PRODUCÃO & NEGÓCIOS ANO 1 - NÚMERO 46 RIO BRANCO, DOMINGO, 16.12.2012
Fé no mercado
Cristãos investem no segmento religioso e prosperam
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Ser saudável
Moda evangélica Obedecendo a doutrinas mais rígidas, fiéis encontram roupas sociais e esportivas mais recatadas para festas e o dia-a-dia
Juracy Xangai
M
ais que um modismo midiático, o evangelismo toma corpo pela doutrina religiosa exigindo que seus membros vistam-se com maior sobriedade e discrição, o que faz da busca por roupas que atendam suas exigências uma ótima oportunidade de negócio pouco explorada pelas lojas tradicionais. Na fachada, em frente ao mercado Elias Mansour o
Mesmo atuando num ramo específico da moda evangélica, Gessé e Terezinha focam seu trabalho na venda de roupas femininas e pedidos especiais pelos telefonbes 3223-4447 ou 8408-3900. “As mulheres compram muito mais que os homens, então para homens temos o básico que são as camisas. Nós também vendemos roupas esportivas e para crianças. O interessante é que aqui atendemos todo tipo de público, mas o forte mesmo é o público evangélico!”
letreiro em destaque na loja Ônix anuncia Moda Evangélica, com suas vitrinas apresentando camisas, saias, vestidos e até peças mais descontraídas para encarar a piscina, mas tudo com o devido recatamento. Gessé Joaquim dos Santos, sócio proprietário da Ônix Artigos Religiosos, recorda que negócio começou há alguns anos com o objetivo de vender livros, bíblias e outros artigos religiosos. “Desde o começo já tínhamos algumas peças de rou-
Loja apresenta uma diversidade de modelos para mulheres
Gessé e a esposa enxergaram oportunidade no segmento evangélico
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pas que atendiam melhor aos costumes do povo evangélico. Logo percebemos que as roupas estavam saindo bem mais que os artigos religiosos, então fomos aumentando a quantidade de roupas até que hoje só vendemos roupas da moda evangélica!” De acordo com Gessé há uma grande diferença entre as roupas que se encontra numa loja convencional e uma tipicamente evangélica como é a dele. “Usamos roupas com cores mais discretas, mangas compridas ou três quartos, vestidos e saias mais longas e com menos decote. O diferencial também se dá nos tecidos das roupas sociais geralmente feitos de tafetá, sarja, cetim e seda”.
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Produtos na medida para seu público mais recatado
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Cuidar do corpo e da alma é uma das marcas fundamentais dos adventistas que mostram especial preocupação com o que comem
om uma dieta basicamente vegetariana e ovo-láctea (ovos e leite) os membros da igreja Adventista do Sétimo Dia evitam comer carne ou outros produtos que possam trazer conseqüências negativas para seu organismo. A loja de Serviço Educacional Lar e Saúde, ou simplesmente Sels, como se referem a ela, é uma marca da presença da igreja em todo o Brasil, dedicando-se à venda de alimentos saudáveis e materiais religiosos como bíblias, livros e CDs de acordo com a filosofia da igreja. Funcionando há dez anos em Rio Branco, há cinco na galeria do estádio José de Melo ela vem conquistando novos clientes não adventistas. “A tomada de consciência por uma vida mais sau-
dável e uma alimentação que faça bem para o corpo faz com que um número cada vez maior de não membros venham em busca de nossos produtos. Ao chegar aqui eles também encontram livros, CDs e DVDs com receitas e orientações sobre alimentação natural e com isso vão aprendendo a viver cada vez melhor como fazemos”. Explica Francimeire dos Santos Maia vendedora da Sels. Dedicada à venda de alimentos naturais e artigos religiosos como bíblias, CDs e DVDs de orietação doutrinária, os livros com receitas vegetarianas, sobre saúde e orientação familiar, especialmente sobre a criação dos filhos, ganham destaque entre a clientela. “O forte mesmo é a venda dos alimentos, ultimamen-
te os sucos vem ganhando muito espaço entre os consumidores, especialmente os de uva prontos para beber e os diet. Gostam muito do suco natural de uva, manga, abacaxi e caju. Também estão substituindo a carne pela proteína e pelos bifes de soja, o café pela cevada solúvel e o açúcar pelo mel”, esclarece Francimeire. Os adeptos dos lanchinhos e torradas também en-
Alimentos e produtos para o corpo e a alma na Sels
Cevada é alternativa ao uso do café
contram ali maionese natura, doces naturais e o energético creme de amendoim. “A grande maioria de nossa clientela é adventista, mas todas as pessoas estão querendo viver melhor, por muitos vem buscar produtos porque estão de dieta, outros para manter-se saudável e na área da literatura gostam muito de livro de auto-ajuda e vida comunitária para melhorar sua convivência com as outras pessoas!”
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Mudança de vida e de negócios Empresários convertidos trocam de ramo para atender segmento evangélico e se dão muito bem
Pontual Gospel
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conversão dos proprietários da loja Pontual Acessórios, localizada na galeria do estádio José de Melo, a qual, durante anos tinha como foco do negócio a venda de bijouterias e outros acessórios femininos, levou à transformação desta empresa que agora centra seus esforços de venda nos artigos religiosos, mimos e presentes voltados ao público evangélico. A vendedora Juliana Lu-
cena, lembra que a transformação da empresa se deu de modo natural e gradativamente. “Logo após a conversão dos meus patrões, eles incluíram alguns artigos religiosos para venda, então as pessoas foram procurando e sugerindo novos produtos, aos poucos os materiais voltados ao público evangélico foram dominando toda a loja que mudou de Pontual Acessórios para Pontual Gospel!” Juliana esclareceu que, a
exemplo dos demais setores do comércio, o fim de ano é o melhor período de vendas. “Nesta época tudo vende muito bem, é quando as pessoas estão com um dinheirinho a mais no bolso e aproveitam para comprar o que desejam ou presentear parentes e amigos”. As bíblias são de longe o item mais vendido da loja, seguido pelas bijuterias. “As mulheres gostam de parecer bonitas no trabalho, na escola e na igreja, por isso os
Negócios voltados à religião prosperam
Livraria El Shaday Bíblia é o livro mais vendido em todas as lojas
Bijuteria continua sendo um dos pontos fortes da loja
acessórios estão sempre em destaque. Já as bíblias são material de estudo na busca dos conhecimentos espirituais. Há bíblias de todos os tipos e todas vendem muito bem!” Na verdade a loja formou um mix de produtos que vão das bíblias aos CDs e livros de orientação doutrinária ou religiosa, até camisetas com dizeres bíblicos, copos, chaveiros e outros brindes com a logomarca do time preferido, agendas, além de bichinhos de pelúcia e outras lembrancinhas!” A vendedora esclarece que os livros de autoajuda estão em alta: “É interessante que com a conversão, pessoas que não liam nada, primeiro passam a ler diariamente trechos da bíblia e a partir daí refletem mais sobre a vida, então passam a ler livros de autoajuda relacionados à liderança, vida familiar, criação dos filhos e outros assuntos bem variados!”
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Os novos tempos da antiga Casa das Tintas Luciana
marca da mudança espiritual também se reflete na vida diária de convertidos como Marcos Maia que atua no comércio há mais de 30 anos, pelo menos 20 deles com a antiga Casa das Tintas Luciana hoje transformada em Livraria El Shaday. E assim a antiga loja de tintas apresenta hoje uma imensa variedade de produtos que vão dos materiais de papelarias à decoração para
festas, passando é claro pelos sapatos, sandálias, acessórios femininos, perfumes e brindes com dizeres e símbolos dos times preferidos pelos torcedores. Dentre os artigos religiosos que ocupam a maior parte da loja, há bíblias para todos os gostos e bolsos, sendo também o item amis vendido. Aí também ganham destaque os CDs e DVDs com músicas, filmes e orientações para a vida religiosa ou pessoal,
uma ampla livraria que toma todo o mezanino, além de óleos, essências perfumadas de mirra, nardo e lírio, miniaturas da arca da aliança e outros objetos que remetem às histórias bíblicas. “Quando nós nos convertemos decidimos fazer uma mudança radical em nossas vidas, então saímos do ramo das tintas e criamos a Livraria El Shadai onde além de cadernos e outros materiais escolares e para escritórios,
Marcos Maia apresent obra de Malafaia recordusta em vendas
Variedade de produtos atrai cada vez mais clientes
vendemos desde presentes até materiais religiosos com preços sem concorrência em Rio Branco!” Explica o empresário Marcos Maia. A venda de produtos religiosos é de longe o foco principal da El Shaday que funciona na avenida Nações Unidas no bairro do Bosque. “A venda de bíblias, livros de orientação doutrinária e pessoal, bem como paramentos para cerimônias religiosas e instrumento de crença na casa dos fiéis, bem como as camisetas e lembranças com frases bíblicas estão entre os itens mais vendidos”.
Animado com os resultados da loja, Marcos esclarece: “Gosto de destacar que, além da qualidade, nossa preocupação está em oferecer as novidades com preços até mais em conta do que os oferecidos pelas grandes lojas da internet, com a vantagem de que aqui não precisa ficar esperando a chegada dos produtos!” E aconselha: “O comerciante de qualquer ramo precisa ter uma visão ampla de mercado e das tendências do público, mas a variedade de produtos oferecidos nas prateleiras é muito importante para garantir a saúde da empresa!”
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Acre Jerusalém Gospel
Sabor da fé
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Loja oferece produtos vindos diretamente de Israel para seus clientes
omprar um quipá (chapéu judaico) ou um talit (manto sacerdotal do judaísmo), além de óleos, perfumes e outros símbolos religiosos israelitas é um dos objetivos dos fiéis clientes da loja Acre Jerusalém Gospel que funciona na avenida Ceará no bairro da Cadeia Velha. “Vendemos todos os tipos de artigos religiosos e alguns produtos de uso pessoal como camisetas, sandálias baixas e roupas femininas. Também temos perfumes, gel para combater a dor e óleo de menta!”
Público fiel prestigia os negócios
Explica a vendedora Daina Gracy Lira da Silva, filha dos proprietários da loja. Entre os itens mais preciosos da loja estão os objetos da cultura judaica que além dos quipás e talits também
Produtos tradicionais direto de Jerusalém
oferece estolas, bandeiras e flâmulas de Israel, além de objetos de crença como os mezuzah, óleos de unção com aromas variados, perfumes, ternos e gravatas fabricados em Jerusalém. “Dentre os objetos de Israel o que o pessoal mais compra são os óleos, as bandeiras e talites, já entre os produtos nacionais, o que mais vende mesmo é bíblia, tem dia que a gente só vende bíblia, em segundo lugar estão os livros, em terceiro os CDs e em quarto as camisetas com dizeres bíblicos, o pessoal gosta muito mesmo!” Já entre os itens de uso pessoal, segundo Daina, ganham destaque as gravatas e roupas sociais, enquanto para as mulheres são as sandálias rasteiras, a blusas e lenços. “Mas também temos muitos brinquedos, bichinhos de pelúcia, livros e CDs para crianças. Temos até uma bíblia em quadrinhos que fica muito gostosa da ler tanto para as crianças como para os adultos!”
Daina mostra a bÍblia em quadrinhos
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Expresso Hamburguer oferece lanches sem o uso de carne de porco e opções vegetarianas
uem caminha pelo parque da maternidade encontra no Expresso Hamburguer, localizado bem atrás da Casa & Cia, uma opção saudável de se refrescar com sucos naturais, açaí cremoso ou saborear um sanduíche mais saudável para o corpo. “O grande diferencial de nossos sanduíches é que não usamos produtos com carne de porco, só salsichas de frango, presunto de chester, filé de frango e para quem só come vegetais, o sanduíche de ovo e queijo com banana que faz um grande sucesso!” Explica Gualter Brandão Braga que trabalha na produção e venda do Expresso Hamburguer criado por seu tio há setenos. A lanchonete acabou se transformando num dos principais pontos de encontro dos esportistas que caminham pelo parque e dos membros da igreja Adventista do Sétimo Dia que evitam o consumo de carne animal.
“Além dos sanduíches mais saudáveis, as pessoas gostam muito da variedade dos nossos sucos naturais e do açaí cremoso que pode ser simples ou completo com cobertura de granola e leite condensado”, explica Gualter. Os clientes também podem optar pelos milk shakes de morango ou chocolate. O lanche funciona todos os dias da semana, sempre a partir das cinco da tarde até à meia noite, com serviço de entrega em domicílio para encomendas feitas pelo telefone 32230780. Durante dez anos, o proprietário, que é membro da igreja Adventista, trabalhou numa lanchonete convencional, até que há sete anos decidiu tocar o negócio por conta própria, mas dentro da sua filosofia da alimentação e vida mais saudáveis e assim nasceu o Expresso Hamburguer que se transformou em referência por ser o único desse gênero no Acre.
Sanduíches mais saudáveis e até vegetarianos
Entregas em domicílio
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Franquia de consumo consciente T
Primeira franquia desse gênero no Brasil, nasce com a proposta de estimular o modo de vida mais saudável
udo começou há cerca de sete anos com a criação do restaurante Teralternat oferecendo alimentação vegetariana e orientação para tratamentos alternativos de saúde, a proposta evoluiu com a fabricação de produtos alimentícios naturais e agora toma novo impulso com a criação da primeira Franquia de Consumo Consciente Virtual do Brasil.
O restaurante que funciona de segunda à sexta-feira na rua Guiomard Santos, 209 no bairro Bosque, onde além do almoço, lanches e sucos naturais, também tem uma lojinha onde os clientes encontram pães e biscoitos integrais, além de complementos alimentares, 12 tipos de chás, sucos, maionese e manteiga de soja, iogurte de soja, queijo tofu com sal de ervas. “Na lojinha estão expos-
tos alguns dos mais de 30 alimentos e complementos alimentares que fabricamos com aprovação da Agencia Nacional de Vigilância Sanitária, a Anvisa. Dentre os produtos de maior destaque está o fibra mix nas versões natural, energético e light. Agora com o lançamento da franquia vamos investir na ampliação de nossa fábrica de alimentos e de serviços que pretendemos vender para
Lanches naturais
todo o país!” Explica Izilton Wacks sócio proprietário e fundados da Teralternat e mebro da igreja Adventista do Sétimo Dia. Maiores detalhes sobre os produtos e serviços podem ser acessados pelo site www. teralternat.com.br ou diretamente no restaurante onde acontecem todas as terças e quintas-feiras, sempre às sete da noite, as reuniões de esclarecimento aos interessados
Izilton criou restaurante teralternat e desenvolveu a franquia de consumo consciente
em participar da Franquia de Consumo Consciente como usuários, lanchonete, revendedores, entreposto de seus produtos e serviços alternativos de saúde. Izilton esclareceu que a franquia de consumo custa R$ 600, a qual se abate com a indicação de dez novos clientes, no que o franqueado recebe 10% da taxa de franqueamento de cada novo sócio. A base de consumo do franqueado é de R$ 30 por mês, mas eles passará a receber bonificação de 5% sobre tudo que seus indicados consumirem. “Na prática esta franquia é uma operação de ganha-ganha, assim quanto mais pessoas o franqueado indicar, mais ele ganhará em bonificações financeiras. Além disso, o franqueado tem direito a descontos em seu consumo, os quais variam de 20 a 20,8%”. Lançada entre os clientes neste mês de dezembro, a franquia da Teralternat já conquistou 120 franqueados, inclusive com participantes de Minas Gerais e São Paulo que já compravam os produtos naturais fabricados no Acre e que agora estão dando o segundo passo para se tornar revendedores de seus produtos. “Estamos começando focados no franqueamento de consumidores do restaurante e de nossos produtos, a partir daí estaremos estimulando a criação de revendas de produtos e de serviços como lanchonete, e até quem sabe, de restaurante que exigem investimento um pouco maior. Uma lanchonete mais simples para a venda de produtos naturais vai custar aproximadamente R$ 3 mil. Esse custo vai aumentando de acordo com a variedade de produtos e serviços que o franqueado deseje oferecer”, conclui Izilton.