Magazine Perdormire - aprile 2021

Il Sogno continua...

verso i 50 anni dell’azienda Edizione aprile 2021

Rebranding firmato Fabio Novembre Pag. 4

Pag. 8 | NON C’È CRESCITA SENZA PRODOTTO Pag. 16 | BENVENUTA PRIMAVERA

NEL 2021 SI FESTEGGIANO I 50 ANNI DI FUTURO DEL MATERASSIFICIO MONTALESE Nell’anno appena iniziato ricorre un doppio anniversario: cinquant’anni di attività del Materassif icio Montalese e il cinquantesimo compleanno di Antonio Caso, erede del fondatore Michele e, da 25 anni, Amministratore Unico dell’azienda. Per queste ricorrenze è stato def inito un calendario di eventi e attività, a partire da giugno, fra cui una giornata “OpenFactory” e la partecipazione al FuoriSalone di settembre, occasioni ideali per celebrare l’anniversario dell’azienda e raccontare i suoi “50 anni di futuro”; altri appuntamenti accompagneranno, poi, verso la convention 2021. Tanti eventi concentrati nella seconda metà dell’anno, perché l’azienda vuole credere che a quel punto ci si potrà incontrare, f inalmente.

«Dall’ inizio di quest’avventura, che ha visto protagonisti prima mio padre e mia madre e poi mia sorella ed io, è stata la passione a darci una mano a portare avanti un progetto tanto ambizioso». Parole sincere ed entusiaste quelle di Antonio Caso.

Per Antonio Caso – Amministratore Unico – la famiglia e la passione sono alla base di un progetto così ambizioso.

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Paolo Luchi – Head of Sales^Marketing – racconta il carattere del brand.

In questi 50 anni di attività l’azienda si è ampliata, rinnovata, attualizzata, digitalizzata ed è divenuta una realtà dinamica che ha cambiato l’esperienza d’acquisto nel settore del bedding.

«La nostra è una cultura d’ impresa che da sempre si basa sulla capacità e la velocità di adattamento a nuovi scenari, contando su un lavoro di squadra che non si lascia condizionare da fattori esterni» afferma Paolo Luchi, Head of Sales&Marketing dell’azienda toscana.

Un concetto avvalorato da fatti che continuano a dare ragione e merito al brand che ha lanciato la grande sfida al mercato del bedding: rivoluzionare il customer journey, con un approccio predittivo nei confronti dei bisogni del consumatore.

Per celebrare questo importante anniversario sarà editata anche una monografia che, attraverso interviste ai protagonisti, narrazioni che metteranno in risalto gli highlight dell’azienda toscana e un archivio fotografico, testimonierà i cambiamenti di una realtà che, oggi, è considerata una dei maggiori player del settore del bedding grazie ai suoi oltre 130 punti vendita dislocati in tutta Italia e all’innovativa esperienza d’acquisto che offre ai suoi clienti. Eventi, incontri, celebrazioni che racconteranno una storia di successo tutta italiana.

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Rebranding,

firmato Fabio Novembre

«Il Cambiamento, e noi in Perdormire lo sappiamo molto bene – assicura Paolo Luchi – è evolutivo e inarrestabile». Per il brand era maturo il tempo di una nuova immagine, che affinasse i contorni di un’identità percepita ormai da consumatori e stakeholder come di affidabile e distintivo paladino del bedding. L’operazione di rebranding – e il nuovo marchio ne è lo step più evidente – si svilupperà in un piano quinquennale, con l’adeguamento alla nuova immagine aziendale di tutti i punti vendita della rete. La sintesi creativa di rebranding è stata affidata, ovviamente, a Fabio Novembre, che da anni porta avanti con l’azienda il progetto di “Design Democratico Italiano”.

«Perdormire è il nome dell’azienda per cui disegno – dice Novembre – ma anche un invito a ragionare su ciò che è utile a un buon sonno, tant’è che il payoff dello stesso brand è Design for Wellness, un manifesto di intenti». La nuova immagine ideata da Novembre Studio parte proprio da questo concetto: il dormire

non

è

una

contrapposizione

semplice alla veglia, ma una fase della vita attiva e importante, a cui va dedicata attenzione, cura e ovviamente amore.

Il nuovo logo, in particolare, sceglie di giocare con un’idea di leggerezza e sinuosità.

«Il sonno non è un percorso lineare, ma è composto da una serie di cicli che

Il nuovo logo disegnato da Fabio Novembre

si susseguono – precisa il designer – e così il nostro logo ritrova nel cerchio una matrice che tocca tutti gli elementi, compreso il cuore».

Fabio Novembre sceglie di preservare l’anima pop del brand – il cuore appunto – ma con una piccola rotazione lo adagia su un lato, in una posizione di riposo, pronto a rigenerarsi e tornare ad amare ancora più intensamente. Il nuovo brand, e il suo consolidato senso, sono il centro della nuova immagine di Perdormire.

Ma tutto quello che si fa, per quanto innovativo e pregevole sia, non trova consenso se non viene comunicato adeguatamente. Lo dicono gli strateghi del marketing oggi, ma non hanno inventato niente di nuovo, visto che già Leopardi nella sua opera “Pensieri” sottolineava l’importanza della comunicazione “…volendo acquistar nome, non

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Il sonno non è un percorso lineare, ma è composto da una serie di cicli che si susseguono e così il nostro logo ritrova nel cerchio una matrice che tocca tutti gli elementi, compreso il cuore

basta far cose lodevoli, ma bisogna lodarle, o trovare, che torna lo stesso, alcuno che in tua vece le predichi e le magnifichi di continuo, intonandole con gran voce negli orecchi del pubblico…”.

Così, Perdormire, a supporto di un ambizioso e articolato programma di campagne commerciali, ha pianificato un corposo piano di comunicazione televisiva e, per la prima volta, anche radiofonica. Per la campagna TV è stato realizzato a tempo di record uno spot - protagonisti i testimonial Ale e Franz con Alena Seredova - ambientato nel nuovo concept store di Pistoia, con una pianificazione che entra nei palinsesti dei canali Rai, oltre che Mediaset. Nel 2021 ha preso il via anche la comunicazione sulla radio nazionale, una scelta doverosa per un’azienda presente ormai su tutto il territorio italiano. Il partner radiofonico è Manzoni, editore di Radio Deejay, Radio Italia, Radio Capital, cui poi si è aggiunta anche Radio Rai 2.

Completa il modulato piano di comunicazione una campagna di mega-affissioni, disponibile nelle grandi città. Radio e affissioni saranno complementari alle principali campagne TV per un budget di investimenti totale che si aggira intorno ai 6,5 milioni di Euro.

Inoltre, Perdormire ha scelto Ogilvy come partner per lo sviluppo

di un piano di comunicazione integrata: la collaborazione con questa agenzia di respiro internazionale è partita con la definizione del nuovo posizionamento strategico di comunicazione del brand, l’ideazione della strategia social e la produzione dei suoi contenuti.

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Un nuovo luogo per il nuovo logo

Il nuovo concept store

Con un piano triennale, l’azienda ha in programma il restyling di tutti i punti vendita. Il punto di partenza di questo percorso è rappresentato dal nuovo concept store che ha aperto i battenti a dicembre 2020 nei pressi della sede aziendale. «Il nuovo logo non poteva non avere una nuova casa», così spiega il progetto Emanuela Lucchetti, marketing manager di Perdormire.

Il progetto del primo nuovo negozio Perdormire è stato affidato a Duccio Grassi Architects, studio di grande esperienza nel mondo del fashion retail.

Tre i concetti che il progetto del nuovo concept store doveva soddisfare: flessibilità, semplicità, modularità in cui potersi muovere facilmente. Una casa modulare, ma con al suo interno gli elementi iconici del Design for Wellness che hanno trovato collocazione in tre elementi-isola. Il primo modulo è stato

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dedicato al sistema letto: qui si coniugano le dinamiche emotive

tavolo di lavoro, altro elemento differenziante e sostanziale che

per la scelta della struttura letto, con quelle più tecnico-funzionali

si sostituisce alla classica scrivania per concludere l’acquisto

del materasso; la presenza di complementi d’arredo amplifica

in un’atmosfera più friendly. Infine, il nuovo layout prevede

l’ambientazione da ‘camera da letto’. Gli altri due moduli sono

anche un modulo libreria: è lo spazio elegante con cui entrano

dedicati alla personalizzazione: piedini e rivestimenti sono esposti

ufficialmente ed esplicitamente in negozio gli Indispensabili, vale

in composizioni funzionali e innovative e sono collocati vicino al

a dire i contenitori, gli accessori e la ricca varietà di biancheria.

La multicanalità non basta più: si apre l’era

dell’omnicanalità.

Ora più che mai vale il principio che crescita significa cambiamento,

di strutture, materassi, finiture e colori. Un vero preventivo

in una trasformazione verso diversi canali e modalità con

d’acquisto che può essere recuperato dal consulente Perdormire

cui si consumano i processi d’acquisto, oltre che i rapporti

nel momento in cui lo stesso cliente si reca nel punto vendita per

interpersonali. Perdormire continua il suo processo di evoluzione

verificare fisicamente le caratteristiche della sua configurazione,

digitale, con l’obiettivo di passare da un’ottica multicanale a una

e modificarle in qualunque momento prima della conferma.

omnicanale. Il principio è: offrire al consumatore quello che

D’altra parte, in negozio, sarà il consulente di vendita, insieme al

desidera con una modalità che agevoli il suo processo d’acquisto

cliente, a configurare in digitale il sistema letto. L’allestimento

il più possibile, in modo efficiente ed efficace e in assenza di

virtuale potrà essere inviato via e-mail allo stesso cliente il

barriere. L’azienda ha avviato l’integrazione digitale di tutti i

quale a casa, attraverso l’app Perdormire, potrà richiamare la

processi produttivi e di vendita con l’obiettivo di offrire ai clienti

configurazione ricevuta e, con la tecnologia di realtà aumentata,

una customer journey fluida e senza interruzioni fra canali offline

potrà visualizzare la soluzione nella propria camera da letto,

e online: il Design for Wellness diventa un’esperienza digitale

effettuare modifiche e decidere di concludere poi l’acquisto on line.

attraverso il sito Perdormire.com dal quale si potrà accedere al

Il complesso progetto di digitalizzazione integra, quindi, nella

nuovo configuratore 3D, uno strumento con il quale costruire

piattaforma web di Perdormire il configuratore e l’applicazione

- in qualunque momento e dovunque si trovi - l’allestimento

del venditore con il nuovo sito e-commerce e con il gestionale

del proprio sistema letto, scegliendo fra le molteplici varianti

della produzione.

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Non c’è crescita senza prodotto: Design for Wellness e Domus Academy La casa continua a essere il palcoscenico del nostro storytelling quotidiano. Il letto (e con esso la camera da letto) rappresenta il luogo cruciale, strettamente correlato al benessere e al relax.

A letto, oltre a dormire, si legge, si guarda la Tv, si interagisce con smartphone, tablet o pc. Il letto, così, assume un ruolo nuovo che merita una riflessione diversa, che si esplicita nel progetto Design For Wellness il quale si fonda su tre pilastri fondamentali: design, ricerca e strategia.

Sul fronte del design, l’azienda si è espressa già dal 2018 con il progetto Design Democratico Italiano firmato da Fabio Novembre. «Un progetto 100% made in Italy, un architetto di livello internazionale e un’azienda con 50 anni di esperienza nella cultura del wellness», commenta Paolo Luchi, «La finalità è quella di mostrare il ruolo fondamentale del design anche all’interno del processo di sviluppo di prodotti che hanno nella funzionalità la propria essenza. Con questo progetto vogliamo mostrare quanto sia forte la nostra volontà di sviluppare e mettere a disposizione dei nostri clienti prodotti sempre migliori, in grado di soddisfare tutte le esigenze: siano esse funzionali o estetiche».

Da qui nasce la prima Il letto SELFIE ha vinto il collezione “griffata”: REWARD Top 100 Una fiaba Perdormire, una serie di letti PRODUCTS originali e dall’anima di Class Editori pop. Ultimo della collezione è SELFIE, un sistema letto che fa propria una delle ultime tendenze della nostra società restituendoci un prodotto unico e irriverente che si è guadagnato il prestigioso premio REWARD Top 100 PRODUCTS di Class Editori nell’ambito del Milano Marketing Festival 2021 da poco conclusosi.

Selfie, si presenta come un sistema letto dalle linee morbide, avvolgenti grazie alla testiera con gli angoli arrotondati che può essere personalizzato con la stampa su tessuto di una fotografia scelta dai clienti.

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Selfie

A tutto ciò va aggiunto un contest fra gli allievi di Domus Academy al quale hanno partecipato giovani di ogni nazione, ed è un team di ragazzi provenienti da differenti paesi uno dei tre vincitori del contest: Aman Choudhary, Taewoo Kim e Santiago Luna con il loro BRIDGE, un letto in cui un design pulito ed essenziale si unisce alla tecnologia trasformando la testata in un comodo “riponi e ricarica cellulare” grazie alla fessura che la divide in due facilitando l’inserimento dello smartphone e le due postazioni per la ricarica dello stesso.

«La scelta di coinvolgere in un concorso giovani designer di domani di Domus Academy – ha affermato Paolo Luchi – «è importante sia sotto il profilo dell’ispirazione creativa, sia per la possibilità di intercettare i

desiderata

funzionali

che

i

futuri

consumatori si aspettano dal sistema letto».

Per trasformare idee e ispirazioni in prodotti,

Letto matrimoniale Bridge.

A partire da 1.490 €

poi, serve una struttura e Perdormire ha predisposto al suo interno un ufficio Stile Letto matrimoniale Selfie design by Fabio Novembre.

Letto matrimoniale Bridge design by Aman Choudhary, Taewoo Kim e Santiago Luna.

A partire da 999 €

e Prototipi e ha avviato contatti con nuove firme italiane del design.

Bridge

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COLLEZIONE PREMIUM Le novità 2021 non finiscono qui.

Alla categoria PREMIUM, top di gamma delle collezioni Perdormire, appartengono: Lione, Lubiana, Baltimora.

Baltimora Letto matrimoniale Baltimora.

A partire da 1.390 €

Baltimora presenta una testata imponente nelle dimensioni e capitonné, una lavorazione antica ma sempre attuale.

Questo gioco di impunture e diagonali viene maggiormente impreziosito da tessuti come il velluto o l’alcantara. Un design senza tempo attualizzato da note contemporanee.

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Letto matrimoniale Lione.

A partire da 1.290 €

Lione

Lione è sicuramente il sistema letto che strizza l’occhio al mondo del fashion con la tradizionale trama pied de poule che lo riveste. Il design, come la moda, sanno essere sintesi perfetta di tradizione e innovazione e così questa raffinata trama, nata nel 1800, passa dalla famosa sfilata di Dior nel 1947 a uno dei prodotti di punta della nuova collezione di Perdormire: dalla moda al design per rivestire tutta la qualità dell’azienda toscana.

Letto matrimoniale Lubiana.

A partire da 1.290 €

Lubiana un sistema letto informale e decisamente urban style, grazie alle due tasche porta oggetti sulla testiera.

Libri, giornali, tablet, cellulare… tutto a portata di mano per chi ama concepire e vivere il tempo passato a letto in un modo nuovo e dinamico.

Lubiana 11

Gran Sonno Evolution

Materasso Re-Generation.

Prezzo per la versione matrimoniale 999 €

Con imbottitura e rivestimento composti da fibre eco-sostenibili interamente riciclate realizzate con processi a basso impatto ambientale.

Il materasso si caratterizza per le sue proprietà anallergiche e garantisce una straordinaria sensazione di benessere.

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Materasso Graan Sonno Evolution.

Prezzo per la versione matrimoniale 1.190 €

Sul fronte dei materassi, hero product è il Gran Sonno Evolution, particolarmente indicato per chi soffre il caldo durante la notte in quanto, il suo rivestimento composto da una percentuale di viscosa, una di carbonio e una di argento è in grado di regolarizzare la temperatura corporea, inoltre, entrambi i lati, sfruttano la morbidezza dell’imbottitura Extra Soft Foam che regala una piacevole sensazione avvolgente.

Re-Generation

Letto matrimoniale Rodi.

A partire da 699 €

Alla categoria SMART appartiene Rodi: forme sinuose, accoglienti, morbide, adatte a interior caratterizzati da una sofisticata semplicità.

COLLEZIONE SMART

Rodi Bio Memory 5.0 Materasso Bio Memory 5.0 Prezzo per la versione matrimoniale 799 €

Uno dei best seller Perdormire presenta ora un tessuto a maglia realizzato con fibre di cotone e lino per un tocco naturale. Resta invariato il “cuore” di questo materasso realizzato in Bio Memory arricchito con oli essenziali che coadiuvano il buon riposo.

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Sostenibilità è la parola d’ordine per le aziende del presente e del futuro La sostenibilità è tema attuale e sensibile che dev’essere comunicato come un key asset del posizionamento. Negli ultimi anni la preoccupazione per le tematiche ambientali è cresciuta in maniera esponenziale. Un fenomeno favorito dalla pressione mediatica sui temi dello smaltimento dei rifiuti, della plastica, dell’inquinamento e delle conseguenze sul pianeta. Tutto questo ha avuto un impatto non solo sui singoli individui, ma anche sulle loro abitudini di consumo: 2 consumatori su 3 preferiscono prodotti sostenibili rispetto a quelli “convenzionali” e il 61% è meno propenso ad acquistare da brand poco attivi nella salvaguardia dell’ambiente e ultimo, ma non per importanza, l’emergenza Covid-19 sta ridefinendo le priorità di ognuno, ponendo la salute al centro di un discorso dialettico legato fortemente all’ambiente.

Sono cambiati alcuni asset fondamentali e la nostra casa ha assunto un ruolo inedito e imprescindibile, diventando non solo l’unico luogo virtualmente sicuro ma anche il simbolo della nostra responsabilità.

Alla luce di tutto ciò dobbiamo ammettere che il valore della sostenibilità sta cambiando e le aziende che vogliono continuare a essere protagoniste consapevoli di questo cambiamento devono ripensare al loro ruolo e rendersi responsabili dei propri prodotti per tutto il ciclo della vita degli stessi.

La sostenibilità è per il Materassificio Montalese un asset omni-presente e trasversale, da ora identificato con un marchio, che è anche un’esortazione: “PerCambiare”.

L’azienda, ad esempio, utilizza da tempo il 100% di energia da fonti rinnovabili.

Sul fronte della gamma prodotti, sono molte le soluzioni sostenibili presenti nel catalogo Perdormire le quali impiegano fibre naturali, come il materasso Natura, o riciclate, come i tessuti ECOmfort.

Infine, è anche in fase di certificazione il progetto Vacusan, un brevetto di proprietà del Materassificio Montalese che impatterà positivamente sul recupero in sicurezza del materasso esausto: grazie a questa tecnologia sarà possibile igienizzare il rifiuto, proteggendo la salubrità dell’ambiente.

L’azienda ha altresì lanciato il progetto di qualità a marchio Dormieco, eco-friendly sleeping. Si tratta di un’etichetta che identifica prodotti al 100% riciclabili, grazie a una tecnologia che ne consente un facile disassemblaggio, e un totale riciclo dei vari componenti. Il segreto è un elemento termolabile che permette alle cuciture del materasso di sciogliersi a temperature superiori a 90°C. 14

In Perdormire crediamo che la sostenibilità sia benessere.

Per l’ambiente e per tutti noi.

Perché possiamo dormire sonni davvero tranquilli solo sapendo di lasciare ai nostri figli un mondo migliore e più sostenibile. Per questo abbiamo pensato a prodotti, servizi e processi produttivi che abbiano il minor impatto ambientale e incentivino un sistema virtuoso di economia circolare.

PerCambiare, insieme.

EC ECOMFORT IL MODO PIÙ COMODO PER ESSERE SOSTENIBILI.

ECOmfort è la nuova gamma di tessuti ottenuti dal riciclo di plastica e cotone.

Per ogni letto della collezione vengono utilizzate 50 bottiglie di plastica, ma l’effetto sul tuo benessere resta quello di sempre: le proprietà del tessuto sono paragonabili a quelle di un tessuto realizzato con materia prima vergine.

Il tessuto ECOmfort è disponibile in tantissimi colori, per garantirti la massima scelta, in linea con lo stile della tua casa.

MATERASSI 100% RICICLABILI.

DormiEco è un’etichetta che identifica materassi, cuscini, trapunte e altri complementi letto riciclabili al 100%, grazie a una tecnologia brevettata.

Tutti i prodotti DormiEco sono assemblati utilizzando uno speciale filo estremamente resistente, ma in grado di sciogliersi a temperature molto alte, che si possono ottenere, ad esempio, con un ferro da stiro alla massima potenza.

Quando il filo si scioglie diventa facile separare ogni singolo componente così è possibile smaltire correttamente e riciclare questi prodotti.

Ogni giorno nel mondo centinaia e centinaia di materassi finiscono in discarica con conseguente impatto ambientale.

Ecco perché è importante scegliere un materasso che possa essere riciclato completamente.

VACUSAN C’È UN MODO MIGLIORE PER SMALTIRE IL TUO MATERASSO.

Vacusan by Perdormire è la prima tecnologia dedicata alla sanificazione e allo smaltimento sostenibile dei materassi.

Un servizio conveniente, per migliorare l’impatto ambientale e sanitario, eliminando batteri, acari, funghi, muffe e allergeni accumulati nel tempo.

SANIFICAZIONE SOTTOVUOTO Zero pericoli per te, per i tuoi cari e per l’ambiente.

DECORO URBANO Mai più materassi abbandonati in strada.

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BENTORNATA PRIMAVERA!

Spazio ai colori, ai profumi, alle atmosfere della stagione più allegra dell’anno!

Diciamolo: la primavera risveglia tutti i sensi e, soprattutto, fa rinascere in ognuno di noi una gran voglia di colore, di luce e di leggerezza! Abbiamo voglia di respirare a pieni polmoni come per immagazzinare i buoni profumi dei fiori che giorno dopo giorno sbocciano ai bordi delle strade, nei giardini, nei parchi.

Questo desiderio di freschezza, di leggerezza e di allegria possiamo portarlo anche nelle nostre camere da letto grazie alle molteplici proposte che Perdormire offre ai suoi clienti.

Cominciamo proprio dai colori: una tavolozza ricchissima di tonalità decise e di tenui nuances nelle parure di lenzuola in cotone o in raso di cotone e nei nuovissimi copriletto Primula con la loro fine lavorazione a nido d’ape che impreziosisce e rende originale e distintivo questo accessorio ideale per le mezze stagioni. Ma per un vero sonno ristoratore non bisogna tralasciare niente.

Per vestire il letto con un tocco nordic style, ecco Primula con sofisticata trama a nido d’ape e lavorazione stone washed che dona un effetto vintage al tessuto in puro cotone; 18 sono le colorazioni disponibili per questo copriletto ideale per la mezza stagione.

Copriletto Primula Singolo 72 € anziché 120 € Piazza e mezza 89 € anziché 148 € Matrimoniale 99 € anziché 165 €

Tutti i colori che vuoi, per una parure unica e personale. Lenzuolo sopra, lenzuolo sotto e due federe a sacco in puro cotone 100% di altissima qualità, disponibili in 72 colori diversi.

Kit lenzuola in cotone Singolo 61 € anziché 101 € Piazza e mezza 73 € anziché 121 € Matrimoniale 80 € anziché 133 €

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Avete mai pensato a quanto è importante il coprimaterasso? Perdormire lo ha fatto ed è per questo che ha realizzato Flower studiato per chi ama le fibre naturali: trapuntato 100% cotone, dona igiene e protezione ad ogni tipo di materasso. Fresco in estate e caldo d’inverno avvolge in un accogliente abbraccio tutto naturale.

Coprimaterasso Flower Singolo 33 € anziché 55 € Piazza e mezza 45 € anziché 75 € Matrimoniale 60 € anziché 100 €

Outlast® è il coprimaterasso realizzato con una tecnologia sviluppata dalla Nasa per consentire agli astronauti una lunga permanenza nello spazio.

La sua caratteristica principale è quella di fungere da termoregolatore della temperatura corporea: quando la pelle si surriscalda, il tessuto assorbe il calore e lo rilascia quando il corpo si raff redda. Ciò significa minore surriscaldamento, minore sudorazione, minore umidità, minore raff reddamento: in sintesi maggior comfort. Il coprimaterasso Outlast® garantisce un microclima bilanciato nel letto e favorisce una comfort zone davvero impareggiabile. Oltre al coprimaterasso disponibile anche la federa copriguanciale Outlast® in confezione da 2 pezzi.

Coprimaterasso Outlast® Singolo 69 € anziché 116 € Piazza e mezza 89 € anziché 150 € Matrimoniale 129 € anziché 217 € Federe Outlast® Conf. 2 pezzi 38 € anziché 64 €

E sempre di comfort si parla proponendo Conelegs e Squarelegs, due cuscini pensati per mantenere la corretta postura delle gambe e delle ginocchia durante le ore di sonno.

Squarelegs è il cuscino ortopedico per le gambe, il ginocchio e l’anca, indicato per chi dorme su un lato. Il design ergonomico aiuta a mantenere le ginocchia separate creando di conseguenza un allineamento ideale di gambe, fianchi e colonna vertebrale. Il Memory Foam crea un comfort inimitabile, la lenta memoria supporta senza creare nessuna contrazione rilassando così tutta la muscolatura.

Conelegs, invece, è il cuscino ortopedico indicato per ginocchia e gambe, ideale per chi dorme su un lato. Il design ergonomico aiuta a mantenere le ginocchia separate creando di conseguenza un allineamento ideale di gambe, fianchi e colonna vertebrale. Anch’esso è realizzato in Memory Foam.

Conelegs 21,90 € anziché 36,50 € Squarelegs 21,90 € anziché 36,50 €

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Sempre in tema di guanciali speciali, Perdormire propone Relax Back, un cuscino a cuneo con sostegno extra per la schiena che supporta la colonna vertebrale, attenua i dolori muscolari, favorisce una corretta respirazione e off re una soluzione per il reflusso gastrico, e Relax Feet, un cuscino pieghevole su tre diverse altezze, che permette di tenere le gambe elevate e correttamente allineate: un vero toccasana per colonna vertebrale, coccige e fianchi.

Questi special pillow, corredati di federa asportabile e lavabile in lavatrice, sono dei veri alleati delle zone del corpo che, più di altre, si affaticano e si sovraccaricano di tensioni durante la giornata. La schiena e le gambe ne sono l’esempio più calzante. Il sonno, quindi, si rivela importantissimo per dare riposo e permettere loro di rigenerarsi durante la notte.

Relax Back 60 € anziché 100 € Relax Feet 44 € anziché 74 €

Ma il comfort è dato anche da una corretta igiene e per questa specifica esigenza ci vengono in soccorso due important alleati.

Vi-sept è un disinfettante che inibisce la proliferazione degli acari. Nato per igienizzare materassi, cuscini e coprirete, è ideale anche per divani, tappeti, tende, lenzuola perché non macchia ed è compatibile con tutte le tipologie di tessuti, è sicuro anche da un punto di vista tossicologico. E per completare ecco l’aspirapolvere che funge anche da sterilizzatore grazie alla sua lampada UV la quale sfrutta l’emissione ultravioletta per eliminare gli acari e per disinfettare l’area trattata da batteri e allergeni con un’efficacia del 99%. Comodo da usare, leggero e maneggevole grazie al manico ergonomico, questo piccolo e prezioso elettrodomestico è ideale su tappeti, materassi, cuscini, coperte, divani, tende e moquette.

Vi-Sept 32 € anziché 53 € Aspirapolvere sterilizzatore 149 € anziché 248 €

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Agenda NUOVE APERTURE Dalla fine del 2020 ad oggi sono 10 i nuovi punti vendita Perdormire che si aggiungono a quelli già esistenti. Il primo con il nuovo layout a Pistoia il 21 dicembre 2020 e sempre in Toscana, a Livorno, il 13 novembre 2020, due in Sicilia - uno a Palermo a ottobre 2020 e un nuovo concept store a Catania a febbraio 2021, uno in Lombardia a Lissone a marzo 2021, uno a Bolzano sempre a marzo, uno a San Fior in provincia di Treviso il 27 novembre 2020 e sempre a novembre uno in Sardegna, esattamente a Sestu, in provincia di Cagliari. Nelle Marche, ad Ascoli Piceno, è stato inaugurato ad ottobre 2020 un nuovo punto vendita. Perdormire, raggiunge finalmente anche la Calabria, per la prima volta, con due nuovi concept store a Cosenza (precisamente nel comune di Rende) e a Reggio Calabria.

FIJLKAM Stile, rispetto, equilibrio: sono i valori che ispirano ogni giorno tutti coloro che lavorano al progetto del brand Perdormire e che li portano a perseguire tenacemente il miglior risultato. Un lavoro di squadra in cui ognuno porta la sua esperienza, la sua passione e la sua preparazione proprio come accade all’interno della Federazione Italiana FIJLKAM Judo Lotta Karate Arti Marziali che, proprio per questa condivisione di ideali e di approccio, è stata scelta come partner in vista delle Olimpiadi di Tokyo 2021. Perdormire ha fornito a tutti gli atleti della Foresteria del Centro Olimpico “Matteo Pellicone”, centro di preparazione olimpica delle Nazionali Italiane di Judo, Lotta e Karate, 133 materassi e 150 guanciali in Memory.

FONDAZIONE ANT Continua il sostegno di Perdormire alla Fondazione ANT. Una partnership che dura ormai da parecchi anni e che vede l’azienda toscana attiva sul fronte della social responsability. Per la Pasqua 2021, Perdormire è stata tra le prime aziende ad aderire all’iniziativa dell’Uovo Sospeso contribuendo con una donazione di 110 uova di ANT e con 110 plaid. Il ricavato ha contribuito a sostenere l’assistenza medicospecialistica ANT ai malati di tumore.

OGILVY Perdormire ha scelto Ogilvy come partner per lo sviluppo di un piano di comunicazione integrata che prevede un contratto di durata pluriennale. La collaborazione è iniziata con la definizione del nuovo posizionamento strategico di comunicazione del brand, l’ideazione della strategia social e la produzione dei suoi contenuti.

CORNER PERDORMIRE HOTEL Anche per il contract la soluzione è una shopping experience efficace ed efficiente.

Con questo obiettivo il brand pistoiese ha avviato un innovativo progetto: il Corner Hotel. L’idea è distribuire spazi Perdormire Hotel su tutto il territorio nazionale allestendo un set dove i potenziali client possono entrare fisicamente in relazione con i prodotti. In questo progetto la rete di oltre 130 negozi Perdormire già presenti in quasi tutte le regioni d’Italia ha un ruolo chiave: alcuni, selezionati in modo strategico per posizione e caratteristiche implicite, ospiteranno il Corner Hotel, un vero shop in shop dedicato agli albergatori che così potranno conoscere, provare e verificare l’offerta di prodotti e servizi di Perdormire Hotel. In ogni corner saranno presenti un letto, un materasso, 2 guanciali e tutti gli accessori. Corner Hotel è un progetto innovativo, un vero e proprio elemento di differenziazione che si somma ai molti in programma per il futuro.

RADIO IN STORE Nel 2021 Perdormire ha avviato un Progetto di radio in store in collaborazione con il partner tecnico My Radio Store. La shopping experience, così, si fa ancora più coinvolgente grazie a playlist accuratamente selezionate per seguire i clienti durante tutto il processo di acquisto con sonorità pensate ad hoc. Dopo un’iniziale fase di test su punti vendita selezionati, il progetto sarà esteso all’intera rete vendita così da rendere il Design for Wellness un mood esteso a 360°.

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