Campaigns and Innovation

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Diseño Visual 6 Lic. Francisco Chang

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Universidad San Carlos de Guatemala Facultad de Arquitectura Escuela de Diseño Gráfico

Pablo Villalobos

Una compilación de campañas y cómo estas pudieran mejorar

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Campaña no.1 Pág. 5

Campaña no.1

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Campaña no.3 Campaña no.4 Pág. 11

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Campaña no.5

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Campaña no.6

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Campaña no.8

Campaña no.7

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Pág. 27

Campaña no.9 Campaña no.11 Pág. 39

Campaña no.10

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Campaña no.12

Pág. 57 Pág. 45

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El mundo de hoy y la era de la tecnologĂ­a son los principales socios de las marcas. La era digital es hoy, el mejor recurso que tienen las marcas para hacerse un lugar en la cabeza del consumidor. Agregado a esto, la creatividad y la innovaciĂłn es otro factor determinante que toda marca debe considerar al momento de realizar una campaĂąa.

Creative without strategy is called ‘art.’

Creative with strategy is called advertising.

— Jef I. Richards

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01 El bullying sigue siendo un problema

del que se habla poco o nada

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Toda campaña tiene por objetivo trasmitir un mensaje y provocar una reacción en la audiencia. “#StopBullying” es la propuesta de campaña que nace después de haber tenido el tema como referencia y provocar conciencia en el espectador de un tema delicado que se habla poco en la sociedad. Un movimiento que requiere de valor para hablar de él y hacer algo por provocar un cambio en la sociedad actual.

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American Apparel, marca conocida por su publicidad cargada de temas sexuales nunca imagino que sus ideas se volverían en su contra después que su CEO, Dov Charney, sería encontrado culpable de malas relaciones con sus conocidos y de abuso sexual.

La moda debería ser una intima expresión de la personalidad de un individuo. American Apparel pudo haber sido mucho más si en lugar de promover el sexo a través de la moda hubiesen promovido la personalidad trabajadora y exitosa que la moda puede proveer a cualquier clase.

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Para United Colors of Benetton la ropa es más que una expresión de cada ser humano, la marca busca romper con las barreras del color de la humanidad y romper cualquier absurda ideología sobre la diferencia entre razas y culturas.

United Colors trabaja hacia la inclusión, el respeto, el amor y la tolerancia entre el ser humano y cada atributo que nos hace diferentes. Colors of Benetton busca impactar en la sociedad como un medio de cambio a través de sus campañas de empatía y tolerancia el uno hacia el otro.

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Con la idea de ropa y trajes que se ajusten al cuerpo del hombre, Saúl E. Méndez trabaja en asegurarle al cliente un atuendo que tenga buen talle y que sea del gusto de la persona que lo compra.

Así pues, rediseñando sus campañas, nace el concepto “It Fits”, una frase que, adicional a mostrar el producto que se le promete al cliente, prometa y asegure ese compromiso de Saúl y el cliente de un producto que sea del agrado de ambos y cumpla con las expectativas del segundo.

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Dove tiene un mensaje de empatía, de armonía, de aceptación y de amor propio, sin embargo no termina de dejar en claro todo esto trasmitiéndolo en forma de cuestionario a su grupo objetivo.

El ser humano en ocasiones, tiende a resolver de manera pesimista frente a un cuestionario de belleza y más si se trata de uno como Dove. Todo esto a raíz de lo que los medios sociales han implementado con modelos que no muestran la realidad del día a día de una mujer, por lo que una transformación de campaña debería de afirmar lo que es una mujer en la sociedad.

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Las campañas de Nike siempre han tenido un mensaje fuerte de igualdad y de aceptación de géneros, colores e ideales. Sin importar de donde somos, Nike une a todos con una misma idea: EQUALITY. Si bien muchas de sus campañas hacen uso de fuertes referentes en el deporte, la campaña EQUALITY merece algo más, dejando claro el mensaje de igualdad y de no discriminar a nadie por su color, su raza, sus pensamientos, la forma de su cuerpo y dar a todos las mismas oportunidades, sin importar lo que llevamos en nuestra piel.

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La prestigiosa marca francesa, Maison Margiela, trabajó junto a H&M en 2012 una colecciòn de las famosas prendas de Maison Margiela que tendrían un precio accesible en H&M. La campaña claramente falló en transmitir que H&M tendría estas famosas prendas a un precio en el que el cliente pudiese llevarselas todas. Una transformación de campaña ideal sería haberla trabajado con un concepto diferente, en este caso “Affort it all”, con maniquies de la tienda sin prendas en display, dejando ver al cliente que la colecciòn sería imposible de dejar atrás.

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En muchas ocasiones, las campañas de primavera y verano fallan en mostrar realmente lo que significa la temporada en muchas partes del mundo. Considerando que la marca muestra prendas que precisamente no se usarían en verano, para transformar la campaña se pensó en hacer uso de imágenes de modelos en prendas más libres, más cómodas y, esencialmente, de uso para playa y agua.

De este modo, la campaña muestra mujeres en prendas de verano reconocibles y que sí muestran la razón de espera del descanso de primavera y verano.

Vans falla en hacer una campaña que introduzca correctamente su nueva línea Old Skool, el ya famoso calzado para jóvenes que introduce por primera vez la reconocida línea a los laterales.

Para transformar la campaña e introducir de forma ideal la línea lateral, es importante remarcarla en la campaña, de modo que esta sea el objeto principal de la campaña y hacer enfoque en esta, de modo que el espectador se sienta identificado con la misma y la línea sea el atractivo principal de toda la campaña y de las piezas gráficas.

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Para transformar las campañas de New Balance se consideró ser claro y llegar al punto de la marca, sin necesariamente mostrar el producto. Haciendo uso del nombre de la marca y de lo que transmite, se piensa en un concepto que muestre excelencia y sobre todo, renovación.

De este modo, se hace uso de una campaña limpia y bastante simple, sin perder la estética y la brillantez de la marca para sus campañas. Así, se transforma una campaña que sea visualmente atractiva para el cliente y que llame su atención.

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Ebay es un servicio que se maneja enteramente en línea, sin embargo, en esta campaña no termina de hacer claro su mensaje.

Para la transformación de campaña, se opta entonces por remarcar este servicio en línea que es puramente a través de dispositivos electronicos. De este modo se cambia la imagen principal de la campaña haciendo enfasis en la actividad que significa comprar ropa a través de Ebay, sin tocar el texto principal de la campaña y dejando la dirección de la marca a la vista del cliente en la parte inferior de la pieza gráfica.

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Pull&Bear se caracteriza por su ropa diseñada para jóvenes y adolescentes, sin embargo en muchas de sus campañas fallan con hacer uso de colores de época, en este caso: otoño/invierno.

Así pues, para transformar la campaña, se hace uso de colores fríos que representen el otoño e invierno y modelos que contengan prendas más adecuadas a la época, que no se confundan con la otra época de primavera/verano. De este modo los colores fríos van de la mano con el color de la prenda y el diseño de la misma para la época mencionada y representada en la campaña.

A good advertisement is one which sells the product without drawing attention to itself. — David Ogilvy

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