BRAND BOOK LIMBURG ATHLETICS+ passie
voor beweging verbindt ons
MERKSTRATEGIE
AUGUSTUS 2020
INHOUD
01 INTRODUCTIE
doel & achtergrond
02 SAMENVATTING
merkstrategie in één overzicht
03 MERKIDENTITEIT (INTERN)
waar staan we voor, wat drijft ons en wat betekenen we voor anderen? 04 MERKCONCEPT (EXTERN)
hoe vertaalt zich dat naar de buitenwereld?
05 MERKBELEVING (ERVARING)
hoe zorgen we ervoor dat ons merk ervaren wordt zoals we willen?
Limburg Athletics+
Per augustus 2020 is dat de nieuwe naam van de voormalige Stichting Atletiek en Running Limburg.
Het markeert een nieuwe fase van dit provinciale platform ter stimulering van atletiek (in de breedste zin) in Limburg.
In dit Brand Book worden de uitgangspunten voor het merk Limburg Athletics+ beschreven.
01 INTRODUCTIE
Sterke merken zijn in balans
Om als organisatie succesvol te zijn, is het van belang jezelf én je doelgroep goed te kennen. Het gerichter en doordacht zichtbaar maken van je identiteit, ambities en resultaten legt dan ook een belangrijke basis voor meer fans en gezamenlijke impact.
Vanuit de interne analyse (merkidentiteit, mede passend bij de strategische doelen) maken we de vertaalslag naar de buitenwereld (merkconcept) om tenslotte te beschrijven hoe we ervoor zorgen dat ons merk ervaren wordt zoals we willen (merkbeleving).
02 SAMENVATTING
UITGANGSPUNTEN
Context van een nieuw merk
Dit Brand Book beantwoordt de brede roep om een sterker merk dat helpt om gezamenlijke resultaten en ambities uit de Limburgse atletieksport uit te dragen. Naast het feit dat het merk “Stichting Atletiek en Running Limburg” weinig gedragen noch bekend was, markeert een nieuw merk het afsluiten van de eerste fase en een frisse start voor de volgende fase.
Een nieuw plan met nieuwe energie en ambities (zoals verwoord in het nieuwe strategisch plan), waardoor dit een uitstekend moment is voor een verbeterde merkaanpak en -strategie.
Passie voor beweging verbindt ons
Je kunt er moeilijk omheen: atletiek legt als ‘moeder der sporten’ de basis met vele vormen van bewegen; met name lopen, werpen, springen.
Welke sporter maakt tenslotte geen gebruik van deze hoofdelementen van de (atletiek)sport? Maar het fysieke bewegen is niet het enige dat ons samen brengt. Ook mensen die willen ontwikkelen (figuurlijk bewegen) daar voelen wij een klik mee. De passie voor ‘beweging’ is wat ons verbindt.
Niet de Olympische maar de Limburgse vlam
Ons merk vertoont veel overeenkomsten van de Olympische vlam. We staan symbool voor meer dan atletiek, we brengen mensen samen en het vuur staat voor de passie voor beweging.
Vanuit die vlam zijn we met onze partners continue op zoek naar de ‘plus’ die uiteindelijk het allerbelangrijkste is; de meerwaarde van de sport voor Limburg op sportief, sociaal-maatschappelijk én economisch vlak. Een ‘plus’ zowel voor het persoonlijk belang (individu) als voor het algemeen belang (groep) vormt daarom het vertrekpunt voor ons als platform én logischerwijs ook voor de merkstrategie.
OVERTUIGING
DOELGROEP
Omdat wij geloven dat...
atletiek in al haar vormen een grote ‘plus’ toevoegt aan Limburg op sportief, maatschappelijk en economisch vlak...
POSITIONERING
willen we ervoor zorgen dat... alle Limburgse generaties, talentvolle atleten, ondernemers, organisatoren én andere stakeholders...
PIJLERS
gaan ervaren dat...
Limburg Athletics+ er is om hen (meer) te laten beleven én presteren in de Limburgse atletieksport (de ‘moeder der sporten’).
Dit is geloofwaardig wanneer we passie en de plus...
1. zelf in onze grondhouding laten zien
2. met verhalen uit de Limburgse atletiekwereld (helpen) uitdragen
3. erkennen bij partners die constructief willen samenwerken
03 MERKIDENTITEIT (INTERN)
LIMBURG ATHLETICS+ is...
DE STIMULATOR VOOR GOEDE EN GEZONDE BEWEEGPRESTATIES
optimaliseren: bekendheid en gezamenlijke
kracht van atletiek in al haar varianten
EN DE ESTAFETTESTOK VOOR LIMBURGS BEWEEGPLEZIER
verbinden: proactief coalities smeden en reactief faciliteren
FACILITEREN
MOTIVEREN
GEZONDHEID BEVORDEREN
VERBETEREN DOORZETTEN
IN BELANG VAN LIMBURG(ERS)
VERBINDEN INTEGER
VOOR IEDEREEN
SAMENWERKEN
SPORTIEF TRANSPARANT
merkidentiteit - merkideaal
SOCIAAL & INCLUSIEF
BEWEGEN IN LIMBURG
(SUB)BRANDS EN DOELGROEPEN
LIMBURG ATHLETICS+
LIMBURG ATHLETICS+
(corporate brand)
beleving: Limburgse atletiek volgen & bijdragen
voor: partners die helpen de impact te vergroten
LIMBURG ATHLETICS+
EXPERIENCE
beleving: plezierig en gezond in beweging komen/blijven
voor: alle (in)actieve Limburgse generaties én partners die ze activeren/coachen
beleving: benieuwd naar tips en sensatie (routes, locaties, events, innovaties)
voor: belevingsmakers (w.o. Atletiekgemeenten) én belevers uit Limburg en daarbuiten
LIMBURG ATHLETICS+
PERFORMANCE
beleving: technisch beter worden
voor: prestatiegericht individu (OCTA, trainers, atleten, partners)
LOGO’S (ZIE OOK VISUAL DESIGN)
ICON (BEELDMERK)
LIMBURG ATHLETICS+
WATERMERK
LIMBURG ATHLETICS+
SUBBRANDS
LIMBURG ATHLETICS+
LIMBURG
LIMBURG ATHLETICS+ PERFORMANCE
Limburgse evenementen en het Limburgse landschap vormen een uitstekende inspiratiebron voor (hard)lopen, trailrunning en diverse andere varianten die allerlei doelgroepen in beweging brengen; zowel voor Limburgers als toeristen.
Om (steeds vaker ook: ongebonden) sporters en talenten technisch goed en blijvend te laten lopen, springen en werpen is een sterkere samenwerking en verbinding tussen atletiek (de moeder der sporten) en de populaire running-varianten nodig. Om talenten en passie te laten groeien moet het (talent)aanbod inspelen op de beleving en het gat vullen tussen club en Papendal.
Limburg Athletics+ richt zich op de enorme potentie en complementaire kracht van (de verschillende verschijningsvormen van) atletiek om Limburg vitaler te maken. Door het initiëren van (strategische) verbindingen en het faciliteren van waardevolle en vernieuwende initiatieven vergroot Limburg Athletics+ de impact van deze sporttak voor de Limburgse samenleving, nu en in de toekomst. Limburg beleeft en presteert met de moeder der sporten.
LIMBURGSE PARTNERS RONDOM ATLETIEK
(IN AL HAAR VORMEN) ZÓ VERBINDEN...
...DAT DE SPORT VOOR IEDEREEN
TOEGANKELIJK EN WAARDEVOL IS.
ATLETIEK VORMT ZO’N PLUS VOOR LIMBURG... DAT HET NIET MEER WEG TE DENKEN IS.
OVERWEGINGEN
1. Atletiek is de moeder der sporten.
2. Het imago van atletiek doet de sport te kort. We willen de sport moderne en bredere associatie geven.
3. Atletiek biedt een ‘plus’ (meerwaarde) op sportief, maatschappelijk en economisch vlak.
4. De Limburgse atletiekwereld heeft ambitie en wil meerwaarde toevoegen.
KADERS 1. De merknaam dekt de lading en prikkelt.
2. De merknaam is geschikt voor gebruik in Nederland en buitenland.
3. De merknaam biedt creatieve en conceptuele ruimte voor nieuwe verbindingen en submerken.
MERKBELEVING (ERVARING)
merkbeleving - beeldconcept
‘NORMALE’ MENSEN MET PASSIE
BETEKENISVOLLE PLEKKEN/OBJECTEN
We staan voor pleziervol en prestatief bewegen voor iedereen en maken dat in onze uitingen zichtbaar. Afhankelijk van het betreffende subbrand kan beeldmateriaal zowel mensen bevatten (bijvoorbeeld
merkbeleving - tone of voice
INFORMEEL, BENADERBAAR EN PRIKKELEND
Voor zover je daar nog aan twijfelde: ook wij zijn ‘normale’ mensen. We spreken jou aan in je/jij en verwachten dat jij dat andersom ook doet, want we zien jou als kameraad in onze gezamenlijke ambitie.
normale mensen of juist talentvolle atleten; maar altijd met passie) maar ook objecten/elementen die een vonkje opleveren in de beleving van de betreffende doelgroep.
We zijn daarom ook communicatief laagdrempelig en benaderbaar. Als (toekomstige) kameraad mogen we elkaar best prikkelen; maar wij blijven dat graag combineren met professioneel zijn.
merkbeleving - gedrag en werkwijze
ZELFBEWUST EN CONSTRUCTIEF
Arrogante of negatieve mensen versterken onze passie niet. We houden van kritiek zolang die gepaard gaat met een constructieve houding. Voldoe jij daar aan? Dan mag je van ons een open en enthousiaste houding terug verwachten.
We zetten ons netwerk graag voor je in om samen mooie doelen te realiseren. Als we niet de juiste persoon zijn hiervoor, proberen we je op weg te helpen.
DE LIMBURGSE VLAM
Net als het vlammetje in onszelf dat voor de passie zorgt, zo ervaren we die op tal van plekken in Limburg. Vraag aan een prestatiegerichte (en talentvolle) atleet wat zijn ultieme doel is, en de kans is groot dat je de Olympische spelen zult horen.
Daarom omarmen we deze inspiratiebron in ons beeldmerk en hanteren (hoe kan het ook anders) een eigen variant: de Limburgse vlam die symbool staat voor het vuur cq. de passie in de Limburgse atletiekwereld.
De drie kleuren van de vlam staan om te beginnen voor de drie basisvormen: lopen, werpen, springen.
DE OLYMPISCHE VLAM
VERTOONT OPVALLEND VEEL
SYMBOLISCHE OVEREENKOMSTEN
MET DE LIMBURGSE VLAM:
1. vuur staat voor de passie voor beweging (dat verbindt ons);
2. atletiek is de basis, maar het gaat (inmiddels) om veel meer;
3. presteren is belangrijk, maar meedoen is bijna net zo belangrijk;
4. niet het ik-gevoel, maar het wijgevoel overheerst.
Ook staan ze voor de belevingen van onze doelgroepen, vertaald in de submerken:
FIT = Geel, want dat is de kleur van levenslust, naar buiten en geest gericht.
EXPERIENCE = Oranje, want dat is een aandachttrekkende kleur, die enthousiasme uitstraalt.
PERFORMANCE = Rood, want dat is de kleur van de sintelbaan (atletiekbaan), van verlangen en energie.
KLEUREN (PRIMAIR)
De huisstijl kent (net als de Limburgse vlam) drie primaire kleuren:
Maxium Yellow Red
HEX: #FCBF49
RGB: 252, 191, 73
CMYK: 0, 24, 71, 1
Orange
HEX: #F77F00
RGB: 247, 127, 0
CMYK: 0, 49, 100, 3
Maximum red
HEX: #D62828
RGB: 214, 40, 40
CMYK: 0, 81, 81, 16
KLEUREN (SECUNDAIR)
De huisstijl wordt aangevuld met twee secundaire (steun)kleuren:
Space Cadet
HEX: #1F2050
RGB: 31, 32, 80
CMYK: 61, 60, 0, 69
Lemon Meringue
HEX: #EAE2B7
RGB: 234, 226, 183
CMYK: 0, 3, 22, 8
En als kers op de taart: alle hoofdkleuren van de Limburgse vlag (rood, geel, blauw) zijn logischerwijs vertegenwoordigd in onze ‘Limburgse vlam’.
FONTS LOGO
Voor het logo is gekozen voor het lettertype Bebas Neue, een strakke letter die ook bij wat kleinere weergave (bijv. social media) nog goed leesbaar is.
BEBAS NEUE
The quick brown fox jumps over the lazy dog
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ECONOMICA REGULAR
The quick brown fox jumps over the lazy dog
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
TYPOGRAFIE
Voor de typografie is gekozen voor het lettertype Economica, een leesbare en moderne letter. Door met diktes en groottes te spelen wordt het geheel dynamisch.
ECONOMICA BOLD
The quick brown fox jumps over the lazy dog
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ECONOMICA ITALIC
The quick brown fox jumps over the lazy dog
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
merkbeleving - digital & graphic design
LOGO EN BEELDMERK GEBRUIK
Zowel het logo als het beeldmerk mogen op foto’s/ video’s als watermerk gebruikt worden. Gebruik het logo of beeldmerk zoals op pagina 10 aangegeven.
PRESENTATIES EN FOLDERS TEMPLATES
Voor presentaties worden alleen templates gebruikt met inachtneming van de kaders uit dit Brand Book.
herkenbare emotie
lage resolutie
EMAIL HANDTEKENING EN VISITEKAARTJES
De email handtekeningen zijn duidelijk en consistent, voorzien van beeldmerk en verwijzing naar de online kanalen.
BEELDRICHTLIJNEN
1. Beelden moeten inspelen op passie en verbinding
2. Beelden moeten ondersteuning bieden
3. Beelden moeten authentiek en passend zijn
Gebruik beelden zoals aangegeven.
normale mensen
funny salads
SOCIAL MEDIA IN NEDERLAND NAAR LEEFTIJD 2020
SOCIAL MEDIA NEDERLAND 2015 - 2020
bron: Newcom Research & Consultancy
STATISCH KANAAL: WEBSITE DYNAMISCHE KANALEN: SOCIAL MEDIA
limburgathleticsplus.com (main site)
limburgathleticsplus.nl + limburgathletics.nl + limburgathletics.com (redirects naar main site) Instagram
40-)
40+)
SOCIAL MEDIA STRATEGIE
Passend bij onze platformfunctie en visie laten we vooral zien welk aanbod, ambities en resultaten onze achterban graag wil delen ten behoeve van de atletieksport in Limburg. Ook belichten we wat de rol van Limburg Athletics+ daarin is of was.
We betrekken anderen daarom bij de contentproductie, incidenteel en meer structureel,
maar we bevorderen en bewaken de kwaliteit van content (bijvoorbeeld geluids- en beeldkwaliteit) om het op een goed kwaliteitsniveau te houden.
Ook onze eigen ambities en resultaten vergeten we niet zichtbaar te maken, want des te beter kenbaar des te beter kan Limburg Athletics+ de rol vervullen om de ‘plus’ in Limburg te bewerkstelligen.