the
school
Икона бизнеса
Будучи гедонистом
и честолюбивым
человеком, как трепетно относятся в Европе к качественным сигарам. Бизнесмен фактически одним из первых ввел в бизнес понятие «сегментации». Он упорно делал ставку на элитарность и эксклюзивность своего продукта, всегда подчеркивал, что сигары делаются вручную. Фирменный товар стал не просто дорогостоящим средством поддержания никотиновой зависимости, а прежде всего – признаком кастовости, принадлежности к определенному кругу. Ценности бренда сформулировал сам Давидофф: «Компания производит лучшие в мире сигары вне зависимости от того, во сколько ей это обходится».
Давидофф не
демонстрировал
окружающим
свое богатство.
Его семья
п р од ол ж а л а жить в скромной
квартире, в которой сохранилась мебель, купленная
сразу после
Их больше всего удивляло то, что хозяин (он же продавец за прилавком, он же закупщик табака и сигар) помнил, какой сорт табака предпочитает клиент. Даже если тот побывал у него в лавке всего один раз несколько лет назад. Когда Зино вернулся из длительного путешествия в Аргентину, отец поставил ему условие: «Женись, если таки настала пора. Мой магазин слишком мал, чтобы прокормить тебя и твою жену». Вскоре нашелся чудак, который решился вложить деньги в новое предприятие – купил небольшой магазинчик на улице Рю Дерив и позволил Зино управлять этим заведением. Кредитору не пришлось сожалеть об этом. Через два года Давидофф выкупил магазин, заплатив за него почти вдвое от изначальной цены.
женитьбы
2. Все нужно создавать самостоятельно Зино Давидофф от начала до конца с завидным упорством не выпускал руководство компанией из своих рук. Он был причастен к каждому шагу, и последнее слово всегда оставалось за ним. Как говорил сам Зино, единственный человек в бизнесе, на которого ты можешь рассчитывать, – это ты сам. Безусловно, тут сказалось воспитание. Старый еврейский папаша детей не баловал, постоянно приговаривая: «Только сама жизнь научит тебя здравому смыслу. Ты должен стать совершенно самостоятельным». Истории из жизни бизнесмена всегда сопровождаются свидетельствами его удивленных современников.
122