporar el pachulí.
Moschino Cheap & Chic vuelve más moderna y actual que nunca, con la nueva So Real. La figura de Olivia reaparece en escena. Es la estrella de una esencia alegre y divertida contenida en el icónico frasco Cheap & Chic con un exclusivo diseño de Jeremy Scott. Una nueva fragancia femenina, irónica y risueña como solo Moschino sabe ser.
79-frag 2 LANZAMIENTOS SEL_Maquetación 1 13/12/17 15:00 Página 1
DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
lanzamientos
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Tiffany & Co TIFFANY & CO (COTY SPAIN)
Una esencia atrevida creada por Daniela Andrier. La fragancia comienza con unas vibrantes notas de salida de mandarina verde. En el corazón, la emblemática flor de Tiffany, el iris, añade fuerza y feminidad. Como broche final, una combinación de almizcles suaves y pachulí.
Celebrate N.O.W ESCADA (COTY SPAIN)
Bad Intense DIESEL (L’ORÉAL LUXE)
Más especiada y ardiente, es una versión provocadora de la fragancia original y, de nuevo, mezcla embriagadores acordes de tabaco y caviar para crear un rastro inesperado. Desata el fuego con una explosión de cardamomo y bergamota. Luego, un cóctel de azafrán, nuez moscada y canela llevan a la superficie al acorde de caviar. Por último, el grano de vainilla, el benjuí y el láudano hacen arder en llamas al tabaco.
Boss the Scent Intense For Him HUGO BOSS (COTY SPAIN)
La nota de salida de esta fragancia masculina es el estimulante y picante jengibre intensificado con el cardamomo. En el corazón, las exquisitas notas de la exótica fruta de la maninka ayudan a amplificar al máximo su efecto afrodisiaco que, combinado con vainilla como nota de fondo y con la riqueza del cuero aumenta el poder magnético del aroma.
N.O.W., acrónimo en inglés de Nature Of Women, es un homenaje olfativo al espíritu de la mujer. La fragancia es una fusión de acordes naturales construidos desde una cálida base de canela y la semilla de tonca. En el corazón, magnolia, y como nota de salida jengibre especiado.
Boss the Scent Intense For Her HUGO BOSS (COTY SPAIN)
Las irresistibles notas de salida de dulce melocotón se entrelazan con la flor oriental del osmanthus en el corazón de la fragancia. Las notas afrodisiacas de fondo formadas por el cacao tostado ayudan, intensifican y realzan su poder seductor mientras que las notas de vainilla enriquecen aún más su belleza elegante y sensual.
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lanzamientos
GRAN DISTRIBUCIÓN
ColorSilk REVLON (REVLON)
Revlon ColorSilk™ proporciona una coloración sin amoníaco de larga duración, 100% de cobertura de canas y textura en gel que permite una fácil y cómoda aplicación. Disponible en una gama de 21 tonos diferentes que se adaptan a cada persona.
Intensive Creme Color Permanente Fresh Cotton
SCHWARZKOPF (HENKEL IBÉRICA)
MACSON (MACSON)
Gracias a su fórmula enriquecida con aceite de argán, los tonos Castaños Luminosos de Palette Intense aportan hasta un 30% más de brillo y nutren profundamente el cabello, ayudando a mantenerlo suave y sedoso después de la coloración. Eficaz incluso en cabellos oscuros.
Un perfume atemporal que desprende frescor a través de una salida que combina cítricos como la mandarina y pomelo con una nota de menta helada. Un elegante corazón floral de jazmín y violeta con sutiles acentos especiados desembocan en un fondo rico en maderas envueltas en cálido ámbar.
Eyeshadow & Kajal Pencil 2 en 1 DEBORAH MILANO (DEBORAH IBERICA)
Gold Seduction WOMEN’SECRET (TAILORED PERF.)
Un perfume femenino y cautivador con una salida fresca y afrutada basada en cítricos y frutos rojos que le aportan juventud y modernidad. El corazón floral, elegante con un toque cremoso, revela un fondo sensual con notas dulces envolventes y maderas como el pachulí y el cedro, que hacen de éste un perfume profundamente hipnótico y tentador.
Una sombra de ojos en lápiz grueso al que podemos dar doble uso: sombra de ojos y perfilador kajal. Como sombra, ofrece un acabado extra pigmentado, fácilmente difuminable y muy cómodo de usar, incluso para retoques. Como lápiz kajal, ofrece un trazado intenso para dar profundidad a la mirada. Disponible en 9 tonos de acabados mates y perlados.
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última hora
Última hora Juan Pedro Abeniacar preside la nueva asociación Lujodigital.org Juan Pedro Abeniacar, CEO de LVMH, es el Presidente de la recién estrenada Lujodigital.org, una asociación de expertos de diferentes sectores cuyo objetivo es analizar y poner en valor la importancia del mundo digital en el sector más exclusivo. El equipo directivo de la asociación Lujodigital.org está integrado además por Jorge Santacana, CEO en OgilvyOne y Neo@Ogilvy, que asume el papel de Vicepresidente y María Barrié, Directora Digital de L’Oréal Luxe, como Secretaria. Como miembros fundadores cuenta con Giuseppe Tringali, Vicepresidente de Mediaset España; Javier Arias, Director General de Royal Crown Motors; Francisco Hortigüela, Director de Relaciones Institucionales, Comunicación y Ciudadanía Corporativa de Samsung España; Ricardo Alcón, responsable de Nuevos Negocios de Nielsen; Raimundo Sala Albert, Director General de PayPal para España y Portugal; Charo Izquierdo, Directora de Mercedes Fashion Week Madrid y Samuel Martínez, Client Partner, LATAM en Facebook.
Juan López, nuevo Director General en Gestora de Perfumería y Droguería Gestora de Perfumería y Droguería (GPD), la central de compras especialista en el sector de perfumería y droguería de España, estrena nuevo director general: Juan López. Juan López cuenta con más de trece años de experiencia internacional en gran consumo, principalmente en empresas como Deloitte y Unilever.
Esteban Rodés reelegido como Presidente de Stanpa D. Esteban Rodés ha sido reelegido como Presidente de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) en la última Asamblea General que ha celebrado la asociación en su sede de Barcelona el pasado día 30 de noviembre. La decisión de la Asamblea fue por unanimidad y se destacó la gran labor ejercida por el Sr. Rodés durante sus mandatos. En estos años, STANPA ha afianzado su papel como representante del sector de la perfumería y la cosmética, reforzando el equipo para dar servicio a los asociados en temas técnicos, legislativos o mercado exterior.
La fragancia Amor Amor estrena nueva comunicación La nueva campaña se llama #AumentedLove. A de Amor, A de Aumentado. El amor Aumentado. La protagoniza la intensa Ellen Burton, que parte a la conquista del seductor e intimidante Jordi Baan. Una fragancia que a Ellen, en especial, le ha encantado protagonizar. “Conocí la marca cuando tenía 10 años. Era la fragancia que llevaba la madre de mi mej or amiga y se la cogíamos a escondidas de su tocador. Nos sentíamos muy adultas», asegura Ellen.
La Asociación Española del Lujo celebra el Luxury Spain Xmas Market El acto se ha realizado con el fin de potenciar y dar a conocer las marcas de lujo exclusivas y de calidad españolas en el marco de las fechas navideñas. Ha tenido lugar en la Galería Kreisler y ha contado con la asistencia de S.A.R. la Princesa Béatrice d'Orléans y la Sra. Cristina Martín, Presidentas de la Asociación Española del Lujo, quienes han aprovechado la ocasión para apoyar a la Fundación Juegaterapia.
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