NUEVOS MEDIOS TÉCNICOS Y DIGITALES

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SECCION “B” CATEDRATICO: Victor Ramirez CURSO: 071- PUBLICIDAD 2 ESTUDIANTE: PABLO DAVID REYES GONZÁLEZ (202307236) CARERA: PUBLICIDAD PROFESIONAL TAREA: INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y CUALITATIVA DE NUEVOS MEDIOS TÉCNICOS Y DIGITALES

1

ÍNDICE Portada_________________________________________________1 Índice__________________________________________________2 Introducción____________________________________________3 Definiciones___________________________________________4,5 Antes, durante, después_________________________________5,6 Publicidad digital en el futuro______________________________7 Tipo de medios________________________________________8,13 Conclusión____________________________________________14 E-grafías_______________________________________________15

2

INTRODUCCION

El presente trabajo tiene como objetivo explorar y comprender diversos aspectos clave en el ámbito de la publicidad digital, centrándose en tipos de medios, características y clasificación. La publicidad digital es una parte esencial del panorama del marketing actual, y su importancia continúa en constante crecimiento a medida que las empresas buscan conectarse con sus audiencias de manera más efectiva en el entorno en línea.

La motivación detrás de esta investigación radica en la necesidad de proporcionar una visión integral de los tipos de medios publicitarios digitales, destacando sus características distintivas y su clasificación, con el fin de ayudar a las empresas y profesionales del marketing a tomar decisiones informadas en sus estrategias. publicitarios.

A lo largo de este trabajo, se explorarán tipos de medios publicitarios digitales clave, como la publicidad en redes sociales, la publicidad en motores de búsqueda, la publicidad en video, la publicidad nativa, el email marketing, el retargeting y la publicidad en el universo Google. Cada uno de estos tipos de medios se define en términos de su propósito, características y clasificación, proporcionando ejemplos concretos para una comprensión más profunda.

Finalmente, expreso mi agradecimiento a mi profesor Víctor Ramírez por permitirme realizar este trabajo para conocimiento mas profundo de estos temas, También como el nos a indicado no quedarnos solo con su clase sino que ir mas profundo de cada tema, leer, investigar para comprender y saber mas sobre el tema.

3

Definiciones tipos de medios, características y su clasificación.

Publicidad en medios sociales: Se refiere a la publicidad que se realiza en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. Se caracteriza por su capacidad de segmentación de audiencia y su capacidad de generar interacción con los usuarios.

Ejemplos: anuncios en Facebook, publicaciones patrocinadas en Instagram.

Publicidad en motores de búsqueda: Se refiere a la publicidad que se realiza en los resultados de búsqueda de motores de búsqueda como Google y Bing. Se caracteriza por su capacidad de segmentación de audiencia y su capacidad de generar tráfico de calidad a un sitio web.

Ejemplos: anuncios de Google Ads, anuncios de Bing Ads. Publicidad en video: Se refiere a la publicidad que se realiza en plataformas de video como YouTube y Vimeo. Se caracteriza por su capacidad de generar interacción con los usuarios y su capacidad de contar historias de marca.

Ejemplos: anuncios en YouTube, anuncios en Vimeo.

Publicidad nativa: Se refiere a la publicidad que se integra en la plataforma donde se publica sin interrumpir la experiencia del usuario. Se caracteriza por su capacidad de generar interacción con los usuarios y su capacidad de contar historias de marca.

Ejemplos: artículos patrocinados en medios de comunicación, publicaciones patrocinadas en redes sociales.

Email marketing: Se refiere a la publicidad que se realiza a través del correo electrónico. Se caracteriza por su capacidad de segmentación de audiencia y su capacidad de personalización del mensaje.

Ejemplos: boletines informativos, promociones por correo electrónico.

Retargeting: Se refiere a la publicidad que se realiza a usuarios que han visitado previamente un sitio web o han interactuado previamente con una marca. Se caracteriza por su capacidad de segmentación de audiencia y su capacidad de recordar a los usuarios sobre una marca o producto.

Ejemplos: anuncios de retargeting en Facebook, anuncios de retargeting en Google Ads. 4

Social Ads: Se refiere a la publicidad que se realiza en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. Se caracteriza por su capacidad de segmentación de audiencia y su capacidad de generar interacción con los usuarios.

Ejemplos: anuncios en Facebook, publicaciones patrocinadas en Instagram.

Publicidad en el universo Google: Se refiere a la publicidad que se realiza en los diferentes productos de Google, como Google Ads, YouTube y Google Maps. Se caracteriza por su capacidad de segmentación de audiencia y su capacidad de generar tráfico de calidad a un sitio web.

Ejemplos: anuncios de Google Ads, anuncios en YouTube.

Antes, durante y después de la publicidad digital Antes, durante y después de la publicidad digital son procesos importantes en la estrategia publicitaria. A continuación, se describen algunos aspectos relevantes de cada uno de estos procesos: Antes de la publicidad digital: Investigación de mercado: Se realiza una investigación de mercado para conocer las necesidades y preferencias de los consumidores.

Definición de objetivos: Se establecen los objetivos de la campaña publicitaria, como aumentar las ventas o mejorar el reconocimiento de marca.

Selección de medios: Se seleccionan los medios publicitarios digitales que se utilizarán en la campaña, teniendo en cuenta el público objetivo y los objetivos de la campaña.

Creación de contenido: Se crea el contenido publicitario, que debe ser atractivo, relevante y persuasivo para el público objetivo.

5

Durante la publicidad digital: Segmentación de audiencia: Se segmenta la audiencia para que el contenido publicitario llegue a las personas adecuadas, utilizando datos demográficos, geográficos, psicológicos y de comportamiento.

Medición de resultados: Se miden los resultados de la campaña publicitaria en tiempo real, para poder realizar ajustes y mejoras en la estrategia. Se utilizan herramientas de análisis de datos para medir el rendimiento de los anuncios, como el número de clics, las impresiones, el costo por clic y la tasa de conversión.

Optimización de la estrategia: Se realizan ajustes y mejoras en la estrategia publicitaria, para mejorar su efectividad en futuras campañas. Se pueden ajustar la segmentación de audiencia, el contenido publicitario, el presupuesto y los canales de publicidad utilizados.

Después de la publicidad digital: Análisis de resultados: Se analizan los resultados de la campaña publicitaria, para conocer su efectividad y determinar si se han alcanzado los objetivos establecidos. Se utilizan herramientas de análisis de datos para medir el rendimiento de los anuncios, como el número de clics, las impresiones, el costo por clic y la tasa de conversión.

Optimización de la estrategia: Se realizan ajustes y mejoras en la estrategia publicitaria, para mejorar su efectividad en futuras campañas. Se pueden ajustar la segmentación de audiencia, el contenido publicitario, el presupuesto y los canales de publicidad utilizados.

Monitoreo del rendimiento: Se monitorea el rendimiento de la campaña publicitaria después de su finalización, para identificar áreas de mejora y oportunidades para futuras campañas.

Retargeting: Se realiza retargeting a los usuarios que han interactuado previamente con la marca, para mantener su interés y aumentar las posibilidades de conversión.

6

Publicidad digital en el futuro La publicidad digital es un campo en constante evolución, y se espera que continúe cambiando en el futuro.

Algunas tendencias y cambios que se esperan en la publicidad digital incluyen: Mayor personalización: Se espera que la publicidad digital se vuelva aún más personalizada en el futuro, utilizando datos de comportamiento y preferencias para ofrecer anuncios más relevantes y atractivos para los usuarios.

Mayor uso de la inteligencia artificial: Se espera que la inteligencia artificial se utilice cada vez más en la publicidad digital, para mejorar la segmentación de audiencia, la optimización de anuncios y la medición de resultados.

Mayor enfoque en la privacidad de los datos: Se espera que la privacidad de los datos sea una preocupación cada vez mayor en la publicidad digital, y que se implementen medidas para proteger la información de los usuarios.

Mayor uso de formatos de video: Se espera que los formatos de video se utilicen cada vez más en la publicidad digital, ya que son más atractivos y efectivos para los usuarios.

Mayor integración de la publicidad en la experiencia del usuario: Se espera que la digital se integre cada vez más en la experiencia del usuario, para que los anuncios sean menos intrusivos y más relevantes para los usuarios.

En resumen, se espera que la publicidad digital del futuro sea más personalizada, más inteligente, más centrada en la privacidad de los datos, más enfocada en el vídeo y más integrada en la experiencia del usuario

7

Tipos de medios Tipo de Medio: Redes Sociales Definición: Las redes sociales son plataformas digitales que permiten a las personas conectarse, interactuar y compartir contenido en línea. Estas plataformas facilitan la comunicación entre individuos, grupos y organizaciones a través de perfiles personales o empresariales. Las redes sociales han evolucionado para incluir diversas funciones, como la publicación de texto, imágenes, videos y la participación en grupos y comunidades en línea.

Características: 1. Perfiles de Usuario: Cada usuario tiene un perfil personal que puede incluir información de contacto, intereses y contenido compartido.

2. Conexiones: Los usuarios pueden conectarse con otros usuarios para formar una red de amigos, seguidores o conexiones profesionales.

3. Publicación de Contenido: Los usuarios pueden compartir mensajes, fotos, videos, enlaces y otros tipos de contenido en sus perfiles.

4. Interacción Social: Las interacciones incluyen "me gusta," comentarios, compartir contenido, mensajes privados y participación en conversaciones en grupo.

5. Notificaciones: Las redes sociales envían notificaciones para mantener a los usuarios informados sobre la actividad en sus perfiles.

6. Análisis de Datos: Las plataformas ofrecen métricas para que los usuarios y los administradores de páginas empresariales puedan rastrear el rendimiento y la participación.

8

Clasificación: Las redes sociales se pueden clasificar de varias maneras, según su propósito y público objetivo: 1. Redes Sociales Personales: Diseñadas principalmente para la comunicación personal, ejemplos incluyen Facebook, Instagram y Snapchat.

2. Redes Sociales Profesionales: Orientadas a establecer conexiones y relaciones laborales, ejemplos incluyen LinkedIn y XING. 3. Redes Sociales de Contenido Visual: Se centran en la compartición de imágenes y videos, ejemplos incluyen Instagram, Pinterest y TikTok. 4. Microblogging: Plataformas que se centran en la publicación de mensajes cortos y rápidos, como Twitter y Tumblr.

5. Redes Sociales de Mensajería: Ofrecen comunicación directa y mensajería, como WhatsApp y Facebook Messenger.

Ejemplos: 1. Facebook: Una de las redes sociales más grandes y diversificadas, que permite a los usuarios conectarse con amigos y familiares, compartir contenido y unirse a grupos de interés.

2. Instagram: Centrada en la compartición de fotos y videos, es popular para la promoción de imágenes visualmente atractivas y estilo de vida.

3. LinkedIn: Una plataforma profesional que facilita la creación de conexiones laborales, búsqueda de empleo y compartición de contenido empresarial.

4. Twitter: Conocido por sus publicaciones de mensajes cortos llamados "tweets," es ideal para la difusión rápida de información y la interacción en tiempo real.

5. Pinterest: Enfocada en la compartición de imágenes e ideas, es popular para proyectos creativos y de estilo de vida.

Cada red social tiene sus propias características y audiencia específica, por lo que es importante elegir las que mejor se adapten a tus objetivos de marketing y al público que deseas alcanzar.

9

Tipo de Medio: Publicidad en Motores de Búsqueda Definición: La publicidad en motores de búsqueda, comúnmente conocida como Search Engine Advertising (SEA) o Search Engine Marketing (SEM), es una estrategia de publicidad en línea que permite a los anunciantes mostrar anuncios patrocinados en los resultados de búsqueda de motores como Google, Bing y Yahoo. Estos anuncios se muestran cuando los usuarios realizan búsquedas relacionadas con palabras clave específicas.

Características: 1. Anuncios Contextuales: Los anuncios se muestran en función de las palabras clave ingresadas por los usuarios en el motor de búsqueda, lo que garantiza relevancia.

2. Pago por Clic (PPC): Los anunciantes pagan solo cuando un usuario hace clic en su anuncio, lo que permite un control preciso del gasto publicitario.

3. Segmentación Demográfica: Se pueden dirigir anuncios a audiencias específicas según factores como ubicación, idioma, edad y género.

4. Resultados Rápidos: La publicidad en motores de búsqueda puede generar tráfico y conversiones rápidamente, especialmente si se gestionan adecuadamente.

5. Medición y Análisis: Los anunciantes pueden rastrear y medir el rendimiento de sus campañas y ajustarlas en tiempo real.

Clasificación: La publicidad en motores de búsqueda se puede clasificar en dos categorías principales: 1. Publicidad de Búsqueda: Estos anuncios aparecen en la página de resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave específicas.

Ejemplos de plataformas incluyen: - Google Ads (anteriormente AdWords) - Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads) - Yahoo Advertising

10

2. Publicidad de Display: Estos anuncios se muestran en sitios web afiliados a la red de publicidad del motor de búsqueda, en lugar de en los resultados de búsqueda.

Ejemplos incluyen: - Google Display Network (GDN) - Programmatic Display Advertising Ejemplos: 1. Google Ads: Permite a los anunciantes crear anuncios de texto, anuncios gráficos, anuncios de video y anuncios de aplicaciones que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y en sitios web asociados a la red de Google Display Network.

2. Microsoft Advertising: Ofrece la posibilidad de crear anuncios de búsqueda que se muestran en los resultados de Bing y Yahoo, así como en sitios web asociados a la red de búsqueda de Microsoft.

3. Remarketing: Una estrategia común en la publicidad de display que muestra anuncios a usuarios que previamente han visitado el sitio web del anunciante.

4. Publicidad en YouTube: A través de Google Ads, los anunciantes pueden promocionar videos en YouTube y mostrar anuncios antes o durante los videos de la plataforma.

La publicidad en motores de búsqueda es una herramienta poderosa para atraer tráfico altamente segmentado y potenciales clientes a tu sitio web, lo que la convierte en una parte fundamental de las estrategias de marketing en línea.

11

Tipo de Medio: Publicidad en Video Definición: La publicidad en video se refiere a la promoción de productos, servicios o mensajes a través de videos, ya sea en televisión, plataformas en línea o medios digitales. Los anuncios en video pueden variar en duración y formato, y su objetivo es captar la atención del público mediante contenido visual y auditivo.

Características: 1. Contenido Visual y Auditivo: Los anuncios en video utilizan elementos visuales y auditivos para transmitir mensajes.

2. Narrativa Creativa: Permiten contar historias atractivas y emocionantes para generar un impacto en el público.

3. Diversos Formatos: Pueden incluir anuncios de televisión, anuncios en línea, anuncios pre-roll en videos, contenido patrocinado en plataformas de transmisión, entre otros.

4. Segmentación: La publicidad en video en línea permite la segmentación precisa de la audiencia según la demografía, intereses y comportamiento del usuario.

5. Métricas de Rendimiento: Se pueden medir métricas como las vistas, la retención, las conversiones y el alcance de los anuncios en video.

Clasificación: La publicidad en video se puede clasificar en varios tipos según su formato y plataforma de distribución: 1. Anuncios de Televisión: Anuncios transmitidos en canales de televisión convencionales, ya sea en comerciales durante programas o en espacios publicitarios específicos.

2. Publicidad en Línea: Anuncios de video en plataformas de transmisión en línea, redes sociales, sitios web y servicios de streaming.

12

3. Anuncios Pre-roll: Anuncios breves que se reproducen antes de que se muestre el contenido de video principal en plataformas de transmisión en línea, como YouTube.

4. Contenido Patrocinado: Videos financiados por anunciantes que se integran de manera sutil en el contenido de creadores de contenido o influencers.

5. Publicidad Interactiva: Anuncios que permiten a los espectadores interactuar con el contenido, como elegir su propio camino en una historia.

Ejemplos: 1. Anuncios de Televisión: Comerciales de marcas de automóviles, alimentos y bebidas, y productos de consumo transmitidos en canales de televisión.

2. Publicidad en Línea: Anuncios de video en YouTube, anuncios en Facebook e Instagram, y anuncios de video en sitios web de noticias y entretenimiento.

3. Anuncios Pre-roll: Anuncios breves que se muestran antes de que comiencen los videos en YouTube, a menudo utilizados por empresas para promocionar productos o servicios.

4. Contenido Patrocinado: Videos de un influencer que presenta o revisa productos o servicios en su canal de YouTube y que son financiados por las marcas correspondientes.

5. Publicidad Interactiva: Anuncios que permiten a los espectadores hacer clic en opciones o tomar decisiones que afectan el desarrollo de la historia o el contenido del video.

La publicidad en video es una forma efectiva de involucrar a la audiencia con contenido visualmente atractivo y narrativas emocionantes. Los anunciantes utilizan esta estrategia para aumentar la notoriedad de la marca, generar interés en productos o servicios, y fomentar la acción del espectador.

13

CONCLUSIONES 1. La publicidad en medios sociales es altamente efectiva en la segmentación de audiencia y la generación de interacción con los usuarios.

La publicidad en redes sociales, como en Facebook e Instagram, ofrece la capacidad de llegar a audiencias específicas y fomentar la interacción con los usuarios a través de anuncios y publicaciones patrocinadas. Esto la convierte en una herramienta valiosa para las empresas que desean establecer relaciones más cercanas con sus clientes.

2. La publicidad en motores de búsqueda es una excelente opción para generar tráfico de calidad y conversiones.

La publicidad en motores de búsqueda, como Google Ads y Bing Ads, se basa en palabras claves relevantes, lo que garantiza que los anuncios lleguen a los usuarios que buscan productos o servicios específicos. Esto resulta en tráfico de alta calidad y una mayor probabilidad de conversiones.

3. La publicidad en video es efectiva para contar historias de marca y generar interacción con los espectadores.

Los anuncios en video, ya sea en televisión o en plataformas en línea como YouTube, permiten a las empresas contar historias atractivas que involucran a los espectadores. La combinación de contenido visual y auditivo crea un impacto más duradero en la memoria de los consumidores.

4. La publicidad nativa y el retargeting son estrategias efectivas para mantener la atención de los usuarios.

La publicidad nativa, que se integra de manera orgánica en las plataformas, y el retargeting, que se dirige a usuarios que han interactuado previamente, son enfoques efectivos para mantener el interés de los usuarios y recordarles una marca o producto. Estas estrategias pueden aumentar las tasas de conversión y el reconocimiento de marca.

14

E-grafías https://www.esic.edu/rethink/marketing-y-comunicacion/publicidad-online-tipos https://www.ceupe.com/blog/clasificacion-de-la-publicidad-en-los-medios.html https://advertising.amazon.com/es-mx/library/guides/what-is-digital-advertising https://blog.hubspot.es/marketing/definicion-publicidad https://iabspain.es/estudio/guia-de-publicidad-digital-sostenible/ https://www.uspceu.com/Portals/0/docs/oferta-academica/grados/grado-encomunicacion-digital/plan-2019/guias-docentes/5/GD-14629-PLANIFICACION-DELA-PUBLICIDAD-DIGITAL-21-22.pdf?ver=Ny_VdsIVJuPftJLO5gXYKw%3D%3D https://blog.hubspot.es/marketing/estrategia-de-marketing-de-una-conferenciaantes-durante-y-despues https://cei.es/evolucion-de-la-publicidad-a-traves-del-tiempo/ https://rockcontent.com/es/blog/publicidad-digital/ https://delaossa.co/hacer-publicidad-digital/ https://www.titonet.com/comunicacion/empresas-en-proceso-de-digitalizacionpublicidad.html https://www.cesuma.mx/blog/que-es-la-publicidad-en-los-medios-digitales.html https://blog.inmarketing.co/blog/tipos-de-publicidad-digital https://en.wikipedia.org/wiki/Social_network https://atrevete.academy/blog/redes-sociales-cuales-son-sus-principalescaracteristicas-para-el-2021/ https://www.becas-santander.com/es/blog/tipos-de-redessociales.html#error=login_required&state=536f537d-42f6-45e6-ac8a-b9f87c4c1fe7

15