Manual de Identidade Visual LIV - Dezembro 2021

Manual de Identidade Visual LIV Versão dezembro/2021

Sumário - Manual de Identidade Visual LIV | 02

Apresentação Construção da marca Assinaturas Integridade visual Versões do logotipo Aplicação da assinatura Cores da marca Tipografias Grafismos Criando composições Assinatura de produtos e projetos Anexos

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Apresentação - Manual de Identidade Visual LIV | 03

Apresentação Laboratório Inteligência de Vida, mas pode chamar de LIV! O objetivo deste guia é listar normas básicas e simplificar a aplicação da identidade visual do programa LIV, garantindo consistência na sua comunicação. Por isso, é importante que as recomendações descritas neste manual sejam seguidas em todas as ações de comunicação da marca.

Construção da marca - Manual de Identidade Visual LIV | 04

Construção da marca O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos. As distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de movimento e dinamismo.

O diagrama ao lado possibilita a visualização da grid de posicionamento dos elementos do núcleo da marca. Cada um dos 6 elementos respeitam os critérios de alinhamento estabelecidos pela estrutura.

Caso seja necessário, é possível variar as direções e sentidos dos traços que compõem o logotipo, mas respeitando a distância entre os traços e os ângulos de inclinação dos exemplos da página 06.

Assinaturas - Manual de Identidade Visual LIV | 05

Assinaturas O logotipo do LIV é composto pelos sinais gráficos mostrados anteriormente e o nome “Laboratório Inteligência de Vida” alinhado à direita do logo.

Recomenda-se utilizar a versão completa do logotipo.

Caso o espaço para esta aplicação interfira na legibilidade do mesmo, deve-se utilizar a versão reduzida, como por exemplo, em ícones de redes sociais.

Versão completa:

Versão reduzida:

Integridade Visual - Manual de Identidade Visual LIV | 06

Integridade visual Para preservar a integridade visual da identidade, dois parâmetros são importantes: a área de proteção e o limite de redução da marca.

Área de proteção

A área de proteção indica os limites ao redor do núcleo da identidade que não devem ser ultrapassados por outros elementos gráficos.

No caso da marca LIV, essa área é determinada pelo comprimento de dois traços que compõem a marca, conforme esquema ao lado.

Os limites de redução servem para assegurar que a marca esteja legível e compreensível, mesmo em tamanhos pequenos.

Limite de redução em aplicações impressas

12mm

8mm

A altura mínima para uso da marca é de 12mm (34px) em sua versão composta e 8mm (22px) em sua versão simples.

Limite de redução em aplicações digitais

34px

22px

Versões do logotipo - Manual de Identidade Visual LIV | 07

Versões do logotipo Atenção às cores da marca!

Na assinatura, elas podem variar de acordo com a versão monocromática com preto que desejar, desde que as cores pertençam à paleta institucional.

Vale ressaltar que mesmo com essas possibilidades, recomenda-se utilizar sempre que possível a versão de logo completa e colorida para o fortalecimento da marca.

Versões monocromáticas com preto Versão roxa:

Versão rosa:

Versão azul:

Versão verde:

Versão amarela:

Versão laranja:

Aplicação da assinatura - Manual de Identidade Visual LIV | 08

Aplicação da assinatura Aplicações em fundo branco ou análogo devem respeitar a versão colorida do logotipo.

Versão colorida (principal)

Para fundos coloridos (block color), pode-se ter, além da versão branca, uma versão parcialmente colorida, onde se mescla a tipografia branca com os tracinhos coloridos.

Para fundos estampados e escuros, a versão branca do logotipo é a recomendada.

Caso seja necessário, como exceção, pode-se utilizar a versão monocromática preta para impressões preto e branco.

Versão parcialmente colorida (para fundo block color)

Vale ressaltar a importância da aplicação do logotipo em áreas homogêneas para garantir bom contraste e legibilidade. Então, em fundos difusos, procure uma região que valorize esta aplicação.

Versão branca (para fundos estampados e escuros)

Versão preta (exceção)

Cores da marca - Manual de Identidade Visual LIV | 09

Cores da marca É importante atentar para a relação entre os códigos cromáticos e suas respectivas mídias.

Na criação de uma aplicação a ser visualizada em telas, deve-se levar em conta os códigos RGB e/ou Web Safe.

Em peças impressas, os códigos a serem verificados são os CMYK (quadricromia). Eles guiarão todos os tipos de produção impressa, de impressões digitais à têxteis.

PALETA PRINCIPAL

PALETA PRINCIPAL

PALETA PRINCIPAL

RGB 78 | 47 | 146 CMYK 86 | 91 | 0 | 0 #4E2F92

RGB 255 | 91 | 7 CMYK 0 | 74 | 93 | 0 #FF5B07

RGB 216 | 29 | 105 CMYK 8 | 96 | 28 | 1 #D81D69

PALETA SECUNDÁRIA

PALETA SECUNDÁRIA

PALETA SECUNDÁRIA

RGB 150 | 145 | 192 CMYK 47 | 43 | 5 | 0 #9691C0

RGB 244 | 183 | 151 CMYK 2 | 35 | 41 | 0 #F4B797

RGB 231 | 161 | 184 CMYK 7 | 47 | 12 | 0 #E7A1B8

PALETA PRINCIPAL

PALETA PRINCIPAL

PALETA PRINCIPAL

RGB 70 | 165 | 192 CMYK 69 | 16 | 20 | 1 #46A5C0

RGB 64 | 162 | 153 CMYK 73 | 14 | 44 | 1 #40A299

RGB 255 | 190 | 18 CMYK 0 | 29 | 91 | 0 #FFBE12

PALETA SECUNDÁRIA

PALETA SECUNDÁRIA

PALETA SECUNDÁRIA

PALETA PRINCIPAL

RGB 155 | 208 | 230 CMYK 43 | 4 | 8 | 0 #9BD0E6

RGB 136 | 198 | 205 CMYK 50 | 5 | 21 | 0 #88C6CD

RGB 250 | 220 | 159 CMYK 2 | 15 | 44 | 0 #FADC9F

RGB 246 | 244 | 249 CMYK 4 | 3 | 2 | 0 #f6f4f9

A paleta institucional LIV é composta por 7 cores principais e 6 secundárias que são variações mais opacas das cores da marca. Elas auxiliam na composição das peças gráficas, principalmente no ambiente digital.

Tipografias - Manual de Identidade Visual LIV | 10

Tipografias Duas famílias tipográficas fazem parte da identidade visual LIV, cada uma cumprindo uma função determinada.

A família tipográfica GT Pressura foi escolhida como fonte principal para toda a comunicação do LIV. Para títulos e destaques, deve-se utilizar sua versão bold ou a versão GT Pressura Mono Bold.

A Roboto foi escolhida como fonte de apoio, sendo recomendada especialmente para textos corridos em ambientes virtuais.

Nos programas de edição colaborativa virtual, como o Google Slides, existem duas versões da família tipográfica Roboto: Roboto Condensed e apenas Roboto.

Recomenda-se, então, o uso da primeira alternativa.

Por ser uma fonte de sistema, a Roboto Condensed está disponível em todos os computadores nas versões clara, normal e negrito (e suas versões em itálico).

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA OFICIAL Gt Pressura Light Gt Pressura Regular Gt Pressura Bold

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA DE APOIO PARA WEBFONT Roboto Condensed Clara

(Preferencialmente)

Roboto Condensed Normal (Preferencialmente) Roboto Condensed Negrito (Preferencialmente) Roboto Clara Roboto Normal Roboto Negrito

Grafismos - Manual de Identidade Visual LIV | 11

Grafismos Os tracinhos são nossa identidade e utilizá-los como grafismo é um ponto muito positivo, mas deve-se tomar alguns cuidados.

Recomendamos que a aplicação seja em forma de pattern (Anexo 1 deste manual), respeitando o grid estabelecido e permitindo diversas variações no sentido dos tracinhos.

Preferencialmente, deve-se aplicar o pattern como marca d’água em uma tonalidade mais clara que o fundo.

Outra aplicação seria do tracinho em grande escala nas extremidades do espaço delimitado. Essa aplicação também deve respeitar as inclinações do grid, podem ser preenchidas ou em outline e não devem ter sobreposições.

Para destacar títulos curtos ou palavras, sugerimos o uso de retângulos arredondados, conforme os exemplos ao lado.

Criando composições - Manual de Identidade Visual LIV | 12

Criando composições Humanizar e gerar identificação.

O LIV é o programa que fala sobre os sentimentos e relacionamentos, e nada mais importante para a gente do que valorizar as pessoas. Essa é uma diretriz muito forte da identidade visual que queremos fortalecer no LIV, sejam esses rostos da equipe, das escolas, ou até mesmo bancos de imagens - contando que estes representem a pluralidade do Brasil e das nossas escolas.

Os personagens que aparecem nas histórias do LIV também são muito valorizados na identidade visual.

Investimos muito na combinação do com o

Para auxiliar na criação de peças com a identidade do LIV, recomendamos que as composições tenham um ou dois personagens junto à imagem da pessoa.

Apresentamos aqui alguns exemplos de composições para redes sociais e apresentações em PowerPoint.

Criando composições - Manual de Identidade Visual LIV | 13

Criando composições - Manual de Identidade Visual LIV | 14

Entendemos que o uso de fotos humaniza a marca e que também, para facilitar seu uso no cotidiano, pode-se ser aplicada dentro de círculos ou retângulos.

Ao lado, têm-se exemplos de postagens com essas composições alternativas que mesclam personagens com fotos de palestrantes, por exemplo.

Assinatura de produtos e projetos - Manual de Identidade Visual LIV | 15

Assinatura de produtos e projetos Ao dialogar com seus clientes internos e externos, o LIV apresenta uma série de produtos e projetos próprios que demandam uma identidade estruturada e diferenciada, mas sem perder o que os representa enquanto LIV.

Ao lado apresentam-se alguns exemplos de assinatura de projetos: LIV Conecta; Percurso Pedagógico; Congresso LIV Virtual; LIV Talks; LIV Aproxima; Implantação e Atualização; LIV Entrevista e “E agora?”.

Anexo 1 - Pattern

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