The Body Wear by olegsamokhin

BRAND GUIDELINES CONTEMPORARY UKRAINIAN FASHION BRAND

Элегантня сексуальность The Body Wear — это естественность, индивидуальный стиль, женственность и очень сильный внутренний характер.

CONTENTS

О бренде

Позиционирование

Визуальная стратегия

Коммуникации

О БРЕНДЕ

The Body Wear — актуальный украинский дизайнерский бренд женской одежды в стиле business casual. Бренд отличают элегантность, плавность линий, сочетание женственности и сильного внутреннего характера. The Body Wear бросает вызов unisex образам и попыткам стереть грань между женской и мужской модой. Вдохновляют бренд природа, естественная красота женских форм, линий силуэта, контраст, неожиданные сочетания, а также индивидуальность и характер. Это и есть “элегантная сексуальность”. The Body Wear — воплощение бесконечности естественной женской красоты, круговорота жизни и непрерывных перемен. Сущность бренда The Body Wear проявляется в деталях. Каждый шов, строчка, вытачка продуманы и отточены до мелочей, изнаночная сторона каждой вещи также аккуратна, как и лицевая. В этом стремлении к идеалу бренд вторит природе, единым принципам гармонии и красоты. Эту идеологию поддерживает айдентика бренда и уникальный логотип — расшитый вручную равномерными стежками солнечный круг как один из наиболее классических символов совершенства, красоты, гармонии, женского начала. Благодаря The Body Wear каждая женщина возвращается к истокам, своей творческой природе, по-новому раскрывает собственную красоту, ищет свой идеальный образ. Меняя облачения, наряды, стили, она ежедневно перевоплощается, раскрывает новые грани собственной красоты. Идеология бренда восходит к классической философии и пониманию красоты как единства формы и содержания. Поэтому самое важное для бренда The Body Wear — женщина, которая носит эту одежду, ее индивидуальность, характер, личные качества и уникальные черты.

4 О ДИЗАЙНЕРЕ

The Body Wear — это творчество в чистом виде. Каждая вещь прошла полный цикл развития от нахождения вдохновения в природе, гармонии форм до эскиза, первых воплощений, многократного тестирования материалов и создания вещи в ее окончательном виде.

“Делаю, как чувствуется. Открываются внутренние резервы, новые идеи приходят неожиданно, часто ночью. Источником вдохновения могут быть море и солнце, закаты и рассветы, цветы и детские рисунки. Удивительно наблюдать, как любимые пионы превращаются в нежно-розовое пальто на зеленом подкладе”, — Мария Яслинская, дизайнер, создатель бренда The Body Wear.

5 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Ядро целевой аудитории бренда — бизнес-леди, которым необходимо выглядеть строго и сдержанно утром в офисе, стильно и ярко вечером в ресторане или на светском мероприятии. Возможности переодеться между этими событиями чаще всего просто нет.

МИССИЯ БРЕНДА

The Body Wear помогает женщинам сохранять женственность, индивидуальность, естественную красоту, внутреннюю гармонию и любовь к себе, даже когда работа и общество требуют от их совершенно мужских качеств.

ЦЕННОСТИ БРЕНДА

ЧУВСТВА Каждая вещь — уникальная история, к которой хочется прикоснуться. Поэтому тактильные свойства натурального шелка, шерсти, нежного льна и хлопка так важны при выборе материалов для каждой модели The Body Wear.

ЖЕНСТВЕННОСТЬ И КРАСОТА Исключительное качество натуральных тканей: Каждая женщина прекрасна и уникальна, и модели The Body Wear позволяют ей ежедневно наслаждаться своей красотой.

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ И СТИЛЬ Сочетание индивидуального стиля хозяйки со строгим стилем моделей The Body Wear создает неповторимый синергетический эффект.

ХАРАКТЕР Женщина The Body Wear: красота, женственность и сексуальность, за которыми кроется сильный, волевой характер.

АТРИБУТЫ БРЕНДА

В каждой коллекции The Body Wear присутствуют стильные и очень женственные рубашки с необычными вставками, блузы и платья с шелковыми “плавниками”. Эти детали делают образ ярким и выразительными, а стиль бренда — узнаваемым и неповторимым.

Брюки с завышенной талией, юбки-карандаши, юбки и платья с запахом — вещи, которые наилучшим образом подчеркивают естественную красоту и женственные формы, являются обязательными элементами любой коллекции.

Внутренняя свободы и свобода движения — один из приоритетов бренда. Поэтому в коллекциях теплых сезонов так много свободных вещей и тканей, дающих полную свободу движений, а в коллекциях холодных сезонов — безразмерных пальто, свитеров.

УТП БРЕНДА

Индивидуальность Внутренняя и внешняя красота женщины, ее характер — ключевые факторы, которые делают вещи The Body Wear незабываемыми.

Универсальность Вещи The Body Wear — идеальное решение для любой ситуации, официального или светского мероприятия.

Функциональность Команда The Body Wear долго тестирует каждую вещь на себе, прежде чем она появится в продаже

Всегда выше ожиданий The Body Wear — это всегда больше, чем просто вещь в гардеробе, это основа вашего стиля, ваша индивидуальность языком стиля и хорошего вкуса.

КОММУНИКАЦИИ И ЯЗЫК БРЕНДА

Коммуникативная стратегия бренда определяет легкий, открытый стиль общения, поддержание интеллектуальной беседы. В социальных сетях и маркетинговых коммуникациях бренда допустим сдержанный, интеллектуальный юмор. В поддержание премиального позиционирования бренда рекомендуется Язык бренда отражает его характер и атмосферу: уверенный, спокойный, интеллигентный, непринужденный стиль. Восторженность, резкость, обилие знаков препинания, избыточное количество хэштегов и графических элементов (emoji) не приветствуются, так как противоречат тяготеющему к сдержанной классике стилю бренда. Любую ценную мысль всегда можно донести лаконично, стильно и сильно, используя резервы литературного языка и академической пунктуации. Следует очень аккуратно подходить к подбору и использованию цитат выдающихся для мира моды людей. Такие цитаты допустимы в имиджевых постах, но они не должны быть слишком избитыми, банальными или напыщенными (например: “Я не создаю моду, я и есть мода,” — Коко Шанель и др.).

ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ

Система

визуальной

идентификации

бренда

The

Body

Wear

является

воплощением его философии и идеологии.

Круг За основу графической формы взят круг как наиболее совершенная из геометрических форм, воплощение естественной гармонии, цикличности природы, единства и борьбы противоположностей, смены Солнца и Луны, времен года, дня и ночи. Данная форма также апеллирует к образу классических восточных мандал, где круг является моделью Вселенной, «картой космоса».

Стежки В образе логотипа круг буквально вручную вышит мелкими аккуратными стежками, подчеркивая уникальный авторский характер бренда, особое внимание к каждому стежку и каждой строчке.

ЦВЕТОВОЙ КОД БРЕНДА

Основу цветового кода бренда формирует глубокий, насыщенный оттенок фиолетового. В психологии восприятия данный цвет ассоциируется с мудростью, великими идеями, глобальными планами, а также чувственностью и мистикой. Благодаря тому, что фиолетовый является сочетанием рационального синего с активным красным, он всегда полон жизненной энергии, вдохновения, внутренней силы и лидерских амбиций. Все эти качества наилучшим образом раскрывают сущность бренда: сильный внутренний характер, умение и стремление меняться, развиваться, перевоплощаться, удивлять и вдохновлять.

ПАЛИТРА

pantone: 275c

CMYK: 96, 99, 38, 44

RGB: 33, 22, 70

Основа цветового кода бренда — фирменный глубокий, насыщенный оттенок фиолетового, соответствующий в печати Pantone 275c. Остальные цвета являются вспомогательными, используются для нанесения текста, графики, воспроизведения дополнительных версий логотипа.

RGB: 33, 22, 70

ЛОГОТИП secondary logo composition

Построение логотипа и охранное поле 2x

Логотип может быть представлен в нескольких композиционных решениях. Вертикальный вариант логотипа является основным. Горизонтальный используется там, где вертикальный смотрится менее уместно. Вариант без начертания используется в случаях, когда формат носителя не позволяет нанести весь логотип, сохранив требования к минимальному размеру. 2x x 2x

Охранное поле бренда, свободное пространство вокруг логотипа без текста и изображений, 2x

сохраняет бренд заметным и читаемым. На схеме указаны параметры минимального свободного пространства вокруг логотипа, его можно увеличивать, но нельзя сокращать.

logo without typography

1/2 x

primary logo composition 2x

1/2 x

2x 1/2 x

1/2 x

ЦВЕТОВЫЕ ВЕРСИИ Основным и приоритетным для использования на всех типах носителей

Также существует вариант логотипа на черном фоне. Он используется в черно-белой печати,

является вариант логотипа на фирменном темно-фиолетовом фоне.

а также в случаях, когда по техническим причинам воспроизвести фирменный оттенок невозможно.

ДОПУСТИМЫЕ РАЗМЕРЫ

Для электронных носителей

Для печатных носителей

Различительная способность логотипа существенно влияет на эффективность бренда.

Для всевозможных печатных носителей фирменного стиля минимальный допустимый размер

На схеме приведены минимальные размеры логотипа, при которых он сохраняет необходимую

логотипа составляет 40 мм и 30 мм для горизонтальной и вертикальной версий логотипа

различительную способность. Для электронных носителей и мониторов это 100рх и 55рх

соответственно.

для горизонтальной и вертикальной версий логотипа соответственно.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА

Сила бренда в его постоянстве Необходимо тщательно следить за тем, как используется логотип и не допускать внесения никаких изменений, выходящих за рамки данного руководства. Ниже приведены классические тиры ошибок, которых следует избегать.

Искажение пропорций Логотип представлен в векторном формате, все пропорции тщательно соблюдены. Старайтесь использовать данную версию и следить за тем, чтобы в зависимости от типа носителя или размера экрана пропорции логотипа не менялись. Также запрещено применение эффектов, теней, наклонов и др.

Недопустимый цвет и фон Старайтесь использовать только цветовые решения, предписанные данным руководством. Фон для размещения логотипа не может быть произвольным или излишне перегруженным, на котором логотип теряется или преображается до неузнаваемости.

TYPOGRAPHY

GOTH AM P RO regular

A B CD EF G H I J K L M N OP QRST U V W XY Z a b cd ef g h ijk lm n o p q r s t u v w x y z 12 3456 78 9 0 ‘ ? ’ “ ! ” (% )[ # ] { @ } / & < - + ÷ × = >® © $ € £¥¢ : ; , . *

В качестве фирменного шрифта для использования в кириллице рекомендуется Gotham Pro — современный геометрический гротеск, шрифт без засечек.

ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

ПЕЧАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

При размещении рекламы бренда в печатных СМИ выбираются профессионально и качественно обработанные фотоснимки, с выраженной композицией и обилием свободного пространства для выразительного расположения логотипа бренда.

УПАКОВКА

ЭТИКЕТКИ И БИРКИ

КОФРЫ ДЛЯ ОДЕЖДЫ

Существует три размера фирменных кофров для одежды, которые выбираются в зависимости от типа и длины вещи/вещей.

ПЕЧАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Принципы размещения логотипа бренда на макете: Сбалансированная композиция, свободное пространство и максимально однородный фон. Фирменным фиолетовым цветом логотип наносится на однородный белый или светлый фон. На темный однородный фон наносится белый вариант логотипа (см. примеры использования). Логотип бренда высокоделатизирован, требует тщательного подхода к выбору макетов: композиция макета должна содержать достаточно свободного пространства для размещения логотипа, никакие детали, объекты или дополнительные элементы композиции не должны нарушать поле бренда.

ПЕЧАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Логотип и название бренда располагаются на предельно свободном и контрастном фоне, идеально — белом паспарту, обрамляющем фото на открытке. Используется фирменный шрифт и два типа размещения текста, как показано на макете.

ЦВЕТЫ

Живые естественные цветы на белом являются вспомогательным элементом фирменного стиля бренда. Они могут использоваться для оформления рекламных макетов, полиграфической продукции, профиля бренда в социальных сетях, а также на других носителей фирменного стиля. Живой цветок как элемент фирменного стиля используется на белом или ином однородном фоне. Открытая, минималистичная композиция.