Palmesus Magazine #3 2017

SKANDINAVIAS STØRSTE STRANDFEST PALMESUS.COM

NO EDITION

MAGAZINE 6 om Palmesus

Wonder Years Fedde Le Grand med musikkvideo spilt inn i Kristiansand

DIMITRI VEGAS & LIKE MIKE ARMIN VAN BUUREN THE CHAINSOMKERS MARTIN SOLVEIG

TIDENES PALMESUS!

TAKK FOR I ÅR

ZARA LARSSON GABRIELLE

Palmesus Official Aftermovie:

SLÅR ALLE REKORDER

Se side 7

Se side 19-20

1

RIEN O T S I LE H E 23 H SIDE S R PÅ LE E M E S

10: Gratis billett til Palmesus Besøk oss for å få de 9 viktigste grunnene til å være kunde i Spareskillingsbanken

2

NO EDITION UTGAVE #3 DESEMBER 2017

SKANDINAVIAS STØRSTE STRANDFEST PALMESUS.COM

PALMESUS 10 ÅR:

DETTE ER VÅR HISTORIE! 5-12

TAKK FOR I ÅR OG TIDENES PALMESUS!

12

FUN-FACTS FRA ÅRET SOM GIKK

15-18 18 19-20

23-49 49-50

51

52 53-54

Wonder Years

Fedde Le Grand med musikkvideo spilt inn i Kristiansand

LES MER PÅ SIDE 23-49

Arena Usus om effekten av Palmesus i det globale markedet

Palmesus Official Aftermovie:

SLÅR ALLE REKORDER! Coverstory:

Våre kommersielle partnere

Palmesus 10 år!

PALMESUS APP

Palmesus Merch: tidenes julesalg!

SE SIDE 53-54

6 om Palmesus

SLÅR ALLE REKORDER

VÅRE KOMMERSIELLE PARTNERE

Ansvarlig utgiver: Palmesus AS v/ Ketil Børstein Stensrud post@palmesus.com Grafisk avdeling Fundament kommunikasjon Opplag: 15 500 Trykk: Synkron Media Distribusjon: NordPost Palmesus AS alle rettigheter resververt.

Innholdet i magasinet må ikke gjengis, reproduseres eller lagres på noen måte uten tillatelse fra Palmesus AS

ÅRETS AFTERMOVIE

Palmesus

Palmesnap

@Palmesus

palmesus.com

Palmesus

@Palmesus

Last ned Palmesus-appen helt gratis i AppStore/Google Play

SE SIDE 19-20

3

FEDDE LE GRAND SPILTE INN MUSIKKVIDEO I NORGE “Landet deres er utrolig vakkert, og jeg har lenge lett etter en unnskyldning for å forlenge oppholdet mitt rundt Palmesus, og når nå muligheten bød seg frem for å skyte Wonder Years ble jeg skikkelig giret!” Les mer på side 17

JULESALG På

PALMESUS MERCH SE SIDE 52

BIL

DED

!

S S RY

1-22

DE 2

I SE S

4

ADD O SS PÅ SNAP Palmesnap

ANNONSE

ANNONSEBILAG

Vi elsker billig strøm!

NorgesEnergi har levert billig strøm siden 1999. Det gjør vi fremdeles. Det er derfor de fleste som har byttet strømleverandør de siste 10 årene har valgt nettopp oss.

BILLIG STRØM SIDEN 1999 Les mer på norgesenergi.no

5

ANNONSEBILAG

6

TAKK FOR I ÅR!

Det nærmer seg jul og nok en gang har vi entret mørkets tid med sommerens festivitas kun redusert til et fjernt minne langt bak der et sted i bakhodet. Da passer det godt å vie en hel utgave av Palmesus Magazine til å friske opp hukommelsen. For sommerens strandfest var det største og beste vi har gjort noensinne, og alle rekorder ble stort sett sprengt i fillebiter.

7

8

ANNONSEBILAG

For å starte nedtellingen til neste år, har vi derfor viet en hel utgave som forhåpentligvis vil få deg til å dromme om sommer, sol og sus.

I denne utgaven får du servert fantastiske vitnesbyrd, bilder og masse annet snacks fra sommeren som var. Enjoy!

Året oppsummert!

Det nærmer seg jul og nok en gang har vi entret mørkets tid med sommerens festivitas kun redusert til et fjernt minne langt bak der et sted i bakhodet. Da passer det godt å vie en hel utgave av Palmesus Magazine til å friske opp hukommelsen. For sommerens strandfest var det største og beste vi har gjort noensinne, og alle rekorder ble stort sett sprengt i fillebiter.

Ny og større strand Sammen med Kristiansand Kommune fikk vi i forkant av arrangementet rustet opp Bystranda og tilført 15 ytterligere meter med sanddybde. Store deler av stranda blir nemlig erodert bort som følge av elvestrømmen, og derfor var det ekstra gledelig å se Bystranda tilbakeført til sin opprinnelige størrelse. Dette ga Palmesus plass til 5.000 ekstra mennesker hver dag samtidig som byen fikk glede av en bedre strand, og med søkk og snøre medregnet hadde vi i sommer 20.000 mennesker tilstede daglig for å feire den niende strandfesten i rekken.

En ellevill reise Alle billettene til i år ble revet bort kun én uke etter fjorårets Palmesus, og da de nye billettene kom for salg røk de på under 24 timer. Dette er vi selvsagt utrolig takknemlige for ettersom det befester vår posisjon som landets største kommersielle festival målt både i omsetning og i publikumskapasitet per dag. Knapphetsfaktoren har alltid vært en sentral del av Palmesus og vår reise fra 3.000 mennesker og 68.000 kroner i budsjett i oppstartsåret 2009 til rekordåret i sommer med over 70 millioner kroner og nesten 50.000 billetter solgt til sammen (medregnet konserten med Sir Elton John torsdagen før årets Palmesus).

Tidenes line-up Sommerens line-up er utvilsomt den største og beste vi har hatt, med gigantiske navn som The Chainsmokers, Armin van Buuren, Dimitri Vegas &

Like Mike, Zara Larsson og mange flere tilstede for å skape den unike Palmesusstemningen. Aldri før har alt klaffet når det kommer til booking, og med den største scenen i manns minne som kulisse, ble det levert uforglemmelige opplevelser nede i vannkanten i Kvadraturen.

Været spilte selvsagt sin rolle, og det er ingen tvil om at vi i år hadde værgudene på vår side. For værmeldingene for Palmesus-uka utgjorde makaber lesning.

Sammen med sikkerhetsteamet satt vi faktisk å så på evakueringsplaner og andre kriseløsninger med femten sekundmeters vind i kastene og ekstreme nedbørsmengder på vei inn mot kysten.

Men så kom fredags morgen den 30. juni, og på magisk vis badet hele området i sol og 30 grader hele helgen. Sjeldent har vi vært mer lettet.

For selv om billettene er solgt og folket fortsatt kommer uavhengig av vær og vind, har det selvsagt noe å si for totalopplevelsen. Vi er en strandfest og jobber beinhardt gjennom et helt år for å sette sammen en totalpakke som skal by på opplevelser av internasjonalt snitt. Og det sier seg selv at det tar seg bedre ut med bikini og shorts fremfor regnponcho.

Nettopp derfor føler vi at årets Palmesus var tidenes beste, for endelig kunne vi virkelig levere det produktet vi daglig jobber for å skape. Stemningen var helt enorm og scenene som utspilte seg på Bystranda har sendt sjokkbølger gjennom hele landet, godt dokumentert av over 25.000 bilder på Instagram, titusenvis av snaps, og det største medieoppbudet noensinne.

Også for artistene har det vært en opplevelse. Aldri før har vi hatt mer fornøyde artistcrews og det gjenspeilte seg tydelig både fra scenen og i sosiale medier. Samtlige artister har nemlig vært svært aktive og lagt ut både bilder og film fra Palmesus, noe som ikke er alle festivaler forunt.

9

ANNONSEBILAG

ZAR

10

0

. 21.0

L AG K RED

GE F STA

N MAI

N

SSO

R A LA

ANNONSEBILAG

OVER 25K DELTE BILDER #PALMESUS

Vi har også satt Kristiansand på kartet én gang for alle gjennom Fedde Le Grands nye musikkvideo for låta ”Wonder Years” som ble spilt inn bl.a. på Palmesus, Odderøya, Tømmerrenna i Vennesla og Langenes. Det betyr selvsagt masse for regionen vår og gir eksponeringsverdi verdt mangfoldige millioner kroner til et globalt publikum. #crewlove Palmesus hadde aldri kunne blitt samme uten det fantastiske teamet som sammen jobber for å skape historiske øyeblikk på Bystranda. Med over 2.000 frivillige i sving, godt styrt av 55 områdeledere 500 prosjektansatte og 7 fast ansatte ble det levert rekorder over hele linjen. Aldri før har det vært mindre kø, gått raskere i bongsalget og i armbåndspåsettingen, og ei heller har det blitt solgt mer over disk.

Frivillighetsånden lever i beste velgående og er utvilsomt motoren i hele organisasjonen vår, og derfor var det ekstra hyggelig å få med seg vår Generalsponsor Norsk Tipping som ambassadør for våre frivillige. Sammen med våre venner fra Hamar fikk vi gitt de frivillige en enda større opplevelse enn før, noe som ble behørig gjenspeilet i både frivilligfester og i arbeidsvilkårene på stranda.

Det beste publikummet i verden I år hadde vi besøkende fra over 20 ulike land, men selv om dette er en minoritet har det selvsagt en betydelig verdi. Over 70 % av samtlige besøkende er fra alle andre steder enn Sørlandet, og snittalderen er 27,5 år. Stemningen som disse menneskene skapte var helt enestående, og både vi og artistene er samstemte – det er en unik stemning helt i verdensklasse, noe som gjør oss umåtelig stolte.

10-års jubileum i 2018 Nå har vi allerede jobbet i flere måneder med storstilt planlegging foran neste sommers monumentale Palmesus-utgave.

For i løpet av helgen 6.-7. juli 2018 skal vi feire vårt 10-års jubileum, en oppnåelse vi er veldig stolte av og som vil markeres ettertrykkelig etter alle kunstens regler (og allerede er alle billetter revet bort!).

For å starte nedtellingen til neste år, har vi derfor viet en hel utgave som forhåpentligvis vil få deg til å drømme om sommer, sol og sus. I denne utgaven får du servert fantastiske vitnesbyrd, bilder og masse annet snacks fra sommeren som var. Enjoy!

11

FUN FACTS

48000 50 000 BILLETTER SOLGT

RED BULL SOLGT PÅ TO DAGER

400 000

#PALMESUS

Drikkebonger solgt 1,8M

nådd på Facebook

25.000+

enheter drikke solgt

UTSOLGT

UTSOLGT

1,9M

centimeter armbånd delt ut

over 10K nye appnedlastninger

12

264.000

bilder lagt ut

for alt av hotellrom

@HONDERGABRIELLE

1,2M

nådd på Instagram

Palmesus 2018

60

semi-trailere med utstyr

2 300

frivillige og stab i sving

ANNONSEBILAG

13

ANNONSEBILAG

HO PAR VEDTNE R

201

7

> GIR DEG KORTREISTE

TRYKKSAKER FRA SØRLANDET TIL SØRLANDET

STOLT HOVEDPARTNER TIL PALMESUS > VI LEVERER ALT AV TRYKKSAKER OG PROFILERINGSARTIKLER

> marked@synkronmedia.no > www.synkronmedia.no

14

ANNONSEBILAG

Ny musikkvideo spilt inn i Norge

15

ANNONSEBILAG

16

s r a e Y r e d Won ANNONSEBILAG

AND

EGR L E D D E @F Den nederlandske DJ-legenden, produsenten og sertifiserte Palmesus-vennen Fedde Le Grand er stadig vekk ute med ny musikk. Etter å ha byttet fra Ultra Music til Armin van Buurens label, Armada Music, har den ene perlen etter den andre blitt sluppet til et lydhørt publikum på den globale klubbscenen.

- Jeg har kommet til Norge og Palmesus i flere år nå, og jeg må si at jeg virkelig elsker det! Det er alltid et helt spesielt sted å komme og noe som peker seg klart ut som en favoritt i turnékalenderen. I tillegg til det fantastiske båndet jeg er så heldig å dele med det norske publikummet har jeg virkelig blitt glad i gjengen bak Palmesus som over tid har utviklet seg til et nært vennskap, og dette i sum gjorde det lett for meg å velge Norge som innspillingssted for denne musikkvideoen!

Men den siste singelen, ”Wonder Years”, markerer imidlertid en ny og spennende retning mot deep house og et lydbilde som er betraktelig roligere enn tidligere utgivelser. Fedde og hele teamet hans bestemte seg derfor for å tilbringe tre ekstra dager i Norge i forbindelse med konserten på Palmesus, og spille inn musikkvideo i og rundt Kristiansand.

- Landet deres er utrolig vakkert, og jeg har lenge lett etter en unnskyldning for å forlenge oppholdet mitt rundt Palmesus, og når nå muligheten bød seg frem for å skyte Wonder Years ble jeg skikkelig giret!

Etter flere år på Palmesus har Fedde virkelig forelsket seg i Norge og har flere ganger ymtet frempå et ønske om å kjøpe seg en hytte ved sjøen. Naturen rundt Kristiansand er storslagen og spektakulær, og derfor tok vi med oss filmcrewet rundt på lokasjoner som Odderøya, Tømmerrenna i Vennesla og Langenes for å skape den unike stemningen som Fedde ønsket for låta si.

Fedde er storfornøyd med resultatet som nå ligger fritt tilgjengelig på YouTube og alle andre kanaler: - Med den vanvittige naturen som kulisse, var det aldri noe tvil om at dette ville bli bra. Alle de ulike lokasjonene passer veldig fint til låta og det var også en opplevelse å bare går rundt på disse turene, da det ikke akkurat er ofte jeg får slappet av og stengt av verden for et lite øyeblikk!

Fedde er klar på at det hele ble ekstra spesielt med tanke på det gode forholdet som verdensstjernen har til Kristiansand og Palmesus: 17

ANNONSEBILAG

HVA BETYR PALMESUS FOR SØRLANDET?

S YEAR R E D N

#WO NY

R

EF SINGL

ND

E GRA

DE L A FED

Sjefen i Arena USUS, Heidi Sørvig, har ansvaret for å markedsføre landsdelen og er begeistret over Fedde Le Grands nye musikkvideo Heidi: Palmesus setter Sørlandet på kartet i et nasjonalt og internasjonalt særdeles spennende marked. Palmesus lykkes med å markedsføre seg inn mot en krevende målgruppe som ikke lar seg ”kjøpe” av glossy reklamekampanjer. Her er det særdeles effektfull ”influencer marketing” som gjelder.

Hva slags verdi har det at artister med en global fanbase legger ut bilder fra Kristiansand i sosiale medier?

Heidi: Gjennom at artister med globale fanbaser poster bilder og snakker om Kristiansand i sosiale medier får man en meget verdifull markedsføring av byen og landsdelen som man vanskelig når gjennom en tradisjonell markedsføring. Artister av denne typen har stor påvirkningskraft og oppfattes som troverdige hos fansen.

Sørlandet er ikke bortskjemt med verdensstjerner som velger Sørlandet som innspillingssted for musikkvideoer. Hva betyr det for regionen?

Heidi: Det er jo først og fremst veldig stas at Sørlandet blir valgt som innspillingssted.

Kred til Palmesus for å gjøre en så god jobb med artistene som gjester strandfesten, for her har Fedde Le Grand tydeligvis blitt så begeistret at han velger Sørlandet som lokasjon. Så blir det jo spennende å se hva

Jeg har kommet til Norge og Palmesus i flere år nå, og jeg må si at jeg virkelig elsker det!

det kan bety for landsdelen, det er jo helt klart positivt at Sørlandet blir vist gjennom musikkvideoen til en såpass stor og anerkjent artist. Her når man ut til målgrupper som man normalt ikke treffer, og som er særdeles selektive på hva de bruker tid på og lar seg engasjere av. Det er krevende å treffe ungdom og unge voksne med tradisjonell markedsføring, her får man eksponering av landsdelen som går ”under reklameradaren”.

18

ANNONSEBILAG

ÅRETS AFTERMOVIE slår alle rekorder

BE OUTU PAGE! Y Å P OKMEN SE FIL ÅR FACEBO V ELLER 19

ANNONSEBILAG

Det viktigste vi gjør i markedsføringskalenderen er filmproduksjonen fra Palmesus, nemlig vår alles offisielle aftermovie. Dens soleklare hensikt er å oppsummere året og vise frem det beste fra Skandinavias største strandfest, mens vi også ønsker å tydelig showcase byen vår og de vakre omgivelsene i og rundt Bystranda.

Ingenting betyr mer – verken for oss eller for publikum.

Derfor har vi i år virkelig slått på stortrommen og satt sammen den største produksjonen noensinne. Sammen med et anerkjent team fra Portugal som jobber med bl.a. Nike, FC Barcelona og flere EDM-festivaler verden over, har vi utviklet et script som vi håper skal treffe et globalt

med en gåsehudfremkallende virksomhet som mangler sidestykke i norsk festivalsammenheng.

Fra The Chainsmokers, Martin Solveig, Fedde Le Grand og Zara Larsson på dagtid, til mørket faller og storheter som Armin van Buuren og Dimitri Vegas & Like Mike entrer scenen til et eldorado av et show, blir seeren loset gjennom hele Palmesusuniverset i all sin prakt. Samtidig får man et godt bilde på livet backstage og rundt artistens reise til og fra Palmesus, og samtlige artister kommer med fantastiske vitnesbyrd.

Verken artistene eller vi som driver Palmesus har sett maken til stemning som vi fikk servert på Bystranda i sommer, godt hjulpet av vindstille værforhold med blå himmel og 30 grader i lufta. Det gjør naturligvis noe med bildene som er fanget i filmen, og kanskje det er nettopp denne voldsomme energien av glede og fest som gjør årets aftermovie så spesiell. For responsen har vært helt overveldende.

Etter bare 24 TIMER rundet vi 300.000 views publikum. Tross alt er det viktig med hårete mål!

Filmen viser hvordan Palmesus tar over Norge for en helg, illustrert gjennom Palmesus-trekanten som reiser fra den ene severdigheten etter den andre – fra Lofoten i nord til Lindesnes i sør.

Etter en storslagen introduksjon som bygger opp til starten på filmen med en Bystrand som bader i sol, er vi i gang

I fjor (2016-utgaven, red. anm.) genererte aftermovien hele 182.000 views, men det er bare småtterier i forhold til årets filmbonanza. Etter bare ett døgn rundet vi 300.000 views, og er nå på full fart mot en halv million. Ambisjonen var å gå globalt,

20

og jaggu har vi ikke nådd målsettingen allerede. Hva totaltallet ender opp med å bli er vanskelig å estimere i skrivende stund, men årets aftermovie smadrer i alle fall alle rekorder.

Det er selvsagt hyggelig å konstatere, all den tid den er til for å spre det glade budskap om Palmesus og vår alles kjære strandfest. Det å satse hardt, tro på konseptet og gjennomføre den gigantiske filmproduksjon som årets utgave faktisk var utgjorde en betydelig risiko for oss, men da er det utrolig gøy å se responsen både fra publikum og artister.

Superstjerner som Armin van Buuren, Dimitri Vegas & Like Mike og Martin Solveig har alle delt filmen på sine personlige pages, og vi håper at du vil gjøre det samme. Nyt filmen og start nedtellingen til neste års extravaganza!

Offisielt soundtrack, Palmesus Official Aftermovie 2017: UNKLE Chemistry The Chainsmokers ft. Coldplay Something Just Like This (Jai Wolf Remix) Fedde Le Grand Dancing Together (Norway Edition) MOTi & Kenneth G. East West (Original Mix) Armin van Buuren I Live For That Energy (ASOT800 Anthem)

ANNONSEBILAG

FØLG OSS

RAM PÅ INSTAG

US

@PALMES

21

ANNONSEBILAG

22

DETTE ER VÃ…R HISTORIE

23

PALMESUS 10 ÅR

Palmesus så dagens lys i 2009 med et bookingbudsjett på 68.000 kroner og en håndfull ildsjeler på plass for å sette sammen en impromptu strandfest for 3000 mennesker på Bystranda i Kristiansand. 9 utgaver senere er det duket for 10-års jubileum helgen 6.-7. juli 2018 med verdensstjerner på scenen, 70 millioner kroner i forventet omsetning, 35.000 besøkende og en stab på over 2.000 i sving. Dette er vår historie.

24

ANNONSEBILAG

Av og til er det tilfeldigheter som skaper de største suksessene, og i Palmesus sitt tilfelle er det en god kombinasjon av nettopp timing og strategisk jobbing over tid. For tilbake i 2009 var det Quartfestivalens mye omtalte konkurs som var utslagsgivende for at gründerne Heine Strømme og Leif Fosselie satt i gang med denne eventyrlige reisen.

I alle år hadde de to kompisene reist tilbake til fødebyen Kristiansand fra henholdsvis København og Oslo for å dra på Quartfestivalen, men plutselig var den borte til stort ståhei blant både publikum, media og opinionen. I fraværet av den daværende storfestivalen ble altså Palmesus skapt, og det som man trodde skulle bli 2-300 venner samlet på Bystranda kulminerte i et enestående kaos med over 3.000 billettkjøpere på et område tilrettelagt for noen få.

omtrent alt som kan gå galt gikk rett vest Selv om det krevde betydelig politisk lobbyvirksomhet for å få tillatelse til å bruke Bystranda, en blåflagg-strand eid og drevet av Kristiansand Kommune, ble det ikke akkurat lettere å få grønt lys for videre satsning med scenene som utspilte seg dette første året.

For omtrent alt som kan gå galt gikk rett vest, med en fullstendig underdimensjonert rigg som naturligvis førte til kaotiske tilstander både foran og bak scenen. Det gikk seg imidlertid til

etterhvert, og Palmesus fikk en noe trang fødsel til forkleinelse for både gründerne, publikum og ikke minst lokalpolitikerne.

Dette førsteåret handlet imidlertid ikke bare om Palmesus. For ellers i verden ble det markert et lite taktskifte i lydbildet som til nå hadde vært preget av rock, hiphop og ikke minst pop av ulik karakter.

For verdens musikalske preferanser skulle nemlig dreie seg om elektronisk musikk det neste tiåret, som på den tiden kun var en ekstremt underrepresentert sub-kultur som ikke akkurat var allmenn materie.

Palmesus var sånn sett tidlig ute, og blant fåtallet som i 2009 satset på DJs og det som nå går under begrepet EDM, fellesparaplyen for electronic dance music – musikksjangeren som til de grader har eksplodert globalt og gjort sitt enestående inntog i populærkulturen.

For med acts som den internasjonale DJ-en og produsenten Seamus Haji, den avdøde klubblegenden Rune Refling (RIP), Nils Noa, Fingeren, John Moss og andre på scenen, fikk publikum oppleve rene, uavbrutte DJ-set på Palmesus dette første året, noe som bare var starten på en ellevill reise både for strandfesten og for musikkbransjen for øvrig.

25

ANNONSEBILAG

pĂĽ scenen stod

Seamus Haji uk

Dj, producer, remixer

Cibelle Cavalli BR Artist

DJ Friendly no dj

Rune Refling, Hans Wickstrom Phaxx DJ Friendly Trash Kassett Nils Noa John Moss DJ Goldfinger 26

ANNONSEBILAG

Det gikk med et hårskrik, for etter det som var et arrangementsmessig havari året før var det ikke gitt at politikerne ville godkjenne et nytt år med Palmesus. Men det gikk med et nødskrik etter lovnader om bot og bedring. Med alle tillatelser i boks var det bare å satse videre, og gjennom en betydelig prosess ble det laget et strategidokument om veien videre de neste fire årene. Budsjetter ble laget og en merkevareplattform etablert – Palmesus skulle bli Skandinavias største strandfest og et unikt arrangement som solgte billetter uavhengig av line-up.

På det tidspunktet var det et hårete mål, men alle analyser som ble foretatt viste at det var et enormt potensiale for festivaldrift på Sørlandet. Spesielt med denne spennende elektroniske musikkbølgen som brøytet seg frem i alle ledd. Hovedproblemet var imidlertid disse utenlandske artistene og deres management som krevde

full forhåndsbetaling før man kunne annonsere dem til omverdenen.

parametere vi ikke kunne kontrollere, var mye gjort.

Palmesus var ikke i en økonomisk posisjon til å risikere noe som helst, og det å booke artister uten å være sikker på om markedet responderte ved å kjøpe billett virket som en suicidal retning for en liten gjeng som fortsatt jobbet fullt i næringslivet og som drev Palmesus med laptopen på fanget på kveldstid.

Visjonen om å skape Skandinavias største strandfest virket å treffe en nerve i publikum. Kanskje det fremsto som eksotisk? Kanskje var det fordi vi turte å satse på fest og ikke camping eller andre klassiske festivalklisjéer? Uansett ble det solgt godt med billetter, og i vårt andre år mer enn doblet vi både omsetning og antall besøkende.

Derfor ble det jobbet frem en strategi om å bygge merkevaren Palmesus fremfor en festival. Det skulle være organisk, fortjent vekst. Ikke kunstig, risikofylt vekst med vanedannende bookinger som satt standarden for publikum. Dersom man ville se de største artistene i verden, fantes det massevis av andre festivaler og konserter – Palmesus skulle by på noe helt annet og være en differensiator i markedet.

Fagfolkene vil sikkert kalle det for disrupsjon, men for oss var det ren og skjær logikk. Dersom vi lykkes i å skape et unikt produkt der folk kjøpte billett til merkevaren Palmesus fordi de likte tanken på en strandfest om sommeren, for så vidt uavhengig av musikksmak eller andre

27

Mange vil kanskje peke på Madconfaktoren dette året, og det er ingen tvil om at vi traff blink med akkurat den bookingen. For akkurat i det vi åpnet dørene på Bystranda, var Madcon på topp med låta ”Glow”, som ble duoens store gjennombrudd etter å ha debutert den live på NRK i forbindelse med Melodi Grand Prix-finalen i Oslo.

Den øvrige line-upen bestod av artister som Danny Masterson (DJ Momjeans), Yves Larock, Lars Vaular, Todd Terje, Datarock, DJ Friendly og flere andre platespinnere av ulik rang og ikke minst sound.

ANNONSEBILAG

line-up

Yves Larock

DATAROCK

madcon

CH

Dj

NO BAND

NO

Superduo

Lars Vaular Seamus Haj Todd Terje dj Momjeans José Zapata Phaxx DJ Goldfinger John Moss DJ Friendly Sheepy dj K-mixx HYDE JUICY diskJokke Syntax-E dj Santiago Frank XeroX

28

ANNONSEBILAG

ar tistene

kelis US

Amerikansk superstjerne

THE DANDY WARHOLS Us

BAND

SALVADOR SANCHEZ NO

Rap-gud fra Sorlandet

QUENTIN MOSIMANN DJ MOODSWING Lars Vaular FEDDE LE GRAND RASMUS SEEBACH Erik og kriss JUICY ERIK FABER K-MIXX MOY DJ Friendly Sheepy DJ BEAUTI DJ MOODSWING SALVADOR SANCHEZ

29

ANNONSEBILAG

2011

Dette var første året man følte at Palmesus fant sine flip-flops for første gang.

Konseptet var mer tydelig og retningen udiskutabel. Denne julihelgen skulle Palmesus ta kvantesprang og virkelig etablere seg på det norske festivalkartet. Men det eneste som skilte seg fra de to forhenværende årene var én ting, nemlig booking og sceneproduksjon.

Fortsatt var Palmesus drevet på kveldstid med laptopen på fanget etter at de sivile jobbene var unnagjort. Fortsatt var det ildsjelene og deres personlige venner og familie bak som dro lasset. Og fortsatt var det en glødende iver etter å skape denne strandfesten der festen stod i sentrum, ikke nødvendigvis artistene på scenen.

Som fjoråret bøttet det imidlertid ned med regn og de underdimensjonerte tipi-teltene som ble bestilt inn fra en litt for flink og overentusiastisk selger viste seg fort som altfor små. Folk stod som sild i tønne når den sveitsiske showmannen Quentin Mosimann avsluttet Palmesus i femten sekundmeter vind, men likevel satt man med en følelse av å ha dratt det hele et steg i riktig retning – kanskje det ikke ble noe kvantesprang, men det var definitivt en betydelig forbedring.

For nå var det solgt 10.000 billetter og navnene på plakaten var i en helt annen liga med headlinere som den amerikanske stjernen Kelis og det internasjonale DJ-ikonet Fedde Le Grand som nylig hadde herjet hitlistene med ”Put Your Hands Up For Detroit”. I tillegg ble det booket en kuriositet i indiebandet The Dandy Warhols fra USA, som sammen med danske Rasmus Seebach og svenske Veronica Maggio utgjorde kronen på verket.

30

ANNONSEBILAG

På scenen

2012

taio cruz

UK Superstjerne

Var det noen som sa regn? 2011 var simpelthen bare vorspielet til det som skulle vente dette fjerde året i forhold til nedbør. For mens den britiske superstjernen Taio Cruz gikk på scenen, ble Bystranda smadret til fillebiter av enorme mengder regn. Til tross for det fikk publikum servert en artist av virkelig stort format. Palmesus hadde nok en gang tatt et solid steg og booket en Billboard-artist som skulle vise seg å bane veien for videre vekst og metodikk.

Med en ny merkevareplattform på plass, ny logo og ikke minst en betydelig større produksjon, ble Palmesus utsolgt for første gang med 12.000 mennesker inn portene.

Fortsatt var fokuset på et elektronisk sound, samtidig som man var opptatt av å beholde crossover-stempelet som åpnet for kombinasjonen av nettopp DJs og liveartister.

benny benassi

Marit larsen

IT

DJ

I tillegg til nevnte Taio Cruz bestod plakaten av det italienske DJ-ikonet Benny Benassi, som etter å ha herjet hitlistene med ”Satisfaction” dette året fikk sin renessanse takket være Skrillex-remixen av ”Cinema”. For oss var det svære saker.

Endelig hadde vi landet en storfisk og publikum fikk oppleve Palmesus slik vi alltid hadde drømt om med dirrende basslinjer, dansere, LED-skjermer og et sceneshow uten like.

Men Benny Benassi var ikke eneste italiener på programmet. Også techno- og tech house DJen Congorock var hentet inn for å underholde massene, samt den sveitiske gudfaren Yves Larock som på den tiden hadde landeplagen ”Rise Up” og ikke minst Quentin Mosimann som fikk nok en gig på stranda etter å ha imponert i 2011.

NO

artist

DONKEYBOY SIRKUS ELIASSEN VINNI CONGOROCK YVES LAROCK QUENTIN MOSIMANN TOM HUGO K-MIXX TÔG DJ PHAXX DJ HYDE DJ DIFEE DISASTER IN THE UNIVERSE

For øvrig ble Mosimann oppdaget da Palmesus-ledelsen var på inspirasjonstur til Miami Music Week i 2011, der han stod og spilte i en bakgate på South Beach. Makan til energi og sceneshow hadde vi sjeldent sett før, og multitalentet Quentin Mosimann hadde det perfekte kandidaturet til closing-sloten for dette årets Palmesus – en helg spekket med masser av live acts som Vinni, Marit Larsen, Donkeyboy, Tôg og Sirkus Eliassen.

31

Sistnevnte duo fra det glade nord, Sirkus Eliassen, var for øvrig en booking som virkelig skapte intern debatt i ledergruppa.

Ingen kunne helt begripe hvorfor denne gjengen var blitt booket til Palmesus, men det var bookingsjef Heine Strømme som kunne le sist da gutta gikk på scenen foran en smekkfull Bystrand for å fremføre hitsingelen ”Æ Vil Bare Dans”. Ingen av oss hadde sett det komme, men det gjorde altså bookingsjefen. Poeng Strømme!

Dette var for øvrig den siste Palmesusutgaven med scenen vendt mot bebyggelsen. Fra og med året etter ble vi enige med naboer og politikere om å snu hele produksjonen slik at vi virkelig kunne ta i bruk området i all sin prakt. Nå skulle publikum endelig få bruke piren bak, som før kun var tilrettelagt for backstage og produksjon.

ANNONSEBILAG

32

ANNONSEBILAG

2013

Om man følte at 2012 var et steg i riktig retning, så var 2013 det første virkelige spranget. Endelig skulle vi få i både pose og sekk både bookingog værmessig. Med sol og 25 grader i skyggen og storheter som Nelly Furtado, Axwell og Faithless på scenen. Men det var ikke akkurat gitt at billettene ville bli solgt ut. Plutselig fikk vi kjenne på konkurranseinstinktet.

Palmesus har alltid hatt fokus på organisk vekst og solgt ut billettene til hver utgave tross for regional konurranse fra aktører som Hovefestivalen og Odderøya Live. Spesielt sistnevnte kom veldig tett på i 2013, da Livenation ankret opp på Odderøya med DJ-stjerner som David Guetta, Steve Angello og Avicii fremst i båten.

For oss var det ingen tvil om at dette var et paradigmeskifte i det lokale markedet. Tidligere hadde Odderøya Live satset på sertifiserte O.G.’s som Bryan Adams og Roxette, men her var det et tydelig angrep på vår profil og tilhørende marked. Det ble gått betydelige runder internt før vi slo oss til ro med vissheten om at vi ville fint klare å sameksistere med regionale rivaler. Men vi måtte fortsatt foreta noen grep.

33

Vi satt dermed i gang med en prosess for å se på en noe hvassere booking-profil enn tidligere år. Inn kom den kanadiske superstjernen Nelly Furtado, som gjorde sitt første show i Norge noensinne, og ikke minst Faithless. Begge utgjorde en klar profil mot målgruppen rundt 25-35 år, noe vi håpet ville resultere i et aldri så lite billettskred.

I tillegg hanket vi inn Karpe Diem, Fedde Le Grand (tilbake i lineupen etter et opphold i 2012), Alina Devecerski (”Flytta På Dej”), trance-guden Ørjan Nilsen og en mengde andre aktualiteter som LidoLido og ikke minst Swedish House Mafia-sjef Axwell.

2013 var på mange måter et aldri så lite gjennombrudd for Palmesus, for her solgte vi ut et rekordstort antall billetter (14.000) uavhengig av denne plutselige lokale konkurransen som ingen helt så komme. Palmesus var igjen utsolgt og virkelig kommet for å bli.

I tillegg var dette første året der noen jobbet på fulltid med prosjektet. Vår markedssjef Ketil Børstein Stensrud var først ute og satt ensom på et lite kontor i Markensgate en god periode før begge gründerne i Leif Fosselie og Heine Strømme fulgte etter.

Alle gode ting er som kjent tre.

ANNONSEBILAG

line-up

NELLY FURTADO ca Popstjerne

FAITHLESS UK

KARPE DIEM LIDOLIDO D N A R G E L E D D FE

Produsenter og levende legender

AXWELL se

Hjernen bak Swedish House Mafia

ALINA DEVECERSCKI PHAXX DJ SWEEDE SIRKUS ELIASSEN oRJAN NILSEN EVAN SELEVEN NO_ID dj K-mixx HYDE RE.NO DJ CHARLIE ROENNEZ JOSÉ ZAPATA CHRIS H DJ DIFEE

34

ANNONSEBILAG

2014 Det er rart hvordan ting kan utvikle seg. Odderøya Live og Livenation gikk på en økonomisk kjempesmell etter fjorårets offensiv og bekreftet på mange måter risikobildet forbundet med å hente verdensstjerner til lille Kristiansand. Nå var det plutselig en helt annen bookingprofil der borte med Backstreet Boys, Morten Harket og Maria Mena på plakaten.

Samtidig var det drama på Tromøya i Arendal der Hovefestivalen opererte med røde tall. Hvor lenge ville de internasjonale eierne holde dette i live? Som det viste seg var det ikke særlig lenge, og utpå høsten ble Hove slått konkurs. Palmesus var igjen mutters alene, uten at det satt en demper på ambisjonene våre.

For 2013 viste oss at det var mulig å selge ut uavhengig av booking. Produktet i seg selv var nok. Selvsagt var det viktig med en solid line-up, men vi anerkjente tidlig behovet for å ha en tydelig posisjon i markedet. Det var ikke på Bystranda man skulle få servert de virkelig store artistene og uforglemmelige konsertopplevelser. Hos oss skulle man få den beste festen gjennom en helg fylt med opplevelser og moro.

En annen ting vi lærte i 2013, var at det gikk an å drive butikk til tross for en noe mer ambisiøs bookingprofil. Publikum kjøpte billetter tidlig, men det var fortsatt en god vei å gå til dagens tilstander. Derfor bestemte vi oss for å kjøre på med den mest ambisiøse line-upen hittil og virkelig etablere Palmesus en gang for alle – for når man først hadde kjøpt billett tidlig, kunne man ikke få servert noe annenrangs opplegg fra scenen.

Vi hadde fortsatt ikke de aller største artistene, men vi hentet inn en line-up skreddersydd etter vår policy. For Palmesus har alltid operert etter en tydelig strategi der oppskriften er å booke en artist av en viss størrelse tidlig, slik at folk kommer på stranda på dagtid, etterfulgt av stemningsskapende artister med ekstreme live-shows som gjør at pulsen stiger i takt med BPM og desibelnivåer.

Og med Jason Derulo, Steve Aoki, Fedde Le Grand, Kent, Bernhoft, Kelis, Klingande, Gabrielle og Icona Pop klarte vi kunststykket i å både øke publikumskapasiteten og selge ut i ett og samme åndedrag. Med 15.000 solgte billetter så vi en tydelig progresjon som var organisk forankret og økonomisk fornuftig.

Været var kanskje så som så i 2014, men Palmesus tok enda et skritt mens våre nærmeste konkurrenter lå med brukket rygg. Nå følte vi at vi skilte oss ut fra røkla og leverte det produktet vi hadde brukt flere år på å skape – Palmesus hadde funnet matchformen og vi følte oss veldig komfortable med hensyn til videre vekst.

35

P

NAPO

@ICO

ANNONSEBILAG

headliners

Det var ikke på Bystranda man skulle få servert de virkelig store artistene og uforglemmelige konsertopplevelser. Hos oss skulle man få den beste festen gjennom en helg fylt med opplevelser og moro.

JASON DERULO US

popstjerne

kent se

Sveriges storste band

STEVE AOKI us

DJ, produsent

ICONA POP KELIS PHAXX CLMD KLINGANDE FEDDE LE GRAND dj K-mixx BERNHOFT GABRIELLE MICHAEL CALFAN JOSEF BAMBA KRISTIAN NYSTAD HYDE RE.NO DJ CHARLIE ROENNEZ JOSÉ ZAPATA SARAOGARASH DJ DIFEE DJ STISEMA DJ SJUR GIMMESTAD CHRIS H CHRIS VIVIANO NEED MUSIC ADIL LAKRIMI 36

ANNONSEBILAG

the superstars

KYGO

NO

DJ og produsent

2015

Våre vekstprognoser viste seg å stemme, for sommeren 2015 tok Palmesus sitt første kvantesprang på nærmest alle målbare nivåer.

Produksjonen var større enn noensinne, budsjettet var nå på 28 millioner og de 68.000 kronene fra 2009 føltes som antikk historie. Det var rett og slett duket for en ny æra for Palmesus i det vi entret et år som virkelig skjøt fart for oss.

Etter å blåst publikum av banen med et spinnvilt liveshow, hentet vi Steve Aoki tilbake for å avslutte lørdagen. Tidligere på dagen hadde Wyclef Jean, Kygo og Fedde Le Grand levert varene mens Bystranda badet i sol. Stemningen kunne knapt ha vært bedre og da passet det veldig bra å ha et ess i ermet i form av en viss sjørøver.

Fatboy slim NO

DJ og produsent

Men det var ikke akkurat gitt at selveste Kaptein Sabeltann skulle close Palmesus i 2015. For tidligere dette året fikk vi nyss i at Terje Formoe, skaperen og gründeren bak vår alles pirat, skulle legge sabelen på hylla. Nå var han ferdig som skuespiller og hovedrolleinnehaver og nye krefter skulle trå til.

WYCLEF JEAN

US

artist

STEVE AOKI Charli XCX GABRIELLE FEDDE LE GRAND HIGHASAKITE

Kunne vi overtale Formoe til å gjøre en siste opptreden foran 13.500 mennesker – hans største og mest omtalte gig noensinne?

Vår mann på salg og IT, Anders Iglebekk, hadde tidligere jobbet tett med Formoe og hans selskaper og hadde relasjonen.

Etter en del runder ble vi enige om at

37

Kaptein Sabeltann skulle få avslutte hele Palmesus, men det var bare et problem: managementet til Steve Aoki hadde en kontrakt som var krystallklar på at han var siste headliner ut. Aldri i livet om en annen artist skulle få overta den posisjonen.

Dialogen med mangementet gikk vel ikke helt som planlagt, så vi tenkte vi alltids kunne improvisere med tour manager Dillon Anderson denne lørdagen. Dessverre for Team Aoki hadde ikke tour manageren fått høre noe som helst om vår alles Kaptein Sabeltann, og derfor var det hektiske scener bak scenen i det Aokis set nærmet seg slutten.

ANNONSEBILAG

Med Aoki på mikrofonen, Dillon Anderson på vei mot hjerteinfarkt, Sabeltann, Pelle og Langemann stående klar med full bevæpning, måtte Heine Strømme selv løpe ut på scenen og dytte DJ-riseren ut av syn, slik at det hele kunne gå til uten at hele stuntet gikk ad undas.

- Hvorfor i all verden driver dere og rigger til et band her på scenen, vi er jo siste act ut i kveld? skrek Anderson til vår bookingsjef Heine Strømme som nylig hadde kommet til for å godsnakke med teamet til Steve Aoki.

- Ah, det der er ikke noe å tenke på. Det er bare en lokal barndomshelt som skal synge en sang, er ikke noe headlinermateriale som skal stjele glansen deres, svarte Strømme.

Utrolig nok klarte vi det umulige, og stuntet ble gjennomført uten nevneverdige problemer så fort Kaptein Sabeltann kom seg på scenen. Det ble en snakkis over det ganske land, massiv medieomtale og til og med bilder på Steve Aokis Instagramkonto av ham og vår alles piratgjeng.

Mens det skrikes frem og tilbake midt i showet til Aoki, begynner scenecrewet og sette klar tønner og annet assortert piratutstyr.

Stakkars arme Anderson blir helt rød i ansiktet, men rødt blir straks til kritthvitt i det en voldsom skikkelse åpenbarer seg i bakgrunnen, flankert av to kompanjonger i form av Pelle og Langemann.

Vi hadde holdt på denne hemmeligheten i flere måneder og selv ikke staben var klar over det som skulle skje. Når fyrverkeriet dekket himmelen denne kvelden og alt hadde gått bra, ble det derfor mengder med tårer for oss i ledergruppa som stod igjen utslitt og lykkelig.

- Kaptein Sabeltann is in the building! skriker Strømme over til Anderson mens Aoki lemper siste kake utover et ekstatisk publikum og takker for seg.

For denne helgen gikk alt på skinner, og acts som Kygo, Fatboy Slim, Jason Derulo, Charli XCX, Bernhoft, Kent, Kelis, Icona Pop, Gabrielle og Fedde Le Grand hadde gitt oss en helt uforglemmelig opplevelse. Palmesus stod nå sterkere enn noen gang. Hvordan skulle vi klare å toppe dette?

Mens jubelen fra publikum sprer seg utover fjorden og Aoki går av scenen, jobber teknikerne på spreng. Vi skal nemlig ha opp gigantiske bokstaver på LED-skjermene på scenen, der det står klart og tydelig ”WAIT FOR IT!” Vi kunne nemlig ikke risikere alt dette med halvparten av publikum på vei ut portene. LED-stuntet gjorde imidlertid jobben og alle trodde nok at Aoki skulle komme tilbake for å dra et par låter til, men den gang ei. På scenen var det nå et enestående kaos. Sabeltann, Steve Aoki og 30 mann på changeover.

Men på et eller annet mirakuløst vis klarte vi å overbevise Steve Aoki om å introdusere Kaptein Sabeltann som årets store overraskelse. Amerikaneren løp ut på scenen igjen i bar overkropp og hauset opp publikum. Stemningen stod i taket. Eneste problemet nå var at sceneteamet ikke var klar for Kaptein Sabeltann. Vi måtte nemlig få vekk DJ-riseren som Aoki hadde stått på hele den siste timen.

EAOKI

@STEV 38

39

40

ANNONSEBILAG

headliners

martin garrix NL

Verdens #1 DJ

Axwell Λ Ingrosso se

DJs og produsenter

Billettene til 2016 var 90 % utsolgt allerede før jul og det var tydelig at Palmesus var blitt en nasjonal festival. Likevel virket det som om vi hadde nådd en topp hva angår markedet, for det var utrolig seigt å få solgt ut de siste ti prosentene. Hvordan skulle vi klare å selge ut? Og klarte vi å gjennomføre slipp av ny grafisk profil samtidig med artistslippene som vi hadde i baklomma?

Midt i julestria, når alle annonsører skriker som høyest og slåss om oppmerksomheten til publikum, bestemte vi oss for å gjennomføre et av våre villeste stunts – et stunt som ga oss prisen som Årets Markedsfører dette året. Vi slukket nemlig lyset og gikk i sort på tvers av alle kanaler som sosiale medier, hjemmeside og alt mulig annet.

Vi holdt det hele strengt hemmelig og besvarte ingen telefoner eller e-poster, for det kom et skred med henvendelser om hva som egentlig foregikk. Hadde vi gått konkurs? Hadde Facebook stengt oss ned?

Spekulasjonene stod i taket.

aurora

NO

artist

Mens 2015 vil bli husket for Kaptein Sabeltann, var 2016 første gangen vi lanserte den nå berømte Palmesustrekanten som siden har preget alt vi gjør. Den var nemlig løsningen på alle spørsmålene over.

41

I løpet av de neste tre dagene genererte vi en massiv hype som mangler sidestykke i norsk festivalhistorie. For mens vi befant oss i sort sendte vi ut tusenvis av spesialdesignede rosa trekanter over hele landet – til Torgalmenningen i Bergen, Karl Johans Gate i Oslo og alle mulige gatehjørner av betydning. Vi sendte også

ANNONSEBILAG

TEN

KAN #TRE

ut trekanter til DJs, influencers, politikere og kjendiser, vel vitende om at det ville helle bensin på spekulasjonsbålet.

På dag tre av dette stuntet hadde vi virkelig fått oppmerksomheten vi var ute etter og kunne følgelig skru på lyset igjen. I alle våre kanaler kom det derfor et koordinert artistslipp som viste trekanten rundt bilder av artistene, og dermed var katta ute av sekken.

Samtidig lastet vi opp egenproduserte filmer via hemmelige kontoer som vi håpte ville gå viralt. Alle filmene var på noen få sekunder og viste hvordan ulike folk i førsteperson på skummelt vis oppdaget en gigantisk rosa trekant der man virkelig ikke ville forventet det. Den ene var inne på et slakterhus for griser (det var jo jul!), den andre var inne i et søppeldepot og den tredje og siste var ute på joggetur i skogen (reneste Blair Witch Project).

Disse filmene, kombinert med inntoget av trekanter over hele landet, førte til at emneknaggen #trekanten tok fyr i sosiale medier. På dag to var til og med media i gang med spekulasjonene og mange tenkte ganske så riktig at Palmesus stod bak. Noen hadde nemlig sett rosa trekanter i det visuelle på scenen på en Rihanna-konsert – betød dette at selveste Rihanna var klar for Palmesus?

Samtidig brukte vi betalte kanaler for å forsiktig lirke frem trekanten. I løpet av dette døgnet åpenbarte trekanten seg på en sort bakgrunn i bannerannonser i Schibsted-aviser som Aftenposten, og dersom man klikket på dem ble man ført til URL-en www.trekanten.wtf. Her ble man møtt med en countdown – men til hva?

42

ANNONSEBILAG

Det som fulgte var helt utrolig, for ikke bare solgte vi ut resten av billettene i løpet av et døgn, men hadde også klart det umulige i nå frem til målgruppen vår med et visjonært artistslipp.

Alt var nå duket for den største Palmesus-utgaven hittil og nok et kvantesprang med budsjett på 45 millioner kroner og en plakat det luktet svidd av.

forskjellen i totalopplevelsen for publikum. Neste års Palmesus skulle bli tidenes beste, og da måtte vi jobbe hardere enn noen gang.

Axwell & Ingrosso, Martin Garrix, Jason Derulo, Robin Schulz, Matoma, Karpe Diem, Fedde Le Grand, Aurora, Lars Vaular og Klovner i Kamp utgjorde årets line-up og 30.000 billetter ble solgt. Stemningen var hinsides alle våre drømmer og fantasier, og med den hypen som førte til rekordtidlig utsolgtstatus, fikk vi oppleve alle arrangørers drøm – nemlig å selge ut det påfølgende året kun én uke etter at Martin Garrix gikk av scenen.

Utsolgt er isolert sett et vakkert fenomen, men ekstra spesielt var det å selge ut 2017 ett år i forveien. Vi følte virkelig at det var kulminasjonen av åtte års hardt arbeid og organisk vekst – uten å ta på oss unødvendig risiko, uten å ta oss vann over hodet.

Palmesus var nå på alles lepper, og vi var veldig klar over ansvaret som nå hvilte på våre skuldre. Her måtte vi bare komme i gang med jobbingen, for vi visste at de små detaljene ville utgjøre

43

ANNONSEBILAG

karpe diem NO

rap-duo

JASON DERULO US

popstjerne

FEDDE LE GRAND NL DJ og produsent

ROBIN SCHULZ For alle som har vært med på en reise, enten som bedrift eller som privatperson, er det den indre flammen som driver lokomotivet fremover. Palmesus har alltid vært drevet frem av lidenskap og en kultur som dyrker kontinuerlig forbedring. Nå hadde vi muligheten til å skape våre egne arbeidsplasser, og plutselig satt vi i vår egen etasje og hadde en ledergruppe bestående av seks personer som alle jobbet fulltid.

I tillegg hadde vi over 55 områdeledere og 500 prosjektstillinger på lønningslisten, for ikke å glemme de over 2.000 frivillige som fortsatt er hjørnesteinen i Palmesus.

Til slutt må det nevnes at folk gikk mann av huse for å få tak i en Palmesus-trekant.

Vi distribuerte ut flere tusen trekanter på området, men da vi skulle rigge ned fant vi ikke en eneste igjen. Alle var tatt – og slik har det fortsatt til den dag i dag.

de DJ og produsent

KLOVNER I KAMP NO

Levende legender

lars vaular 44

MATOMA NO Rapper

NO

DJ og Produsent

45

2017

Vi visste at Palmesus måtte ta nok et kvantesprang. Etter å ha solgt ut ett år i forveien, var det ingen kjære mor. Folk ville ha kolossale forventninger og vi fikk privilegiet av å jobbe med detaljer og innhold som forhåpentligvis ville skape en enda bedre opplevelse for publikum.

46

ANNONSEBILAG

vi bestemte oss for å dra på med hele tre Palmesus Hotels i 2017, rene konsepthoteller der vi aktivt snur opp ned på hotellopplevelsen.

For oss var det spesielt tre prosjekter som vi brukte mengder med tid på. Kunne vi overta hele hotell? Var det mulig å skape en tredje dag på Bystranda? Og kanskje mest ambisiøst av alt, kunne det la seg gjøre å fysisk utvide stranda for å slippe inn enda flere folk?

Som det skulle vise seg, lykkes vi med alle tre prosjekter, noe som førte til at Palmesus i sommer var en enestående suksess på alle nivåer. Det var et år der alt gikk veien og der vi ble størst i landet målt både i omsetning og publikumskapasitet.

Men først litt om hotellene, for det har alltid vært en drøm å få til.

I 2016 forsøkte vi oss med et lite case med ett hotell, og det beviste på mange måter at markedet var der. Så vi bestemte oss for å dra på med hele tre Palmesus Hotels i 2017, rene konsepthoteller der vi aktivt snur opp ned på hotellopplevelsen.

For ved å overta alle rommene kunne vi skreddersy og legge til rette for publikum på et helt annet nivå enn før, og vi visste jo hva folk ville ha: utsjekk til kl. 18.00, frokost til kl. 15.00 hver dag, egen concierge, gratis transport til- og fra Bystranda og ikke minst DJs og party 24 timer i døgnet.

En tredje dag – ny kluter og nye muligheter Vi fikk muligheten til å booke Sir Elton John sent på høsten i 2016, og det så vi at fort kunne bli en suksess all den tid vi snakker om en av klodens største musikere gjennom alle tider. Kunne vi sette Sir Elton John på torsdagen og dermed skape tre dager med fest og moro på Bystranda?

Etter flere lange runder, bestemte vi oss for å kjøre på til tross for mange advarsler fra bransjen og ikke minst arrangører fra lokalmiljøet som tidligere hadde mislykkes med denne bookingprofilen. Vi følte imidlertid at dette var på et annet nivå, og i løpet av et par måneder ble

samtlige billetter revet bort. Nok en dag utsolgt!

Når vi ser tilbake på det, er det morsomt å se hvor presise analysene våre var. For det var kun 272 som hadde billett til Palmesus som også kjøpte konsertbillett til Sir Elton John. Dette var et helt annet, mye eldre publikum, og dermed var det logisk å kjøre på med hele prosjektet.

Dessuten fikk vi selvsagt porsjonert ut kostnadene våre på et nytt arrangement, mens barene fikk ekstra omsetning.

Større strand = største i landet Palmesus var utsolgt, men vi så på mulighetsbildet og hadde flere interne prosesser der vi så på vårt potensielle metningspunkt. Hvor store kan i egentlig bli? Ingenting vokser inn i himmelen, selv ikke Palmesus, men vi hadde imidlertid noen konkrete tall å bruke som utgangspunkt. Vi visste nemlig at finn.no hadde hatt over 160.000 unike personer som søkte etter totalt 400 Palmesusbilletter i opptakten til fjoråret, noe som selvsagt utgjorde en fin-fin pekepinn på hvor vi befant oss i landskapet.

Kunne vi klare å utvide Bystranda og dermed selge flere billetter? Ved å grave opp gamle satellittbilder fra Google, så vi at sanden på Bystranda hadde gradvis blitt erodert bort hvert eneste år uten at kommunen hadde etterfylt. Hva om vi tilbakeførte Bystranda til sin opprinnelige størrelse? Det viste seg at alle var positive til denne tanken, og 700 lastebillass senere hadde vi fått en større og bedre strand til glede for både lokalbefolkningen og ikke minst publikum som enda ikke hadde fått skaffet seg billett.

Etter å ha fått alle godkjenningene på plass fra kommune og politi, kunne vi legge ut 5.000 ekstra billetter per dag for salg. I løpet av et lite døgn ble samtlige 10.000 billetter revet bort, og nok en gang var Palmesus utsolgt – bare denne gangen med 17.500 i kapasitet per dag!

47

ANNONSEBILAG

W

DRE

RT

GA TAG

MA 48

:00

18 DAG

LØR AGE INST

ANNONSEBILAG

Ready, set, go!

Alt var nå klappet og klart for tidenes største Palmesus-utgave og forventningene var skyhøye. Vi hadde banket på plass en meget solid line-up i form av Armin van Buuren, Dimitri Vegas & Like Mike (hhv. nr. 2 og 3 på DJ Mags Top 100-kåring), The Chainsmokers, Zara Larsson, Martin Solveig, Fedde Le Grand, Gabrielle, Veronica Maggio og Lars Vaular.

Til slutt fikk vi flygelet opp og vinden roet seg kraftig ned.

Konserten med Sir Elton John kunne finne sted, og selv om det var allværsjakker an mas på Bystranda denne dagen, ble det en fantastisk opplevelse for alle. Man kan godt snakke om flaks eller dyktighet, sannsynligvis er det en god kombinasjon av begge, men det er imidlertid ingen tvil om hva som gjelder for de klimatiske sjokkendringene som fant sted natt til fredag og første dag med Palmesus.

Eneste kardinalproblem var værmeldingen. For det skulle ikke bare regne, det var meldt full orkan på vei mot Sørlandet denne helgen med femten sekundmeter vind og over 40mm regn per døgn. Palmesus har som regel klart seg fint med litt dårlig vær, men dette føles bare som blodig urettferdig. Her hadde vi spikket på detaljer og tenkt totalopplevelse i over et år, og så kommer ragnarok innover kysten. Hvem bryr seg om deilige, hvite cabanas, loungemøbler, basseng og strandliv i en orkan?

Tidenes flaks – tidenes karma?

Etter en lang uke i dyp depresjon, apati og selvmedlidenhet, kom altså godværet. Samtlige meteorologer hadde dømt oss nord og ned, noe som ikke gikk upåaktet hen i media og i sosiale medier.

Vi forventet en lang og vond helg med regnponchoer og iskald vind, men i stedet fikk vi vår beste helg noensinne med 30 grader og azurblå himmel.

På torsdagen var det tilløp til panikk internt. For scenefolkene til Sir Elton John fikk ikke engang løftet opp flygelet hans på scenen. Vinden var for sterk og den britiske legenden ikke særlig klar for å fly privatflyet sitt inn i kastene. Dessuten visste vi at vi helst skal evakuere publikum med 15 sekundmeter vind, ettersom hele scenen faktisk kan kollapse. Etter noen gode sikkerhetsrunder internt (les: krisemøte) besluttet vi å vente og se om vinden ville snu, samtidig som våre diplomatiske evner fikk seg en prøvelse inn mot Sir Elton John.

Det er nesten ikke til å tro. For oss var det en mental reise fra total resignasjon og ramaskrik til ekstatisk idyll. Fra annus horribilis til tidenes gjennomføring. Endelig kunne vi by på Palmesus i all sin prakt, der absolutt alt stemte og der publikum fikk servert en helt uforglemmelig helg.

Til syvende og sist er det markedet, altså publikum, som har all makt. Vi brukte et helt år på å jobbe med feinschmecking og perfeksjonering i alle ledd av organisasjonen. Det skulle bli en drømmehelg for folk, og når vi da fikk godværet i tillegg, er

49

ANNONSEBILAG

THE CHAINSMOKERS uk

DJ- og produsent-duo

ARMIN VAN BUUREN NL verdenskjent DJ

ZARA LARSSON se

superstjerne

FEDDE LE GRAND NL DJ og produsent Palmesus det beste stedet på jorda for vårt publikum. Alt vi gjør er tross alt for Palmesuserne.

Derfor var det euforisk stemning på kontoret da vi solgte ut samtlige billetter til 2018 én uke etter at Armin van Buuren closet årets Palmesus. Artistene melder om tidenes opplevelse, mens publikum åpenbart har kost seg glugg. Det gir oss en ekstrem inspirasjon til å jobbe på og skape historiske øyeblikk sammen med deg.

SEEB NO

Dj-duo

DIMITRI VEGAS and LIKE MIKE BE

DJ- og produsent-duo

Neste år er vi 10 år, og vi må nesten klype oss i armen for å forstå det. Fra ingenting til over 70 millioner kroner i budsjett og 48.000 solgte billetter. Så fra oss til deg: tusen takk for turen og den enestående tilliten som du viser oss. Vi skal gi deg den sykeste, beste festen i manns minne neste sommer. Det er vårt ufravikelige løfte til deg!

Sees på stranda!

Palmesus

MARTIN SOLVEIG

GABRIELLE

Fr verdenskjent DJ

NO

50

FLINKISLALARM

ANNONSEBILAG

TILGANG PÅ BILLETTER ÉN TIME FØR ALLE ANDRE PALMESUS2019

Tilgang på overnatting én time før alle andre

25% rabatt på mat hele året

10 % rabatt ved minstekjøp på kr. 750. Se vilkår i app.

Mellom 30-50 % rabatt på beskyttelse til iPhone (så lenge beholdningen rekker)

Gratis tilbehør hele året

25% rabatt på mat hele året

25% rabatt på mat hele året

25% rabatt på mat hele året

25% rabatt på mat hele året

10% rabatt på mat hele året

Gratis inngang hele året på nattklubben

Gratis chips og nøtter på Palmesus

25% rabatt på mat hele året

51

10% rabatt på mat hele året

2 for 1 på alle tacos

ANNONSEBILAG

BARE ÉN AV MANGE FORDELER I PALMESUS-APPEN I fjor lanserte vi Palmesus Friends, et fordelsprogram spekket med rabatter og fordeler levert av Palmesus og våre partnere.

Slik fungerer det: Alle som laster ned Palmesus-appen er automatisk med i Palmesus Friends som gir en rekke fordeler med gyldighet i alt i fra noen måneder til et helt år.

Det vil være stadige nyheter og tilbud som gjør det ekstra gøy å være en del av nettverket, og best av alt – du står først i køen for å kjøpe billett til Palmesus 2019.

PSSST! På høyre side kan du se en liten forsmak av de fordelene vi har å by på, men rabattskredet vil oppdateres kontinuerlig gjennom hele året med alt du kan tenke deg av kule saker og ting!

LAST NED APPEN GRATIS NÅ

52

KJØP PÅ WWW.HEADSTYLE.NO/PALMESUS

JULESALG PÅ PALMESUS MERCH

College-genser • Unisex (S, M, L, XL) • 50 % bomull, 50 % polyester • Stretchy fit • Lysegrå farge • Palmesus-logo i front, trekant sentrert bak • 100 % økologisk Pris: 299,- (veil. pris: 499,-)

•Unisex (S, M, L, XL) • 50 % bomull, 50 % polyester • Sort Palmesus-logo i front, sort trekant venstre arm • 100 % økologisk Pris: 149,- (veil. pris 299,-) Før årets Palmesus gikk vi i kompaniskap med Carlings for å utvikle en egen kolleksjon som bl.a. inkluderte college gensere og black-on-black tees – begge med både logo og Palmesus-trekanten trykket på. I tillegg hadde vi egne snapbacks som ble solgt ut i god tid før juli. Nå har vi noen få gensere og t-skjorter igjen på lageret og selger derfor dette ut til rabattert pris, da vi vet at mange ønsker seg dette under juletreet!

WWW.HEADSTYLE.NO/PALMESUS 53

6

ANNONSEBILAG

OM PALMESUS The Chainsmokers

Armin van Buuren DJ

Det er en drøm som går i oppfyllelse å endelig få spille i vakre Kristiansand. Det er den beste tiden i året å komme hit på, dere er bare helt utrolige! Dette var virkelig en opplevelse som jeg aldri kommer til å glemme

Ved Drew Taggart / DJ & ARTIST

Dette er den mest imponerende utsikten vi noensinne har sett på en venue, du skulle ikke tro det engang var ekte! Det var helt rått å spille på Skandinavias største strandfest og vi har gledet oss lenge til dette!

Mar tin Solveig

Zara Larsson ARTIST

DJ

Jeg kan virkelig føle at folk har en helt syk energi her på Palmesus. Du kan se at publikum koser seg og har det gøy. Det var fantastisk å spille her og jeg håper at jeg kan få komme tilbake en dag!

Det er slående vakkert her! Jeg visste at Norge har fantastiske fjell, hav og innsjøer, men forventet virkelig ikke dette.

Dere har en helt uvirkelig flott lokasjon, og jeg elsker å være her

DIMITRI VEGAS AND LIKE MIKE Gabrielle Artist

MIKE / DJ & Artist

Dette er tredje gangen jeg spiller på Palmesus og det blir bare villere og villere hvert eneste år, men jeg må si at årets utgave var en for historiebøkene, altså! Det føles veldig spesielt å være her rett på stranda med det folkehavet, men stemningen var enorm og det var utrolig gøy!

Du kunne føle fra første sekund at det var en eksplosjon av energi og stemning, folk danset og hoppet og var helt gale! Det er garantert et av de villeste publikumene vi har spilt for, så du bør komme deg til Norge hvis du vil oppleve dette

54

ANNONSEBILAG

MØT VÅRE BESTEVENNER De som gjor det umulige mulig!

Like avgjørende som sand på Bystranda er våre kommersielle partnere. Palmesus hadde aldri vært hva det er i dag uten solid backing fra næringslivet, og i år har vi et kobbel av helt fantastiske sponsorer som ikke bare drar det økonomiske lasset - men som preger området og definerer opplevelsen av Skandinavias største strandfest!

Det er noe med det å klare seg selv. Uten økonomisk støtte fra verken stat eller kommune, er vi helt avhengige av å stå på egne bein. For selv om Palmesus først og fremst er en eneste stor publikumssuksess, er det også til de grader en kommersiell suksess.

For vi mennesker elsker merkevarer. Gode, solide merkevarer som preger våre liv og rikholdige interesser. Palmesus snakker for det meste til målgruppen mellom 20-40 år, og dette er en svært attraktiv målgruppe som er opptatt av alt som innkapsler det gode liv - reise, trender, mat, drikke, musikk, mote og teknologi.

Derfor er det ekstra stas å ha på plass de aller fremste aktørene i markedet.

Og mange av dem har Palmesus som det aller viktigste i markedskalenderen i sommerhalvåret.

Det er like gjeldende for vår generalsponsor frem til år 2020, Norsk Tipping, som tidligere i år signerte det største arrangementssponsoratet de har inngått noensinne, som det er for internasjonale storheter som Red Bull, Zalando, MTV, Schwarzkopf og Pepsi, samt

nasjonale tungvektere som Chess, Toyota, Atea, NorgesEnergi og Schibsted.

Når vi jobber med partnere så er vi opptatt av å se på felles interesser og skape et godt innhold som fungerer like bra i våres kanaler som i deres. Det er ikke gitt at disse gigantene er tilstede på Skandinavias største strandfest, men med vårt 360 graders approach jobber vi frem resultater gjennom hele året. Ved å ta i bruk egenutviklet teknologi som beacons, apper og ikke minst ekspertise innenfor sponsoraktivering, PR og markedsføring, er Palmesus blitt en attraktiv sparringspartner for selskaper som ønsker å nå ut til den viktigste målgruppen i samfunnet.

Om det er reaktualisering, rebranding, synlighet, salg eller big data - Palmesus har alltid en god og gjennomført løsning.

Vår track record med sponsorarbeid er lang og betydelig, og vi har en rekke spennende, suksessrike caser å fortelle om.

For på årets strandfest bugnet det av spennende innhold og tjenester fra våre sponsorer. Pepsi komm med en kunstig øy i sjøen og egen scene. Norsk Tipping stilte med sin egen lounge og flere andre spennende områder, det samme gjorde NorgesEnergi med deres rechargelounge som ladet batteriene både på telefonen og deg, mens Schwarzkopf og Zalando stylet folk opp og ga publikum muligheten til tidenes makeover.

I tillegg hadde vi MTV som både var

55

tilstede på området med mye moro og inviterte hele byen på fest på torsdagens offisielle kick-off by MTV. I tillegg hadde vi Nordens største IT-leverandør, Atea, som sammen med fiberleverandør Get sørget for et lynraskt trådløst nettverk for publikum. Atea hadde også med seg egen robotteknologi som sørget for at ungdommer med MS fikk oppleve Palmesus gjennom nybrots streamingteknologi.

Og apropos streaming, også Schibsted var tilstede med eget studio i vannkanten der de hadde gjester og sendte ut live på egne plattformer, deriblant flere av konsertene.

Vi er utrolig stolte over våre i overkant 80 ulike sponsorer - de beriker området og de spiller oss gode.

Som for eksempel på VIP-området der Gastrogruppen leverte mat av Michelinkvalitet i en egen pop-up restaurant for over 700 spisegjester, mens de beste leverandørene i bransjen stod klar til å servere de beste varene for deg og dine beste venner.

Vil du og din virksomhet bli en del av suksesshistorien Palmesus? Ta kontakt med vår markedsavdeling i dag - for planleggingen av 2018 er allerede godt i gang!

Ketil Børstein Stensrud Markedssjef ketil@palmesus.com +47 91318887

ANNONSEBILAG

GENERALSPONSOR

HOVEDSPONSORER

PARTNERE

AMBASSADØRER

56

ANNONSEBILAG Vi hjelper deg med all overnatting for Palmesus. www.naps.no

Overnatting til Palmesus 2019 bestiller du pĂĽ naps.no

Skaff deg hotell- eller privatovernatting under Palmesus pĂĽ naps.no 57

sogbn.no

W i n t e r

i s

c o m i n g

T O Y O T A

Toyota Sør AS Prøv nye C-HR og RAV4 Hybrid hos oss. toyotasør.no 58

LES HVORDAN DU KAN FÅ BILLETT TIL PALMESUS 2019 ÉN TIME FØR ALLE ANDRE PÅ SIDE 49 59

VI SES OM CA. DAGER

TIMER

MINUTTER

60

SEKUNDER