“ La Cocacola” de Sarrià de Ter David Marca i Cañellas
Breu història del desenvolupament de la planta embotelladora de la Compañia de Bebidas Gaseosas, S.A., COBEGA, a Sarrià de Ter, relatada pel seu director David Marca i Cañellas, tarragoní d’origen, barceloní de formació i gironí d’adopció des de 1955.
dossier d’història ~ 33
El maig del 1953 s’inaugurava la primera planta embotelladora a Barcelona. A l’any 1960 ja n’hi havien vuit i els anys vuitanta vint-i-una arreu de l’Estat espanyol. A Catalunya n’hi hagueren quatre: Barcelona, Girona, Tarragona i Sabadell. El criteri seguit era el d’un volum mínim rendible, la vinculació industrial amb les comarques, l’aproximació amb els clients detallistes i la vinculació social amb els consumidors. D’empresa americana sols en tenia el nom del producte i les normes d’organització i tècniques. Cobega ha estat sempre una empresa ben catalana, tant pel que fa a la capitalització com a la plantilla de personal. Tothom, però, l’ha anomenat sempre popularment «la cocacola». Capitanejats pels dos joves germans Josep i Francesc Daurella i dirigits pel seu pare Santiago, un grup de gent jove, entusiastes del món de la venda, n’iniciaren la introducció a Barcelona i àrea metropolitana. Un d’ells, d’origen tarragoní i resident a Barcelona, Intendent Mercantil i llavors en estudis per fer la validació a Ciencias Económicas y Empresariales, s’apuntà per organitzar Tarragona. L’hivern del 1953 i tot l’any 1954 treballà allí i el 1955, ja amb el mercat encarrilat, aterrà a Girona amb el mateix objectiu. Un magatzem a la carretera de Barcelona de primer i un de més gran al carrer Iberia, foren les primeres instal·lacions. Ben aviat es veié que la implantació de la marca en el seu gran mercat turístic necessitava atenció especial. El promotor, llavors delegat de la societat, d’acord amb l’empresa, s’instal·là l’any 1956 a Girona.
Parlem de Sarrià ~ 55
L’any 1926 s’embotellà per primera vegada Coca–Cola a Santa Cruz de Tenerife i el 1928, The Coca-Cola Company, propietària de la marca, adjudicà diverses concessions arreu d’Espanya. El 1930 The Coca-Cola Export Corporation — braç de l’organització a càrrec de l’expansió mundial—, creà a Madrid la Compañia Coca-Cola de España. El 1932 es traslladà a Barcelona, al carrer Balmes i més tard al carrer Aragó. Amb tot, s’ha de dir que entre el 1926 i el 1953, Coca-Cola passà gairebé desapercebuda. James Farley, president de The Coca-Cola Export Corporation, que havia sigut Secretari de Comunicacions del Govern d’EE UU, liderat les dues campanyes electorals del president Roosevelt i president del partit demòcrata, el 1949 s’entrevistà amb Franco i gestionà l’expansió, que comportava importacions. Ràpidament s’adjudicaren concessions i el 1951 la de Catalunya va ser-ho a Santiago Daurella de Rull, conegut industrial barceloní de pesca salada i begudes gasoses. S’ha de dir que, en aquells temps, la seva marca “D” de begudes era l’única amb cobertura a tot el territori espanyol. Més endavant el grup s’ampliaria amb Aragó, País Basc, Navarra, Balears, Canàries i el sud-est de França i Mònaco. Una participació important en la concessió de Madrid i les de dotze països de la costa mediterrània i atlàntica d’Africa, han culminat últimament l’impressionant treball del grup financer familiar Daurella, convertint-lo amb un dels més grans concessionaris de Coca–Cola del món.