INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y CUALITATIVA DE NUEVOS MEDIOS TÉCNICOS Y DIGITALES

Universidad San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación Curso: Publicidad ll Docente: Víctor Ramírez Técnico en publicidad profesional Segundo semestre, sección B Jornada vespertina

Investigación cuantitativa y cualitativa de nuevos medios técnicos y digitales.

Paula René Ramos Arreola Carné 202307115 Guatemala 11/10/2023 “ID Y ENSEÑAD A TODOS”

Índice

Contenido

Introducción...............................................................................................................3 Definiciones tipo de medio, características, clasificaciones, ejemplo.......................4 Antes, durante y después de la publicidad digital.....................................................5 Antes de la Publicidad Digital:...............................................................................5 Durante la Publicidad Digital:.................................................................................5 Después de la Publicidad Digital:..........................................................................6 Medios Impresos:.......................................................................................................8 1.

Características:.............................................................................................8

2.

Clasificación:................................................................................................9

3.

Ejemplos:......................................................................................................9

Medios en Línea:.....................................................................................................11 1.

Características:...........................................................................................11

2.

Clasificación:..............................................................................................12

3.

Ejemplos:....................................................................................................12

Medios de Difusión..................................................................................................14 1.

Características:...........................................................................................14

2.

Clasificación:..............................................................................................14

3.

Ejemplos:....................................................................................................15

Conclusiones...........................................................................................................17 E-grafías..................................................................................................................18

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Introducción La era digital ha transformado radicalmente la forma en que las empresas se comunican con su audiencia y promocionan sus productos o servicios. En este contexto, los medios publicitarios digitales se han convertido en una herramienta fundamental para alcanzar el éxito en el mundo empresarial. Estos medios comprenden una amplia gama de plataformas y estrategias en línea que permiten a las empresas llegar a su público objetivo de manera efectiva y medible. Desde anuncios en redes sociales y motores de búsqueda hasta marketing de contenidos y correo electrónico, la publicidad digital ofrece numerosas opciones para llegar a clientes potenciales de manera más personalizada que nunca.

Esta investigación se enfoca en explorar a fondo el mundo de los medios publicitarios digitales, con el propósito de comprender en qué consiste el trabajo en este campo, así como los motivos que impulsan su crecimiento continuo y su relevancia en el contexto empresarial actual. La publicidad digital no solo representa una evolución natural de las estrategias de marketing, sino que también responde a la creciente importancia de la presencia en línea en un mundo cada vez más digitalizado.

La investigación busca proporcionar una visión detallada de las estrategias y herramientas que conforman los medios publicitarios digitales, analizar las tendencias y desafíos que enfrentan las empresas en este entorno, y finalmente, destacar la importancia de esta investigación para las empresas y profesionales del marketing. Al comprender a fondo los medios publicitarios digitales y sus beneficios, las organizaciones pueden tomar decisiones informadas y diseñar estrategias efectivas que les permitan destacar en un mercado cada vez más competitivo y globalizado. La investigación también arrojará luz sobre las oportunidades emergentes en este campo y ofrecerá recomendaciones para maximizar el impacto de las estrategias publicitarias en línea. En última instancia, esta investigación tiene como objetivo contribuir al conocimiento y a la toma de decisiones en el apasionante mundo de los medios publicitarios digitales.

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Definiciones tipo de medio, características, clasificaciones, ejemplo.

La comunicación ha sido un pilar fundamental en la evolución de la sociedad humana. Desde las pinturas rupestres hasta la era digital, los medios de comunicación han sido los conductos a través de los cuales las personas se informan, se conectan, se entretienen y comparten sus pensamientos y creaciones con el mundo. En la actualidad, vivimos en una era donde la diversidad de medios de comunicación es abrumadora, cada uno con sus características únicas y su influencia en la sociedad. La clasificación de estos medios es esencial para comprender su alcance, propósito y relevancia en un mundo interconectado y en constante evolución.

En esta exploración de los tipos de medios de comunicación, nos sumergiremos en una amplia gama de formas de transmitir información y mensajes, desde los medios tradicionales hasta las últimas innovaciones digitales. Cada uno de estos medios tiene su propia historia, su impacto en la sociedad y su capacidad para moldear la forma en que entendemos y nos relacionamos con el mundo que nos rodea. Comenzaremos nuestro viaje a través de esta clasificación de medios de comunicación, desentrañando sus definiciones, características, clasificaciones y ejemplos, para comprender mejor su papel en la sociedad y cómo han evolucionado para reflejar las necesidades y deseos cambiantes de una audiencia en constante transformación.

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Antes, durante y después de la publicidad digital El proceso publicitario en el entorno digital abarca varias etapas: antes, durante y después de la publicidad. A continuación, exploraremos cada una de estas fases para comprender cómo se desarrolla una campaña publicitaria digital de principio a fin.

Antes de la Publicidad Digital: 1. Investigación y Planificación: a. Antes de lanzar una campaña publicitaria, las empresas realizan una investigación exhaustiva para comprender a su audiencia, sus necesidades y comportamientos en línea. b. Se establecen objetivos claros y se planifica la estrategia de publicidad, incluyendo la elección de plataformas, formatos de anuncios y presupuesto.

2. Segmentación de la Audiencia: a. Las empresas utilizan datos demográficos, geográficos, psicográficos y conductuales para segmentar su audiencia y dirigir sus anuncios a grupos específicos de usuarios.

3. Creación de Contenido y Anuncios: a. Se desarrolla contenido publicitario creativo, que puede incluir anuncios de texto, imágenes, videos o contenido patrocinado. b. Se adaptan los anuncios a los formatos y tamaños requeridos por las plataformas publicitarias.

Durante la Publicidad Digital: 1. Lanzamiento de la Campaña: a. Los anunciantes activan su campaña publicitaria en las plataformas seleccionadas, definiendo fechas y horarios específicos para la visualización de anuncios.

2. Optimización en Tiempo Real: 5

a. Durante la ejecución de la campaña, se monitorean métricas clave, como clics, conversiones, impresiones y costos. b. Los anunciantes ajustan estrategias y presupuestos en tiempo real para optimizar el rendimiento de la campaña.

3. Interacción del Usuario: a. Los usuarios interactúan con los anuncios a través de clics, interacciones sociales, descargas, compras, etc. b. Los anunciantes pueden utilizar datos de interacción para mejorar la efectividad de la campaña.

Después de la Publicidad Digital: 1. Análisis de Resultados: a. Tras la finalización de la campaña, se recopilan y analizan los datos para evaluar el rendimiento. Esto incluye la medición de ROI (retorno de la inversión), KPI (indicadores clave de rendimiento) y otros indicadores relevantes.

2. Informe y Retroalimentación: a. Se genera un informe detallado que resume los resultados de la campaña, identifica éxitos y áreas de mejora. b. Los equipos de marketing utilizan esta información para tomar decisiones informadas sobre futuras estrategias de publicidad digital.

3. Aprendizaje Continuo: a. Las lecciones aprendidas de campañas anteriores se aplican en futuras estrategias de publicidad digital. b. La retroalimentación y la adaptación son fundamentales para mejorar el rendimiento de las campañas en el futuro.

4. Mantenimiento de la Presencia Digital: a. Aunque una campaña puede haber concluido, las empresas mantienen su presencia en línea a través de contenido continuo en redes sociales, blogs y otros canales digitales.

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La publicidad digital es un proceso dinámico que involucra una planificación cuidadosa, ejecución estratégica y análisis constante. El ciclo de vida de una campaña publicitaria digital es cíclico, ya que las lecciones aprendidas de campañas anteriores informan y mejoran las futuras estrategias, permitiendo a las empresas adaptarse al cambiante entorno digital y satisfacer las necesidades de su audiencia en línea.

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Medios Impresos: Los medios impresos, a lo largo de la historia de la comunicación, han sido una forma crucial de transmitir información y conectar a las personas. Estos medios utilizan superficies físicas, como papel, cartón o tela, como su plataforma para presentar contenido informativo, educativo, publicitario o artístico. La clave distintiva de los medios impresos es su naturaleza tangible; la información se plasma en un soporte físico que los lectores pueden sostener y hojear. Este aspecto sensorial proporciona una experiencia única que se diferencia de los medios digitales.

1. Características: a. Estáticos: Una característica inherente de los medios impresos es su estática. Una vez que se ha producido y distribuido una publicación impresa, su contenido permanece inmutable. A diferencia de los medios electrónicos, que pueden actualizarse en tiempo real, los medios impresos ofrecen una instantánea fija de información en el momento de su impresión. b. Larga Duración: Los medios impresos tienen una vida útil significativamente más prolongada que los medios digitales. Los lectores pueden conservarlos durante semanas, meses e incluso años. Esta durabilidad permite una revisión posterior del contenido y puede generar un impacto duradero en la memoria del lector. c. Buen Detalle Visual: La impresión en medios impresos permite una alta calidad visual. Textos nítidos, imágenes de alta resolución y gráficos detallados se presentan con claridad en estas publicaciones.

Esto los convierte en una elección popular para la presentación de arte, fotografía, moda y diseño. d. Tangibles: Los medios impresos son tangibles, lo que significa que se pueden tocar, sentir y oler. Esta cualidad física puede proporcionar una experiencia multisensorial para los lectores. Por 8

ejemplo, el tacto del papel y el olor de la tinta pueden contribuir a la conexión emocional con la información.

2. Clasificación: Los medios impresos se dividen en varias categorías, según su formato y contenido: a. Periódicos: Estas publicaciones ofrecen noticias, reportajes, editoriales y anuncios clasificados. Se actualizan regularmente y se centran en informar a los lectores sobre eventos actuales y temas de actualidad. b. Revistas: Las revistas se especializan en diversos temas, como moda, viajes, tecnología, salud, cultura, entre otros. Suelen ser más lujosas en diseño y contenido que los periódicos y se dirigen a públicos específicos. c. Folletos: Los folletos son material impreso de menor tamaño y suelen tener un enfoque promocional. Son comunes en marketing y publicidad para promocionar productos, servicios o eventos. d. Catálogos: Los catálogos son documentos impresos que enumeran y describen productos o servicios ofrecidos por empresas. Son utilizados por minoristas y empresas de comercio electrónico para presentar su oferta de manera atractiva.

3. Ejemplos: a. Periódicos: The New York Times, uno de los diarios más influyentes a nivel global, proporciona información actualizada sobre noticias de alcance mundial. b. Revistas: National Geographic, una revista icónica que se centra en la exploración, la ciencia y la cultura. c. Folletos: Un folleto turístico de una ciudad, utilizado para informar a los visitantes sobre lugares de interés y actividades.

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d. Catálogos: El catálogo de IKEA, que muestra los muebles y productos de la empresa en un formato atractivo para los compradores.

A pesar de la creciente digitalización de la información, los medios impresos siguen siendo relevantes y efectivos para llegar a audiencias específicas y brindar experiencias únicas de lectura. Estos medios continúan evolucionando y adoptando estrategias innovadoras para mantener su importancia en el panorama mediático actual.

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Medios en Línea: Los Medios en Línea son una categoría de medios de comunicación que transmiten información y contenido a través de internet. Estos medios se basan en plataformas digitales y son accesibles mediante dispositivos conectados a la red, como computadoras, tabletas y teléfonos inteligentes. Los medios en línea han revolucionado la forma en que las personas obtienen información, se conectan con otros y consumen entretenimiento. Esta categoría abarca una amplia variedad de formas de comunicación, desde sitios web y blogs hasta redes sociales y plataformas de streaming.

1. Características: a. Interactividad: Una característica distintiva de los medios en línea es su interactividad. Los usuarios pueden participar activamente a través de comentarios, compartir contenido, realizar compras en línea y participar en comunidades en línea. Esto permite una comunicación bidireccional y una mayor participación del público. b. Actualización en Tiempo Real: Los medios en línea se actualizan constantemente, lo que les permite ofrecer información en tiempo real. Las noticias, eventos y contenido pueden ser publicados y compartidos de inmediato. c. Accesibilidad: Los medios en línea son altamente accesibles.

Cualquier persona con acceso a internet puede utilizarlos, lo que los convierte en una herramienta poderosa para la difusión de información a nivel global. d. Variedad de Formatos: Los medios en línea permiten una amplia gama de formatos de contenido, como texto, imágenes, audio y video. Esto brinda a los creadores de contenido flexibilidad para transmitir información de diversas maneras.

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2. Clasificación: Los medios en línea pueden clasificarse en diversas categorías según su función y propósito. Algunas de las clasificaciones más comunes incluyen: a. Sitios Web: Estos son páginas en línea que contienen información sobre una variedad de temas. Pueden ser sitios web de noticias, educativos, corporativos o de entretenimiento. b. Redes Sociales: Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn permiten a las personas conectarse, compartir contenido, interactuar y crear comunidades en línea. c. Blogs: Los blogs son sitios web personales o temáticos donde los autores publican contenido regularmente, como artículos, opiniones y diarios en línea. d. Plataformas de Video: YouTube es un ejemplo destacado de una plataforma de video en línea que permite a los usuarios cargar y ver videos. e. Plataformas de Streaming: Servicios como Netflix, Amazon Prime y Spotify transmiten contenido multimedia, como películas, series de televisión y música, en línea. f. Foros y Comunidades en Línea: Estos sitios web permiten a las personas discutir temas específicos y compartir información en forma de publicaciones y comentarios.

3. Ejemplos: a. Sitio Web de Noticias: CNN (cnn.com) es un sitio web de noticias en línea que ofrece cobertura de noticias a nivel mundial. b. Red Social: Facebook (facebook.com) es una red social líder que permite a los usuarios conectarse, compartir contenido y comunicarse en línea. c. Blog Personal: "HuffPost" (huffpost.com) es un blog en línea que presenta una variedad de artículos y opiniones sobre temas de actualidad.

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d. Plataforma de Video: YouTube (youtube.com) es una plataforma de video en línea donde los usuarios pueden cargar, ver y compartir videos. e. Plataforma de Streaming de Música: Spotify (spotify.com) es un servicio de streaming de música que ofrece una amplia biblioteca de canciones y listas de reproducción.

Los medios en línea han transformado la forma en que las personas se comunican, obtienen información y se entretienen en la era digital. Su interactividad, capacidad de actualización en tiempo real y accesibilidad global los convierten en una parte integral de la vida cotidiana en la actualidad.

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Medios de Difusión Los Medios de Difusión son un conjunto de canales de comunicación que se basan en la transmisión de información a través de ondas electromagnéticas o señales electrónicas. Estos medios se caracterizan por su capacidad para alcanzar audiencias amplias y diversificadas. La difusión implica la emisión de contenido, ya sea en forma de audio, video o ambas, y su recepción por parte de un público en tiempo real o posteriormente. Los medios de difusión incluyen la radio y la televisión, y han desempeñado un papel crucial en la transmisión de noticias, entretenimiento y publicidad a nivel mundial.

1. Características: a. Alcance Masivo: Los medios de difusión tienen la capacidad de llegar a una audiencia vasta y diversa, lo que los convierte en herramientas poderosas para la comunicación a gran escala. Esto los hace ideales para la difusión de información a nivel nacional o internacional. b. Transmisión en Tiempo Real: La transmisión en vivo es una característica clave de los medios de difusión. La radio y la televisión emiten programas y eventos en tiempo real, lo que permite a las audiencias experimentar eventos a medida que ocurren. c. Multimedios: Los medios de difusión pueden combinar audio y video para ofrecer una experiencia de comunicación completa. La televisión, por ejemplo, ofrece imágenes en movimiento y sonido, lo que la convierte en una fuente efectiva de entretenimiento y noticias. d. Programación Variada: Los medios de difusión ofrecen una amplia gama de programas y contenidos que abarcan desde noticias y programas educativos hasta entretenimiento, deportes y publicidad. e. Impacto en la Cultura Popular: La radio y la televisión han contribuido significativamente a la formación de la cultura popular y la opinión pública a lo largo de los años.

2. Clasificación: 14

Los medios de difusión se pueden clasificar en dos categorías principales:

a. Medios de Difusión de Audio: Radio: La radio es un medio de difusión que transmite información y entretenimiento en forma de sonido. Puede ser música, programas de entrevistas, noticias y más. Se clasifica en radio AM (modulación de amplitud) y FM (modulación de frecuencia), y se emite a través de ondas electromagnéticas. Ejemplo: BBC Radio. b. Medios de Difusión de Audio y Video: Televisión: La televisión es un medio de difusión que combina imágenes en movimiento (video) y sonido (audio). Transmite programas, series, películas, noticias y anuncios a través de ondas electromagnéticas o señales electrónicas. Puede ser transmitida en vivo o grabada para su posterior visualización. Ejemplo: CNN (Cable News Network).

3. Ejemplos: a. Ejemplo de Medio de Difusión de Audio: BBC Radio: La British Broadcasting Corporation (BBC) opera numerosas estaciones de radio, incluyendo BBC Radio 1, BBC Radio 2, y BBC Radio 4, que ofrecen una variedad de programas, desde música hasta noticias y programas de entrevistas. b. Ejemplo de Medio de Difusión de Audio y Video: CNN (Cable News Network): CNN es un medio de difusión que proporciona noticias las 24 horas del día, los 7 días de la semana, en forma de transmisiones en vivo y programas grabados. Cubre una amplia gama de temas, desde política hasta deportes y entretenimiento, y llega a audiencias en todo el mundo.

Los medios de difusión continúan siendo un pilar de la comunicación y la información en la sociedad, proporcionando una plataforma para la transmisión de eventos en tiempo real, entretenimiento y noticias a una audiencia global. Su 15

capacidad para llegar a una amplia audiencia los convierte en herramientas valiosas para comunicadores, anunciantes y organizaciones que desean difundir su mensaje a nivel masivo.

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Conclusiones 1. La diversidad de medios enriquece la comunicación: La variedad de medios de comunicación disponibles permite a las personas acceder a información y entretenimiento de formas diversas. Los medios impresos, electrónicos, en línea y de difusión brindan opciones para satisfacer diferentes necesidades y preferencias de la audiencia. Esta diversidad enriquece la comunicación al proporcionar múltiples perspectivas, formatos y canales para la difusión de información.

2. La evolución tecnológica transforma la comunicación: La evolución tecnológica ha revolucionado la forma en que consumimos y compartimos información. La transición de los medios tradicionales a los medios digitales y en línea ha permitido una mayor interactividad, acceso global y participación del público. Esta evolución continuará moldeando la comunicación en el futuro, exigiendo una adaptación constante tanto de los consumidores como de los creadores de contenido.

3. La importancia de la segmentación de audiencia: La clasificación de los medios de comunicación en masivos y de nicho resalta la importancia de la segmentación de audiencia. Los medios de comunicación de nicho, dirigidos a audiencias específicas, ofrecen oportunidades significativas para llegar a públicos altamente enfocados y comprometidos. Esta segmentación es esencial para las estrategias de marketing y publicidad, ya que permite a las organizaciones dirigirse de manera efectiva a sus clientes ideales.

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E-grafías 1. ¿Cómo ha sido la evolución de la publicidad en el tiempo? (n.d.). CEI. Retrieved October 30, 2023, from https://cei.es/evolucion-de-la-publicidada-traves-del-tiempo/ 2. ¿Cuáles son los principales medios publicitarios? (n.d.). Certus. Retrieved October 30, 2023, from https://www.certus.edu.pe/blog/principales-mediospublicitarios/ 3. Gutiérrez, P. (n.d.). Medios publicitarios: tipos y evolución. MEDAC. Retrieved October 30, 2023, from https://medac.es/blogs/comercio-ymarketing/medios-publicitarios 4. La evolución de la publicidad - ēndor. (2018, November 7). Endor. Retrieved October 30, 2023, from https://www.grupoendor.com/evolucion-publicidad/ 5. Medios publicitarios: conoce los diferentes tipos | ILERNA. (2022, October 6). Ilerna. Retrieved October 30, 2023, from https://www.ilerna.es/blog/aprende-con-ilerna-online/comercio-marketing/ medios-publicitarios/ 6. Peiró, R. (2020, February 15). Medios publicitarios - Qué es, definición y concepto | 2023. Economipedia. Retrieved October 30, 2023, from https://economipedia.com/definiciones/medios-publicitarios.html 7. Principales Medios Publicitarios - Marketing. (2022, January 31). MBA en Madrid. Retrieved October 30, 2023, from https://www.mba-madrid.com/marketing/medios-publicitarios/

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