Esencia
2
¿Por qué es necesario este manual de marca?
Este manual está creado con el fin de orientar, definir y/o recopilar datos que son bastante necesarios para tener en cuenta acerca de la marca, como por ejemplo su uso correcto de color, su tipografía, elementos que todo junto conforme parte de la identidad de la marca
PROPÓSITO 3 Manual de identidad corportiva - Esencia
Identidad Corporativa
Misión, Visión y Valores ..........................................................................................................................7 pág
Concepto de marca.................................................................................................................................8 pág
Marca Gráfica
Símbolo Gráfico
Fundamentación creativa del isotipo.........................................................................................10 pág
Construcción (base y grilla)...............................................................................................................11 pág
Colores corporativos..............................................................................................................................12 pág
Logotipo B.1 Construcción del logotipo..................................................................................................................13 pág
Tipografía corporativa..........................................................................................................................14 pág
Tipografía de apoyo..............................................................................................................................15 pág
Logometría
Relaciones Proporcionales.................................................................................................................16 pág
Reproducción Mínima.........................................................................................................................17 pág
Área de Protección................................................................................................................................18 pág
Modos de uso
Usos Correctos (Color)...........................................................................................................................19 pág
Versiones de marca................................................................................................................................20 pág
Uso sobre fondos no corporativos..............................................................................................21 pág
Usos Incorrectos.......................................................................................................................................22 pág ÍNDICE 4 Manual de identidad corportiva - Esencia
1.
1.1
1.2
2.
A.
A.1
A.2
A.3
B.
B.2
B.3
C.
C.1
C.2
.C.3
D.
D.1
D.2
D.3
D.4
5.
Sistema de Identidad Visual
Textura corporativa.................................................................................................................................24 pág
Iconografía....................................................................................................................................................25 pág
Lenguaje fotográfico.............................................................................................................................26 pág
Aplicaciones de la identidad Visual
Papelería corporativa.............................................................................................................................28 pág
Brochure corporativo............................................................................................................................29 pág
Packaging corporativo........................................................................................................................30 pág
Señalética Corporativa .............................................................31 pág
Uniformes....................................................................................................................................................32 pág
Merchandising Corporativo...........................................................................................................33 pág
3.
3.1
3.2
3.3
4.
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
Glosario de términos
Créditos..........................................................................................................................................................35 pág ÍNDICE 5 Manual de identidad corportiva - Esencia
5.1
Identidad corporativa
6
Misión
Preservar esos recuerdos inolvidables, momentos importantes, logros alcanzados, mediante las sesiones fotográficas y videos.
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
Visión
Capturemos momentos especiales y crear lazos entre el fotógrafo y el cliente.
Valores
Confiable, Original, Responsable
7 Manual de identidad corportiva - Esencia
Concepto de marca Capturar momentos
CONCEPTO DE MARCA
8 Manual de identidad corportiva - Esencia
Marca Gráfica
9
Tomamos ciertas refencias considerando el concepto de marca y lo que trata el estudio, tomamos elementos como de el nombre principalmente extraimos la “E”, de la cámara nos centramos en el enfoque y lo simplificamos, por ultimo el brillo que esta basado en el flash de la cámara.
FUNDAMENTOS CREATIVOS ISOTIPO
10 Manual de identidad corportiva - Esencia
Esencia
Para la construcción nos basamos en crear la grilla a partir de la letra “E” de la marca de esta manera permitió que todos los elementos logren estar estéticamente y correctamente ordenados.
CONSTRUCCIÓN
17x 17x
11 Manual de identidad corportiva - Esencia
R: 231
G: 96
B: 82
Esencia
C: 3%
M: 74%
Y: 64%
K: 0%
#e76052
Pantone
P 48-6 C
Con ayuda de un análisis del color de la competencia logramos tener este color propio y único de la marca que según su psicología representa lo que es compañerismo, dulzura, amabilidad, simpatía.
COLORES CORPORATIVOS
12 Manual de identidad corportiva - Esencia
Para el logotipo usamos la tipografía Myriad Pro, pero está adecuado para que tenga un mismo peso visual que el isotipo y además la E está en mayúscula porque es uno de los elementos más principales.
4x 3x
CONSTRUCCIÓN DE LOGOTIPO
13 Manual de identidad corportiva - Esencia
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Titulo (Extra Bold, 15 pts)
Subtitulo (Bold Italic, 14 pts)
Chronica Pro
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
Cuerpo de texto (Italic, 9 pts)
AMAMOS LO QUE HACEMOS
Motivos
Capturamos esos recuerdos inolvidables, momentos importantes, logros alcanzados, mediante videos y las sesiones fotográficas.
Brindamos satisfacción al cliente mediante nuestra calidad, y el mejor servicio, que aseguren la supervivencia, crecimiento, sin afectar el medio ambiente.
Además de caracterizarnos por nuestro nivel de calidad ofrecemos comodidad en las sesiones generando confianza y lazos entre el fotógrafo y el cliente superando sus expectativas.
Imagen (Regular, 8 pts)
Muestra tu cariño con una SE SI ÓN
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
14 Manual de identidad corportiva - Esencia
TIPOGRAFÍA DE APOYO Wild Youth A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Capturamos momentos
Imagen
15 pts) Imagen
19 pts)
momentos Slogan
Bold, 22 pts) 15 Manual de identidad corportiva - Esencia
“Algunos escriben su vida en hojas, Yo la escribo en fotos”
(Regular,
(Regular,
Capturamos
(Extra
La creación de esta guía permitirá ver que todos los elementos están muy bien estructurados, ver la distancia y el tamaño de cada elemento del isotipo.
RELACIONES PROPORCIONALES 5x 5x 6x 7x 1.5x 1.5x 4.5x
16 Manual de identidad corportiva - Esencia
Percibimos cuál es el tamaño mínimo para las distintas representaciones gráficas de la marca, con sus medidas en centímetros lo que demuestra que es la medida mínima correspondiente, bajo de esa medida no está permitido.
REPRODUCCIÓN MÍNIMA 7 cm. 7 cm. 10 cm. Logotipo Isologo Isotipo 7.34 cm. 8.53cm. 2.27 cm.
17 Manual de identidad corportiva - Esencia
El área de respeto fue creado con el fin de que el representante de la marca se proteja en las diversas presentaciones que sé necesario utilizarla, se respete el espacio que fue creado a partir del brillo.
ÁREA DE PROTECCIÓN
18 Manual de identidad corportiva - Esencia
Crómaticos
Monocrómaticos
Apreciamos el color corporativo en sus usos correctos en distintas variaciones. Está permitido utilizar el isotipo tanto en colores cromáticos, monocromáticos e incluso en escala de grises.
Escala de grises
USOS CORRECTOS DE COLOR
19 Manual de identidad corportiva - Esencia
Vertical
Horizontal Logo responsive
Las variaciones creadas tienen el fin de complementar al isologo principal. Ademá asegurar que siempre tengas opciones sin importar dónde quieras usarlo, es decir, tendrás siempre un logo listo para usar en cualquier soporte o aplicación.
V ERSIONES DE MARCA Esencia
Esencia Esencia
Esencia Esencia
Esencia Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia Esencia
20 Manual de identidad corportiva - Esencia
Se visualiza como podría verse el isotipo en otros fondos no corporativos, por ejemplo con colores que no se visualizaría bien con los colores corporativos y por eso mismo nos ayudamos de nuestra grilla de protección para no perder identidad de marca.
USO SOBRE FONDOS NO CORPORATIVOS
Manual de identidad corportiva - Esencia 21
Esencia
No se debe cambiar el ángulo
Esencia
Esencia
Esencia Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
No se debe cambiar los tamaños individuamente
Esencia Esencia
Esencia Esencia
No se debe aumentar de más el tamaño de una letra
Esencia Esencia
Esencia Esencia
Esencia Esencia
Esencia Esencia
Esencia
Esencia Esencia
Esencia
Esencia
Esencia Esencia
Esencia Esencia
No se debe colocar un degrado
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
No se debe estirar
Esencia
No se debe achicar horizontalmente
Esencia
Esencia
Esencia Esencia
Esencia Esencia
Esencia
Esencia
Esencia
No se debe cambiar el color
Esencia
Esencia
No se debe rotar y achicar
USOS INCORRECTOS
Esencia
Esencia
22 Manual de identidad corportiva - Esencia
Sistema de identidad visual
23
Los distintos patrones que sirve para que sea usado como fondo corporativo, ya que vemos que contiene elementos que van en el isotipo lo que le da identidad.
TEXTURA CORPORATIVA
24 Manual de identidad corportiva - Esencia
La iconografía creada a partir de características de nuestra marca, desde el uso de cuadrados y líneas con un grosor de 5 pts. Adicional a ello hay muchos iconos que podremos usar al ser una empresa de producción de medios visuales.
ICONOGRAFÍA
A
25 Manual de identidad corportiva - Esencia
Como objetivo principal “Esencia” es preservar los momentos especiales a través de fotografías de la marca, se logró capturas aquel bello recuerdo en las distintas presentaciones.
LENGUAJE FOTOGRÁFICO
26 Manual de identidad corportiva - Esencia
Aplicaciones de la identidad visual
27
Las distintas presentaciones de papelería empleando elementos gráficos de la marca como el brillo, la información de como contactar a la marca.
PAPELERÍA CORPORATIVA
28 Manual de identidad corportiva - Esencia
El material impreso que tiene como finalidad dar a conocer los productos, servicios o novedades que ofrece una empresa.
BROCHURE CORPORATIVO
29 Manual de identidad corportiva - Esencia
Los distintos empaques realizados tienen el color corporativo, junto a ello elementos para la identidad de marca y por último presenta la información de como contactarnos.
PACKAGING CORPORATIVO
30 Manual de identidad corportiva - Esencia
POR FAVOR NO PASAR
PROHIBIDO
El CONSUMO DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS
PROHIBIDO
El CONSUMO DE ALIMENTOS
PROHIBIDO FUMAR
PROHIBIDO
EL USO DE GORROS
PROHIBIDO
ARROJAR BASURA
Nuestras señales tienen identidad de marca, ya que cuentan con el color corporativo, la tipografía corporativa. Además, se usan en su mayoría línea del grosor del isotipo.
SEÑALETICA CORPORATIVAS
31 Manual de identidad corportiva - Esencia
En los distintos uniformes a elegir se aprecia que pertenecen a la marca, lo que hace que sea fácil de identificar, ya que tienen identidad por usar el isotipo, isologo.
UNIFORMES
32 Manual de identidad corportiva - Esencia
El merchandising sirve para aumentar la visibilidad, popularidad e imagen de “Esencia” y recuerdan los contactos para quedar en la mente de posibles futuros clientes.
MERCHANDISING CORPORATIVO
33 Manual de identidad corportiva - Esencia
Glosario de términos
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Edición:
Alexandra Nomberto Chunga
Olenka Zuñiga Aguirre
Definiciones:
Alexandra Nomberto Chunga
Olenka Zuñiga Aguirre
Material Gráfico:
Alexandra Nomberto Chunga
Olenka Zuñiga Aguirre
940 213 255
CREDITOS
35 Manual de identidad corportiva - Esencia
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Esencia
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