Análisis de la Campaña publicitaria de Coca cola

ANÁLISIS DE "LA GRAN COMIDA" COCA-COLA

Juritzy Villar Alvara 1772708

No. 3 Octubre 2020 $40

EDITORIAL

Juritzy Villar Alvarado

EDITORIAL 2

El presente trabajo tiene como objetivo explicar el análisis de la campaña publicitaria "La gran comida" de la compañía de refrescos Coca-cola, marca líder en su ramo.

Dicho análisis contempla la descripción de la empresa y de la campaña, se genera una identificación de sus objetivos publicitarios, se identifica y analiza al público objetivo, se genera un estimado del costo de la campaña, se describe los medios publicitarios, los resultados efectivos de la campaña y se brinda información de la agencia publicitaria encargada de la campaña.

Todo esto desarrollado a partir de lo visto durante el primer parcial, en la materia de "Publicidad y propaganda".

ÍNDICE 3

ÍNDICE Coca- cola____________4 La gran comida_________6 Objetivos publicitarios____7 Público objetivo_________8 Estimado económico______9 Medios de transmisión____10 Resultados efectivos______12 Agencia de publicidad_____13 Referencias____________14

COCA- COLA 4

COCA-COLA Coca-cola marca líder The Coca-Cola Company es una corporación multinacional de bebidas estadounidense. Con sede en Atlanta, Georgia la empresa es conocida por el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola. Además, está considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses y una de las que cotiza en código KO como parte del índice Dow Jones, el cual es un índice de valores, por medio del cual es posible conocer la conducta de las acciones y obligaciones de las empresas que cotizan habitualmente en el mercado de valores de Estados Unidos. (Castro, 2020)

La Coca-Cola fue creada en la farmacia de John Pemberton en 1886, mientras buscaba un nuevo remedio para la diarrea y las náuseas. Partiendo de esto y a lo largo de la historia a llegado a ser la mayor compañía de bebidas del mundo. A través de 500 marcas de bebidas con y sin gas, y del sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, consumidores de más de 200 países disfrutan de casi 1.600 consumiciones al día. A escala mundial, es el primer proveedor de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos para tomar.

Tiene como misión dos puntos: Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.

Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

COCA- COLA 5

En su visión contempla diversos elementos tales como:

COCA-COLA

Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras responsabilidades.

Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de sí.

Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.

Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.

Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

Sus valores son dirigidos a reavivar la llama del negocio.

Algunos de estos valores son perdurables, surgen de nuestra historia y otros son nuevos. Pero todos ellos deben manifestarse en sus acciones, mismas que están regidas por valores como: Integridad: Ser auténticos.

Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.

Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.

Colaboración: Potenciar el talento colectivo.

Diversidad: Tan incluyente como nuestras marcas.

Pasión: Comprometidos con el corazón y con la razón. (Díaz, s.f.)

Visión diversa

LA GRAN COMIDA 6

LA GRAN COMIDA

Compartir, celebrar y pasar tiempo juntos. Son cosas cotidianas que, a raíz de la pandemia del coronavirus, se han echado de menos estos meses.

Coca-Cola ha querido reflejar estos momentos del día a día en la vida de las personas, las familias y los amigos con un spot titulado “La gran comida”, la cual forma parte de una nueva plataforma de Coca-Cola y las comidas llamada “Juntos sabe mejor”, ideada por la oficina neoyorkina de la agencia Anomaly, campaña activa desde el 29 de junio

La voz en off en el vídeo es la de la actriz, haciendo hincapié en cómo el confinamiento nos hapermitido darnos cuenta de lo que importa realmente en la vida: redescubrirnos y apre iar lo que siempre ha estado y estará ahí, como pasar tiempo con nuestra gente, cocinar y comer juntos. (Why, 2020) La campaña transmite una visión optimista de la marca sobre las experiencias compartidas, celebrando los aspectos positivos del tiempo que pasamos juntos durante las comidas alrededor de una mesa.

Así, el anuncio muestra a 13 familias reales, parejas y compañeros de hogar de ocho ciudades diferentes como Orlando, Shanghái, Lisboa, Kiev, Londres, Mumbai y Ciudad de México.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Derivado de la pandemia que estamos viviendo Coca-cola no tuvo actividad comunicacional nueva durante los primeros meses posterior a esto apareció con una estrategia no centrada tan directamente en el cuidado de la salud, en cuanto a medidas de distancia o sanitización, sino que se enfocó en el quedarse en casa o “regresar a ella”, pero si bien se representa a las familias en casa, este es el punto de partida porque lo que realmente retoma es lo que pasa dentro de ella.

El principal objetivo esta campaña de Coca-cola es transmitir un mensaje de animo a los consumidores y espectadores de sus productos a tomar de la mejor forma los cambios generados por la pandemia, viéndolos de una forma positiva, aplicando las lecciones adquiridas durante la crisis sanitaria en su vida cotidiana.

La campaña busca inculcarles a los clientes el mirar hacia adelante y tener esperanza de que, con un cambio positivo por parte de todos, el futuro será mejor. Se utilizó un enfoque de producción con personas reales piezas que degeneren una identificación y apropiación de la imagen de la campaña. (Adlatina, 2020) OBJETIVOS PUBLICITARIOS 7

Pese a esto se debe de considerar que no se deja de lado la campaña publicitaria del producto, partiendo de la campaña “Juntos sabe mejor”, se muestra que la reunión es en la cocina, el punto de unión y convivencia la hora de la comida, donde los productos de Coca-cola resaltan en algunas tomas y en otras más queda como parte de la escena apareciendo sutilmente unas 17 veces, todo esto mostrado en la mesa de 13 familias diferentes, con lo que el mensaje de Cocacola es vender su producto como un elemento esencial de dicha convivencia, recordándoselo al espectador en cada toma, dicha estrategia tiene una actitud creativa en la forma de transmitir el mensaje adaptándolo a la situación actual de la pandemia, esta situación no implica disminuir el consumo de los productos de Coca-cola, en sus variadas presentaciones, y con la construcción de esta campaña sigue dando a conocer su producto y mantiene el consumo de su producto. (Duran)

PÚBLICO OBJETIVO

PÚBLICO OBJETIVO 8

El público objetivo de la campaña es la familia, con lo que se comprende que Coca-cola no tiene un objetivo determinado, considerando que la familia esta compuesta por una diversidad de integrantes, de igual forma la familia de los productos de Coca-cola y debido a esta diversidad es que dicha compañía puede y llega a todos los miembros de la familia.

Pero enfocándolo en la campaña y con un análisis a detalle se apela a la atención de gente mayor, como los abuelos, padres, tíos que son los que solventan el gasto de la comida y los acompañamientos de estos como lo son los productos de Coca-cola en cualquiera de sus presentaciones, bebidas esenciales para la comida y la convivencia. Solventados por personas en edad laboral que pueda invertir en dicho producto para la hora de la comida.

ESTIMADO ECONÓMICO 9

ESTIMADO ECONÓMICO 4.240 millones de dólares en 2019

Una estimación de LearnBonds, que ha utilizado como fuente los datos fiscales de la compañía, apunta a que solo en 2019 Coca-cola dejo en marketing y publicidad 4.240 millones de dólares. Esa cifra va en línea con la media de lo que suele gastar en publicidad y marketing al año.

(Redacción, 2020)

Lo antes mencionado fue generado en un año y debido a que aun no se genera un análisis del estimado de la inversión en dicha campaña, y tomando en cuenta que debido a la pandemia de alguna manera Caca-cola se ausento del desarrollo de campañas publicitarias hasta el mes de junio, argumentare un posible estimado partiendo del antecedente del año pasado, donde podríamos decir que por mes 353,333.33 miles de dólares, cantidad que si multiplicamos por los meses de trabajados de este año da la cantidad de 1,060,000 millones de dólares invertidos en esta campaña aproximadamente.

MEDIOS DE TRANSMISIÓN 10

MEDIOS DE TRANSMISIÓN La transmisión de la campaña se lleva a cabo en medios convencionales como la televisión, valiéndose de la imagen, el sonido y el movimiento y la internet contemplando a Coca-cola como una campaña líder que expande su publicidad por los medios masivos.

En la televisión la campaña es transmitida mediante comerciales publicitarios donde en los comienzos de su difusión se transmitía la campaña completa y conforma avanza la difusión la transmisión es menor, pero se rescata los elementos mas importantes e identificables por los consumidores, transmitido en varios horarios, por su parte en la internet la campaña se puede apreciar completa, en redes sociales y como anuncios de algunas páginas.

VÍDEO CAMPAÑA "LA GRAN COMIDA"

https://youtu.be/vUMQeNw2QDA

MEDIOS DE TRANSMISIÓN 11

También a esta se le suma la relación de la canción de fondo de Sabali, del dúo de Malu Amadou y Miriam, del álbum nominado al Grammy Welcome to Mali.campaña completa y conforma avanza la difusión la transmisión es menor, pero se rescata los elementos mas importantes e identificables por los consumidores, transmitido en varios horarios, por su parte en la internet la campaña se puede apreciar completa, en redes sociales y como anuncios de algunas páginas.

VÍDEO CAMPAÑA "AMADOU & MARIAM - SABALI"

https://www.youtube.com/watch?v=NRtQmqqfdoc&feature=youtu.be

RESULTADOS EFECTIVOS

RESULTADOS EFECTIVOS 12

La campaña ha tenido resultados efectivos gracias a la persuasión y apelación emocional de los consumidores, lo que obviamente representa un beneficio para la compañía, debido a que pese a ser una marca líder, también sufrió un impacto en las bajas de su consumo debido a la pandemia.

La constate evolución de sus campañas y la forma en cómo se vale de los medios permite una mayor difusión y con ello una mayor persuasión para generar el consumo de los productos Coca-cola, así como el marcar pautas al ser la primera en generar campañas post-coronavirus brinda el sentimiento de esperanza, y la anhelación a dicha imagen genera aprensión al producto. (Barrazuela, 2020)

AGENCIA DE PUBLICIDAD 13

AGENCIA DE PUBLICIDAD Fue creado por Anomaly, bajo el liderazgo creativo de Carlos Alija y Laura Sampedro, Group Creative Directors de Anomaly Nueva York. Mientras que Guillermo Giménez y Brotons, Director de Comunicaciones Integradas de Marketing para Coca-Cola México, ha sido el responsable directo por parte del anunciante.

Fundada en 2004, Anomaly es una emocionante para trabajar en el 'nuevo modelo'. Impulsada por una cultura apasionada y emprendedora que abarca un conjunto diverso y elástico de habilidades, tiene oficinas en Los Ángeles, Nueva York, Toronto, Londres, Ámsterdam, Berlín y Shanghai. Con una lista de clientes de clase mundial, tanto nacionales como internacionales, Anomaly ha sido reconocida por una amplia gama de trabajo y propiedad intelectual, que abarca tanto la eficacia como la excelencia artesanal.

Agencia del año 2017 de Ad Age, Cannes Lions, Effies, Fast Company's Most Innovative, Jay Chiat para la creación de productos y estrategia de conexión.

Anomaly también ha sido honrada con algunos elogios, como ser nombrada una de las mejores invenciones de 2016 por la revista Time para hmbldt, Juguete del año para Mighty Jaxx, además de varios premios Emmy por una serie de televisión, que la agencia creó y es copropietaria.

(Partners,s.f.)

AGENCIA DE PUBLICIDAD 13

La empresa se autodefine como que no es una "Agencia de publicidad". La empresa apuesta por desarrollar su propia propiedad intelectual, que puede licenciar a sus clientes a cambio de una participación en los ingresos. Su aspiración es ser una empresa de desarrollo de productos de propiedad intelectual, que comercialice su propia cartera de propiedad intelectual y lo haga para las principales marcas. Condena la tradición y anhela la revolución Carl Johnson es el socio fundador y presidente ejecutivo de Anomaly, ha pasado la mayor parte de su carrera al frente de su propia agencia. Desde que fundó Anomaly con sus socios en 2004, ha sido responsable de la tutela y evolución de la propuesta de Anomaly en una industria en constante cambio, a veces turbulenta pero siempre estimulante.

Las redes oficiales de la empresa son https://twitter.com/anomaly en twitter y instagram.com/anomaly/ en Instagram.

Una de sus ubicaciones es Nueva York, NY 536 Broadway, 11th Fl. Nueva York NY 10012 + 1917 595 2200. (Anomaly, s.f.)

Referencias Adlatina, R. (2 de julio de 2020). Adlatina.

Obtenido de Adlatina: https://www.adlatina.com/publicidad/nuev o:-%E2%80%9Cthe-greatmeal%E2%80%9D-de-coca-cola-y-anomaly

Anomaly. (s.f.). Anomaly. Obtenido de Anomaly: https://www.mdcpartners.com/agency/anomaly Barrazuela, I. (agosto de 2020). Mercado Negro. Obtenido de Mercado Negro: https://www.mercadonegro.pe/publicidad/l a-gran-comida-el-spot-de-coca-cola-quemuestra-como-son-las-mesas-en-la-nuevanormalidad/ Castro, L. F. (21 de mayo de 2020). Rankia.

Obtenido de Rankia: https://www.rankia.co/blog/analisiscolcap/3881895-dow-jones-que-comofunciona-indices Díaz, M. (s.f.). Gestiopolis. Obtenido de Gestiopolis: https://www.gestiopolis.com/definicionde-empresa-y-sus-funciones-el-ejemplo-dethe-coca-colacompany/#:~:text=La%20empresa%20Coc a%2DCola&text=Coca%2DCola%20es%20la %20mayor,casi%201.600%20consumiciones %20al%20d%C3%ADa. Duran, A. d. (s.f.). Fundamentos de la publicidad. Universidad Rey Juan Carlos.

Partners, M. (s.f.). MCD Partners. Obtenido de MCD Partners: https://www.mdcpartners.com/agency/anomaly Redacción. (5 de marzo de 2020). Puro Marketing. Obtenido de Puro Marketing: https://www.puromarketing.com/66/33337 /estas-son-increibles-cifras-gastomarketing-publicidad-coca-cola.html Why, R. (3 de julio de 2020). Reason Why. Obtenido de Reason Why: https://www.reasonwhy.es/actualidad/cam pana-global-coca-cola-anomaly-greatmeal-2020

ANÁLISIS DE "LA GRAN COMIDA" COCA-COLA Universidad Autónoma del Estado de México Unidad Académica Profesional Huehuetoca Publicidad y propaganda Gustavo Adolfo Rogriguez Villar 7° semestre Licenciatura en Comunicación Juritzy Villar Alvara 1772708