One-Forty 品牌書
BRAND BOOK
2017
為什麼要有品牌書？ W H Y B R A N D B O O K ? One-Forty (社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會) 是一個關注東南亞移工議題的新創非營利組織，於 2015 年 7 月成 立。 One-Forty 致力於東南亞移工的教育，讓移工透過在台工作期間習得實用的知識技能，打破貧窮的惡性循環，並為自 己、家人、下一代，乃至家鄉創造更好的生活。One-Forty 也定期籌劃各式文化交流活動，讓台灣人與東南亞移工接觸、交 流，進而同理。同時打開台灣民眾認識東南亞的窗口，擁有更多元完整的國際觀，建立一個實質友善的社會。 我們相信擁有一個鮮明的品牌個性，能讓傳遞出的每一個訊息更一致、明瞭與動人。這一本品牌書說明了 One-Forty 的每 一個品牌細節，以及為什麼我們能保持鮮明獨特。我們希望 One-Forty 這個品牌，就像一個真實的人，透過這本品牌書， 描繪他所相信的價值、他的個性與正在實踐的目標。並透過品牌視覺、文字調性、影像訴求、活動設計、社群關係等設定， 讓每一個與 One-Forty 接觸與互動的時刻，都能超出你的預期，留下深刻的印象。 現在，我們邀請你翻開這本品牌書，更了解 One-Forty，並一起踏上這場不可思議的旅程。如果你有興趣了解更多，或是各 種天馬行空的合作提案，歡迎來信：helloneforty@one-forty.org
1 | One-Forty Brand Book 2017
目錄 TA B L E O F C O N T E N T S 我們是誰 WHO WE ARE
我們的品牌樣貌 HOW WE LOOK
04
我們的願景 Our Vision
17
我們的logo Our Logo
05
我們的使命 Our Mission
21
我們的品牌用色 Our Colors
06
核心價值 Core Value
25
我們的品牌字型 Typography
07
品牌個性 Brand Tone
27
靜態影像訴求 Photography
30
動態影像訴求 Video
32
我們的文案個性 Language and Copy
35
品牌社群經營 Social Media
我 們 的 計 畫 W H AT W E D O 09
東南亞移工是誰 Who’s SEA Migrant Worker
10
我們關注的兩大問題 Two Issues
11
以需求出發的三大計劃 Three Programs
One-Forty Brand Book 2017 | 2
WHO WE ARE
我們是誰 我們的願景 Our Vision 我們的使命 Our Mission 核心價值 Core Value 品牌個性 Brand Tone
我們的願景 O U R V I S I O N REDESIGN NPO One-Forty 選擇以非營利組織的形式運作，原因之一，便是我們嘗試翻轉過去大家對於非 營利組織 (NPO) 的想像。我們認為，NPO 不是上對下的弱勢關懷與悲情訴求、不是逐漸 失去熱情的工作環境、不是無趣的文宣與活動設計；我們認為，經營 NPO 就像經營優秀 的企業，需具備專業、創新與彈性，我們坐下來觀察與傾聽，設計最符合使用者需求的活 動與機制；我們腦力激盪出創新獨特的募款與倡議方式，並馬上進行嘗試與調整；我們建 立健全的組織文化吸引最棒的夥伴加入，打造像家一樣溫暖的團隊。 我們深深相信，做非營利組織 (NPO)，也可以很酷。
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我們的使命 O U R M I S S I O N Make Every Migrant's Journey Wo r t h y a n d I n s p i r i n g . 對每一個東南亞移工 (外籍勞工) 來說，在海外打拼就像踏上一段充滿不確定的長途旅程，而我們希望 這趟旅程，是精采值得的，除了賺錢外，更能透過累積知識技能來實質改善自己與家庭的未來。除此之 外，移工本身也能為台灣社會帶來啟發，成為台灣人認識東南亞文化的窗口，真正落實台灣多元包容的 社會氛圍，並讓移工把這份善意帶回東南亞。
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核心價值 C O R E VA L U E Be HUMAN-centered
以人為本。永遠從東南亞移工的角度出發，傾聽與同理他們的需求。他們跟我們一樣都是一般人 (Human)，沒有階級之分，而是用平等的態度來交流與對待。
Create WOW experience
為每一個細節打造 Wow 的體驗。無論是針對東南亞移工或一般社會大眾，我們運用使用者體驗設計，讓每一個細 節都比你想到的還要再多一點，多一點方便、多一點貼心、多一點驚喜。
Celebrate OUR failure
讚頌我們的失敗。我們鼓勵創新、鼓勵嘗試，也鼓勵失敗，因為失敗代表你跨出舒適圈、代表你有機會從中 學習，更重要的是，失敗了總會有團隊陪著你一起。
Make your PARTNER shine
讓夥伴發光。在 One-Forty，我們不崇尚個人英雄主義，而是相信每個夥伴都是獨一無二且無可取代。我們不吝 於讚美、不吝於創造舞台，讓夥伴站上去自在的展現自己。
Work hard, think smart, and have FUN
努力工作是必要，但絕對重視獨立思考，去嘗試找到更棒的工作方式。最重要的是，我們樂在工作，享受其 中，工作即是生活。
Be HUMBLE
永遠保持謙虛。我們不輕易自滿，持續向全世界頂尖的模範看齊。但也不忘肯定自己的努力，掌聲之 後，便繼續像孩子般努力學習。
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品牌調性 B R A N D T O N E 想到 One-Forty，我們會聯想到這些關鍵字：
同理
WOW
故事 溫暖
創新
啟發人心
專業 創新
專業
連結
改變
而這些，是 One-Forty 最喜歡的句子： 每個故事都值得被聆聽，每個夢想都值得被實現 一個社會的進步，取決於我們如何對待不同文化、種族、信仰的人 打開心，你才能看見世界最真實多彩的樣貌 真正的國際觀，是丟掉標籤，從生活開始旅行
同理
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故事
連結
改變
WOW
啟發人心
W H AT W E D O
我們的計畫
東南亞移工是誰 Who’s SEA Migrant Worker 我們關注的兩大問題 Two Issues 以需求出發的三大計劃 Three Programs
東南亞移工是誰 W H O ’ S S E A M I G R A N T W O R K E R 你知道嗎？在台灣，有超過六十萬來自東南亞的移工 (外籍勞工)，他們來自印 尼、越南、菲律賓、泰國。主要擔任家庭看護、工廠勞工以及漁船上的漁工。 大多數的人因為在家鄉找不到足夠薪資的工作，於是決定出國，賺取比家鄉高 二到五倍的薪水，為的是扶養父母、讓弟妹受教育，或讓自己的家庭擁有更好 工廠與工地勞工
的生活。
印尼 238,521 人
越南 176,277 人
菲律賓 133,577 人
泰國 57,558 人
家庭幫傭與看護
(資料來源：中華民國勞動部，截至 2016/08)
漁船上的漁工
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我們關注的兩大問題 T W O I S S U E S
01 02
貧窮的惡性循環：東南亞移工因在台工作期間無法累積有用知識技能，導致回國後找不到 更好的工作，抑或經營小本生意容易失敗，而再次陷入貧窮、出國打工的惡性循環。 雙方缺乏文化同理：台灣大眾對東南亞移工普遍帶有較負面的刻板印象，抑或保持距離， 缺乏動機主動關心，讓兩邊仍無法真正交流與理解。 針對以上問題，我們從東南亞移工的需求出發，設計接下來三大計畫：
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移工人生學校
ONE-FORTY SCHOOL
全台灣第一個專為東南亞移工設計的線上線下學習社群。實地訪查移 工的需求，提供各式實體/線上課程，用互動遊戲式的教學，讓移工 了解自身權益、習得第二外語、學習商業知識與財務規劃，及剪髮、 烹飪等具體技能，並釐清個人未來目標、培養創意自信等。旨在透過 教育翻轉移工自身的命運，重新開創人生的另一種可能。
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東南亞星期天
O P E N S U N D AY
為 One-Forty 的子品牌，在週末發生的文化體驗活動/工 作坊。我們設計三大主題，分別為東南亞移工社區旅行、 東南亞料理野餐，以及東南亞移工議題工作坊。透過有 趣、互動性高的活動設計，建立台灣人與東南亞移工友善 的交流場域，真正開啟雙方的對話，認識東南亞最真實的 樣貌，也建立實質友善的台灣社會。 亦有客製化的工作坊合作，透過互動任務、過程戲劇、議 題發想與討論，根據合作單位的需求，來認識東南亞文化 / 移工議題、進行團隊訓練。
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移工故事頻道
MIGRANT LIFE CHANNEL
一個記錄並傳播移工 故事的創意媒體。我 們透過文字、影像、 插畫、聲音、氣味等 各種創新的方式，記 錄移工在出國前、海 外工作、與回鄉後的 故事。藉由不同策展 形式與傳播管道，將 最完整真實的故事在 社會中擴散，帶來認 知、想法、行動上的 改變。
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OUR LOGO
我們的logo
Logo的由來 L O G O S T O RY One-Forty
中文為四十分之一，訴說著在台灣，每四十個人就有一
個人是來自東南亞的外籍勞工，而 One-Forty 要讓大家重新看見、 聽見這一群人 (the one)，並透過教育翻轉東南亞移工本身的命運。 於是 Logo 設計以英文字 O N E 為主體，40 則藏在 O 裡面，讓大 家先看到 ONE (這群東南亞移工)，才看到 40，象徵著 One-Forty 要為這四十分之「一」(one) 發聲。
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L o g o 的 樣 式 L O G O F A M I LY Logo 是我們最直接的品牌識別，你可以搭配不同的情境使用右邊七款不同 的logo樣式，請不要擅自使用右邊未出現的logo樣式。若要搭配 One-Forty字樣，以下是標準字體與示範，請一律在圖示下置中對齊。相 信我們，只要帶著滿滿的愛並依循使用規則，便能達到品牌視覺的一致 性，也最能彰顯 One-Forty 的精神。
logo 標準字體： O n e- For t y 圖示配字樣示範：
/ 圖示與字樣置中對齊 / 圖示與字樣保留一定間隔 / 字樣大小以 ON 的長度為比例基礎 (參照紅線)
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( 黑底或暗色底時使用 )
Logo的使用細節 L O G O D E TA I L S One 與 Forty 第一個字母都是大寫 One-Forty 中間有「 - 」 請等比例放大我們的 logo 圖示 請不要修改 One-Forty 搭配圖示時的標準字體
One-Forty
One-Forty Brand Book 2017 | 20
OUR COLORS
我們的品牌用色
CMYK 0,19,100,1 RGB 253,204,0 HEX #FDCC00 PANTONE 1 2 3
品牌主色 O U R P R I M A RY C O L O R S 我們用黃色象徵東南亞移工像太陽般的熱情與活力； 用藍色訴說我們像海般開放與包容的對待每一個來自不同文化、種族的人們。
CMYK 100,25,0,14 RGB 0,165,219 HEX #00a5db PANTONE 219
選色故事 S T O RY B E H I N D T H E C O L O R S 想到東南亞，你會想到什麼？熾熱的太陽和一望無際的大海？One-Forty 選用太陽的黃，以及 大海的藍來當做品牌的兩個主色，帶著東南亞味道，也說著顏色背後的故事： 黃色象徵活力與希望，就像假日東南亞移工充滿活力的身影；也像他們當初背著希望來到台灣 努力為自己與家人開創第二個機會。One-Forty 也期許自己一直像黃色的太陽般帶給東南亞移 工溫暖與力量，讓他們在海外工作的旅程能有一個安心的家。 藍色象徵真誠與信任，也像海般開放與包容，我們都能選擇用真誠信任的態度，對待來自異鄉 的東南亞移工；用開放與包容的心，認識他們最真實的樣貌，讓自己成為具有完整國際觀的世 界公民，也讓台灣成為真正友善異文化的土地。
23 | One-Forty Brand Book 2017
CMYK 33,0,3,18 RGB 139,209,203 HEX #8db1cb PANTONE 571
CMYK 0,33,100,4 RGB 245,165,0 HEX #f5a500
品牌副色 S E C O N D A RY C O L O R S
PANTONE 137
我們的副色是溫暖與活潑的，象徵著 One-Forty 是東南亞移工在台灣的 第二個家，也想用活潑有趣的方式翻轉大眾對移工議題的想像。 CMYK 54,0,100,0 RGB 132,189,0 HEX #84bd00 PANTONE 376
CMYK 0,67,84,12 RGB 224,75,35 HEX #e04b23 PANTONE 173C
TYPOGRAPHY
我們的品牌字型
我們最喜歡用的中文標準字型是 「蘋方」家族，英文則是「Helvetica Neue」家族，內文主要以這兩種 字體為主。有時候視情況搭配「華 康儷宋」或是「蒙納繁版黑」；英 文則搭配「BanglaMN」，讓畫面看
中文標準字型
英文標準字型
蘋方-繁
Helvetica Neue
社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會 社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會 社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會 社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會 社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會
Ultralight Thin Light Regular Medium
社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會 Semibold
起來更有層次感。
華康儷宋 社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會 W3 社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會 W5 社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會 W7
Helvetica Neue Condensed Bold Helvetica Neue Condensed Black Helvetica Neue Ultralight Helvetica Neue Thin Helvetica Neue Light Helvetica Neue Regular Helvetica Neue Medium Helvetica Neue Bold
Bangla MN One-Forty standard font
蒙納繁版黑 社團法人台灣四十分之一移工教育文化協會
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PHOTOGRAPHY
靜態影像訴求
專注於希望，而非悲情。 照片一直是 One-Forty 最生動的訊息媒介，我們透過鏡頭去捕捉人們富有 潛力與可能性的一面。你會看到人們把握機會努力學習的時刻、人們踏出舒 適圈站出去互動與分享的時刻、人們堅持並相信自己能改善未來生活的時 刻，這是我們選擇看待世界的方式。 選擇不以悲情的方式來爭取關注，並不是刻意忽略議題背後結構性的困境， 而是透過具啟發與帶有希望的影像，讓觀者產生不帶愧咎感的連結，進而產 生行動的正面動機，用自己的力量去創造改變。
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29 | One-Forty Brand Book 2017
VIDEO
動態影像訴求
記錄真實，創造驚喜時刻。 在動態影像裡，除了延續我們在靜態影像中的訴求，我們注重傳遞人最真實的樣貌，以及創造人與人之間真實接觸、同理 的時刻，這是我們認為最能打動人心的方式，也是最有力量的呈現。
在《面對面》影片中，我們邀請多組原本互不認識的印尼移工與台灣人，坐下來面對面，不說話的對看六分鐘。在這個社 會實驗中，我們碰撞出許多意想不到的情緒與感受，也創造許多令人會心一笑的溫暖時刻。
31 | One-Forty Brand Book 2017
LANGUAGE & COPY
我們的文案個性 想像 One-Forty 是一個人，他會說什麼？他會如何說？ 所有出自 One-Forty 的文字，都有一致的風格與內容調性， 讓你一看就知道這是 One-Forty，說著我們相信的人事物。
文案五態度 W R I T I N G AT T I T U D E S
01 02 03 04 05
相信故事的力量，用客觀故事來表述：我們相信每個人的故事都值得被聆聽，所以願意花時間在生 活周遭留意、經驗、或創造與東南亞移工有連結的故事，並用客觀的文字記錄與分享。
看見更多面相，選擇從正向切入，激起更多可能：我們不偏袒任何一方，而是盡可能收集各方的聲 音，消化整理後選擇用正向地方式表述，讓大家看見事情的全貌，並激起對未來充滿可能的想像。
以人為本，從使用者立場出發：我們想傳遞的訊息，要如何述說才能讓讀者真正理解？身為作者， 我們練習從讀者的角度出發，用讀者感興趣、能引起共鳴或連結的方式說故事。
我們都是一樣的，像在對家人或朋友說話：我們相信每個人都是平等的，不管對誰都能像對待家人 朋友般真誠與信任。在寫作時，我們練習想像用這樣的語氣與用字，專心對一位讀者說話。
專業用心，分享精確完整的資訊：我們相信「專業」的力量，除了創造情感連結，我們也用心地做 研究與分析，分享最精確、完整資訊，讓讀者相信我們的專業與可靠。
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五態度
不好的示範
好的示範
相信故事的力量，用客觀
取消移工三年出境一次的規定，我們認為是
取消移工三年出境一次的規定，我們決定聽聽看身邊
故事來表述
對移工最好的決定。
的移工朋友怎麼說。他們與我們分享：「.....」
看見更多面相，選擇從正
這次修法，終於讓移工省掉高額的仲介費，
向切入，激起更多可能
相信對移工會是更好的開始。
以人為本，從使用者立場
台北車站附近有一條印尼街，十幾家印尼風
出發
格的小店聚在一起，造就今天這番景致。
我們都是一樣的，像在對
今天小編在這邊跟大家宣布一個好消息，
嘿你知道嗎？One-Forty
家人或朋友說話
One-Forty 多了一位正職成員加入。
新成員！什麼時候會輪到你呢？
專業用心，分享精確完整
全台灣很多移工跟我們在同一片土地上工作
的資訊
生活，每個月只放一天假。
或許這次修法，未來不管移工雇主仲介，甚至整個台 灣社會，仍會遇到許多挑戰。但正因為我們努力選擇 善良，所以願意傾聽不同的聲音。
你知道嗎？距離台北車站走路僅僅三分鐘，有一條印 尼街。這條街總長度只有五十公尺，卻匯集了十幾家 印尼風格的小吃店、美容院、電器行和生活用品店。
這個大家庭，今天加入一個
在台灣有超過六十萬來自東南亞的外籍勞工，他們來 自印尼、泰國、越南與菲律賓。幸運的人每週都有放 假，有些人是一個月甚至幾個月才放一次假。
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SOCIAL MEDIA
品牌社群經營
社群經營原則 S O C A I L M E D I A P R I N C I P L E S
01 02 03 04
堅持原創：我們堅持所有內容都是原創，包含文字與影像。每天由不同的夥伴輪流經營，因為深信團隊 每個人都能代表 One-Forty，每個人的想法也都值得被看見。
每個人都是英雄：除了撰寫團隊與計畫的故事，我們不定期採訪贊助者、東南亞移工，以及活動參加者 等等，因為我們相信每個故事都值得被聽見，我們都是一起改變世界的英雄。
認真聽，鼓勵說：每一則發文，我們都鼓勵讀者分享自己的經驗與想法，而我們也認真看待讀者的每一 句話，變成未來成長的養分，並像朋友般給予我們的回饋，交流彼此的想法。
多元創意內容：我們相信傳達資訊不只有一種媒介，除了一般常見的圖文內容，我們也嘗試運用資訊圖 表 (Infographic)、現場直播、短片、懶人包等，不時也發起社群活動等，讓經營社群成為好玩的實驗。
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社群經營好案例 G O O D C A S E S
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M a ke Ev e r y M i g ra n t ’s J o u r n e y Wor thy and Inspiring
我們相信永遠都有進步的空間，所以如果有任何建議或想法 歡迎你寄信至 helloneforty@one-forty.org 我們將用心聽你說
內容文案/吳致寧、陳凱翔
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圖片素材/Kenny Mori
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設計排版/吳致寧