Chilescopio Otro aspecto importante para los chilenos es el naturalismo y la busqueda por conectarse con la naturaleza, lo campestre y lo rústico, en un espacio de relajación, de desconexión, de desarrollo espiritual, de cultura, de aventura y de desafío. Acá la ecología es un tema y los empresarios lo han incorporado como un atributo de su marca.
Con lo mencionado anteriormente, el estudio expresa que existen cambios emergentes y sustentables en los valores de las personas y que estos se traducen en cambios en los hábitos, comportamientos y actitudes de consumo. ¿Qué ha pasado en los últimos años? Los valores de los chilenos han variado, por ejemplo han crecido en importancia, la salud, la tranquilidad, la seguridad y han disminuido la familia, el amor, la honestidad y la libertad.
Una tendencia importante en el último tiempo es el consumo asociativo, siendo este un mecanismo para satisfacer objetivos y requerimientos personales; al respecto se ha instrumentalizado lo colectivo para balancear la asimetría de poder e información con las empresas e instituciones, conformándose agrupaciones de intereses comunes o demandas más que de naturaleza ideológica: agrupaciones de consumidores, reclamos colectivos, comunidades de redes sociales, de compra colectiva, etc.
Un aparente cambio en el modelo de idealización es desde un individualismo simple (Yo espacio privado) a un individualismo emprendedor (poder logro) a un individualismo afectivo (sentir bienestar), pasando de un consumo al servicio de la posesión, el uso, que otorgue beneficios materiales, con relaciones duraderas donde el protagonista es el objeto; a un consumo al servicio de las sensaciones y la experiencia, que otorgue beneficios cualitativos y emocionales, con ralaciones más fugaces y donde el protagonista es el sujeto. Por último algunas conclusiones de este estudio son : que un 81% de los chilenos cree que a las empresas sólo les interesa ganar dinero; que las empresas que hacen RSE sólo lo hacen por publicidad.
Resumen Encuesta Chilescopio 2011 Consultora Vision humana Entrevista y redacción Francisco Navarro Ruiz
Lo importante en la vida parece ser una familia unida y con buena salud, la educación de los hijos, un trabajo estable y una buena relación de pareja. Ya no es tan importante la posición social con influencia, el atractivo físico y los buenos amigos. Resulta importante también el hogar (hacer mejoramientos en este, por ejemplo), la frase “quedarse en casa es la mejor forma de salir”, potenciar en este, no sólo, experiencias afectivas, si no que también estéticas y lúdicas. También es importante el ánimo-dominio o autodominio entendida como la búsqueda por dominar el propio estado de ánimo y la sensación de bienestar, instalándose en el subconsciente en forma creciente el paradigma de la felicidad autogestionada (libros de autoayuda y otros), en realidad los chilenos no queremos problemas, queremos dominar la paz y armonía interior alejándonos de tensiones y ansiedades. Nuestra vida está en la pantalla donde tenemos un imaginario colectivo de gran importancia para lo que sentimos y hacemos, un 88% de los chilenos ve TV con frecuencia diaria, conversa por telefono (82%), escucha radio (76%); esto altera la cosmovisión del mundo en ámbitos insospechados: tiempo, relación, distancia, espacio, códigos comunicacionales, verdad, etc.
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