Tipos de Marcas, según la OMPI

ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA

PROPIEDAD INDUSTRIAL

CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS DE ACUERDO A SU NATURALEZA O ESTRUCTURA.

MARLA PAULINA SÁNCHEZ GONZÁLEZ..

CONTENIDO

Marcas Nominativas

3

Figurativas

3

Marcas Mixtas

4

Marcas Tridimensionales

4

Marcas Sonoras

5

Marcas Olfativas

5

Marcas de Color

6

Marcas Animadas

6

Marcas Gestuales

7

MARCAS TRADICIONALES

MARCAS NOMINATIVAS Las marcas denominativas son aquellas constituidas por expresiones pronunciables, con o sin significado. También se consideran como marcas denominativas la combinación de letras, combinación de números, combinación de letras así como las expresiones que incluyan signos ortográficos o de puntuación que auxilien a su correcta lectura.

MARCAS FIGURATIVAS Son aquellas conformadas por una determinada figura, diseño o combinación de colores. Pueden transmitir una idea o concepto determinado, o estar conformadas por un diseño abstracto carente de significado para el consumidor medio.

MARCAS MIXTAS Son aquellas marcas integradas por elementos figurativos y denominativos. Las marcas constituidas por elementos denominativos escritos con una grafía especial se consideran como marcas mixtas, excepto en Nicaragua, donde califican como “marcas denominativas con grafía especial”.

MARCAS NO TRADICIONALES

MARCAS TRIDIMENSIONALES Son signos que estรกn conformados por un cuerpo con volumen y que por tanto ocupa las tres dimensiones del espacio: altura, anchura y profundidad. Las marcas tridimensionales utilizadas con mayor frecuencia son aquellas que consisten en la forma de un producto o la forma de los envases o envolturas.

MARCAS SONORAS Son signos perceptibles por el sentido del oído, como es el caso de las melodías o los sonidos, y que sirven para identificar productos o servicios en el mercado.

El rugido del león

El sonido que emite la cuchara al pegarle a la taza.

MARCAS OLFATIVAS Se entiende por marca olfativa al signo compuesto por olores, aromas o fragancias que, siendo ajenos a la naturaleza de un producto o servicio, se utilizan con el propรณsito de hacerlo distintivo en el mercado.

Se protege este tipo de marcas en tanto exista la posibilidad de que los consumidores asocien el olor con un origen empresarial determinado

MARCAS DE COLOR Se registra el color, no se encuentra una definiciรณn pero hay un registro de 2 ejemplos.

MARCAS ANIMADAS También conocidas como marcas en movimiento o de multimedia.

Signos animados o de multimedia como aquellos " [...] signos constituidos por el movimiento de un determinado objeto (por ejemplo, una combinación del objeto y del movimiento perceptible visualmente).

La imagen en movimiento puede ser un fragmento de película cinematográfica o de vídeo, o el logotipo móvil de un programa de televisión, [...]".

MARCAS GESTUALES Si bien el registro de este tipo de signos continúa siendo excepcional[i], al parecer su representación gráfica puede efectuarse por medio de un dibujo o una imagen y una descripción. Más difícil puede ser demostrar que el gesto sea distintivo para el tipo de bienes o servicios a los que se pretende aplicar. No hay información sobre este tipo de marca en las respuestas al cuestionario

[i] La sociedad Mars BV tiene registrado en el Registro de marcas de Benelux un gesto que consiste en dos dedos cruzados para su chocolate TWIX (BX N.º 520574). En el Reino Unido existe un registro para una marca de servicios hipotecarios y de inversión (UK N.º 2012603), que representa a una persona tamborileándose en la nariz con el dedo. Véase RØNNING, op. cit., “Gesture Marks”.