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Peter Wippermann, Gründer Trendbüro! Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen!

Digital Natives
 übernehmen die Märkte! Ab 2017 gelten neue kommunikative Normen

Akademie des Deutschen Buchhandels! Leipziger Buchmesse! Leipzig, 13. März 2014!


Quelle: Angela Merkel l채sst w채hrend des Besuches der Heinz Schliemann Schule in Berlin ! ein Foto von sich mit einer Sch체lerin machen Foto: reuters, 2013!


Foto: Fotolia/MEEDIA/Eichhorn, 2014!


Foto: dpa, 2013!


Rebellion war gestern, Networking ist heute!

Rebellion war gestern, Networking ist heute

2020 Augmented Reality und 3D Printing 2010 Communities und Selbstmarketing 2000 Filesharing und Retro 1990 Techno 1980 Punk 1970 Pop 1960 Rock’n’Roll und Soul

Quelle: Trendbüro, 2014!


Quelle: www.3dprints.de, 2014!


Quelle: www.3dsystems.com, 2014!


Quelle: www.makie.me, 2014!


Quelle: www.leothemakerprince.com, 2014!


Quelle: www.pubiz.de, 2014!


1. These! Sozialer Wandel!

Zeit wird zum Maßstab
 aller Entscheidungen
 Soziale Beziehungen
 werden Programm!


Quelle: www.parship.de, 2014!


Quelle: www.gotinder.com, 2014!


99% der M채dchen und 92 % der Jungen zwischen 12 und 19 Jahren! sind Mitglied in mindestens einem sozialen Netzwerk!

99% der M채dchen und 92 % der Jungen zwischen 12 und 19 Jahren sind Mitglied in mindestens einem sozialen Netzwerk M채dchen facebook

92 %

Jungen

82 % 81 %

WhatsApp

59 % 73 %

Skype

55 % 71 %

YouTube 56 % 53 %

Google+ 34 %

Quelle: Bravo, Bauer Media Group, 2014!


Quelle: www.bild.de, 2014!


Foto: www.theindustry.cc, 2014!


Über welche Medienkanäle! Werden soziale Netzwerke genutzt?!

Über welche Medienkanäle werden Soziale Netzwerke genutzt?

Internet

83 %

Handy

Tablet-PC

iPod Touch

81 %

12 %

8%

Quelle: Bravo, Bauer Media Group, 2014!


Quelle: www.goodreads.com, 2014!


Quelle: www.wattpad.com, 2014!


2. These! Technologischer Wandel!

Programme organisieren 
 persönliche Angebote
 Sie rechnen mit unserer Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft!


Quelle: Google Glass!


Quelle: Philips, 2013!


Quelle: www.edutopia.org, 2014!


Quelle: Spritz, Reading Reimagined, 2014!


Quelle: www.branchcreative.com!


Quelle: www.flickr.com!


2 von 5! Kindern unter 2 Jahren haben in den USA bereits ein Tablet oder Smartphone benutzt. Bei Kindern unter 8 Jahren hat sich die Anzahl von 38 % auf 72 % in den letzten zwei Jahren fast verdoppelt.

Quelle: Common Sense Media, 2013!


Quelle: www.wsj.com, 2014!


Quelle: www.nabitablet.com, 2014!


Quelle: www.lernstift.com, 2014!


3. These! Kultureller Wandel!

Digital Natives finden ihre Identität 
 und Tradition im Internet
 Ihr Brauchtum der digitalen Kultur prägt den analogen Alltag
 
 
 !


Quelle: www.grumpycats.com!


Foto: Stefan Mosebach!


Welcher Medienkonsum ist Jugendlichen wichtig?! Für 12 bis 19-Jährige hat das Internet große Bedeutung!

12 bis 19-Jährige finden das Internet immer wichtiger Musik zu hören

91 % 89 %

Mädchen Jungen

87 % 91 %

Internet zu nutzen

86 %

Handy zu nutzen

77 % 61 %

Radio zu hören

50 % 59 % 44 %

Bücher zu lesen

46 % 51 %

Fern zu sehen PC-/Videospiele nutzen Tageszeitung zu lesen

25 % 66 % 30 % 36 %

Quelle: JIM 2013, Angaben in Prozent!


Quelle: Angela Merkel, J端rgen R端ttgers (r.) und Armin Laschet (l.) beim Besuch einer Kita in Hiddenhausen; Quelle: www.ragefac.es, Foto: dpa, 22.08.2008! 2014!


Quelle: www.memegenerator.net. 2014!


Quelle: www.google.de, 2014!


Quelle: Rage Face Photo App!


Internet-Meme prägen die! neue Folklore!

Der kreative Umgang mit Inhalten 
 verbindet Konsum mit Produktion
 Empfänger werden zu Sendern
 
 
 !


Quelle: www.kickstarter.com, 2014!


US-Selfpublisher verkaufen mehr! E-Books als die fünf US-Großverlage! US-Selfpublisher verkaufen mehr

E-Books als die fünf US-Großverlage Eigenveröffentlichung durch Autor 18 %

35 %

Independant Verlage

28 % US-Großverlage 15 % 4% Amazon

Kleine bis mittelgroße Verlage Quelle: Buchreport/Hugh Howey 2/2014

Quelle: Buchreport/Hugh Howey 2/2014!


Werke von US-Selfpublishern kosten im Durchschnitt! als E-Book bei Amazon nur die Hälfte der Verlagsbücher!

Werke von US-Selfpublishern kosten im Durchschnitt als E-Book bei Amazon nur die Hälfte der Verlagsbücher

Independant Verlag

3,2 $

Eigenveröffentlichung durch Autor

3,2 $

Amazon Kleiner bis mittelgroßer Verlag Großverlage

4,0 $

4,2 $

7,1 $

Quelle: Buchreport/Hugh Howey 2/2014!


Werke von US-Selfpublishern werden! als E-Books bei Amazon besser bewertet (Maximum 5 Sterne)!

Werke von US-Selfpublishern werden als E-Books bei Amazon besser bewertet

Independant Verlag

4,4

Kleiner bis mittelgroßer Verlag

4,35

Eigenveröffentlichung durch Autor

4,3

Amazon

4,25

Großverlage

4,1

Quelle: Buchreport/Hugh Howey 2/2014!


Amazon verändert die! Ökonomie der Verlagswelt!

Amazon verändert die Ökonomie der Verlagswelt

Autor Amazon Verlag

Amazon

Autor

Handel

Autor

Tradition

Amazon Publishing

Selbstverlag / Amazon

20 %

50 %

70 %

für den Autor

für den Autor

für den Autor


We donʼt think
 of the Kindle Fire 
 as a tablet.
 We think of it 
 as a service!

Jeff Bezos (49), CEO Amazon

Quellen: Titel Fast Company September 2013!


USA: Set-Top Box! f端r Kindle-TV!

Quelle: Amazon, 2/2014!


Amazon´s neues Businessmodell:! Daten-Services statt Produkte!

Amazon´s neues Businessmodell: Daten-Services statt Produkte Verkaufszahlen: Produkte vs. Services

Amazon´s Bruttogewinnspanne 29

60 28 50

27,2 %

27 26

40

25 30

Netto Mrd. $

23

22,9 %

22

Produkte

10

Daten-Services

20

24

21 %

2010

2011

2012

2013

2008

2010

2013

Quelle: amazon.com!


Foto: frugaltravelguy.com, 2014!


Quelle: www.focus.de!


Medien: Kosten, die man durchschnittlich für die ! Speicherung und Verbindung von Kommunikation ausgeben muss! Medien: Kosten, die man durchschnittlich für die Speicherung und Verbindung von Kommunikation ausgeben muss

155.000 €

44,18 €

0,07 € 1983 1 Gigabyte Festplattenspeicher

2013 1 Gigabyte Festplattenspeicher

0€ 1997 1 Std. Telefon USA - D

2013 1 Std. Videotelefon USA - D

eins, 5/2013 Quelle: brandQuelle: eins, brand 5/2013!


Sehnsüchte:! Digital Natives! !

Spaß
 
 
 
 !


Quelle: dpa, 2013!


Kinder als Regisseure! Lego Movie Maker!

Quelle: „Movie Maker“ App von LEGO!


Sehnsüchte:! Digital Natives! !

Spaß
 Identität
 
 
 
 !


Quelle: www.tumblr.com, 2014!


Quelle: www.imgur.com, 2014!


Sehnsüchte:! Digital Natives! !

Spaß
 Identität
 Abgrenzung
 
 
 !


Quelle: www.asos.com, 2014!


Quelle: www.wilfry.com!


Für die Gen Y sind soziale und sinnliche Kaufimpulse! wichtiger, als das Preis/Leistungsverhältnis für die Babyboomer!

Für die Gen Y sind soziale und sinnliche Kaufimpulse wichtiger, als das Preis/Leistungsverhältnis für die Babyboomer. Es macht mich glücklich

2,83

Eine Erfahrung, die ich mit anderen teilen möchte

2,54

Es spricht meine Sinne an

2,37

Es ist ok, dass andere mich damit in Verbindung bringen Es steht für die selben Dinge wie ich - 0,92 - 2,86 - 4,42 - 5,54

2,23 1,16 Es ist für Leute wie mich Ich würde es sehr vermissen, wenn es das Angebot nicht geben würde Ich kann mich immer darauf verlassen Besitzt für meine Zeit und mein Geld den größten Wert

Quelle: Bordeur Partners, USA 2011; Score-Difference zwischen 18-34 vs 55+ Jahre!


Quelle: www.buzzfeed.com, 2014!


Quelle: www.buzzfeed.com, 2014!


Quelle: www.buzzfeed.com, 2014!


Quelle: www.buzzfeed.com, 2014!


Quelle: www.buzzfeed.com, 2014!



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