30 DÍAS
Coca-Cola compra Costa Coffee
Golpe de mano en el mercado del café
Un negocio fructífero para ambas partes
RN
El montante total de la operación asciende a 4.350 millones de euros y desde la gigante norteamericana esperan que la transacción se complete en los primeros meses de 2019, cuando The Coca-Cola Company será la propietaria de todas las acciones de Costa Limited.
E
l café es una de las categorías de bebidas que más crece en todo el mundo. De hecho, se estima que lo hace a un ritmo del 6% anual. Además, es un segmento que engloba a muchos formatos diferentes, ya sea el caso de máquinas expendedoras o cafeterías, o de las diversas formas de ser servido: café molido, tostado, instantáneo, en cápsulas… Todo ello provoca la creación de un negocio muy atractivo en el que invertir, debido a su potencial de expansión en diversas regiones mundiales en los que Coca-Cola ha puesto su punto de mira.
El negocio que faltaba a Coca-Cola Coca-Cola considera primordial ahora mismo que su modelo de negocio incluya una importante expansión en torno al nego-
cio del café (ya posee la marca Georgia en Japón), y ahí es donde entra la adquisición de una marca mundialmente conocida como Costa. Ésta proporciona a Coca-Cola una plataforma mundial de café que se complementará con todas las otras secciones de bebidas de las que ya dispone la compañía. Porque Costa engloba en la actualidad más de 2.400 establecimientos en el Reino Unido y otros 1.400 repartidos por más de 30 países. A mayores, posee un negocio mayorista y de distribución de café a domicilio, y comercializa unas 8.000 máquinas expendedoras en ocho países. Todo un gran engranaje. Respecto a nuestro país, cuenta con varios locales en Barcelona, Málaga, Alicante, Baleares y Murcia, y tiene la previsión de alcanzar las 150 cafeterías propias en el mercado español en 2020.
El pasado ejercicio fiscal de Costa, el cual terminó a fecha 1 de marzo, registró unos ingresos de 1.450 millones de euros, un Ebitda de 265 millones y un beneficio operativo de 137 millones de euros. Además, tras el conocimiento de la noticia, las acciones de Whitbread se auparon un 20% en la bolsa de Londres. Estas cifras no hacen otra cosa que demostrar la importancia de esta operación y las grandes expectativas que Coca-Cola tiene puestas en su último negocio estrella.
Competencia para Starbucks y McDonald’s El negocio del café tiene un nombre por excelencia, Starbucks. La cadena estadounidense originaria de Washington disponía a finales de 27.339 establecimientos repartidos por todo el mundo, según un estudio datos del portal Statista. Además, otras compañías punteras como McDonald’s han empleado grandes esfuerzos en mejorar su oferta de café desde la reintroducción el pasado año de la marca McCafé. ■
El primer paso… Coca-Cola Plus Coffee La marca Coca-Cola ha incorporado Coca-Cola Plus Coffee, una nueva variedad a la oferta de refrescos disponible en nuestro país. Se trata de una bebida con todo el sabor de Coca-Cola y extracto de café, sin azúcar y sin calorías. Este lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de negocio de Coca-Cola en España orientada al crecimiento y de su estrategia de sostenibilidad.
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229 / octubre 2018