CONSUMER JOURNEY
TARGETS
TARGET PADRE Gonzalo tiene 45 años, es instructor de manejo y es padre de Matías. Vive en Capital Federal en el barrio de Flores. Todos los días se encarga de llevar a su hijo al colegio y después se va a trabajar. Le gusta el rock, el asado y la cerveza. Va al gimnasio. Le gusta estar informado. La mayor parte de la información le llega a través de las noticias que se muestran por televisión y radio. Usa redes sociales por la insistencia de sus amigos, utiliza Facebook e Instagram para poder compartir los diferentes memes que se envían entre ellos. Debido a su trabajo, recorre las calles de la ciudad todos los días.
TARGET NIÑO Matías tiene 11 años, es hijo de Gonzalo. Asiste al colegio Numen en el barrio de Flores. Hace doble turno con dos horas libres en el medio para almorzar. En ese tiempo, lo llevan a almorzar a la casa y duerme una pequeña siesta. Otros días hace pool con su compañero Lucas y se va a almorzar a su casa. Le gusta jugar a la PlayStation a juegos de acción y al FIFA. Los fines de semana, durante el transcurso del día comparte tiempo con sus amigos, entre sus actividades favoritas se encuentran ir al cine y jugar en la computadora diferentes videojuegos.
basE DE LA CAMPAÑA Batman deja de cuidar Gotham por un tiempo para venir a vigilar Buenos Aires El receso invernal será salvado por este superhéroe, quien llega para divertir a los niños y para brindarles una opción de entretenimiento a sus padres, quienes no saben qué hacer para que sus hijos disfruten su tiempo libre. “Batman llega para salvar tus vacaciones” #LlegóParaSalvarte
INSIGHTS TARGET PADRE ● Los chicos están todo el día en casa y hay que organizarse para que los cuiden. ● Las vacaciones de invierno equivalen a todo menos a descansar. ● El nivel de estrés de los padres crece durante las vacaciones de invierno.
TARGET NIÑO ● Son insaciables y siempre piden más. ● Se aburren rápido. ● Ven a los padres como sus ídolos. ● Les gusta sorprenderse pero ya no es tan fácil hacerlo ● Se ponen más creativos al tener tiempo
● Los abuelos son grandes aliados. ● El aguinaldo se va en niñeras y salidas.
libre. ● En casa les gusta jugar PlayStation.
● Los padres llevan a sus hijos a las oficinas.
● Quieren invitar a amigos y primos a
● Les recriminan a sus hijos que no estén todo el día con la computadora.
jugar a su casa.
BATMAN LEGO MOVIE ESTRENO 13/07/2019
ACTIVACIÓN LEGO EN CINES Se podrán encontrar batimóviles hechos de lego en los distintos cines donde se emita la película “Batman Lego”. La gente podrá sacarse fotos y subirlas a las redes con los hashtags #LlegóParaSalvarte y #BatmanLego. La mejor foto será premiada con merchandising de la película (Legos, la película en DVD, posters, etcétera).
SPOT TRADICIONAL TV
El Zorro caNAL 13
PNT TV Carina Zampini | El gran premio de la cocina | Canal 13 “Este invierno llega Batman para salvarte las vacaciones. Batman Lego estrena el Jueves 13 de Junio en todos los cines del país, no te la podes perder. Compartí en tus redes una foto con el #LlegóParaSalvarte y participá por entradas para la avant premiere. Mirá.” + Trailer adaptado de película a TV.
ACTIVACIÓN EN INSTAGRAM Todas las semanas se subirán al perfil oficial de la película InstaStories de una foto actualizada de un vendedor de alguna tienda de Cómics ubicada en Buenos Aires con una palabra clave para que los seguidores busquen/identifiquen a la persona y mencionando la palabra se ganen dos entradas para la película. Cada semana cambiará la tienda y el vendedor para interactuar con el público y promocionar la película. Cada publicación estará acompañada con la fecha de estreno y el hashtag #LlegóParaSalvarte.
GOTHAM wARNER cHANNEL ESTRENO 14/07/2019
PNT RADIO Radio La Red | Novaresio 910 | Luis Novaresio “Las vacaciones de invierno también las tenés que disfrutar vos, por eso en Junio Batman llega para salvarte. “Gotham”, la nueva serie de Warner, que te cuenta los inicios del superhéroe más emblemático se estrena el viernes 14 de Julio a las 22:00 hs. por Warner Channel y vos no te la podes perder. #LlegóParaSalvarte.”
SOCIAL MEDIA Posteos diarios de la cuenta oficial de la serie que, utilizando el contexto de vacaciones de invierno, invitan a los usuarios a ver la serie “Gotham” todos los viernes a las 22:00 h por Warner Channel acompañado del hashtag #LlegóParaSalvarte.
REDES SOCIALES Al final de las vacaciones de invierno, se realizará un posteo en referencia a la película de Batman Lego, desde la cuenta de @el_kilombo. El posteo contendrá este meme y se invita a la comunidad que los sigue a crear el #GraciasBatman para continuar promocionando la película después de las vacaciones.
BATMAN LIVE
ESTRENO 14/07/2019
vía pública Se encontrarán en diferentes puntos estratégicos de la ciudad diversos avisos con la imagen de Batman acompañado del hashtag de la campaña #LlegóParaSalvarte e indicando lugar, fecha y forma de adquirir las entradas para “Batman Live”.
Chupetes Gigantografías Subtes Colectivos Sextuplest
INTERVENCIÓN LUNA PARK Intervención en el techo del mismo con un muñeco de Batman tamaño escala, “vigilando” desde la altura la ciudad de Buenos Aires.
ARKHAM ASYLUM LANZAMIENTO JULIO 2019
BTL “Stand-batimóvil” en el Abasto Shopping Por un lado, cápsulas de realidad virtual que trasladen al público asistente al universo Batman Arkham Asylum y por otro lado, un stand donde se pueda adquirir el juego para los diferentes dispositivos disponibles.
SOCIAL MEDIA Promoción del videojuego Arkham Asylum a través de YouTubers argentinos reconocidos en el ambiente gamer. Mariano Bondar y Lucas Castel
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