MANUAL DE MARCA PAQARIN
ÍNDICE
OBJETIVO DEL MANUAL
SESIÓN 1
Brief e investigación
SESIÓN 2 Brand y Elaboración de Logo
¿Por qué Paqarin?,Brand naming, Brand purpose, Brand personality.
SESIÓN 3
Identidad Conceptual
Misión, Visión, Valores, Personalidad, Promesa
SESIÓN 4
Identidad Verbal
Tonos de voz, mensajes claves.
SESIÓN 5
Identidad Visual Logotipo, Colores de Marca,Tipografia, Estilo de imagenes, Aplicaciones de marca, Uso de Redes Sociales
SESIÓN 6 Look & Feel
Merchandising, Unidades Móviles, Plantilla Banners
PAG. 12
PAG. 15
PAG. 28
PAG.
PAG.04
03 PAG. 07
PAQARIN
CLIENTE:Paqarin
FECHA:Fuefundadoen2004enVilla elSalvador
PROYECTO:Branding
AUTORES:SanchezAyastaFrancisco& TenazoaRuizFernanda
La agencia F&F -Agencia Publicitaria presentará sus servicios a PAQARIN con el fin de desarrollar una campaña adecuada para mejorar la imagen y posicionarla en el mercado. Está dirigida a un público joven, adultos independientes que buscan un producto confortable, de alta calidad ,fresco y asequible.
ENFOQUE
Secentraráenlaelaboracióny planeamientodeunbranding eficaz,para lograringresarenla mentedelosconsumidoresyde estamaneraposicionarnos comolamarca N°1de colchones.
PRESUPUESTO
COMPETENCIA
PARAISO-ROSEN-CISNE-FORLI
1.Paraíso: Suaveycómodo
2.Cisne: Rigidezy elasticidad
3.Forli: Firmeymayorsoporte
ESTRATEGIAS
✔Paqarinutilizarálaformade comunicaciónamicalydirectaentodas lasplataformasdedifusióncomoRRSS, difusióntelevisiva,radial logrando conectar conelpublicoobjetivo
✔Serealizarálacreacióndepiezas publicitariasparaRRSS,posteando diversoscontenidos teniendoen cuentalamétricaquenosproporciona lasdiversasredesademásdelas tendenciasdelmercado
✔Seimplementaráuncalendario mensualdepublicacionesobteniendo mayorinteracciónyalcancedela marcateniendoencuentalospicosde audiencia.
OBJETIVOS
LosobjetivosdeestepresenteBrandinges:
Posicionamiento
Fidelización
AumentodeVentas
La propuestaconsisteenlacreacióndepiezas publicitariasdealtovalorquenospermitallegarauna conexiónconelclienteatravésdelasRRSS. Adicionalaelloseconsidera anuncios atravésdemediostelevisivos,radiales,endondese transmitalapromesadePaqarin "Eldescansoy confortquesusclientesmerecen,brindando sensacionesdetranquilidadyunsueñoreparadoren cadaunodeellos”.Almismotiempohaciendo llamadosalaacciónparalacompradelproducto
Paracaptarlaatencióndelosclientes,haremoshincapiéenelpuntodedolordeellos Se identificólosproblemasespecíficosquelosusuariosexperimentanenlabúsquedadeun colchón siendoelmasrecurrentelaincomodidadylafaltadesueñoreparador.
Duranteelplazo2semanasentregaremoslogotipos,manualdemarca sedefiniránloscolores ytonodecomunicación posicionandoaPaqarinenlamentedesusconsumidores. Porpartedelaaudiencia,esperamosqueseacaptadalaatenciónylosllamadosalaacción Al finalizarelproyectodebrandingdaremosaconocerlosresultados
Paraconseguirestosfinesrequeriremosde96horasdeejecución, conlacolaboraciónde2colaboradoresen marketingydiseño,lo queconllevaráaunmontodes/.2700.00
01
Para la elaboración del logo de Paqarin se realizó el proceso de mooodboard, boceto, vectorizado.
Moodboors: Se establecieron aspectos visuales que se deseamos transmitir.
Boceto: Con la técnica de manó alzada se realizó la ilustración del logo basándonos en el brief realizado.
Logo vectorizado: A partir del boceto se vectorizó y su aplicación en colores.
ELABORACIÓN LOGO
02
¿Por qué Paqarin es bueno para mi?
Imagina la sensación de llegar a casa después de un largo día y sumergirte en la comodidad de nuestro colchón. Es como un abrazo cálido que te acoge y te susurra al oído que todo estará bien. Esa sensación de relajación profunda, el placer de estirarte en una superficie suave y de calidad, te hará desconectarte y disfrutar del placer de dormir.
BRAND PURPOSE
Es ser el vehículo que lleva a las personas a un sueño profundo y placentero, para que puedan vivir sus vidas con pasión, energía y bienestar.
El color aplicado tuvo como fin, el destacar en el mercado y asi poder distinguirnos de la competencia con una imagen más dinámica y fresca.
BRAND NAMING
En el corazón de Paqarin yace un profundo significado quechua: "amanecer". Elegimos este nombre porque creemos que cada día comienza con la oportunidad de un nuevo comienzo, y nada simboliza mejor ese renacimiento que una buena noche de sueño.
BRAND PERSONALITY
Paqarin transmite tranquilidad, comodidad y bienestar emocional.
Apasionada, innovadora, comprometida y moderna
TE DAMOS LA BIENVENIDA
OBJETIVOS DEL MANUAL
El objetivo del manual es consolidar la imagen de la marca definiendo forma y estilos de los elementos del sistema de identificación visual (marca, color, tipografía), y reunirlos en un documento de fácil acceso e interpretación con el fin de que todas aquellas personas que tengan la responsabilidad de manejar y comunicar la marca a sus diversas audiencias, tengan una referencia común alineada con los objetivos de esta. Para que el manual cumpla su función es imprescindible aplicar correctamente las normas predeterminadas para conseguir la unidad de imagen, consistencia y la percepción adecuada de la empresa. La información en el manual busca guiar e inspirar a aquellos en contacto con la marca. No es un medio para limitar la creatividad de la marca, por el contrario la ayudará a expresarse mejor. Estas iniciativas deben ser desarrolladas teniendo siempre como objetivo la coherencia de la marca. Cada punto de contacto deberá proyectar los estándares de su imagen. Esperemos que este manual de marca te sea útil por lo que te invitamos a recorrerlo cada vez que necesites despejar una duda o inspirarte.
03 IDENTIDAD CONCEPTUAL
Esta primera parte del manual está dedicada a la marca que aspira a ser la marca más querida del Perú, una marca que va llegando a más hogares y a más corazones.
Porque estamos decididos a logra ser un lovemark debemos mantener la consistencia y coherencia de nuestro sistema marcario, lo cual nos permitirá mantener una marca ordenada, aportando claridad a nuestras audiencias.
Misión
Visión
ADN de marca atributos
Personalidad
Promesa
La Visión corporativa de la marca es la idealización del futuro de la empresa. Considera los objetivos a largo plazo, por lo cual sirve de rumbo en las decisiones estratégicas. La Misión, por su parte, expresa la razón de ser de la organización. Abarca lo que va a hacer y para quién lo va a hacer.
MISIÓN VISIÓN
Satisfacer y abastecer la demanda nacional con un fuerte compromiso de proporcionar los más altos estándares de calidad y profesionalismo con precios competitivos que nos permitan una apropiada rentabilidad. Manteniendo un agradable ambiente de trabajo, operado por un equipo humano comprometido a superar las expectativas de los clientes.
Consolidarse como una empresa de energía integrada y competitiva, líder en el mercado nacional.
MISIÓN Y VISIÓN
ADN DE LA MARCA Y ATRIBUTOS CLAVE ESENCIA DE LA MARCA
La esencia de marca es la frase que sintetiza lo que queremos ser y cómo deseamos ser percibidos. Los atributos clave son, de todos nuestros rasgos, los que mejor nos definen y diferencian de los competidores.
EL PLACER DE DORMIR
ATRIBUTOS CLAVE
Cercano
Empático
Ingenioso
Esencial
Auténtico
Confiable
VALORES
Los valores centrales de nuestra marca se generan a partir de nuestra esencia original.
SATISFACCIÓN AL CLIENTE
Ofrecer a nuestros clientes experiencias positivas a través de productos y servicios de calidad.
TRABAJO EN EQUIPO
Unimos talento, experiencias, conocimientos y esfuerzos para lograr nuestros objetivos.
HONESTIDAD
Actuamos con responsabilidad y transparencia los recursos que se nos encomiendan y mostramos respeto por los bienes ajenos porque expresamos con claridad lo que pensamos y creemos. Nos comportamos conforme a las normas de la empresa, teniendo siempre presente las consecuencias de nuestros actos.
SEGURIDAD
Fomentamos el trabajo con acciones y condiciones seguras.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Servimos a la sociedad respetando y cuidando el medio ambiente.
PERSONALIDAD Y PROMESA
La esencia de marca es la frase que sintetiza lo que queremos ser y cómo deseamos ser percibidos. Los atributos clave son, de todos nuestros rasgos, los que mejor nos definen y diferencian de los competidores.
PERSONALIDAD
Paqarin busca conectarse con el consumidor hogareño, en el que busca la comodidad, un buen descanso y tranquilidad en su hogar. Un compañero, un integrante en la familia.
PROMESA
Paqarin es el líder de la industria, una marca querida y cercana. Que busca la experiencia de un buen descanso en su audiencias. Sus clientes sienten esa cercanía de quien busca su comodidad.
04 IDENTIDAD VERBAL
Para contribuir al crecimiento de nuestra marca y lograr su mayor reconocimiento debe comunicar y reflejar sus atributos.
Frases clave
Tono de comunicación
FRASES CLAVE
GUÍA PARA CONSTRUIR MENSAJES:
¿QUIÉN HABLA?
Paqarin
¿A QUIÉN?
A jóvenes independientes y padres de familia.
¿CÓMO?
Con un tono empático, cálido y respetuoso.
En primera persona del plural: nosotros. En segunda persona del singular: tú.
EJEMPLOS DE FRASES CLAVES:
Gracias por confiar en nosotros.
TONO DE COMUNICACIÓN
La marca tiene una forma característica de hablar y escribir, que solemos denominar “tono de voz”. Este estilo debería ser sencillo, directo, honesto, cercano y educado. La claridad procede de la sencillez. Somos personas comunicándose con otras personas y siempre debe ser fácil entendernos.
Asimismo, seamos siempre abiertos y honestos. No tenemos nada que ocultar y siempre actuamos de manera responsable. Por último, mostrar cercanía consiste en ser cordial y respetuoso con el lenguaje que utilizamos.
Lenguaje claro.
Preguntarse siempre ¿será comprensible mi forma de expresarme?
Asegurarse siempre de que el beneficio para el cliente resulte evidente.
Proporcionar información relevante, no ocultes nunca nada sé vital y sorprendente.
Sé educado pero no demasiado formal.
El texto debe sonar natural.
Utiliza palabras positivas, orientadas a la acción.
TONO DE VOZ EVITAR
Lo que decimos puede cambiar, pero el cómo lo decimos permanece igual.
Las frases demasiado complicadas.
La puntuación excesiva.
La jerga y las abreviaturas. Negaciones.
La letra pequeña y las notas a pie de página. El exceso de descripciones. Ocultar información.
IDENTIDAD VISUAL
Estableceremos los lineamientos gráficos que hemos definido para un correcto uso de nuestra marca.
SIGNOS DE IDENTIDAD
Logotipo
Versión principal
Versiones secundarias
Versiones de color
Área restringida
Usos incorrectos
TERRITORIO VISUAL
Tipografía principal
Tipografía secundaria
Paleta de colores
Elementos gráficos
Estilo fotográfico
05
IMAGOTIPO
Este es nuestro imagotipo, está compuesto por un isotipo (nuestro colchón) ,por el logotipo en sí (la palabra “Paqarin“) y por el eslogan (”El placer de dormir”). Nuestro logo fue diseñado para transmitir la esencia de nuestra marca y para reflejar su esencia.
IMAGOTIPO
VERSIONES SECUNDARIAS
Por cuestiones de diferentes aplicaciones de tamaño y/o materialidad, nuestra marca cuenta con variables de uso pensadas para adaptarse a numerosas piezas
IMAGOTI
VARIACIONES DE COLOR
Esta variación de logotipo es ideal para aplicaciones donde se necesite usar un sólo color y de forma plana, como por ejemplo: sellos, serigrafías, viniles ploteados, etc.
Versión negativa Versión positiva
VARIACIONES SOBRE FONDOS DE COLOR Y TAMAÑOS MÍNIMOS
El logotipo se podrá utilizar de las siguientes formas de acuerdo a los colores corporativos. Versión sobre fondo blanco. Versión sobre fondo de color corporativo
LOGO A LOGO B
TAMAÑOS MÍNIMOS
Logotipo
Impreso: 3 cm de ancho
Digital: 20 px
El logotipo no podrá utilizarse a menor tamaño del indicado; en caso contrario, la lectura y legibilidad no sería óptima. El ancho del logotipo es el mandatorio para indicar los tamaños mínimos.
3 cm 20 px
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA ÁREA DE RESTRICCIÓN
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
20 X 11 X
ÁREA DE RESTRICCIÓN
LOGOTIPO
LOGOTIPO m m m m
El logotipo debe guardar un área de resguardo para no ensuciar o crear “ruido” en su entorno, protegiendo la legibilidad del mismo. El área de protección es la altura de la “m”de Paqarin.
USOS INCORRECTOS
El logotipo no debe utilizarse sobre fondos que le quiten una buena legibilidad. No se debe usar sobre fondos texturizados, con tramas complicadas, sobre colores que no estén dentro de la gama de la marca o muy brillantes.
No comprimir No utilizar en fondos no establecidos No utilizar colores que no son
No girar No contornear con
logotipo
el
No omitir elementos gráficos.
Las tipografías juegan un papel importante a la hora de comunicar una idea o información al observador.
La tipografía utilizada para la construcción del logo e identidad es Lato. El tamaño mínimo no podrá ser menor a 5 puntos.
Especificaciones
Nombre : Lato
Estilos : LIGHT, REGULAR, SEMIBOLD, BOLD ITALIC
TIPOGRAFÍA PRIMARIA
Tipografía primaria Lato bold ABCDEFGHIJKLMN OTUVWXZ 0123456789 ?)$&@!/{[] Light ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789 Regular ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789 Bold ITALIC ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789
JERARQUÍA
El uso de una familia tipográfica favorece el reconocimiento inmediato de todo el sistema de comunicación de la marca. De toda la familia tipográfica Lato se utilizarán las variables Light y Bold italic para enfatizar títulares.
TITULARES
Light
Bold italic
la comodidad que cambiará tus noches
Descubre
JERARQUÍA
Mientras que para títulos y textos se utilizarán las variables Regular y Bold dentro de la construcción de jerarquías y orden de la estructura textual.
Se apuesta por la alineación recta de los textos: marginados a la derecha, a la izquierda o justificados. Las combinación de encabezados y bloques de texto deberán estar trabajadas desde la misma orientación.
TÍTULOS Y CUERPOS DE TEXTO
Lato Semibold
Bold
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COLORES INSTITUCIONALES
El color juega un papel importante en la identidad corporativa. Los siguientes colores son con los que trabajaremos.
Explicación :
Para mantener la tonalidad de sus colores corporativos establecemos tablas de equivalencias de acuerdo al sistema donde deban implementarse, ya sean el de tintas especiales, cuatricromía, RGB
Sistema de Colores
CÓDIGOS DE COLOR
RBG: 94, 23, 235
CMYK: 60%, 90%, 0%, 8%
CÓDIGOS DE COLOR
RBG: 92, 225, 230
CMYK: 60%, 2%, 0%, 10%
CÓDIGOS DE COLOR
RBG: 217, 217, 217
CMYK: 0%, 0%, 0%, 15%
#5e17eb #5ce1e6 #d9d9d9
COLORES INSTITUCIONALES
CONSIDERACIONES Explicación :
Para mantener la tonalidad de sus colores corporativos establecemos tablas de equivalencias de acuerdo al sistema donde deban implementarse, ya sean el de tintas especiales, cuatricromía o RGB
El violeta de PAQARIN será el color principal y se complementará con el cian ; mientras que el azul plomo se usará en menor medida.
Ninguno de los colores de nuestra paleta deberá ser aplicado en transparencias o generando superposiciones.
Transparencias
Carga cromática
70% 25% 5%
A TENER EN CUENTA
¿QUÉ FOTOGRAFÍAR?
Nuestra personalidad amigable, inspiradora nos guía en nuestra manera de capturar momentos para el estilo fotográfico de Paqarin. Imágenes hogareñas, de estilo optimista y auténticas. Nuestro objetivo es mostrar cómo es el mundo de nuestras audiencias y los beneficios que les provee nuestro servicio de calidad.
CROMÁTICA
Debemos potenciar una temperatura del color entre lo cálido y el blanco. Una cromática que connote calidez y confianza.
¿QUÉ ENFATIZAMOS?
Nos centramos en imágenes que reflejen nuestro mensaje: la voz de la familia y jóvenes independientes. Es por ello que debe capturarse la comodidad y la felicidad de una familia peruana y de los jóvenes independientes.
06 LOOK & FEEL
Sabemos que nuestra marca es un activo muy importante por lo cual debemos cuidar su aplicación en todos los formatos en los cuales comunicamos. Lo que aquí presentamos es un ejemplo de la variedad de lugares en las que Paqarin comunica.
MERCHANDISING
Taza Gorro Almohada
UNIDADES MOVILES
CAMIÓN REPARTIDOR
PLANTILLA DE RED SOCIAL
PLANTILLA DE BANNER
GRACIAS POR SU INTERÉS
Esperamos que este manual de marca te haya sido muy útil. Te invitamos a seguir haciendo de Paqarin una marca querida que comunica consistentemente sus valores.
