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Wettbewerbsanalyse im regionalen Kontext
Um die Machbarkeit des Konzepts für die RedRockRegion in Süden Luxemburgs zu prüfen, wurde zunächst die Wettbewerbssituation analysiert, sodass Vergleichseinrichtungen und entstehende mögliche Konkurrenzsituationen berücksichtigt werden. Neben der Wettbewerbsanalyse, die auf Ebene einzelner Einrichtungen durchgeführt wird, wird darüber hinaus auf Netzwerkebene eine Vergleichsanalyse erstellt, die aufzeigt, welche Positivbeispiele Orientierung für die Entwicklung der RedRockRegion geben können. Basierend auf der Wettbewerbsanalyse sowie der Positionierung der RedRockRegion erfolgt eine qualitative Schätzung der Besucherzahl – auf der Grundlage von Daten der statistischen Ämter der jeweiligen Länder zum relevanten Einwohner-, Touristen-, und Schülermarkt.
5.1
Definition des Einzugsgebietes
Um die relevanten Wettbewerbseinrichtungen des Gebietes analysieren zu können, muss ein Einzugsgebiet definiert werden. Da es sich um mehrere Standorte handelt, wird ein geographischer Mittelpunkt durch www.geomidpoint.com berechnet. Vom jeweiligen geographischen Mittelpunkt ausgehend wird dann das Gesamteinzugsgebiet festgelegt. Das Einzugsgebiet der RedRockRegion gliedert sich in drei Fahrzeitzonen von 0 bis 30 Minuten, von 30 bis 60 Minuten und von 60 bis max. 90 Minuten Fahrzeit. Eine längere Anfahrt würde erfahrungsgemäß einerseits eine deutlich höhere Aufenthaltsdauer erfordern, andererseits steigt die Bereitschaft der Besucher, einen längeren Anfahrtsweg in Kauf zu nehmen, wenn der Besuch einer Einrichtung mit anderen Angeboten kombiniert wird. Darüber hinaus stammen die Besucher hauptsächlich aus der jeweiligen Umgebung, sodass die Anfahrtszeit der meisten Besucher vermutlich nicht länger als 90 Minuten dauert. Selbstverständlich kann die Aufenthaltsdauer und damit auch das Einzugsgebiet durch entsprechende Maßnahmen erweitert werden. Durch die Lage im südlichen Grenzgebiet Luxemburgs umfasst das Einzugsgebiet neben Luxemburg selbst auch den Süden von Belgien, Teile der nördlichen Region Lothringen (Lorraine) in Frankreich sowie das Saarland und den Westen von Reinland-Pfalz in Deutschland.
© studio klv| RedRockRegion | Konzept- und Machbarkeitsstudie | 08.06.2016 | Seite 30/191