!"#$%& !"#$%&#'%(
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА 1.1
About the Tube
1.2
Story
1.3
Fabrics
1.4
Principles
1.5
Attitude
1.6
Customer Experience
1.7
Values
1.8
Target audience
1.9
Mission
1.10
Vision
1.11
Reasons to believe
1.12
Brand personality
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
ABOUT THE TUBE
1.1
TUBE Clothing — молодой литовский бренд стильной комфортной одежды, который отличают превосходный крой, плотные приятные ткани, интеллектуальный подход и особый дух свободы. Стиль бренда рожден на пересечении скандинавского минимализма, актуальных европейских трендов и вектора на осознанное потребление. Вещи бренда не оставляют равнодушными благодаря красивым органичным и лаконичным формам, чистым цветам, предельной практичности, вариативности кроя и дерзким художественным экспериментам. TUBE — больше, чем новая вещь. Универсальные базовые модели позволяют создать идеальный капсульный гардероб, оставляя свободу для множества стильных вариаций на каждый день. Предмет особой гордости бренда — эксклюзивная плотная натуральная ткань, приятный вес которой вы обязательно ощутите. Сочетание свойств ткани и особенностей кроя дает эффект идеальной посадки, поэтому вещь от TUBE моментально становится любимой в вашем гардеробе. Нашу футболку вы узнаете из тысячи по оригинальной упаковке — стильному тубусу, который превращает их в самостоятельный арт-объект и неординарный подарок на любой случай.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
1.2
Пытаясь найти базовые футболки из качественной ткани с идеальной посадкой в ассортименте самых дорогих модных брендов, будущие создатели TUBE испытывали разочарование за разочарованием. Вопрос требовал радикального решения. Так, в 2016 году, родилась идея создания бренда TUBE. Бренд объединил коллекцию стильных универсальных базовых вещей, прежде всего футболок и свитшотов, превосходного качества с отличным кроем и исключительными функциональными характеристиками для создания множества свежих образов. Позднее к базовым вещам добавились яркие стильные художественные принты, а также коллаборации с ведущими дизайнерами и художниками. Создателям бренда потребовалось более 2 лет и тысячи итераций, чтобы найти требуемое качество хлопка, купить самое современное оборудование, отработать технологии и процессы, собрать великолепную команду профессионалов и, в конце концов, создать первую футболку с исключительными характеристиками. Футболку, воротничок которой идеально прилегает к шее. Футболку, которая не теряет своей формы и цвета даже после пятидесяти стирок. Футболку, которая дарит приятную прохладу в летний зной и согревает в холодное время года.
STORY
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
1.3
Для создания вещей TUBE используются натуральные и высокотехнологичные ткани премиального качества. Натуральный экологичный хлопок необходимой плотности и качества производится эксклюзивно для нашего бренда. Вещи и этой ткани не мнутся и не теряют своей формы, сколько бы раз их ни стирали. Они согревают зимой и дарят комфортную прохладу летом.
FABRICS
Один метр хлопка для наших футболок весит около 230 граммов, для худи и свитшотов — 480 граммов. Это на 40-50% более плотный и тяжелый материал, чем может предложить любой из современных премиальных брендов одежды. Вы обязательно оцените ощущения на теле и приятный вес каждой вещи.
1.4
PRINCIPLES РА С С ТА Н О В К А А К Ц Е Н Т О В Главным в образах TUBE остается человек — яркая, свободная творческая личность. Этого эффекта мы достигаем благодаря
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
правильной расстановке акцентов, сознательному отказу от излишеств, чрезмерного потребления и преобладания формы над содержанием.
Н Е П Р Е Р Ы В Н О Е УЛ У Ч Ш Е Н И Е Мы непрерывно совершенствуем свой продукт и ассортимент, стараясь предвосхищать желания нашей аудитории и рыночные тренды. Никогда не останавливаемся, если получилось хорошо, но еще есть пространство для улучшений.
1.5
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
ATTITUDE Здоровый перфекционизм — неотъемлемая составляющая ДНК бренда TUBE. Каждая наша вещь создана так, что если разобрать ее на составляющие, вы не найдете ни малейшего изъяна: крой, швы, посадка. Наши базовые вещи могут стать основой тысяч новых образов, независимо от вашего стиля. Они отлично сочетаются практически со всем повседневным гардеробом с служат максимально долго без потери внешнего вида.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
1.6
CUSTOMER EXPERIENCE Отношение TUBE к качеству определяет незабываемый опыт взаимодействия потребителя с брендом на всех уровнях: от оригинальной упаковки и первого касания к плотной и мягкой натуральной ткани до удовольствия при повседневной носке и желания возвращаться к бренду, делится этим опытом с друзьями и близкими.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
1.7
VALUES О Т Н О Ш Е Н И Е . Наши вещи так хороши потому, что отражают наше отношение к работе. Мы не останавливаемся и даем модели увидеть свет, если она не соответствует на 100% всем нашим требованиям по качеству и функциональности. С В О Б О Д А . Наши вещи рождены свободой мысли и творчества, свободой выбора, самовыражения и движения. Каждое касание к вещам TUBE дает это ощущение тотальной свободы. Мы стремимся, чтобы как можно большее число людей смогло к ней прикоснуться. Л Ю Д И . Тысячи людей вовлечены в создание нашего продукта на различных этапах производства. Мы глубоко ценим вклад каждого. Без людей TUBE был бы невозможен. А У Т Е Н Т И Ч Н О С Т Ь . Быть настоящим, быть собой, развивать свои уникальные таланты и отстаивать свои идеи — главные ценности TUBE. Взглянув на человека в наших вещах вы, прежде всего, видите яркую индивидуальность. Т В О Р Ч Е С Т В О . Мы никогда не перестаем творить. Не повторяемся в своих коллекциях, но сохраняем свою уникальную ДНК. Ищем новые идеи для стильных принтов и новые возможности для неожиданных коллабораций.
1.8
TARGET AUDIENCE ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
Аудитория бренда представлена людьми различных возрастов, которых объединяют общие ценности, видение мира и собственного стиля. Это преимущественно категория young creatives в возрасте 28-37 и выше, интеллектуальные, увлеченные, уверенные в себе профессионалы в различных областях: предпринимательство, наука, творчество. Люди, которые умеют ставить цели и добиваться их, несут ответственность за свои решения, потребляют осознанно и выбирают вещи со смыслом. Собирая свой капсульный гардероб, наша аудитория выбирает по-настоящему качественные базовые вещи, создающие свободу для множества стильных вариаций на каждый день. Аудитория TUBE ценит качество и выбирает свободу во всем, ее стиль одежды продиктован легкостью, естественностью и свободой движения. Предпочтение отдается простым, неброским стильным силуэтам, за которыми видна яркая, сильная личность.
1.9
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
TUBE создает высококачественные аутентичные вещи со смыслом, которые дарят новый уровень личной свободы, комфорта, помогают концентрироваться на действительно важном и потреблять осознанно. Отличный крой, вариативность, простота и универсальность форм вещей бренда позволяет создать идеальный капсульный гардероб, освободив в своей жизни пространство для более важных вещей: личного и профессионального роста, развития своих талантов и совершенствования мастерства.
MISSION
1.10
VISION Качество — это мастерство,
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
рожденное из тысяч итераций.
Философию TUBE разделяет все большее количество людей во всем мире. Делая своим жизненным кредо стремление к совершенству во всем, они достигают самых высоких целей в своей карьере и жизни, непрерывно создают, находят, открывают и развивают. И TUBE является неотъемлемой составляющей этого глобального прогрессивного движения.
1.11
ОСЯЗАЕМОЕ КАЧЕСТВО ТКАНИ — достаточно одного касания, чтобы убедиться в премиальном качестве, мягкости, плотности тканей TUBE. КРОЙ И ПОСАДКА — благодаря свойствам ткани и особенностями кроя
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
наши вещи сохраняют первозданную форму и цвет даже в условиях интенсивного использования. ЕСТЕСТВЕННОСТЬ И СВОБОДА — вещи TUBE выглядят естественно, непринужденно и дарят полную свободу движений, будто сшиты индивидуально под особенности вашей фигуры. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ — удовольствие от контакта с брендом на всех уровнях: от уникальной упаковки в момент приобретения до удовольствия при ежедневной носке и желания купить вторую, третью вещь, для себя и в подарок.
REASONS TO BELIEVE
1.12
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
СВОБОДНЫЙ во всех отношениях: в своем выборе, в своем творчестве, в движении. СТИЛЬНЫЙ — одевающийся со вкусом, но сохраняя собственную индивидуальность. АУТЕНТИЧНЫЙ — уникальный в своем роде, органичный в своем образе, идущий своим путем. ИДУЩИЙ В НОГУ СО ВРЕМЕНЕМ — следящий за актуальными трендами, но избирательный. КРЕАТИВНЫЙ — не перестающий творить, экспериментировать, искать и находить новые способы выразить себя. ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ — образованный, думающий, имеющий свою точку зрения, но восприимчивый к новой информации, идеям и взглядам.
BRAND PERSONALITY
& & & & &
ОПИСАНИЕ ЛОГОТИПА Название бренда TUBE отражает новое направление, глобальный тренд на смещение акцента с формы на содержание, с одежды на человека в ней, с
А Й Д Е Н Т И К А : К О Н С ТА Н Т Ы Б Р Е Н Д А
масс-маркета на вещи со смыслом и интеллектуальное потребление. Это осознанный выбор в пользу большей свободы, универсальности и лаконичности форм, чтобы освободить пространство для более важных вещей, чем одежда и внешний вид. Основная версия логотипа бренда подчеркивает, что TUBE — это новая точка зрения, новое видение мира, себя в этом мире, новая скорость движения в турбулентной реальности. Дополнительная версия логотипа на черном фоне отражает погружение в новую альтернативную реальность, новый мир, который мы создаем сами и берем на себя ответственность за то, каким он будет.
Логотип может использоваться как на светлых фонах, так и темных (для таких случаев существует инвертированный вариант). C LOTH I N G
Логотип может использоваться с дескриптором или без него. Также существует версия логотипа, вписанная в круг. В данном случае используется только фирменный шрифт, расположенный четко по центру, без точки в правом верхнем углу.
#!
%
$
"
!"#$%&'()*+,-./0123456789: ;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
"#$%&'()*+,-./0123456789:; <=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
!"#$%&'()*+,-./0123456789: ;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
$%
!
#
&
'
( "
& & &
!
!
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
ШАБЛОН ДЕЛОВОГО ПИСЬМА Минималистичный дизайн фирменного бланка для деловой переписки полностью соответствует характеру и стилю бренда.
Для электронных писем не рекомендуется использовать фирменный шрифт Gotham Pro, так как его может не быть на компьютере получателя, и информация может отображаться некорректно. Рекомендованный шрифт Calibri.
В качестве фирменного конверта рекомендуется использовать стандартный формат С65 (114х229мм). Логотип бренда располагается на лицевой стороне в левом верхнем углу, на обороте — в левом нижнем. На клапане конверта располагается слоган Every day has a story.
СТАНДАРТЫ ОФОРМЛЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ АТРИБУТОВ БРЕНДА
4.1
Фирменная этикетка картонная
4. 2
Фирменная нашивка
4.3
Фирменный пакет
4.4
Бейд ж
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
ФИРМЕННЫЙ ПАКЕТ Так как в ассортименте бренда присутствуют вещи различных размеров, предусмотрены два вида пакетов. Большой белый фирменный бумажный пакет на черных лентах с горизонтальным логотипом сверху по центру и слоганом по центру пакета. Малый черный вертикальный пакет с аналогичным расположением логотипа и слогана.
С ТА Н Д А Р Т Ы О Ф О Р М Л Е Н И Я Д О П О Л Н И Т Е Л Ь Н Ы Х АТ Р И Б У Т О В Б Р Е Н Д А
4.6
ТРЕМПЕЛЬ Фирменный тремпель полностью черного цвета, включая металлическую часть, с белым логотипом бренда в центре. Для футболок, свитшотов, худи используется единый тремпель. Материал: дерево Цвет: черный
!"# $ !" % $ !" &$
5.1
УПАКОВКА ФУТБОЛОК
Наши исключительные вещи заслуживали поистине уникальной упаковки.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ
Поэтому мы разработали яркие узнаваемые тубусы, благодаря которым футболки TUBE превратились в самостоятельный арт-объект или великолепный, неординарный подарок.
!"%
5.3
ДИЗАЙН УПАКОВКИ
БИРКА ДЛЯ НОСКОВ Чёрная фирменная бирка для носков содержит логотип бренда, слоган и указание размера.
"# $ " % $$ " & $$
$
" $$
$
$!"#$%&'(&)*
"#
"%
!""#$""#
"%
!""#$""# !"#$%&'()*%&+","#&)'-&.%$-/&0"1)$0-$-*$#& .+'(')0'12&$,'-/&)$+&+'.%&1"1*%%3&1'45&$*')%"+&
*+,-
2
% &''( ) %. )/01
! ""#$""#
-'10'+*1-&*-&,."#$$-&+","#$&%.21
"&
"&
"
!
"
!
ДИЗАЙН РЕКЛАМНЫХ МАКЕТОВ
7.1
Макет рек ламного баннера 728х90
7. 2
Макет рек ламного баннера 240х200
7.3
Макет рек ламного баннера 200х200
7.4
Рек лама в печатных СМИ: Разворот
7.5
Рек лама в печатных СМИ: Полоса
7.6
Рек лама в печатных СМИ: Полоса
"%
"#
"&
7.4
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ: РАЗВОРОТ При размещении рекламных и информационных материалов о бренде в периодических изданиях, прежде всего глянцевых журналах, используется тот же принцип верстки, что и для фирменной полиграфии, рекламных материалов и социальных сетей бренда. Здесь продемонстрированы 2 типа подачи: для имиджевого разворота только на основе фото, а также для информационного разворота с текстом.
7.5
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ: ПОЛОСА При размещении рекламных и информационных материалов о бренде в периодических изданиях, прежде всего глянцевых журналах, используется тот же принцип верстки, что и для фирменной полиграфии, рекламных материалов и социальных сетей бренда. Обязательными элементами дизайна в данном случае являются: фото, логотип бренда, одна из ценностей бренда (выбирается в зависимости от сюжета фотографии), а также небольшой инфоблок (здесь может быть рекламный слоган, акционный клейм или адреса магазинов в вашем городе).
7.6
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ: ПОЛОСА При размещении имиджевой рекламы в модных журналах, где необходимо следовать правилам верстки самого издания, рекомендовано использовать классический подход. В данном случае обязательными элементами являются: фотография на всю полосу, лого бренда по центру внизу, а также указание названий и цен продуктов.
$$
$
$ $ $$
$
$ $
$%&'()*(+ Стандарты оформления постов в сети Instagram предполагают несколько подходов к оформлению поста в зависимости от его тематики и контента: информационный, акционный, имиджевый. Общий вектор в оформлении постов: минимализм и обилие свободного пространства. На фото приведены примеры оформления постов от ультраминималистичного с одним вертикально расположенным словом SALE на белом фоне до слайдов, предполагающих использование и фото, и типографики одновременно. В качестве аватара бренда используется фирменный логотип на черном фоне
( В качестве аватара бренда используется фирменный логотип на черном фоне. Верстка постов предполагает использование имиджевых фотослайдов, типографики в горизонтальной и вертикальной ориентации. Общий вектор: легкость, свобода. В зависимости от тематики поста (имиджевый, информационный, акционный) подбираются фотоизображения, текст и тип верстки.
ПРОСТРАНСТВО БРЕНДА
9.1
Принципы
9. 2
Свободное пространство
9.3
Многоуровневость
9.4
Вертикаль
9.5
Мобильный стенд
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК БРЕНДА
9.1
ПРОСТРАНСТВО БРЕНДА: ПРИНЦИПЫ Фирменный стиль в пространстве бренда — это фирменная цветовая палитра, сегментация пространства, например, за счет разноуровневого торгового оборудования, обилие свободного пространства и преимущественно вертикальная презентация. Данные принципы одинаково работают для собственной розницы и позиционирования бренда в магазинах партнеров.
9.2
ПРИНЦИП 1: СВОБОДНОЕ ПРОСТРАНСТВО Свобода — это отражение сущности бренда. TUBE любит
П Р О С Т РА Н С Т В О Б Р Е Н Д А
свободу во всех ее проявлениях: свободу движения, свободу творчества, свободу выбора. Чем больше свободного пространства удается выделить под каждую вещь, тем выше ее ценность, значимость, тем больше сил было затрачено на ее изготовление, тем больше внимания она привлекает. В мультибрендовых магазинах такая просторная выкладка позволит бренду стать существенно заметнее конкурентов, выглядеть в разы дороже и качественней на их фоне. Белые или любые другие однотонные стены поддерживают ощущение свободы и обилия пространства. Они органично сочетаются с фирменной черно-белой палитрой и торговым оборудованием бренда, позволяют акцентировать внимание на логотипе.
П Р О С Т РА Н С Т В О Б Р Е Н Д А
9.2
ПРИНЦИП 2: МНОГОУРОВНЕВОСТЬ TUBE — это 3D бренд, который уходит от плоскости в пользу объема. Поэтому в качестве торгового оборудования, столов и тумб желательно выбирать разноуровненые объекты нестандартных форм. Под одну вещь должен отводиться один объект или уровень. Помимо акцентирования внимания на каждой вещи, это поможет покупателям аккуратнее изучать вещи,
П Р О С Т РА Н С Т В О Б Р Е Н Д А
позволит избежать хаоса даже в пиковые часы
9.3
9.4
ПРИНЦИП 3: ВЕРТИКАЛЬ TUBE — это 3D бренд, который уходит
П Р О С Т РА Н С Т В О Б Р Е Н Д А
от плоскости в пользу объема. Поэтому в качестве торгового оборудования, столов и тумб желательно выбирать разноуровненые объекты нестандартных форм. Под одну вещь должен отводиться один объект или уровень. Помимо акцентирования внимания на каждой вещи, это поможет покупателям аккуратнее изучать вещи, позволит избежать хаоса даже в пиковые часы.
9.5
МОБИЛЬНЫЙ СТЕНД Для участия в выставках и размещения на малых торговых площадях используется универсальный мобильный стенд, который очень прост в изготовлении, монтаже и транспортировке. Стенд разработан с учетом всех главных принципов оформления пространства бренда: свободного пространства, разноуровневой и преимущественно вертикальной презентации товаров.
КОММУНИКАЦИИ 10.1
Детали
10.2
История
10.3
Материалы
10.1
КОММУНИКАЦИИ
TONE OF VOICE Бренд TUBE говорит со всеми своими потребителями на одном языке, просто и лаконично объясняя даже самые сложные концепции и самые глубокие мысли. Бренд всегда остается интересным собеседником, открытым, дружелюбным, умным и готовым делиться профессиональными секретами. Говоря о балансе формы и содержания, TUBE — это всегда легкий перевес в сторону содержания. Лейтмотив коммуникации бренда: подчеркнуть оригинальный свободный стиль и аутентичный характер бренда, не признающий компромиссов в вопросах комфорта и качества.
10.2
ДОПУСТИМО Язык бренда допускает использование выразительных ассоциаций, метафор, эпитетов, риторических вопросов и других художественных приемов. Языку бренда присущи честность, искренность, интеллект, тонкий юмор, легкая самоирония, признание как собственного таланта, успеха в
КОММУНИКАЦИИ
создании практически идеального продукта, так и того факта, что для достижения такого результата пришлось изрядно потрудиться.
НЕДОПУСТИМО Назидательный или высокомерный тон, пафос, поучительное или неуважительное обращение, любые виды дискриминации и выражений, которые могут так или иначе задевать, оскорблять чувства отдельных представителей целевой и нецелевой аудиторий.
10.3
КОММУНИКАЦИИ
EVERY DAY HAS A STORY Ключевая коммуникация бренда подчеркивает, что каждый день — это новая история, которую мы пишем, комбинируя вещи и создавая новые образы, это новые возможности для наших открытий, творческого поиска, развития и роста.
Наряду с имиджевым слоганом,
Style dissected / Quality dissected — для объяснения визуальной
могут использоваться
концепции качества/стиля “в разрезе”. Такой подход говорит о глубоком
ситуативные коммуникации,
понимании бренда принципов создания идеальных вещей .
которые помогут лучше раскрыть суть новой коллекции,
Еxploring quality in detail — отражает концепцию “качества в разрезе”.
либо объяснить принципы и подходы, использованные в
Outfits that perfectly fit — идеальная посадка.
визуальной коммуникации. Ready for adventure — коммуникация продолжает идею “Every day has a story”, подчеркивая свободный стиль и исключительную функциональность вещей бренда.
Endless possibilities — бесконечные возможности комбинировать базовые вещи бренда с остальным гардеробом vs бесконечные возможности для каждого.
СПАСИБО!