Оптический журнал "Веко" №9-2019

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

ÂÅÊÎ 9 [234] 2019

Eyewear business magazine VEKO

¹ 9 [234] 2019

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

íîÿáðü

obl_all_v09-19_o1.indd 1

31.10.2019 10:32:59

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

obl_all_v09-19_o1.indd 2

31.10.2019 10:33:01

Eskont_v09-19_o1.indd 1

25.10.2019 9:55:19

Íà ï ïðàâàõ ðà àâàõ ðå ðåêëàìû êëàìû àì

Shamir_v09-19_o2.indd 2

25.10.2019 9:56:16

Shamir_v09-19_o2.indd 3

25.10.2019 9:56:17

®

Эксклюзивный дистрибьютор в России «Лакшери Иавэа». Тел.: +7 495 787 52 87 E-mail: info@luxstars.ru

Luxury_v01-19_o1.indd 4

25.10.2019 9:56:59

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Luxury_v01-19_o1.indd 5

25.10.2019 9:57:02

N0 9 (234) 2019

НЕЗАВИСИМЫЙ ОПТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ

Содержание CONTENTS ТЕМА НОМЕРА: THE TOPIC OF ISSUE:

ЗАЩИТА ГЛАЗ – НАШ ГЛАВНЫЙ ПРИОРИТЕТ Eye protection is our top priority

BELSTAFF

9 12

HELEN ROCHA

SOLANO!

16

ТЕНДЕНЦИИ TRENDS

9

Модный обзор Fashion review

24

9 Belstaff – очки для высоких скоростей Belstaff – glasses for high speeds Good taste in any weather by Fabiano Italy

Longchamp is a French brand of luxury leather handbags and accessories.

His story is an example of the international success of a family company.

12 Волшебная гармония Helen Rocha 14 Дань уважения Берлину от ic! berlin × Studio Sebastian Herkner

Longchamp — французский бренд сумок и аксессуаров из кожи класса люкс и прет-а-порте. Его история — пример международного успеха семейной компании Longchamp as the luxury of independence

8 Хороший вкус в любую погоду от Fabiano Italy

Magic harmony of Helen Rocha

Longchamp – роскошь независимости

45

Hommage for Berlin by ic! berlin × Studio Sebastian Herkner

Наш тренд – активный образ жизни Активный образ жизни уже давно в моде, Очковая мода тоже не осталась в стороне от этого явления.

Our trend is an active lifestyle

15 Теплая радость Mexx

Active lifestyle in fashion for a long time. The optical mode also did not

Warm joy of Mexx

stand aside from this phenomenon.

16 Праздник солнца от Solano Sun Festival by Solano

18 Rationalism: функциональная эстетика от Kaleos Rationalism: functional aesthetics from Kaleos

19 Неброский шик от Tom Hart

68

Два в одном. Коллаборации в оптике Без коллабораций, или, говоря иначе, дизайнерских тандемов, современная мода уже немыслима. Почему дизайнеры очков соглашаются на коллаборации и кому они выгодны?

Discreet chic by Tom Hart

Two in one. Collaborations in Optic

20

Время сказать «прощай»?

Without collaborations or, in other words, designer tandems,

С какими трендами, определявшими очковую моду в уходящем году, пришло время прощаться, а какие перейдут в следующий сезон?

designers agree to collaborations and to whom are they beneficial?

modern fashion is no longer imaginable. Why do eyewear

Is it time to say “goodbye”?

Eyewear trends that are in and out for 2020?

soderg_v09-19_o3.indd 6

31.10.2019 10:40:31

Т ЕМ А НОМЕРА:

Защита глаз – наш главный приоритет

29

Коллаборации Кол Колл К олл олл ол ллаб абор або а бор б бо ора ор аци ац ц ци и ии и в оптик о оптике пти птик ти е тик тике

68

48

Контактные линзы – подходящий аксессуар для зимнего времени С наступлением холодов людей с плохим зрением беспокоит вопрос: что лучше — очки или контакт-

мода на очки без диоптрий

ные линзы? В этой статье мы постараемся дать на него развернутый ответ.

Contact lenses is a suitable accessory for wintertime With the beginning of cold weather, people concern about the question: what is better to wear – glasses or contact lenses? In this article we will discuss this question.

29

Как к нам пришла мода на очки без диоптрий How did the fashion for glasses without diopters come to us

66

Как мы защитили глаза от солнца в 2019 году Хотя год еще не завершен, в большей части регионов нашей страны сезон солнцезащитных очков закончился. Каким он был в этом году? Подводим итоги вместе с агентством «ГФК-Русь».

32

Защита от ультрафиолета в бесцветных линзах Сегодня мы все признаем необходимость предохранения глаз взрослых и детей от вредного воздействия ультрафиолета. Насколько полной является защита в бесцветных линзах?

How we protected our eyes from the sun in 2019 The sunglasses season has ended. What was he like this year?

UV protection in clear lenses Today, we all recognize the need to protect the eyes of adults and children from the harmful effects of UV radiation. How complete is UV protection in clear lenses?

38

Очки для спорта и активного отдыха с диоптриями Rx glasses for sports and outdoor activities

66

Как мы защитили глаза от солнца

38 soderg_v09-19_o3.indd 7

очки для спорта...

31.10.2019 10:40:32

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН OPTICAL SALON

40

Götti: минимализм по-швейцарски

72

На сей раз мы отправляемся в швейцарский город Люцерн, в фирменный салон GöttiFitting of contact lenses with complex design is an urgent need

Наша мастерская: устанавливаем сложные линзы в пластиковую оправу Our workshop: set sophisticated lens in plastic frame.

IGötti: Swiss minimalism This time we are going to Luzerne, in the flagship store Götti.

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС OPTICAL BUSINESS

марка как современная эволюция 60 Частная 74 бренда (Окончание) Опыт создания частных марок контактных линз в мире и в России Private label as a modern brand evolution (Conclusion) The article gives the concept of a brand and a private label, considers the history of the brand’s development, and also summarizes the ten year experience of the Oftaderm Medical Group in implementing the contact lenses private label projects in Russia.

Optical store attendant – continuing education?

НОВОСТИ NEWS Марафон-проект «Радуга осени»: детские оправы в соцсетях

CОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Marathon-project “Rainbow of Autumn”: children’s frames in social networks

EVENTS, PEOPLE, COMPANIES

76

«Выставка CIOF-2019: тесное взаимодействие моды и технологий» С 9 по 11 сентября 2019 года в Пекине состоялась 32-я Китайская международная оптическая выставка (CIOF-2019).

79

У Гала-вечер Межпрофессионального альянса по охране зрения «Врата солнца» в Москве A gala evening of the Interprofessional Alliance “Gates of the sun” was held in Moscow

81

CIOF-2019: close interaction of fashion and technology From 9 to 11 September 32th China International Optical Fear was held in Beijing IEC.

Оптик консультант: повышение квалификации или непрерывное обучение?

Компания «Инвеко» на «MIOF-2019. Осень»: калейдоскоп ярких новинок и значимых трендов “Inveco” company at “MIOF-2019. Autumn”: kaleidoscope of bright novelties and significant trends

82

Программа здорового зрения «Crizal. Четкий взгляд на мир»: как меняется зрение россиян Healthy Vision Program “Crizal. A clear view on the world”: how the vision of Russians is changing

83

Краткие итоги 53-й Международной оптической выставки SILMO в Париже The 53rd International optical exhibition SILMO took place in Paris

soderg_v09-19_o3.indd 8

31.10.2019 10:40:33

«

мода

ТЕНДЕНЦИИ

Александр Козловцев Ксения Троицкая, Анна Поболь

THE ARCHER AVIATOR

THE MA MARSHALL GLASSES

THE PANTHER AVIATOR

Модный обзор б

Леонардо Ди Каприо в фильме «Авиатор»

bamfstyle.com

BELSTAFF – ОЧКИ ДЛЯ ВЫСОКИХ СКОРОСТЕЙ Создатели бренда Belstaff Эли Белович (Eli Belovitch) и Гарри Гросберг (Harry Grosberg) стали знаменитыми благодаря курткам для мотоциклистов, которые они начали выпускать под этой маркой. Придуманный ими материал – вощеный хлопок (waxed cotton) – делал одежду прочной и водонепроницаемой. И конечно, помимо носкости и удобства, эти куртки привлекали к себе внимание «крутым» дизайном. Сочетание того и другого привело к тому, что марка стала пользоваться популярностью среди путешественников, моряков, летчиков и людей, чья жизнь связана с экстремальными видами деятельности. Но по-настоящему культовым брендом Belstaff стал благодаря кино. Куртки этой марки носят не только герои известных фильмов «Авиатор», «Загадочная история Бенджамина Баттона», «Я – легенда», но и сами голливудские звезды. Модели оправ и солнцезащитных очков Belstaff выглядят не менее стильно и эффектно. Они изготавливаются в Японии из титана и высококачественного ацетата целлюлозы с использованием ручной работы. А их безупречное качество и надежность позволят выдержать самые высокие скорости.

ноябрь 2019

R_Мода-9_Fin.indd 9

I

№9

I

ВЕКО

I

9

31.10.2019 10:02:33

»

мода

www.goodfon.ru

ТЕНДЕНЦИИ

ХОРОШИЙ ВКУС В ЛЮБУЮ ПОГОДУ ОТ FABIANO ITALY

330

378

392

Колл Ко ллек еккци ция опра рав ав Fa Fabian an no It Ital Ital a y по ояв явил илас ась в ли лине ейкке со собс б тв бс твен ен нны ых ма маро маро ок НП Н Ф «М «Мед дстта ар р р»» в 20 2014 14 4 го оду д и с техх пор пол о ьззуе етс тся не неиз изме менным ым успех е ом м у оптиков и потребителей. Для этого есть целый ряд причин: прежде всего, все модели коллекции отвечают высоким требованиям, которые компания предъявляет к качеству, эргономичности и безопасности своих изделий. И конечно, не меньше привлекает клиентов и стиль коллекции, в котором найден совершенный баланс между всегда востребованной классикой и актуальными модными трендами. В коллекции есть модели для мужчин и женщин разного возраста и разных социальных групп. Объединяет же этих людей хороший вкус и склонность к разумному потреблению, которое подразумевает поиск оптимального соотношения цены и качества. Хотя компания «Медстар» уделяет особое внимание оправам для корригирующих очков, в области защиты глаз от солнца ей тоже есть что предложить. Вот только несколько примеров. Модель Fabiano 330 – классические мужские солнцезащитные очки формы «авиатор» с градиентно окрашенными линзами и деталью в стиле ретро – двойной переносицей, которая не выходит из списка модных трендов уже третий сезон. Модель Fabiano 392 – прекрасные очки круглой формы – подойдет элегантной леди и романтической юной девушке. Объемная рамка и актуальный принт придают классической форме пикантность и задор. Модель солнцезащитных очков для женщин Fabiano 378 может служить иллюстрацией модных трендов: геометрическая форма размера «оверсайз» и двойная переносица не делают эти очки тяжелыми благодаря тонкой рамке и заушникам из качественного металлического сплава. И конечно, все солнцезащитные очки марки Fabiano оснащены качественными линзами, предоставляющими надежную защиту от ультрафиолета и слепящего солнечного света света.

10

I

ВЕКО

R_Мода-9_Fin.indd 10

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 10:06:16

Íà ï ïðàâàõ ðàâ ðà âàõ ðå â ð ðåêëàìû êëàìû êëàì û

Medstar_v09-19_o1.indd 11

25.10.2019 9:57:44

»

мода

HRS 1098

yaprelest.ru

ТЕНДЕНЦИИ

ВОЛШЕБНАЯ ГАРМОНИЯ HELEN ROCHA

HRS 1101

HRS 1105

HRS 1102

Коллекция оправ и солнцезащитных очков Helen Rocha отвечает всем основным женским ожиданиям: ее модели женственны, элегантны, их удобно носить и они подходят для самых разных жизненных ситуаций. В 2019 году коллекция пополнилась целым рядом новинок в классическом и романтическом стилях. Можно сказать, что все модели коллекции собраны вокруг ее основной идеи, что создает гармоничный привлекательный ансамбль. Основными материалами коллекции стали ацетат целлюлозы от известного производителя Mazzucchelli 1849 и легированная сталь. Выбор этих высококачественных материалов гарантирует пользователям очков Helen Rocha комфорт и длительный срок службы изделия. Богатая цветовая гамма показывает, что дизайнеры коллекции следят за актуальными модными трендами и внимательно относятся к рекомендациям Института цвета Pantone, ежегодно объявляющего самые модные цвета.

12

I

ВЕКО

R_Мода-9_Fin.indd 12

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 10:06:48

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

KrymOG_HR_v09-19_o1.indd 13

25.10.2019 9:58:29

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

ДАНЬ УВАЖЕНИЯ БЕРЛИНУ ОТ IC! BERLIN × STUDIO SEBASTIAN HERKNER Немецкая компания ic! berlin и Себастьян Херкнер (Sebastian Herkner), восходящая звезда промышленного дизайна, обладатель престижного титула «Дизайнер года» парижской выставки дизайна и оформления интерьеров Maison & Objet, запускают совместную капсульную коллекцию очков. Немецкий дизайнер впервые сотрудничает в сфере моды и лайфстайла с производителем очков. Ранее он был известен как дизайнер, работающий для некоторых из самых известных мировых интерьерных брендов, таких как Thonet и ClassiCon. Капсульная коллекция ic! berlin × Studio Sebastian Herkner включает в себя четыре модели в стиле унисекс: две модели медицинских оправ и две – солнцезащитных очков. Каждая модель доступна в трех цветовых вариантах. Основными характеристиками дизайна коллекции являются экстравагантные формы, умелое применение различных материалов, а также запатентованная ic! berlin система безвинтовых петель, изготовленных вручную в Берлине. «Мой дизайнерский подход заклю-

14

I

ВЕКО

R_Мода-9_Fin.indd 14

I

№9

I

ноябрь

чается в том, чтобы сочетать старые методы производства со значительной долей ручной работы, с новыми технологиями. Эту идеальную синергию отлично отражает и сама ic! berlin, – говорит 38-летний дизайнер. – Идея нашей совместной коллекции заключалась в демонстрации разнообразия и в создании различных стилей, связанных элегантным и современным использованием высококачественных материалов и нестандартных покрытий». Модели очков капсульной коллекции ic! berlin × Studio Sebastian Herkner названы в честь знаковых мест и зданий Берлина, которые для Херкнера являются ярким примером архитектурного разнообразия немецкой столицы: это гоночная трасса АФУС (Avus), район Далем (Dahlem), студия «Ханса» (Hansa), дворец Бельвью (Bellevue). В флагманской модели Bellevue рамка оправы выполнена из инновационного, так называемого молочного ацетата целлюлозы. В этой модели обращают на себя внимание крупная переносица и оригинальная система крепления линз к оправе, в то время как солнцезащитные очки Avus в черной оправе выделяются тонкой гравировкой на матированных внешних краях линз.

2019

31.10.2019 10:07:03

«

ТЕНДЕНЦИИ

5233

6418

6413

мода

ТЕПЛАЯ РАДОСТЬ MEXX

6419

6421

6414

История бренда Mexx началась с поцелуя, который навсегда остался в его названии и философии. В 1986 году голландский бизнесмен индийского происхождения Раттан Чадха (Rattan Chadha) объединил два бренда: женской одежды Emanuele (бренд принадлежал его жене) и мужской одежды Moustache. Название новой марки Mexx было сложено из начальных букв двух предыдущих марок – M и E, к которым был добавлен американский символ поцелуя – XX. Сегодня под маркой Mexx выпускается одежда для мужчин, женщин и детей, а также различные аксессуары, часы, обувь, домашний текстиль и многое другое. Уже в 1989 году была выпущена первая коллекция очков, и они сразу стали важной частью «вселенной» марки, ее философии. Эти модели предназначены для того, чтобы каждый день дополнять жизнь тех, кто их носит, и делать ее лучше. Стиль кэжуал, актуальные формы и спокойная цветовая гамма как нельзя лучше подходят тем, кто ценит высокий уровень жизни, но не горит желанием демонстрировать его направо и налево. Ну а безупречное качество очков и применение при их изготовлении новейших технологий обеспечивает производитель коллекции – немецкая компания OWP Design.

ноябрь 2019

R_Мода-9_Fin.indd 15

I

№9

I

ВЕКО

I

15

31.10.2019 10:07:13

»

мода

ПРАЗДНИК СОЛНЦА ОТ SOLANO

SS 10349 A

ТЕНДЕНЦИИ

SS 90147 C

SS 10386 A

SS 1036 62 C

SS 10370 A

SS 10351 B

Солнцезащитные очки Solano для ценителей очковой моды давно стали образцом европейского качества и стиля по разумной цене. Дизайнеры и инженеры, работающие с этим брендом, всегда стремились использовать для моделей оправ и солнцезащитных очков все последние достижения технической мысли и самые качественные материалы. Оптики и пользователи уже успели оценить качество линз с поляризационными фильтрами, которые установлены во все солнцезащитные очки этой марки. В коллекции 2019 года нашли отражение несколько актуальных модных трендов: персиково-розовый цвет (оправ и линз), сглаженный многоугольник рамки, использование прозрачного пластика различных оттенков. Обращают на себя внимание фантазийные принты. Искусно используют дизайнеры коллекции и такой тренд, как сочетание материалов: так, в модели SS 90147 золотистый металл эффектно обрамляет крупную рамку из черного пластика. Нельзя не восхититься и оригинальными многоцветными эффектами зеркальных линз, как, например, в модели SS 10370. Солнцезащитные очки Solano сделают жизнь каждого их обладателя более яркой и солнечной!

16

I

ВЕКО

R_Мода-9_Fin.indd 16

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 10:07:24

îïðàâû SOLANO äëÿ ÿðêèõ ëþäåé

 Áåëàðóñè: +375 29 6949345 +375 29 6749345 tutin@yandex.ru

AMgroup_v09-19_o3.indd 17

 Ðîññèè: +7 (495) 665-34-43 +7 (985) 919-34-43 amgroup-info@mail.ru

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

áîëüøå, ÷åì ïðîñòî îïðàâû

31.10.2019 8:46:02

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

1453674 1

RATIONALISM: ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ ЭСТЕТИКА ОТ KALEOS

18

1467135 1

1453677 8

1467137 1

453677 7

453675 6

453675 8

1453674 7

1453676 53676 2

Дизайнеры марки сочетают в разработке изделий уникальный дизайн и любовь к моде и роскоши и не боятся идти на риск. В новой коллекции этого бренда под названием Rationalism отражены основн но вные ые арх рхитектуурн р ые тенденции первой половины XX века. Создатели очков Kaleos черпают вдохновение из архитектуры периода с 1925 по 1965 год, когда начало сказываться влияние минимализма, а пр ма пред едше шест ству вующ ющие арх р итектурные тенденции уступили место функциональности и модернизму. В ко колл ллек екци цию вошли 12 моделей солнцезащитных очков и 13 моделей медицинских оправ. Проектируя модели для новой коллекции, основатель и креативный директор бренда Клаудия Бротонс (Claudia Brotons) делает отсылки к формам, которые в прошлом ом был ыли и ос особ обен енно но поп опул уляр ярны и вошли в историю ию мод оды ы, что осо собе бенн нно о за заме метн тно, о, если взглянуть на новые оправы Olsson и Wells. Обращают на себя внимание оправы Archer и Arroway, которые были созданы благодаря ря раб абот оте е с ар архи хи-тектурными формами и разнообразными цветовыми сочетаниями. Эстетика коллекции заключается в отказе от вычурности и украша ател ельс ьств тва а ра ради ди того, чтобы подчеркнуть уникальный и продвинутый дизайн. Kaleos отдает дань уважения модернизму, и коллекция Rationalism выделяется своим чистым, простым и естественным очарованием. Мода, инновации и качество – это те ценности, которые вдохновляют и напра равл вляю яютт со созд здат атеелей ле й оч очко ков в Ka Kale leos os,, но именно твор рческая структура бренда обеспечивает ему всемирную известность. Очки марки Kaleos – это аксессуары высочайшего качества со сложной конструкцией, изготовление которы ко р х пр роизводится вручную.

I

ВЕКО

R_Мода-9_Fin.indd 18

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 10:07:36

«

ТЕНДЕНЦИИ

i.pinimg.com m

THS 0078

THS 0075

THS 0077

мода

THS 0086

Оправы и солнцезащитные очки Tom Hart – естественный выбор настоящего мужчины. Их классический стиль и продуманный эргономичный дизайн й позволяют любому б владельцу очков этой й марки приобрести лоск английского джентльмена. Использование монеля, алюминия и ацетата целлюлозы делает оправы буквально невесомыми, что очень ценят представители сильного пола. А легкость, практически идеальная посадка, удобство ношения и долговечность делают этот аксессуар еще более привлекательным для клиентов разного возраста и разных социальных групп. Формы-«долгожители» «авиатор», «вайфарер», «клабмастер» выглядят современно благодаря актуальной цветовой гамме и техническим деталям: оригинальным креплениям, комбинациям цветов и материалов.

THS 0077

1467137 1

НЕБРОСКИЙ ШИК ОТ TOM HART

ноябрь 2019

R_Мода-9_Fin.indd 19

I

№9

I

ВЕКО

I

19

31.10.2019 10:08:55

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

Елена Чуланова

Время сказать «прощай»? Конец года традиционно считается временем подведения итогов не только финансовых, но и модных. С какими трендами, определявшими очковую моду в уходящем году, пришло время прощаться, а какие перейдут в следующий сезон? Представляем вам наш модный прогноз.

ОЧКИ-МАСКА

ОЧКИ «ВЕЛОСИПЕДИСТОВ»

В 2019 году огромные, как у сварщика, очки с монолинзой были едва ли не главным аксессуаром модных девушек. Особенно они пришлись по вкусу певице Рианне. Она даже включила их в свою коллекцию Fenty, которую создала совместно с концерном LVMH. Многим запомнились и очки-маски из коллекций таких брендов, как Louis Vuitton, Loewe и, разумеется, Gucci, не раз становившегося одним из самых популярных по количеству упоминаний в прессе брендов современности. Останутся ли очки-маски с монолинзой с нами в 2020 году? Хоть слава аксессуара года им, пожалуй, уже не светит, можно абсолютно точно сказать, что да. Однако на этот раз сходство многих из них с рабочим инструментом сварщика будет менее очевидным: они станут более «умеренными», аккуратными и носибельными, а потому и более коммерческими, что определенно должно порадовать байеров.

20

I

ВЕКО

Chul_Trend_v09-19_f2.indd 20

I

№9

I

ноябрь

В последние годы многие дизайнеры активно вдохновлялись миром велоспорта, в результате чего в их коллекциях появилось немало «велосипедных» очков. На велосипеде в них никто не гонял, зато активно «выгуливали» их на светских мероприятиях. Взять хотя бы топ-модель Беллу Хадид, появившуюся в «велосипедных» очках Heron Preston × Nike Visions на модном показе Louis Vuitton весна-лето–2019. Да что там Белла! Шестидесятисемилетняя принцесса Анна, единственная дочь британской королевы Елизаветы, в мае 2018 года предстала на ежегодной выставке цветов в Челси в классическом пальто и… в спортивных очках Adidas, после чего в одночасье стала героиней всех фешен-изданий. В коллекциях спортивных очков, таких как Adidas, очки для велоспорта, разумеется, как были, так и будут. Следующий сезон в этом смысле от-

2019

31.10.2019 8:48:37

«

мода

Очки-маски с показа Louis Vuitton сезона-2019, безусловно, запомнились многим

ТЕНДЕНЦИИ

Очки-маски Emilio Pucci из коллекции осень-зима–2019/ 2020 вправе претендовать на то, чтобы стать знаковой моделью сезона

нюдь не станет исключением. Но вот стилизовать неспортивные луки спортивными очками, особенно если те (о, ужас!) с шипами, как это было в 2019 году у парижского бренда Vetements, желающих среди дизайнеров явно поубавилось. Эстетика «агли-фешен» (ugly fashion), что в переводе означает «уродливая мода», главный посыл которой можно сформулировать как «чем страннее, тем круче», постепенно сходит на нет. И это касается не только кроссовок, но и очков.

ОЧКИ С ЦЕПОЧКОЙ Цепочки для очков – это не только практично, но и модно. Первые заявления на сей счет стали поступать от дизайнеров еще несколько сезонов назад. Признание со стороны оптической общественности не заставило себя ждать. В 2017 году оправа с цепочкой из коллекции Chloé (речь идет о модели Palma CE 2134) завоевала Гран-при конкурса SILMO d’Or в номинации «Медицинские оправы: тенденции». В сентябре 2019 года теперь уже солнцезащитные очки c цепочкой под названием «Endlesse Summer» из коллекции Sonia Rykiel также были удостоены Гран-при этого конкурса – на сей раз в номинации «Солнцезащитные очки: тенденции». Взгляды жюри парижского конкурса на очковую моду сезона-2020 (а в жюри традиционно входят журналисты международных оптических изданий) оказались близки и креативному директору марки Gucci Алессандро Микеле (Alessandro Mi-

Эстетика «агли-фешен», главный посыл которой можно сформулировать как чем страннее, тем круче, постепенно сходит на нет

ch he elle), ) ко кото торы оры рый, й, ка акк все егд гда, а, преломил все через пр п риз изму изму му со об бст ственн ной ой инд ндивид дууа аль л ности. На Н а мод дно ом по показе зе е Gucci cii весна c ес е сна на-л -лет ето о––2 20 02 20 0 оггр ро омн мные мны ые пл ла аст стиков о ые ы очкки с п пл лас астико тико ти ково вой ж же е цеепочк чкой чк ой с ги игган антс нттс скки ими ми зве в нь нья ями яв ям ями яви ил л лис и ь од ис одной из ключе евых ев ых детале ей е й. И б бо оле лее е ве ес сккого аргуме ме ен нтта в пользу того, что о этти им л ле етто ом безз о оччкко ов с цепочкой – пусть и не таккой ой мас ассивной, как у Gucci, – В сентябре 2019 года солнцезащитные очки c цепочкой под названием «Endlesse Summer» из коллекции Sonia Rykiel были удостоены Гран-при SILMO в номинации «Солнцезащитные очки: тенденции».

ноябрь

Chul_Trend_v09-19_f2.indd 21

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

21

31.10.2019 8:48:37

ТЕНДЕНЦИИ

»

мода

На весенне-летнем показе Gucci сезона-2020 огромные пластиковые очки с цепочкой с гигантскими звеньями явились одной из ключевых деталей

Возможно, приметой сезона-2020 станут очки «размера XXL», оснащенные слабоокрашенными линзами, не скрывающие глаз их обладателей

РЕТРОМОДЕЛИ В ДУХЕ СЕМИДЕСЯТЫХ

У новых «авиаторов» от Celine есть все шансы стать не менее популярными у звездных модников, чем была модель Celine Edge

фешиониста никак не обойтись, сложно себе даже представить. Тем более что дизайнеры марок Stella McCartney и Fendi тоже уже сказали им свое решительное «да»!

Ретромодели в духе 70-х годов XX века– один из трендов сезона-2019, подарившего нам немало моделей в стиле Жаклин Кеннеди-Онассис, широко известной как Джеки. В новом сезоне этот тренд не только не сойдет со сцены очковой моды, но и сыграет едва ли не главную роль. Почему так, а не иначе? Все просто! На подиуме царит настроение семидесятых, а мода на очки всегда совпадает с модой на одежду. Так что да здравствуют «крупногабаритные» очки! Круглые, квадратные и многоугольные, как модели марок Gucci, Fendi, Prada, Linda Farrow! Полагаем, что приметой сезона-2020 станут очки «размера XXL», оснащенные слабоокрашенными линзами, не скрывающими глаз их обладателей. Они могут быть желтыми или иметь один из оттенков коричневого. По крайней мере именно такие цвета встречаются в коллекциях будущего сезона чаще остальных. Однако 1970-е годы – эпоха не только очков крупных геометрических форм, но и «авиаторов», переживших именно в это десятилетие свое второе рождение*. Об этом нам напомнил Эди Слиман (Hedi Slimane), креативный директор марки Celine. Образы, созданные им для весенне-летней коллекции брен-

* Более подробно см.: Очки в контексте минувшей эпохи. Кризисные 1970-е // OCHKI.net [Электронный ресурс]. URL: http://www.ochki. net/articles/Ochki_v_kontekste_Krizisnye_1970-e/ (дата обращения: 10.10.2019).

22

I

ВЕКО

Chul_Trend_v09-19_f2.indd 22

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 8:48:38

«

мода

ТЕНДЕНЦИИ

да сезона-2020, он дополнил именно очками формы «авиатор», продемонстрировав, как здорово те смотрятся с гардеробом, в который могут входить вещи из денима, жакеты, плиссированные юбки и одежду в стиле хиппи. И кто знает, может, новые «авиаторы» от Celine станут не менее популярными у звездных модников, чем была еще недавно модель Celine Edge.

ОЧКИ В СТИЛЕ УНИСЕКС

Девочки как мальчики, мальчики как девочки

ОЧКИ С ОСТРЫМИ УГЛАМИ Несмотря на то что существует немало традиционных форм очков, дизайнеры постоянно находятся в поиске новых. Тренд сезона–2019 – очки с острыми углами – останется с нами и в 2020 году. Остроугольные очки формы «кошачий глаз» со стремительно восходящими вверх линиями обладают потрясающим «лифтинг-эффектом», делая лицо моложе. Что же касается очков, углы кото-

Остроугольные очки формы «кошачий глаз» со стремительно восходящими вверх линиями обладают потрясающим «лифтинг-эффектом», делая лицо моложе

рых образованы нисходящими линиями, то порой они способны придать лицу грустное выражение. Делая отбор моделей, мы рекомендовали бы вам учесть этот момент.

В очковой моде сезона-2020, равно как и предшествующих сезонов, нет какого-то одного главенствующего тренда и ряда второстепенных. Такова в принципе особенность современной моды, главной темой которой является тема самовыражения ее потребителя. Так что нас определенно ждет интересный сезон, в котором у каждого есть шанс найти то, что нужно именно ему. ноябрь

Chul_Trend_v09-19_f2.indd 23

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ BLUEPRINT (THEBLUEPRINT.RU), HARPER’S BAZAAR (BAZAAR.RU), OCHKI.NET (WWW.OCHKI.NET), SILMO PARIS (SILMO.FR), «VOGUE РОССИЯ» (WWW.VOGUE.RU)

Унисекс – явление, которое возникло не вчера. Достаточно вспомнить, что Йоко Оно и Джон Леннон носили одну и ту же модель солнцезащитных очков еще в 1970-е. Быть может (хотя и не факт), поскольку все-таки речь шла о гендерно нейтральных круглых очках, принять это тогда было проще, чем сегодня, когда мужчины с подачи дизайнеров стали посягать на типично женские модели, например очки формы «кошачий глаз», считающейся едва ли не самой женственной из всех когда-либо существовавших. В качестве примера приведем рэпера Уиза Халифу, который не раз появлялся на публике в уже упомянутых нами очках Celine Edge формы «кошачий глаз»*. Нет, что касается женщин, то здесь мы готовы согласиться, что некоторым дамам угловатые и брутальные мужские модели подходят идеально – с точки зрения как их внешности, так и характера, но вот что касается мужчин… Как бы то ни было, от нашего принятия или непринятия, скажем откровенно, в данном случае мало что зависит. Гендерная нейтральность как тренд набирает обороты, и пусть волна еще не докатилась до России, деление на мужское и женское уже можно считать весьма условным.

23

31.10.2019 8:48:39

ТЕНДЕН ТЕН ТЕ НЦИ ЦИИ ИИ И

»

и тор ис то ия ия б бре бр ре р енда да а

Ксения Троицкая

Longchamp — французский бренд сумок и аксессуаров из кожи класса люкс. Его история — пример международного успеха семейной компании. О сумках, очках и семейных ценностях от Longchamp читайте в нашем материале.

СЕМЬДЕСЯТ ИНТЕРЕСНО ПРОЖИТЫХ ЛЕТ В одном из своих интервью Жан Кассегрен (Jean Cassegrain), исполнительный директор и внук основателя компании, о философии семейных предприятий сказал следующее: «Это действительно роскошь – двигаться в своем темпе. Нам не надо следить за биржевыми торгами, не надо каждый квартал отчитываться перед кем-то и показывать отличные результаты. Мы можем думать не о следующем квартале, а о следующем поколении. Но такую независимость можно позволить себе только с прибылью – достаточной, чтобы финансировать рост. И она у нас есть»*. Именно эта идея – двигаться в своем темпе и не отказываться

Краткая информация Компания основана в 1948 году в Париже. Сегодня бренд представлен в 80 странах. Его продукция продается в 1500 точках продаж во всем мире. У компании 300 собственных магазинов и 25 филиалов. В компании работает более 3 тыс. человек. Оправы и солнцезащитные очки Longchamp с 2017 года выпускает компания Marchon Eyewear.

от своих ценностей и стала залогом успеха компании, которая в 2018 году отпраздновала свое семидесятилетие.

* Цит. по: Выдолоб Ю. Как меняется Longchamp: семейный бизнес, Le Pliage и магазин в ГУМе // BLUEPRiNT [Electronic resource]. URL: https://theblueprint.ru/fashion/longchamp-ceo-jean-cassegrain-about-family-business-strategy (дата обращения: 10.09.2019).

24

I

ВЕКО

Tr_Longchamp_v09-19_o7.indd 24

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 8:55:19

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

PionerOptik_v09-19_o2.indd 25

31.10.2019 10:11:01

ТЕНДЕНЦИИ

26

»

история бренда

Сумки Pliage вошли в историю

История компании Longchamp – это семейная сага. На фотографии – ныне работающие в компании члены семьи (слева направо): Оливье, Софи (в замужестве Делафонтен), Жан и Филипп Кассегрен

Все началось в конце сороковых годов прошлого века, когда хозяин небольшой табачной лавки в Париже Жан Кассегрен решил начать выпуск кожаных футляров для курительных трубок. Этот стильный аксессуар быстро завоевал популярность, и скоро ни один из парижских модников уже не мог без него обойтись. В 1948 году был зарегистрирован бренд Jean Cassegrain et Compagnie. Эта дата и считается моментом основания компании. В 1950-е годы ее ассортимент расширяется: к футлярам добавляются мешочки для табака и бумажники. Открывается первый завод в Сегрэ, на котором работает более 800 человек. Деятельность компании выходит за границы Франции. Любитель конного спорта, Жан Кассегрен принимает решение поменять название компании на «Longchamp» – в честь ипподрома в Булонском лесу. Логотипом компании становится силуэт жокея, скачущего на лошади. В 1960-х годах Longchamp начинает выпускать дорожные сумки, которые и поныне являются эталонными для любителей путешествий. В этот период компания занимает устойчивые позиции на мировом рынке. В 1971 году выходит дебютная коллекция женских сумок, сразу завоевавшая сердца потребительниц и поднявшая бренд на первые места мирового рейтинга производителей кожгалантереи. Именно компания Longchamp добавила женским сумкам ремни через плечо и удобные ручки, освободив руки, до этого занятые ридикюлями. Также в 1970-х годах Longchamp создала коллекцию изделий для багажа из кожи и нейлона. Впервые багаж был легким, в отличие от тяжелых чемоданов, которые обычно использовались в то время.

После смерти Жана Кассегрена руководство фирмой переходит к его сыну Филиппу, который активно работает над продвижением ее продукции за рубежом. Одним из направлений его поездок становится Япония, где он знакомится с искусством оригами. Техника оригами вдохновила Филиппа на идею сумки, которую можно было бы сложить в виде конверта. Для ее производства использовалась ткань, поэтому цена готового продукта была не очень высокой. Новые сумки получили название «Pliage» – от французского слова, означающего «складывание». После выпуска этой новинки у бренда появилось огромное количество новых покупателей. Сумочка мгновенно стала хитом и продолжает оставаться самым продаваемым продуктом компании. Фирменный дизайн Le Pliage, созданной из нейлона, был переосмыслен и воплощен в бесчисленных формах, узорах, цветах и тканях. Через год после запуска продажи сумок составили порядка 12 млн штук, что стало просто необыкновенным успехом. В 1988 году был открыт парижский магазин компании на улице Сент-Оноре, где сконцентрированы бутики самых престижных брендов. В двухтысячных годах открываются магазины в международных аэропортах, что усиливает интернациональное значение бренда. В те же годы ассортимент продукции торговой марки расширяется благодаря появлению коллекций женской одежды, украшений и аксессуаров. Компания активно вступает в коллаборации с известными дизайнерами. В 2006 и 2009 годах ее партнерами стали соответственно дизайнер Джереми Скотт (Jeremy Scott) и топ-модель Кейт Мосс (Kate Moss). Одним из самых успешных результатов сотрудничества стала коллекция Кейт Мосс Long-

I

ВЕКО

Tr_Longchamp_v09-19_o7.indd 26

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 8:55:20

«

история бренда

ТЕНДЕНЦИИ

champ Faraway, в которую вошли сумки из кожи в строгом, необычном и разнообразном стиле Longchamp. Они были стилизованы под военные ранцы, льняные аксессуары и плетеные корзины. Для коллекции зима-весна–2019/2020 дизайнеры компании разработали монограмму LGP, которая была представлена в феврале во время шоу на Неделе моды в Нью-Йорке. Модели коллекции LGP: сумки, одежда и аксессуары, среди которых и оправы, и солнцезащитные очки, – станут стильным дополнением к стритстайл-образам в духе большого города.

LONGCHAMP В МИРЕ ОЧКОВ

Кендалл Дженнер – лицо марки Longchamp

LO 2640-272

LO 2121

LO 2643-424

LO 2110-211

Конечно, очки, корригирующие и солнцезащитные, стали органичным дополнением вселенной Longchamp, мира роскоши и комфортных путешествий. Не зря лицом рекламной кампании стала одна из самых известных женщин в мире – Кендалл Дженнер (Kendall Jenner), американская супермодель, участница телевизионного реалити-шоу «Семейство Кардашьян». Ведь все, к чему прикасаются члены этой семьи, просто обречено стать суперпопулярным. Но помимо выбора топового амбассадора, бренд очков Longchamp обладает и другими преимуществами: высоким качеством, сумасшедшим модным дизайном и разнообразием моделей.

Модели актуальной коллекции Longchamp

ноябрь

Tr_Longchamp_v09-19_o7.indd 27

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

27

31.10.2019 8:55:21

ТЕНДЕНЦИИ

»

история бренда

Коллекция разделена на три линии: Roseau, LGP, Pliage. Наименование линии Roseau восходит к названию сумки, созданной Longchamp в 1993 году. Оно в переводе с французского означает «камыш, тростник», а уникальность изделия состоит не только в «той самой» бамбуковой застежке, но и в системе застежек по краям, которые сделали аксессуар по-настоящему «защищенным». Эта модель по-прежнему пользуется популярностью и остается символом роскоши и хорошего вкуса. В моделях оправ и солнцезащитных очков вы найдете напоминания о легендарной сумке: один из примеров – металлический шарнир, выполненный по мотивам бамбуковой палочки, как застежка в сумках этой линии. Модели линии LGP используют для отделки новую монограмму LGP: архитектурная игра с графической версией букв составляет имя Longchamp. Эта линия объединяет модели энергичного дизайна, являющиеся отличным примером того, как стритстайл активно входит в мир роскоши. Модели линии Pliage отличаются модными и в то же время эргономичными формами, цвето-

вая гамма соответствует цветам известной сумки Le Pliage. Ну и, конечно, в качестве отделки используется культовый логотип жокея на лошади. Чтобы отметить приверженность бренда традициям, была выпущена ограниченная коллекция Heritage – наследие. В нее вошли особо роскошные модели привычных форм с налетом ретро, стильные солнцезащитные очки-монолинзы. Отдельное внимание дизайнеры уделили историческому логотипу, который в этой линии можно обнаружить не только на заушниках, но и на рамке, и на линзах.

Бренд Longchamp — уникальный пример того, как семейное предприятие смогло стать глобальным мировым брендом, не потеряв своей идентичности и сохранив собственный стиль и традиции.

28

I

ВЕКО

Tr_Longchamp_v09-19_o7.indd 28

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 8:55:23

«

оччк о чко ковы овые л линз инз инз нзы

ТЕ Т ТЕН ЕН НД ДЕ ЕНЦ ЕН ЦИ ИИ И И

Летом 2016 года в историю моды была вписана новая страница: смелая коллекция креативного директора Gucci Алессандро Микеле (Alessandro Michele) не только задала яркий тренд — роскошный винтаж и унисекс в одежде, но и спровоцировала во всем мире интерес к очкам как к аксессуару. Стоило сменить скучные черные и металлические оправы на цветные, как обозначился стиль, метко названный гик-шиком: очки стали носить и те, кому не нужно корректировать зрение. Интерес к моделям с афокальными линзами — а иногда и вовсе без линз — за три года не угас.

ОЧКИ — ЭТО ЧАСТЬ ИМИДЖА В том, что ношение очков с афокальными линзами, то есть без диоптрий (жаргонное название таких линз «нулевки»), является устойчивым трендом, можно легко убедиться, стоит только раскрыть модный журнал, заглянуть в новостную ленту таблоидов или на сайт, посвященный жизни знаменитостей. В объективы фешен-фотографов и светских хроникеров попадали в очках и Эмма Уотсон, и Эмили Ратаковски, и Дэниел Рэдклифф. А кое-кто из звезд не отказался от них даже после лазерной коррекции зрения, как, например, Элтон Джон и Бред Питт.

ПОВСЕДНЕВНЫЙ АКСЕССУАР ДОЛЖЕН БЫТЬ СТИЛЬНЫМ Несмотря на то что «нулевки» не имеют оптической силы, а значит, и не делают зрение более четким, их нельзя назвать бесполезными. Во-первых, вместе с оправой они прекрасно корректируют форму лица. Так, если лицо слишком круглое, это помогут скомпенсировать очки формы «кошачий глаз» или прямоугольные, вытянутые горизонтально. Круглые очки, как у Джона Леннона или Гарри Поттера, сделают более привлекательным длинное и узкое лицо, а прямоугольные или квадратные лучше пойдут к лицу треугольной формы.

ноябрь

Essilor_Sapphier-9_Fin_n1.indd 29

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

29

31.10.2019 8:59:23

ТЕНДЕНЦИИ

»

очковые линзы

оновой рекламой и подсветкой зданий – в таких очках более комфортно и безопасно на ночной дороге.  Прозрачные линзы способны заблокировать и вредный сине-фиолетовый свет, который излучают экраны гаджетов и мониторов компьютеров. А покрытие Crizal Prevencia еще и объединяет это полезное свойство с защитой от УФ-лучей.  Качественные линзы сложно поцарапать, испачкать и разбить. Добиться этого также помогают специальные покрытия.

С ЗАБОТОЙ О ЗДОРОВЬЕ «Нулевки» могут быть полезными не только для имиджа, но и для здоровья глаз. Так что стоит внимательнее приглядеться к тому, из чего сделаны такие линзы. Было бы ошибкой думать, что их качество не имеет значения. Еще как имеет:  Линзы из хорошего оптического стекла или пластика защищают сетчатку от вредных УФ-лучей, которые угрожают здоровью глаз круглый год даже в облачную погоду.  Существуют «нулевки» с покрытием, которое блокирует блики. Например, линзы Crizal Sapphire компании Essilor благодаря использованию технологии 360° Multi-Angular почти невидимы, не засветят глаза на фотографиях и не будут отвлекать вас нежелательными отражениями.  Специально подобранные линзы для водителей могут защитить от ослепления фарами, не-

SAPPHIRE: ПРАКТИЧЕСКИ НЕВИДИМЫЕ ЛИНЗЫ ДЛЯ ОЧКОВ Технология 360° Multi-Angular обеспечивает линзам Sapphire максимальную прозрачность. Благодаря ее применению линзы с обеих сторон защищены от бликов как от прямого, так и от отраженного света, падающего под любым углом. Кроме того, покрытие на задней поверхности дополняет инновационный антибликовый нанослой. Все это делает линзу практически незаметной как для самого пользователя, так и для стороннего наблюдателя. Очки выглядят более эстетично и не бликуют, в том числе и на фотографиях.

Сейчас модно следить за своим здоровьем, и очки без диоптрий удачно вписываются в этот тренд. Ведь они помогают не только дополнить образ стильным акцентом, но и сохранить четкое зрение. А еще голливудские модники в «нулевках» могут стать прекрасным примером для людей с плохим зрением, которые стесняются носить очки.

30

I

ВЕКО

Essilor_Sapphier-9_Fin_n1.indd 30

I

№9

I

ноябрь

МАТЕРИАЛ ПРЕДОСТАВЛЕН ПРЕСС-СЛУЖБОЙ КОМПАНИИ «ESSILOR – ЛУЙС-ОПТИКА»

Во-вторых, одни «нулевки» с фотохромными линзами позволяют достичь тройного эффекта. В помещении они будут блокировать вредный сине-фиолетовый свет мониторов, а на улице – затемнятся, защищая от слепящего солнца. И еще они выгодно дополнят образ своего владельца – вспомним черные «вайфареры» Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани».

2019

31.10.2019 8:59:25

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

СТАНДАРТНАЯ ЛИНЗА

ПРАКТИЧЕСКИ НЕВИДИМЫЕ ЛИНЗЫ «Essilor – ЛУЙС-Оптика», Москва, Огородный пр-д, 20а, стр. 3 Тел.: 8-800-500-06-86, +7 (495) 137-48-48 info@luis-optica.ru www.essilor-luis-optica.ru www.crizal.ru

LuisOptica_v09-19_o1.indd 31

31.10.2019 10:11:54

»

очков оч очко ов вы ые ел лин ли и инз ин нзы зы

Ph o by Ali Paz Phot Pazani ani from f Pex exxels

Т РИИ ТЕО РИ ИИ И ТЕХ ТЕ Т ЕХ ХН НО ОЛОГ ОЛ ОГИИ ОГИ

Ольга Щербакова

Сегодня мы все признаем необходимость предохранения глаз взрослых и детей от вредного воздействия ультрафиолета. Профессионалы в области коррекции зрения стремятся рекомендовать клиентам очковые линзы с наибольшим уровнем защиты от этого излучения. Насколько полной она является в бесцветных линзах и где должна быть граница отрезания этого опасного излучения?

МНОГО ШУМА О СИНЕМ СВЕТЕ Назначая очковые линзы, специалисты подчеркивают важность предохранения органа зрения от воздействия лучей потенциально опасных диапазонов солнечного спектра. Многие сегодня считают, что защита от ультрафиолетового (УФ) излучения больше не является проблемой и реализована даже в бесцветных линзах. Однако американский журнал 20/20 приводит данные, что 80 % продаваемых линз (то есть четыре из пяти) не обеспечивают полную защиту от УФ-излучения в диапазоне длины волны до 400 нм.* В последние годы наибольшее внимание уделяется защите не от ультрафиолета, а в первую очередь от лучей синего диапазона видимого спектра, испускаемых экранами разнообразных цифровых устройств. У каждого производителя очковых линз есть продукты – линзы и покрытия, частично отфильтровывающие эти лучи. Возникновение

ажиотажа вызвали ставшие достоянием массмедиа и профессиональных изданий результаты проведенного Университетом Толедо исследования, свидетельствующие об опасных последствиях воздействия на сетчатку глаза света синего диапазона. В этом исследовании клетки сетчатки человеческого глаза облучали лазерным излучением с одной длиной волны 445 нм in vitro, то есть в экспериментальной обстановке, вне живого организма. Хотя результаты работы были нерепрезентативны для реальных условий организма человека, они получили широкий резонанс. Многие издания поспешили отметить, что синий свет от экранов электронных устройств серьезно повреждает сетчатку – так, заголовок статьи в журнале Fortune гласит: «Исследование показало, что синий свет, излучаемый электроникой, может привести к слепоте»**. Не будем спорить, что избыточное воздействие синего света может представлять опасность для сетчатки, но, по утверждению некоторых специа-

* См.: Kotob D. Closing the UV protection gap. Ophthalmic lens standards vs. biological protection requirements // 20/20 [Electronic recourse].

URL: https://www.2020mag.com/ce/closing-the-uv-protection-gap-024E5 (дата обращения: 03.10.2019). ** См.: Reints R. The blue light emitted from electronics can cause accelerated blindness, study finds // FORTUNE [Electronic recourse]. URL: http:// fortune.com/2018/08/15/blue-light-blindness-study/ (дата обращения: 03.10.2019).

32

I

ВЕКО

Shch_Zashchita_v09-19_f5.indd 32

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 9:04:23

листов, на открытом воздухе излучение в этом диапазоне видимого спектра представляет боˆльшую угрозу, чем свет, излучаемый экранами цифровых гаджетов (даже при максимальной настройке их яркости), так как естественный синий свет намного ярче и интенсивней. Оберегая глаза от синего света, не будем забывать о необходимости защиты от ультрафиолета, опасность которого для глаз и области вокруг них убедительно доказана многочисленными клиническими исследованиями.

Светопропускание

очковые линзы

1 2 3

0,8

4 5 6 7 8 9

0,6 0,4 0,2

10

0 350

II 400

III 450

IV 500

V 550

Диапазон VII 600 650 700 Длина волны, нм VI

Рис. 1. Светопропускание хрусталика в зависимости от возраста (относительно светопропускания хрусталика ребенка в возрасте 10 лет): 1 – 10 лет; 2 – 15 лет; 3 – 25 лет; 4 – 35 лет; 5 – 45 лет; 6 – 55 лет; 7 – 65 лет; 8 – 75 лет; 9 – 85 лет; 10 – 95 лет Диапазоны: I – ультрафиолетовый (длина волны <400 нм); III – фиолетовый (400–440 нм); IIII – синий (440–500 нм); IV V – зеленый (500–570 нм); V – желтый (570–590 нм); VII – оранжевый (590– 610 нм); VIII – красный (610–700 нм) Относительное УФ-излучение

Как отмечено на сайте Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), УФ-излучение – это часть спектра электромагнитного излучения, испускаемого Солнцем. В то время как лучи УФ-С-диапазона (длина волны 100–280 нм) поглощаются озоновым слоем нашей планеты, боˆльшая часть УФ-А - -лучей (315–400 нм) и примерно 10 % УФ-B-лучей (280–315 нм) достигают поверхности Земли. Излучение как УФ-А - -, так и УФ-B-диапазона оказывает влияние на здоровье человека.* Малая доза УФ-излучения необходима для синтеза витамина D в коже, однако длительное воздействие ультрафиолета может привести к возникновению острых и хронических заболеваний кожи, глаз и иммунной системы. Это воздействие кумулятивно, и если в детстве человек много времени проводил на солнце без солнцезащитных очков, то, пользуясь ими в зрелом возрасте, он не сможет нивелировать вред, нанесенный УФ-излучением. По оценкам ученых, до 80 % вредного воздействия ультрафиолета на орган зрения человек получает в первые 18 лет жизни. Чем раньше ребенок начинает пользоваться солнцезащитными очками, тем лучше для сохранения здоровья глаз (рис. 1**). Воздействие излучения диапазонов УФ-А - и УФ-B связывают с риском возникновения рака кожи. Сегодня официально доказано, что УФ-излучение является канцерогеном, всегда присутствующим в окружающей нас природе. С увеличением продолжительности жизни, ростом популярности естественного и искусственного загара заболеваемость раком кожи начинает принимать характер эпидемии. Источником ультрафиолета является естественный солнечный свет, как прямой, так и отраженный от воды, песка, снега, льда. В профессиональной деятельности работники подверга-

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

1,0

I

ЕЩЕ РАЗ ОБ УЛЬТРАФИОЛЕТЕ

«

1,0 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,1 0 280 290 300 310 320 33 340 350 360 370 380 390 400 Длина волны, нм

Рис. 2. Спектральный состав УФ-излучения, достигающего поверхности Земли:  – УФ-излучение с длиной волны менее 380 нм (60 %);  – УФ-излучение с длиной волны более 380 нм (40 %) За единицу принят состав УФ-излучения, достигающего верхних слоев атмосферы Земли

ются риску воздействия УФ-излучения, испускаемого искусственными источниками света – стерилизаторами, лампами загара, а также сварочными аппаратами. Длительное влияние ультрафиолета на глаза может обуславливать риск возникновения катаракты, пингвекулы, птеригия, фотокератита, не говоря уже о раке век и кожи вокруг глаз. Кроме того, под воздействием УФ-излучения ускоряется старение глаз, ухудшается цветовое зрение и возникают другие нарушения функций зрительной системы.

* См.: More can be done to restrict sunbeds to prevent increasing rates of skin cancer // World Health Organization [Electronic recourse].

URL: https://www.who.int/uv/en/ (дата обращения: 03.10.2019). ** Источник: URL: https://www.mieducation.com/pages/uv-before-blue-light-prioritising-light-protection-for-the-eyes (дата обращения: 03.10.2019).

ноябрь

Shch_Zashchita_v09-19_f5.indd 33

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

33

31.10.2019 9:04:24

»

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

очковые линзы

СОВРЕМЕННЫЕ СТАНДАРТЫ УФ-А (380–400 нм) – более длинноволновая часть УФ-А (315–380 нм)

УФ-В (280–315 нм) I

II

III

IV

Рис. 3. Граница отрезания в УФ-области, рекомендуемая международными организациями по стандартизации: I – ВОЗ; III – ISO; IIII – ANSI; IV V – стандарты Австралии и Новой Зеландии

Для надежной защиты глаз от ультрафиолета в качестве стандарта для солнцезащитных очков ВОЗ рекомендует границу отрезания 400 нм, в то время как для бесцветных линз принимается граница отрезания 380 нм. Таким образом, становятся понятными приведенные ранее в статье данные, что четыре линзы из пяти не обеспечивают полную защиту от ультрафиолета. Насколько же важно гарантировать полную защиту в обычных бесцветных линзах? Обратимся к спектральному составу УФ-излучения (рис. 2*). Как следует из приведенных данных, 40 % потока этого излучения, достигающего поверхности Земли, имеет длину волны более 380 нм и доходит до глаз пользователей очков через окно в светопропускании бесцветных линз между 380 и 400 нм, так как их граница отрезания в лучшем случае находится на 380 нм. Кто-то укажет, что это актуально прежде всего для детей, хрусталик которых более прозрачен, или для взрослых, перенесших операцию по установке интраокулярной линзы, в то время как глаза взрослых менее проницаемы для УФ-излучения! Приведем рекомендации ВОЗ по УФ-защите. У взрослых вследствие поглощения излучения роговицей и хрусталиком сетчатки достигает малая доза ультрафиолета – 1 % или меньше. Тем не менее из-за его высокого повреждающего действия на ткани сетчатки нельзя игнорировать даже такое малое количество. Воздействие УФ-излучения на сетчатку приводит к возникновению возрастной макулярной дегенерации – заболевания, являющегося частой причиной неизлечимой потери зрения у жителей развитых стран.

У автора этой статьи, имеющего опыт окрашивания и контроля светопропускания органических очковых линз, имелось стойкое убеждение, что граница отрезания УФ-излучения составляет 380 нм. Однако уже цитировавшиеся выше рекомендации ВОЗ, а также указания Международной комиссии по защите от неионизирующих излучений (International Commission on Nonionizing Radiation Protection – ICNIRP) устанавливают границу защиты от ультрафиолета, равную 400 нм**. Современные национальные и международные стандарты, регулирующие свойства очковых линз, неодинаково определяют границу светопропускания в УФ-области (рис. 3*). Так, стандарты ISO по очковой оптике (ISO 13666:2012) и ANSI Z80.3–2015 определяют границу отрезания УФ-излучения на длине волны 380 нм, позволяя, таким образом, 40 % его потока достигать глаз пользователей очков. Австралийский стандарт (AS/NZS 1067:2003) отмечает границу УФ-диапазона на 400 нм. Отечественный ГОСТ Р 55039–2012 «Оптика офтальмологическая. Линзы очковые нефацетированные готовые. Технические требования к пропусканию света и просветляющим покрытиям. Методы испытаний» содержит требования к светопропусканию очковых линз в УФ-области, однако требования к пропусканию света бесцветными линзами (то есть относящимися к категории 0 согласно классификации солнцезащитных фильтров) в данной области вообще не предъявляются – они исключены.*** ГОСТ Р 51854–2001 «Линзы очковые солнцезащитные. Технические требования. Методы испытаний» распространяется на солнцезащитные очковые линзы из органического и неорганического цветного оптического стекла, которые применяются для коррекции зрения и защиты глаз от солнечного излучения в видимой, ультрафиолетовой и инфракрасной областях спектра, и устанавливает требования к основным параметрам и методам испытаний линз. Все линзы в зависимости от значений светового коэффициента пропускания разделены на пять категорий, и в таблице 1 пункта 4.2.1 приведены соответствующие им диапазоны светового коэффициента пропускания, а также допускаемые для этих категорий линз его значения в ультрафиолетовой и инфракрасной областях

* Источник: URL: https://www.mieducation.com/pages/uv-before-blue-light-prioritising-light-protection-for-the-eyes (дата обращения: 03.10.2019). ** См.: Ultraviolet 100–400 nm // ICNIRP [Electronic recourse]. URL: https://www.icnirp.org/en/frequencies/uv/index.html (дата обращения: 03.10.2019). *** См.: ГОСТ Р 55039–2012. Оптика офтальмологическая. Линзы очковые нефацетированные готовые. Технические требования к пропусканию света и просветляющим покрытиям. Методы испытаний // ТЕХЭКСПЕRТ [Электронный ресурс]. URL: http://docs.cntd.ru/document/1200101811 (дата обращения: 03.10.2019).

34

I

ВЕКО

Shch_Zashchita_v09-19_f5.indd 34

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 9:04:25

«

очковые линзы

НОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ Ниже рассматриваются достижения и предложения известных оптических компаний в данной области.

Hoya Vision Care Компания Hoya Vision Care производит очковые линзы из собственных материалов. Они имеют различные значения показателя преломления, что позволяет создавать в той или иной степени тонкие и эстетически привлекательные линзы. Что касается защиты от УФ-излучения, все материалы уже в бесцветном состоянии обеспечивают ее высокий уровень. Так, PNX с показателем преломления 1,53 – самый ударопрочный материал, он блокирует УФ-лучи с длиной волны до 395 нм, к тому же за счет очень малого удельного веса этого материала линзы из него получаются максимально легкими. Eyas с показателем преломления 1,6 и Eynoa с показателем преломления 1,67 блокируют УФ-излучение с длиной волны 390 нм. Самые тонкие линзы изготавливаются из материала Eyvia с показателем преломления 1,74, полностью блокирующего УФ-лучи с длиной волны до 400 нм. Компания Hoya Vision Care производит фотохромные линзы линии Sensity, представленные в различных вариантах способности к затемнению: Sensity, Sensity Dark, Sensity Shine. Они изготав-

ливаются из разных материалов компании, а также и из материала CR-39. В активном состоянии все линзы линии Sensity блокируют УФ-излучение с длиной волны до 400 нм вне зависимости от материала, на который наносится покрытие Sensity. Учитывая, что независимо от используемого материала и наличия фотохромной технологии в очках имеется окно для попадания вредного излучения в глаза вследствие его отражения от задней поверхности линз, компания предлагает специальное покрытие UVControl, которое блокирует этот отраженный ультрафиолет, предоставляя пользователям полную защиту от него.

Mitsui Chemicals Рост знаний о вредном влиянии на глаза УФ-излучения в свое время побудил производителей к созданию материалов для бесцветных очковых линз, которые блокировали бы излучение в УФ-диапазоне до 380 нм. Изменение требований пользователей очков и убедительные данные о негативном воздействии ультрафиолета на орган зрения послужили для компании Mitsui Chemicals поводом к разработке материалов с границей отрезания УФ-излучения, равной 400 нм. Новые научные исследования, доказавшие риск для здоровья глаз продолжительного воздействия синего света, стали побудительной причиной создания современного оптического материала для очковых линз, получившего название «UV+420cut». Выпущенный в 2014 году, он имеет минимальную желтизну и частично отрезает в синем диапазоне спектра лучи с длиной волны до 420 нм, защищая глаза не только от ультрафиолетового, но и от высокоэнергетического видимого излучения (рис. 4**). В серию UV+420cut Светопропускание, %

спектра солнечного излучения. Однако границы УФ-диапазона данный ГОСТ устанавливает в пределах длины волны от 280 до 380 нм.* Таким образом, в большинстве стандартов допускается окно в УФ-диапазоне между 380 и 400 нм, и подразумеваемая для бесцветных линз 100 %-я УФ-защита согласно последним рекомендациям таковой не является. В то время, когда были сформулированы требования большинства стандартов, промышленность не располагала технологиями для производства бесцветных линз с границей отрезания УФ-излучения, равной 400 нм. Появляющиеся на рынке линзы с такой характеристикой, например из поликарбоната, имели неприятный желтоватый оттенок и выглядели не очень привлекательно. Сегодня ситуация изменилась – компании предлагают практически полностью бесцветные линзы и материалы для их изготовления, блокирующие ультрафиолет до 400 нм.

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

100 1

80

2 3

60 40 20 0 360

380

400

420

440

460 480 Длина волны, нм

Рис. 4. Светопропускание оптических материалов: 1 – UV380; 2 – UV400; 3 – UV+420cut

* См.: ГОСТ Р 51854–2001. Линзы очковые солнцезащитные. Технические требования. Методы испытаний // ТЕХЭКСПЕRТ [Электронный ресурс]. URL: http://docs.cntd.ru/document/gost-r-51854-2001 (дата обращения: 03.10.2019). ** Источник: Щербакова О. Новые оптические материалы для очковых линз компании Mitsui Chemicals // OCHKI.com [Электронный ресурс]. URL: https://www.ochki.com/news/6531 (дата обращения: 03.10.2019).

ноябрь

Shch_Zashchita_v09-19_f5.indd 35

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

35

31.10.2019 9:04:25

»

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

очковые линзы

входят материалы со значениями показателя преломления 1,60; 1,67 и 1,74. По информации представителей компании, в настоящее время она может создавать материалы с границей отрезания хоть 500 нм в зависимости от потребностей их покупателя, его цели и нужного ему цветового оттенка.

Компания МОК В ассортименте «Компании МОК» предлагается несколько вариантов линз «с защитой от синего света». В первую очередь – это линзы со специальными покрытиями Neva Max Blue UV от BBGR и Star+NRG от Lencor Vision. Принцип действия этих покрытий заключается в отражении части излучения видимого сине-фиолетового спектра. Технология BLUV в портфеле Lencor Vision – это обеспечение уже не просто отражения, а поглощения высокоэнергетической составляющей видимой части спектра в диапазоне длины волны от 415 до 455 нм, так называемого HEV-излучения. В 2019 году компания BBGR представила новую усовершенствованную технологию BLUV Xpert, которая получила Гран-при SILMO. Основное отличие этой технологии заключается в том, что благодаря ее использованию блокируются УФ-лучи до 405 нм, выборочно фильтруется HEV-излучение в диапазоне 415–455 нм, а изготовленные линзы остаются практически бесцветными. Более того, не стоит забывать, что все линзы, поизведенные с применением технологии Transitions, имеют границу отрезания УФ-излучения, равную 400 нм, и рекомендуются для постоянного ношения и использования в офисе.

Rodenstock Концерн Rodenstock в 2017 году распространил Декларацию соответствия (Declaration of Con-

formity), в которой отметил, что все афокальные, складские и рецептурные органические линзы его производства с минимальной толщиной по центру 1,5 мм полностью соответствуют требованиям по защите от ультрафиолета стандарта EN ISO 8980-3. Граница отрезания УФ-излучения для линз из трайвекса, из материалов с показателем преломления 1,60; 1,67; 1,74; а также для фотохромных линз 1.53 ColorMatic IQ 1.54, ColorMatic IQ 1.60, ColorMatic IQ Sun 1.60 и ColorMatic IQ 1.67 составляет 400 нм, для линз из материала с показателем преломления 1,50 – 350 нм, из поликарбоната – 385 нм. В 2020 году защита от УФ-излучения будет поднята до 400 нм для линз из материала с показателем преломления 1,5. В 2018 году компания представила линзы из нового материала PRO410, обеспечивающие защиту глаз от вредного УФ-света и потенциально опасного высокоэнергетического света с длиной волны до 410 нм. При этом не блокируется свет с длиной волны свыше 410 нм, необходимый для здоровья человека, естественные биоритмы которого не нарушаются. Сочетание нового материала PRO410 и нового покрытия Solitaire Protect PRO 2 обеспечивает наивысший уровень защиты и естественную цветопередачу. В новый ассортимент однотонных цветов «Основные цвета» в апреле 2019 года вошли 12 новых оттенков для линз из материала с показателем преломления 1,5 с границей отрезания УФ-излучения, равной 400 нм (UV400). Были включены четыре основных цвета: Chestnut Brown (каштановый коричневый), Smoky Grey (дымчато-серый), Pilot Green (пилотный зеленый) и Steel Blue (стальной синий) в трех степенях светопоглощения: 90, 85 и 75 %.

По мере того как мы все больше узнаем о влиянии ультрафиолета на здоровье глаз, становится очевидным, что длинноволновая часть этого излучения более вредна, чем предполагалось ранее. В то же время ряд стандартов не учитывают опасность лучей с длиной волны в диапазоне 380–400 нм, оставляя пробел в защите глаз пользователей очков. Появление новых материалов и технологий позволяет более надежно предохранять глаза от фотостарения и заболеваний, индуцированных УФ-излучением.

36

I

ВЕКО

Shch_Zashchita_v09-19_f5.indd 36

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 9:04:26

NEVA ® MAX BLUE UV БЕЗОПАСНОСТЬ В ЦИФРОВОМ МИРЕ

Íà Í à ïðà ðàâà ð âàõ ðå åêëà ëà àì à ìû

NEVA ® MAX BLUE UV

Двойная защита от синего света и ультрафиолета

Просветляющее покрытие

Водоотталкивающий слой

Грязеотталкивающий слой

Антистатический слой

Устойчивость к царапинам

Фактор ор защиты ы глаз

Защита от синего света

ООО «Компания МОК» – эксклюзивный поставщик французских линз BBGR Москва, тел./факс: +7 (495) 786 87 57, www.moc-company.ru

MOK_v09-19_o1.indd 37

31.10.2019 9:05:07

»

ТЕ ТЕО ЕОРИ ЕО РИИ ИИ И Т ТЕХ ЕХ ХНО НО НОЛ ОЛ ЛОГИ ОГ О ГИИ ГИ

с о сп орт ор ртивн ртив ивн ные ые о оччк очк чки

Спортивные очки давно стали обязательным атрибутом экипировки профессиональных спортсменов — они надежно защищают глаза от яркого солнца, ветра и пыли, дождя и снега, уберегают от механических повреждений, что помогает добиться хороших результатов во время соревнований. Однако в настоящее время все больше любителей занимаются не только спортом (например, зимой беговыми лыжами, а летом ездой на велосипеде и мотоцикле), включая такие экстремальные виды, как горные лыжи и сноуборд, но и разнообразной активной деятельностью на открытом воздухе, в частности охотой и рыбалкой. Многие из них нуждаются в коррекции зрения, и производители спортивных очков предусматривают в некоторых своих моделях возможность установки корригирующих очковых линз. Рассмотрим на примере продукции компании «Шамир-Русь», какие требования предъявляются к спортивным очкам и очковым линзам для спорта и активного отдыха.

ТРЕБОВАНИЯ К СПОРТИВНЫМ ОЧКАМ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТ КОМПАНИИ «ШАМИР-РУСЬ» К спортивным очкам предъявляются следующие требования:  Максимальная защита глаз от механических повреждений.  Максимально хорошее панорамное зрение.

38

I

ВЕКО

I

№9

Shch_Ochki_dlya_sporta_v09-19_o4.indd 38

I

ноябрь

 Максимально хорошее зрение в зоне безопасности – в пределах примерно 1–5 м от пользователя на уровне земли.  Защита от избыточной яркости солнечного света.  Двусторонняя защита от ультрафиолета: как от прямых лучей, так и от отраженных от задней поверхности линз.  Цвет линз и очков, соответствующий спортивной моде и виду спорта и активного отдыха.

2019

31.10.2019 9:06:51

спортивные очки

«

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

Зона для дали (∞)

 Наличие высокопрочного и легкого в уходе мультипокрытия на поверхности линз. В отдельных случаях может потребоваться нанесение незапотевающего покрытия на заднюю поверхность линз. Предложения приверженцам спорта и активного отдыха от компании «Шамир-Русь»:  Пользователям очков с однофокальными линзами (возраст до 45 лет) – очковые линзы Attitude III Sv, специально разработанные для спортсменов и любителей активного отдыха. Линзы обеспечивают широчайшие углы обзора и почти полностью исключают аберрации даже в периферийных областях.  Пресбиопам (возраст старше 45 лет) – очковые линзы Attitude III Sport, созданные исключительно для людей с пресбиопией, спортсменов и любителей активного отдыха. Им абсолютно необходимы такие преимущества этих линз,

как почти полное отсутствие аберраций даже в периферийных областях и гарантия прекрасного зрения в зоне безопасности при естественном положении головы.

ПОКРЫТИЯ И МОДИФИКАЦИЯ ПОВЕРХНОСТИ Для спортивных линз компания «Шамир-Русь» рекомендует покрытия Glacier Sun или Glacier Plus UV. Они обладают непревзойденными просветляющими и супергидрофобными свойствами, что в сочетании с высокой абразивостойкостью позволяет давать пятилетнюю гарантию на покрытие. Применение широкой палитры окраски линз и зеркальных покрытий дает возможность пользователям быть в тренде современной спортивной моды.

Зрение — бесценно, поэтому ношение надежных и удобных спортивных очков с корригирующими линзами поможет защитить глаза и улучшить контрастность изображения при занятиях разнообразными видами спорта. Очковые линзы от компании «Шамир-Русь», достигнувшей успехов в дизайнах спортивных линз, гарантируют защиту глаз, комфорт и стиль. ноябрь

Shch_Ochki_dlya_sporta_v09-19_o4.indd 39

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО ОЛЬГОЙ ЩЕРБАКОВОЙ ПО МАТЕРИАЛАМ КОМПАНИИ «ШАМИР-РУСЬ»

Зона для чтения (40–50 см)

Зона безопасности (1–5 м)

39

31.10.2019 9:06:51

Елена Чуланова

Прод Прод дол лжа жаем ем зна н ко к мить вас ас с сам мым ми ин и те ере ресн сным сн ы и оп о тическими салонами — не то оль лько ко рос осси сийс йски к ми, но и зар аруб убеж ежн ными. И наа сей раз аз мы отправ аз а ляемся в швейй йц рс ца р ки кий й го горо род д Лю Люце ц рн рн, в фи фирм рмен менны ны ый са сало лон н Gött t i.

Chul_Goetti_Fin_n4.indd 40

31.10.2019 11:08:15

интерьер

«

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

ТАМ, ОТКУДА ВСЕ НАЧАЛОСЬ

Кр раттка а я ин и фо форм рмац рм а ия ац я Название салона: Götti. Месторасположение: в Старом городе Люцерна – в его историческом центре, неподалеку от главных достопримечательностей, по соседству с магазинами часов, одежды, аксессуаров швейцарских брендов. Ассортимент: все коллекции оправ и солнцезащитных очков производства компании Götti Switzerland: Götti Dimension, Götti Dimension Next, Götti Genuine Horn, Götti Perspective, Götti Switzerland; очковые линзы швейцарского производителя Eyetech. Сервис: изготовление очков любой сложности.

Первый фирменный оптический салон Götti, название которого указывает на его непосредственную связь с одноименным швейцарским брендом оправ и солнцезащитных очков, появился на карте Люцерна в 2016 году по адресу Мюленплатц, 1, а расположился он на первом этаже некогда принадлежавшего богатому патрицию исторического здания. Открытие флагманского салона по указанному адресу – событие для компании Götti Switzerland более важное, чем можно было бы себе вообразить. И дело здесь не только в удачном месте расположения, хоть оно и великолепно: салон находится в историческом центре Люцерна, откуда рукой подать до Фирвальдштетского озера и знаменитого на всю Европу Часовенного моста*. Но главным все-таки является то, что более 20 лет назад, а именно в 1993 году, здесь, под этой крышей, в этом помещении было положено начало истории компании Götti Switzerland. Случилось это, когда Свен Гётти (Sven Götti) совместно со своим партнером Урсом Нидерером (Urs Niederer) открыл здесь салон Götti + Niederer. Уже тогда Свен Гётти мечтал о том, чтобы самому заняться дизайном очков, но прежде, чем окунуться в него с головой, он считал важным для себя понять, чего на самом деле хотят клиенты. Работа в салоне ему в этом смысле очень помогла. «Наш старт был медленным, но это хорошее чувство: знать, что людям нравится то, что мы делаем», – скажет он впоследствии в интервью порталу Eyestylist по случаю 20-летнего юбилея компании*. Со временем очки компании Götti Switzerland, первая коллекция которых появилась на рынке уже в 1994 году и была выполнена из натурального рога буйвола, смогли оценить не только жители Люцерна и его окрестностей, но и жюри международных конкурсов в области дизайна, таких как IF Design Award, Optician Awards, Red Dot Design Award, Travel + Leisure Design Award, German Design Award. Успехи компании не остались незамеченными и швейцарским бизнес-сообществом. В 2008 году компания получила премию конкурса Swiss Economic Award, являющуюся самой престижной наградой для инновационных стартапов в Швейцарии.

* Часо Ч с вен е ный мост (Капел льбр брюкке) чер рез реку Ройс о в той ее ча части сти, где она вытекает из Фирвальдштетского озера, считается самым дре дре древни р вни вн ни ним им из действу ей твуующи ейс щ х дере р вян вянных ны кр рыты ы х мост мостов о в Евро Европе. пе. * Götti Ce ** C leb ebrat rattes! es // Eyyest estyli yl st yli s [El [E ect ec ron ronic ro ic res resour ou ce]]. U our URL RL h RL: httt ttps tps:// ://www ////www www.ey w.ey eyyestylist.com/2013/04/gotti-celebrates (дата обращения: 11.10.2019).

ноябрь 2019

Chul_Goetti_Fin_n4.indd 41

I

№9

I

ВЕКО

I

41

31.10.2019 11:08:17

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

»

интерьер

САЛОН GOTTI: МЕСТО, ГДЕ ВДОХНОВЛЯЮТ НЕ ТОЛЬКО ТОВАРЫ

‣

Разработку концепции салона и его интерьера компания Götti Switzerland не стала отдавать на откуп третьим лицам, как это часто бывает. И тот, кто хоть немного знаком с этой швейцарской компанией, вряд ли удивится: решительно все, что касается дизайна, да и не только его одного, она всегда брала на себя. И это вопрос не экономии, а философии, в которой по мере роста компании мало что менялось. За дизайн в Götti Switzerland вот уже не меньше 10 лет отвечает Томас Фришкнехт (Thomas Frischknecht), дипломированный оптик и промышленный дизайнер в одном лице. Именно он занимался оформлением салона и сделал все, чтобы превратить его в место, где вдохновляют не только товары, но и сам бренд, его философия и атмосфера, что очень важно, когда речь идет о монобрендовом магазине.

‣ Chul_Goetti_Fin_n4.indd 42

Салон Götti находится историческом центре Люцерна

31.10.2019 11:08:18

‣ Главными цветами в интерьере салона Götti являются черный и белый. Контрастное черно-белое сочетание, как выяснилось, очень «к лицу» минималистскому стилю. В качестве третьего, дополнительного цвета дизайнером выбран цвет дуба. Массивной дубовой доской в салоне выстлан пол. Цвет натурального дерева смягчает контрастный интерьер, гармонизируя пространство и добавляя в него ту теплоту, которая необходима, чтобы посетитель мог чувствовать себя комфортно. Уют и спокойствие в интерьер привносит также мягкий теплый свет, струящийся от люстры, которая выполнена из более чем 500 солнцезащитных очков из прошлых коллекций марки Götti. Эта единственная в своем роде световая инсталляция была разработана по специальному заказу компании цюрихским дизайнерским бюро Bureau Purée.

Стоит отметить, что черно-белый интерьер всегда очень восприимчив к деталям. Настолько, что даже небольшие элементы оформления начинают играть в нем активную роль. Дизайнер это прекрасно понимал, а потому не стал перегружать интерьер, ограничившись немногими, но по-настоящему интересными и ценными вещами. Очень органично ему удалось вписать в интерьер «стену славы». Она нашла свое место за стойкой продавца-консультанта. На ней размещены черно-белые фотографии швейцарских знаменитостей в очках Götti, к числу поклонников которых принадлежит немало людей, в том числе модели, галеристы и музыканты. Еще одна интересная деталь, на которую хотелось бы обратить внимание – это наличие в зале зеркала в пол, которое показывает отражение глядящегося в него человека в полный рост, что очень правильно, ведь, выбирая очки, следует посмотреться в профиль и анфас, потренироваться в жестикуляции и мимике, оценить образ в целом.

ноябрь 2019

Chul_Goetti_Fin_n4.indd 43

Уют в интерьер привносит и мягкий теплый свет, струящийся от люстры, которая выполнена из более чем 500 солнцезащитных очков из прошлых коллекций марки Götti

С ВНИМАНИЕМ К ДЕТАЛЯМ

I

№9

I

ВЕКО

I

43

31.10.2019 11:08:21

‣

‣ ГЛАВНЫЕ ЭКСПОНАТЫ Во флагманском салоне ожидаемо представлен самый полный ассортимент оправ и солнцезащитных очков марки Götti, который привлекает не только неравнодушных к современному дизайну жителей Люцерна, но и обеспеченных туристов, – последние, конечно, хотят увезти с собой нечто ценное, что напоминало бы им об их пребывании в Швейцарии. В салоне имеются модели из рога, ацетата целлюлозы, титана и стали, выполненные в разной стилистике, начиная от ретро и заканчивая авангардом, и предназначенные как для взрослых, так и для детей. Предметом особой гордости является коллекция безободковых конструкций Götti Perspective.

Появившись на свет в 2017 году, она уже успела снискать немало наград международных конкурсов за свой минималистский дизайн и техническое совершенство: части очков соединяются друг с другом без привычных шарниров, винтов, склейки и пайки – за счет специального крепления, созданного при помощи 3D-принтера. У компании есть собственная мастерская, где могут быть изготовлены очки любой сложности. Что касается очковых линз, то здесь работают исключительно с линзами производства швейцарской компании Eyetech, благодаря чему турист, решивший приобрести очки в магазине Götti, может быть уверен, что он покупает на 100% швейцарское изделие.

При всей кажущейся простоте оформить интерьер в минималистском стиле — задача, требующая от специалиста большого профессиона-лизма. И на наш взгляд, Томас Фришкнехт справился с ней на все сто. Позволив себе чуть больше необходимого минимума, он сумел найти баланс сдержанного интерьера и ощущения в этом интерьере тепла, необходимого для того, чтобы всем в нем — и посетителям, и сотрудни-кам — было максимально комфортно.

44

I

ВЕКО

Chul_Goetti_Fin_n4.indd 44

I

№9

I

ноябрь

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫЕ КОМПАНИЕЙ GÖTTI SWITZERLAND

Во флагманском магазине ожидаемо представлены оправы и солнцезащитные очки исключительно марки Götti

2019

31.10.2019 11:08:24

«

Т ДЕНЦИИ ТЕН Д Designed by Freepik

мода мод мо а

Зинаида Портнова

Наш тренд активный образ жизни Активный образ жизни уже давно в моде, и этот тренд не имеет ни малейшей тенденции к ослаблению. Напротив, к нему присоединяются все новые группы людей, а компании находят новые разные способы заработать на этом деньги — начиная от выпуска все более хитроумных гаджетов и заканчивая проникновением элементов спортивного стиля в коллекции высокой моды. Очковая мода тоже не осталась в стороне от этого явления.

СПОРТИВНАЯ МОДА Спортивная мода решительно шагнула со стадионов и фитнес-комплексов в обычную жизнь. Белые кроссовки практически заменили все остальные виды обуви. Их необычайная популярность привела к тому, что появились даже специальные службы по их чистке. Платья-рубашки стали не менее обязательными для женского гардероба, чем «маленькое черное платье». Самые популярные луки икон «Инстаграма» не обходятся хотя бы без одного спортивного аксессуара, будь то образ деловой женщины или светской дивы

Цена такой одежды достигает астрономических сумм. Так, самые дорогие в мире кроссовки, а это модель The Fire Monkey бренда Bicion, стоят 4 млн долл. США. Их изготовили с использованием белого золота, бриллиантов и сапфиров. Спортивные костюмы снова можно носить повсюду, и многие этим пользуются, напоминая «дорогим россиянам» о бурной жизни 90-х годов прошлого века. Спортивные бренды выпускают вещи для подиумов и активно поддерживают коллаборации с модными домами, дизайнерами и медийными знаменитостями. В то же время модные бренды один за другим выпускают коллекции спортивного или, как его иногда называют, псевдоспортивного стиля*.

* Подробнее см.: Спорт и наслаждение: два в одном, или Что такое «athleisure» // Веко. 2019. № 4. С. 27–29.

ноябрь

R_Navy_v09-19_o2.indd 45

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

45

31.10.2019 9:22:43

»

мода

IS 11-545 17Z

ТЕНДЕНЦИИ

IS 11-543 08PZ

любителей спорта не менее громко, чем Chanel – для фанатов моды. И все же… далеко не каждый готов поддержать свой «активный» и «спортивный» имидж фотографиями со склона Эльбруса или с гребня гигантской волны. Гораздо проще и доступнее приобрести очки спортивного стиля, тем более что современные достижения оптической индустрии позволяют установить корригирующие линзы практически в любую оправу. Спортивный стиль – это модно, современно и престижно. Недаром тенденция «спорт» из года в год выделяется оптическими трендбуками. Кстати, выделена она была и в «модном пространстве» Международной оптической выставки SILMO-2019, прошедшей недавно в Париже.

ОЧКОВАЯ МОДА И СПОРТ Среди оптических компаний немало таких, которые специализируются на производстве очков для занятий разными видами спорта. Помимо «общеспортивных» брендов, к которым относятся, в частности, Adidas, Nike, Puma, существует немало культовых марок специализированных очков. Имена таких брендов, как Oakley, Smith, Revo, звучат для

По-своему интерпретировали тему спорта и активного образа жизни дизайнеры капсульной коллекции NAVY от ENNI MARCO. Можно сказать, что они «зашли с козырей», выбрав среди всех видов активного отдыха яхтинг, ведь именно красавицы-яхты, паруса и волшебные слова «регата», «марина» и тому подобное ассоциируются не только с загорелыми красавцами и красавицами, но и с успехом и престижем. Неудивительно, что морская тема никогда не выходит из моды. Модели солнцезащитных очков IS 11-545 и IS 11-543 с поляризационными линзами – хиты коллекции, проверенные временем, – создают стильный образ современного активного человека, не являющегося жертвой моды, но отлично разбирающегося в актуальных трендах и технологиях. Модель IS 11-543 имеет комбинированную оправу, пластиковые части рамки которой «наложены» на металлическую основу, и это создает интересное сочетание цветов и фактур, что так характерно для современной моды. Двойная переносица тонкой металлической оправы у очков модели IS 11545 неизменно модной формы «авиатор» создает эффект ретро и одновременное напоминает о том, что именно эта деталь стала одним из трендов последних сезонов.

Движение — это жизнь, а правильно выбранные солнцезащитные очки спортивного стиля помогут сделать ее лучше.

46

I

ВЕКО

R_Navy_v09-19_o2.indd 46

I

№9

I

ноябрь

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫЕ КОМПАНИЕЙ «НОВАЯ ЛИНИЯ»

IS 11-543 20PZ

МОРСКАЯ ДУША – ВСЕГДА МОЛОДАЯ

2019

31.10.2019 9:22:45

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

* Поляризационные линзы. – ** Сверхлёгкие

Novayalinia_v09-19_o3.indd 47

31.10.2019 9:23:35

ОПТ ПТОМЕ ОМЕТРИ ОМЕ МЕТРИ ТРИЯ ТР Я

»

ко онта нтактн ктные ые линзы

dream-team.kz

Александр Козловцев

С наступле наст на с уплением ени нием ем м хол олод о лод дов ов люд юде ей й с пл ло оххи им зр зрен ени ие ем б бе ес сп по оккои о т во вопр вопр ро ос с: что лучш ше — оч очки или контакт кттны ные е ли инзы? нззы? В этой той ст то стаатье атье мы по п стар рае а мс мсяя дать на него развернутый ответ и приведем рекомендации специалистов, б б безопасного использования линз зимой. й Т Также мы касающиеся наиболее рассмотрим современные примеры мягких контактных линз, наиболее подходящих для зимнего времени года.

КОНТАКТНЫЕ ЛИНЗЫ – ПОДХОДЯЩИЙ АКСЕССУАР ДЛЯ ЗИМНЕГО ВРЕМЕНИ Не за горами то время, когда температура воздуха начнет опускаться ниже нуля, с деревьев облетят листья и выпадет первый снег. Что касается одежды, то в основном люди своевременно реагируют на такие изменения в природе, меняя летний гардероб сначала на осенний, а затем на зимний. А вот в отношении использования средств коррекции зрения в зимний период многие не знают, на чем остановить выбор. Они спрашивают себя: «Возможно ли продолжать пользоваться контактными линзами зимой или было бы лучше поменять их на очки?» На что специалисты могут обратить внимание своих пациентов, чтобы помочь им с этим разобраться? Скажем сразу, что носить контактные линзы в холодные месяцы года вовсе не противопоказано. Однако в зимний период такое ношение несколько усложняется. Связано это, например, с тем, что холодный ветер может вызывать повышенную слезоточивость глаз, делая их более чувствительными к внешним раздражителям, включая сами линзы. Что же касается отапливаемых помещений, то низкая влажность воздуха в них может

48

I

ВЕКО

Koz_CL_Zimoy_Fin _f2.indd 48

I

№9

I

ноябрь

приводить к сухости глаз и их дискомфорту при надетых линзах. Казалось бы, самое время забыть о линзах и воспользоваться для коррекции зрения очками. Но и они не являются для зимы идеальным вариантом: главным образом из-за того, что при резком перепаде температуры очковые линзы быстро запотевают. Такое случается, когда человек заходит с холода в теплое помещение или транспорт. Он быстро перестает что-либо видеть через линзы, и поэтому ему приходится снимать очки, чтобы протереть их. Можно к этому прибавить дискомфорт, доставляемый коже оправой из металла, а также болевые ощущения, вызываемые заушниками при сильном давлении на них зимнего головного убора.

ПЛЮСЫ НОШЕНИЯ КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ В отличие от очков, контактные линзы при резком перепаде температуры не запотевают. И вопреки расхожему мнению, даже при очень сильных морозах (до –50 °С) они не замерзают на глазах и уж тем более не примерзают к ним. Дело в том, что температура глазного яблока, к которому плотно прилегает линза, составляет порядка 36 °С, что позволяет ему без труда ее согревать.

2019

31.10.2019 9:25:12

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Johnson_vkl_v09-19_o1.indd 1

29.10.2019 16:46:04

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Johnson_vkl_v09-19_o1.indd 2

29.10.2019 16:46:05

контактные линзы

К тому же линзы лучше очков подходят для активного образа жизни и занятий зимними видами спорта, большинство из которых предполагает использование специальных средств защиты глаз и головы, таких как лыжные маски и шлемы, очки с боковыми створками и другие виды экипировки. Контактные линзы также не ограничивают поле зрения, при взгляде через них в темное время суток не заметно ореолов и бликов. Также они предоставляют большую свободу в выборе солнцезащитных очков и головных уборов. Надетые линзы могут выполнять и защитные функции – предохранять переднюю поверхность глаз от мороза и ледяного ветра, снижая тем самым их слезоточивость.

РЕКОМЕНДАЦИИ НА ЗИМНЕЕ ВРЕМЯ Следование некоторым простым рекомендациям позволит пользователям избежать большинства неудобств, связанных с ношением линз в зимнее время. Одним из таких неудобств способна стать простуда, которую можно подхватить, если не надевать достаточно теплую одежду, защищающую отдельные части тела от переохлаждения. Во время сильного ветра желательно закрывать лицо воротником верхней одежды. Если же пациент все-таки простыл, ношение контактных линз для него является нежелательным, поскольку в этот период ввиду сниженного иммунитета повышается риск развития инфекционных заболеваний глаз, таких как конъюнктивит, блефарит и др. Как выше было замечено, в зимний период помещения отапливаются, что ведет к сниженной влажности воздуха. Это, в свою очередь, может вести к быстрому испарению жидкости с передней поверхности линз и глаз. Неудивительно, что в зимний период часто развивается сухой кератоконъюнктивит. Поэтому использование в сочетании с линзами глазных капель, особенно тех, которые содержат такой природный увлажнитель, как гиалуроновая кислота, было бы вполне разумным шагом. Единственно, следует помнить, что закапывать глазные капли перед выходом на улицу нежелательно.

КОНТАКТНЫЕ ЛИНЗЫ ДЛЯ ЗИМЫ В принципе, для ношения зимой подходят практически все мягкие контактные линзы (МКЛ). Однако ввиду того, что снежный покров очень хорошо отражает ультрафиолетовое (УФ) излучение, было бы желательно использовать МКЛ, у кото-

ОПТОМЕТРИЯ

рых есть надежный УФ-фильтр, что в долгосрочной перспективе положительно скажется на здоровье глаз. Разумеется, полноценная защита глаз от ультрафиолета в любое время года всегда комплексная. В период высокой заболеваемости гриппом и ОРВИ было бы разумно пользоваться линзами более частой замены, в идеале однодневными, на поверхности которых не успевают накапливаться как отложения, так и различные вирусы и бактерии. К приоритетному выбору также могут относиться линзы с эффективной системой увлажнения и устойчивостью к дегидратации, что позволит избежать дискомфорта, связанного с сухостью глаз, не только в помещении, но и на улице. Дело в том, что к пониженной влажности воздуха приводит не только искусственное отопление, но и мороз. При использовании контактных линз в высокогорье, например, во время катания на горных лыжах, из силикон-гидрогелевых и гидрогелевых линз было бы желательно отдавать предпочтение первым. Их высокий показатель пропускания кислорода (Dk/t) позволит исключить любые гипоксические осложнения для роговицы глаза.

КРИТЕРИИ ДЛЯ ЛИНЗ, ПРИЕМЛЕМЫХ НА ЗИМНЕЕ ВРЕМЯ: • наличие эффективной системы увлажнения; • устойчивость к дегидратации; • наличие УФ-защиты; • высокий Dk/t; • плановая или ежедневная замена.

ПРИМЕРЫ КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ Плановая замена Cиликон-гидрогелевые линзы Acuvue Oasys with Hydraclear Plus (Johnson & Johnson Vision) изготовлены из современного материала сенофилкон А с влагосодержанием 38% и модулем упругости 0,72 МПа. Они обладают высоким показателем пропускания кислорода (Dk/t = 147 ед.) и ультрагладкой, высокогидрофильной и устойчивой к образованию липидных и других отложений поверхностью. Благодаря применению при производстве этих линз уникальной технологии Hydraclear Plus они остаются максимально увлажненны-

ноябрь

Koz_CL_Zimoy_Fin _f2.indd 49

«

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

49

31.10.2019 9:25:13

ОПТОМЕТРИЯ

»

контактные линзы

ми как в отапливаемых помещениях, так и в морозную погоду на открытом воздухе. Кроме того, УФ-фильтр этих линз способен задерживать вредные УФ-лучи спектра В на более чем 99% и спектра А на более чем 95%. Благодаря всем этим свойствам пользователи линз Acuvue Oasys with Hydraclear Plus на протяжении всей зимы могут ощущать зрительный комфорт. На зимнее время вполне можно рекомендовать пациентам и новые силикон-гидрогелевые линзы Air Optix Plus HydraGlyde (Alcon), которые изготовлены из проверенного временем материала лотрафилкон Б с влагосодержанием 33%. Их Dk/t составляет 138 ед. При производстве этих линз применяется особый способ плазменной обработки поверхности (SmartShield) для обеспечения таких их свойств, как высокая степень смачиваемости и устойчивость к образованию отложений. В этом продукте также используется увлажняющая матрица HydraGlyde, которая превосходно зарекомендовала себя в многофункциональном растворе премиум-класса «Опти-Фри PureMoist» этой же компании. Матрица успешно сохраняет длительное увлажнение силикон-гидрогелевых линз. Входящий в ее состав увлажняющий компонент встраивается в поверхность и полимер контактной линзы, формируя прочный гидрофильный слой и тем самым гарантируя длительное удержание влаги, несмотря ни на какие капризы зимы. Силикон-гидрогелевые линзы плановой замены Clariti Elite (CooperVision) производятся из материала сомофилкон А с влагосодержанием 56%. Уровня их Dk/t (86 ед.) вполне достаточно для использования в дневном режиме ношения. Применение при изготовлении линз технологии WetLoc содействует естественному притягиванию и удерживанию молекул воды на их поверхности, что обеспечивает их увлажненность и комфортность на протяжении всех зимних месяцев. Благодаря своей асферической передней поверхности Clariti Elite позволяют хорошо видеть в условиях низкой освещенности, а усовершенствованный дизайн их края гарантирует оптимальное взаимодействие с поверхностью глаза. Диапазон их оптических параметров дает возможность корригировать низкую, среднюю и даже высокую степени миопии и гиперметропии. УФ-фильтр этих линз эффективно задерживает вредное УФ-излучение. Для зимнего, да и для любого другого времени года, отлично подойдет такая передовая разработка компании Bausch + Lomb, как силикон-гидрогелевые линзы Bausch + Lomb Ultra. Они производятся с применением инновационной технологии двухфазной полимеризации MoistureSeal,

50

I

ВЕКО

Koz_CL_Zimoy_Fin _f2.indd 50

I

№9

I

ноябрь

за счет чего увеличивается содержание гидрофильных компонентов в материале линз до 31% и повышается комфорт при их ношении. В этих линзах также использована асферическая оптика высокой четкости, созданная для коррекции аберраций по всей диоптрийной линии. В дополнение к этому линзы имеют расширенную оптическую зону 9 мм, чтобы обеспечивать высокую остроту зрения даже при расширении зрачка: для зимнего времени, когда темное время суток достаточно продолжительное, эта функция является очень полезной. В зимние условия использования линз отлично вписывается инновационный продукт, разработанный компанией Clearlab, – силикон-гидрогелевые линзы частой плановой замены Beyond. Этим линзам свойственна высокая биосовместимость: особая молекулярная структура их поверхности имитирует слизистую организма человека, в связи с чем появление аллергической реакции на материал линз практически исключено. Благодаря применению при производстве линз технологии Aquagrip обеспечивается высокий уровень транспортировки кислорода, ионов и воды. В результате Dk/t этих линз составляет 126 ед., при этом влагосодержание достигает 60%. Все это предоставляет высокий уровень комфорта даже при сильных морозах. Кроме того, в любое время суток за счет асферической оптики этих линз пользователю гарантируется высокая острота зрения. Силикон-гидрогелевые линзы Maxima Si Hy Plus (Maxima Optics) производятся из современного материала лотрафилкон Б с влагосодержанием 33%; Dk/t этих линз составляет 138 ед. При их изготовлении применяется инновационная запатентованная технология создания ультрагладкой поверхности за счет ее обработки плазмой. В результате данные линзы отличаются высокой степенью смачиваемости, а также устойчивостью к дегидратации и накоплению отложений и потому приемлемы даже для пациентов с симптомами сухости глаз. Их биасферический дизайн обеспечивает высокое качество зрения в любое время суток, а также в условиях плохой видимости, столь частых для зимы. Благодаря своему оптимальному модулю упругости линзы очень удобны в обращении.

Ежедневная замена Тем, чей бюджет позволяет на постоянной основе или хотя бы время от времени пользоваться однодневными контактными линзами, можно рекомендовать, например, силикон-гидрогелевые

2019

31.10.2019 9:25:13

контактные линзы

линзы 1-Day Acuvue TruEye (Johnson & Johnson Vision), которые оснащены УФ-фильтром 1-го класса, защищающим глаза на 99% от УФ-В-лучей и на 97% от УФ-A-лучей. Они обеспечивают высокое качество зрения и зрительный комфорт даже при длительной работе за компьютером. Благодаря технологии Hydraclear 1, позволившей внедрить в материал этих линз большое количество увлажняющего компонента, пациенты не ощущают неудобств при надетых линзах в течение всего времени ношения. Другой передовой разработкой, способной гарантировать пользователям зрительный комфорт и четкое зрение в зимнее время, являются водоградиентные однодневные линзы Dailies Total 1 (Alcon). Они производятся из уникального материала делефилкон А: во внутреннем слое находится силикон-гидрогель с влагосодержанием 33%, а поверхность покрывает ультрамягкий гель с влагосодержанием от 80 до 99,6%. В результате данные линзы сочетают в себе преимущества гидрогелевых и силикон-гидрогелевых полимеров, а именно увлажненность поверхности линзы и высокий Dk/t, равный 156 ед. В однодневных силикон-гидрогелевых линзах MyDay (CooperVision) успешно сочетается высокое влагосодержание (54%) с высоким показателем пропускания кислорода (Dk/t = 100 ед.). Поверхность линзы имеет отличную естественную смачиваемость без необходимости использования покрытия или добавления увлажняющих агентов внутрь линзы. Это стало возможным благодаря применению при производстве линз технологии «Умный силикон» (Smart Silicone), что также позволило при наличии в линзах как можно меньшего количества силикона достичь пропускания к роговице большого кислородного потока. Кроме того, за счет использования этой технологии линзы MyDay имеют достаточно низкий модуль упругости (всего 0,4 МПа), что в сочетании с глад-

«

ОПТОМЕТРИЯ

кой поверхностью и закругленным краем делает их очень комфортными. Сухость глаз в зимнее время предотвратима для пользователей линз Biotrue ONEday (Bausch + Lomb), которые хоть и не содержат в своем составе силикона, по своим характеристикам вполне сопоставимы с «дышащими» контактными линзами. Они изготовлены из инновационного биомиметического материала несофилкон А, называемого также «HyperGel». Благодаря его свойствам Dk/t этих линз составляет 42 ед., а уровень кислородного потока к роговице (при надетых линзах) – 93%. Высокое влагосодержание (78%) наряду с устойчивостью линз к дегидратации делает их подходящими даже для пациентов с выраженными симптомами сухости глаз. Под упомянутой чуть раньше торговой маркой Beyond компания Clearlab выпускает также представленные на российском рынке однодневные линзы Beyond 1-day (сферические) и Beyond 1-day Toric (торические). Им, как и линзам плановой замены Beyond, свойственны высокая биосовместимость, высокий уровень транспортировки кислорода, ионов и воды. Кроме того, благодаря наличию УФ-фильтра данные линзы вносят вклад в защиту глаз от опасного воздействия ультрафиолета, что опять же актуально для зимнего времени. Силикон-гидрогелевые линзы Maxima 1-Day Premium (Maxima Optics) защищают пользователей от ощущения дискомфорта даже при длительном дневном ношении, то есть более 14 ч в сутки, что очень актуально для тех, чей рабочий график не ограничивается стандартными восемью часами. Использование запатентованной технологии Aqua Gen позволило объединить несколько мономеров для формирования поверхности, имеющей высокую степень смачиваемости. Таким образом, Maxima 1-Day Premium обретают естественную гидрофильность, для достижения которой не требуется специальной обработки поверхности.

Итак, из вышесказанного следует, что МКЛ являются оптимальным средством коррекции зрения в период холодов и морозов. Тем более на российском рынке представлен широкий ассортимент линз, которые отлично подходят для ношения в холодное время года. Высокое качество зрения, свобода в выборе активных видов отдыха, возможность использования самой разной экипировки — вот лишь часть из того, что может дать такая продукция вашим пациентам. ноябрь

Koz_CL_Zimoy_Fin _f2.indd 51

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

51

31.10.2019 9:25:14

Новые инновационные силикон-гидрогелевые

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Однодневные линзы семейства Beyond от Clearlab

Первые биосовместимые силикон-гидрогелевые линзы. Отсутствие непереносимости Благодаря особой молекулярной структуре поверхность линз семейства Beyond имитирует слизистую организма человека и практически исключает вероятность проявления аллергической реакции на материал линз. Данные характеристики материала значительно сокращают риск непереносимости и способствуют снижению показателя отказов от ношения силикон-гидрогелевых линз.

Трехканальная технология Aquagrip® – здоровье глаз Запатентованная технология Aquagrip® гарантирует высокий уровень транспортировки кислорода, ионов и воды, необходимых для поддержания здоровья глаз. Показатель кислородопроницаемости линз значительно выше минимально рекомендуемого. Эффективная транспортировка ионов обеспечивает идеальное скольжение линзы по поверхности роговицы.

Высочайший комфорт для пациентов Уникальный дизайн, высокое влагосодержание и низкий модуль упругости гарантируют высочайший комфорт для пациентов.

CLearlab – это:  Качественный инновационный продукт для пациентов оптики  Создание идеальных условий для роста бизнеса как самостоятельных салонов оптики, так и оптических сетей

Oftaderm_v09-19_o1.indd 52

31.10.2019 9:25:58

линзы семейства Beyond

от Clearlab

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Линзы семейства Beyond частой плановой замены от Clearlab

Защита глаз от УФ-излучения Линзы Beyond защищают глаза от опасного воздействия УФ-лучей. Это достигается благодаря включенному в состав материала особому ингредиенту, задерживающему ультрафиолет. Ежедневное ношение линз Beyond – это дополнительная защита от ультрафиолетового излучения.

Асферическая оптика Асферический дизайн обеспечивает изображение высокой четкости и идеальный фокус на сетчатке. Благодаря асферической оптике острота зрения оптимизируется во всем диапазоне диоптрий. Оптический дизайн гарантирует максимальную контрастную чувствительность даже при низкой освещенности. Коррекция аберраций, устойчивость к дегидратации и продленное время ношения делают линзы Beyond поистине уникальным продуктом.

Сornea Contoured Design: дизайн, имитирующий контур роговицы Данная технология эффективно устраняет сферические аберрации и гарантирует пользователям превосходное зрение даже при тусклом свете. При недостаточном освещении зрение в линзах Beyond четче и яснее, чем у человека со 100-процентным зрением без линз при аналогичных условиях освещенности.

Уполномоченный представитель в России – ООО «Офтадерм-Логистик» 117105, Москва, ул. Нагатинская, 1, стр. 2, цокольный этаж, оф. 1; тел.: +7 (499) 404-36-46; info@fere.ru; www. офтальмикс.рф

Oftaderm_v09-19_o1.indd 53

31.10.2019 9:25:59

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

»

стратегия бизнеса

Владимир Володин*

Частная марка как современная эволюция бренда Опыт создания частных марок контактных линз в мире и в России В 2010 году компания «Медицинская группа Офтадерм» запустила проект «Частная марка для оптических сетей» в сотрудничестве с фирмой Sauflon Pharmaceuticals Ltd. Проект получил значительное ускорение, когда новый владелец производственных мощностей этой фирмы — компания CooperVision, по достоинству оценив перспективы развития ниши частных марок в России, внесла огромный вклад в поддержку данного проекта. В предлагаемой вниманию читателя статье дается понятие бренда и частной марки, рассмотрена история развития бренда, а также подводятся некоторые итоги 10-летнего опыта работы компании «Медицинская группа Офтадерм» по реализации проекта частных марок.**

КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯ ОПТИЧЕСКОЙ СЕТИ ОТ ВВЕДЕНИЯ ЧАСТНЫХ МАРОК Какие конкурентные преимущества в состоянии обеспечить частная марка? Тщательный анализ результатов ее использования в течение 10 лет

на российском рынке позволяет выделить следующие преимущества:  Увеличение наценки и рентабельности. Средняя наценка на брендовый товар в салонах оптики колеблется от 40 до 80 %. При продаже продукции под частной маркой наценка поднимается до 80–100 %. При этом цена для покупателя по срав-

* Владимир Александрович Володин – генеральный директор и соучредитель группы компаний «Офтадерм», авторизованный партнер компании CooperVision по частным торговым маркам, эксклюзивный дистрибьютор лидера рынка эстетической медицины США Obagi Cosmeceuticals LLc. ** Окончание. Начало см.: Веко. 2019. № 8. С. 60–75.

54

I

ВЕКО

I

№9

Vol_Chastnaya_Marka_2_v09-19_s4.indd 54

I

ноябрь

2019

31.10.2019 9:26:51

стратегия бизнеса

нению с аналогичным брендовым товаром остается такой же или становится более низкой. При развитии (признании покупателями) частной марки появляется возможность установления ценовой премии.  Возможность долгосрочного планирования продаж и прибыли с помощью полного контроля над ценой. Не нужно ориентироваться на демпинг оптических салонов – конкурентов, интернет-магазинов и продажи по цене, близкой к себестоимости. Цена будет определяться решением руководителя на основе выбора варианта позиционирования своей частной марки. Варианты ценового позиционирования рассматривались в первой части статьи на примере мирового опыта частных марок: «экономичная покупка», «дорого и качественно» или «то же самое, но дешевле».

Частные марки продолжат расти на развитых рынках, потому что покупатели не возвращаются к предыдущему потребительскому поведению. На развивающихся рынках частные марки растут, и это будет продолжаться, потому что они являются частью растущей экономики. Оливер Десчампc*. Восхождение и новый рост частных марок. Маркетинговый отчет от 28 февраля 2018 года. The Nielsen Company (US), LLC.  Продвижение и реклама с минимальными затратами. Повышается мотивация салона оптики в составе оптической сети заниматься рекламой. Представляя свои продукты (частные марки) через логотип, слоган, дизайн упаковки, он одновременно рекламирует свою оптическую сеть. То есть продвигая свою сеть, салоны оптики продвигают свои продукты, и наоборот. При продвижении товаров корпораций оптические салоны рекламируют бренд, а не себя и часто тратят деньги в пользу конкурентов и производителей.  Эффективные и простые программы лояльности пациентов: «Принеси шесть пустых упаковок товара частной марки – получи седьмую полную бесплатно».  Отсутствие рисков падения продаж на переходный период. Салон оптики не избавляется от брендового товара, а плавно замещает его продукцией своей частной марки. Основными клиентами в переходный период являются первичные пациенты. Вторичным пациентам, которые используют

«

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

брендовый товар, предлагаются привлекательные условия для перехода на продукт частной марки.  Гарантированный и постоянный рост лояльной клиентской базы. Это главное преимущество. Пациенты возвращаются в ваш салон оптики за понравившимися линзами и, что подтверждает наш опыт, в ряде случаев пытаются найти его частную марку в Интернете, линзоматах и магазинах конкурентов. Также клиенты видят идентичность вашего продукта товару нативного бренда (например, при сравнении блистеров). При выполнении вашим оптическим салоном наших рекомендаций пациенты возвратятся к вам за повторной покупкой товара вашей частной марки, потому что их полностью удовлетворяет качество и сервис и они стремятся избежать рисков от смены марки линз и магазина.  Повышение престижа салона оптики или оптической сети. Наша рекомендация – не скрывать название влиятельного производителя. Необходимо использовать его авторитет и подчеркивать его доверие к сети: «Изготовлено компанией ....Ltd специально для сети салонов… Качество гарантировано производителем».  Возможность расширения линии товаров и получения дополнительной прибыли. После успешного введения на рынок контактных линз под своей частной маркой у салона оптики появляется возможность распространить опыт на другие товарные группы (растворы, капли, наборы для хранения линз, БАДы, аксессуары для очков и т. д.) и превратить ее в зонтичный бренд.  Увеличение капитализации предприятия. Рыночная стоимость компании увеличивается за счет собственной ТМ, которая становится ее брендом. Клиентская база превращается в товар. Рейтинг преимуществ частных марок (тoп-3) на основе опроса руководителей работающих с ними салонов оптики, который был проведен ООО «Медицинская группа Офтадерм» в 2015 году: 1. Лояльность пациентов – рост клиентской базы: по данным владельца оптической сети Х за время работы с частной маркой (4 года) лояльность выросла с 30 до 85 % (из 100 пациентов, купивших линзы под частной маркой, 85 возвращаются за последующей покупкой). Рост клиентской базы до введения частной марки – около 10 % в год, а после ее введения – около 30 % в год.

2. Контроль над ценой и возможность планирования прибыли; большая торговая наценка; повышение рентабельности предприятия.

3. Широкие возможности эффективной рекламы и продвижения товара.

* Оливер Десчампc (Olivier Deschamps) – старший вице-президент по розничной торговле в Западной Европе, Канаде и Тихоокеанском регионе.

ноябрь

Vol_Chastnaya_Marka_2_v09-19_s4.indd 55

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

55

31.10.2019 9:26:51

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

»

стратегия бизнеса

ЧАСТНАЯ МАРКА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ Конкуренция внутренняя и внешняя В процессе внедрения частной марки нам необходимо ответить на вопрос: «Как ее наличие в портфеле сети влияет на внутреннюю и внешнюю конкуренцию?» Внутренняя (межбрендовая) конкуренция возникает внутри конкретного салона оптики между брендами, например такими, как Оаsys vs Clarity vs Air Optix vs Ultra. Цель внутренней конкуренции – продавать больше товаров данного бренда, чем другого, внутри сети в рамках брендового портфеля оптического салона, если их продажи приносят больше прибыли. Внутренняя конкуренция – прямое отражение конкуренции производителей: различные бренды соперничают внутри салона оптики в цене, качестве, уровне маркетинговой поддержки производителя, популярности марки. При современном положении на рынке производители предоставляют приблизительно одинаковые условия. Салон оптики не в состоянии значительно влиять на данные процессы. Чем больше вы рекламируете какой-либо бренд, тем больше приходит клиентов. Вопрос: «Приходят к кому»? «Первичники» – к вам, а вторичные пациенты? В большинстве случаев – к конкуренту, который вовремя опустил цену, воспользовавшись вашим промедлением в связи с большими затратами на рекламу. Отсюда частый циничный ответ салона оптики торговому представителю поставщика, который очень раздражает производителя: «Давайте рекламу. Будут спрашивать – будем продавать…». Внешняя (межоптическая, межсетевая) конкуренция появляется внутри индустрии между различными салонами оптики или сетями. Цель – продавать больше, чем другие оптические магазины, получать больше общей массы прибыли. Внешняя конкуренция – это конкуренция бизнес-модели, эффективности предприятия. Основными факторами являются оборот, издержки, рентабельность продаж, финансовая стабильность сети, размер лояльной клиентской базы, профессионализм врачей и оптометристов, уровень сервиса в салоне оптики, эффективность рекламы и продвижений. Проблема обостряется, когда к борьбе за покупателя присоединяются инновационные каналы продаж с минимальными операционными затратами (нет врачей, минимум персонала, нет инвестиций в склады, офисы и торговые площади, бюджетная реклама онлайн, значительные скидки от

56

I

ВЕКО

I

№9

Vol_Chastnaya_Marka_2_v09-19_s4.indd 56

I

ноябрь

производителей, современные технологии продаж, хорошо налаженная система доставки до потребителя). Примерами таких каналов могут быть активно появляющиеся в последнее время онлайн-площадки (market places) типа «Утконос», Apteka.ru, Beru.ru, Ozon.ru, Wildberries и др. В них настораживает не только цена. Главное – девальвация самого понятия «медицинское изделие», а также роли врача-офтальмолога и оптометриста в процессе подбора линз и ведения пациента. Пациенты превращаются в покупателей, а медицинский маркетинг – в дешевую раздачу товара-попутчика. Правильное позиционирование частной марки может нейтрализовать преимущества интернет-площадок и содействовать успешной конкуренции с данными каналами дистрибуции.

Роль частной марки Внутренняя конкуренция: частная марка решает вопрос цены, качества, рентабельности данных линз внутри портфеля оптического магазина. Реклама приносит долгосрочные результаты. Рекламный бюджет «не может украсть» соседний салон оптики, Интернет, линзомат или производитель. Все вопросы планирования бизнес-процессов находятся под полным контролем оптического магазина. Внешняя конкуренция: отсутствие данной частной марки у конкурентов во многом сводит на нет их внешнее влияние, создает огромные конкурентные преимущества.

КАК ДОСТИЧЬ УСПЕХА: 11 ШАГОВ В процессе работы с частной маркой в течение 10 лет мы сформулировали ряд методических рекомендаций для наших партнеров: 1. Авторитетные производители. Законодательство не допускает скрытие на упаковке товара имени производителя. Поэтому мы рекомендуем идти по пути использования его авторитета и выбирать наиболее известного из многих. Частная марка должна восприниматься пациентом как эксклюзивный товар данной сети, за которым стоит производитель с высокой репутацией (не дешевые китайские линзы, переупакованные в кладовке). Также рекомендуем иметь несколько производителей продукции под частной маркой. Это позволит эффективно бороться за более низкие цены поставки, расширить ассортимент товаров, выпускаемых под вашим зонтичным брендом (например, добавив цветные линзы, капли увлажняющие, от покраснения, от весенней аллергии, паровые маски для глаз,

2019

31.10.2019 9:26:52

стратегия бизнеса

предохраняющие от сухости, средство от блефарита, БАДы, офтальмокосметику и т. д.).

2. Современный качественный продукт. Даже у современных производителей есть старые линзы. Необходимо из всего предложения производителя выбрать актуальный качественный и перспективный продукт, достоинствами которого являются следующие характеристики: высокий показатель пропускания кислорода Dk/t, низкий модуль упругости, высокое влагосодержание, современные материалы (силикон-гидрогель), биосовместимость, наличие УФ-защиты. После первой покупки пациент должен быть полностью удовлетворен комфортом во время ношения линз и здоровьем глаз.

3. Маржинальность для салона оптики, конкурентная цена. Необходимо добиться хороших скидок от производителя (поставщика). Закупочная цена должна обеспечивать конкуренцию внутри своего портфеля (прибыль от продажи каждой упаковки товара под частной маркой должна быть выше, чем продукции бренда производителя). Частная марка должна победить во внутренней конкуренции. Одновременно с этим более высокая эффективность бизнес-модели, большая масса продаж обеспечат победу во внешней конкуренции.

4. Безупречная надежная логистика. При входе в проект частной марки оптическая сеть будет ограничена в возможности докупать товар у других поставщиков. Поставщик должен осознавать уровень своей ответственности и иметь достаточный склад для оперативных поставок. В нашем случае мы пришли к выводу о необходимости держать 2,5–3-месячный сток для устранения дефектуры.

5. Маркетинговая поддержка частной марки. Следует понимать, что производитель не занимается продвижением частной марки. Сеть должна предусмотреть бюджет для стимулирования первичных пациентов, поддержания лояльности при вторичных покупках, а также стимуляции своего персонала.

6. Доверие и гарантии. Необходим высокий уровень доверия между владельцем салона оптики, дистрибьютором (поставщиком) и производителем. Важно обеспечить бизнес гарантией длительных договорных отношений с помощью долгосрочного договора с участием всех вовлеченных в проект сторон.

7. Воля руководителя (владельца) ввести частную марку и его способность убедить оптометристов ее рекомендовать. Мы не советуем начинать проект при наличии сомнений владельца (руководителя) салона оптики в успехе и отсутствии реальных инструментов мобилизовать его

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

персонал на решение поставленных задач. Не теряйте время и продолжайте работать с брендами производителей, если есть сомнения в успешной реализации проекта.

8. Особое поведение оптометриста. Оно играет одну из ключевых ролей в успехе проекта. Профессиональный подход оптометриста к подбору линз следующий: «Я подбираю линзы, которые оптимальны с точки зрения посадки, комфорта, здоровья глаз и образа жизни пациента».

9. Стимулирование персонала. Оптическая сеть – сложный бизнес-механизм, длинная цепочка подчинения и соподчинения. Необходимо стимулировать все звенья, связанные с продажей продукции под частной маркой, сверху донизу.

10. Программы лояльности. Они рассмотрены в соответствующем подразделе ниже.

11. Качественная «правильная упаковка» линз и растворов. Правильная упаковка – это одно из главных условий успеха проекта. Оно заключается в разработке качественного профессионального дизайна упаковки продукта частной марки и его текстового оформления, которое должно соответствовать российскому законодательству и существующему регистрационному удостоверению. Необходимо помнить, что изготовлением упаковки на Западе занимаются особые маркетинговые агентства, в которых трудятся тысячи специалистов. Макеты упаковок рассматриваются в больших фокус-группах. Дизайн упаковки не должен определяться вкусовщиной. Это сложный маркетинговый проект, который предполагает исчерпывающее знание своей целевой аудитории, ее нужд и потребностей. Для разработки проекта упаковки мы привлекали ряд юридических фирм, а также подготовили детальные пошаговые рекомендации и регламенты. Каждая буква, нанесенная на упаковку, должна быть юридически выверена и обоснована. Повторим: важнейшие условия достижения успеха в реализации проекта частной марки – воля руководителя, стимулирование всей структуры бизнеса сверху донизу, особое поведение оптометриста.

УСЛОВИЯ ДЛЯ СОЗДАНИЯ БИЗНЕС-МОДЕЛИ РАБОТЫ С ЧАСТНОЙ МАРКОЙ Ведущие производители сегодня обеспечивают высочайшее качество своего продукта. Это подтверждают следующие факторы: 1. Современные линзы гарантируют оптимальную посадку и комфорт для 70–80 % пациентов.

2. При производстве линз используются передовые материалы (гидрогели, силикон-гидрогели,

ноябрь

Vol_Chastnaya_Marka_2_v09-19_s4.indd 57

«

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

57

31.10.2019 9:26:52

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

»

стратегия бизнеса

Примеры успешных частных марок

биосовместимые компоненты, антибактериальные агенты…), благодаря чему возможно максимально здоровое ношение.

3. На рынке присутствуют линзы всех режимов ношения (ежедневной, ежемесячной или двухнедельной замены), линии специальных линз: мультифокальных, торических, а также большое разнообразие косметических линз – цветных, карнавальных и оттеночных. Наши опросы первичных пациентов показывают: • из 10 (100 %) опрошенных двое (20 %) придут за брендовыми линзами благодаря рекламе производителя или по рекомендации знакомых; • двое (25 %) из оставшихся восьми не будут кандидатами на продукцию вашей частной марки (возможная плохая посадка и дискомфорт) и также получат брендовые линзы; • шесть участников опроса (60 % от общего числа) будут кандидатами на продукцию вашей частной марки. Это очень хорошее соотношение для нее. Главный вопрос: поддержит ли владелец данное соотношение и сможет ли убедить оптометриста соблюдать его? Наши опросы врачей-офтальмологов и оптометристов в целях выявления их профессиональных предпочтений позволяют выделить три группы, имеющие свою модель работы: 1. Консерваторы – старшее поколение. Они считают, что салон оптики – предприятие, осущест-

58

I

ВЕКО

I

№9

Vol_Chastnaya_Marka_2_v09-19_s4.indd 58

I

ноябрь

вляющее «диспансерное обслуживание» населения. При подборе линз ориентируются исключительно на свой опыт и представление о безопасности линз для пациента (в реальности – с чем привыкли работать, то и «ставят»). Часто имеют абсолютно субъективное мнение, далекое от реальности.

2. Лоялисты. При подборе линз руководствуются исключительно лояльностью к компании производителя. Эти оптометристы, как правило, прошли обучение в различных школах и университетах производителя, имеют хорошие отношения с курирующим их торговым представителем, получают от производителя различные замаскированные или прямые бонусы за подбор линз. По тем же причинам в категорию лоялистов часто попадают и закупщики-логисты.

3. «Что будет угодно…» Оптометристы данного типа ориентируются исключительно на пожелания пациента. Часто предлагают самое дешевое («На какую сумму вы рассчитываете?») или обслуживают пациентов, которые спрашивают конкретный бренд под воздействием рекламы. Все три модели неприемлемы при работе с частной маркой. Единственная рабочая бизнес-модель – это линзы частной марки как линзы первого предложения. В случае успешной посадки приоритет всегда должен отдаваться продукции вашей частной марки. Мы не нарушаем принципы профессиональной этики: ваши линзы обеспечивают здоровье и комфорт пациенту плюс растущую кли-

2019

31.10.2019 9:26:52

стратегия бизнеса

ентскую базу. Это, в свою очередь, означает рост выручки, прибыли компании, благополучие сотрудников, удовлетворенность учредителей. Наемные оптометристы, как правило, не заботятся о прибыли салона оптики. Можно ли заставить оптометриста думать о финансовом благополучии предприятия? Ответ: «Нет». Однако можно убедить его в правильности бизнес-модели с помощью еженедельного или ежемесячного контроля и анализа продаж, а также совместного разбора возражений пациентов. Убеждение обязательно следует подкреплять выплатой бонуса за успешное внедрение бизнес-модели. Оптометрист должен понимать, что компания получает от частной марки дополнительную прибыль и владельцы готовы делиться с ним. Десятилетний опыт работы нашей компании показывает, что пренебрежение данными условиями приводит к стагнации продаж товаров частной марки и последующему снижению их доли. В случае невозможности выполнить эти условия мы также не рекомендовали бы начинать проект.

ПРИЧИНЫ ПОСЕЩЕНИЯ ПАЦИЕНТАМИ ВАШЕГО САЛОНА ОПТИКИ Маркетинговая задача при создании частной марки: распространение положительных ассоциаций товарной сети (салонов оптики) на конкретный товар, продаваемый в этой сети. Для достижения успеха требуется правильно позиционировать но-

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

вый продукт – определить его место в ряду существующих у конкурентов. Необходимо ответить на вопрос: почему пациенты приходят к вам в сеть и покупают продукцию вашей частной марки? Наиболее профессиональные ответы могут быть следующими: • «У нас самые квалифицированные врачи-офтальмологи и оптометристы…»; • «Мы успешно подбираем линзы в самых сложных случаях (детям, торические, мультифокальные…)»; • «У нас самое современное оборудование…»; • «Мы подбираем самые комфортные и безопасные линзы…»; • «Мы успешно лечим осложнения, которые пациенты получают после посещения других салонов оптики и после покупок в интернет-магазинах…»; • «Мы учим, как правильно пользоваться косметикой, и подбираем специальную офтальмокосметику для ношения контактных линз…»; • «Мы учим, как правильно ухаживать за линзами, и подбираем оптимальные средства по уходу…»; • «У нас большой опыт работы (…. лет на рынке) и наша сеть пользуется большим авторитетом…». Правильное позиционирование должно отвечать ожиданиям пациента. Бренд – это ожидание потребителем определенной выгоды от товара (почему он приходит и покупает именно этот продукт из всего возможного портфеля). Это ожидание необходимо сформулировать в обещании (слогане) и подкрепить бонусным предложением. Можно

ноябрь

Vol_Chastnaya_Marka_2_v09-19_s4.indd 59

«

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

59

31.10.2019 9:26:53

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

»

стратегия бизнеса

обещать самый дешевый товар. Но через какое-то время найдется компания, которая сможет продавать дешевле, чем вы. Как утверждают маркетологи, не существует товара, который нельзя производить с более низким качеством и продавать по более низкой цене. Гораздо выгоднее обещать гарантированное качество товара и профессиональные услуги по подбору линз и ведению пациента.

менее качественные. Высокая цена придает товару более высокий статус по причине ограниченности количества потребителей. Поэтому цена выступает разделителем в сегментировании рынка.

Назначенная фирмой цена должна соответствовать воспринимаемой ценности предложения, иначе покупатели будут приобретать товары конкурентов.

ОПАСНОСТИ ДЛЯ ЧАСТНОЙ МАРКИ Основная опасность заключается в том, что значительная часть покупателей (по нашим опросам, не менее 40 %) считает продукцию частной марки дешевым и низкокачественным товаром, который производится кустарно самим продавцом. Опасения снимаются правильным позиционированием продукта, для которого используются следующие инструменты: 1. Цена как важнейший инструмент в маркетинг-миксе в концепции «4P» (product, price, place, promotion – в переводе с англ. соответственно продукт, цена, место, продвижение). Изменение цены имеет самый быстрый эффект. Продавец может изменить ее мгновенно и быстро увидеть реакцию покупателя. Чтобы поменять остальные три элемента концепции «4Р», необходимо большое количество времени и затрат. При первой покупке потребитель не может оценить качество продукта. Цена является единственным критерием выбора. Как правило, более дешевые товары воспринимаются потребителями как

Филип Котлер. Основы маркетинга. Краткий курс Для установления «правильной» цены на продукцию вашей частной марки необходимо проанализировать цены конкурентов (внешняя конкуренция), цены на другие бренды внутри салона оптики (внутренняя конкуренция) и финансовые возможности вашего пациента. Выбор модели ценообразования («экономичная покупка», «дорого и качественно» или «то же самое, но дешевле») вызывал и вызывает самые большие споры между нами, производителем и оптиками. Наш совет: начинать проект частной марки с «экономичной покупки». Это даст возможность работать с более широким сегментом покупателей. Данная рекомендация основана на нашем опыте и подтверждается международной практикой, например отношением цены на продукцию частной марки к цене аналогичной продукции нативного бренда, принятой за 100 %, в разных европейских странах.

Отношение цен «частная марка / бренд», %

Цена товара бренда – 100% 100 90 80

73

70 60

52

54

Греция

Германия

56

57

60

64

74

74

66

50 40 30 20 10 0 Испания

Венгрия

Франция

Великобритания

Норвегия Швейцария Италия

Нидерланды Бренд Страна

Средняя цена продукции частной марки по отношению к цене товара нативного бренда, принятой за 100%, в разных европейских странах

60

I

ВЕКО

I

№9

Vol_Chastnaya_Marka_2_v09-19_s4.indd 60

I

ноябрь

2019

31.10.2019 9:26:54

стратегия бизнеса

Мы рекомендуем вводить более дорогие линзы с ценовой премией под вашей зонтичной частной маркой после того, как пациенты убедятся в высоком качестве продукции вашей частной марки, а также дополнять ее линию товарами других категорий (многофункциональными растворами, пероксидными системами очистки, паровыми масками для глаз, каплями от покраснения, от аллергических реакций и т. д.).

2. Упаковка должна содержать ссылку на авторитетного производителя. Например: «Компания Х – авторитетный мировой производитель контактных линз и растворов. Входит в топ-4 производителей в мире».

3. Необходимо максимально подчеркнуть выгоды от приобретаемого товара (частной марки). Они должны быть представлены в визуально доступном виде на упаковке или в брошюре. Примеры: • «Гарантированный комфорт и безопасность, замена на другой бренд или возврат стоимости в случае дискомфорта и неудовлетворенности»; • «Только по рецепту оптометриста. Гарантия качественного подбора, хорошей посадки линз и высокой остроты зрения»; • «Продажа без рецепта и через Интернет запрещена. Гарантия от подделки»; • «Тел. горячей линии для консультаций и жалоб…»; • «Гарантированное качество. Сертификат производителя №... от…, выданный оптике…» (расположить сертификат от производителя на видном месте в салоне оптики); • «Авторизованный партнер компании-производителя… Линзы изготовлены по специальному заказу оптической сети. Гарантия качества»; • «Бесплатный раствор по уходу с каждой упаковкой линз ежемесячной замены».

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ И ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ Кто покупатель Покупатели делятся на три категории: энтузиасты, ценители и прагматики. Энтузиасты – спонтанные эмоциональные покупатели, для которых важен сам процесс покупки. Они не ориентируются на цену. Ценители – покупатели, обеспокоенные качеством товара и услуги. Прагматики – покупатели, которые ищут наиболее дешевый товар.

«

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

Выгоды должны быть представлены в визуально доступном виде на упаковке

Мы рекомендуем работать с первыми двумя категориями покупателей. Третья категория наиболее проблематична. Практика показывает, что всегда можно найти более дешевый и менее качественный товар, чем у вас. Не тратьте время на данных покупателей и не пытайтесь заманить их скидками в расчете на повторную покупку. Скорее всего, они к вам не вернутся.

Исследование лояльности и способы привлечения покупателей Исследования показывают, что пациенты ожидают вознаграждения и проявляют лояльность в тех случаях, когда эти ожидания оправдываются. До 84 % покупателей готовы совершить выбор в пользу бренда с бонусной поддержкой и 66 % – полностью изменить свое потребительское поведение в пользу нового бренда с программой лояльности.* Сегодня оптические салоны работают в достаточно конкурентной среде. В этих условиях программы лояльности (верности покупателя вашему салону и торговой марке) являются важнейшим маркетинговым инструментом. Почему? Лояльные покупатели делают повторные покупки. Именно они приносят вам прибыль. На каждого покупателя вы тратите деньги (даже если не осознаете этого). Данные траты включают в себя время оптометриста на первичный прием, время аренды помещения, оплату труда персонала, рекламу для привлечения новых пациентов, наружную и внутреннюю рекламу салона и т. д. Каждый новый клиент вам стоит денег. Стоимость старого клиента в разы меньше стоимости нового. Именно за ними охотятся торговые площадки и другие каналы дистрибуции. Лояльные покупатели (вовлеченные в программы лояльности) в 2 раза чаще посещают салон оптики и тратят в 4 раза больше, чем не вовлеченные в программу лояльности (Questia. On-line research.

2015). Лояльные покупатели всегда рассказывают

* См.: Peacock L. 10 Examples of Innovative Customer Loyalty Programs // Shopify [Electronic recourse]. URL: https://www.shopify.com/blog/ loyalty-program (дата обращения: 15.10.2019).

ноябрь

Vol_Chastnaya_Marka_2_v09-19_s4.indd 61

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

61

31.10.2019 9:26:54

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

»

стратегия бизнеса

Примеры оформления карт лояльности

о своем положительном опыте другим пользователям контактных линз (сами являются распространителями рекламы). Лояльные покупатели сокращают затраты на рекламу на 83 % и увеличивают рентабельность на 97 % (Questia. On-line research.

2015). Опрос первичных пациентов, пришедших за контактными линзами (салон оптики, город-миллионник, октябрь 2011 года), позволил нам выделить четыре основные группы покупателей (количество опрошенных покупателей 30 человек): 1. Женщина. 37 лет. Офисный работник.

– Почему пришли в наш салон оптики?

– Покупала очки у вас. Очень довольна зрением. Хорошие оптометристы и сервис. Хочу попробовать контактные линзы.

– Какие?

– Надеюсь, оптометрист подскажет.

2. Девушка. 20 лет. Студентка.

– Почему пришли в наш салон оптики?

– Получила сертификат на сайте производителя на бесплатную пару линз. Дали ваш адрес.

3. Молодой человек. 19 лет. Фрилансер.

– Почему пришли в наш салон оптики?

– Проходил мимо. Раньше видел много вашей рекламы. Занимаюсь спортом. Хочу попробовать контактные линзы.

– Какие?

– Не знаю. На какие хватит денег.

4. Девушка. 16 лет. Учащаяся.

– Почему пришли в наш салон оптики?

– Рядом живу (учусь). Прохожу мимо вашего красивого салона каждый день. Прочитала в сети «ВКонтакте» про «дышащие» контактные линзы. Говорят, можно в них спать и не снимать. Подруге нравятся. У вас есть такие?

62

I

ВЕКО

I

№9

Vol_Chastnaya_Marka_2_v09-19_s4.indd 62

I

ноябрь

Факторы, объединяющие людей в выделенных группах: • положительный опыт обращения в наш салон оптики; • реклама производителя; • реклама продавца (оптика); • реклама контактных линз в социальных сетях (Интернете) и рекомендации знакомых. Выводы: 1. За контактными линзами приходят на основании какого-либо предыдущего опыта.

2. 25 % пришедших пациентов видели рекламу производителя на ТВ, в интернет-магазинах, радио, социальных сетях.

3. 25 % пришедших пациентов имеют положительный опыт общения с нашим салоном оптики и доверяют ему.

4. 75 % пациентов готовы рассмотреть предложение нашего салона оптики по контактным линзам.

5. 75 % пришли в наш салон благодаря рекламе (прямой и косвенной: в Интернете и POSматериалах), а также знакомому названию, бренду, логотипу, фирменным цветам и т. д. Почему не использовать выводы 3–5?!

ПАТЕНТНАЯ ЗАЩИТА ПРОЕКТА При выполнении наших рекомендаций высока вероятность успешности проекта частной марки вашего салона оптики. Для обеспечения долговременности и безопасности бизнеса мы настоятельно рекомендуем организовать патентную защиту. Мы предпринимаем все необходимые меры для патентной защиты нашей бизнес-модели. Оптические сети или салоны, в свою очередь, должны защитить свой товарный знак (бренд), цвета, дизайн, логотип, рекламный слоган и т. д. Все процедуры защиты относительно недороги и просты. Обратитесь в серьезные патентные организации.

ОПЫТ ВВЕДЕНИЯ ЧАСТНОЙ МАРКИ Пример оптической сети X Ниже мы приводим статистические данные первых 4,5 лет работы после запуска частной марки одной из оптических сетей. В 2015 году нами было получено согласие на публикацию данной информации при условии сохранения ее анонимности. До введения частной марки вес основных брендов составлял, %: Bausch + Lomb – 13, Johnson & Johnson Vision – 50, Alcon – 17, другие – 20 (данные на

2019

31.10.2019 9:26:54

июнь 2011 года). Через 4,5 года после введения частной марки соотношение продаваемых брендов составило, %: частная марка – 55, Johnson & Johnson Vision – 20, Alcon – 15, CooperVision – 5, другие – 5, Bausch + Lomb – 0 (данные на декабрь 2015 года, стоки всех производителей были полностью обеспечены на складе, кроме Bausch + Lomb). На графике показана динамика отгрузок линз в салонах оптики сети X. В 2012–2013 годах компания пыталась повысить рентабельность частной марки за счет перехода (параллельного введения) на более дешевые и менее комфортные линзы ежемесячной замены. Пациентов не удовлетворило качество линз, что вызвало снижение продаж сети и впоследствии полное возвращение к первоначальному производителю.

Пример компании «Офтадерм» По прошествии 10 лет был создан действительно большой сегмент частных марок в оптических сетях благодаря креативности сотрудников компании «Офтадерм», профессионализму специалистов и руководства фирмы CooperVision, а также упорству и целеустремленности ретейлеров. В на-

Отгрузка, тыс. упаковок/год

стратегия бизнеса

«

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

70 1

60 50 40 30 20

2

10 0 2011

2012

2013

2014

2015 Год

Динамика отгрузок линз ежемесячной (1) и ежедневной (2) замены в салонах оптики сети X

стоящий момент мы обслуживаем 83 частные марки в сегментах линз ежедневного и ежемесячного режимов замены и средств для ухода за контактными линзами. Это очень высокие цифры даже по сравнению с крупнейшими игроками в сегменте частных марок линз и растворов (у Homebrand 10 частных марок линз, у Eyecare plus – 5, у Provision Optometrists – 6, у Walmart – 4 частные марки линз и 6 – растворов, у Specsavers – 24 частные марки линз и 4 – растворов*). Общее количество наименований частных марок в сегменте контактных линз в мире – около 541**.

Есть ли рекомендации по размеру сети, которая может задуматься о введении частной марки? По нашему мнению, главным условием успеха является желание и воля руководителя. У нас есть пример успешной работы с частной маркой компании, у которой только один салон оптики в Воронеже. Наша статистика говорит о том, что сети, в состав которых входит более пяти оптических магазинов, имеют наилучшие перспективы. Чем крупнее сеть, тем большим финансовым и маркетинговым потенциалом она обладает, тем значительнее ее возможности сделать свою марку узнаваемой в масштабе своего региона или даже на федеральном уровне. Хочется пожелать всем нашим партнерам дальнейших успехов в искусстве продвижения частных марок, получения высоких прибылей и наиболее полного удовлетворения потребностей пациентов.

* URL: https://www.clearly.com.au/clinical-equivalents, https://www.specsavers.co.uk, https://www.walmart.com/ip/Equate-Cleaning-DisenfectingLens-Care-System-Contact-Lense. ** URL: https://www.alibaba.com/showroom/private-label-contact-lenses.html.

ноябрь

Vol_Chastnaya_Marka_2_v09-19_s4.indd 63

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

63

31.10.2019 9:26:55

На правах рекламы

«Эсконт-оптика» и Polar: новые

Размышляя над ассортиментом, оптик нередко делает выбор в пользу того или иного оптического бренда, исходя из удобства сотрудничества с поставщиком. Время – лучший показатель эффективности бизнеса. Более 15 лет компания «Эсконт-оптика» предлагает не просто широкий модельный ряд оправ и солнцезащитных очков различной ценовой категории, а индивидуальный подход к каждому клиенту, включающий в себя различные программы лояльности. Совсем недавно ряд брендов, представляемых компанией «Эсконт-оптика» на российском рынке, пополнился роскошным брендом Divissima от итальянского производителя Вrillarte. Divissima – это икона стиля и женственности, вечный источник вдохновения и творческого таланта для дизайнера и основателя Brillarte Антонио Коффена (Antonio Coffen). Стремление быть ультрасовременным в сочетании с доскональным знанием всех сложностей мастерства оптика вдохновляет его на создание все более оригинальных и изысканных моделей. Коллекция Divissima получила всемирное признание и вызвала восхищение самых требовательных оптиков и потребителей. Цветы, листья, другие природные элементы – все становится строительным материалом для вдохновения итальянского маэстро. Тонкие сочетания материалов, особые цветовые эффекты и роскошные детали с искрящимися оригинальными кристаллами Сваровски делают оправы и очки Divissima уникальными. Хорошей новостью для оптиков стал союз компании «Эсконт-оптика» и правообладателя попу-

64

I

ВЕКО

Eskont_Polar_Fin_n2.indd 64

I

№9

I

ноябрь

лярного бренда поляризационных очков – Polar. С 2019 года компания «Эсконт-оптика» официально представляет этот бренд в России. Независимый итальянский бренд Polar во всем мире признан лидером в области поляризации для солнцезащитных очков. Эльвио Реолон (Elvio Reolon) создал Polar в 1993 году и одним из первых выпустил коллекцию солнцезащитных очков с поляризационными линзами. Магия появления моделей коллекций на свет проходит в штаб-квартире в итальянском горном городе Беллуно. Используя технологию поляризации, компания-производитель Revert изготавливает солнцезащитные очки с суперзащитой от вредного воздействия ультрафиолетового излучения Солнца УФ-А - , УФ-В и УФ-С-диапазонов. Ультрапрочные очковые линзы Polar имеют дополнительное стойкое покрытие, отталкивающее воду и масло (жир).

Polar – это итальянский дизайн очков с вниманием к деталям и проверенное европейское качество; это прецизионные формы, новейшие технологии производства, материалы премиум-класса и лучшая цена по всему миру. Оригинальные модели очков с системой Clip-on позволяют в один момент превратить очки из обычных в солнцезащитные. Они выглядят «сногсшибательно» и надеваются на линзы одним легким движением. Один из самых продаваемых брендов солнцезащитных очков в мире, Polar завоевывает российский рынок вместе с компанией «Эсконт-оптика». Смотрите каталог моделей на сайте www.escont-optica.ru в ближайшее время.

МАТЕРИАЛ ПРЕДОСТАВЛЕН КОМПАНИЕЙ «ЭСКОНТ-ОПТИКА»

возможности для оптиков

2019

31.10.2019 10:36:30

Подпишитесь на 2020 год до 31.12.2019* и получите КНИГИ В ПОДАРОК! Комплект «Веко» и «Современная оптометрия» - 5190 руб. Подписка «Веко» - 4390 руб. Подписка «Современная Оптометрия» - 1390 руб.

‣ 3 КНИГИ В ПОДАРОК** ‣ КНИГА В ПОДАРОК** ‣ КНИГА В ПОДАРОК**

Оформить подписку очень просто 1. Выберите комплект подписки на сайте Veko.ru, раздел «Книги и подписки» и добавьте ее в «Корзину»; 2. Перейдите в «Корзину» и оформите заказ; 3. В поле «Примечание к заказу» добавьте интересующие вас книги из списка на сайте Veko.ru, раздел «Книги и подписки» Или свяжитесь с редакцией

(812) 603-40-02 magazine@veko.ru *Акция действительна при условии годовой подпски, предложение ограничено количеством товара, срок проведения акции до 31.12.2019. **Любая книга издательства «Веко» из списка на сайте Veko.ru, раздел «Книги и подписки» . Книга может быть заменена в случае ее отсутствия на складе.

реклама.indd 65

31.10.2019 10:38:56

»

опти оп ти тич ич чческ ес еск е с сккки ие р ие рын ры ынки ын к

AN AN ND DY D YW WOL WO OL O LF

SOUL SOU SO S OUL OU O UL U L

ТЕНДЕНЦИИ ЦИИ

от солнца в 2019 году Хотя год еще не завершен, в большей части регионов нашей страны сезон солнцезащитных очков закончился. Каким он был в этом году? Подводим итоги вместе с Натальей Моржовой, заместителем руководителя департамента мониторинга розничной торговли ООО «ГФК-Русь».

Ï

о данным маркетингового исследования* ООО «ГФК-Русь» – дочернего предприятия крупнейшего в Европе исследовательского концерна GfK Group, продажи солнцезащитных очков за 8 месяцев 2019 года в количественном выражении увеличились по сравнению с тем же периодом 2018 года на 8 %. Это не вызывает удивления, поскольку спрос на данный товар зависит не в последнюю очередь от погодных условий. Температура в июне 2019 года, по официальной информации Гидрометцентра России, была близка к рекордной и в центре европейской части нашей страны, и в целом на Русской равнине.

Стал ли рекордным уровень продаж? Рост спроса, а именно увеличение продаж в штуках на 17 % именно в июне (рис. 1) – это, конечно, здорово. Но это был самый высокий прирост за сезон – тоже своеобразный рекорд года. В апреле–мае, то есть в начале сезона, спрос вырос на 5 % – неплохо, но не впечатляет. Если учесть, что и май был очень теплым и солнечным, то почему потребители не озаботились покупкой солнцезащитных очков? Недостаточное предложение? Нет, новые коллекции вовремя заняли свое место на полках. Только насколько хорошо и вовремя об этом информировали покупателей? И еще о том, что солнцезащитные очки – это не просто модный

* Исследование (по методике мониторинга бытовой техники) розничных продаж в салонах оптики (без учета киосков и рынков) в городах России с населением более 100 тыс. жителей.

66

I

ВЕКО

GfK_Sun_v09-19_f3.indd 66

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 9:35:14

«

Прирост, %

оптические рынки

ТЕНДЕНЦИИ

20 17 15

17

13 11 9

10 5 0

5

5

3 –5 Апрель

Май

Июнь

Июль

–5

Авгууст

–5

Месяц

Прирост, %

Рис. 1. Прирост продаж солнцезащитных очков в 2019 году по месяцам по отношению к тем же месяцам 2018 года, %:  – в штуках;  – в рублях 40

36

35 30 25 19

20 15

19 15

14

14

12 9

10

15 10

8

9

5 0

До 2,5

От 2,5 до 4

От 4 до 6

От 6 до 8

От 8 до 12

Св. 12 Цена, тыс. руб.

аксессуар, но и необходимая защита глаз от ультрафиолетовых лучей? Почему так важно напоминать потребителям об этом именно в сезон – а лучше в его преддверии, уже в марте, – всеми доступными способами, в том числе через социальные сети, сайты розничных компаний, производителей и посредством плакатов в салоне? Да просто потому, что высокий сезон продаж солнцезащитных очков длится всего 5 месяцев, которые обеспечивают около 70 % годовых продаж. Конечно же, самое главное для всех игроков рынка – это чтобы товар давал хороший оборот, особенно в сезон. Прирост оборота по результатам 8 месяцев 2019 года в денежном выражении достиг почти 11 %. Это можно назвать прекрасным результатом, но в пик сезона (июнь–июль) самым

большим сегментом по количеству продаж оказался самый дешевый товар по цене до 2,5 тыс. руб. Конечно, можно сказать, что это выбор потребителя, но ведь выбор – среди предложенного. На некоторые артикулы цена была снижена уже в мае, а в июне скидки приняли массовый характер. Это происходит уже не первый год, так что на структуру потребительского спроса особого влияния не оказывает, кроме массового сегмента (4–6 тыс. руб.; рис. 2). Наибольший прирост оборота (более 60 % в июне и июле по отношению к тем же месяцам 2018 года) наблюдался именно в нем, за счет того что некоторые более дорогие артикулы из бизнес-сегмента (6–8 тыс. руб.) продавались со значительной скидкой. Это сказалось и на спросе: доля покупок в этом сегменте увеличилась; правда, всего на 3 %.

То, что в пик сезона более половины покупок солнцезащитных очков приходится на модели по цене менее 4 тыс. руб., — повод задуматься. Когда спрос определяется сезонной потребностью, какие акции должны применяться для оптимизации продаж? ноябрь

GfK_Sun_v09-19_f3.indd 67

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО НАТАЛЬЕЙ МОРЖОВОЙ

Рис. 2. Прирост продаж солнцезащитных очков в разных ценовых сегментах в январе–августе 2019 года по отношению к тому же периоду 2018 года, %:  – в штуках;  – в рублях

67

31.10.2019 9:35:14

мода мо да

ANDY WOLF

P.Y.E FAKOSHIMA

»

HELMUT LANG

ТЕНДЕНЦИИ ЦИИ И ИИ

Два в одном

Елена Чуланова

Коллаборации в оптике Полагаете, что термин «коллаборация» к моде отношения не имеет? Что ж, значит, плохи ваши фешен-дела. Без коллабораций, или, говоря иначе, дизайнерских тандемов, современная мода уже немыслима. И в оптическом сегменте отмечаются те же тенденции. Почему дизайнеры очков соглашаются на коллаборации и кому они выгодны, рассказываем, опираясь на опыт конкретных брендов.

MYKITA × HELMUT LANG

MYKITA

Немецкая компания Mykita – коллаборационист* со стажем. На ее счету – сотрудничество с такими брендами, как Maison Margiela, Damir Doma, Bernhardt Wilhelm. Недавно этот список пополнил и австрийский бренд Helmut Lang, заслуживший известность благодаря неординарному подходу дизайнера Хельмута Ланга к созданию одежды и аксессуаров. Неординарный подход – как раз то, что роднит Helmut Lang c немецким * Коллаборация в понимании современной моды – это сотрудничество, направленное на достижение общей цели, которой является создание совместной коллекции. В русском языке этому термину более соответствует термин «кооперация», не имеющий, в отличие от коллаборации, негативного оттенка.

68

I

ВЕКО

I

Chul_Collaboratsii_v09-19_f2.indd 68

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 9:36:10

«

ТЕНДЕНЦИИ

P.Y.E FAKOSHIMA

мода

производителем, всегда готовым бросить вызов модным условностям. В результате немецко-австрийского альянса увидели свет две модели солнцезащитных очков – HL 001 и HL 002, дебютировавшие на показе коллекции Helmut Lang сезона весна-лето–2020 во время Недели моды в Нью-Йорке. Особенностью моделей является их конструкция, включающая в себя не две, как принято, а четыре линзы: две – фронтальные и две – боковые. Благодаря такому решению пользователь очков будет супернадежно защищен от ультрафиолетовых лучей, а вот от внимания со стороны окружающих – вряд ли! Впрочем, это отнюдь не то, чего следует опасаться. До сих пор модный дом Helmut Lang и компания Mykita доказывали нам это по одиночке, а теперь – сообща. Получается вдвойне убедительно.

P.Y.E × FAKOSHIMA Коллаборации оптических брендов – явление довольно редкое, а уж российских – и вовсе сродни чуду. И вот в 2019 году такое чудо случилось. Российские оптические бренды P.Y.E и Fakoshima, к союзу которых, как кажется на первый взгляд, можно было бы применить слоган «Мы такие разные, и все-таки мы вместе», представили на суд общественности совместную коллекцию. Впрочем, при ближайшем рассмотрении выясняется, что есть между ними и сходство. Основатели обоих брендов неравнодушны к Азии, а точнее к Гонконгу, где и обрела реальные очертания идея

создания их совместной коллекции, ставшей олицетворением духа этого живого и пульсирующего города. Коллекция называется «Nylon Orchid», что в переводе означает «Нейлоновая орхидея». Нейлоновая – потому что линзы очков, вошедших в нее, выполнены именно из нейлона: прочного, легкого и тактильно приятного. Всего моделей пять: очки-маска с монолинзой, две модели формы «авиатор», овальные очки а-ля Такеши Китано (если вам незнакомо это имя, обратитесь к японскому кинематографу) и очки в узкой прямоугольной оправе в духе девяностых. Кроме очков, в коллекции также присутствуют оправы, которые под брендом P.Y.E и раньше производились, а вот под брендом Fakoshima – нет. Обмениваться опытом создатели брендов не боятся, и не потому, что работают, по сути, в разных сегментах (P.Y.E специализируется на оправах, а Fakoshima – на солнцезащитных очках),. Бренд-директор P.Y.E Юлия Ким в интервью «Buro.» отметила: «Мы не соревнуемся даже с новыми локальными марками, которые появляются на рынке. У нас есть соперники гораздо сильнее – и они стоят в торговых центрах. Вот кто для нас конкуренты. А бороться вместе только интереснее»*. И с этим не поспоришь, ибо сила всегда в объединении.

ANDY WOLF × PINQPONQ Не прошло и полугода с момента выхода в свет совместной коллекции марок Andy Wolf и Rianna + Nina**, а к нам уже поступила информация о новой

* Два российских бренда очков – P.Y.E и Fakoshima – выпустили совместную коллекцию. Вот что у них получилось // Buro. [Электронный ресурс]. URL: https://www.buro247.ru/fashion/fashionshows/22-jul-2019-pye-fakoshima.html (дата обращения: 19.09.2019). ** Более подробно см.: Andy Wolf Eyewear и Rianna + Nina создали совместную коллекцию очков // OCHKI.net [Электронный ресурс]. URL: http://www.ochki.net/news/Andy_Wolf_Eyewear_i_Rianna_Nina/ (дата обращения: 20.09.2019).

ноябрь

Chul_Collaboratsii_v09-19_f2.indd 69

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

69

31.10.2019 9:36:11

Т Д ТЕН ДЕН ЕН НЦИИ ИИ И

»

мо ода

со специально разработанной многофункциональной сумкой Boks. Это был первый опыт Andy Wolf Eyewear по созданию моделей в спортивном стиле (надо сказать, что коллаборация – это почти всегда выход из зоны комфорта*). Новинками стали очки-маски Pinq и Ponq, изготовленные из металла и оснащенные линзами с высокой кривизной базовой поверхности. Что дал опыт совместного творчества каждому из участников процесса? По их собственным оценкам, он позволил им по-новому интерпретировать для себя спортивную эстетику, а на взгляд сторонних наблюдателей – еще и разнообразить свое предложение, которое, безусловно, оценят поклонники современного дизайна.

ANDY WOLF

GENTLE MONSTER × ALEXANDER WANG

GENTLE MONSTER

коллаборации австрийского бренда, на этот раз с европейским брендом рюкзаков и сумок Pinqponq. Что их объединило? Прежде всего, общие ценности: владельцы обоих брендов выступают за уникальный дизайн продукции, высокие стандарты качества и производства, беря на себя ответственность за сохранение окружающей среды и здоровья людей. В результате сотрудничества на свет появилась капсульная коллекция аксессуаров, в которую вошли две модели очков, поставляемые в комплекте

Для южнокорейской компании Gentle Monster, пользующейся на рынке оправ и солнцезащитных очков репутацией новатора и экспериментатора, коллаборации – это не что-то из ряда вон выходящее, а, если хотите, образ жизни. Корейцы уже успели посотрудничать с китайской маркой Xander Zhou, датской маркой Henrik Vibskov и итальянской маркой Fendi, выпустили «умные» очки совместно с компанией Huawei и поработали в тандеме с японской маркой Ambush. Однако самым плодотворным на данный момент оказалось сотрудничество Gentle Monster с брендом Alexander Wang: не успели они выпустить в 2018 году первую совместную коллекцию солнцезащитных очков, как тут же взялись за следующую. Их новая «капсула» – это одна модель, ко-

* Под зоной комфорта понимается состояние психологической защищенности, когда стабильность и уверенность в завтрашнем дне позволяют не прикладывать сверхусилия для достижения целей. Соответственно, в данном случае выход из зоны комфорта – это новый вид деятельности.

70

I

ВЕКО

I

Chul_Collaboratsii_v09-19_f2.indd 70

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 9:36:12

«

ТЕНДЕНЦИИ BARTON PERREIRA SPINELLI KILCOLLIN

мода

торая представлена в черном и прозрачном вариантах. Уникальный характер ей придает декор в виде металлических змей цвета золота или серебра, обвивающих пластиковую оправу и обеспечивших очкам тот самый вау-эффект, в котором, собственно, и заключается суть любой коллаборации.

BARTON PERREIRA × SPINELLI KILCOLLIN

Учитывая то, что успешные коллаборации — а о других мы сегодня и не говорили — помогают их участникам решить сразу несколько задач, разумно предположить, что они им выгодны. Однако не менее выгодны дизайнерские коллаборации и конечным потребителям, ведь в результате они получают возможность приобрести продукт, над которым трудилась не одна, а сразу две креативные команды! Впрочем, есть у совместных коллекций и недостаток: они выпускаются в ограниченном количестве экземпляров, и если вы не приобрели их модели сегодня, у вас вряд ли будет шанс сделать это завтра. Имейте это в виду.

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ BURO. (WWW.BURO247.RU), OCHKI.NET (WWW. OCHKI.NET), SPECTR (SPECTR-MAGAZINE.COM), А ТАКЖЕ МАТЕРИАЛЫ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫЕ КОМПАНИЯМИ ANDY WOLF EYEWEAR И P.Y.E

Когда два люксовых бренда сливаются воедино, получается люкс в квадрате. Калифорнийский оптический бренд Barton Perreira и ювелирный бренд Spinelli Kilcollin – между прочим, один из лучших в Калифорнии – нам это в очередной раз продемонстрировали, представив в 2019 году свою совместную коллекцию солнцезащитных очков. В нее вошли две модели: полностью металлическая модель Kiso и комбинированная модель Kuma. Их отличительной особенностью является декор заушников, выполненный в виде связанных колец – фирменного знака марки Spinelli Kilcollin*. По желанию заказчика кольца могут быть выполнены из любого металла и украшены любыми драгоценными камнями, благодаря чему очки становятся персонифицированными. Обе компании очень серьезно отнеслись к сотрудничеству. Работа с экспертами пусть и из смежной, но все-таки из другой области всегда дает возможность чему-то научиться, что ценно для профессионалов. Кроме того, сотрудничество дает возможность расширить свою целевую аудиторию – если и не в родной Калифорнии, где бренды Barton Perreira и Spinelli Kilcollin известны всем, кому должны быть известны, то за ее пределами точно.

* В основу украшений Spinelli Kilcollin положена концепция связанных колец, которые можно разъединить и носить отдельно или же соединить в одно для создания своего собственного стиля..

ноябрь

Chul_Collaboratsii_v09-19_f2.indd 71

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

71

31.10.2019 9:36:13

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

»

оптические мастерские

Этот материал открывает серию публикаций, посвященную рассмотрению сложных случаев изготовления очков. В настоящей статье свои секреты раскрывают специалисты компании «Очки для вас» из Екатеринбурга.

УСЛОВИЯ ЗАДАЧИ

Крепление оправы

Линзы в оправе выставлены немного вперед для того, чтобы избежать ее деформации

В один из наших салонов обратилась клиентка с просьбой изготовить линзы и установить их в полноободковую пластиковую оправу. Данные заказа следующие: Рецепт: OD: –10,00, PD 29,5; OS: –10,00, PD 30,0. Параметры оправы: размеры окуляра 52 x 37 мм, переносье 16 мм, угол изгиба рамки 4°, базовая кривизна демолинзы 4. Параметры посадки: установочная высота OD: 25,2 мм; OS: 24,6 мм; пантоскопический угол наклона оправы 10; вертексное расстояние 7. Линзы были изготовлены из материала с показателем преломления 1,74, их базовая кривизна равна 1,50, а максимальная толщина по краю окуляра – 7,2 мм. Поскольку базовая кривизна демолинзы и изготовленной линзы существенно отличаются, линзы при установке в оправу были выставлены немного вперед для того, чтобы избежать ее деформации. Полученный результат клиентку не удовлетворил. Нужно сказать, что этот вариант действительно не является идеальным решением, хотя, если усановить линзы в уровень, то оправу разведет.

* Михаил Донатович Фейгин – генеральный директор компании «Очки для вас».

72

I

ВЕКО

Fey_Masterskaya_Fin_o3.indd 72

I

№9

I

ноябрь

2019

31.10.2019 9:41:16

https://masteroptik ru

www.instagram.com/lafontparis/

Михаил Фейгин*

«

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

https://masteroptik.ru

www.instagram.com/ditaeyewear/

оптические мастерские

• гарантированный угол зрения для каждого глаза не менее 70°; • уменьшение толщины линзы до 34 %; • совместимость с заготовкой с любой базовой кривизной и из любого материала.

нием лентикуляризации Sportthin, правая – предыдущая линза с базовой кривизной 1,5. Видно, что правую линзу пришлось выставить по большей части проема окуляра (места показаны стрелками), тогда как левая «утоплена» практически полностью. Применение лентикуляризации Sportthin позволило не только более эстетично установить линзу, но и уменьшить максимальную толщину по краю на 15 %. Визуально лентикуляризация Sportthin практически незаметна и не искажает восприятие глаз клиента. Поэтому наша клиентка осталась довольна и привлекательным видом новых линз, и качеством зрения.

Также одним из ключевых преимуществ нового типа лентикуляризации является возможность изготавливать линзы больших минусовых рефракций из заготовок с большей базовой кривизной. Мы применили лентикуляризацию Sportthin при изготовлении новых линз для нашей клиентки. Это позволило нам сделать линзы из заготовки с базовой кривизной 3,5, при этом максимальная толщина по краю составила 6,1 мм. Базовая кривизна демолинзы была близка этому параметру изготовленной линзы, что позволило установить последнюю на одном уровне с проемом. На фото готовых очков левая линза выполнена из заготовок с базовой кривизной 3,5 с примене-

Левая линза выполнена из заготовки с базовой кривизной 3.5 с применением лентикуляризации Sportthin, правая – предыдущая линза с базовой кривизной 1,5 (пояснения даны в тексте)

РЕШЕНИЕ К счастью, в это время Завод рецептурной оптики ОДВ проводил испытания нового типа лентикуляризации (способа уменьшения толщины и веса лентикулярной линзы*)) Sportthin, который обладает рядом преимуществ:

В следующих номерах «Веко» мы рассмотрим другие случаи изготовления очков, которые могут представлять интерес для наших читателей. _______________ * Лентикулярными называют очковые линзы, у которых только центральная зона заданного диаметра имеет необходимую оптическую силу. Вокруг центральной оптической зоны формируется тонкая периферическая зона, не имеющая оптической силы, – лентикуляр, который служит для уменьшения толщины и веса линзы.

ноябрь

Fey_Masterskaya_Fin_o3.indd 73

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

73

31.10.2019 9:41:17

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

»

образование

Мы все привыкли, привыкли что стандартные курсы повыповы шения квалификации в среднем имеют продолжительность две-три недели. И действительно, такого срока вполне достаточно, чтобы специалист, который закончил медицинский вуз или получил специальное, профильное образование, мог без проблем освоить новые знания, технологии и принципы работы. В оптической сфере такой подход хорошо себя зарекомендовал для оптометристов и мастеров-оптиков. При этом даже они никогда не ограничиваются таким непродолжительным, плановым обучением. Врачи и мастера всегда пользуются профессиональной литературой для работы в своей области, освежают знания и следят за новыми решениями и методами работы. Стоит отметить, что недостатка в источниках профессиональной информации у них нет, а опыт работы у таких специалистов часто измеряется десятками лет, что, несомненно, положительно сказывается на качестве их услуг и упрощает восприятие новых сведений. С консультантами дело обстоит несколько иначе. Ни для кого не секрет, что найти консультанта с медицинским образованием, да еще такого, который имел бы достаточный опыт работы в оптике, – невероятная удача. Конечно, если работодатель готов платить таким консультантам конкурентную заработную плату, найти их будет гораздо проще, но, как правило, средняя зарплата этой кадровой позиции меньше, чем такой специалист мог бы получать, работая, скажем, в частной стоматологии, где зарплата ассистента стоматолога в среднем

74

I

ВЕКО

I

Kos_Optik_Konsultant_Fin.indd 74

№9

I

составляет 35–55 35 55 тыс. тыс руб. руб Именно поэтому кон консультантами в оптических салонах чаще всего работают люди без медицинского образования и без опыта работы в оптике. Разумеется, после приема на работу такого «специалиста» работодатель отводит какое-то время на его обучение, целью которого, чаще всего, является освоение минимальных знаний о коррекции зрения, имеющемся ассортименте и работе с контрольно-кассовым аппаратом. Для начала этого, возможно, и достаточно, но как быть с регулярной профессиональной подготовкой? Короткие, двухнедельные курсы повышения квалификации часто неэффективны для оптиков-консультантов с небольшим опытом работы. Да и для опытных консультантов такая ограниченная подача информации не всегда удобна, не говоря уже о том, что подобное обучение требует значительных вложений средств со стороны работодателя. Не будем забывать и о том, что эта кадровая позиция в салоне оптики является самой ротационной. Консультанты чаще склонны менять место работы по разным причинам: не прижился в коллективе, не сложились отношения с руководством, захотел сменить род деятельности или нашел работу поближе к дому. В крупных городах эти проблемы особенно заметны и совершенно понятно нежелание руководителей вкладывать средства в обучение сотрудников из опасения, что те в любой момент могут решить уволиться. Важным фактором, обуславливающим необходимость регулярного обучения консультантов, является и изменчивость самой сферы, в которой

ноябрь 2019

31.10.2019 9:49:32

образование

они работают, – постоянно появляются новые продукты, меняются тренды, и для успешной работы недостаточно просто прочитать этикетку товара или посетить какой-то информационный сайт. Будем честны: профессиональной литературы для оптиков-консультантов очень мало. Да и окажись она в изобилии – рассчитывать на то, что консультанты будут ее самостоятельно изучать, не приходится. К тому же проверить, насколько хорошо продавцы усвоили материал, довольно непросто. Однако выход из ситуации есть. Сервис непрерывного и контролируемого обучения оптиков-консультантов направлен именно на то, чтобы предоставить им доступ к профессиональным знаниям удобным способом и в интересном для них формате. Предусмотрена также проверка знаний в виде тестов. Более того, мы позаботились о том, чтобы финансовая нагрузка на работодателя была минимальной. Сервис развивается постоянно, но уже сейчас его можно использовать для непрерывного обучения своих сотрудников. Такое обучение включает в себя: • 10 выпусков учебных материалов для консультантов в год (в январе и августе учебных циклов нет в связи с праздниками и отпусками); • 10 онлайн-тестов к этим материалам и один годовой тест по итогам обучения; • отправку результатов тестов руководителю по каждому подключенному к сервису сотруднику; • сосредоточение всех учебных материалов и тестов в одном месте – на образовательном портале school.veko.ru. Все учебные материалы содержат четыре основных раздела:  Коммуникация и продажи.  Современные технологии и материалы.  Мода, бренды и тренды.  Медицинские аспекты оптики. Отдельный плюс – возможность для консультанта проходить такое обучение на протяжении всего срока работы в салоне оптики. Это позволит ему постоянно быть в профессиональном тонусе и не

«

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

упускать из виду всех современных аспектов своей работы. Именно такой формат, на наш взгляд, сможет удовлетворить потребность в обучении и актуализации знаний сотрудников, работающих с клиентами в оптическом салоне. Стоимость годового обучения составляет 4 тыс. руб. за одного подключенного к сервису сотрудника. Это примерно 333 руб. в месяц. Выделим плюсы такого обучения для самих оптиков-консультантов: 1. Постоянный доступ к профессиональной информации, напрямую касающейся их работы.

2. Возможность регулярно получать новые знания и освежить те, что когда-то уже были освоены.

3. Мотивационная часть в виде теста несет в себе и дополнительную возможность закрепить материал.

4. Удобство обучения, ведь связаться с образовательным порталом можно с любого устройства и в какое угодно время. Для руководителя также есть весомые аргументы в пользу онлайн-обучения сотрудников: 1. Не нужно самостоятельно искать полезную литературу для них в журналах и Интернете.

2. Не требуется следить за тем, прочитали ли они предложенный вами материал, а если прочитали, то насколько хорошо его усвоили.

3. Возможность наблюдать за процессом обучения, ориентируясь на результаты их тестов.

4. Отсутствие риска невозврата больших вложений в обучение сотрудника, в случае если он уволится или уйдет в декрет. Сервис непрерывного обучения нацелен именно на работу с оптиками-консультантами, и благодаря этому им вполне комфортно проходить обучение в таком ненавязчивом формате. Мы развиваем и будем развивать этот сервис для вас и дальше. До конца года действует специальное предложение на подключение к сервису: подключите одного или нескольких консультантов до 31 декабря 2019 года, и стоимость услуги для вас составит 3500 руб. за одного консультанта на весь 2020 год.

Консультация по проекту и вопросам подключения: Тел.: 8 (921) 879-03-79.

E-mail: kosov@veko.ru. Контактное лицо – Михаил Косов.

ноябрь

Kos_Optik_Konsultant_Fin.indd 75

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

75

31.10.2019 9:49:33

СО СО СОБ ОБ БЫ ЫТ ЫТИ Т ТИ И ИЯ Я,, ЛЮД Я ЛЮ Л ЮДИ ЮД И,, К КО КОМ ОМ О МПА ПАН П АН А НИ ИИ И

»

вы вы ыста ста ст с тта авки вки вк к и пре пр пр ре езентац ззен е ен нта тац ации ац ии

Александр Козловцев

Выставка CIOF-2019: тесное взаимодействие моды и технологий С 9 по 11 сентября 2019 года в Пекине состоялась 32-я Китайская международная оптическая выставка (CIOF-2019). Несмотря на то что мероприятие совпало с празднованием 70-й годовщины основания Китайской Народной Республики, из-за чего практически все другие выставки были из соображений безопасности отменены, для CIOF-2019 ввиду ее значимости было сделано исключение.

ОСНОВНЫЕ ИТОГИ Выставка собрала 807 участников, 185 из которых были зарубежными экспонентами. В Международном павильоне была представлена передовая продукция порядка 245 известных брендов из 21 страны мира, включая Гонконг, Данию, Италию, Корею, Литву, США, Тайвань, Францию, Японию и др. Основной составляющей этой части выставки традиционно были свежие творения ведущих дизайнеров очков, а именно оправы и солнцезащитные очки таких известных марок, как 999.9, 3.1 Phillip Lim, ABBR, Adidas, BJ Collection, Boston Club, Bywp, Dita, Gotti, Ic! berlin, J. F. Rey, Linda Farrow, Lindberg, Lunor,

76

I

ВЕКО

I

Koz_CIOF-2019_v09-19_o5.indd 76

№9

I

ноябрь

Markus-T, Masunaga, Maybach, Minima, Monoqool, Moscot, Must By Grafix, Mykita, Oxibis, S. T. Dupont, Thom Browne, Viktor and Rolf, Victoria Beckham, Wolfgang Proksch и др. В секторе очковых линз можно было познакомиться с новинками компаний Zeiss, Hoya Vision Care, Essilor Group и др. Среди контактных линз была представлена продукция таких мировых производителей, как Bausch + Lomb, Woehlk, Zeiss. Для компаний, демонстрирующих различное оборудование, таких как Briot, Dia, Essilor Group, Haag-Streit, Huvitz, Nidek, Reichert Technologies, Satisloh, Schneider Electric, Tomey, Topcon, Visionix и др., было предусмотрено специальное пространство – «Технозона».

2019

31.10.2019 9:50:51

выс вы в ыс ы ставк та та тав ав вкки и и през рез езент ен нтта аци ац ци ц ии

В лице 622 экспонентов была представлена практически вся оптическая индустрия Китая, включая компании из Шэньчжэня, Хэнгана и Юхуаня, где сосредоточено производство оптических товаров наиболее известных отечественных марок. Для 25 корейских компаний, в том числе для таких известных игроков, как CMA Global, Huvitz, James Optical, New Bio, Polytouch и World Trend, в Международном павильоне была отведена площадь порядка 510 м2. Для 15 экспонентов из Японии было выделено пространство «Японская деревня», где блистали настоящие звезды японского оптического рынка: Husky Noise, Inon, Nippon Lens, Paper Glass, Solid Blue и др. В рамках выставки также проходила деловая программа, включавшая в себя семинары и доклады на разные актуальные для оптиков темы.

ЭКСПОЗИЦИЯ, ОТРАЖАЮЩАЯ ТЕНДЕНЦИИ Очковая мода Многие активные игроки азиатского оптического рынка стремятся идти в ногу с западными трендами в очковой моде, что находит отклик у подавляющего большинства их клиентов – магазинов оптики в Китае, на Тайване, в Сингапуре, Корее и других частях Азии. Carin – одна из таких компаний. Она работает с сотнями оптических салонов, которые ценят ее продукцию – разнообразные модели оправ и солнцезащитных очков, выпускаемые под одноименным брендом Carin. «При создании наших очков мы вдохновляемся скандинавским дизайном, – отмечает в беседе с нами менеджер по работе с клиентами Рене Ли (Rene Lee). – Наши дизайнеры, сотрудничающие с рядом шведских брендов, разрабатывают замечательные очки, рассчитанные на молодых женщин в возрасте от 20 до 30 лет. Потому многие из этих оправ имеют округлую форму, а также линзы нежных тонов, включая розовый, что нравится многим девушкам». Рене также указала и на другие особенности изделий марки Carin, отражающие общемировые тенденции очковой моды: современный ретродизайн; легкие и гибкие оправы из титана и металла; цветные линзы, а также линзы с градиентом. Благодаря всем этим особенностям данная продукция пользуется спросом уже не только в Азии, но и в Европе

«

и США. Для своих клиентов в разных частях мира Carin организует шоу-румы; их мебель и оформление также разрабатывает команда дизайнеров бренда. Итак, страны Азиатского региона все охотнее стремятся соответствовать основным направлениям в моде. Этот процесс особенно очевиден в последние пять-шесть лет. Компания Chang's Optical Group, занимающаяся дистрибуцией очков класса люкс в Китае, Гонконге и на Тайване, убеждается в этом на собственном опыте. Ее портфолио включает в себя такие престижные западные бренды, как 999.9, Dita, ic! berlin, Linda Farrow, Markus-T, Viktor and Rolf и др. Любопытна история с маркой Bywp. «Это немецкий бренд, однако сами очки производятся в Японии, – рассказывает региональный менеджер по продажам Chang's Optical Group Кэнэф Ю (Kenneth Yu). – «Как же так?» – спросите вы. Дело в том, что немецкие дизайнеры известны своей безудержной креативностью, а Япония – непревзойденным качеством продукции. Данный симбиоз способствует созданию эксклюзивных очков, которые ценят наши взыскательные клиенты». Ввиду жесткой конкуренции даже опытным игрокам все труднее выделяться на фоне других компаний. В чем же секрет успеха Chang's Optical Group? «Мы предпочитаем работать только с продукцией высокого качества и очень избирательно относимся к формированию своей клиентской базы, поскольку репутация наших изделий напрямую зависит от репутации тех, кто реализует их конечному потребителю, – объясняет Кэнэф. – В результате мы пользуемся доверием целого ряда ведущих оптических сетей Китая. Наши клиенты ценят нас и потому, что мы не просто реализуем им очки, но и предоставляем дальнейшее обучение, способствующее успешным продажам». Благодаря тому что команда Chang's Optical Group сосредотачивается на работе с дизайнерскими марками, компания не испытывает особых проблем перед лицом усиливающейся монополизации на оптическом рынке, недавно ярко проявившейся в слиянии таких крупных игроков, как Essilor Group и Luxottica Group, и в поглощении ими крупнейшей розничной сети GrandVision. «Эксклюзивный товар всегда остается нашим коньком», – отмечает Кэнэф. К разряду таких креативных очков относится и продукция, над которой работает японский дизай-

ноябрь

Koz_CIOF-2019_v09-19_o5.indd 77

СОБЫ СОБ ОБ БЫТ ЫТИ Ы ТИ Т ИЯ Я,, Л ЛЮД ЮДИ Ю И,, К КОМ ОМП ОМ ПА АН А Н НИИ ИИ ИИ

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

77

31.10.2019 9:50:58

»

выставки и презентации

нер Йошиказу Такахаши (Yoshikazu Takahashi). По его признанию, вдохновение он черпает в таких обыденных для среднестатистического человека объектах и явлениях, как деревья, цветы, солнце и ветер. Воплощает он свои идеи в основном с помощью титана и ацетата целлюлозы. По его словам, осознание вечности приходит через умение замечать прекрасные мгновения в жизни. Похоже, именно такие крупицы времени запечатлены в его очках торговых марок Face Fonts, Oto, Points & Lines, деликатно отражающих эмоции людей, их чувствительность к звукам и другим проявлениям окружающего мира.

Линзы Общение с представителями компаний – экспонентов CIOF-2019, работающих в сегменте линз, позволило выявить общую с российским рынком черту: как в Азии, так и у нас пока немногие конечные потребители сознают необходимость в линзах сложного дизайна, произведенных с использованием технологии Free Form, по большей части предпочитая обходиться очками с однофокальными линзами. Это касается даже тех, кто в силу возраста уже начинает испытывать проблемы со зрением из-за пресбиопии. Впрочем, замечено, что экономические улучшения в той или иной стране побуждают людей задумываться о более качественной и полноценной коррекции своего зрения и охотнее тратиться на нее. В Европе спрос на линзы, изготовленные по технологии Free Form, уже достиг некоего стабильно высокого уровня, тогда как в Китае и России потенциал активного роста этого показателя еще достаточно велик. Компания Bod Lenses, располагающаяся в столице Литвы Вильнюсе, представляет собой крупную лабораторию, оснащенную новейшим производственным оборудованием. Она работает с заказами, поступающими практически со всей Европы – примерно из 16 стран. Среди клиентов Bod Lenses как отдельные магазины оптики, так и крупные оптические сети. В день компания выполняет порядка 2 тыс. заказов на очковые линзы различного дизайна, что составляет лишь половину ее потенциальных возможностей. Руководитель отдела продаж Таутвидас Монкелюнас (Tautvydas Monkeliunas) в беседе с нами отмечает, что все больше клиентов заказывают линзы высокого качества и сложного дизайна, включая

мультифокальные и изготовленные по технологии Free Form. «На данный момент в Европе долю рецептурных линз я бы оценил в 10 процентов, – говорит он. – Остальные 90 процентов приходятся на стоковую продукцию. Активному росту сегмента линз сложного дизайна мешает такой фактор, как нехватка опыта и знаний, требующихся для работы с ними, среди оптометристов и врачей-офтальмологов. Однако постепенно ситуация улучшается, оптиков подстегивает тот факт, что все больше людей готовы платить за хорошее зрение».

Оборудование Значительную площадь экспозиции занимали стенды компаний, работающих в сегменте различного оборудования. В ходе общения с представителями данных компаний были отмечены преимущества ведения бизнеса без большого числа посредников. Например, это касается закупки крупными оптическими сетями производственного оборудования, позволяющего им самостоятельно изготавливать линзы сложного дизайна и даже наносить на них различные покрытия – просветляющие, упрочняющие, гидрофобное и проч. Несомненно, это дает возможность розничным компаниям не только быть более гибкими и оперативными в выполнении заказов на очки, но и получать больше прибыли. Неудивительно, что по этому пути уже пошли такие крупные западные сети, как Specsavers, Mister Spex и др. Но у данного процесса автоматизации сложных производственных процессов есть и обратная сторона: исчезает необходимость в большом количестве высококвалифицированных кадров, ведь все с безупречной точностью теперь могут самостоятельно выполнять станки. Процесс автоматизации производства актуален прежде всего для компаний, у которых число ежедневных заказов на очки сложного дизайна превышает несколько сотен. В России к ним в первую очередь относятся такие лидеры рынка, как оптические сети «Айкрафт» (порядка 550 салонов), «Счастливый взгляд» (более 190 салона), «Линзмастер» (96 салонов), «Очкарик» (60 салонов) и ряд других. Более же мелким розничным продавцам вряд ли экономически выгодно вкладываться в создание собственной высокотехнологичной лаборатории.

В итоге за три дня работы выставки ее посетило 72 844 человек, что, несомненно, впечатляет на фоне замедления темпов развития мировой экономики. Страны Азии остаются привлекательным рынком сбыта для западных компаний.

78

I

ВЕКО

I

Koz_CIOF-2019_v09-19_o5.indd 78

№9

I

ноябрь

ФОТО: АЛЕКСАНДР КОЗЛОВЦЕВ, ORIENT INTERNATIONAL EXHIBITION CO., LTD.

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

2019

31.10.2019 9:51:06

НОВОСТИ

Марафон-проект «Радуга осени»: детские оправы в соцсетях

МАТЕРИАЛ ПРЕДОСТАВЛЕН ООО «ГАЛЕРЕЯ ОЧКОВ»

14 октября 2019 года стартовал беспрецедентный марафон-проект по исследованию в сети Интернет потребительских предпочтений в сегменте детской очковой оптики. Проект создан специально для розничных магазинов оптики и проводится в двух соцсетях: «Фейсбук» (Facebook) и «ВКонтакте». Идея марафона «Радуга осени» – семь капсульных коллекций детских очковых оправ в семи цветах радуги. По завершении проекта будет выявлен уровень активности розничных клиентов в соцсетях, их реакция на новые виды товара. Оптикам предоставляется уникальный шанс протестировать новый сегмент рынка без каких-либо материальных затрат; они впервые получат готовые пакеты PR-материалов, психологические лайфхаки и квалифицированные консультации по нестандартным ситуациям при продаже детских очков. Условия участия и подробности проекта читайте на сайте «Радуга осени» (радугаосени.рф). Срок проведения марафона – с 14 октября по 1 декабря 2019 года. Организатор и автор идеи – ООО «Галерея Очков».

Гала-вечер Межпрофессионального альянса по охране зрения «Врата солнца» в Москве 24 сентября 2019 года в деловом комплексе «Меркурий Тауэр» (Москва) состоялся гала-вечер Межпрофессионального альянса по охране зрения «Врата солнца». В качестве генерального партнера мероприятия выступила компания Novalex Group. На вечере присутствовали представители медицинского, политического и культурного сообществ, а также бизнеса. Деловая программа включала в себя выступления таких видных деятелей профессионального оптического сообщества, как доктор медицинских наук, профессор, член эксперт-

ного совета комитета Госдумы РФ по охране здоровья Белла Нисан (она же является основателем и президентом Межпрофессионального альянса по охране зрения «Врата солнца») и директор Национального медицинского исследовательского центра глазных болезней им. Гельмгольца Владимир Нероев. Среди выступивших также были учредитель альянса, продюсер фильмов многих известных российских фильмов (таких, как «Т-34», «Великая», «Ликвидация» и др.), основатель кинокомпании «Марс Медиа Энтертейнмент» Рубен Диш-

ноябрь

news_v09-19_f8.indd 79

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

79

31.10.2019 9:54:52

дишян; президент благотворительного фонда поддержки слепоглухих «Со-единение», партнера альянса «Врата солнца», член совета при правительстве по попечительству в социальной сфере и по делам инвалидов при Совете Федерации Дмитрий Поликанов; представитель оптической ассоциации, совладелец и управляющий директор федеральной сети магазинов по продаже оптики «Айкрафт» Вячеслав Валынкин. В ходе своих выступлений докладчики неоднократно подчеркивали важную роль альянса «Врата солнца» в объединении сильнейших представителей разных профессий, а также в объединении ассоциации врачей-офтальмологов с оптической индустрией. В частности, ими обращалось внимание на такие важные аспекты деятельности альянса, как участие в профессиональных мероприятиях, поддержка образования врачей-офтальмологов и привлечение к их обучению крупнейших иностранных специалистов, участие в разработке такой относительно новой профессии, как «оптометрист», и ее стандартов. Не ускользнуло от внимания гостей и то, что альянс уделяет пристальное внимание лицензированию медицинской деятельности, оказанию помощи специалистам и внедрению новейших достижений отрасли в регионах. Любопытно было проследить и за взаимосвязью продолжительности жизни с состоянием зрения. Было обращено внимание на различные программы помощи, в частности на реальные примеры ее оказания подопечным различных благотворительных фондов. На мероприятии было объявлено об учреждении альянсом «Врата солнца» совместно с Национальным медицинским исследовательским центром глазных болезней им. Гельмгольца профессиональной награды – премии «Луч», которая будет вручаться лучшим представителям отрасли: тем, кто работает на благо всей офтальмологической индустрии, из года в год демонстрируя потрясающие результаты. Яркой новостью стало и то, что организация получила лицензию на создание в Москве собственного медицинского центра с уникальным оснащением, в котором предусмотрено бесплатное обследование для подопечных фондов – партнеров альянса. В следующем году планируется создание аналогичных медцентров, причем не только в Москве и Петербурге, но и по всей стране. К важным аспектам их деятельности относится скрининговая консультация на предмет миопии в школах и высших учебных заведениях. Как известно, генеральным партнером альянса является компания Novalex Group, дистрибьютор продукции ведущего производителя контактных линз в Японии – компании Menicon. Данного игрока рынка отличает постоянное стремление улучшать качество своей продукции по таким направлениям, как материалы и технологии. Уникальной концепцией японской компании является создание контактных линз, которые можно достать и надеть, не прикасаясь при этом к их внутренней поверхности. Линзы компании Menicon уже сейчас высоко ценятся множеством специалистов и конечных пользователей в России.

80

I

ВЕКО

news_v09-19_f8.indd 80

I

№9

I

ноябрь

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫ ПО МАТЕРИАЛАМ ПРЕСС-СЛУЖБЫ КОМПАНИИ NOVALEX GROUP

НОВОСТИ

2019

31.10.2019 9:54:54

НОВОСТИ

На прошедшей в сентябре 2019 года 25-й Московской международной оптической выставке («MIOF-2019. Осень») можно было видеть немало ведущих российских дистрибьюторов модных очков мировых брендов. В их числе была и компания «Инвеко» – участник московской выставки с 10-летним «стажем». Компания вот уже более 25 лет относится к числу признанных лидеров в своем сегменте на отечественном рынке: она сотрудничает со всемирно известными производителями очков Европы и Азии, организуя поставки их продукции в Россию. На «MIOF-2019. Осень» компания знакомила посетителей своего стенда с новинками сегмента модных очков знаменитых французских, итальянских, английских и американских брендов. Под прицелом внимания публики оказался бренд Chloé – оптическая коллекция с этим именем компенсирует осенне-зимнюю бедность красок солнечными оттенками оправ, легкостью форм и оригинальным дизайном. Легендарные цветовые переходы на линзах очков Chloé оптимально защитят глаза от резких лучей зимнего солнца и яркости снежного покрова. Сенсацией в мире моды и на оптическом рынке России стали оправы Salvatore Ferragamo с текстурированной поверхностью а-ля кожа рептилий. Компания «Инвеко» особенно рекомендовала постоянным партнерам и возможным клиентам модель модернизированной формы «кошачий глаз» с расширенными заушниками. Дополнительным преимуществом этих очков является то, что они являются универсальными, то есть подходят представителям разных возрастных групп. Роскошные оправы Borbonese в этом сезоне привлекли многих ценителей смелого итальянского шика. Футуризм сейчас является ключевым стилевым направлением бренда. Квадратные рамки, четкие линии, монохромная гамма, абсолютное отсутствие декоративных элементов – поклонников минимализма такого уровня в России становится все больше, и этот факт представители «Инвеко» отмечали на сентябрьской выставке MIOF-2019. В центре внимания посетителей стенда компании были также оправы для мужчин бренда Strellson, дизайнеры которого работают над формированием образа статусного делового человека. Коллекции этого бренда пользуются спросом в 40 странах мира, среди которых благодаря «Инвеко» теперь и Россия. Идеология Strellson – безукоризненность. Оправа в этом ключе должна быть не столько украшением, сколько достойным гармоничным дополнением образа. Она подчеркивает мужественность, раскрывает харизму, обеспечивает комфорт пользователя очков на всех этапах жизни.

Руководитель компании «Инвеко» Владимир Стецюк (третий слева) в окружении постоянных партнеров компании (слева направо): Ивана Панфилова (офтальмологическая клиника «ОкоМед», Москва), Григория Шлимака и Вадима Бахтина (ООО «Зайди-Увидишь», СанктПетербург) Как отмечают представители компании, инновации и очковая мода требуют постоянного мониторинга, с тем чтобы потребители России получали только лучшее и самое актуальное. Трехдневная отраслевая московская выставка позволила «Инвеко» поделиться своим видением оптического рынка с несколькими тысячами специалистов, обменяться опытом с коллегами из Великобритании, Италии, Канады, Китая, Турции, Казахстана, Греции, Беларуси. В дни работы «MIOF-2019. Осень» этот дистрибьютор, как и многие другие участники выставки, нашел новых партнеров и заключил ряд перспективных соглашений.

ноябрь

news_v09-19_f8.indd 81

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ ПО МАТЕРИАЛАМ PR-СЛУЖБЫ КОМПАНИИ «ИНВЕКО»

Компания «Инвеко» на «MIOF-2019. Осень»: калейдоскоп ярких новинок и значимых трендов

81

31.10.2019 9:55:01

НОВОСТИ

10 октября в очередной раз прошел Всемирный день зрения, учрежденный в 1998 году по инициативе Всемирной организации здравоохранения и Международного агентства по профилактике слепоты и проводимый ежегодно в каждый второй четверг октября. Это центральное событие глобального проекта «Видение-2020: право на зрение», призванное привлечь внимание к проблемам слепоты и нарушения зрения. Всемирный день зрения объединяет государства, компании и отдельных людей, вовлекая их в борьбу с глазными болезнями. По статистике, к 2050 году близорукими могут стать более 5 млрд людей. Причем данные Минздрава свидетельствуют о том, что заболевания органа зрения молодеют: в России они отмечаются у каждого десятого первоклассника, тогда как к концу школы здоровье глаз сохраняет едва ли каждый третий ученик. Эту тревожную статистику нельзя игнорировать, поэтому в рамках Всемирного дня зрения по всему земному шару проводятся информационно-просветительские и благотворительные мероприятия. Неслучайно, что именно во Всемирный день зрения международная компания Essilor запустила третий сезон всероссийской программы «Crizal. Четкий взгляд на мир». Этот проект проходит под слоганом «Пообещай проверить зрение», а в роли его официального представителя выступает Андрей Малахов – телеведущий и посол бренда Crizal в России. Каждый год программа вовлекает более 10 млн человек по всей России в просветительскую кампанию, цель которой – донести до людей информацию о важности гиги-

82

I

ВЕКО

news_v09-19_f8.indd 82

I

№9

I

ноябрь

ены зрения и профилактики глазных заболеваний. У проекта есть два направления: благотворительное и социальное. В 2017–2019 годах в рамках благотворительной части программы прошло 31 мероприятие в 21 городе страны, где более тысячи детей из специализированных учебных заведений получили в подарок индивидуально подобранные очки с линзами Crizal, мягкие игрушки и раскраски. Планы Essilor на новый сезон программы «Crizal. Четкий взгляд на мир» не менее амбициозны: по итогам года подарки достанутся 500 детям из 10 российских городов. В рамках социальной части программы более 1,5 тыс. партнерских салонов оптики ежегодно проводили бесплатную диагностику зрения всем желающим. В этом году с 10 октября по 10 ноября оптические салоны – участники программы снова приглашали всех желающих бесплатно проверить зрение. «Программа здорового зрения, – говорит Елена Балаян, директор по маркетингу группы Essilor в России, – это не только благотворительные мероприятия, но и огромная информационно-просветительская работа, в том числе среди молодых людей и детей, которые все раньше начинают терять здоровье глаз из-за увлечения гаджетами, малоподвижного образа жизни и плохой экологии. Поэтому наша задача – сделать все, чтобы наши соотечественники с самого раннего возраста знали, как заботиться о своем здоровье, своевременно проверяли зрение и тем самым улучшали свое качество жизни, сохраняя четкий взгляд на мир. Мы очень благодарны партнерским салонам оптики, которые помогают нам выполнять эту важную миссию. Без них проект не стал бы таким масштабным».

Essilor также запустила ко Всемирному дню зрения Первый всероссийский оптометрический диктант, чтобы врачи и оптометристы могли проверить свои знания и улучшить навыки подбора рефракции. Этот образовательный проект был реализован при содействии The International Vision Academy (TIVA), Essilor Academy и Nikon Academy. В 2019 году оптометрический диктант прошли почти 2 тыс. человек из разных городов России.

МАТЕРИАЛ ПРЕДОСТАВЛЕН КОМПАНИЕЙ «ESSILOR – ЛУЙС-ОПТИКА»

Программа здорового зрения «Crizal. Четкий взгляд на мир»: как меняется зрение россиян

2019

31.10.2019 9:55:01

НОВОСТИ

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ ПО МАТЕРИАЛАМ ОРГКОМИТЕТА ВЫСТАВКИ SILMO

Краткие итоги 53-й Международной оптической выставки SILMO в Париже С 27 по 30 сентября 2019 года в столице Франции состоялась 53-я Международная оптическая выставка SILMO (SILMO-2019). Судя по основным итогам этого знакового для всей мировой индустрии очковой моды мероприятия, с каждым годом парижская выставка только набирает обороты. Экспозиция собрала 970 экспонентов (в 2018 году их было 965), которые соревновались друг с другом в смелости и креативности своих идей. Благодаря их неиссякаемой энергии и таланту SILMO-2019 оказалась чрезвычайно успешной. За все дни работы выставки ее посетило 35,9 тыс. человек, что на 2,5 % больше, чем в 2018 году, и 56 % из этого числа составили зарубежные гости. По завершении первого дня работы выставки в 26-й раз прошла церемония подведения итогов конкурса SILMO dʼOr. Гран-при SILMO вручались за признание творческих заслуг в области дизайна, инноваций и технологий. В 2019 году победителями стали следующие компании: в категории «Оправы: технологические инновации» Freisicht за модель оправы коллекции Avantgarde; в категории «Дети» – Opal за модель оправы TC AA353 коллекции Tartine et Chocolat; в категории «Оправы: модный тренд» – Marchon Eyewear за модель ME 2632 коллекции Marni; в категории «Солнцезащитные очки: модный тренд» – LʼAmy Group за модель Endless Summer коллекции Sonia Rykiel; в категории «Спорт» – Safilo Group за модель очков Attack MTB марки Smith; в категории «Контактные линзы» – Johnson & Johnson Vision за фотохромные мягкие контактные линзы Acuvue Oasys with Transitions; в категории «Очковые линзы» – Leica Eyecare за прогрессивные линзы Variovid Volterra; в категории «Материалы/оборудование» – BBGR за прибор Lumiz 100, определяющий уровень индивидуальной чувствительности к свету; в категории «Оправы: дизайнер очков» – Жереми Тарьян (Jérémy Tarian) за модель Graphic; в категории «Солнцезащитные очки: дизайнер очков» – Каролин Абрам (Caroline Abram) за модель Divine; в категории «Слабовидение» – Voxiweb за многофункциональное устройство для слабовидящих и слепых Voxione. Помимо этого, были вручены специальные призы. В частности, специальным призом жюри была отмечена модель очков Loewy марки Jacques Marie Mage, призом «1-й класс» – модель очков Planet марки Lightbird, а специального приза за заботу о зрении была удостоена компания Abeye за линзы Lexilens для помощи детям, страдающим дислексией. Поздравляем победителей конкурса SILMO dʼOr, а также всех участников SILMO-2019 с достигнутыми результатам и желаем им дальнейших успехов! Следующая оптическая выставка SILMO во Франции состоится со 2 по 5 октября 2020 года на прежнем месте – в парижском выставочном центре Villepinte.

ноябрь

news_v09-19_f8.indd 83

2019

I

№9

I

ВЕКО

I

83

31.10.2019 9:55:03

ЧИТАЙТЕ В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ «ВЕКО» [№ 10. Декабрь. 2019] ТЕМА НОМЕРА:

«Тенденции мирового оптического рынка – 2019»

В последнем номере 2019 года подводим итоги и строим планы на будущее. Нужны ли еще людям офисные линзы или в области очковых линз появился новый тренд? Что происходит с потребительским поведением? Какие оправы, линзы и солнцезащитные очки предпочитают покупать потребители и где они это делают? Что ждет в ближайшем будущем рынок контактных линз? Обо всем этом, а также об итогах парижской выставки SILMO, о феномене Меган Маркл и о многом другом можно прочитать в этом выпуске.

 Интересные случаи в салоне оптики: разбираем коммуникационные кейсы с нашим экспертом.  Какие очковые линзы были самыми востребованными в 2019 году? Предлагаем наш анализ, основанный на информации от ведущих производителей.  Специальный обзор посвящен анализу актуальных данных мирового рынка мягких контактных линз и средств, предназначенных для ухода за ними. В рамках статьи также рассматриваются примеры современной продукции, благодаря которым в сегодняшней индустрии контактных линз наблюдается подъем.  Как изменилось поведение потребителей в 2019 году? Правда ли, что рост интернет-продаж угрожает офлайновой торговле? Об этом идет речь в материале, подготовленном на основе данных агентства GfK. Подписку на издания РА «Веко» можно оформить на сайте www.veko.ru и по телефону (812) 603-40-02

ÍÀÄ ÍÎÌÅÐÎÌ ÐÀÁÎÒÀËÈ Главный редактор ДАРИЯ РЫЛОВА Редакторы АЛЕКСАНДР КОЗЛОВЦЕВ ЕЛЕНА ЧУЛАНОВА ОЛЬГА ЩЕРБАКОВА Заведующая литературной частью ОЛЬГА ПОПОВА Литературные редакторы ОЛЬГА ПОПОВА ОЛЬГА ФЕДОТОВА Авторы ВЛАДИМИР ВОЛОДИН АЛЕКСАНДР КОЗЛОВЦЕВ АННА ПОБОЛЬ ЗИНАИДА ПОРТНОВА ДАРИЯ РЫЛОВА КСЕНИЯ ТРОИЦКАЯ МИХАИЛ ФЕЙГИН ЕЛЕНА ЧУЛАНОВА ОЛЬГА ЩЕРБАКОВА Дизайн и верстка НЕЛЛИ ИЛЬЯСОВА СВЕТЛАНА РОЖКОВА ОКСАНА ТЕЛЬМЕНКО Корректоры ОЛЬГА ПОПОВА ОЛЬГА ФЕДОТОВА ОТДЕЛ ПРОДАЖ Руководитель отдела ЭЛИНА КОСОВА Помощник руководителя ОЛЬГА ЧЕРНЕНКО Менеджеры СЕРГЕЙ ГАБУРА МИХАИЛ КОСОВ ОКСАНА ТЕПЛОВА Подписка и распространение КИРИЛЛ КАПИЛОВ E-mail: magazine@veko.ru Системный администратор ЕГОР БРАГИН Бухгалтерия НАТАЛЬЯ УСАЧЕВА ИЗДАТЕЛЬ – РА «ВЕКО» Генеральный директор ЕЛЕНА ВЫСОЧИНА Шеф-редактор ИЛЬДАР ИЛЬЯСОВ КООРДИНАТЫ ДЛЯ СВЯЗИ С ИЗДАТЕЛЬСТВОМ И РЕДАКЦИЕЙ: Почтовый адрес: 195299, Россия, Санкт-Петербург, а/я 62. Тел./факс: (812) 603-40-02. E-mail: veko@veko.ru. Интернет-адрес: www.veko.ru. Украинское отделение РА «Веко»: 01001, Украина, Киев, а/я 388-В. Александр Джуринский. Тел.: (380-44) 332-06-81. E-mail: dzhurinskiy@veko.ru. Представитель в ЕС: Veko International s.r.o. Адрес: Ke skaˆle 268, 263 01 Chyˆně. Czech Republic. Тел.: +420 608 834972. Журнал также можно приобрести в компаниях: «Инвеко», «Лакшери Иавэа», Fashion House Group, optic DIAS Отпечатано в типографии «Премиум Пресс». Tираж 2500 экз. Цена свободная. Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-21388 от 1 июля 2005 года. Издание выходит с 1996 года. © ООО «РА “ВЕКО”», 2019. Все права защищены. Полное или частичное воспроизведение или размножение материалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного разрешения рекламного агентства «Веко». Все рекламируемые товары и услуги имеют необходимые сертификаты и лицензии. Исключительное право на публикацию материалов журнала «Веко» в сети Интернет имеет сайт OCHKI.net. Любое использование этих материалов на других сайтах возможно только с письменного разрешения администрации сайта OCHKI.net (e-mail: gabura@ochki.net).

Anons_v09-19_o1.indd 84

31.10.2019 10:16:05

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

obl_all_v09-19_o1.indd 2

31.10.2019 10:33:01

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

ÂÅÊÎ 9 [234] 2019

Eyewear business magazine VEKO

¹ 9 [234] 2019

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

íîÿáðü

obl_all_v09-19_o1.indd 1

31.10.2019 10:32:59