Gozip Análisis de Campaña Share a Coke

GOZIP STRATEGIC COMMUNICATION

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

GOZIP STRATEGIC COMMUNICATION

Análisis de Campaña: Share a Coke Germán Sánchez Gerente de Marketing

GOZIP 2014

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | AGENCIA

Ogilvy Sydney / Lucie Austin En México la adaptación de la campaña fue realiza por la agencia OnlyIF.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | OBJETIVO

Objetivo de la Campaña: Venta fuerte (respuesta inmediata).

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | TARGET

Mujeres y Hombres jóvenes Entre 15 a 28 años, de nivel socioeconómico D - C+, potencialmente sociables que les gusta compartir sus intereses, emociones, pasarla bien, ser felices, son personas independientes que buscan la libertad de expresión, les gusta ser reconocidos por círculos sociales con intereses similares.

Millennials 100%

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | TIPO DE PUBLICIDAD

Comercial.

Aún promoviendo valores sociales y la humanización de la marca.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | ESTRATEGIA DE MEDIOS

La estrategia principal fue BTL Consistió en la personalización del producto en sus diversas presentaciones, con nombres comunes de la región, en sus tres principales productos CocaCola, CocaCola Light y CocaCola Zero.

Algunos de los nombres que se encontraron en latas de 355mls. y botellas de PET de 600mls. son “María”, “Pablo”, “Laura”, “Eduardo”, “Pam”, “Beto”, “Ale”, “Memo” y genéricos como “un amigo” y “una amiga”.

Hubo versiones para compartir: “familia” y “amigos”.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | ESTRATEGIA DE MEDIOS

Campaña en medios digitales Creación de sitio http://www.comparte.coca-cola.com.mx/ donde podías personalizar tu lata de forma digital y compartida a través de en redes sociales con el #ComparteUnaCocaColaCon.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | ESTRATEGIA DE MEDIOS

Campaña en TV abierta Con un spot llamado Comparte una Coca-Cola con Sparky, donde muestran la aventura de un perro en busca de su Coca-Cola con su nombre.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | ESTRATEGIA DE MEDIOS

Campaña en espectaculares Mensajes de motivación, celebración de un éxito, mostrando la personalización del producto.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | MENSAJE CENTRAL

Compartir momentos felices con las personas que quieres

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | VALORES, MENSAJES O CONCEPTOS CIRCUNDANTES

Masaje central: Compartir felicidad Mensajes circunstanciales: amistad, convivir, sociabilidad, alegría, amor, aventura, bienestar, compañerismo, familia, gentileza, generosidad, honestidad, pasión.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | FIGURAS RETÓRICAS

Campaña digital Basada en la emotividad y psicología del color para continuar con la fiebre de poseer una Coca-Cola con tu nombre, rojo color institucional de la marca, enfatizado por el morado, amarillo y verde, para mostrar la diversidad de la marca.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | FIGURAS RETÓRICAS

Campaña TV No es de extrañarse la personificación de un animal en el spot, atribuyendo los valores de la campaña a este personaje, la metáfora en esta campaña es la emotividad de un perro que tiene al encontrar su nombre en un espectacular.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | FIGURAS RETÓRICAS

Campaña espectaculares Basados en la paleta de colores del corporativo: rojo, negro, blanco y plateado consolidado el reconocimiento de esta paleta en la mente del consumidor como sinónimo de Coca Cola, también aluden a la sinécdoque, poniendo la parte como el todo, en pequeño fragmento del producto nos representa que es en su totalidad; los copys son hipérboles debido al incremento de las virtudes de las personas.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | REFLEXIÓN

La genialidad es la base de una campaña de publicidad exitosa

La genialidad es la base de una campaña de publicidad exitosa y creo que esta vez Coca-Cola lo logró, pues la manera de compartir el mensaje fue innovador y diferente. Una empresa con recursos económicos similares a los de esta marca puede inundar las ciudades de espectaculares, carteles, etc. Pero sólo una campaña grandiosa genera grandes resultados.

El objetivo fue promover un mensaje optimista que involucra al consumidor y lo uniera al producto, creo que esto fue el mejor acierto de la campaña; las personas se emocionaban al ver su nombre en una lata y le daban un gran valor simbólico del cual el producto carecía, generando un producto de colección para guardarlo en las vitrinas de los hogares, incluso hubo casos de pedir propuestas de compromiso con la lata, y popularizarlo en las redes sociales con mensajes ajenos a la marca y a la campaña como lo fue el meme de Polet (noticia de la niña olvidada abajo de la cama),

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | REFLEXIÓN

una lata con le nombre de Polet abajo de la cama, olvidada; otro meme la representación del nacimiento navideño con las diversas latas de la marca con los nombres de los personajes que figuran en el, y reitero que cuando una campaña va más allá de sus objetivos principales y se dota de mas valores, habla de la gran labor persuasiva.

Otro punto a su favor es la sencillez y la diversión, el diseño y mensaje también se puede ajustar a cualquier medio de comunicación, correcto para todo tipo de zona geográfica y popularizando su compra aún para las personas que regularmente no consumen el producto pero fueron convencidos de compartir la felicidad.

lo es el reconocimiento de una persona por su nombre y poder masificar en todo el planeta su mensaje, a mi parecer es la campaña que más cubre con esta necedad o requerimiento de la marca hacia su público consumidor y no consumidores.

En conclusión es una campaña que abre nuevas posibilidades de comunicación, que parte de el gran conocimiento sobre su público consumidor y del no consumidor, una estrategia inocente que demanda y se reproduce bajo cualquier medio de comunicación, creo que es una campaña de la cual se le debe aprender, para innovar la manera de transmitir los mensajes.

La campaña es versátil y funciona en cualquier parte del mundo, creo que la compañía al ser internacional ha llegado a la explotación de conceptos universales como

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA | ORIGEN

Australia La primera campaña presentada durante 2012 en Australia bajo el nombre de “Share a Coke”. Algunos de los países donde las personas ya obtuvieron el empaque con su nombre fueron: Reino Unido, Francia, Bélgica, España, Argentina, Brasil, entre otros.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

COMPARTE UNA COCA-COLA |

Jose Luis Basauri / Director de Marca Coca-Cola en México.

Buscamos inspirar a las personas a que compartan momentos de felicidad con los que más quieren. Nos imaginamos esto como un buen pretexto para disfrutar con la familia, demostrarle a un amigo que pensamos en él, iniciar una conversación o recordarle a alguien cuanto lo queremos.

ANÁLISIS DE CAMPAÑA | SHARE A COKE

GOZIP.COM.MX