28
Миссия
отечественным товаропроизводителям в организации и расширении производства и сбыта продуктов и услуг. С 2004 г. эта деятельность осуществляется в рамках информационноаналитического портала, ориентированного на представителей среднего и малого бизнеса. На портале можно получить всю необходимую информацию по основным направлениям деятельности предприятия: маркетингу, инвестициям, кадрам, международному сотрудничеству и т. д. В рамках Общероссийской маркетинговой системы впервые в российской бизнеспрактике реализован принцип «одного маркетингового окна», включающего предоставление наиболее полного в России комплекса маркетинговых услуг, – от получения информации по готовым маркетинговым исследованиям до координации маркетинговых и инвестиционных проектов со стороны РАМ. Основная цель данного проекта – помочь представителям различных сфер бизнеса (руководителям среднего и высшего звена, частным предпринимателям, менеджерам компаний, маркетологам) повысить конкурентоспособность российских компаний через использование всего спектра возможностей и инструментов, которые предлагает маркетинг. Касаясь пропагандистскоинформационной деятельности Ассоциации, стоит отметить, что к 2001 г., когда на российском рынке сформировалось устойчивое мнение, что маркетинг не просто нужен и без него невозможно организовать эффективную сбытовую
деятельность, но и что только на принципах маркетинга можно построить современную эффективную систему управления крупной компанией или маленькой фирмой, нам стало ясно, что этап, условно говоря, «пропаганды маркетинга» в деятельности Ассоциации закончился. С институциональной точки зрения, завершение «этапа пропаганды» проявилось в «отпочковывании» от РАМ «групп по интересам», которые стали создавать другие ассоциации. Подобным способом были созданы Гильдия маркетологов (в отличие от РАМ, она объединяет не юридических, а физических лиц), Российская ассоциация директ-маркетинга, Российская ассоциация рекламных агентств, Российская ассоциация по связям с общественностью, BTL-партнерство, Национальная ассоциация дистанционной торговли и др. То есть если до 2001 г. мы были «единственными и неповторимыми» на ниве маркетинга, то позже стали «равными среди равных». Здесь следует
отметить, что все наши новые коллеги в своей деятельности развивают очень важные и интересные направления. – Вы с ними какие-то связи сохранили? – Абсолютно со всеми поддерживаем деловые партнерские отношения. Подобным же образом Ассоциация сотрудничает и с органами государственного управления, с другими ассоциациями и союзами. При этом отметим, что РАМ является членом Торговопромышленной палаты РФ и Российского союза промышленников и предпринимателей. Кроме этого, для повышения качества подготовки маркетологов Российская ассоциация маркетинга во взаимодействии с другими организациями реализует программу разработки профессиональных и образовательных стандартов. Замечу, что в 2006 г., когда выпустили первых дипломированных маркетологов, мы столкнулись еще со следующей проблемой: дипломы, выдаваемые маркетологам российскими вузами, не признаются за границей.
ОСНОВНЫМИ ЗАДАЧАМИ АССОЦИАЦИИ ЯВЛЯЮТСЯ: координационная работа по реализации маркетинговых и инвестиционных проектов, ориентированных на повышение прибыльности и капитализации компаний; работа по пропаганде маркетинга на базе практических результатов; разработка концепции роста маркетинговой капитализации российских компаний; создание маркетингового инструментария для средних и малых компаний; создание условий обеспечения российских компаний квалифицированными специалистами-маркетологами, разработка профессиональных и образовательных стандартов в области маркетинга; сотрудничество с международными профессиональными организациями по основным направлениям деятельности РАМ.
ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ И СБЫТУ • 4 • 2012
04-12.indd 28
23.02.2012 16:13:53