Open House Madrid 2021

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FESTIVAL DE ARQUITECTURA ARQUITECTURA Y CIUDAD

OPEN HOUSE MADRID OPENHOUSEMADRID.ORG

24.09 - 26.09

MEMORIA 2021


© Open House Madrid Madrid, Noviembre noviembre de 2021 Fotografía: Baldesca Samper David Spence Ximo Michavila


MEMORIA 2021 OPEN HOUSE MADRID 7ª edición 24 - 26 septiembre


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ÍNDICE

1. 7ª edición, No sé ni dónde vivo a. Highlights

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b. Agradecimiento patrocinadores

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c. Apoyo institucional

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2. Marketing y Comunicación a. Highlights

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b. Open House Madrid ha aparecido en

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c. Análisis clipping

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d. Redes sociales

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e. Publicidad

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f. Diseño

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3. Festival a. Highlighs

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b. Voluntarios

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c. Safe & Clean

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d. Edificios

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e. Estudios

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f. Rutas

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g. Actividades

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h. Congreso

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i. Premios

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j. Arquitecto de referencia

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k. Imágenes del festival

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4. Clipping a. Selección TV

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b. Selección PRENSA

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c. Selección ONLINE 5. Save the date

85 139

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Han sido siete años de proyecto Open House Madrid junto a Pati Núñez, siete años de ilusión, empuje y trabajo. Ahora llegan nuevos proyectos, Pati sigue su camino desde su agencia y nosotros seguimos a por una octava edición y a por muchas más. El espíritu Open House ha calado. La ilusión por descubrir la ciudad, su arquitectura y su diseño, la ilusión por acercarse a los arquitectos y conocer las soluciones urbanas. Open House Madrid se ha convertido en una cita anual para los amantes de la arquitectura locales, nacionales e internacionales. Seguiremos visitando edificios, abriendo rutas urbanas, generando debates y estudiando el futuro de las ciudades de la mano de los mejores. Nos queda mucho camino por recorrer, mucha ciudad por descubrir y mucha arquitectura que mostrar. Y lo haremos junto a los miles de visitantes que nos acompañan en cada edición, los cientos de voluntarios y las empresas e instituciones que nos acompañan y hacen posible este festival de arquitectura y ciudad.

Paloma Gómez Marín Directora de Open House Madrid

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7ª edición, No sé ni dónde vivo


HIGHLIGHTS

7ª edición 24 al 26 de septiembre de 2021 No sé ni dónde vivo El evento de arquitectura de referencia en España Open House Madrid es una iniciativa sin ánimo de lucro que fomenta y divulga el patrimonio arquitectónico e incluye a Madrid en la comunidad internacional Open House Worldwide. Desde que en 2015 celebrara su primera edición, el festival ha recibido más de 340.000 300.000 visitantes, convirtiéndose en cita obligada para los amantes de la arquitectura. Open House Madrid ha concluido su 7ª edición con unas cifras apabullantes: 60 guías profesionales, 500 voluntarios y más de 40.000 15.000 personas que han disfrutado de visitas guiadas gratuitas a 78 edificios, 28 estudios de arquitectura y 12 rutas exteriores. Un programa de excepción que se ha completado

con

otras

actividades

como

exposiciones,

el

Congreso

“Re-thinking the future”, que ha reunido a los mejores profesionales para debatir en torno al futuro de las ciudades, y los III Premios Ciudad, que reconocen el diseño y la innovación como factores esenciales para aportar calidad de vida a los ciudadanos. Además, el festival ha rendido homenaje al prolífico arquitecto Luis Gutiérrez Soto, una de las figuras esenciales de la arquitectura moderna en nuestro país y un creador inagotable de la imagen de Madrid.

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Spot con más de 33.000 visualizaciones El lema de este 2021 ha sido “No sé ni dónde vivo”, un llamamiento a reflexionar sobre lo poco que conocemos la ciudad en la que vivimos. Para su divulgación se ha producido un spot que ha obtenido más de 33.000 visualizaciones y en el que varias personas responden a diferentes preguntas sobre la ciudad, su carácter y su arquitectura. Todos coinciden en el espíritu acogedor, alegre y dinámico de Madrid, pero pocos conocen y aprecian su valor arquitectónico, demostrando con ello que no saben ni dónde viven. Un vídeo que emociona, sorprende y nos invita a redescubrir nuestra ciudad a través de lo mejor de su arquitectura.

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HIGHLIGHTS

HIGHLIGHTS

8


1 CIUDAD Madrid ha acogido el 7º festival Open House 78 EDIFICIOS han abierto sus puertas al público 28 ESTUDIOS para conocer de cerca el trabajo de los arquitectos 12 RUTAS para descubrir la arquitectura al aire libre 15 ACTIVIDADES como exposiciones, congreso y premios +40.000PERSONAS PERSONAS +15.000 han disfrutado de la experiencia

60 GUÍAS PROFESIONALES han realizado las visitas guiadas 500 VOLUNTARIOS han participado en la coordinación del festival 12 COLABORADORES Y PATROCINADORES han apoyado el festival para que fuera un éxito 5 MEDIA PARTNER han ayudado a difundir el evento

HIGHLIGHTS

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49


AGRADECIMIENTO PATROCINADORES

GRACIAS A TODOS

por haber hecho posible la edición más esperada de Open House Madrid

La gran jornada de puertas abiertas de la arquitectura madrileña 340.000 visitantes en sus siete ediciones, Open House Madrid Con más de 300.000 se ha consolidado como el evento de referencia para los amantes de la arquitectura,

contribuyendo

a

enriquecer

y

difundir

la

cultura

arquitectónica e impulsando la actividad cultural de Madrid. GRACIAS

a

los

patrocinadores,

empresas

colaboradoras,

guías,

voluntarios, edificios, estudios de arquitectura y medios de comunicación por hacer realidad la séptima edición del mayor festival de arquitectura y ciudad de nuestro país.

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APOYO INSTITUCIONAL

Open House Madrid ha vuelto a contar con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid, que a través del apoyo a iniciativas como esta busca “potenciar la imagen de Madrid como destino turístico seguro”. La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, que participó en la presentación de la 7ª edición del festival, destacó que “Open House Madrid es una oportunidad única para reencontrarnos con nuestra ciudad y descubrir su arquitectura”.

Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo del

Ayuntamiento,

directora

de

y

Open

Paloma House

Gómez Madrid,

Marín, en

la

presentación de la 7ª edición del festival

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CONGRESO

12 49


Comité de Honor Presidente de Honor, S.M. el Rey Don Felipe VI Ministra de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana, Excma. Sra. Doña Raquel Sánchez Jiménez Presidenta de la Comunidad de Madrid, Excma. Sra. Doña Isabel Díaz Ayuso Alcalde de Madrid, Excmo. Sr. Don José Luis Martínez-Almeida Navasqüés


Marketing y Comunicación


HIGHLIGHTS

6 NOTAS de prensa generadas

192 NOTICIAS publicadas

+ 1 MILLÓN € valor estimado publicitario

+ 592.000 VISITAS a la página web

11 NEWSLETTERS enviadas a 7.000 suscriptores

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OPEN HOUSE MADRID HA APARECIDO EN

... y muchos más.

Una ocasión única para colarse en los grandes edificios. El País

La llave que abre espacios secretos. ELLE

La arquitectura madrileña abre sus puertas. El Mundo

El festival de arquitectura vuelve a conquistar la ciudad. Traveler

16

CONGRESO

16 49


ANÁLISIS CLIPPING

31

192

MILLONES DE IMPACTOS

NOTICIAS PUBLICADAS

+1 M €

valor estimado publicitario

VALOR ESTIMADO PUBLICITARIO Distribución por medio

VOLUMEN Distribución por tipo de fuente

VOLUMEN Distribución por medios Prensa 6% Radio 5% TV 3% Web 86%

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REDES SOCIALES

+25.700 FOLLOWERS 13.690

6.220

3.288

1.631

930

+2,2 MILLONES DE IMPRESIONES +28.600 LIKES Una microserie sobre la mejor arquitectura de Madrid Open House Madrid ha producido “Edificios de Madrid”, la primera microserie docuflash de 10 capítulos que pone en valor el turismo de cercanía y despierta la curiosidad por conocer la arquitectura madrileña. Una serie ágil y amena que muestra los edificios más inaccesibles y emblemáticos de Madrid, y con la que cualquiera puede hacerse un croquis de la variedad de estilos arquitectónicos de la ciudad.

Los capítulos, que se pueden ver en el canal de Open House Madrid en YouTube, han obtenido más de 38.000 visualizaciones. En ellos, diez arquitectos de renombre explican y ofrecen detalles inéditos de edificios icónicos como el Hipódromo de la Zarzuela, el Hotel Puerta de América o el Palacio de Liria, y redescubren auténticos desconocidos situados en pleno corazón de Madrid como el Frontón Beti Jai o la Fundación Francisco Giner de los Ríos.

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PUBLICIDAD

Valor: +1,1 MILLONES €

1.760

PANTALLAS DIGITALES anunciando el festival durante más de 8 semanas

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DISEÑO

CARTEL EN PANTALLAS DIGITALES en estaciones, centros comerciales y parkings ROLL-UP CORPORATIVO en las principales actividades del festival MAPA DE VISITAS distribuidos a más de 62.000 personas CAMISETAS, TOTEBAGS Y ACREDITACIONES para + 500 voluntarios y guías VINILOS DE IDENTIFICACIÓN para todos los edificios participantes

20

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DISEÑO

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Festival


HIGHLIGHTS

48 horas para visitar gratis más de 100 edificios La arquitectura madrileña ha celebrado con éxito su gran jornada de puertas abiertas. Open House Madrid ha permitido visitar gratis más de un centenar de espacios únicos e inaccesibles de la capital, contribuyendo a difundir la cultura arquitectónica y proporcionando una experiencia que pone en valor los espacios que nos rodean y que conforman la ciudad en la que vivimos. El programa del 7º festival internacional de arquitectura de Madrid incluye visitas guiadas gratuitas a 78 edificios y 28 estudios de arquitectura. La mitad de las visitas no ha requerido inscripción previa y el 30% se han realizado con los arquitectos del proyecto, lo que ha aportado mayor interés a la visita. Además, se han diseñado 12 rutas exteriores que han permitido conocer la arquitectura de la ciudad al aire libre. Un total de 118 visitas, de las que el 40% han sido novedades de esta séptima edición y que se completan con otras actividades como exposiciones, los Premios Ciudad o el congreso anual. Entre los nuevos edificios destacan varios que pertenecen al Patrimonio Histórico de la ciudad, como el Frontón Beti-Jai, el Palacio de Liria y el Ateneo de Madrid, así como los inaccesibles Palacio de Maudes y Palacio de Santa Cruz. Todos ellos cuentan con un valor arquitectónico singular y están protegidos y tutelados bajo la categoría de BIC (Bienes de Interés Cultural). Entre las visitas propuestas destacan también muchos de los edificios recientemente rehabilitados para mejorar su eficiencia energética y flexibilizar los espacios para nuevos usos sin perder la esencia original del proyecto. Ejemplo de ello son el Edificio Los Cubos, la Fundación Ortega y Gasset – Marañón y el WPP Campus - La Matriz.

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La lista es interminable e incluye además la posibilidad de curiosear en algunas viviendas recientemente terminadas, acompañados por los arquitectos del proyecto, o visitar edificios icónicos como el recientemente inaugurado IE Tower - Torre Caleido, la Ciudad BBVA, Ecobox - Fundación Metropoli, el Pabellón de los Hexágonos y el Hotel Puerta de América, así como auténticos desconocidos situados en pleno corazón de Madrid como la Fundación Francisco Giner de los Ríos y LAUFEN Space Madrid que ha acogido la exposición “Fragmentos de Madrid”, un recorrido sobre los detalles más inesperados de nuestra ciudad. Entre las rutas, cabe destacar OPENFAMILY - Sentir la Arquitectura, una experiencia sensorial diseñada específicamente para los más pequeños; Modernismo Madrileño, Salón del Prado para conocer detenidamente el recientemente declarado Patrimonio UNESCO, y Remodelación Plaza España con Porras Guadiana Arquitectos, visita especial con los arquitectos a las obras en fase de finalización a una de las intervenciones urbanas más relevantes de la capital.

Experiencia de visita mejorada Open House Madrid es posible gracias a la participación de más de 500 voluntarios en la coordinación de las actividades que se desarrollan en el marco del festival. Las visitas de esta 7ª edición han dado un salto de calidad significativo, en parte gracias a la colaboración con la Asociación Jóvenes Guías de Turismo de Madrid. Prueba de ello es que los visitantes valoran con una media de 9 las visitas realizadas y más del 98% afirma que recomendaría Open House Madrid sin dudarlo.

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HIGHLIGHTS

HIGHLIGHTS

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VOLUNTARIOS

+500 VOLUNTARIOS participan en la coordinación de las visitas, rutas y otras actividades que se desarrollan en el marco del festival, contribuyendo a difundir la cultura arquitectónica.

28% PROFESIONALES

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SAFE & CLEAN

Open House Madrid asume un compromiso firme con la gestión del riesgo derivado del COVID-19 implementando medidas en todos sus procesos con el fin de ofrecer un entorno seguro a los visitantes y a todo el equipo del festival. Todas las actividades de la 7ª edición de Open House Madrid se han desarrollado cumpliendo el protocolo Safe & Clean, que fija las pautas de actuación para garantizar la seguridad de los que forman parte del festival. Asimismo, los aforos se han establecido siguiendo las recomendaciones de las autoridades sanitarias y lo que ha marcado cada espacio al respecto. Open House Madrid ha estado en permanente contacto con el Ayuntamiento de Madrid con el fin de validar los procedimientos y asegurar que el festival reunía las condiciones necesarias para su celebración.

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26


EDIFICIOS Ateneo de Madrid

Banco de España

Bar Museo Chicote

Bolsa de Madrid

CaixaForum Madrid

Casa Árabe

Casa Carvajal

Casa de América

Casa de Cisneros

Casa de la Villa

Casa de México

Casa do Brasil

EDIFICIOS

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Casa Museo Lope de Vega

Centro de Estudios Hidrográficos del CEDEX

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EDIFICIOS

Castellana 81

Cine Doré Filmoteca Española

Círculo de Bellas Artes

Ciudad BBVA

Colegio Mayor Argentino

Complejo “El Águila” Archivo y Biblioteca Regional de Madrid

Cuartel General de la Armada

Cuartel General del Ejército del Aire

Desert City

Diamante Bruto Estudio Boa Mistura

CONGRESO EDIFICIOS

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Ecobox - Fundación Metrópoli

Edificio Ferrocarril 4bis

Edificio Los Cubos

Embajada de Italia

Escuela de Minas

Espacio Bertelsmann

Espacio Fundación Telefónica

Espacio SOLO

Estación de Delicias Museo del Ferrocarril

Fundación Alejandro de la Sota

Frontón Beti-Jai

Fundación Carlos de Amberes

EDIFICIOS

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Fundación Francisco Giner de los Ríos

Fundación José Ortega y Gasset - Gregorio Marañón

Gimnasio Maravillas

Hipódromo de la Zarzuela

Hotel Puerta América

IE Paper Pavilion

30

EDIFICIOS

Hotel Westin Palace

IE Tower - Torre Caleido

Instituto Eduardo Torroja

Invernadero The Sibarist

La Casa Encendida

LAUFEN Space Madrid

CONGRESO EDIFICIOS

30 49


Museo del Prado

Nave de Motores y Antiguo Vestíbulo de Pacífico

Museo Reina Sofía

Pabellón de los Hexágonos

Palacio de Cibeles CentroCentro

Palacio de Fernán Nuñez

Palacio de Liria

Palacio de Maudes

Palacio de Santa Cruz

Palacio del Senado

Palacio López-Dóriga

Panteón de Hombres Ilustres

EDIFICIOS

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32

EDIFICIOS

Parque Móvil del Estado

Parroquia Santa María del Monte Carmelo

Polaris North Madrid

Puente de la Concordia

Real Academia de Bellas Artes de San Fernando

Real Conservatorio Superior de Música de Madrid

Real Fábrica de Tapices

Residencia de Estudiantes

Save the Children

Sede Cuatrecasas

sequencehouse

Taller de Ideas

CONGRESO EDIFICIOS

32 49


TeamLabs Casa - Palacio Duque de Alba

Vanity Affair. Casa para una familia

Vivienda en Calle Valverde

WPP Campus - La Matriz

XEITO Office


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ESTUDIOS

ARQUID

ARUP

B+DU arquitectura

BETA.Ø architecture office

Designit

DEVESA & AGENJO INTERIORISMO

Eloy Díez Arquitectos

ENORME Studio

estudio_entresitio

Estudio B76

FRPO Rodriguez & Oriol

GARCIAGERMAN ARQUITECTOS

ESTUDIOS

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gon architects

IDOM

Israel Alba Estudio

Maroto e Ibáñez Arquitectos

Martín de Lucio arquitectos

mecanismo

Moneo Brock

Morph Estudio

Olalquiaga Arquitectos

RUBIO ARQUITECTURA

sAtt Arquitectura Triple Balance

Teresa Sapey + Partners

ESTUDIOS

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TOUZA Arquitectos

Welcome Design Espacio Olivar8

White Lab

ZOOCO Estudio


Descubre la Castellana

El Madrid de Luis Gutiérrez Soto

Madrid Río con Burgos&Garrido

Modernismo madrileño

OPENFAMILY Sentir la Arquitectura

OPENFILM - Guindalera

OPENFILM - Lavapiés

Parque El Capricho

Patrimonio arquitectónico insólito - Cementerio de San Isidro

Remodelación Plaza España con Porras Guadiana Arquitectos

Salón del Prado

Viviendas al “estilo Gutiérrez Soto”

RUTAS

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ACTIVIDADES

Visita exclusiva Fundación Fernando Higueras 12 de junio Open House Madrid sorteó, en exclusiva para sus suscriptores, 20 pases dobles para visitar la Fundación Fernando Higueras.

Exposición Rastros y Encantos (+) 20 de septiembre al 8 de octubre La exposición se inauguró en Berlín en 2018 con motivo del veinte aniversario del estudio b720 y cierra ahora su itinerario exponiéndose en Madrid ligeramente

incorporando

algunas

obras

construidas los últimos años.

Festival Moments Festival 22 al 25 de septiembre Un

encuentro

internacional

de

cultura

independiente que lleva a Málaga, Madrid y Sevilla más de 150 actividades, ofreciendo una visión única de disciplinas como el arte urbano, la fotografía y el diseño.

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Exposición Paisaje interior 22 al 26 de septiembre El espacio CRUZBAJO presenta este exposición del Arquitecto Jaime Sicilia. El mar y el bosque se plantean en esta colección de pinturas como motivos

de

contemplación

con

una

mirada

claramente oriental. Exposición Gutiérrez Soto en Gutiérrez Soto 23 y 24 de septiembre BDU estudio de arquitectura presenta una pequeña muestra, compuesta por una serie de fotografías del fotógrafo David Spence, centrada en uno de los pilares fundamentales del arquitecto: la vivienda y cómo el hombre la habita.

Exposición Fragmentos de Madrid 24 de septiembre al 21 de octubre La muestra, organizada por Open House Madrid y Laufen

Space

Madrid,

invita

a

descubrir

la

arquitectura que muchas veces pasa desapercibida a través de una serie de detalles arquitectónicos capturados por el fotógrafo David Spence.

ACTIVIDADES

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Exposición Portales de Gutiérrez Soto 24 de septiembre al 22 de octubre MINIM nos lleva de ruta por Madrid para conocer algunos de los portales más emblemáticos de la obra de Luis Gutiérrez Soto a través de una exposición fotográfica.

Exposición Maqueta digital Madrid Nuevo Norte 24 al 26 de septiembre La maqueta digital de Madrid Nuevo Norte es la mejor forma de adentrarse en este gran proyecto de transformación urbana que hará de Madrid una ciudad más moderna, sostenible y próspera.

Exposición Circuitos Veloces. Alfonso Sicilia Sobrino 24 de septiembre al 15 de octubre _2B space to be, espacio expositivo del estudio de arquitectura y diseño Moneo Brock, presenta "Circuitos Veloces", una exposición de Alfonso Sicilia.

Exposición Esenciales. Lucia Gorostegui 30 de septiembre al 7 de octubre Exploración fotográfica realizada en la Casa Ola, de Patricia Bustos Studio.

40

ACTIVIDADES

ACTIVIDADES

40


Exposición Cines de Gutiérrez Soto 8 al 27 de octubre bulthaup claudio coello acoge una exposición dedicada a cinco grandes cines de Madrid proyectados

por

el

prolífico

arquitecto

Luis

Gutiérrez Soto: los cines Callao, Barceló, Narváez y los desaparecidos Rex y Europa.

Cena Cena de Clausura del festival 4 de noviembre La 7ª edición de Open House Madrid se ha clausurado con la colaboración especial de Signify en un evento que se ha celebrado en el NH Collection Eurobuilding. Durante el evento se han entregado los III Premios Ciudad.

Visita exclusiva Edificio Growth de la Mutua Madrileña 12 junio 26de al 28 de noviembre Open House Madrid abre en exclusiva y por primera vez las puertas del edificio Growth propiedad de Mutua Madrileña que acaba de rehabilitar de la mano de Ruiz Barbarin Arquitectos.

ACTIVIDADES

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CONGRESO

OSERGNOC

El lema principal del 7º Congreso Open House Madrid es “repensar la ciudad”, ,”daduic al rasneper “ se dirdaM esuoH nepO osergnoC º7 led lapicnirp amel lE abordando aspectos clave relacionados con el futuro de las ciudades. El lE .sedaduic sal ed orutuf le noc sodanoicaler evalc sotcepsa odnadroba objetivo es potenciar el intercambio de conocimiento y experiencias en ne saicneirepxe y otneimiconoc ed oibmacretni le raicnetop se ovitejbo entornos urbanos de una manera transversal y multidisciplinar. .ranilpicsiditlum y lasrevsnart arenam anu ed sonabru sonrotne Las ciudades son muy relevantes, no solo para el mundo de la arquitectura y el le y arutcetiuqra al ed odnum le arap olos on ,setnaveler yum nos sedaduic saL urbanismo, sino también para la economía o la política. A esto se unen nenu es otse A .acitílop al o aímonoce al arap néibmat onis ,omsinabru previsiones como el aumento de la población urbana, que se duplicará en ne áracilpud es euq ,anabru nóicalbop al ed otnemua le omoc senoisiverp cuarenta años, lo que supone un cambio acelerado de magnitud sin nis dutingam ed odareleca oibmac nu enopus euq ol ,soña atnerauc precedentes en la historia de la humanidad. .dadinamuh al ed airotsih al ne setnedecerp

asegurarnos sedaduicDebemos sal euq e d sonrarugede sa sque omelas beDciudades de ed soicamantengan pse omoc asu icnesencia ese us ncomo agnetnespacios am innovación, cultura y bienestar. .ratseneib y arutluc ,nóicavonni

42 24

42


Al margen de las causas, esta presión de crecimiento impacta directamente en el funcionamiento de la ciudad y de su gobierno, además de hacerlo en la calidad de vida de sus habitantes, por lo que debemos asegurarnos de que las ciudades mantengan su esencia como espacios de innovación, cultura y bienestar. Por ello, igualdad y sostenibilidad son dos de los objetivos que hay que alcanzar, a pesar de los desafíos de cada ciudad y su punto de desarrollo. Las viviendas van a ser distintas, los lugares de trabajo van a cambiar notablemente, la función comercial va a reinventarse a través del comercio electrónico, y la educación a distancia tiende a dispararse. Las ciudades van a cambiar y eso va a hacer que la gente quiera trabajar en el lugar donde le gustaría vivir.

Las ciudades necesitan intervenciones que se traduzcan en soluciones a largo plazo pero que respondan a necesidades y complejidades en constante evolución.

Repensar la forma de hacer ciudad implica también repensar la forma en que aprendemos a hacer ciudad. Las ciudades necesitan intervenciones que se traduzcan en soluciones a largo plazo pero que respondan a necesidades y complejidades en constante evolución.

CONGRESO

43


Al mar

en el fu

calidad

ciudad

bienes

que alc

Las viv

notable

electró

cambia

gustarí

Repens

aprend

traduzc

comple

44

CONGRESO

CONGRESO

44 49


PALOMA

de las causas, esta presión de crecimiento impacta directamente

MARÍN onamiento de la ciudad y de su GÓMEZ gobierno, además de hacerlo en la

vida de susArquitecta, habitantes, por lo queen debemos asegurarnos de que las de la arquitectura, especialista los movimientos contemporáneos

mantengan su esencia como espacios de innovación, cultura y con el Ministerio de el diseño y la sociedad. Como gestora cultural ha colaborado Por ello, igualdad y sostenibilidad son dos de los objetivos que hay Fomento coordinando, entre otras actividades, la Bienal de Venecia, la Sala de

ar, a pesarArquerías de los desafíos cada ciudad su colegios punto deprofesionales. desarrollo. Ha sido jefa del y las de actividades de ylos

Departamento de Obras de Rehabilitación de la EMVS, directora del Área das van aInternacional ser distintas, de trabajo van Oficial a cambiar y el los Árealugares de Concursos del Colegio de Arquitectos de Madrid, nte, la función comercial va a reinventarse a través del y directora de proyectos del Consejo Superiorcomercio de Arquitectos de España.

y la educación a distancia tiende a dispararse. ciudades van a Actualmente ejerce la docencia como Las directora de estrategia y directora del eso va a hacer que la gente quiera trabajar en el lugar donde le Máster de Diseño Interior en IADE y es directora de Open House Madrid. ir.

Las ciudades necesitan intervenciones que se traduzcan en soluciones a largo plazo pero que respondan a necesidades y complejidades en constante evolución.

a forma de hacer ciudad implica también repensar la forma en que

os a hacer ciudad. Las ciudades necesitan intervenciones que se

en soluciones a largo plazo pero que respondan a necesidades y

des en constante evolución.

CONGRESO

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PALOMA MARTÍN

IÑAQUI CARNICERO Director General de Agenda Urbana y

Consejera de Medio Ambiente, Vivienda y

Arquitectura

de

Agricultura de la Comunidad de Madrid

Transportes, Movilidad y Agenda Urbana.

desde 2019. Fue diputada en la sexta,

Doctor arquitecto por la Universidad

séptima y octava legislaturas de la

Politécnica de Madrid con sobresaliente

Asamblea de Madrid dentro del Grupo

cum laude. Su obra construida ha sido

Parlamentario Popular. Licenciada en

premiada

y

del

Ministerio

reconocida

e

Derecho por la Universidad Complutense

su

de Madrid y doctora por la Universidad

trabajo profesional como arquitecto, ha

Rey Juan Carlos. Antes de incorporarse a

desarrollado actividad en los campos de

la Consejería era directora en Deloitte. Con

la docencia, investigación y comisariado.

anterioridad ha ejercido cargos en las

Ha sido Profesor Asociado en la Escuela

Consejerías de Sanidad y Asuntos Sociales

Técnica Superior de Arquitectura de

de la Comunidad de Madrid, así como en

Madrid, y profesor invitado por diversas

el

universidades internacionales. En otras

Públicas.

actividades internacionales destaca la

Justicia e Interior en la Asamblea de

codirección y diseño del Pabellón de

Madrid. Ha desempeñado funciones

España en la Bienal de Venecia de 2016

como vocal de la Comisión de Urbanismo

con la exposición “Unfinished” premiado

(2011-2014), vocal del Consejo de Medio

con el máximo galardón, el León de Oro al

Ambiente (2014-2015) y vocal del Consejo

mejor pabellón nacional.

de Administración del Instituto Madrileño

internacionalmente.

nacional

Además

de

Ministerio

de

También

Administraciones fue

portavoz

de

de Investigación y Desarrollo Rural, Agrario y Alimentario (IMIDRA) (2011-2014).

46

CONGRESO

CONGRESO

46


MARISA SANTAMARÍA Investigadora, analista y divulgadora de tendencias especializada en diseño, arquitectura y movimientos contemporáneos. Directora de RED, Red de Industriales Españolas del Diseño. Escribe sobre diversos medios sobre tendencias del diseño y arquitectura: AD Spain, Diseño Interior, ELLE Decor, Condé Nast Traveler, Lifestyle de Porcelanosa. Imparte clases en universidades como IE Design and Architecture, IADE, Politécnico de Milán, Universidad de Salamanca.


ALFONSO VEGARA Arquitecto, urbanista, economista y sociólogo. Ha orientado su vida profesional a la mejora del hábitat urbano, defendiendo la importancia de la investigación como base para un desarrollo sostenible de las ciudades y territorios. Su enfoque de trabajo es promover el valor estratégico de las ciudades y sus oportunidades del futuro en un mundo complejo e Interrelacionado. Sus ideas y proyectos se han difundido a través de más de 30 libros y conferencias internacionales, y sus proyectos han sido premiados por las Naciones Unidas, la Unión Europea, el Consejo, Europeo de Urbanistas, colegios de arquitectos y asociaciones empresariales. Desde 1987 canaliza su actividad de investigación a través de la Fundación Metrópoli, un centro internacional de innovación en torno a la ciudad y el territorio, de la que es presidente desde 2002.

ACTIVIDADES

31 20 49


ESTHER PIZARRO

FLAVIO TEJADA

Escultora española, profesora de Creación

Responsable de Ciudades de Arup en

Artística y Teoría de las Artes en la

Europa y director del Master en Desarrollo

Universidad Europea de Madrid. Finalizó

Inmobiliario (MRED) del IE University.

sus estudios de Bellas Artes en la

Especializado en la regeneración urbana y

Universidad Complutense de Madrid en

el desarrollo de rehabilitaciones, durante

1990 con la especialidad de escultura. En

su carrera ha adquirido una experiencia

1995 obtuvo el título de Doctora en Bellas

global al trabajar con estándares y culturas

Artes. Durante su trayectoria profesional

locales en varios países del mundo,

ha recibido numerosas becas de carácter

experiencias que le han ayudado a

internacional entre las que destacan la

investigar el futuro de las relaciones entre

Beca Fulbright Posdoctoral (California

el diseño urbano sostenible, el desarrollo

State University, Estados Unidos, 1996), la

inmobiliario

Beca de Artes Plásticas del Colegio de

transporte. Ha dirigido intervenciones

España en París (1999) o la Beca de

urbanas estratégicas como el proyecto

Pollock-Krasner Foundation (Nueva York,

ganador del Premio “Albert Serratosa”

Estados Unidos, 2003).

Santander expuesto

y

la

infraestructura

Waterfront; en

la

Bienal

también de

de

ha

Venecia

Arquitectura 2016, varios proyectos de regeneración en el Bilbao Metropolitano o La Rinconada Masterplan en Caracas. Más recientemente,

ha

trabajado

en

el

Masterplan Inmobiliario del Aeropuerto El Prat

de

Barcelona,

recientemente

galardonado con el Premio Europeo de Urbanismo y Ordenación Territorial 2018.

CONGRESO

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CHRIS BRUCE Planificador y modelador de transporte en Arup con experiencia trabajando para clientes del sector público y privado en todo el mundo, ayudando a comprender el comportamiento de los viajeros y el valor de las principales inversiones en transporte. Su experiencia se basa en liderar la evaluación de los principales esquemas de carreteras y transporte público, desarrollo de planificación y evaluación de casos de negocios de transporte. Ha trabajado en la evaluación de esquemas de transporte de gran envergadura para ver cómo se sostiene el crecimiento económico a través de la inversión en el sistema de transporte. Esto ha incluido esquemas de capacidad vial, esquemas de tarificación vial y esquemas de transporte público (incluidos esquemas de intercambio y tránsito rápido de autobuses). Ha trabajado con arquitectos de clase mundial en el desarrollo de esquemas de transporte en el contexto del desarrollo y ha dirigido una serie de estudios de transporte para integrar el desarrollo con las comunidades y el medio ambiente.


SASSKIA SASEN Actualmente es profesora de sociología de la cátedra Robert S. Lynd en la Universidad de Columbia, Nueva York, y profesora visitante de Economía Política en el Departamento de Sociología de la London School of Economics. Además, forma parte del Consejo de Relaciones Exteriores y del Panel sobre Ciudades de la Academia Nacional de Ciencias de los Estados Unidos, donde ha presidido el Comité de Tecnologías de la Información y Cooperación Internacional del Consejo de Investigación en Ciencias Sociales. En 2013 fue galardonada con el Premio Príncipe de Asturias de Ciencias Sociales. Sus ámbitos de estudio abarcan fenómenos como la inmigración, las ciudades y los cambios en el estado liberal a consecuencia de las actuales condiciones transnacionales. Una de sus mayores aportaciones científicas ha sido su concepto de ciudad global, actualmente aceptado y utilizado en todo el mundo.

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ANNA GENER CEO de Savills Aguirre Newman Barcelona. Altamente comprometida con la vida social, cultural y económica de Barcelona, compagina su cargo con las siguientes responsabilidades: miembro del Comité Editorial de El Periódico, miembro de la Junta Directiva de MC Mutual, miembro de la Junta Directiva de la PIMEC, vocal Consultora de la Cambra de Comerç de Barcelona, miembro del Consejo Asesor Internacional de la UPF Barcelona School of Management, miembro de la Junta de la asociación ACG Barcelona y miembro del Board en España del Royal Institution of Chartered Surveyors (RICS).


ÁLVARO ARESTI Es licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y cuenta con el título de analista financiero europeo certificado (CEFA) de la European Federation of Financial Analysts Societies. Además, ha realizado un Programa de Dirección General (PDG) por el IESE Business School. Es un reconocido especialista en finanzas corporativas, con una trayectoria profesional de más de tres décadas en el sector bancario, donde ha ocupado cargos de responsabilidad a nivel nacional e internacional. En julio de 2019 asume la presidencia no ejecutiva de Distrito Castellana Norte, la compañía que lidera el desarrollo de Madrid Nuevo Norte, la mayor actuación de regeneración urbana de Europa en la actualidad.


BEGOÑA VILLACÍS Licenciada en Derecho por la Universidad CEU San Pablo y Máster en Asesoría Fiscal y Derecho Tributario por la Universidad Pontificia de Comillas. También ha realizado el Curso Superior Universitario en Mediación y el Programa de Liderazgo Público en Emprendimiento e Innovación en la Universidad de Deusto. Trabajó en el Área de RRHH del Banco Tokyo-Mitsubishi y posteriormente ejerció de abogada laboralista en el Despacho J&A Sánchez Martín. Desde 2003 hasta 2015, fue la Responsable de las Áreas de Derecho Tributario, Laboral y Mercantil en Legalitas. Fue portavoz del Grupo Municipal Ciudadanos en el Ayuntamiento de Madrid entre 2015 y 2019. Actualmente, es vicealcaldesa del Ayuntamiento de Madrid.


PREMIOS

Los Premios Ciudad que otorga Open House Madrid reconocen el diseño y la innovación como factores esenciales para aportar calidad de vida a los ciudadanos. Su principal objetivo es dar a conocer las propuestas que marcarán el futuro de las ciudades a través de 3 categorías: Diseño Urbano, Movilidad y Madrid Next. Los III Premios Ciudad se materializan con una serigrafía del célebre diseñador Óscar Mariné, ganador del Premio Nacional de Diseño en 2010, creador de portadas icónicas de películas como “El día de la bestia” o “Todo sobre mi madre” y cuya obra pictórica ha llegado a exposiciones en Nueva York, Tokio o Milán.

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DISEÑO URBANO Alfonso Vegara por Singapur El presidente de la Fundación Metrópoli recibió el Public Service Star Award 2017 en Singapur por su contribución al diseño territorial de la isla y su proyección internacional a través del desarrollo del cluster de soluciones urbanas One-North. Los objetivos de planeamiento de One-North están formulados para obtener una visión integral de una comunidad vibrante y sostenible para la nueva economía: crecimiento orgánico y rejuvenecimiento constante.

MOVILIDAD Charlie Catlett por Array of Things (AoT) Fue el investigador principal del proyecto “Array of Things” (AoT), financiado por la NSF, una infraestructura urbana experimental para medir el entorno de la ciudad con sensores y hardware de inteligencia artificial incrustado (“edge”) y programable a distancia. Su investigación actual se centra en el análisis de datos urbanos, la modelización urbana y el diseño y uso de tecnologías de detección y computación “AI-at-the-edge” integradas en la infraestructura urbana y el medio ambiente.

MADRID NEXT Porras Guadiana Arquitectos por Welcome mother Nature Los arquitectos Fernando Porras y Lorenzo Fernández-Ordóñez reciben el premio, fruto del acuerdo con el Ayuntamiento de Madrid, por una de las más importantes rehabilitaciones del espacio público de la ciudad después Madrid Río: la reforma de Plaza España y sus alrededores. El proyecto alcanza todas las escalas y dibuja una nueva estrategia urbana y un nuevo sistema medioambiental en uno de los enclaves más simbólicos de la ciudad.

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Fernando Porras y Lorenzo Fernández-Ordóñez Fernando Porras y Lorenzo Fernández-Ordóñez

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ARQUITECTO 2021 Luis Gutiérrez Soto Creador inagotable de la imagen de Madrid La 7ª edición de Open House Madrid ha rendido homenaje a Luis Gutiérrez Soto (6 de junio de 1900 - 4 de febrero de 1977, Madrid), una de las figuras esenciales de la arquitectura moderna en nuestro país. Gutiérrez

Soto

delineó

buena

parte

de

la

arquitectura

contemporánea de la capital, construyendo cerca de 400 proyectos. Es difícil pasear por Madrid sin encontrarse con alguno de sus edificios más emblemáticos: el Cine Callao, el Teatro Barceló, la Piscina Club Stella, el Edificio Castellana 33, además de un larguísimo etcétera que lo convierten en uno de los arquitectos más prolíficos del siglo XX dentro y fuera de España. De hecho se le conoce como el “Pichichi” de la arquitectura, conservando el pseudónimo de su etapa como jugador del primer equipo del Real Madrid. Su obra fue diversa y versátil. Sabía jugar hábilmente con varios estilos y adaptarse a las épocas consiguiendo brillantes resultados sin dejar de lado su objetivo: una arquitectura funcional y para el gusto del cliente. No fue un arquitecto de manifiesto, ni un filósofo de la arquitectura o un artista, sino un hombre de oficio, creador de los edificios más inesperados de Madrid y revolucionario de la arquitectura residencial.

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El Madrid de Gutiérrez Soto Los visitantes del festival han podido conocer de cerca algunas de las obras más emblemáticas de Gutiérrez Soto a través de dos rutas guiadas y tres exposiciones que se han organizado para celebrar la figura del arquitecto. Además, en la web de Open House Madrid se puede consultar la biografía del arquitecto, conocer sus obras más destacadas y acceder a un mapa interactivo con los detalles de la obra de Gutiérrez Soto Soto yy la la huella huella que que éste éste ha hadejado dejadoenenlalacapital.e capital respondan a necesidades y complejidades en constante evolución.

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La 8ª edición de Open House Madrid se celebrará del 23 AL 25 DE SEPTIEMBRE DE 2022

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