BRAND BOOK - Limburg Athletics+

BRAND BOOK LIMBURG ATHLETICS+

passie voor beweging verbindt ons

MERKSTRATEGIE AUGUSTUS 2020

LIMBURG+ ATHLETICS

INHOUD 01 INTRODUCTIE doel & achtergrond

02 SAMENVATTING

merkstrategie in één overzicht

03 MERKIDENTITEIT (INTERN) waar staan we voor, wat drijft ons en wat betekenen we voor anderen?

04 MERKCONCEPT (EXTERN) hoe vertaalt zich dat naar de buitenwereld?

05 MERKBELEVING (ERVARING) hoe zorgen we ervoor dat ons merk ervaren wordt zoals we willen?

01 INTRODUCTIE Limburg Athletics+

Sterke merken zijn in balans

Per augustus 2020 is dat de nieuwe naam van de voormalige Stichting Atletiek en Running Limburg.

Om als organisatie succesvol te zijn, is het van belang jezelf én je doelgroep goed te kennen. Het gerichter en doordacht zichtbaar maken van je identiteit, ambities en resultaten legt dan ook een belangrijke basis voor meer fans en gezamenlijke impact.

Het markeert een nieuwe fase van dit provinciale platform ter stimulering van atletiek (in de breedste zin) in Limburg.

Vanuit de interne analyse (merkidentiteit, mede In dit Brand Book worden de uitgangspunten voor het passend bij de strategische doelen) maken we de merk Limburg Athletics+ beschreven. vertaalslag naar de buitenwereld (merkconcept) om tenslotte te beschrijven hoe we ervoor zorgen dat ons merk ervaren wordt zoals we willen (merkbeleving).

BRAND BOOK

3

02 SAMENVATTING UITGANGSPUNTEN Context van een nieuw merk Dit Brand Book beantwoordt de brede roep om een sterker merk dat helpt om gezamenlijke resultaten en ambities uit de Limburgse atletieksport uit te dragen. Naast het feit dat het merk “Stichting Atletiek en Running Limburg” weinig gedragen noch bekend was, markeert een nieuw merk het afsluiten van de eerste fase en een frisse start voor de volgende fase.

Een nieuw plan met nieuwe energie en ambities (zoals verwoord in het nieuwe strategisch plan), waardoor dit een uitstekend moment is voor een verbeterde merkaanpak en -strategie.

Passie voor beweging verbindt ons Je kunt er moeilijk omheen: atletiek legt als ‘moeder der sporten’ de basis met vele vormen van bewegen; met name lopen, werpen, springen.

4

Welke sporter maakt tenslotte geen gebruik van deze hoofdelementen van de (atletiek)sport? Maar het fysieke bewegen is niet het enige dat ons samen brengt. Ook mensen die willen ontwikkelen (figuurlijk bewegen) daar voelen wij een klik mee. De passie voor ‘beweging’ is wat ons verbindt.

Niet de Olympische maar de Limburgse vlam Ons merk vertoont veel overeenkomsten van de Olympische vlam. We staan symbool voor meer dan atletiek, we brengen mensen samen en het vuur staat voor de passie voor beweging.

Vanuit die vlam zijn we met onze partners continue op zoek naar de ‘plus’ die uiteindelijk het allerbelangrijkste is; de meerwaarde van de sport voor Limburg op sportief, sociaal-maatschappelijk én economisch vlak. Een ‘plus’ zowel voor het persoonlijk belang (individu) als voor het algemeen belang (groep) vormt daarom het vertrekpunt voor ons als platform én logischerwijs ook voor de merkstrategie.

LIMBURG ATHLETICS+

OVERTUIGING

Omdat wij geloven dat... atletiek in al haar vormen een grote ‘plus’ toevoegt aan Limburg op sportief, maatschappelijk en economisch vlak...

willen we ervoor zorgen dat...

DOELGROEP

POSITIONERING

alle Limburgse generaties, talentvolle atleten, ondernemers, organisatoren én andere stakeholders...

gaan ervaren dat...

Limburg Athletics+ er is om hen (meer) te laten beleven én presteren in de Limburgse atletieksport (de ‘moeder der sporten’).

Dit is geloofwaardig wanneer we passie en de plus...

PIJLERS

BRAND BOOK

1. zelf in onze grondhouding laten zien 2. met verhalen uit de Limburgse atletiekwereld (helpen) uitdragen 3. erkennen bij partners die constructief willen samenwerken 5

03 MERKIDENTITEIT (INTERN)

merkidentiteit - merkpositionering

LIMBURG ATHLETICS+ is...

DE STIMULATOR VOOR GOEDE EN GEZONDE BEWEEGPRESTATIES optimaliseren: bekendheid en gezamenlijke kracht van atletiek in al haar varianten

EN DE ESTAFETTESTOK VOOR LIMBURGS BEWEEGPLEZIER verbinden: proactief coalities smeden en reactief faciliteren

BRAND BOOK

7

merkidentiteit - merkwaarden MOTIVEREN

GEZONDHEID BEVORDEREN VERBETEREN

DOORZETTEN

FACILITEREN

IN BELANG VAN LIMBURG(ERS)

VERBINDEN

INTEGER

VOOR IEDEREEN

SAMENWERKEN

SPORTIEF

TRANSPARANT

merkidentiteit - merkideaal

SOCIAAL & INCLUSIEF BEWEGEN IN LIMBURG 8

LIMBURG ATHLETICS+

merkidentiteit - merkhiërarchie (1)

(SUB)BRANDS EN DOELGROEPEN

LIMBURG ATHLETICS+ (corporate brand)

beleving: Limburgse atletiek volgen & bijdragen voor: partners die helpen de impact te vergroten

LIMBURG ATHLETICS+

LIMBURG ATHLETICS+

LIMBURG ATHLETICS+

FIT

EXPERIENCE

PERFORMANCE

beleving: plezierig en gezond in beweging komen/blijven

beleving: benieuwd naar tips en sensatie (routes, locaties, events, innovaties)

beleving: technisch beter worden

voor: alle (in)actieve Limburgse generaties én partners die ze activeren/coachen

BRAND BOOK

voor: belevingsmakers (w.o.

Atletiekgemeenten) én belevers uit Limburg en daarbuiten

voor: prestatiegericht individu (OCTA, trainers, atleten, partners)

9

merkidentiteit - merkhiërarchie (2)

LOGO’S (ZIE OOK VISUAL DESIGN)

ICON (BEELDMERK)

LIMBURG+ ATHLETICS WATERMERK

LIMBURG+ ATHLETICS SUBBRANDS

LIMBURG ATHLETICS+ FIT 10

LIMBURG

ATHLETICS+ EXPERIENCE

LIMBURG

ATHLETICS+ PERFORMANCE LIMBURG ATHLETICS+

04 MERKCONCEPT (EXTERN)

merkconcept - merkverhaal

Limburgse evenementen en het Limburgse landschap vormen een uitstekende inspiratiebron voor (hard)lopen, trailrunning en diverse andere varianten die allerlei doelgroepen in beweging brengen; zowel voor Limburgers als toeristen.

Om (steeds vaker ook: ongebonden) sporters en talenten technisch goed en blijvend te laten lopen, springen en werpen is een sterkere samenwerking en verbinding tussen atletiek (de moeder der sporten) en de populaire running-varianten nodig. Om talenten en passie te laten groeien moet het (talent)aanbod inspelen op de beleving en het gat vullen tussen club en Papendal.

Limburg Athletics+ richt zich op de enorme potentie en complementaire kracht van (de verschillende verschijningsvormen van) atletiek om Limburg vitaler te maken. Door het initiëren van (strategische) verbindingen en het faciliteren van waardevolle en vernieuwende initiatieven vergroot Limburg Athletics+ de impact van deze sporttak voor de Limburgse samenleving, nu en in de toekomst. Limburg beleeft en presteert met de moeder der sporten.

12

LIMBURG ATHLETICS+

merkconcept - merkbelofte

LIMBURGSE PARTNERS RONDOM ATLETIEK (IN AL HAAR VORMEN) ZÓ VERBINDEN... ...DAT DE SPORT VOOR IEDEREEN TOEGANKELIJK EN WAARDEVOL IS.

ATLETIEK VORMT ZO’N PLUS VOOR LIMBURG...

DAT HET NIET MEER WEG TE DENKEN IS.

BRAND BOOK

13

merkconcept - merknaam

OVERWEGINGEN

KADERS

1. Atletiek is de moeder der sporten.

1. De merknaam dekt de lading en prikkelt.

2. De merknaam is geschikt voor gebruik in 2. Het imago van atletiek doet de sport te kort. We willen de sport moderne en bredere associatie geven. Nederland en buitenland.

3. Atletiek biedt een ‘plus’ (meerwaarde) op sportief, maatschappelijk en economisch vlak.

3. De merknaam biedt creatieve en conceptuele ruimte voor nieuwe verbindingen en submerken.

4. De Limburgse atletiekwereld heeft ambitie en wil meerwaarde toevoegen.

daarom...

LIMBURG ATHLETICS+ 14

LIMBURG ATHLETICS+

05 MERKBELEVING (ERVARING)

merkbeleving - beeldconcept

‘NORMALE’ MENSEN MET PASSIE BETEKENISVOLLE PLEKKEN/OBJECTEN We staan voor pleziervol en prestatief bewegen voor iedereen en maken dat in onze uitingen zichtbaar.

Afhankelijk van het betreffende subbrand kan beeldmateriaal zowel mensen bevatten (bijvoorbeeld

normale mensen of juist talentvolle atleten; maar altijd met passie) maar ook objecten/elementen die een vonkje opleveren in de beleving van de betreffende doelgroep.

merkbeleving - tone of voice

INFORMEEL, BENADERBAAR EN PRIKKELEND Voor zover je daar nog aan twijfelde: ook wij zijn ‘normale’ mensen. We spreken jou aan in je/jij en verwachten dat jij dat andersom ook doet, want we zien jou als kameraad in onze gezamenlijke ambitie.

We zijn daarom ook communicatief laagdrempelig en benaderbaar. Als (toekomstige) kameraad mogen we elkaar best prikkelen; maar wij blijven dat graag combineren met professioneel zijn.

merkbeleving - gedrag en werkwijze

ZELFBEWUST EN CONSTRUCTIEF Arrogante of negatieve mensen versterken onze passie niet. We houden van kritiek zolang die gepaard gaat met een constructieve houding. Voldoe jij daar aan? Dan mag je van ons een open en enthousiaste houding terug verwachten.

16

We zetten ons netwerk graag voor je in om samen mooie doelen te realiseren. Als we niet de juiste persoon zijn hiervoor, proberen we je op weg te helpen.

LIMBURG ATHLETICS+

merkbeleving - visual design (1)

DE LIMBURGSE VLAM Net als het vlammetje in onszelf dat voor de passie zorgt, zo ervaren we die op tal van plekken in Limburg. Vraag aan een prestatiegerichte (en talentvolle) atleet wat zijn ultieme doel is, en de kans is groot dat je de Olympische spelen zult horen.

DE OLYMPISCHE VLAM VERTOONT OPVALLEND VEEL SYMBOLISCHE OVEREENKOMSTEN MET DE LIMBURGSE VLAM: 1. vuur staat voor de passie voor beweging (dat verbindt ons);

Daarom omarmen we deze inspiratiebron in ons beeldmerk en hanteren (hoe kan het ook anders) een eigen variant: de Limburgse vlam die symbool staat voor het vuur cq. de passie in de Limburgse atletiekwereld.

De drie kleuren van de vlam staan om te beginnen voor de drie basisvormen: lopen, werpen, springen.

Ook staan ze voor de belevingen van onze doelgroepen, vertaald in de submerken: FIT = Geel, want dat is de kleur van levenslust, naar buiten en geest gericht.

EXPERIENCE = Oranje, want dat is een aandachttrekkende kleur, die enthousiasme uitstraalt.

PERFORMANCE = Rood, want dat is de kleur van de sintelbaan (atletiekbaan), van verlangen en energie.

2. atletiek is de basis, maar het gaat (inmiddels) om veel meer; 3. presteren is belangrijk, maar meedoen is bijna net zo belangrijk; 4. niet het ik-gevoel, maar het wijgevoel overheerst.

BRAND BOOK

17

merkbeleving - visual design (2)

KLEUREN (PRIMAIR) De huisstijl kent (net als de Limburgse vlam) drie primaire kleuren:

Maxium Yellow Red

Orange

Maximum red

HEX: #FCBF49 RGB: 252, 191, 73 CMYK: 0, 24, 71, 1

HEX: #F77F00 RGB: 247, 127, 0 CMYK: 0, 49, 100, 3

HEX: #D62828 RGB: 214, 40, 40 CMYK: 0, 81, 81, 16

KLEUREN (SECUNDAIR) De huisstijl wordt aangevuld met twee secundaire (steun)kleuren: Space Cadet

Lemon Meringue

HEX: #1F2050 RGB: 31, 32, 80 CMYK: 61, 60, 0, 69

HEX: #EAE2B7 RGB: 234, 226, 183 CMYK: 0, 3, 22, 8

En als kers op de taart: alle hoofdkleuren van de Limburgse vlag (rood, geel, blauw) zijn logischerwijs vertegenwoordigd in onze ‘Limburgse vlam’.

18

LIMBURG ATHLETICS+

merkbeleving - visual design (3)

FONTS BEBAS NEUE LOGO Voor het logo is gekozen voor het lettertype Bebas Neue, een strakke letter die ook bij wat kleinere weergave (bijv. social media) nog goed leesbaar is.

The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ECONOMICA REGULAR

TYPOGRAFIE Voor de typografie is gekozen voor het lettertype Economica, een leesbare en moderne letter. Door met diktes en groottes te spelen wordt het geheel dynamisch.

The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ECONOMICA BOLD

The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ECONOMICA ITALIC

The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 BRAND BOOK

19

merkbeleving - digital & graphic design

LOGO EN BEELDMERK GEBRUIK Zowel het logo als het beeldmerk mogen op foto’s/ video’s als watermerk gebruikt worden. Gebruik het logo of beeldmerk zoals op pagina 10 aangegeven.

EMAIL HANDTEKENING EN VISITEKAARTJES De email handtekeningen zijn duidelijk en consistent, voorzien van beeldmerk en verwijzing naar de online kanalen.

PRESENTATIES EN FOLDERS TEMPLATES Voor presentaties worden alleen templates gebruikt met inachtneming van de kaders uit dit Brand Book.

BEELDRICHTLIJNEN 1. Beelden moeten inspelen op passie en verbinding 2. Beelden moeten ondersteuning bieden 3. Beelden moeten authentiek en passend zijn

herkenbare emotie

Gebruik beelden zoals aangegeven.

normale mensen

funny salads

lage resolutie

20

LIMBURG ATHLETICS+

merkbeleving - social & web content (1)

SOCIAL MEDIA IN NEDERLAND NAAR LEEFTIJD 2020

SOCIAL MEDIA NEDERLAND 2015 - 2020

bron: Newcom Research & Consultancy

BRAND BOOK

21

merkbeleving - social & web content (2)

STATISCH KANAAL: WEBSITE

limburgathleticsplus.com (main site) limburgathleticsplus.nl + limburgathletics.nl + limburgathletics.com (redirects naar main site)

DYNAMISCHE KANALEN: SOCIAL MEDIA

Instagram (breed; 40-)

Facebook (breed; 40+)

YouTube (video)

LinkedIn (zakelijk)

Mailchimp (nieuwsbrief)

SOCIAL MEDIA STRATEGIE Passend bij onze platformfunctie en visie laten we vooral zien welk aanbod, ambities en resultaten onze achterban graag wil delen ten behoeve van de atletieksport in Limburg. Ook belichten we wat de rol van Limburg Athletics+ daarin is of was.

We betrekken anderen daarom bij de contentproductie, incidenteel en meer structureel, 22

maar we bevorderen en bewaken de kwaliteit van content (bijvoorbeeld geluids- en beeldkwaliteit) om het op een goed kwaliteitsniveau te houden.

Ook onze eigen ambities en resultaten vergeten we niet zichtbaar te maken, want des te beter kenbaar des te beter kan Limburg Athletics+ de rol vervullen om de ‘plus’ in Limburg te bewerkstelligen.

LIMBURG ATHLETICS+

PASSIE VOOR BEWEGING VERBINDT ONS Brand Book - Limburgs Athletics+

ONTWIKKELD VOOR & MET Stichting Limburg Athletics+ limburgathleticsplus.com STRATEGIE & VORMGEVING Outwards - Visuele strategie & concepten outwards.info COPYRIGHT © AUGUSTUS 2020, LIMBURG ATHLETICS+ Heb je een vraag of opmerking over dit Brand Book?

Neem dan gerust contact met ons op.

OUT WARDS visuele strategie & concepten