Bergen Storsenter

DEN GYLDNE IDÉ

KAMPANJEPERIODE 28/5 – 8/6 2011

www.bergenstorsenter.no

OM KONSEPTET “LET´S ROCK” 8. MAI TIL 8. JUNI 2011 Kulturlivet i Bergen blomstrer og musikalske toner sprer seg som et teppe gjennom Bergen sentrum i mai og juni. Det er liv og røre i gatene, på byens scener og på kulturelle arenaer.

I forbindelse med årets Festspill, fra 25. mai til 8. juni 2011, ønsket Bergen Storsenter publikum velkommen til musikalske opplevelser og tilbud som rocket i senteret. Musikken har alltid vært viktig for Bergen og Bergen Storsenter.

Bergen Storsenter synes det er viktig å bidra for å motivere ungdommen i byen til å danne nye band og glede seg over musikk i alle genre. For å fremme musikkmiljøet i Bergen, ønsket Bergen Storsenter å gi ut et musikkstipend til en musiker eller en gruppe i form av et gavekort på kr 10.000,- til innkjøp av valgfritt musikkutstyr.

Bergen Storsenter ønsket også å gi folk muligheten til å kjøpe musikkutstyr til en rimelig penge, eller å tjene noen slanter på musikkutstyr som ikke brukes. Senteret stilte derfor med plass til disposisjon for salg, kjøp og bytte av instrumenter og musikkutstyr, lørdag 28. mai fra kl. 12.00-16.00. ”Markedet” var gratis for alle som ønsket å delta.

Tilbudene og programmet ble promotert i en egen salgsavis som var vedlegg i Bergens Tidende 27. mai, med informasjon om konseptet, konkurranser, gode tilbud og 4 sider med kuponger med ekstra gode tilbud som var gjeldende i hele kampanjeperioden.

En nøye planlagt kampanje over 12 dager på samme tid som Festspillene og Nattjazzen ble arrangert i Bergen.

Butikkene i senteret var aktive allerede i planleggingsfasen, de ble engasjert og gjorde en formidabel innsats for at kampanjen skulle bli vellykket.

MÅL MED KAMPANJEN Målet med kampanjen var å engasjere publikum til et noe annerledes musikkonsept i kombinasjon til den årlige gjennomføringen av Festspillene og Nattjazzen. Bergen Storsenter er et trafikalt senter med Bergen Busstasjon og Jernbanestasjonen som nærmeste naboer og har i tillegg byens største parkeringshus vegg i vegg. Tall viser at nærmere 30.000 mennesker er innom Bergen Storsenter på hverdagene. En aktivitet som ”Let’s Rock” passer nettopp i et senter som Bergen Storsenter.

Kampanjeavisen ”Let’s Rock” som var ilegg i Bergens Tidende 27. mai

Tilbudskuponger i avisen som varte i hele kampanjeperioden

LET´S ROCK AVIS I BT • Kampanjeavis • Kuponger i avisen med ekstra gode tilbud i hele perioden • Gode tilbud • Informasjon om konseptet • Konkurranse • Aktiviteter

http://issuu.com/oktan/docs/letsrock_lavoppl?m ode=embed&layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu. com%2Fv%2Flight%2Flayout.xml&showFlipBtn=true Spennende redaksjonelle sider med aktiviteter og konkurranser

FACEBOOK Vi hadde en utstrakt bruk av sosiale medier som egen hjemmeside og Facebook, og vi fikk uvurderlig hjelp av byens og bydelenes kulturkontorer og musikernes egne organisasjoner.

Kulturkontorene i Bergen og omegn var svært positive til konseptet. Det samme var musikkorganisasjonene AKKS og BRAK.

AKKS AKKS Bergen er en idealistisk musikkorganisasjon som arbeider for å rekruttere, motivere og synliggjøre flere kvinner inn i alle ledd av musikkbransjen.

BRAK Brak er medlemsorganisasjonen for musikkmiljøet i Hordaland og Sogn og Fjordane, som jobber interessepolitisk og representerer medlemmene sine i en rekke sammenhenger. Som medlem kan man være med å påvirke i saker som handler om musikkmiljøet.

Brak jobber for å øke kompetansen i musikkmiljøet og sikre stabile rammevilkår.

De jobber også for å synliggjøre aktørene og miljøet som finnes i regionen – både nasjonalt og internasjonalt.

Norwegian Rock Festival var også tilstede på senteret og promoterte festivalen.

Quiz for unge og voksne Zen pass stival vinn Fe tival ay rock Fes e

svar på Qui til norw

backstag Vip-tilgang, 7.-10. juli, med reise og opphold til og kr. 3.000,-

svar på Qu

vinn koiZenn sertbille billetter

falt mak

med?

“Beggin’” fulgte opp elen Madcon Beg again Hva het sing Road Back On The band? hop/r’n’b gorien hip kate r Romance disse unde My Chemical Går noen av Beyoncé

blir IKKE å

e artistene Hvilke av diss The Darkness Hvor mange 5

strenger har

se

en gitar?

ay på årets Norw

6

en i filmene

er hovedroll Hvem spill Zac Efron

son?

Michael Jack Når døde 25. juni 2009

ol Musical?

High Scho er Justin Bieb

25. juli 2009 ? e kjent som Lil Wayne

son III er bedr

es Jack Curtis Jam The Game

lært Hvilket popu Take That

boyband sang

Ja takk, jeg

uiZ:

brigtsen i? Hvor ble

WoA1 odstock-fes tivalen arra Bethel

g vant ABB A Eurovis Waterloo ion

e

ønsker å meld

ED

ARK M T K

BRU

Strykeinstru

ment

Blåseinstrum

ent

ngert?

New York

Dillingham Song Con test med i 1974?

Mamma mia Dancing Queen

r

Navn:en Storsente bben Berg

eklu meg inn i Kund

tter

cker

i 1973 og ”Hotel Cali fornia” i Deep pur s 1976?

Root ple TheHvo r i Norge kan man Black Sab oppleve bath Bergen Joe Cocker TYR I 2011?

TER OG UTS Bergen og er LE INSTRUMEN R. Coop Oslo Hva Alicehet vok IKKE LA GAM PÅ LOFT OG I KJELLE alisten i Bergen, Oslo The Wh STØVE NED Roger Dalt o?

G OG BYTTE og Trondhe rey im TIL KJØP, SAL SIKKUTSTYR MEN KOM VEL Gene Pitn ER OG MU ey Hve 7 m kom STRUMENT ponerte R 28. MAI. AV MUSIKKIN Roger Wal operaen STORSENTE red Wolfgang “Tryllefløyte PÅ BERGEN Amadeus n”?

Mozart Ludwig van y Cyrus 0-16.00.

Kim Lars Beethoven Mileen fra kl. 12.0 es gjorde suk nger arra Joseph Hay disposisjon. sess me Markedet r plass til a.

Gasolin dn d hvilket senter stille som ønsker å delt band? alle Bergen Stor er gratis for Petrol 2010 Markedet Hvem spil 25. februar ler hovedr MAI 28.

Gen olle isis DAG n i filmen Julie And DATO: LØR “Sound of rews 00 16. music”(196 – 00 TID: 12.

5) Eleanor Park R Hva slag 50 Cent er STORSENTE s instrum Mary Mar STED: BERGEN ent er en kort tin Slagverk Bratsj? av et gave

Christian Inge NKOTB

Mobil:

Email:

ust

til Joe co

hus, 31. juli

Liar Hvilket band kom me d ”Despe The Eagles rado”

Hvilken san

Navn:

på Bergen

musikkQ

Rock festival?

Kvelertak

rsen

hus, 6. aug

billetter

40 %

60 %

Hva er anbe 100 %!

til kim la

på Bergen

: musikkQuiZsvolum på mp3-spilleren?

, let s

Stor aktivitet ved bruktmarkedet for instrumenter

Email: Ja takk, jeg

ønsker å

Mobil: melde meg

inn i Kun

deklubben

i form tstyr.

IKKSTIPEND valgfritt musikku VINN MUS under jøp av 00,- til innk enstorsenter.no eller senter. på kr 10.0 www. berg /Bergen Stor Les mer på ter” på Facebook men ”Arrange ikkogså til mus dere eres ier.

28. mai invit flotte prem nser med konkurra til: ertbilletter st Vinn kons s, 6. augu en, Bergenhu s, 31. juli - Kim Lars juli, er, Bergenhu ival 7.-10.

Fest - Joe Cock ay Rock 0,ass til Norw og kr. 3.00 - Festivalp tilgang, backstage opphold med Viptil reise og

Bergen Stor

senter.

Eksempel på give aways

Her ser vi Stig van Eijk som underholder

Byens beste butikk på musikkinstrumenter hadde salgsutstilling

AKTIVITETER PÅ SENTERET • Musikkquiz med flotte premier: Festivalpass til Norway Rock Festival i juli med Vip-tilgang, backstage og kr. 3.000,- til reise og opphold.

• Billetter til konserter med Joe Cocker og Kim Larsen

Rockeringkonkurranse for barn

• Underholdning og musikalsk stemning med: Stig van Eijk og Per Ellingen • Kjøp, salg og byttemarked av musikkutstyr og instrumenter • Rockeringkonkurranse for barn • Giveaways og overraskelser • Musikk stipend på kr. 10.000,-

Egne salgsstands

Jenter fra Connecting delte ut ”goodiebags”

MUSIKKSTIPEND PÅ KR. 10.000,For å fremme musikkmiljøet i byen valgte Bergen Storsenter å gi ut et musikkstipend til en musiker eller enn gruppe på kr. 10.000,Musikere og band ble oppfordret til å søke.

Vinneren ble: Hip-Hop Gruppen XN-TriQ (Se faximile fra BA)

ROCKERINGKONKURRANSE Over 80 barn deltok i denne konkurransen utenfor lekebutikken den første lørdag 28. mai.

Alle butikkene fikk banner til utstillingene

Inngangspartiet var synlig dekorert

UTSMYKNING AV SENTERET I forkant av kampanjen ble det arrangert møter med alle butikkene i Bergen Storsenter hvor alle ble utfordret til å legge innsats i å ha ”Rockete” utstillinger.

Alle fikk utlevert bannere med Let’s Rock design/kampanjelogo I fellesarealet ble det laget utstillinger og hengt opp plakater og i inngangspartiet var dørene dekorert med kampanjelogo.

Kremfresh

Botanica Blomster

Jernvaren sin utstilling var laget av egne produkter

Dressmann frontet Rolling Stones

Dressmann

Vivikes

BUTIKKENES INNSATS Det var et stort engasjement fra samtlige butikker og det manglet ikke noe på kreativiteten. Mange laget utstillinger med musikkinstrumenter og opp til flere designet utstillingene med egne produkter komponert som musikkinstrumenter.

Det ble utlyst en konkurranse for beste utstilling i kampanjeperioden. En ekstern jury gikk rundt på senteret den første dagen og kåret de beste utstillingene.

VIC

Over 25 butikker ble nevnt i juryens begrunnelse. Her er juryens kommentarer til de som nådde helt opp: Vinnerne ble: Delt 1. plass: Jernvaren: Fantastisk kreativt. Her hadde vi lyst å gå inn selv om vi ikkje trengte noe. Mange gode, og morsomme ideer i vinduet (panner og visper som trommesett, setlisten som knyttes til malingsfargene og så mye mer. Backstagedekor på inngangen var bare utrolig gøy! Detaljrikt, oppfinnsomt og mange gode ideer her.

De ansatte rocket og!

Fin vindusutstilling med plater, gitarer, plakater. Her ble vi stående en stund, det var mye å se på.

Digg: De har jobbet mye med kampanjen, tatt det inn i butikk, utnyttet alle muligheter de kunne. Foliebruken var veldig effektfull. De sminkede dukkene var veldig bra. Kreativt med sangtekster. Rockekonserten som stod på inne i butikken var bare prikken over ién. Mye plakatbruk. Instrumenter. Veldig synlig! Må sees!!!

Digg

By Sam

Delt 2. plass: Carlings: Kreativt 책 lage instrumentene selv, veldig bra jobba!

Kampanjedekor passet butikkens varer veldig godt.

Midt i blinken!

Emil: Flott vindu! Bruk av cover, plater, gitarer gjorde at vi ble st책ende her 책 beundre en god stund! Mye effekter og stylede dukker gjorde det til ein veldig fin utstilling.

Twins: Elegant utstilling. Denne utstillingen passet Twins elegante stil veldig godt! Smakfullt! Og de brukte hele vinduet.

Hansen & Dysvik

Emil

Twins

VIC

STOR ØKNING I OMSETNING PÅ ÅPNINGSDAGEN! Over 40 butikker hadde en klar økning i omsetning.

Vi nevner de 15 beste: Stil 866 % VIC 342 % Mestergull 253 % Ilse Jacobsen 207 %

By Sam 170 % Hansen & Dysvik 159 % Match 141 % Esthetique Parfyme 127 % Twins 103% Snerten Snelle 88 % Norli 83 % Cafe Opus 75 % Carlings 74 % DNA 69 % Benetton 69 % Kupongaktiviteten: Alle butikkene har ikke vært like flinke å rapportere tilbake på denne aktiviteten, men 23 butikker har meldt tilbake om benyttede kuponger etter kampanjeperioden.

2.315 kuponger er blitt registrert, men vi tror tallet er enda høyere.

Omsetningsøkning totalt lørdag 28 mai ble 28 % og på uken ble den 9 %.

BUDSJETT OG KOSTNADER Kostnader for gjennomføring av kampanjen ble totalt kr. 550.000,Fordelt slik: Avis kr. 400.000,- Radioreklame: kr. 50.000,- Annet kr. 100.000,-

www.bergenstorsenter.no