Ekologija Greenwashing – manipulisanje zarad profita Ekomanipulacija (engl. „greenwashing“) je termin skovan osamdesetih godina prošlog vijeka kako bi označio napore organizacija da stvore „zeleni“ imidž uprkos neodrživim obrascima ponašanja. Danas je relevantniji nego ikada i sjajan je saradnik političkih i poslovnih grupacija koje bi da privuku ljude koji brinu o planeti. Preplavljeni smo marketinškim kampanjama fotogeničnih brendova, koji tvrde da ulažu maksimalne napore u zaštitu prirode i nadomješćivanje negativnih uticaja industrije. Ali, istraživanja su pokazala da je veliki dio toga samo propaganda. Naftni moguli sponzorišu „ecofriendly“ festivale, nezdrava pića pakuju se u ambalaže od recikliranih materijala. Zabilježen je porast brendova koji granu svog poslovanja čine „održivom“, a potom cijelu kompaniju reklamiraju kao „ekološki osviještenu“. Modna kuća „H&M“ je slikovit primjer toga. Masovna proizvodnja odjeće i ekološka održivost u praksi ne idu ruku pod ruku. To
98 | novembar
nije spriječilo poznatog „high street“ giganta da u 2015. za glavni cilj objavi nastavak rasta, „istovremeno poštujući granice koje planeta nameće“, iako su iste godine proizveli preko 600 miliona odjevnih predmeta. Činjenica da je brend nosilac brojnih priznanja za etičko i održivo poslovanje dodatno postaje upitna ako se uzme u obzir podatak da je veći dio njihovog osoblja smješten u najsiromašnijim djelovima svijeta, a plaćen ispod nivoa minimalnih fer primanja. Treba imati na umu da relativno pristupačna cijena ne ide na štetu vlasnika firme, već onih na nižim karikama lanca proizvodnje, kojima su stabilna primanja najpotrebnija. Istovremeno, prirodni materijali nisu garancija dugovječnosti, pa nije značajno što je proizvod „100% pamučan“ ako traje samo nekoliko mjeseci. Zato prije naredne posjete obavite brzu internet pretragu svojih omiljenih brendova. Gdje su njihovi proizvodi napravljeni? Od kakvih sirovina? Koliki im je prosječan vijek trajanja? Veza između onog što ljudi propagiraju i njihovih djela mora biti ponovo uspostavljena, a kontrola od strane potrošača je glavni mehanizam za to.