OUT OF THE BOX
E
stamos viviendo otro “nuevo gran momento” de transformación digital en nuestras vidas. El uso de búsquedas por voz en Google u otras plataformas, así como la penetración de asistentes de voz en
• Generaremos de manera más eficaz contenidos de formación (E-learning). • Cada vez más marcas, productos y servicios desarrollarán su identidad sonora (desde Acuam ya hemos creado la primera
formato altavoces, móviles y pronto en coches, electrodomésti-
identidad sonora de un fármaco en España, pero esto os lo
cos, etc. No solo es ya una realidad, es un hecho con datos, que
contaremos más adelante).
también afectará al sector Health: a pacientes, proveedores, compañías farmacéuticas y de servicios.
• Los espacios publicitarios de audio digital crecerán como la espuma. • El podcast es el nuevo rey (de hecho, nosotros lanzamos ahora
Qué está sucediendo ahora mismo dato a dato
nuestro podcast sobre Pharma Marketing. Nuestro nuevo
El 46% de los estadounidenses ya están usando asistentes de
medio de comunicación corporativo. También os lo contaremos
voz. Esta cifra aumenta cada día. En España el nivel de pene-
más adelante).
tración en 2019 fue muy fuerte, habiendo experimentado un incremento desde principios de 2019 de más del 200%. Existen
• El uso de apps y Skills con asistentes de voz, mezclado con chats e incluso contenido visual se multiplicará.
más de 7.000.000 dispositivos de asistentes de voz en el mundo. Solo AMAZON supera los 100 millones. Casi el 50% de búsquedas en Google son por voz. De posicionar 10 resultados
Por fin volvemos a hablar
Escribimos 40 palabras por minuto. Pero podemos escuchar
en pantalla con SEO pasamos a 5 en mobile. Ahora con voz solo
hasta 130. Por eso éste es el salto digital más “natural” de
el primer resultado será el que triunfe. Así de importante es.
la última década. Levantaremos la cabeza de las pantallas y
Podríamos dar datos que llenen hojas y hojas, pero esa no es la
volveremos a hablar. Buscaremos información con oraciones
intención de este artículo. Nos interesa estar atentos y comenzar
y frases, no con palabras claves. Volveremos a dialogar. Ya hay
a explorar este medio. Esta vez el cambio va a ser más rápido y
casi 1000 millones de búsquedas por voz al mes en 2020. ¿Os
ágil, porque no hay nada que “aprender”. La voz es la forma de
acordáis cuando en el 2000 se decía que la navegación sería
lenguaje más natural. Nada que ver con las interfaces digitales
mucho mayor en Smartphone que en sobremesa y nadie lo
que hemos usado hasta ahora. Es volver a conversar.
creía? Pues esto es lo mismo.
Adaptándonos al cambio
La voz en Pharma y Health. Cómo nos afecta todo esto a nosotros
A partir de ahora, a nivel estrategia, deberemos tener en cuenta este cambio a la hora de construir, hablar, redactar y enfocarnos: • Las necesidades de los pacientes y profesionales van a marcar
El ecosistema de la salud, tanto si es para pacientes como profe-
sionales HCPs, es un entorno que tiene varios puntos sensibles que
el contenido. PMFarma.com | MARZO - ABRIL 2020
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