Coletivos Criativos e Voluntariado: novas abordagens de mídia e inovação na era dos Prosumers Por Gilber Machado
Cultura Virais
Mestre em Computação pela UFES, sócio-diretor do Grupo e-brand, consultor de marketing e estratégia, palestrante e professor de pósgraduação. É membro da Diretoria do SinaproES (sindicato das agências de propaganda do ES). Interesse pelas áreas de comunicação, marketing, digital e inovação. Nos últimos meses, dedica parte da rotina de trabalho em estudos e desenvolvimento de projetos relacionados a economia criativa e modelos de negócios em rede. Palavras-chave: Prosumers, Economia Criativa, Coletivos Criativos, Voluntariado. gilber@e-brand.com.br gilbermachado.blogspot.com twitter.com/gilbermachado e-brand.com.br
da
Convergência
e
Sociedades
Profundas mudanças no mercado de comunicação estão em curso, e esse processo é acelerado pelo crescimento das novas tecnologias de comunicação, a mudança do comportamento do consumidor e de seus hábitos de consumo de mídia. Henry Jenkins, em seu livro Cultura da Convergência¹, expõe o crescimento da desintermediação dos meios de comunicação, onde as pessoas estão ganhando o papel de protagonistas que antes era apenas dos veículos de comunicação e da indústria da propaganda. O movimento do consumo de mídia cresce na direção onde as pessoas estão consumindo informação e conteúdos produzidos diretamente por outras pessoas. Também cresce o consumo baseado na influencia direta de outros consumidores, onde a força da propaganda e até mesma da lealdade a marca perde espaço para o testemunho, a indicação e a reputação. Andrew Lippman, cientista e diretor do Laboratório de Mídia do MIT, vai além da dimensão da comunicação, e coloca