MARQUES AVENUE, UNE NOUVELLE GENERATION ? L’agence Saguez & Partners travaille depuis sa création avec Alain Salzman, Concepts & Distribution (spécialiste et leader des centres commerciaux de marques et de démarques). Résultat : huit sites (Talange, Romans, Troyes, L’Île-Saint-Denis, Cholet, Corbeil-Essonnes) qui ont su imposer une vision des marques en direct avec le consommateur dans des lieux qui jouaient volontairement la carte de l’architecture industrielle, esprit usine, loft sans fioritures. Aujourd’hui, Marques Avenue a décidé de larguer les amarres aux portes de la Normandie, à seulement 30 minutes de la capitale. Soit, un navire amiral de 13 800 m2, visible depuis l’A13 et doté d’une flotte de 68 enseignes emblématiques. Cette nouvelle génération veut s’ancrer dans un esprit « life style » et met le cap sur la féminité. A l’heure où le e-commerce est à son paroxysme, Marques Avenue entend bien prouver que le shopping et la pêche aux bonnes affaires peut aussi être une promenade plaisir au même titre qu’une balade en bord de mer. Un esprit Côte Ouest souffle sur le dernier Marques Avenue. INNOVATION, UN MAIL A CIEL OUVERT Pour mettre les voiles, Saguez & Partners et sa filiale architecture CVAA - Christophe Vergnaud - ont imaginé pour Marques Avenue, de grands volumes sur le plan masse et l’architecture intérieure avec la volonté de créer un rythme comme dans un vrai village : Les maisons, aux façades toutes différentes, rappellent les grands hangars à bateaux sur les quais de ports ou les conserveries grand gabarit de 8 à 20 mètres de largeur et de 7 à 13 mètres de hauteur. Les toitures en zinc proposent des profils multiples : pignons, croupes, grands auvents pour se protéger des intempéries comme en bord de mer, jeux de lucarnes, de cheminées, fenêtres en oculus et lanterneaux. Le parcours du visiteur, totalise 400 mètres de longueur sur des largeurs de 9 à 12 mètres d’allées, jalonné de placettes et d’une place centrale de plus de 1 000m2. Un colombier géant en bois de 4 mètres de hauteur sur 4 mètres de largeur, véritable totem de la marque accueille les visiteurs dès l’entrée des parkings. Les mats d’éclairage des 765 places de parking, ainsi que les mats drapeaux, réalisés sur-mesure en lamellé collé grisé, s’inspirent des bois flottés des plages du Grand Ouest. Ce village offre des perspectives multiples mettan+t en valeur les enseignes les plus emblématiques de mode, françaises et internationales de l’entrée principale jusque dans le parcours client. C’est à la fois, l’Île de Ré, la côte Normande, le Cap Ferret et Long Island puisque certaines marques viennent d’outre Atlantique. Un vocabulaire architectural qui s’inscrit dans un esprit « vacances au bord de la mer ».
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