A pesquisa tem como objetivo definir o que é a atmosfera de compra e, em especial, do ponto de venda, fundamentando-se na arquitetura, marketing e psicologia ambiental. Kotler (1974), um dos autores estudados durante a pesquisa, sugere a idéia do “produto total”, na qual o consumidor não adquire somente o produto em si, mas todo um pacote que envolve desde o embalagem até a identidade seguida pela loja.
O foco da pesquisa é estudar quais elementos transmitem essas sensações, influenciam o consumidor e como é funcionamento desse processo. Através da leitura de artigos, estabeleceram-se alguns pontos de estudo. Além do estudo e da atmosfera em si, envolveu-se um estudo de elementos que a formam, como: iluminação, cores, layout, aroma e música.
Após o estudo e a compreensão dos temas em questão, a pesquisa parte para uma etapa prática: a procura de exemplos nas lojas da marca Imaginarium™ de Florianópolis, SC.
