Revista de compras da 18ª Feira Internacional de Moda e Decoração Infantil
OUTONO/INVERNO 2014
CRÉDITOS
Projeto Gráfico Naifactory Design Gráfico Silvana Catazine Diagramação Paulo Shimabukuro Revisão Equipe Ópera Colaboradores Paula Perrier (foto), Aline Vilhena (styling), Sergio Eloy, Raila Aguiar (cabelo e maquiagem) / Jacques Janine, Thalyta Monteiro (assistente produção)
ÓPERA Diretores Fernanda Menezes / Frederico De Cunto Atendimento Regina Monteiro / Everton Bispo Marketing Juliana Ogeia Tecnologia Paulo Shimabukuro Imprensa Banco de Notícias
DESIGN ARQUITET URA COMUNICAÇÃ O FOTOGRAFIA ST ANDS C ON SUL TOR IA
fa c t o r y [ Agência de criatividade especializada no universo infantil ]
naifactory.com
SUMÁRIO
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(MODA)
Agora na Europa (DECORAÇÃO)
Inteiro Ambiente (ATUALIDADE)
Fenômeno Instagram (COMPORTAMENTO)
Constanza Pascolato Editorial Ópera Guia Expositores
AGORA NA EUROPA POR SILVANA CATAZINE
Estas oito marcas gritam para os quatro cantos que é permitido inovar! Inovar em materiais, diversificar os tons de rosa e azul, reinventar cortes e abandonar regras. Começamos pela dinamarquesa New Generals, criada por um casal de publicitários com mais de 15 anos de experiência no mercado. A aposta: uma paleta de cores sóbrias em cortes elegantemente geométricos. A marca é também defensora da produção sustentável e do comportamento ético, principalmente quando se trata de roupas para crianças. Com muitas cores e grafismos, seguindo a tendência que os belgas imprimem no mercado, destaca-se a Dominique Ver Eecke. A marca faz essa mistura com muita classe e ludicidade. Um clash de tons e estampas sempre embalado com cortes inteligentes e tecidos de alto padrão. Os vestidos são o sonho de pais fashionistas por todo o planeta. My Little Dress Up define-se como uma grife de roupas extravagantes para ocasiões especiais. As peças vêm com inspiração na
New Generals
My Little Dress Up
New Generals
Dominique Ver Eecke ÓPERAMAG
herança do final dos anos 50 avant-garde e nas memórias da infância de suas fundadoras, Sarah Van Maare e Laura Canté, baseadas em Amsterdã. Elas trabalham em estreita colaboração com modelistas profissionais em um ateliê para garantir alta qualidade em todas suas peças. Para se inspirar na escolha dos tecidos e modelos, as duas sempre visitam fornecedores locais e brechós, e um dos locais preferidos de pesquisa é a Itália. A sustentável alemã Macarons combina matéria prima natural e luxuosa com design impecável. Cada detalhe é produzido cuidadosamente pela marca, apenas com fornecedores locais. Em 2012, foi premiada com o WGSN Design & Innovation Award e com o Prêmio Fonte Ética pelo seu tecido IQ. O CEO da grife Veit Kohlhoff explica em seu site que foi um longo e intenso trabalho para chegar ao IQ. É um tecido inteligente, duplamente tricotado e fervido, que permite que o corpo da criança respire, e ao mesmo tempo seja protegido do frio, do vento e da chuva, mantém a pele aquecida e seca. Mesmo em temperaturas baixíssimas. O IQ tem duas faces com cores contrastantes, formadas por algodão orgânico confortável e a resistente e nobre lã merino. A francesa Finger In the Nose vem com uma atitude rock’n’roll e uma coleção sportswear em que o jeans sempre é o ator principal, seja colorido ou estampado. É a marca queridinha dos papais franceses modernos. Comercializa produtos diversificados via
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Macarons
Finger in the Nose
Scotch-Soda parcerias, como óculos infantis com a Vuarnet e camisetas com desenhos do artista urbano Philippe Baudelocque, que ilustra muros de Paris. A marca também mantém parcerias pop com Hot Wheels e DC Comics. Estilosa, colorida e cheia de vida, a versão kids da holandesa Scotch-Soda vem se convertendo, a cada coleção, em objeto de desejo dos adultos amantes da moda. Tem um apelo bohemian-chic, que brinca indiscriminadamente com texturas e estampas. Sua linha para meninos Scotch Shrunk é, como anuncia o nome em inglês, uma coleção de peças simplesmente “encolhidas” das criações para masculino/ adulto. A Soft Gallery nasceu em 2007, em Copenhague, por Tine Holt Møller, designer, e a fotógrafa Barbara Hvidt. Pelo background artístico no currículo das duas fundadoras, a grife preza pela colaboração com artistas internacionais convidados a ilustrar ou bordar estampas a cada coleção. A ideia é sempre apresentar um apelo fresco e poético a cada estação. Filosofam em compartilhar o amor pela arte. Bravo! Chinche é uma grife criada em Barcelona e que em português significa percevejo. Imprime uma identidade marcante, muito limpa e contemporânea, e conta com a colaboração de jovens ilustradores e grafiteiros em peças-chave de sua coleção. Faz muito sucesso na Coreia e no Japão. Essas grifes, tão diferentes entre si, mas incrivelmente sedutoras, indicam que a tendência para chamar a atenção no mercado infantil é buscar a inovação. Vale a pena experimentar com materiais, artistas e investir no ecologicamente correto. Também são fontes de inspiração para países dentro e fora de seu continente porque prezam pela identidade visual, o que vai muito além das peças. As ideias de cada marca são expressas com a ajuda de websites bonitos e fáceis de navegar, pontos de venda lúdicos e únicos, vitrines que se destacam e viram informação valiosa – e publicidade gratuita – mundo afora via blogs e redes sociais.
Soft Gallery LINKS newgenerals.com dominiquevereecke.be mylittledressup.com macarons-group.com fingerinthenose.com scotch-soda.com softgallery.dk chinche.es
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Chinche
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ÓPERA FASHION KIDS
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COMO ARTICULADOR DE TENDÊNCIAS E NEGÓCIOS DE SÃO PAULO, O ÓPERA FASHION KIDS APRESENTA AO LOJISTA DE UMA FORMA CATIVANTE AS TENDÊNCIAS DA PRÓXIMA ESTAÇÃO. CONFIRA ALGUMAS IMAGENS DOS MELHORES MOMENTOS DA 5ª EDIÇÃO QUE CONTOU COM AS SEGUITES MARCAS: Lacoste / L’été / Grisino / Disney by Fefa / Primo Bambino / Vr Kids / Uv Line
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IMPRIMA SUA MARCA POR EDUARDO BURCKHADT / nmagazine
ÓPERAMAG
Qual mensagem quero transmitir? Essa é a primeira pergunta que deve ser feita pelos proprietários de marcas no momento de planejar sua comunicação visual. Parece lógico, mas muitas vezes são tantas as influências e inspirações que se perde o foco. Catálogos e campanhas de sucesso são aquelas que transmitem uma essência, despertam o interesse e, assim, deixam impressa sua marca. Com a experiência do trabalho da agência n.creative, somada à produção da revista n.magazine, para a qual analisamos mais de uma centena de campanhas a cada edição, reunimos algumas características que consideramos essenciais para uma comunicação eficiente: Personalidade A identidade da marca deve estar sempre presente. Mesmo que a base para a campanha seja o tema específico de uma coleção, é importante manter elementos que frisem sua personalidade. Seguir uma linha - ainda que com linguagens distintas a cada catálogo -, fortalece a identidade e colabora para que o consumidor a identifique de imediato. Perfil Não “brigue” com sua essência. A marca tem um perfil clássico? Aposte nele, mesmo que com ares mais modernos. É despojada? Invista em um estilo mais natural – aliás, a grande tendência atualmente. Em um catálogo no qual a linguagem visual não bate com o produto anunciado esse “ruído” é identificado pelo cliente. Originalidade É importante surpreender. Contos de fada, por exemplo, sempre fazem sucesso, mas você já está cansado de coroinhas de rei e máscaras de bichos, não é? Já estão tão disseminadas que se tem a impressão de ver mais do mesmo. A “estranheza”, no bom sentido, é o que fisga e prende a atenção. O elemento surpresa pode estar na ideia-chave da campanha, em elementos de styling, na locação ou no design. Ousar é preciso!
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Estande - Rua C 23.11.2013 a 26.11.2013 desfile dia 23.11, às 16h POP UP CUTE TRIYA ZAPÄLLA KIDS no fashionroom:
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foto campanha:
INTEIRO AMBIENTE POR SILVANA CATAZINE / ROCIO MACHO
EDITORES JAPONESES FASCINAM AMANTES DA DECORAÇÃO CRIATIVA – E DOS LIVROS ENQUANTO OBJETOS DE DESEJO
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paumes.com
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Está precisando de idéias para decorar a sua casa ou loja? Então vá correndo no site da editora Paumes (paumes.com). São livros que inspiram e deixam o leitor com água na boca a cada página. Hisaschi Tokuyoshi e Fumie Shimoji fundaram a Paumes em 1997. Fascinados pelos artistas franceses que conheceram durante uma viagem a Paris, esse casal de japoneses decidiu criar uma editora de livros sobre decoração, centralizados no estilo de vida de artistas e pessoas com bom gosto. Suas casas, seus ateliês, os quartos de seus filhos... No catálogo de Paumes também é possível encontrar livros sobre decoração de lojas, padarias, cafés, tudo realmente com uma curadoria incrível. A Paumes é formada por uma equipe de sete pessoas no Japão, que trabalha conjuntamente com seus oito coordenadores no exterior e com os artistas que participam em cada edição.
Hisashi acredita que a decoração da casa deve conter objetos que contam uma história, e que decorar um ambiente apenas com móveis e objetos modernos transforma o espaço em um showroom. No quarto das crianças, por exemplo, deve ter “algo dos avós, algo feito pelos pais para seus filhos ou coisas criadas pela própia criança. O espaço deve transmitir um sentimento de amor pelas crianças e potencializar a união familiar”, explica.
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Fãs declarados da cultura europeia, Fumie e Hisashi viveram em Paris, Londres, Copenhague e Estocolmo. “Comparado com o estilo de vida no Japão, os europeus são mais livres”, concorda o casal. Para eles, em Tóquio tudo são regras – os inquilinos dos apartamentos não podem pintar nem fazer um buraco na parede para pendurar um quadro. As casas dos japoneses são muito impessoais, e por isso espaços criativos são tão apreciados.
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FENÔMENO @FASHIONKIDS
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Fashionkids é um perfil da rede social Instagram que apresenta looks do dia de crianças estilosas do mundo todo. A grande diferença da conta está nos números, dignos do universo de um popstar: 1.363.209 seguidores até o fechamento desta edição. Criado em fevereiro de 2012 por Wilson R. Dorigon Junior, é uma das grandes vitrines de moda no mundo todo. Seu poder de alcance já foi destaque em centenas de blogs, sites, revistas e jornais como Dailymail, Glamour, Terra, Uol, Huff Post Style e Nieuwsblad. Em parceria com o Ópera, o FashionKids estará presente na feira e apresentará as novidades e tendências da próxima estação. O que permite ao consumidor final “estar por dentro” antecipadamente do que em breve estará nas vitrines infantis. fashionkids.nu
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AVENTURAS DA GRANDE DAMA POR GREICE COSTA
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A HISTÓRIA DE 30 ANOS DE COSTANZA PASCOLATO COM A MODA COMEÇOU COM SUA MÃE, DONA GABRIELLA PASCOLATO, QUE FUNDOU A FÁBRICA DE TECIDOS E MALHAS SANTACONSTANCIA. HOJE OS SETORES DE ESTILO E CRIAÇÃO SÃO COMANDADOS POR ELA. NO CAMINHO, FOI CONSULTORA DAS MAIORES REVISTAS FEMININAS DO PAÍS, ESCREVEU LIVROS E SE DIVERTIU MUITO VESTINDO FILHAS E NETAS. DONA GABRIELLA SEMPRE FOI REFERÊNCIA DE ESTILO PARA A FAMÍLIA. GABRIELLA PASCOLATO COSTA, DIRETORA DE COMUNICAÇÃO E MARKETING DA EMPRESA, HERDOU O NOME DA AVÓ E O GOSTO POR ESTILO DA TIA. MAS ELAS NÃO VIVEM DE PASSADO. UM DOS FOCOS NO MOMENTO É O CRESCIMENTO DA SANTACONSTANCIA TAMBÉM NO SEGMENTO INFANTIL
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Como analisa a descoberta do próprio estilo na infância? As crianças estão cada vez mais precoces. Deve ser a influência cada vez maior dos veículos de comunicação, cada vez mais presentes, para o bem e para o mal! Em geral o ambiente de casa é fundamental, é logo assimilado e revelado na roupa. Entretanto, aos poucos a escola e a turma de amigos influenciam de maneira essencial, estimulando o famoso “estilo de grupo”, que tem regras próprias. Crianças e teens andam em turmas, que pensam, agem parecido e frequentam os mesmos lugares. E, portanto, têm o visual muito parecido. Como foi a Costanza mãe em relação ao estilo das filhas? Você gostava de dar ideias, de influenciá-las na maneira de vestir? Como o estilo e a maneira de vestir já era “prata da casa” – minha mãe e avó eram elegantes –, eu tive logo muita atração pela moda. Quando minhas filhas nasceram, era uma alegria vesti-las. Enquanto pequenas, eu tinha a mania de vesti-las iguais. Elas não reclamaram até começar a ter opinião própria, o que as distinguiu e marcou a personalidade de cada uma, que é bem independente e pessoal até hoje.
E como é a Costanza avó? Quais as maiores influências que troca com os netos? Meus netos moram em Florença, na Itália. Minha filha Consuelo tinha muito prazer em indicar o que haveriam de vestir. Aos poucos Cósimo e Allegra foram adquirindo gosto próprio, e devo dizer, bem bacana. Como avó, hoje meio que me tornei “provedora” de alguma roupa ou acessório especial que queiram, e eles nunca abusaram! Gosto também de acompanhar minha neta (hoje com 17 anos) nas compras. Deixo que ela escolha, prove, e quando ela pede minha opinião, eu a dou de maneira prática. Ela é bastante objetiva e a coisa fica bem fácil! E todo mundo feliz. Com eles fico mais animada e damos muita risada. Adoro quando me chamam de avó “cool”. Como vê a internet no mundo da moda e como ela influencia as mães na escolha de tendências? A Internet hoje é uma ferramenta fundamental da nossa vida. Acho que ela complementa e ajuda na informação e na compra. Entretanto, acho que a cultura e estilo de vida de cada um influenciam no gosto e na escolha de cada um. Como tem sido a experiência com o seu próprio site? Confesso que acho a experiência fabulosa. Tendo escrito na mídia impressa por mais de 30 anos, entendo muito melhor a dinâmica de um texto de Internet hoje. Tenho tido um relativo sucesso com a empreitada, e reconheço que para expandir, tenho que me organizar de outra maneira. Este ano vamos relançar o meu livro O Essencial, e depois veremos! Como estudiosa de comportamento e referência em elegância, para você o que é estar na moda?
Na verdade, sempre reparei que estar na moda é estar conectada com o seu tempo. Dentro do seu estilo você pode adotar peças, que, acrescentadas ao seu “arsenal” pessoal, podem alinhar você com a modernidade!
O OLHAR DE GABRIELLA
Como a Santaconstancia enxerga o crescimento do segmento infantil? Como um mercado promissor em constante crescimento, com crianças e jovens cada vez mais exigentes. Afinal eles estão superconectados e procuram o melhor que a moda pode oferecer em estilo e conforto. Para atender essa nova geração, fazemos um trabalho direcionado, observando as necessidades e trazendo coleções casa vez mais arrojadas com tecidos confortáveis, tecnológicos e de fácil manutenção para esse estilo superativo. A Santaconstancia é parceria do Ópera há 3 anos. Qual o percentual de crescimento da empresa no segmento infantil nesse período? Tivemos um crescimento em torno de 30% nesse segmento. Isso se deve a um intenso trabalho de pesquisa de mercado, desenvolvimento de produtos e estamparia, e também ao trabalho de marketing, focando especialmente em mídias sociais. E, é claro, a parceria com o Ópera contribuiu com o crescimento. Como são feitas as pesquisas de tendências para os tecidos, principalmente para o mercado infantil? O processo para o desenvolvimento de estamparia e cartela de cores começa com o olhar atento da equipe de desenvolvimento. Observamos comportamento e cultura das crianças no Brasil e no mundo. E também os principais desfiles e feiras como a Ópera, Pitti Bimbo, Fimi e Play Time.
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Como você avalia o mercado de moda infantil brasileiro? Era algo que não existia tão forte na infância das suas filhas, não é? Trata-se de um mercado em grande evolução. A cada ano vemos grandes progressos. É uma moda que já mostra um estilo peculiar, que corresponde ao nosso estilo de vida e até já indica a preferência da criançada brasileira que pauta os produtos que vêm sendo oferecidos. Na época de minhas filhas ou se fazia com a costureira ou comprava-se no exterior!
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GUILHERME SETA camiseta MANDI e colete babycottons, FERNANDA vestido MANDI
CHUVA DE CORES FOTO PAULA PERRIER STYLING ALINE VILHENA DIREÇÃO DE ARTE SILVANA CATAZINE & JOSEÁN VILAR (naifactory.com) CABELO E MAQUIAGEM JACQUES JANINE
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MANUELA blusa e saia MINIMALS CAROL vestido QUE TE ENCANTE e laço LAÇAROTY
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MARIA EDUARDA vestido QUE TE ENCANTE, casaco vermelho ZAPÄLLA KIDS e sapatilha NINA-KÁ VALENTINA saia e blusa SPIRODIRO, laço LAÇAROTY e sapatilha DINDA BABY MANUELA vestido QUE TE ENCANTE
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VALENTINA saia e blusa SPIRODIRO, laço LAÇAROTY e sapatilha DINDA, MANUELA vestido QUE TE ENCANTE , BRUNA vestido e casaco BALANGANDÃ e laço LAÇAROTY, JULIA vestido PINNI, toalha ITTÉ, MARIA EDUARDA vestido QUE TE ENCANTE, casaco vermelho ZAPÄLLA KIDS e sapatilha NINA-KÁ
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FERNANDA vestido BICHO BRASIL, RAFAEL camiseta PAÇOCA, calça babycottons, GUILHERME OLIVEIRA camisa JOKENPÔ e calça MANDI MANUELA blusa e saia MINIMALS, PEDRO jaqueta VR KIDS, calça SPIRODIRO e sapato RICHARDS KIDS GUILHERME SETA camiseta TOMMY HILFIGHER KIDS e calça LEVIS
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BRUNA vestido FORROZINHO DE GALA
PEDRO camisa SPIRODIRO e calรงa babycottons
JULIA saia CONTOS DE VESTIR e camiseta LEVIS
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MANUELA vestido PINNI, tiara de couro SARAH KALLEY VALENTINA vestido babycottons, saia FORROZINHO DE GALA e sapatos TRIPLEX
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GUILHERME SETA blusa ZAPÄLLA KIDS bermuda TOMMY HILFIGHER KIDS
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LÉO camisa VIC
VALENTINA vestido babycottons, saia FORROZINHO DE GALA e sapatos TRIPLEX, MANUELA vestido PINNI, tiara de couro SARAH KALLEY, CAROL veste vestido QUE TE ENCANTE e laço LAÇAROTY
GUILHERME OLIVEIRA camisa JOKENPÔ e calça MANDI, FERNANDA vestido MANDI, GUILHERME camiseta MANDI
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Guilherme Oliveira camisa LEVIS
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sapatilha e botinha TIP TOEY JOEY
Vestido EVINHA + bolsa ROANA
tiara SARAH KALLEY e vestido GUAPACHIC
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FERNANDA blusa SPEZZATO
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camiseta TATAGATA, camiseta LÉ COM CRÉ e casaco LA CONDESITA
maiô TRYA e biquini LÉT´É
casaco e saia POP UP CUTE
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6
FASHIONROOM
fashionroom@fashiomroom.com.br | (11) 3052-1033
KID’S PLACE
www.kidsplacemoda.com.br | (41) 3343-7791
MANDI
www.mandi.net | (11) 2186-9000 ramal 9603
60
63
24
MISS CECILE
www.misscecile.com.br | (41) 3042-2645
QUE TE ENCANTE
www.queteencante.com | (41) 3019-4081
RESERVA MINI
perola.boscoli@usereserva.com | (21) 2397-0121
52
70
7
PETIT GALERIE
www.petitgalerie.com.br | (11) 4999-5825
Q-VIZU
www.qvizu.com.br | (21) 2542-1650
RICHARDS KIDS
www.richards.com.br | (11) 2186-9000
49
25
9
42 50
SPEZZATO TEEN
www.spezzatoteen.com.br | (11) 3074-2922
VR KIDS
www.vrkids.com.br | (11) 2186-9000 Ramal 9369
CALVIN KLEIN JEANS
liviaalmeida@ck.com | (11) 2928-1711
38
44
23
VIC
www.vic-children.com.br | (11) 5041-6500
babycottons
suely-cardoso@babycottonsbrasil.com | (11) 3774-2051
LACOSTE
www.lacoste.com | (11) 3074-4400
40
37
8
LEVI’S KIDS
vendas@drastosa.com.br | (11) 2176-5300
MONNALISA
comercial@monnalisabrasil.com.br | (31) 3332-4992
TOMMY HILFIGER KIDS
marco.pithan@inbrands.com.br | (11) 2186-9000 Ramal 9618
43
41
32
MAGDALENA ESPOSITO
www.magdalenaesposito.com.ar | (19) 9 8129-6707
NIKE ACTION
vendas@drastosa.com.br | (11) 2176-5300
COOKIE
info@cookiedreams.com.br |(11) 4208-4883
51
27
28
33 52
L’ÉTÉ / DISNEY BY FEFA
www.lete.com.br | (11) 3875-5738 www.fefakids.com.br | (11) 3875-5738
MODERNITÉ
contato@modernite.com.br | (11) 3872-5581
A DE AURELIA
adeaureliapichoun@hotmail.com | (11) 3061-2888
29
26
30
LÉ COM CRÉ
www.lecomcre.com | (21) 2273-4862
PIJAMA DIVERTIDO
www.pijamadivertido.com.br | (11) 5093-6579
ATELIER MA PETITE
www.ateliermapetite.com.br | (41) 9191-8259
1
10
20
BÉBÉ SUCRÉ
www.bebesucre.com.br | (11) 2362-7291
CONTOS DE VESTIR
www.contosdevestir.com.br | (11) 9 9185-2615
CUCA CRIATIVA
www.cucacriativa.com.br | (16) 3761-5008
2
14
5
BICHO BRASIL
www.bichobrasil.com.br | (11) 3868-4006
COTTON CLOUD
contato@cottoncloud.com.br | (11) 5523-8811
FORROZINHO DE GALA
contato@forrozinho.com.br | (21) 2512-4700
53
54
17
19 54
GIRAFA
camila.girafa@bol.com.br | (16) 3916-4041
KIDME
www.kidme.com.br | (21) 2512-0722
LA CONDESITA
lacondesitababy@gmail.com | (11) 9 9261-1122
22
15
16
JOKENPÔ
www.jokenpo.com | (11) 4318-3111
L’ENFANT DU ROCK
www.lenfantdurock.com.br | (41) 3042-2645
LAÇAROTY
www.lacaroty.com.br | (19) 3044-7657
11
12
56
LORENA CANALS
www.lorenacanals.com | (11) 2659-1189
NOBLESSE OBLIGE
contato@noblesseobligee.com | (11) 9 8962-4914
PLIÉ
contato@plie.com.br | (11) 3611-5573
13
34
4
MINIMALS
www.minimals.com.br | (11) 2761-8510
PINNI
www.pinni.com.br | (11) 3044-2629
SANTA GRAÇA STG
santagracastg.blogspot.com | (11) 3262-0905
55
3
31
56
TATAGATA
tatagata@tatagata.com.br | (11) 2762-4144
UNIQUE
contato.unique@yahoo.com | (11) 3021-8353
18
69
TOTZ
www.totz.com.br | (11) 4121-7600
DI DURMI BABY
www.didurmi.com.br | (31) 3892-2635
VENDAS@DRASTOSA.COM.BR - SHOWROOM 11 2176 5300
BRASIL