EL PÚLPITO El 11.11, sinónimo de innovación digital
C Alba Ruiz Laigle Head of Business Development Alibaba Spain&Portugal
hina va bien y esa es una buena noticia para todos. La economía china se ha recuperado, alcanzando niveles anteriores a la pandemia, pero esta recuperación no se está dando, lamentablemente, a nivel mundial. 2020 ha sido un año sin precedentes que ha generado nuevos desafíos para las empresas en todo el mundo. Por eso este año ha sido aún más importante para Alibaba Group preparar el 11.11 Global Shopping Festival y hacerlo aún más relevante e interesante para las empresas españolas e internacionales que se están recuperando de los terribles efectos económicos de la pandemia. Y el esfuerzo ha valido la pena: se ofrecieron dos millones de nuevos productos
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oportunidad para vender en China, la segunda economía más grande del mundo. También hay que destacar que este festival de compras ha permitido que consumidores chinos, que no han podido viajar internacionalmente en estos meses, aprovecharan las atractivas e innovadoras ofertas de las marcas internacionales en el 11.11. De ahí que la participación de marcas internacionales no tuviera precedentes: 31.000 marcas del total de 250.000 marcas participantes no eran chinas, sino internacionales. En concreto, marcas españolas de diferentes sectores lograron un gran éxito. Algunas de ellas son Osborne, Sesderma, Camper, Aquilea, Drasanvi, Nugella & Sulé, Casmara, Mueloliva, Goah Clinic y Singuladerm.
China, como mayor mercado de ‘e-commerce’ mundial, ofrece una oportunidad enorme a las marcas españolas y participaron muchas más marcas, especialmente pymes, ya que Alibaba decidió ampliar el período de venta a dos fases: del 1 al 3 de noviembre, y el tradicional 11 de noviembre. Esto permitió que no solo las marcas tuvieran más visibilidad y pudieran innovar más, sino que también se pudiera reducir la presión sobre la infraestructura logística. ¿Los resultados? 63 millones de euros aproximadamente en volumen total de ventas. Sin embargo, no se trata solo de números. En 2020, el 11.11 Global Shopping Festival ha tenido una dimensión añadida. Con gran parte del mundo todavía sintiendo los efectos de la pandemia de la covid-19, el 11.11 ofreció a las marcas internacionales una gran 8
inforetail/ Octubre 2020
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Y es que, participar en el 11.11 no solo supone dirigirse a un mercado de 800 millones de consumidores activos, sino que permite participar en un evento innovador, un verdadero laboratorio de tendencias de consumo para lanzar nuevos productos, aplicaciones tecnológicas, etc. El 11.11 es sinónimo de innovación digital. ¿Qué definirá el sector retail en 2021? El e-commerce definitivamente seguirá creciendo y China, como mayor mercado de e-commerce del mundo, ofrece una oportunidad de negocio enorme que las marcas españolas deberían aprovechar y aumentar el aún bajo porcentaje de exportaciones a ese país, que representa menos del 3% del total de las exportaciones españolas.