Milk packaging project | melžti

Recipe of the milk | Pieno receptas Is it worth to consume milk? | Ar verta vartoti pieną?

designer dizainerė Paulina Vasiliauskaitė lecturer dėstytoja Julija Mazūrienė

1

problem People consume too much dairy products, in a result large number of cows are being reared. Cows cause significant environmental pollution, consumes a lot of natural resources, such as water and land. they are kept in bad conditions. Cow breeding has become a mechanical, factory process and excessive milk consumption is harmful to human health. It can cause acne, eczema, hormonal diseases, bone fractures.

Cow’s milk is intended for a veal, not for the human body.

SO, WHY do WE DRINK MILK?

2

Problema Žmonės vartoja per daug pieno produktų, ko pasekoje reikia užauginti labai daug karvių. Didelis karvių kiekis sukelia didelę aplinkos taršą, sunaudojama daug natūralių resursų, karvės laikomos blogomis sąlygomis – karvių auginimas pavirto mechaniniu, fabrikiniu procesu. Per didelis pieno vartojimas kenkia žmonių sveikatai - gali sukelti aknę, egzemą, hormonines ligas, kaulų lūžius.

Pienas yra skirtas mažo veršiuko, ne žmogaus organizmui.

Tad, kodėl geriame pieną?

3

inspiration The overbred udder can now be seen as a symbol for the generation and satisfaction of needs. Mother’s milk that is gaining new importance in industrial production. The principle of reproduction, which the artist also thematizes with material and technique – copying paper and stamps. The udder is provided with ownership and those who have access to it milk it.

Erwin Uhrmann, 2008

the udder is detached from the cow, it becomes independent

4

Įkvėpimas Dabar peraugęs tešmuo gali būti vertinamas kaip poreikių generavimo ir patenkinimo simbolis. Motinos pienas įgyja visiškai naują reikšmę pramoninėje gamyboje. Šis veiksmas nebetenka sakralumo, tampa mechaniniu. Kadaise šventa laikyta, karvė tampa fabriku, mašina.

Tešmuo tampa ne karvės, o žmogaus nuosavybe. Tie, kurie jį turi – gali melžti.

Menininkės darbuose tešmeniui suteiktas atskiras gyvenimas, jis atskirtas nuo karvės, nes ji tampa nebereikalinga.

udder drawings barbara anna husar 5

The Cow of Tomorrow project

VENTRI cow

6

MOODBOARD

VENTRI cow stomach leather stomach leather

7

IDEA

To draw people’s attention, that milk extraction is a difficult process, which requires a lot of cows and human effort. To show a cow in a modern context, through the eyes of the people.

8

Idėja

Atkreipti žmonių dėmesį, jog pieno išgavimas yra sunkus procesas, reikalaujantis didelių karvės ir žmogaus pastangų. Parodyti karvę šiuolaikiniame kontekste, žmonių akimis.

9

Is it really worth to consume milk?

Visus faktus english surasyk

required amount of natural recourses to produce 1 l of milk: 628 l water 9 m2 land use during this process 3,2 kg co2 is released milk industry causes 18 % of world’s pollution

dairy cows must give birth to produce milk, so they are impregnated over and over baby calves are stolen from mothers, they are often slaughtered for veal after 2–3 months. dairy cows are slaughtered after only 4 years, while their natural lifespan is 20-25 years.

75% of people are lactose intolerant milk is often the cause of acne, alergy eczema and hormonal cancer excessive milk consumption can lead to bone fractures 10

11

milk packaging | melžti (to milk) Milking process is difficult, it requires a lot of cow and human effort. The

udder is no longer the property of the cow and the veal. It becomes an industrial factory, a machine that meets human needs.

The milk packaging melžti depicts the udder as it is, with all the veins

and muscles, because that is where the milk comes from, from the strong and complex body of the cow. The muscles and veins, which are visible on the cow’s udder, appears on the familiar shape of a milk packaging. It symbolizes consumerism and the loss of the cow’s sa-

credness, its transformation into an object that we can buy when we go to the store. The name of this milk package also has has another meaning - to exploit.

12

pieno pakuotė | melžti Pieno išgavimo procesas yra sunkus, reikalaujantis daugybės karvės ir žmogaus pastangų. Tešmuo nebėra karvės ir veršiuko nuosavybė. Jis tampa pramoniniu fabriku, mašina, tenkinanti žmogaus poreikius.

Pieno pakuotė melžti vaizduoja tešmenį, tokį koks jis yra, su visomis venomis ir raumenimis, nes būtent iš čia atsiranda pienas, iš sunkaus ir

sudėtingo karvės organizmo. Raumenys ir venos matomos ant karvės tešmens, persikelia į visiems pažįstamą pieno pakelio formą. Ji simboli-

zuoja vartotojiškumą ir karvės sakralumo praradimą, jos virtimą objektu, kurį kiekvienas galime nusipirkti užėję į parduotuvę. Pieno pakuotės pavadinimas melžti taip pat turi ir kitą prasmę - išnaudoti.

13

14

15

IS

AL Š S Ė ILM

K

16

AS M I J O I GAL

17

18

19

Lentynoj pienai

20

21

22