Журнал для руководителей и менеджеров оптических компаний "Веко" №2-2019

Íà à ïðàâà ïðàâà ðà õ ðå ð ðåêëàì êëà êëàì ëàì àìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Eyewear business magazine VEKO

¹ 2 [227] ìàðò

obl_all_v02-19_f1.indd 1

2019

22.02.2019 18:21:51

ÂÅÊÎ

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

2 [227] 2019

2 Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

1

obl_all_v02-19_f1.indd 2

22.02.2019 18:22:11

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ОТЛИЧНОЕ ЗРЕНИЕ НА РАЗ-ДВА varilux.crizal.ru

Varilux® Start – это современные мультифокусные линзы для очков, в которых одинаково хорошо видно как вблизи, так и на среднем расстоянии.

LuisOptica_v02-19_o2.indd 3

22.02.2019 18:08:52

N0 2 (227) 2019

НЕЗАВИСИМЫЙ ОПТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ

Содержание CONTENTS ТЕМА НОМЕРА:

Наша цель – безопасное вождение

THE TOPIC OF ISSUE:

14

Our purpose – safe driving

Ita Italia Ital talia a IIndependent nde n de d dep ep e pend ende nd n d de en ntt

Solano

Rocco by Rodenstock

ТЕНДЕНЦИИ TRENDS

12

Модный обзор

24

Fashion review

6 7

Новая эра Orgreen

Какие цвета институт Pantone назначил главными в сезоне весна-лето–2019 и в каких коллекциях стоит искать очки этих цветов.

Ørgreen new era

Color trends for spring-summer 2019

Charmant Z – очки для настоящих мужчин

What colors the Pantone institute appointed main in a season spring– summer – 2019 and in what collections it is worth looking for points of these flowers.

Charmant Z – eyewear for real men

8

Лето в цвете

Практичная мода от Diverso Practical fashion from Diverso

10 Etnia Barcelona: искусство в деталях Etnia Barcelona: the art in details

11 Fabiano: от классики к авангарду Fabiano: from classical to avant-garde

30

Baldinini: когда ремесло становится искусством История марки Baldinini Baldinini: between art and artisanship Baldinini brand history

12 Встречайте весну с Helen Rocha!

Meet spring with Helen Rocha!

13 Элегантность стиля ретро от Rocco by Rodenstock The elegance of the retro style from Rocco by Rodenstock

14 4 Solano: романтика больших дорог Solano: the romance of great roads

16 6 Titan Minimal Art: отмечаем юбилей!

Titan Minimal Art – celebrate the anniversary!

17 Tom Hart, или Чего хотят мужчины

Baldinini

Tom Hart, or What men want

soderg_v02-19_f1.indd 2

26.02.2019 19:43:04

Т ЕМ А НОМЕРА:

Наша цель – безопасное вож дение

48

Мультипользователь вашей мечты Клиент, который готов покупать очки для каждой жизненной ситуации: к новой машине, новому увлечению, новому платью Client of your dreams A client who is ready to buy glasses for every life situation, a new car, a new hobby

На стыке двух миров

18

На стыке двух миров Солнцезащитные очки автомобильных брендов At the junction of two worlds

48

Sunglasses automotive brands

36

Очковые линзы для вождения на рынке России

Мультипользователь вашей мечты

Предложения от известных компаний-дистрибьюторов Ophthalmic lenses for driving in the market of Russia

52

The supply of lenses on the market from the well-known distribution companies

Ваш клиент – водитель Советы по привлечению этой категории клиентов в ваш салон Your client is a driver In our article you will find tips on attracting this category of customers to your salon

Очковые линзы для вождения на рынке России

40

36

Фотохромные линзы и автомобиль Будут ли полезны фотохромные линзы при вождении автомобиля?

Photochromic lenses and a car Whether photochromic lenses when driving the car will be useful?

52 62

Ваш клиент – водитель

Мультифокальные линзы, или Беспроблемное вождение авто после пятидесяти Как сделать вождение авто более безопасным благодаря использованию современных мультифокальных контактных линз

Фотохромные линзы и автомобиль

soderg_v02-19_f1.indd 3

40

Multifocal lenses, or trouble-free car driving after 50 How to make car driving safer for presbyopes through wearing of modern multifocal contact lenses

26.02.2019 19:43:06

Оптический бизнес OPTICAL BUSINESS

5 8

Ношение линз от случая к случаю заслуживает похвалы!

77

Как построить систему обучения в небольшой оптической компании Продолжаем разговор о том, как обучать персонал в оптическом салоне, какие факторы и задачи являются приоритетными в настоящее время

В данной статье мы обсудим причины этого Part-time contact lens wear deserves praise!

How to build the training system in a small optical company

There are many reasons why patients may choose to wear their contact lenses on a part-time basis

We are continuing the a series of articles on how to teach personnel in optical retail, what is priority and important today

Cобытия, люди, компании EVENTS, PEOPLE, COMPANIES

72

Перфекционизм как образ жизни Интервью с генеральным директором «Очки для Вас» Михаилом Фейгиным Perfectionism, as a way of life Interview with Mikhail Feigin, general director of optical company “Ochki dlya Vas”

Медиаарт

66

66

Медиаарт – источник вдохновения для оптической индустрии Совершенно неожиданные формы художественного самовыражения находят применение при разработке современных моделей оправ и солнцезащитных очков Media Art – source of inspiration for optical industry We will see completely unexpectable forms of artistic self-expression, explore this component of modern art in relation to the field of glasses

72

Михаил Фейгин

Новости NEWS

80

Успешное начало года с обновленной мюнхенской выставкой Opti

81

Successful beginning of the year with updated Opti Munich exhibition

Новые заготовки поляризационных линз NuPolar Mirrors от Younger Optics Europe New polarized lenses NuPolar Mirrors blanks from Younger Optics Europe

82

24-я Московская международная оптическая выставка в «Крокус Экспо» The 24th Moscow International Optical Fair took place in IEC Crocus Expo

Opti Мюнхен

soderg_v02-19_f1.indd 4

80

83

У компании Rodenstock Group – новый директор New Chief Executive Officer for Rodenstock Group

26.02.2019 19:43:36

«ÑÎËÍÖÅÇÀÙÈÒÍÛÅ Î×ÊÈ. ÒÐÅÍÄÛ-2019» äëÿ îïòè÷åñêîãî ñàëîíà Ïîëåçíûé èíñòðóìåíò îïòèêà-êîíñóëüòàíòà äëÿ ýôôåêòèâíîé ðàáîòû ñ êëèåíòàìè Êðàñèâûé ïîäàðîê ïîêóïàòåëþ, ïîìîãàþùèé ñîðèåíòèðîâàòüñÿ â òðåíäàõ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ 2019 ãîäà Çàêàæèòå êîìïëåêò èçäàíèÿ â ñâîé ñàëîí îïòèêè: 10 ýêçåìïëÿðîâ – 690 ðóá.

20 ýêçåìïëÿðîâ – 990 ðóá. Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

• •

Ïîî âîï Ï ïðî ðîñà ñàì ïð ðèîáð èîîáð ðåò åòååí íèÿ èÿ êàò àòàë òàë à îã îãàà îá îáðà ðàùà àù ùààéòòåñ åñü ñü â îò îòääååë ïð ðîä îäàæ àæ ÐÀ ««Â Âåê åêî» î»» Òååëë..: (8 Ò (812 8112 2) 60 2) 6 3 3--40-0 40-0 40 -02 E--ma E mail mail il:: ma maga gaaziin nee@v e@v @vekko. o.ru ru vk.c vk k.ccoom m/v /vekkoom magaz agaz ag azin in ne fb.c b.ccooom/ b. m/ve m/ veeko komaga maaga gazziine ne Îô Î ôîð ôîîð ðìèòü ìèòü ìè òü çàê êààçç ìîæ îæíî æíî í òàê àêæå æå íà ñà ñàéò éòòå ww www ww w...ve vveeko ko.r .ru u

Veko_SUN_v02-19_f1.indd 5

26.02.2019 16:27:13

ТЕНДЕНЦИИ

мода

Лариса Дрибас

JOSE

NATALIA

Модный обзор

НОВАЯ ЭРА ORGREEN

OLIVIA

EJA

JOSE

Компания Ørgreen Optics хорошо известна ценителям авторского дизайна оправами и солнцезащитными очками из титана, которым свойственна необычайная легкость, выразительный стиль и богатая палитра оттенков. Наступивший 2019 год стал для бренда началом новой эры: впервые оправы марки Ørgreen сделаны из ацетата целлюлозы, а коллекция, в которой представлены такие модели, получила простое и говорящее название «Acetate». Рассказывая об этой коллекции, Тобиас Вандруп (Tobias Wandrup), шеф-дизайнер Ørgreen Optics, отметил, что ацетат целлюлозы – идеальный материал для экспериментов с цветом, впечатляющие результаты которых являются сегодня своеобразной визитной карточкой компании.

ØRGREEN

NATALIA

Ряд моделей коллекции Acetate имеют одновременно три разных оттенка – такой необычный эффект был достигнут благодаря новой технологии наслоения цветов и свойствам самого материала. Кроме того, чтобы достичь того высочайшего качества, уровня комфорта, обеспечиваемого пользователю, и безупречного стиля, чем славится продукция Ørgreen Optics, был пересмотрен весь производственный процесс. В результате оправы коллекции Acetate обладают всеми достоинствами изделий этого знаменитого датского бренда: они легкие, прочные и удобные, а их совершенные линии подчеркнуты уникальными цветовыми комбинациями.

6

I

ВЕКО

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 6

I

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:19:17

«

ТЕНДЕНЦИИ

ZT 19878 ZT 878 8 78 8

мода

CHARMANT Z – ОЧКИ ДЛЯ НАСТОЯЩИХ МУЖЧИН

ZT 19851

ZT 19862

Японская компания Charmant Group является пионером в области производства оправ из титана, также она известна своими успешными разработками новых материалов и технологий для оптической индустрии. В 2008 году специалисты Charmant Group создали уникальный титановый сплав Z-титан (Z Titanium), обладающий повышенной эластичностью, необычайной легкостью, памятью формы и гипоаллергенностью.

CHARMANT Z

ZT 19850

Коллекция мужских оправ, изготовленная из этого материала, была названа «Charmant Z» и сегодня является одной из самых популярных в обширном портфеле брендов Charmant Group. И это неудивительно, ведь сочетание современных технологий, стильного дизайна и высочайшего уровня комфорта, который достигается благодаря эргономичности форм, покорило сердца миллионов мужчин во всем мире, выбирающих для себя функциональные и элегантные очки, над которыми не властна быстротечная мода. Респектабельные оправы ZT 19850 и ZT 19851 или оправа в стиле ретро ZT 19862 – эти и многие другие модели коллекции Charmant Z подчеркивают отличный вкус и успешность выбирающих их мужчин.

март

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 7

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

7

26.02.2019 19:19:17

Само название коллекции говорит о богатом выборе очков в различных стилистических направлений и широкой цветовой га аммы, которые способны удовлетворить требования самых взысккательных покупателей, ведь «diverso» в переводе с итальянского означает «разнообразный». Особо стоит отметить, что при разраб ботке оправ большое внимание, помимо оригинальности дизайна, уделяется и эргономичности формы, что делает очки Diverso не то олько ко модным, но также надежным и очень удобным аксессуаром.. Вс се оправы изготавливаются из гипоаллергенного, легкого и проччногго гриламида TR-90, который обеспечивает правильную посадку ку на лице и долгий срок службы очков. Кроме того, в производстве ис спользуются только органические красители, которые идеально со овместимы с кожей человека и не вызывают раздражения, что осо обенно важно для детских моделей.

8

I

ВЕКО

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 8

I

№2

I

март

1408 1303 1302

Динамичный ритм жизни наших дней диктует моде свои прави ила: удобство и практичность сегодня не менее важны, чем стиль. Им менно таким требованиям соответствуют оправы для детей и взросл лых коллекции Diverso – они комфортные, качественные и соврем менные. За их производство отвечает турецкая компания Sezer Plastik Kalip San, чей опыт работы в оптике насчитывает уже более 40 лет. Новейшее оборудование и технологии в сочетании с творче ескким переосмыслением тенденций очковой моды позволяют спец циалиали стам компании создавать яркие и запоминающиеся оправы.

1009

ПРАКТИЧНАЯ МОДА ОТ DIVERSO SO O

2108

мода

DIVERSO

ТЕНДЕНЦИИ

2019

26.02.2019 19:19:18

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

+905346163999; +905306817182; +7 985 088 11 89

OticaLine_v02-19_o2.indd 9

26.02.2019 19:36:54

мода

JUDITH

OWAMI SUN

THE TH THE E KI KISS KIS K IISS S

SINTRA

ТЕНДЕНЦИИ

10

I

ВЕКО

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 10

I

№2

I

март

SAHARA SUN

Оправы и солнцезащитные очки, пополнившие колл лекцию Etnia Barcelona в сезоне осень-зима–2018/20 019, влепредставлены согласно принципам нового направ ния в искусстве «ReArting», воплотившимся в работтах рых фотографа Бьеля Каплонка (Biel Capllonch), в котор ния переосмысливаются самые известные произведен иля выдающегося художника – основоположника сти Gusмодерн в австрийской живописи Густава Климта (G tav Klimt). И такой симбиоз подчеркивает филигр ранное искусство дизайна, тщательность подбора цве еторые вых комбинаций и декоративных элементов, котор характерны для создания очков Etnia Barcelona.

ETNIA BARCELONA

Испанскую марку Etnia Barcelona можно без преувеличения назвать одной из самых креативных на современном оптическом рынке. Она была создана Давидом Пеллисьером (David Pellicer) в 2001 году, и ее основатель с самого начала стремился к тому, чтобы очки Etnia Barcelona стали не просто красивым и удобным аксессуаром, обеспечивающим хорошее зрение и защиту глаз от солнца, но и настоящим произведением искусства, в котором запечатлевается исследование и постижение окружающего нас мира, многообразия его форм и красок. Именно поэтому рекламные кампании Etnia Barcelona столь необычные, заставляющие увидеть знакомые и привычные вещи другими глазами.

PORTRAIT OF ADELE BLOCH – BAUER L

ETNIA BARCELONA: ИСКУССТВО ИСКУССТВ В ДЕТАЛЯХ

2019

26.02.2019 19:19:19

«

ТЕНДЕНЦИИ

FSRD 0830

FS SRD 0821 SR 21

FSRD F FSR RD 0 R 083 83 31

мода

FABIANO: ОТ КЛАССИКИ К АВАНГАРДУ FSRD 0835

Коллекция солнцезащитных очков Fabiano компании «Медстар» предлагает высокое качество, комфорт и большой выбор различных по стилистическому решению моделей – от классических до авангардных и даже экстравагантных. В ней каждый найдет соответствующие случаю и настроению солнцезащитные очки по разумной цене. Немаловажный факт: все модели разработаны с учетом вкусовых предпочтений и антропологических особенностей россиян, что вполне закономерно отражается в постоянном росте популярности марки Fabiano среди самых разных социальных и возрастных групп покупателей.

FABIANO

FSRD 0828

Роскошная модель FSRD 0821 в стиле «вамп» и покоряющая романтическим флером модель FSRD 0831; изящные солнцезащитные очки FSRD 0830, являющиеся ответом дизайнеров бренда на набирающую обороты моду на микроочки; причудливая модель FSRD 0828 и лаконичные «авиаторы» FSRD 0835 – эти и другие модели солнцезащитных очков марки Fabiano сделают образы своих владельцев яркими и запоминающимися и, конечно, станут надежной защитой их глаз от вредного воздействия ультрафиолетовых лучей.

март

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 11

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

11

26.02.2019 19:19:20

мода

12

I

ВЕКО

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 12

I

№2

I

март

HRS 1101 HRS 1099

Модели остающейся на пике популярности формы «кошачий глаз» (HRS 1099, HRS 1105, HRS 1106) в той или иной степени подходят к любому типу лица, а благодаря фантазии дизайнеров она пред-ставлена в различных интерпретациях, что позволит каждой женщи-не подобрать ту модель, которая наиболее точно отразит ее харак-тер и внутреннее мироощущение. Солнцезащитные очки необычной формы HRS 1098 с флористическим рисунком на линзах привлекут внимание натур творческих и смелых, а роскошная модель крупной формы HRS 1101, выполненная из великолепного ацетата целлюло-зы производства Mazzucchelli 1849 эксклюзивных расцветок, под-черкнет утонченный вкус ее обладательниц. Удобный футляр с сал-феткой благородного фиолетового оттенка, которыми комплектуются все солнцезащитные очки Helen Rocha, является еще одной изящной деталью, которая поднимает настроение и делает пользование очками этого бренда еще более приятным и удобным.

HRS 1098

Весна – это особое время, когда прекрасная половина человечества, как и вся природа, расцветает и хорошеет, и ее приближение является прекрасным поводом для начала очередного витка модных экспериментов и, конечно, обновления оптического гардероба. Новинки, пополнившие коллекцию солнцезащитных очков Helen Rocha, дарят всем женщинам, ценящим изысканный стиль, необычные дизайнерские решения и комфорт, множество возможностей для усовершенствования или же коренного изменения своего образа.

HELEN ROCHA

ВСТРЕЧАЙТЕ ВЕСНУ С HELEN ROCHA!

HRS 1105

HRS H HR RS R S1 1080 10 080 0 80

ТЕНДЕНЦИИ

2019

26.02.2019 19:19:30

«

ТЕНДЕНЦИИ

RR 103

RR R 216

мода

ЭЛЕГАНТНОСТЬ СТИЛЯ РЕТРО ОТ ROCCO BY RODENSTOCK

RR 216

RR 436

Когда в 2014 году концерн Rodenstock представил свой новый бренд Rocco by Rodenstock, созданный для молодежной аудитории, никто и не предполагал, что выбранный дизайнерами марки стиль ретро в сочетании с современными технологиями и материалами, дающими большой простор для творческих экспериментов с цветами и формами, будет востребованным у поклонников элегантных и выразительных очков всех возрастов. Сегодня стиль ретро является одним из самых актуальных, очаровывая сочетанием изящества и оригинальности, а оправы и солнцезащитные очки коллекции Rocco by Rodenstock станут идеальным завершением образа.

ОТ ROCCO BY RODENSTOCK

RR 331

RR 412

Изысканная женская оправа RR 216 из металла выполнена в четырех различных оттенках, что соответствует существующим цветотипам внешности, и подчеркнет природную красоту и безупречный вкус ее обладательниц. Выразительные цветовые комбинации ацетата целлюлозы притягивают взгляды к солнцезащитным очкам RR 331 «для нее» и к оправе RR 436 «для него» и, конечно, к их владельцам, имеющим смелый характер и склонность к модным экспериментам. Оправа RR 412 формы «панто» из ацетата целлюлозы черепаховой расцветки и солнцезащитные очки RR 103 являются яркими образцами безукоризненно элегантного стиля ретро и подойдут как мужчинам, так и женщинам.

март

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 13

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

13

26.02.2019 19:20:09

ТЕНДЕНЦИИ

мода

SOLANO: РОМАНТИКА БОЛЬШИХ ДОРОГ

SOLANO

CL 90 0094

CL 90099

CL 90100

Оправы этой коллекции выполнены из инновационного полимерного материала ультем (Ultem), который называют пластмассовым титаном за его легкость, гибкость, прочность и гипоаллергенность, и радуют своих обладателей высочайшим комфортом, надежностью и богатым выбором форм и цветов. Изюминкой коллекции Solano clip-on является комплектация каждой модели съемной магнитной клипсой с поляризационными солнцезащитными линзами. Эта конструкция также изготовлена из ультема и потому столь же гибкая и прочная, как и оправа; она полностью совпадает по форме с рамкой, крепко фиксируется поверх нее без каких-либо зазоров и мгновенно превращает корригирующие очки в солнцезащитные. Таким образом, одни очки объединяют в себе сразу две жизненно важные функции: обеспечение отличного зрения и высокой степени защиты от УФ-излучения и бликов, позволяя их пользователям сконцентрироваться на главном: удовольствии от вождения.

CL 90094 4

«Автомобиль не роскошь, а средство передвижения!» — эта цитата из романа Ильфа и Петрова «Золотой теленок», звучавшая в начале 30-х годов прошлого века как мечта, сегодня стала реальностью. Доступность и комфортность личного транспорта обеспечивает современным автомобилистам свободу передвижения, что столь важно для нынешнего динамичного образа жизни. Ну а хорошее зрение, являющееся непременным условием для вождения, обеспечит рыцарям дорог и прекрасным дамам очки с оправами из коллекции Solano clip-on.

14

I

ВЕКО

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 14

I

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:20:11

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

MODEL NO. SS10275

ÊÎËËÅÊÖÈß SOLANO 2019 Ñ ÏÎËßÐÈÇÀÖÈÎÍÍÛÌÈ ËÈÍÇÀÌÈ

 Ðî îññ ññèè è: +7 (495) 665 65-3 -34 4--4 43 3 +7 (98 985 5)) 919-3 19 1 9-34 -3 34 4--4 43 3 amgr am grou gr oup up-in nfo fo@m @mai a l..ru ru

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 15

 Áå Áåë ëà àð ðó óñè óñè ñè: +37 375 29 9 69 94 493 934 45 5 +3 37 75 2 29 9 67493 749 74 93 345 45 tutin@ tu tiin@ @ya and ndex ex.rru

26.02.2019 20:08:41

ТЕНДЕНЦИИ

мода

TITAN MINIMAL ART: ОТМЕЧАЕМ ЮБИЛЕЙ!

лВ честь юбилейной даты выпущена специальная кол лекция солнцезащитных очков Titan Minimal Art, выдер ржанная в стиле элегантного минимализма, в моделях ко оторой сочетаются высочайшее качество и новаторский й подход. Четыре формы зеркальных линз – круглая, пря яя моугольная, шестиугольная и «кошачий глаз» – выглядя ят особенно изысканно за счет использования серебристо ого и золотистого напыления, что превращает очки в за апоминающийся аксессуар, обеспечивающий поклонни икам ТМА не только великолепный вид, но и стопроценттную защиту глаз от солнечного излучения всех трех ти ипов: UVA, UVB и UVC.

16

I

ВЕКО

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 16

I

№2

I

март

TITAN MINIMAL ART

Одна из самых известных коллекций австрийской компа ании Silhouette – Titan Minimal Art (TMA), неоднократно удо остаивавшаяся престижных наград в области промыш шленного дизайна, – в этом году отмечает свое 20-летие е. Впервые представленная в 1999 году, она произвела на астоящую революцию в оптическом мире. Это были беззободковые конструкции, которые состояли из линз и ти итановых заушников, при сборке очков не требовалось пе етель и винтов благодаря особой технологии, разработан нной и запатентованной компанией Silhouette, а весили они и всего 1,8 грамма. За прошедшее время модели коллекции и ТМА стали одними из самых покупаемых в мире. И это от факт подтверждают беспристрастные цифры: с момента а выпуска первой коллекции было продано 11,5 млн экзем мпляров оправ и солнцезащитных очков ТМА!

2019

26.02.2019 19:20:13

мода

«

ТЕНДЕНЦИИ

THS 0083

TOM HART, ИЛИ ЧЕГО ХОТЯТ МУ ЖЧИНЫ Ы

THS 0077

Диза Ди зайн за йнер йн еры ер ы ма марк рки рк и To Tom m Ha Hart rt отл тлич ично ич но зна нают ют, чего хотят муж жчи ины.. По ны Поэт этом эт омуу ко ом колл ллек лл екци ек ция ци я со солн лнце лн цеза це защи за щ тн щи тных ых очков Tom Hart но носитт сд си сдер ержа ер жанн жа нный нн ый хар арак акте ак тер те р и ее гла лавн вным ыми и достоинствами яв являют ля ются ют ся про рост стот ст ота, от а, сов овре реме ре менн ме нные нн ые выс ы ок окок о ачественные ма ате ериал ри алы, ал ы, удо добс бств бс тво тв о и пр прак акти ак тичн ти чнос чн ость ос ть.. А ум ть умелая комбинация акктуал ту альн ал ьных ьн ых мод одны ныхх те ны тенд нден нд енци ен ций, ци й, ориги ригина ри нальных дизайнерсккихх реше ре шени ше ний ни й и кл клас асси ас сиче си ческ че ског ск ого ог о ст стил иля ил я де д ла лает е очки Tom Hart аксесссуар су аром ар ом,, ум ом умес естн ес тным тн ым в люб юбой ой сит итуа уаци уа ции, ци и раскрывающим инд ди ивиду ви дуал ду альн ал ьнос ьн ость ос ть сво воих их вла ладе дель де льце ль цев, це в, под одчерк р ивая их мужествен нност но стьь и ха ст хари ризм ри змат зм атич ат ично ич ност но сть, ст ь, и, ко коне нечн не чно, чн о, надежно защища аю ющим щи м гл глаз азза от сол олнц нца. нц а.

TOM HART

TH HS 0052 05

HELE HE ELEN RO OCHA

HRS 1069 9

THS 0086 6

THS 0075

Мног Мн огоч ог очис оч исле ис ленн ле нные нн ые мод одел ели ел и фо форм рмы рм ы «а «ави виат ви атор ор», представленные е в ко колл ллек лл екци ек ции ци и со солн лнце лн цеза це защи за щитн щи тных тн ых очк чков ов Tom o Har artt в этом году, не есо омн мнен енно ен но,, яв но явля ляют ля ются ют ся име менн нно нн о та аки кими ми.. Вы ми В со соко коте т хнологичны ые е солнце цеза защи щитн тные ые очк чки и TH THS S 00 0083 83,, из 83 изго гото го товл то в ен вл енны ные е в виде мон но олинз ли нзы, ы, кла ласс с иччес ески кие е «а «ави виат атор ат оры» ор ы» THS 007 075, 5 лак 5, акон оничные очкки и THS TH S 00 0077 77,, из изящ ящны ные оччки THS 008 86, при ривл вл лек екаю ающи аю щ е внимани щи ие е футу фу тури ту рист ри стич ст и ес ич ески кими ми лин иния иями ми, – кажд ждая ая мод одел ел ель ль им имее е т ос ее о обы ый й шарм ша рм и соз озда дана да на для муж у чи чин, н, обл блад а ающи их си силь льны ль ным ны м ха хара рактте ером ро м и хо хоро роши ро шим ши м вк вкус усом ус о . ом

март

Dr_Moda_v02-19_f3.indd 17

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

17

26.02.2019 19:20:14

со ол лнц лн нц н це езза еза защит иттные и ны ны ые ео оччкки и

BENT BEN BE B ENT EN E NT N TL LEY LE EY E Y

ТЕН Т ТЕ Е Д ДЕ ДЕН ЕНЦИИ ЕН ЦИ Ц ИИ ИИ

Дария Рылова

Солнцезащитные очки автомобильных брендов Одним из самых популярных отделений в художественных школах разных стран является специлизирующееся на дизайне автомобилей. И как правило, оно единственное, где мальчиков по-прежнему больше, чем девочек. Это ведь так естественно для мужского мира: стремиться участвовать в создании изделий, которые, хотя и называются средством передвижения, на деле остаются символами достатка, власти и роскоши. Недаром автомобильные бренды относятся к самым узнаваемым и престижным, а список выпускающихся под их названиями товаров расширяется. И конечно, существует немало коллекций очков, носящих имена легендарных автомобилей.

18

I

ВЕКО

R_AvtoBrend_v02-19_f3.indd 18

I

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:29:41

«

ТЕНДЕНЦИИ

MAYB MA AYB YBACH Y CH H TH THE LIN LINEART EART EAR R RT

солнцезащитные очки

BENTLEY

BENTLEY

В 9208

В 9203

«Бентли» – легендарная марка роскошных автомобилей, престиж которых можно сравнить с престижем люксовых яхт и частных самолетов. Этот мир роскоши может стать доступным и бла-годаря очкам знаменитого бренда, тем более что о в разработке их дизайна принимают участие созздатели автомобилей. Так же как и автомобили, о очки Bentley собираются исключительно вручную ую, а для их изготовления используются только с самые дорогие материалы: золото (в том числе м массив золота), платина, палладий, титан, рог буйво ола, а также ценные породы древесины, применяем мые для отделки салонов автомобилей. Для нашего сегодняшнего обзора мы вы ыбрали из коллекции этой британской марки две модем ли солнцезащитных очков. Модель В 9208 – очки в полноободковой оправе с градиентно окр рашенными линзами. Стилизованный логотип – ра аскинутые крылья, обнявшие букву «В», – напомин нает об амбициях бренда, которые подтверждаютс ся высоким качеством каждого изделия этой мар рки. Очки модели 9203 – мечта истинного денди и, стильные «авиаторы» c оправой золотистого отттенка — просто кричат о том, что для обладателя я любого предмета от Bentley «дольче вита» може ет продолжаться бесконечно. Каждый экземпляр о очков имеет индивидуальный номер, а тот, кто их приобретап ет, становится клиентом компании Bentlley наравне с покупателями автомобиля этой марки и и пользуется определенными привилегиями.

март

R_AvtoBrend_v02-19_f3.indd 19

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

19

26.02.2019 19:29:44

ТЕН Е ДЕН Д ЦИИ И

солнц со лнцеза езащит щитные ные оччки и

JAGUAR

JAGUAR

37356

37578

У тысяч и тысяч потребителей слово «ягуар» уже давно ассоциируется не с гибкой дикой кошкой, а с легендарным автомобилем. И действительно, силуэты машин Jaguar безошибочно опознаются даже людьми, не слишком интересующимися достижениями автомобилестроения. А ведь, помимо узнаваемого дизайна, это и мощный мотор, и самые современные технологии, которые делают простую прогулку в этой машине приключением и удовольствием. Те же чувства испытывают и пользователи очков бренда Jaguar. В этом году дизайнеры предложили немало интересных новинок. Для стильной модели 37578 была использована комбинация металдел ла и пластмассы. Актуальная деталь: подчеркнуто м мужественная двойная переносица. И конечно, сам мые модные оттенки. Для нашей статьи мы выбра али благородный синий, с которым гармонирует и о оттенок линз. Классическая модель 37356 говоритт о приверженности традициям: форма «авиатор» обе ещает защиту, а сочетание серебристого металла и пл ластика оттенка, близкого к натуральному рогу, созд дает ощущения надежности.

20

I

ВЕКО

R_AvtoBrend_v02-19_f3.indd 20

I

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:29:57

«

солнцезащитные очки

ТЕНДЕНЦИИ

MAYBACH

MAYBACH

THE LIN NEART

Изначально компания Maybach занималась сь производством авиационных двигателей для ди д дирижаблей, и эту масштабность и установку на дод стижение высоких целей она сохранила навсегд гд да. Первый экспериментальный автомобиль Mayba ac ch появился в 1919 году, так что в 2019 году он но отмечает столетний юбилей. В наше время M Ma aybach известен прежде всего как бренд авто том мобилей представительского класса, но теперьь по од этой маркой выпускаются и другие товары кла асса люкс: сумки, кошельки, иные аксессуары и, кок нечно, очки – настоящий образец роскоши и и высочайшего немецкого качества. В конце 2018 года коллекция солнце езащи итных очков Maybach расширилась серией моделе м ей Lineart. Это новое видение классической модел ли «авиатор», дополненной оригинальной б броской деталью: треугольной переносицей, нап поминающей решетку радиатора. Оправы очков выполнены из титана с покрытием из драгоценн ных металлов. Наконечники заушников сделаны из и дерева и украшены металлической вставкой с логотипом Maybach.

март

R_AvtoBrend_v02-19_f3.indd 21

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

21

26.02.2019 19:30:28

ТЕНДЕНЦИИ

солнцезащитные очки

MOMO DESIGN

MOMO DESIGN

MD 526

Бренд Momo Design также имеет автомобильное происхождение. Собственно, Momo s.r.l. (бренд MOMO) – это итальянская дизайнерская компания и производитель литых дисков, аксессуаров для спортивных и гоночных автомобилей.

«Momo» является сокращением от фамилии ее основателя – гонщика Джанпьеро Моретти (Gianpiero Moretti) и названия самого старого итальянского автодрома Монца (Monza). Сегодня бренд известен прежде всего благодаря своим мотоциклетным шлемам, а затем – очкам. Солнцезащитные очки Momo Design предназначены в основном для мужчин, которые разбираются в аксессуарах и не чураются нового, то есть для настоящих итальянцев. Модель MD 526 – прекрасный образец стиля марки: легкий налет ретро смягчает минималистский образ. Заключенный в колесо трилистник, логотип бренда, стильно смотрится на вставке из черного ацетата целлюлозы, размещенной на металлической рамке оправы. Очки эффектно сочетают в себе глянцевые и матовые поверхности, которые окрашены в те же оттенки, что и шлемы из актуальной коллекции Momo Design. Для моделей очков были выбраны итальянские солнцезащитные линзы, оттенки которых гармонируют с цветовым решением оправ.

22

I

ВЕКО

R_AvtoBrend_v02-19_f3.indd 22

I

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:30:34

«

сол со сол олнце лнце цеззащ це защит итные итн ттн ные ы о очк оч ччкки

ТЕН ТЕ Т ЕН Е НД ДЕ ДЕН ЕНЦИИ ЕН ЦИ ИИ И

PORSCHE DESIGN

Солнцезащитные очки автомобильных брендов — престижные аксессуары, привлекающие внимание тех представителей нашего общества, которые равно ценят высокое качество, надежность и стильный дизайн — все то, что обеспечивает достойный уровень жизни. март

R_AvtoBrend_v02-19_f3.indd 23

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИС СПОЛЬЗОВАНЫ ПРЕСС С-МАТЕРИАЛЫ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫЕ КОМПА АНИЯМИ «ЛАКШЕРИ ИАВЭА», HAVE A DREAM, AM M, MENRAD THE VISION, OPTIC DIAS, RODENSTOCK

PORSCHE DESIGN

P 8673

P 8508

С миром автомобилей бренд Porsche Design связывает, помимо названия, тот факт, что основал ее Фердинанд Александр Порше (Ferdinand Alexander Porsche) – внук того самого Фердинанда Порше, который создал легендарный автомобиль. Фердинанд Александр и сам поучаствовал в автомобилестроении, сотворив автомобиль Porsche 911, который стал классикой и вошел в собрание нью-йоркского Музея современного искусства. Первая модель солнцезащитных очков Porsche Design появилась на рынке в 1978 году и ста-ла бестселлером на многие годы. Сегодня разра аботкой очков Porsche Design занимается немецкий й концерн Rodenstock. Очки этой марки гармоничн но сочетают в себе функциональность и высокотехн нологичную роскошь. Неординарный минималисти тичный и вневременной дизайн коллекции, внедренн ные в их производство технические инновации и вели иколепное качество исполнения отвечают запросам м самых требовательных ценителей изделий марки.. Выбрав для себя солнцезащитные очки в стиле «авиатор», вы никогда не ошибетесь: неподвлас стная времени модель P 8508 из коллекции Porsch he Design строгого дизайна давно покорила мир. Р Регулируемые носоупоры и наконечники заушников в гарантируют идеальный уровень комфорта.

23

26.02.2019 19:31:04

ТЕН ТЕ ТЕН ЕНД ДЕН ДЕ ЕН Е НЦИИ ЦИ ЦИ ИИ И

мо м од да а

Елена Чуланова

Лето в Каждый

сезон

команда

амери-

канского Института цвета Pantone (Pantone Color Institute) — мирового авторитета в области цветовых коммуникаций — представляет отчет о цветовых трендах (Pantone Fashion Color Trend Report), который служит ориентиром как для дизайнеров, так и для всех, кто интересуется модой. О том, какие цвета институт

Pantone

назначил

главными

в сезоне весна-лето–2019 и в каких коллекциях стоит искать очки этих цветов, читайте в нашем материале.

ЦВЕТ КАК ПОСЛАНИЕ О том, что именно Институт цвета Pantone* определяет главные цвета сезона, слышали многие. Однако как именно это происходит вот уже без малого двадцать лет, известно далеко не всем. «При составлении прогноза цветовых трендов мы принимаем во внимание очень многие аспекты, – комментирует вице-президент института Pantone Лори Прессман (Laurie Pressman) в интервью немецкому журналу «Очки и мода»**. – Прежде всего мы анализируем, что происхо* Исследовательский центр американской компании Pantone – поставщика цветовых систем и передовых технологий для подбора и точной передачи цвета в различных областях, связанных с дизайном и полиграфией. ** Bäuerle P. Wie Farbtrends entstehen // Brille und Mode [Бойерле П. Как возникают цветовые тренды // Очки и мода]. 2017. N 10. S. 51.

24 24

I

ВЕ ВЕК В ЕКО ЕК

Chul_Tsvet_v02-19_f3.indd 24

I

№2

I

мар м ар рт

2019 019 19 9

26.02.2019 19:18:14

«

мо мод м ода од

ТЕ ТЕН Т ЕН Е НД ДЕ ДЕН ЕН ЕНЦ ЦИИ ЦИ ИИ И И

EYEH HUNTERS DOLAN

ANDY WOLF AUSTIN SUN

ETNIA BARCELONA KOBE SUN

дит в нашей культуре на макроуровне. Учитываем всё: образ жизни, социальные ценности, экономику, новые технологии и их влияние, искусство, путешествия, социальные сети, моду, красоту, кинопремьеры. На самом деле, существуют причины, по которым тот или иной цвет или группа цветов становятся популярными в определенный момент времени, ведь цветовые тренды выражают то, что происходит в нашей глобальной культуре. Могу привести один пример: когда какое-то время назад многие люди стали всерьез задумываться о загрязнении окружающей среды и начали искать пути установления с ней тесных связей, популярность обрели цвета, выражающие это стремление, – прежде всего это цвета зеленой палитры». Какие процессы, происходящие в нашем обществе в настоящее время, повлияли на выбор экспертами актуальной в этом весенне-летнем сезоне цветовой палитры? Завесу тайны приоткрыла исполнительный директор института Pantone Литрис Айсмен (Leatrice Eiseman). Вот что она сказала: «Потребитель сегодня как никогда ищет общения с людьми и установления социальных связей»*. По ее мнению, это стремление стало ответом на наступление цифровых технологий и социальных сетей, которые все чаще вторгаются в нашу повседневную жизнь. Эксперты Pantone пришли к выводу, что в наибольшей степени этому стремлению отвечают цвета, вызывающие ассоциации с чем-то натуральным и настоящим. О каких конкретно цветах идет речь, расскажем далее.

ЖИВОЙ КОРАЛЛ

ETNIA BARCELONA

BANDAI SUN

KALE EOS O

Итак, главным цветом 2019 года институтом Pantone был объявлен жизнерадостный оттенок «живой коралл»* (Living Coral), олицетворяющий настоящую природную красоту и вселяющий в нас уверенность в нашем быстро меняющемся мире. Он сменил на посту созерцательный «ультрафиолет», который главенствовал в 2018 году * URL: https://www.pantone.ru/color-of-the-year-2019, (дата обращения: 08.02.2019). ** Названия для цветов институт Pantone выбирает, используя детскую игру в ассоциации. Название должно точно передавать суть и быть понятным.

март

Chul_Tsvet_v02-19_f3.indd 25

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

25

26.02.2019 19:18:26

ETNI TN A BA BARCEL RC ONA SOUVENIR

мо м мод ода од

BORBONESE DEMON

ТЕНДЕНЦИИ

KALEOS EYEHUNT TERS PARKER

и символизировал изменения к лучшему. лучше С приходом кораллового это будущее, похоже, уже наступило. А что? Ведь цвет входит в топ-5 оттенков молодости! Он будто создан для роскошных платьев в пол, женственных рубашек и, разумеется, губных помад, представленных сегодня в этом цвете в коллекциях самых разных косметических марок. Поклонники «живого коралла», разумеется, нашлись и среди создателей очков. Компания Etnia Barcelona использовала его способность создавать яркий контраст с другими цветами спектра и выглядеть изысканно в принте, в то время как компании Andy Wolf и Kaleos Eyehunters сделали ставку на монохром, дополнив коралловую оправу линзами того же цвета, смотреть на мир через которые – одно удовольствие!

КОРОЛЕВСКИЙ СИНИЙ

EMILIO PUCCI EP 0102

ØRGREEN OTOKO

Королевский синий — стильный, яркий и величественный, как члены монаршей семьи Великобритании, – чуть ли не единственный холодный оттенок в ц цветовой палитре весенне-летнего сезона,, где явно преобладают теплые нюансы. Ди изайнеры очков давно уже питают глубокие е симпатии к синему цвету. Может быть, поттому что он успокоительно действует на нер рвную систему или потому что ассоциируе ется с птицей счастья? На этот раз они окр расили в него как роскошные пластиковые, так и изящные металлические оправы из титана и нержавеющей стали, выбор котторых, как нам думается, вас порадует. Особое внимание рекомендуем обратить на коллекции Borbonese, Etnia Barcelona, Kaleos Eyehunters и Ørgreen.

РОЗОВЫЙ ПАВЛИН Дразнящий театральный розовый, получивший название «розовый павлин», – еще один фаворит весенне-лет-

26

I

ВЕКО

Chul_Tsvet_v02-19_f3.indd 26

I

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:18:29

«

ТЕНДЕНЦИИ MOˆ SUN GEEK 50A

мода

ENNI MARCO

IS 11-457

ней палитры Pantone – 2019, который заявил о себе уже в осенне-зимнем сезоне. Как показал наш анализ актуальных коллекций очков, дизайнеры используют его скорее в качестве акцентного, чем самостоятельного, демонстрируя при этом, что при умелом подходе с его участием можно создать яркий и супермодный аксессуар, который будет радовать как обладателя таких очков, так и его окружение. Лично нас особенно порадовали модели данного оттенка из коллекций Emilio Pucci, Etnia Barcelona и Mó Sun Geek, воздействие которых на женский организм сродни воздействию сильного антидепрессанта.

ДЕКОРАТИВНЫЙ МОХ

CITY MASTER

POLARSTAR TR 166

IC! BERLIN PAMPEO

«Декоративный мох» – глубокий и насыщенный оттенок зеленого. Честно говоря, это цвет, не совсем типичный для весны и лета. Его присутствие в палитре эксперты объясняют тем, что как дизайнеры, так и потребители сегодня отказываются от циклических тенденций в пользу самовыражения. Что касается дизайнеров очков, то с зеленым цветом их связывают длительные и теплые отношения. Как ни крути, но зеленые солнцезащитные линзы относятся к числу наиболее комфортных для глаз. Однако в этом сезоне дизайнеры окрасили в олицетворяющий красоту природы зеленый не только линзы, но и оправы очков, обещающих стать идеальным дополнением городского лука. Особенно они показаны тем, чья кожа имеет оливковый подтон*, ну а искать их рекомендуем в коллекциях Belstaff, ENNI MARCO, ic! berlin, SunStar.

BELSTAFF

ШУТОВСКОЙ КРАСНЫЙ

JAGUAR 37177

Несмотря на «дурашливое» название, этот цвет относится к категории интеллектуальных. Глубокий и насыщенный, он олицетворяет богатство и изысканность, а потому непременно останется актуальным намного дольше, чем один сезон. Так что аксессуар данного цвета мы * Более подробно об этом см.: Подбор оправ в зависимости от цветотипа // OCHKI.net [Электронный ресурс].

URL: http://www.ochki.net/opticaladviser/kak_vybrat_ochki/ da_budet_cvet (дата обращения: 08.02.2019).

март

Chul_Tsvet_v02-19_f3.indd 27

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

27

26.02.2019 19:18:40

ТЕНДЕНЦИИ

мода

ACCENT SHADES 8704 A

HELEN ROCHA HRS 1098

предлагаем рассматривать как весьма выгодное вложение. Его элегантность в этом сезоне попробовали раскрыть дизайнеры таких брендов, как ENNI MARCO, Etnia Barcelona, Helen Rocha и Jaguar, чьи модели продемонстрировали, что этот модный оттенок красного хорошо «работает» как сам по себе (монохромность – тоже, между прочим, тренд), так и в паре с другим цветом, например с цветом золота или серебра.

CAZAL 9079

SILHOUETTE

Присутствие в модной палитре сезона изысканного коричневого оттенка, довольно нетипичного для теплого сезона, – отличная новость для тех пользователей очков, которые не разделяют восторгов по поводу ярких красок. Очки оттенка «тоффи» подойдут как женщинам, так и мужчинам; модная палитра цветов от института Pantone давно не имеет гендера, и потому определиться придется лишь с моделью. Создатели коллекций таких брендов, как Belstaff, Cazal, ic! berlin, Mario Rossi, Ørgreen, Silhouette, позаботились о том, чтобы выбор был достойным, и готовы порадовать как поклонников минимализма и утилитарного стиля, так и приверженцев ретростиля.

В наш сегодняшний обзор мы ы включи или не все рекомендованные институтом Pantone цвета (всего основных оттенков двенадцать), а лишь те из олее вос стребованными дизайнерами очков. них, которые оказались наибо Надеемся, что вы, уважаемые е читате ели, их оцените. И пусть ваш сезон будет ярким!

28

I

ВЕКО

Chul_Tsvet_v02-19_f3.indd 28

I

№2

I

март

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ PANTONE (WWW.PANTONE.RU), «ELLE. РОССИЯ» (WWW.ELLE.RU), «VOGUE. РОССИЯ» (WWW.VOGUE.RU)

ТОФФИ

2019

26.02.2019 19:18:55

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Chul_Tsvet_v02-19_f3.indd 29

26.02.2019 19:19:09

история бренда

BALD B ALD A LD L DIN ININ NIN N NI

BLD B LD L D 187 187 18 876

ТЕНДЕНЦИИ

Елена Чуланова

Baldinini:

когда ремесло становится искусством «Каков мой стиль сегодня? Прежде всего, это дань женской красоте. Мне нравится превращать материалы в эмоции… Но для того, чтобы это стало возможным, потребовалось сто лет»,* — кто знает, быть может, именно с этих слов начал бы свою экскурсию по музею Baldinini, расположенному в итальянском городке Сан-Мауро-Пасколи, сам Джимми Балдинини, окажись мы в числе его почетных гостей. Однако же сей случай еще не представился, и мы с усердием изучали историю Baldinini по доступным нам материалам и фотографиям, пока пазлы не сложились наконец в картинку, а слова — в историю, историю марки Baldinini, которой уже больше ста лет. * URL: http://www.baldinini.it/company/history (дата обращения: 16.02.2019).

30

I

ВЕКО

I

№2

Chul_Baldinini_2019_v02-19_f3.indd 30

I

март

2019

26.02.2019 19:16:26

«

история бренда

История компании Baldinini берет свое начало в 1910 году

ТЕНДЕНЦИИ

Джимми Балдинини немало сделал для того, чтобы закрепить за итальянцами славу творцов прекрасного

Обувь начинается с эскизов

baldinini.it

История компании Baldinini берет свое начало в 1910 году, когда некий синьор Балдинини, имя которого нам неизвестно, а потому назовем его просто Балдинини-старший, открыл мастерскую по пошиву кожаной обуви в местечке Сан-Мауро-Пасколи, расположенном в провинции Форли, что на северо-востоке Италии. Надо сказать, в начале XX века многие итальянские ремесленники стали организовывать свои собственные малые предприятия, так что в поступке Балдинини-старшего не было ничего необычного. А вот что было действительно удивительным, так это его умение создавать удобную, качественную и вместе с тем красивую обувь. Слава об искусном обувщике распространилась по всему Адриатическому побережью Италии, и через некоторое время синьор Балдинини смог преобразовать мастерскую в фабрику* и обеспечить своей семье безбедную жизнь. В то время как своим созданием и процветанием марка Baldinini обязана Балдинини-старшему, всемирную известность ей обеспечил представитель третьего поколения семьи и нынешний президент компании Джимми Балдинини (Jimmy Baldinini), или Балдинини-младший. Это не первый известный нам случай, когда именно внук поднимает семейный бизнес на небывалую высоту, достигая вершины успеха, и придает ему по-настоящему глобальный характер (достаточно вспомнить хотя бы историю марки Tod’s, кстати, тоже итальянской**). Созданием обуви Джимми Балдинини начал интересоваться, еще будучи ребенком, однако ему пришлось долго походить подмастерьем у деда, прежде чем тот доверил ему сшить пару обу-

www.veneportaal.ee

ДЕЛА СЕМЕЙНЫЕ

От эскизов до готовых моделей обувь Baldinini отделяет не менее ста операций

* В настоящее время фабрика по производству обуви Baldinini по-прежнему располагается в Сан-Мауро-Пасколи. Там же находятся штаб-квартира и музей Baldinini, в котором хранятся более 4 тыс. экземпляров обуви, созданных за время существования бренда. ** URL: http://www.baldinini.it/company/history (дата обращения: 16.02.2019).

март

Chul_Baldinini_2019_v02-19_f3.indd 31

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

31

26.02.2019 19:16:27

история бренда

baldinini.it

ТЕНДЕНЦИИ

wiki.wildberries.ru

wiki.wildberries.ru

Фабрика по производству обуви Baldinini по-прежнему располагается в Сан-Мауро-Пасколи. Там же открыт и музей Baldinini

Изделия Baldinini охотно выбирали для себя гонщик «Формулы-1» Михаэль Шумахер (слева), футболист Диего Марадона

ви самостоятельно, от начала и до конца. Тогда ему было пятнадцать. Джимми Балдинини до сих пор помнит те первые свои сандалии, которые он украсил трепетными бабочками и раскрасил под акварель. К ликованию молодого сапожника и глубокому удовлетворению его пожилого наставника купили их практически сразу же. Как не раз говорил Балдинини-старший, он всегда хотел, чтобы его дети продолжили семейное дело. От намеченного пути Джимми Балдинини отклонился лишь однажды. В юности его всерьез увлекла игра на кларнете, так что он даже поступил в консерваторию и стал играть в оркестре. Музыка осталась его увлечением по жизни, создание же обуви стало настоящей страстью. Тем не менее профессионального образования дизайнера обуви у Балдинини-младшего нет. «Я не учился этому делу нигде, кроме как у своего деда. Всегда нужно смотреть в прошлое и думать о настоящем. У итальянцев врожденное чувство вкуса. Вспомните хотя бы древних римлян. Какие произведения искусства они создавали! Мы – очень творческий народ. Это наша многовековая традиция – производить красивые вещи»*, – не без гордости говорит Джимми Балдинини, который и сам немало сделал для того, чтобы закрепить за итальянцами славу творцов прекрасного.

ОБУВЬ, КОТОРУЮ СОЗДАЛ ДЖИММИ

Став у руля компании, Джимми взял курс на создание яркой и богатой дизайнерскими изысками обуви

У руля семейного бизнеса Джимми Балдинини встал в 1970 году. Изменения не заставили себя ждать. Если до Джимми компания производила главным образом добротную обувь из разряда всегда актуальной классики, то с его приходом Baldinini берет курс на создание яркой, богатой дизайнерскими изысками, экспрессивной обуви, ко-

* Здесь и далее цит. по: Baldinini // Энциклопедия моды [Электронный ресурс]. URL: http://wiki.wildberries.ru/brands/baldinini (дата обращения 16.02.2019).

32

I

ВЕКО

I

№2

Chul_Baldinini_2019_v02-19_f3.indd 32

I

март

2019

26.02.2019 19:16:28

«

торая при этом отвечала бы лучшим представлениям о великолепном итальянском качестве. В 1974 году под маркой Baldinini были выпущены знаменитые туфли без задника, которые произвели настоящий фурор. Их появление ознаменовало собой важную веху в истории Baldinini. В день на фабрике отшивали (вручную!) порядка 500 пар таких туфель, благодаря чему их можно найти и сегодня (если, конечно, очень постараться). Еще одним обувным шедевром Baldinini стали украшенные стразами кожаные босоножки на высокой шпильке, что добавляло женской фигуре грациозности и давало каждой девушке возможность почувствовать себя сказочной принцессой. К слову сказать, обувь Baldinini всегда с удовольствием носили и самые настоящие принцессы. В начале 1990-х годов красные туфли-лодочки от Baldinini с черными оборками по периметру украшали стройные ножки принцессы Дианы, всегда отличавшейся отменным чувством вкуса. Великая герцогиня Люксембургская Мария Тереза в те годы также нередко отдавала предпочтение именно Baldinini. Впрочем, работать с монаршими особами Джимми всегда было легко. Он объясняет это тем, что они предпочитают классику, «изящную обувь без выкрутасов». Помимо представительниц царствующих династий, изделия Baldinini охотно выбирают для себя звезды мировой величины, такие как кинорежиссер и сценарист Микеланджело Антониони, хирург Кристиан Бернард, гонщик «Формулы-1» Михаэль Шумахер, футболиcт Диего Марадона, супермодель Клаудия Шиффер, а также некоторые известные политики, среди которых, кстати, и президент России Владимир Путин.

НИ ВУЛЬГАРНАЯ, НИ МОНАШЕСКАЯ «В первую очередь обувь должна идеально сидеть. Она не должна быть ни вульгарной, ни монашеской. Нужно искать золотую середину», – заметил как-то Балдинини-младший, отвечая на вопрос о том, как правильно выбрать обувь. В поисках золотой середины постоянно находится и сам дизайнер. Обладая поистине безграничной фантазией, он любит украшать свои модели перламутром, стразами, кристаллами Сваровски, металлическими элементами, перфорацией, анималистскими принтами, джутовыми веревками, расписывать обувь вручную – список вариантов отделки

ТЕНДЕНЦИИ © AP Photo / Andres Kudack

история бренда

На премьере фильма «Неудержимые-2» Жан-Клод Ван Дамм предстал в ботинках Baldinini

легко можно продолжить, ибо украшения у коллекций марки Baldinini никогда не повторяют друг друга, но при этом синьор Балдинини всегда знает меру и не перебарщивает с декором. К выбору обуви Джимми Балдинини советует всегда подходить со всей ответственностью, ибо по ней можно судить и о характере нации в целом, и о характере каждого отдельного человека в частности – об его темпераменте, настроении и даже политических убеждениях. Конечно же, политические убеждения у поклонников Baldinini могут быть самыми разными, но есть вещи, которые их определенно сближают. И если вы попросили бы нас нарисовать словесный портрет классического потребителя, выбирающего для себя обувь именно марки Baldinini, то мы охарактеризовали бы его следующим образом: это может быть как женщина, так и мужчина в возрасте от 25 до 45 лет со стабильным финансовым положением, с активной жизненной позицией и ярко выраженным чувством стиля. Он (или скорее все-таки она*) интересуется модой и идет в ногу со временем, не равнодушен к эксклюзивным вещам, но при этом ценит комфорт, удобство и практичность.

СНАЧАЛА – ОБУВЬ, ЗАТЕМ – АКСЕССУАРЫ Помимо обувных коллекций, под маркой Baldinini сегодня выпускаются также фирменные арома-

* По мнению Джимми Балдинини, создавать обувь для мужчин легче, чем для женщин, ибо дамы относятся к предметам гардероба более требовательно. И если дизайнер хочет, чтобы у него получилась хорошая мужская коллекция, он должен уметь справляться с женской обувью.

март

Chul_Baldinini_2019_v02-19_f3.indd 33

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

33

26.02.2019 19:16:29

история бренда б BLD 1919

ТЕНДЕНЦИИ

Дизайнерская команда дома Baldinini принимает самое непосредственное участие в разработке моделей очков, благодаря чему аксессуары отлично дополняют друг друга

отмечена подписью самого Джимми Балдинини – ее можно увидеть на лицевой стороне заушников. К сезону-2019 линия пополнилась сразу несколькими женскими моделями, призванными обеспечить надежную и стильную защиту от солнца.  Baldinini Heritage Edition. В названии этой линии присутствует слово «Heritage» – «Наследие». И это неслучайно: создавая ее, дизайнеры очков черпают вдохновение в истории марки Baldinini, вот уже более ста лет являющейся синонимом хорошего вкуса и стиля. Так, новинки 2019 года, выполненные в стиле фирменных брогов Baldinini – ботинок с декоративной перфорацией, напоминают об обувном наследии бренда.  Baldinini Gold Edition. Золотая в буквальном смысле серия Baldinini включает в себя очки в оправах с 18-каратным покрытием из белого, розового и желтого золота толщиной 0,5 мкм. Очки

BLD 1913

ты для мужчин и женщин, сумки, чемоданы, ювелирные украшения и, конечно же, оправы и солнцезащитные очки. Последние в полной мере отвечают философии эксклюзивной итальянской марки, что отнюдь не удивительно: дизайнерская команда дома Baldinini принимает самое непосредственное участие в разработке моделей. Что касается коллекции Baldinini сезона-2019, то она порадует поклонников марки своим элегантным классическим стилем, помноженным на оригинальные детали и привлекательные цвета: более спокойные – для мужчин и довольно экстравагантные – для женщин. Помимо базовой линии Baldinini, в коллекцию входят следующие линии: премиаль Gimmi Baldinini Signature. Это пре ная линия, модели которой воплощают щают яркий и самобытный стиль марки. Недаром ом каждая из них

Итальянцы называют изделия Baldinini «мечты, которые можно носить», и мы с ними в этом солидарны.

34

I

ВЕКО

I

№2

Chul_Baldinini_2019_v02-19_f3.indd 34

I

март

2019

26.02.2019 20:00:07

ТЕНДЕНЦИИ

Коллекция очков марки Baldinini – 2019

оснащены поляризационными линзами, в том числе минеральными, и подкупают своим смелым новаторским стилем. Все линии солнцезащитных очков и оправ марки Baldinini позиционируются в верхнем ценовом сегменте, где успешно конкурируют с коллекциями таких брендов, как Dunhill, Montblanc, Jaguar. В России коллекцию марки Baldinini представляет компания «ФХГ Оптикс».

ИТАЛЬЯНЦЫ В РОССИИ История взаимоотношений модного дома Baldinini c Россией довольно длинная – ей почти 40 лет. Вообще, дальновидный Джимми Балдинини, обладающий важным для любого предприни-

мателя умением мыслить масштабно, всегда считал большим упущением то, что до 1970 года продукция Baldinini была известна лишь в пределах его родной страны, и, взяв управление компанией в свои руки, сделал все, чтобы восполнить этот пробел. Сегодня российский рынок является приоритетным для итальянской компании; он занимает первое место по количеству монобрендовых бутиков Baldinini. По мнению синьора Балдинини, современную моду вообще сложно представить без России: «Русские повсюду: они путешествуют по всему миру, разбираются в моде и интересуются ею, оказывают огромное влияние на мировую культуру. И для меня большая радость, что они действительно ценят наш бренд»*.

Джимми Балдинини уверен, что каждый член его семьи появляется на свет затем, чтобы продолжить семейное дело. Кто-то сочтет такой подход однобоким. Однако как же иначе, когда речь идет не просто о создании продукта, а о «мечтах, которые можно носить»? Именно так называют изделия Baldinini итальянцы. Впрочем, не зря говорят, что русские с итальянцами очень похожи. Мечты у нас, кажется, одни и те же.

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ КОМПАНИИ BALDININI (WWW.BALDININI.IT), ЖУРНАЛА «СЕЗОН» (SEASON.KZ), ВЕБ-РЕСУРСОВ «ЭНЦИКЛОПЕДИЯ МОДЫ» (WIKI.WILDBERRIES.RU), FASHION TIME (WWW.FASHIONTIME.RU), INTERMODA.RU (WWW.INTERMODA.RU)

«

история бренда

* Летящей походкой // Shoping Guide «Я покупаю. Санкт-Петербург» [Электронный ресурс]. URL: http://sg-spb.lookmart.ru/articles/503 (дата обращения: 16.02.2019).

март

Chul_Baldinini_2019_v02-19_f3.indd 35

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

35

26.02.2019 19:16:34

очкко оч ков овые ов ые л ли лин инзы ин зы

Rode R d nstock nsto stocck Road

ТЕО ТЕ Т ЕО Е ОР РИ РИИ ИИ И И И ТЕ ЕХ ХНОЛ НО НО ОЛ ЛОГИИ И

Одна Од наа из ос осн но ых тенде новных ен нденц денц де нций й сов овре овре реме менн ме нно нн ого оп ого ог опти тиче ческого рынка — индиви-дуализация, то есть обеспечение каждого отдельного человека средством коррекции зрения с учетом его запросов, желаний и интересов. При этом берутся во внимание не только особенности необходимой рефракции, но и зрительные потребности в зависимости от рода деятельности пациента. Опережающими темпами развивается сегмент очковых линз, как однофокальных, так и прогрессивных, дизайны и оптические покрытия которых разработаны специально для многочисленных случаев, когда пользователь очков управляет автомобилем. При этом требуются быстрая реакция, внимание и идеальное зрение, и очки со специальными свойствами помогают водителю чувствовать себя на дороге комфортно и безопасно в любое время суток. В статье рассмотрены предложения линзы, предлагаемые известными компаниями-дистрибьюторами на российском рынке.

КОМПАНИЯ MOK Компания предлагает предназначенные для очков пользователей-водителей линзы под маркой Lencor Vision и покрытия для них, а также продукцию французского производителя BBGR. На все рецептурные линзы Lencor Vision подходящих для вождения дизайнов, производимые из всех имеющихся материалов, можно наносить покрытие премиум-класса Star + DRV. С апреля 2019 года линзы с этим покрытием будут доступны как складские. Покрытие Star + DRV привлекательного пурпурно-золотистого оттенка отражает ультрафиоле-

36

I

ВЕКО

I

№2

I

Shch_Linzy_dlya_Vozhdeniya_v02-19_f2.indd 36

март

товые и инфракрасные лучи, а также часть видимого света высокой энергии, обеспечивает эффективное снижение количества бликов и интенсивности слепящего света фар в ночное время. Оно способствует наибольшему пропусканию света в максимумах спектральной чувствительности глаз как в течение дня, так и ночью, за счет чего гарантируется четкое зрение с высокой контрастностью. Для вождения в дневное время пользователю отлично подойдут очки с поляризационными и одновременно фотохромными линзами Lencor Drivewear, которые производятся из материала с показателем преломления 1,5 и имеют много-

2019

26.02.2019 19:35:46

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

MOK_v02-19_o1.indd 37

22.02.2019 18:13:46

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

очковые линзы

функциональное просветляющее покрытие Star+. Используя такие очки, водитель получает все преимущества уникального симбиоза двух технологий: поляризационной и фотохромной. В ассортименте продукции компании BBGR представлены линзы Neva Max UV Night Drive Boost, при изготовлении которых сочетается применение инновационной технологии Night Drive Boost и нанесение топового покрытия Neva Max UV. Очки с этими линзами рекомендуется использовать при вождении в любое время суток, но особенно в сумерки и ночью. Благодаря тому что «базой» для применения технологии Night Drive Boost является покрытие Neva Max UV, линзы от BBGR, предназначенные для очков водителей, обладают такими же преимуществами, как и это покрытие. Технология Night Drive Boost была разработана на основании результатов исследования, показавших, что каждый второй водитель испытывает зрительный дискомфорт при вождении ночью. При производстве линз Neva Max UV Night Drive Boost учтен спектральный состав света, к которому глаз наиболее чувствителен в темное время суток. Они помогают более четко видеть контуры предметов, сводят к минимуму отражения от источников света без ущерба для светопропускания в дневное время. Технология Night Drive Boost применяется при изготовлении однофокальных и прогрессивных линз компании BBGR.

ЛИНЗЫ ХОЙЯ РУС

H HOY HOYA EnR En Route o e out

В ассортименте компании представлены специальные линзы для очков водителей от Hoya: EnRoute – для любителей и EnRoute Pro – для профессионалов. Эти линзы выпускаются как в однофокальном, так и в прогрессивном дизайне. Линзы EnRoute снабжены специально разработанным

фильтром Glare Filter, который отсекает излучение высокоэнергетического спектра синего света, уменьшая при этом рассеивание света от приборной панели, а также блики и ослепление фарами встречных машин и другими источниками света по бокам дороги. В то же время этот фильтр увеличивает пропускание лучей полезной части спектра видимого света, за счет чего значительно повышается контрастность и яркость цветов. В результате автомобилисты получают комфортное зрение без напряжения даже при плохих погодных условиях и слабом освещении. Для водителей-профессионалов созданы специальные линзы EnRoute Pro, которые дополнительно к вышеописанным преимуществам имеют и фильтр для усиления контрастности. Дизайн прогрессивных линз EnRoute Pro оптимизирован под индивидуальные требования водителя к условиям использования очков, то есть учитывает положение его головы во время вождения, благодаря чему он может сохранять расслабленную позу в течение многих часов, проводимых за рулем. Для очков водителей предназначены также линзы марки Seiko. Это однофокальные линзы Seiko Drive и прогрессивные линзы Seiko Drive X, обеспечивающие четкое зрение в любое время суток, которое позволяет хорошо видеть и быстро ориентироваться в самых сложных дорожных условиях. Однофокальные очковые линзы Seiko Drive имеют мультиасферический дизайн поверхностей, благодаря чему гарантируется оптимально четкое зрение при взгляде вдаль и на приборы автомобиля, значительно уменьшаются возможные искажения по краям линзы и повышается комфорт при нахождении за рулем. Дизайн прогрессивных линз Seiko Drive X обеспечивает широкий обзор вдаль и плавный переход в среднюю зону, что позволяет пользователю с пресбиопией четко видеть как дорогу, так и приборную панель. Линзы Seiko Drive и Seiko Drive X поставляются со специальным многофункциональным покрытием RoadClearCoat (RCC), которое помогает улучшить комфортность при управлении автомобилем ночью, в сумерки и даже в туман. Оно способствует повышению четкости изображения благодаря уменьшению количества слепящих бликов и раздражающего яркого света. Линзы Seiko Drive и Seiko Drive X можно окрасить в любой из более чем 240 цветов, предлагаемых компанией Seiko Optical. Также доступны линзы в фотохромном или поляризационном исполнении.

ESSILOR – ЛУЙС-ОПТИКА Очковые линзы Crizal Drive предназначены для очков водителей автотранспорта. Эти линзы име-

38

I

ВЕКО

I

№2

I

Shch_Linzy_dlya_Vozhdeniya_v02-19_f2.indd 38

март

2019

26.02.2019 19:35:47

«

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

ют максимум светопропускания и минимум отражения в зоне максимальной чувствительности глаза в ночное время при длине волны света 507 нм, что позволяет пользователю независимо от направления взгляда сохранять четкое, контрастное зрение при управлении автомобилем. Поэтому в темное время суток, а также при плохой погоде благодаря очкам с этими линзами управление транспортным средством будет более комфортным и безопасным.

Crizal Drive снижают до 90 % количество бликов в ночное время, помогая сохранять уверенность при вождении даже в условиях недостаточной освещенности. После ослепления фарами встречного автомобиля зрение восстанавливается быстрее, что позволяет водителю держать ситуацию на дороге под контролем. Эти линзы также обеспечивают идеально четкое зрение днем и надежно защищают глаза от ультрафиолетового излучения.

RODENSTOCK В ассортименте компании представлены линзы Rodenstock Road, разработанные специально для очков водителей. Они предлагаются в комплекте с покрытием Solitaire Protect Road 2. Линзы всех дизайнов можно приобрести и в солнцезащитной версии Road Sun 2 с темным 75 %-м фильтром. Семейство линз Rodenstock Road включает в себя три вида прогрессивных линз – Progressiv Road 2, Multigressiv Road 2 и Impression Road 2, а также три вида однофокальных линз – Perfalit Road 2, Multigressiv Mono Road 2 и Impression Mono Road 2. Кроме того, в концепт Rodenstock Road входят линзы Mono Plus с поддержкой аккомодации у молодых пользо-

вателей очков. Расчет дизайна линз осуществлен с учетом поведения зрачка, что позволяет принять во внимание аберрации высших порядков глаза при разработке конструкции линзы и оптимизировать их в соответствии с данными рецепта на очки. В однофокальных линзах сохраняется четкость изображения в периферии даже при высоких значениях оптической силы и учтены особенности формирования полей зрения при анизометропии. Прогрессивные линзы Rodenstock Road характеризуются очень высокой стабильностью изображения, поэтому при быстром изменении направления взгляда в критических ситуациях нет потери четкости. Экстремально большие зоны для зрения на промежуточных средних дистанциях гарантируют полный обзор внутри автомобиля, включая навигатор. Особое покрытие Solitaire Protect Road 2 является комбинацией многослойного многофункционального покрытия, созданного по технологии Solitaire, и специального 12 %-го коричневатого фильтра с гарантированной защитой от ультрафиолетового излучения с длиной волны до 400 нм. Покрытие было разработано исключительно для условий вождения, прошло соответствующее тестирование и позволяет снизить остаточные отражения от передней и задней поверхностей линз до минимума. Оно обеспечивает зрение без ослепления в течение всего дня, а также ночью в любых погодных условиях, защищая глаза от раздражающих бликов и света фар обгоняющих машин. Модификация Road Sun 2 применяется в солнцезащитных линзах очков для вождения, дает усиление контрастности и уменьшение бликов при ярком солнечном свете.

На рынке нашей страны сегодня представлен разнообразный ассортимент специальных очковых линз и покрытий для применения в очках пользователей, управляющих автомобилем как днем, так и в темное время суток. Надеемся, что приведенная информация будет полезна специалистам в области оптической коррекции зрения и поможет им предлагать клиентам-водителям наиболее оптимальные решения. март

Shch_Linzy_dlya_Vozhdeniya_v02-19_f2.indd 39

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО ОЛЬГОЙ ЩЕРБАКОВОЙ

Rodenstock Impression® Road 2

Criz C Cr rizal Driv riv ive ve ve

очковые линзы

39

26.02.2019 19:35:48

очковые линзы Tran T Tr Tra a si ssitittio on nss XT n XT TRA TR R ctttiv RA ive iv

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

Ольга Щербакова

Фотохромные р линзы и автомобиль Фотохромные линзы пользуются устойчивым спросом у носителей очков, которые ценят их за удобство «два в одном», поскольку они обеспечивают защиту от изменяющейся интенсивности солнечного излучения и коррекцию зрения. Но многие задаются вопросом: а можно ли их применять за рулем автомобиля? Сохранят ли они за его стеклом свои полезные свойства?

НАПОМНИМ О ПРИНЦИПАХ ФОТОХРОМИЗМА Фотохромными очковыми линзами называют линзы, темнеющие под воздействием ультрафиолетовой (УФ) составляющей солнечного света (на открытом воздухе) и светлеющие при ее отсутствии (в помещении). Они содержат специальные светочувствительные пигменты, которые изменяют свою структуру при активации ультрафиолетом и восстанавливают свое начальное состояние при его отсутствии. В результате такие линзы автоматически изменяют светопропускание, адаптируясь к изменяющимся условиям освещения, и обеспечивают надежную защиту глаз от яркого света в разнообразных ситуациях. Степень затемнения фотохромных очковых линз зависит от температуры окружающей среды и интенсивности УФ-излучения. Чем ниже температура, тем эффективнее они «работают» – как, например, в ясный зимний день или под солнцем в условиях высокогорья. И наоборот, чем теплее воздух вокруг, тем меньшим будет максимальное

40

I

ВЕКО

I

Shch_Fotohrom_v02-19_f2.indd 40

№2

I

март

затемнение фотохромных линз – например, летом на пляже. Процесс их активации и дезактивации происходит не мгновенно, а требует некоторого времени. Пользователи высоко ценят защитные свойства этих линз, комфорт при их применении, качество обеспечиваемой ими коррекции зрения и хотели бы воспользоваться всеми их преимуществами при вождении автомобиля.

ПРОПУСКАЮТ ЛИ СТЕКЛА АВТОМОБИЛЯ УЛЬТРАФИОЛЕТ? Стекла современных автомобилей представляют собой достаточно сложное устройство и в зависимости от назначения делятся по своему строению на два типа: для задних и боковых окон применяется закаленное стекло, имеющее усиленную конструкцию (сталинит), а для фронтального остекления – многослойное ламинированное стекло (триплекс), которое состоит из двух слоев закаленного минерального стекла, соединенных полимерной пленкой или клеем. При сильном ударе однослойный сталинит полностью разрушается,

2019

26.02.2019 19:33:47

рассыпаясь на мелкие осколки с тупыми гранями, что снижает риск серьезных травм при аварии. Триплексные стекла при нарушении целостности не рассыпаются за счет использования вышеназванного промежуточного слоя. На лобовые стекла современных автомобилей могут быть нанесены покрытия, уменьшающие их загрязнение, они могут иметь встроенный обогрев и даже систему отображения данных о скорости движения и иной информации. Светопропускание остекления автомобиля в нашей стране регламентирует ГОСТ 32565–2013: согласно пункту 5.1.2.5 светопропускание стекол, обеспечивающих видимость для водителя спереди, должно быть не менее 70 % для ветровых стекол и для стекол, не являющихся ветровыми, но обеспечивающих обзор водителя спереди. Светопропускание автомобильного остекления в ультрафиолетовой области не нормируется, хотя имеются данные, что современные лобовые стекла, как правило, обеспечивают хорошую защиту, блокируя до 96 % ультрафиолета. Боковые же окна, как показало исследование, задерживали 71 % УФ-излучения*. И это значит, что традиционные фотохромные линзы, активация пигментов которых происходит при помощи УФ-излучения, в салоне автомобиля «работать», изменяя свое светопропускание, не будут или же степень их реакции на изменение уровня освещенности окажется недостаточной для защиты глаз от избыточной яркости солнечного света. Рассмотрим ситуацию, когда эксплуатация автомобиля происходит в жарком климате и водитель управляет своим транспортным средством при открытом боковом стекле. В этом случае количество УФ-излучения, проникающего в салон, будет существенно больше, чем при закрытых окнах, но воздействие его будет неравномерным. Несколько лет назад многие СМИ написали о 69-летнем водителе грузовика, который на протяжении 28 лет управлял машиной с открытым или частично открытым боковым окном. Левая сторона его лица, как свидетельствует фото из журнала New England Journal of Medicine, выглядит намного старше, а кожа на этой стороне имеет существенно больше морщин, чем на правой**. Данные изменения являются результатом длительного воздействия УФ-излучения, вызвавшего фотостарение кожи.

«

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

New England Journal of Medicine

очковые линзы

Таким образом, во избежание фотостарения кожи и сохранения здоровья глаз лучше управлять автомобилем с закрытыми окнами. Но какими фотохромными линзами при этом можно пользоваться?

ФОТОХРОМНЫЕ ЛИНЗЫ ДЛЯ ВОДИТЕЛЕЙ Функциональные фотохромные линзы Функциональные линзы имеют незначительное начальное светопоглощение и темнеют до более высокого уровня на открытом воздухе. Представителем этой категории являются линзы Transitions XTRActive, которые были специально разработаны для того, чтобы реагировать не только на ультрафиолетовую, но и на коротковолновую часть видимого спектра солнечного излучения, поэтому они обладают свойствами, которых не имеют другие фотохромные линзы. Содержащиеся в них специальные светочувствительные молекулы активируются обоими составляющими этого спектра, что позволяет им затемняться до более высокого светопоглощения даже в условиях очень жаркого климата, а также внутри автомобиля. В помещении линзы Transitions XTRActive имеют легкое начальное затемнение (11 % – с просветляющим покрытием и 17 % – без него), а в активированном состоянии приобретают насыщен-

* См.: Кузнецов С. Стекла в боковых окнах автомобиля слабо защищают от ультрафиолета // The Ftimes [Электронный ресурс]. URL: http://ftimes.ru/health/32215-stekla-v-bokovyx-oknax-avtomobilya-slabo-zashhishhayut-ot-ultrafioleta.html (дата обращения: 25.01.2019). ** См., напр.: Gordon J. R. S., Brieva J. C. Unilateral Dermatoheliosis // New England Journal of Medicine [Electronic resource]. URL: https://www. nejm.org/doi/full/10.1056/NEJMicm1104059 (дата обращения: 25.01.2019).

март

Shch_Fotohrom_v02-19_f2.indd 41

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

41

26.02.2019 19:33:47

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

очковые линзы

Transitions XTRActive

ющего внимание яркого света. На открытом воздухе при солнечном свете и температуре воздуха +23 °С максимальное затемнение линз Transitions XTRActive составляет 90 %, что соответствует солнцезащитному фильтру IV категории.

Контрастные фотохромные линзы

Ro Rode odensto nstock ck Color olorMati l Mati Ma c IQ® Su S n

ный серый или коричневый цвет. Внутри автомобиля в ясный день средний уровень затемнения линз Transitions XTRActive составляет 50–53 %. Это значит, что в автомобиле они могут затемняться до уровня, соответствующего солнцезащитному фильтру II категории, обеспечивая высокую защиту глаз от солнечного света во время вождения. Степень затемнения линз Transitions XTRActive в автомобиле может зависеть от ряда факторов, в том числе от температуры в салоне, положения водителя, формы и наклона лобового стекла и характеристик материала, использованного для изготовления последнего. Если лобовое стекло автомобиля тонированное, то эти линзы все равно активируются, потому что даже тонированные лобовые стекла частично пропускают видимый свет. Линзы Transitions XTRActive пригодны для любого вида деятельности, которым можно заниматься в обычных линзах из бесцветных материалов, в том числе для вождения в темное время суток. В сочетании с просветляющим покрытием линзы Transitions XTRActive могут даже обеспечивать повышенный комфорт, поскольку такое покрытие способствует защите глаз от отвлека-

42

Компания Rodenstock предлагает для дневного вождения фотохромные линзы для контрастного зрения ColorMatic Sun Contrast следующей палитры цветов: Contrast Brown – коричневого цвета, Contrast Green – зеленого и Contrast Orange – оранжевого. Светопоглощение линз варьирует в зависимости от уровня освещенности. Так, у линз Contrast Brown оно изменяется от 55 до 90 %, улучшая контрастность восприятия при разном освещении. Эти линзы идеальны не только для спортсменов и тех, кто предпочитает активную деятельность на открытом воздухе, но и для водителей, поскольку они получают в них высокую четкость различения деталей и защиту от избыточного светового потока при управлении автомобилем. Светопоглощение линз Contrast Green тоже может составлять от 55 до 90 %. Такие линзы обладают всеми достоинствами линз Contrast Orange, но, помимо этого, их ношение оказывает успокаивающий, расслабляющий эффект. Светопоглощение линз Contrast Orange варьирует от 40 до 85 %, обеспечивая чрезвычайно контрастность восприятия, стимулирование внимания и бодрящий эффект при вождении. Нанесение покрытия Solitaire Protect Sun 2 – наилучшая возможность уберечь солнцезащитную линзу от царапин и загрязнений, а глаза пользователя – от бликов. Это покрытие премиум-класса без оттенка остаточного отражения гармонирует с любым цветом линз и обладает всеми преимуществами лучших покрытий компании Rodenstock. При этом на заднюю сторону наносится покрытие High-End Super AR. По желанию на линзы можно нанести зеркальные покрытия модных оттенков: стильное покрытие Solitaire Silver Moon серебристого цвета и покрытие с защитой от инфракрасного излучения Solitaire Red Sun золотисто-красного оттенка. Они придают очкам не только модный внешний вид, но и хорошую сопротивляемость образованию царапин. Отсутствие раздражающих отражений достигается благодаря наличию покрытия Super AR на задней стороне линз.

Поляризационные фотохромные линзы Линзы DriveWear были разработаны компаниями Younger Optics и Transitions Optical специально для водителей, чтобы обеспечивать наилучшее зрение в разных условиях освещения, будь то

I

ВЕКО

I

Shch_Fotohrom_v02-19_f2.indd 42

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:33:48

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Younger_v02-19_o2.indd 43

22.02.2019 18:15:53

очковые линзы

Youn Y o ger Transitions tions Drrriiv iveeW eWe Wea We W eaar

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ

пасмурная погода или яркий солнечный день. При их изготовлении применяются сразу две технологии: поляризационная и фотохромная Transitions. Данные линзы имеют поляризационный фильтр, который не уступает по своей эффективности поляризационному фильтру, используемому в линзах NuPolar. Кроме того, в состав материала линз DriveWear входят два вида фотохромных молекул.

Молекулы первого вида реагируют на УФ-излучение (стандартным способом), а второго типа – на видимый свет. В пасмурную погоду линзы DriveWear пропускают максимум света (37 %), а поляризационный фильтр устраняет блики, ухудшающие качество зрения в условиях плохого освещения. В этом состоянии линзы DriveWear имеют зеленовато-желтый цвет, который обеспечивает лучшее качество зрения во время пребывания на улице или вождения автомобиля в вышеназванных условиях. Если управление автомобилем осуществляется при ярком свете, то начинает «работать» фотохромная технология Transitions, уменьшая светопропускание линз и, соответственно, поток попадающего в глаза водителя света. В этих условиях в салоне автомобиля линзы приобретают медный цвет, оптимизируя контраст воспринимаемого изображения. Под открытым небом при очень высокой интенсивности солнечного света линзы DriveWear заметно темнеют: их светопропускание снижается до 12 %, а цвет становится темно-коричневым. При этом они благодаря своим поляризационным свойствам предоставляют глазам должную защиту от ослепляющих бликов. Таким образом, линзы DriveWear обеспечивают высокую контрастность восприятия, острое и комфортное зрение, автоматически подстраиваясь к любым условиям освещения.

Итак, стандартные фотохромные линзы недостаточно эффективны в автомобиле из-за блокировки ветровым стеклом ультрафиолетовых лучей. Однако сегодня на рынке представлены линзы, которые могут темнеть за стеклом автомобиля под влиянием коротковолнового видимого света. Кроме того, есть линзы, сочетающие фотохромную и поляризационную технологии, а также контрастные фотохромные линзы, имеющие высокое начальное светопоглощение для защиты глаз. И вы можете предложить своим клиентам довольно широкий выбор продуктов в зависимости от их потребностей и цветовых предпочтений.

44

I

ВЕКО

I

Shch_Fotohrom_v02-19_f2.indd 44

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:33:49

На правах рекламы

Новый уровень защиты Высокотехнологичный материал PRO 410 и премиум-покрытие Solitaire Protect PRO 2 от компании Rodenstock Важный баланс в поступлении синего света Слово «свет» обычно используют применительно к той части диапазона излучения, которая видна человеческому глазу. При этом излучение как видимого, так и невидимых диапазонов спектра оказывает значительное влияние не только на зрительные функции человека, но и на его энергичность, настроение, сон, когнитивные способности. Где-то в глубине мозга находится часовой механизм, наши биологические часы, синхронизирующие множество процессов, которые проис-

ходят в организме. Все больше данных указывают на то, что хронобиологические сбои, вызванные воздействием света коротковолновой части диапазона, увеличивают риск ожирения, диабета, депрессии и других расстройств. Восстановление согласованной работы различных таймеров тела грамотной фильтрацией «вредного света» поможет сохранить здоровье. Мы нуждаемся в такой защите 365 дней в году. В составе видимого диапазона солнечного излучения есть синий свет, важный для баланса биоритмов. Однако некоторые лучи синего света могут быть потенциально опасными, их стараются блокировать. Но если слишком много синего

март

Shch_Novy_Uroven_v02-19_f2.indd 45

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

45

26.02.2019 19:35:37

На правах рекламы

Новое покрытие Solitaire Protect PRO 2 для нового материала PRO 410 от компании Rodenstock

Новый материал PRO 410 от компании Rodenstock Линзы из нового высокотехнологичного материала PRO 410 защищают глаза от потенциально опасного излучения и обеспечивают 100 %-ю УФ-защиту (UVA/UVB). При этом высокоэнергетическая часть синего света фильтруется этим материалом, а все лучи с длиной волны больше 410 нм, то есть часть света, важная для зрения, цветовосприятия и нормального ритма «сон – бодрствование», свободно проходят через линзы. Итак, длина волны 410 нм – граница, означающая наилучший «компромисс» между пропусканием полезного и блокировкой потенциально повреждающего видимого голубого света, гарантированная защита глаз, с одной стороны, и отсутствие вмешательства в суточные ритмы человеческого организма, с другой стороны. Оптимальный набор требований у любого заказчика, выбравшего современные очки как средство коррекции зрения, сегодня включает в себя защиту от потенциально опасного света, четкое зрение, эстетичный внешний вид и 100 %-ю блокировку ультрафиолета. Именно таким решением стала новая разработка в области высокотехнологичных материалов для очковых линз под названием PRO 410. Линзы из этого материала компании Rodenstock не только гарантируют их обладателям защиту от вредного излучения и здоровье, но и дарят особую эстетику, которая заключается в сохранении цвета глаз в новых очках благодаря необычному для оптики остаточному отражению.

46

I

ВЕКО

I

Shch_Novy_Uroven_v02-19_f2.indd 46

№2

I

март

Преимущества для оптиков С новым решением PRO 410 и Solitaire Protect PRO 2 от Rodenstock оптик может позиционировать себя в качестве эксперта по защите от потенциально опасного света и предложить своим клиентам идеальное сочетание наилучшей защиты и высочайшей эстетики.

О марке Rodenstock Rodenstock является ведущим производителем очковых линз и оправ для очков в Германии. Компания, основанная в 1877 году, базируется в Мюнхене и насчитывает около 4,5 тыс. сотрудников по всему миру, представлена более чем в 85 странах мира торговыми дочерними компаниями и партнерами по дистрибуции. Rodenstock поддерживает производственные площадки в 15 местах в 13 странах.

ПОДГОТОВЛЕНО ПО МАТЕРИАЛАМ КОМПАНИИ «РОДЕНШТОК РУС»

света фильтруется линзами, можно получить обратный эффект: нарушение цветоощущения, сбой циркадных ритмов, нежелательное желтое окрашивание линз очков. Поэтому правильное соотношение, или баланс, вредных и полезных лучей являет собой рецепт здоровья организма в целом.

Премиум-покрытие Solitaire Protect PRO 2 обладает таким же множеством преимуществ, как и превосходно зарекомендовавшие себя покрытия семейства Solitaire 2. Необходимость в разработке нового покрытия обусловлена боˆльшим уровнем светопоглощения, который отмечается у материала с полной блокировкой лучей, имеющих длину волны меньше 410 нм. Требовалось значительно изменить характеристики покрытия, чтобы вернуть линзе высокое светопропускание. Итогом работы ученых концерна Rodenstock над покрытием Solitaire Protect PRO 2 явилось улучшение его просветляющих свойств на 60 % по сравнению с продуктами, имеющими аналогичную степень защиты от лучей с длиной волны менее 410 нм. Это неоспоримое преимущество особенно ярко проявляется при недостаточном уровне освещенности, например в сумерках или ночью. Дополнительным эстетическим эффектом стало то, что глаза видны через линзы без изменения цвета благодаря оттенку остаточного отражения, схожему с натуральным цветом кожи. И как результат – превосходное светопропускание и истинный цвет глаз через очки.

2019

26.02.2019 19:35:37

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Avvita_v02-19_o2.indd 47

22.02.2019 18:16:49

подбо по дбор р очков о benzoix benz oixx / Freepi Freep eepi pk

ОПТИЧЕ ОПТ ИЧЕ И ЧЕСКИ СКИЙ Й САЛОН

Как выглядит идеальный клиент в мечтах сотрудников и руководителей оптической розницы? Прежде всего, это, конечно, человек, просто проходивший мимо и поддавшийся необоримому эмоциональному порыву купить все имеющиеся в салоне модели из массивного золота с бриллиˆ ьшая антами. Думается, в каждой компании бывают такие истории, и бол часть из них — чистая правда. Но все же они редкий случай. Еще один вариант мечты — клиент, который готов покупать очки для каждой жизненной ситуации: к новой машине, новому увлечению, новому платью. Это так называемый мультипользователь, который действительно может стать другом вашего салона надолго.

ВРЕМЯ РАЗБИВАТЬ КАМНИ: ОТ УНИВЕРСАЛИЗАЦИИ К СПЕЦИАЛИЗАЦИИ Магнитолы, кухонные комбайны и смартфоны давно стали неотъемлемой частью нашей жизни. Полифункциональные устройства с огромным количеством возможностей вроде бы действительно экономят время и деньги, при этом создают новые сложности. Кто из нас может похвастаться тем, что полностью освоил все функции своего «айфона»? Таких людей явное меньшинство, их гораздо меньше, чем тех, которые только чер-

48

I

ВЕКО

I

Ryl_Multipolzovatel_v02-19_f2.indd 48

№2

I

март

тыхаются, когда умное устройство предлагает им ознакомиться с еще одним приложением. То же относится и к кухонным комбайнам: огромные коробки с этими достижениями инженерной мысли часто годами хранятся запакованными, в то время как ежедневно используются более простые и компактные устройства – блендеры, мясорубки и т. д. Одной из заметных мировых тенденций стало повышение спроса на кнопочные телефоны. Капризный пользователь подустал от слишком сложных устройств, которые, как иногда кажется, способны даже самостоятельно принимать решения.

2019

26.02.2019 19:32:31

подбор очков

«

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

Теперь он все чаще выбирает товар, который выполняет одну функцию, но делает это хорошо.

Так как качественные очки – вещь недешевая, особенно в случае сложной коррекции зрения, инженеры и ученые создали много продуктов, которые совмещают в себе сразу несколько функций. В идеале это очки, в которых можно было бы заниматься спортом, ходить в кино, ездить на автомобиле и работать за компьютером. Ах, да – еще и пользоваться своим смартфоном. Такие очки существуют. Но часто пользователю приходится жертвовать какой-то функцией в пользу другой. Именно поэтому в разговоре с клиентом квалифицированный консультант обязательно спрашивает его, в какой ситуации он чаще будет использовать свои очки, и подбирает варианты линз для этого конкретного пользователя. И надо сказать, что специализация линз также сегодня достигает высокого уровня. При их разработке учитываются разные расстояния (не только близкое, среднее и дальнее, но и, например, расстояние вытянутой руки). Все больше пользователей голосуют рублем за отдельные очки для работы за компьютером, которые поддерживают аккомодацию и защищают глаза от вредного синего света. Именно такие очки многие производители называют в числе самых востребованных в 2018 году. По-прежнему популярны очки для чтения. Есть очки и в бардачке автомобиля у всех водителей. Правда, это далеко не всегда специальные очки для вождения. А ведь именно эту опцию консультант оптического салона может предлагать большому количеству клиентов с высокими шансами на успех, так как сама идея специальных очков, используемых во время управления автомобилем, находит отклик в душе самых практичных и экономных людей. Какие же линзы мы можем порекомендовать водителям?

ЛИНЗЫ ДЛЯ ВОЖДЕНИЯ Сегодня пользователям очков для вождения рекомендуются различные виды линз: Солнцезащитные линзы. Для защиты от ослепляющих солнечных лучей чаще всего рекомендуют солнцезащитные очки. Выбор оптической плотности и оттенка солнцезащитных линз может быть индивидуальным для каждого человека, но следует иметь в виду, что в некоторых случаях окрашенные линзы с малым светопропусканием искажают зрительное восприятие цветов. Какие-то

Free Fre Fr F rreeeeepik pikk

МНОГО ОЧКОВ, ХОРОШИХ И РАЗНЫХ

из этих линз могут снизить реакцию на сигнальные цвета регулировки транспорта или изменить восприятие цвета таким образом, что один световой сигнал может быть принят за другой. Производители качественных солнцезащитных очков на основе окрашенных полимерных очковых линз указывают, насколько их линзы пригодны для управления автотранспортом. Фотохромные линзы. Эти линзы сегодня очень популярны. Но не все они эффективны при вождении, поскольку ультрафиолетовое излучение, активирующее процесс затемнения, блокируется ветровыми стеклами автомобилей. Тем не менее появились фотохромные линзы, которые затемняются и в автомобиле, защищая глаза от яркого солнечного излучения. Активация молекул в таких линзах происходит за счет видимого излучения. Поляризационные линзы. В дневное время водители сталкиваются с таким неблагоприятным фактором, как ослепление отраженным светом – от приборной панели, поверхности дороги. Идеальное решение для защиты глаз от такого света – поляризационные линзы, которые избирательно блокируют плоскополяризованный свет, отраженный от горизонтальных поверхностей. Поляризационные линзы обеспечивают улучшенную контрастную чувствительность и позволяют быстрее заметить потенциально опасную ситуацию на дороге. Линзы, повышающие контрастность изображения. При вождении в тумане, а также в дождь и снег водитель вынужден решать такие проблемы, как пониженная освещенность и повышенное светорассеяние, приводящие к уменьшению четкости изображения. Воздействие специальных покрытий, наносимых на линзы, на зрение человека за рулем

март

Ryl_Multipolzovatel_v02-19_f2.indd 49

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

49

26.02.2019 19:33:24

ОПТИ ОП ОПТ ТИЧ ИЧЕ И ЧЕ Ч ЕСК СКИ КИЙ САЛО АЛОН

по п одб дбо дбо бор б р очко чко чк ков

ствовать себя безопасно и комфортно за рулем. Линзы Zeiss DriveSafe гарантируют водителю высокое качество зрения в любое время суток и при любой погоде благодаря применению при их изготовлении инновационной технологии Luminance Design. Эта технология учитывает изменение апертуры зрачка при разных условиях освещения, за счет чего повышается безопасность вождения.

заключается в повышении контрастности в сочетании с эффектом просветления. Благодаря таким покрытиям также частично отсекается синий свет, уменьшаются хроматические аберрации. Отметим, что в настоящее время на рынке представлены линзы, объединяющие в себе названные в перечне функции.

ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ Линзы для вождения сегодня предлагают многие производители. На вопросы о последних достижениях в этой области мы попросили ответить директора направления Zeiss Vision Care в России и странах СНГ Михаила Бузыкина.

— Какие продукты предлагает ваша компания для водителей?

— Компания Zeiss Vision Care стала первой, кто выпустил специальные линзы для вождения. Это линзы Zeiss DriveSafe – в дословном переводе «безопасное вождение». Они предназначены для людей, которые носят очки и подолгу в разное время суток водят автомобиль. На оптическом рынке России они доступны с 2015 года. Дизайн и покрытие этих линз были разработаны с учетом зрительных потребностей пользователей, которые хотят чув-

— Уникальность этих линз заключается в комплексном сочетании новейшей технологии со специально разработанным просветляющим покрытием DuraVision DriveSafe. Данное покрытие уменьшает засветы и чувство ослепления водителя, вызываемые фарами встречных автомобилей и фонарями уличного освещения. В отличие от желтых тонированных очков, покрытие DuraVision DriveSafe не нарушает цветовосприятие и контрастную чувствительность. Кроме того, оно является антистатическим, поэтому к нему не прилипает пыль, обладает превосходной устойчивостью к повреждениям, в частности к образованию царапин и легко поддается очистке. Линзы Zeiss DriveSafe выпускаются как однофокального, так и прогрессивного дизайна. Это делает продукт универсальным для использования лицами самых разных возрастных категорий. Дизайн прогрессивных линз Zeiss DriveSafe обеспечивает широчайшие поля зрения, в том числе при взгляде на приборную панель автомобиля и в боковые зеркала. У водителя создается четкое и комфортное восприятие дороги, информации на навигаторе и объектов в зеркалах. При этом зона для близи также достаточна для выполнения повседневных задач.

— В каких случаях вы можете рекомендовать линзы Zeiss DriveSafe?

— Наша компания рекомендует линзы Zeiss DriveSafe, если клиент является активным пользователем систем GPS и ему мешают засветы от фар встречных автомобилей и фонарей, а также если он заинтересован в максимальном комфорте при вождении в прогрессивных очках.

Мы благодарим нашего эксперта и думаем, что очки для вождения — один из тех специализированных продуктов, предложение которого может стать первым шагом к превращению вашего клиента в мультипользователя: в следующий раз вы можете спросить, не нужны ли ему очки для работы за компьютером или какого цвета его новый автомобиль.

50

I

ВЕКО

I

Ryl_Multipolzovatel_v02-19_f2.indd 50

№2

I

март

ПОДГОТОВЛЕНО ЗИНАИДОЙ ПОРТНОВОЙ ПО МАТЕРИАЛАМ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫМ КОМПАНИЕЙ OPTIC DIAS

Ze ss D Zeis Drive iveS veS e afe ae af

— В чем заключается уникальность этих линз по сравнению с продукцией конкурентов?

2019

26.02.2019 19:33:30

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

OpticDias_Zeiss_v02-19_o1.indd 51

22.02.2019 18:17:28

мн м нени ени ен ние экс кс ксп сп пер ер ерт ртта

MAYB MAY M AY YB Y BA AC CH C H T TH THE HE H E VIS V SIO ION ON O N IIII

ОП ОПТ О ПТИЧ ПТ ИЧЕ И ЧЕ Ч ЕС СК СКИ КИЙ БИЗН КИ БИ ИЗН ИЗ ЗН З НЕС ЕС

Ваш клиент – водитель По данным аналитического агентства «Автостат», парк легковых автомобилей в собственности физических лиц на 1 января 2018 года составлял 40,7 млн единиц, а водительские права имели около 62 % россиян.* И даже если у них хорошее зрение, всем им нужны очки для вождения. В нашей статье вы найдете советы по привлечению этой категории клиентов в ваш салон.

Í

адо сказать, водители, как правило, внутренне готовы к тому, что очки для того времени, которое они проводят за рулем, им необходимы. Но вот о том, что выбрать, большинство из них имеют самое смутное представление. Обычно они просто приобретают солнцезащитные очки и этим ограничиваются. Чем может помочь таким клиентам консультант оптического салона, расскажет наш эксперт Ирина Самойленко**.

— Надо ли предлагать очки для вождения каждому клиенту?

— Жизнь как профессионального шофера, так и автолюбителя полна опасностей и приключений, в том числе связанных и с оптикой: днем его «атакует» слепящее солнце, ночью – резкий свет фар встречных автомобилей, да и не только их. Однако бороться с этими опасностями стремятся далеко не все водители, и, с моей точки зрения, совершен-

* URL: https://www.autostat.ru/news/34490 (дата обращения: 05.02.2019). ** Кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна РЭУ им. Г. В. Плеханова (Москва).

52

I

ВЕКО

I

R_Sam_Voditeli_v02-19_f2.indd 52

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:32:16

мнение эксперта

«

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

— Безусловно, да. К тому же любое дополнительное сформированное предложение увеличивает ваш средний чек, с одной стороны, а выделение в отдельное предложение товара, обеспечивающего безопасность клиента, повысит экспертный статус салона и продемонстрирует заботу о клиенте – это с другой стороны.

— Нужно ли предлагать очки для вождения только мужчинам или женщинам тоже?

— Естественно, нужно, тем более что женщина за рулем, как правило, больше обеспокоена безопасностью вождения, а кроме того всегда не против дополнительного аксессуара. Производители специализированной оптики очень на это рассчитывают, предлагая модели как в стиле унисекс, так и гендерно ориентированные. К тому же большинство таких очков производится с желтыми или оранжевыми стеклами, что влияет на настроение водителя наилучшим образом, делая даже пасмурный день немного радостнее.

— Нужно ли рассказывать клиентам, уже заинтересовавшимся опцией очков для вождения,

о возможных опасностях на дороге и специфике зрения в дневных условиях и в условиях недостаточной видимости?

— Конечно, если мы хотим видеть их в добром здравии у себя в салоне еще не раз. Жаль, нет точной статистики по поводу аварий, произошедших от ослепления фарами в ночное время или из-за слепящего солнца в дневное, но она была бы вполне внушительной и мотивирующей на приобретение полезного аксессуара.

— Нужно ли предлагать водителям специальный дизайн оправ для очков для вождения?

— В дизайне очков для вождения есть определенные ограничения, связанные со спецификой их применения. Как правило, специалисты рекомендуют дизайн со следующими ограничениями: заушники таких очков должны быть тонкими и не препятствующими боковому обзору, по той же причине заушник должен крепиться к верхней части рамки, которая, в свою очередь, должна быть достаточно широкой и крупной. Ну и однозначно очки должны быть комфортными и не отвлекать от основной задачи – безопасного вождения.

Мы благодарим нашего эксперта за полезные советы и желаем всем сотрудникам российских оптических компаний благодарных клиентов и легкой дороги.

март

R_Sam_Voditeli_v02-19_f2.indd 53

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО ДАРИЕЙ РЫЛОВОЙ

— Должна ли в интерьере салона присутствовать реклама или иная информация об очках для вождения?

JAGU JJAG JA AG GUAR R

но напрасно. Отчасти это связано с непониманием ими опасности, отчасти – с отсутствием у них информации о том, что возможность облегчить страдания существует. Современный рынок предлагает достаточно большое количество специализированных очков для вождения как зарубежных, так и российских брендов, трогательно относящихся к автолюбителям и предлагающих им решения в виде очков разного дизайна, с разным цветом стекол и с нанесением антибликового покрытия. И ваш долг сообщить каждому клиенту о том, что жизнь его как водителя, управляющего своим автомобилем, или как пешехода, переходящего дорогу, может быть значительно легче и безопаснее, если он будет пользоваться определенным аксессуаром.

53

26.02.2019 19:32:17

конта ко он нттакт нта ктн тн тная ная я кор кко оррек рекция ция зр зрени зрени е я ен

Desi D De Des esigned g ed by gne b Only Onl nlyyyyouq ouq uq u qj / Fr Free Fre ree rre eeeepik p

ОП О ОПТ ПТ ТО ОМЕ ОМ МЕТРИ ТРИЯ Я

Александр Козловцев

для д ля о обеспечения беспечен ния б безопасного езопасного ввождения ожден ния Мало кто поспорит с тем, что для безопасного вождения любого транспортного средства требуется не просто сносно видеть, но видеть замечательно! Ведь от точных действий водителя зависит жизнь людей, включая его собственную. И поскольку у многих автомобилистов зрение далеко от идеального, возникает вопрос, насколько приемлемы для них контактные линзы. В этой статье мы постараемся на него ответить. Также мы обсудим примеры линз, которые разрабатывались в том числе с учетом зрительных потребностей водителей.

ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ЛИНЗ ЗА РУЛЕМ Единая зрительная система. Для того чтобы решить, насколько хорошо контактные линзы подходят для использования во время управления автомобилем или другим транспортным средством, стоит учесть, что надетая на глаз линза образует с ним единую зрительную систему. Поскольку между передней поверхностью глаза и линзой нет никакого зазора, не создается ограничений полей зрения; качество зрения на периферии остается таким же высоким, как и в центре; не искажаются размеры предметов и расстояние до них, как это случается при коррекции высоких степеней аметропии с помощью очков. Человеку в линзах мож-

54

I

ВЕКО

I

№2

Koz_CL_i_vozhdenie_v02-19_f3.indd 54

I

март

но изменять направление взгляда исключительно с помощью движения глаз. Все перечисленное свидетельствует о неоспоримых плюсах контактной коррекции зрения для автомобилистов. Внешние факторы. Если водитель вместо очков пользуется контактными линзами, то его зрение практически не зависит от таких внешних факторов, как тряска, резкие повороты головы и тела, боковой порыв ветра (во время вождения авто с открытым верхом или мотоцикла) и т. п. Тогда как очки под их действием могут сползать на нос или вовсе слетать с лица (например, при резких торможениях), закрывать обзор при взгляде вбок (если оправа слишком массивная) и, наконец, запотевать, если водитель после пребывания на морозе оказался в теплом салоне; с контактными линзами такого никогда не про-

2019

26.02.2019 19:22:21

контактная коррекция зрения

исходит. А в случае аварии очки и вовсе могут превратиться для лица и глаз в травмоопасный предмет. Анизометропия и миопия высокой степени. При большой разнице в рефракции между левым и правым глазом, называемой анизометропией, высокая острота зрения, столь необходимая для вождения, в большей степени достижима с помощью контактных линз. При попытке добиться ее с помощью очков могут возникнуть проблемы с бинокулярным зрением, приводящие к раздвоению и размытости изображения. Если же использовать очки для корригирования близорукости высокой степени, то значительное уменьшение изображения, вызываемое очковыми линзами, приводит к таким астенопическим проявлениям, как головная боль, головокружение, утомляемость и т. п. Что же касается контактных линз, то они позволяют предоставить таким пациентам высокое качество зрения без ощутимых негативных последствий для бинокулярного зрения и самочувствия. Зрительный комфорт в дневное время. Важную роль в безопасном вождении играет качественная защита глаз водителя от ослепляющего воздействия солнечного света, либо прямо попадающего в глаза, либо отраженного от различных поверхностей, таких как мокрый асфальт или снежный покров. Солнечные лучи также могут приводить к образованию на лобовом стекле машины различных ореолов и бликов, препятствующих своевременной оценке водителем ситуации на дороге. От всех этих проблем легко избавляют солнцезащитные линзы с поляризационным фильтром. Однако их применение является весьма затруднительным, если на лице водителя уже есть корригирующие очки. Конечно, в сочетании с ними возможно использовать различные накладные светофильтры (в виде клипс). Однако у пользователей контактных линз в этом отношении более широкий выбор, ведь они могут совмещать со своим средством коррекции зрения любую модель солнцезащитных очков, какую только пожелают. То же самое можно сказать и об очках с желтыми линзами, которые в пасмурную или туманную погоду позволяют видеть четче и контрастнее: при использовании контактных линз выбор таких очков ничем не ограничен. Зрительный комфорт в ночное время. Те, кому приходится управлять транспортным средством в темное время суток, вовсе не избавлены от слепящего яркого света. Но на этот раз его источником является не солнце, а фары встречных автомобилей, яркие рекламные щиты, различные фонари и прожектора, установленные вдоль дорог и на переездах, и т. п. Весь этот свет спосо-

ОПТОМЕТРИЯ

бен не только ухудшать качество зрительного восприятия, но порой даже вызывать кратковременное ослепление. Идеального средства коррекции зрения не существует. Как очкам, так и контактным линзам свойственны свои недостатки. Несовершенства очковой коррекции зрения приводились выше. Что же касается контактных линз, то есть вероятность их смещения на глазу или даже выпадения (в случае с жесткими газопроницаемыми линзами) при резком и частом моргании или чесании глаза. Такие форс-мажорные обстоятельства могут привести к временной потере четкости зрения пользователя (пока линза не примет правильное положение на глазу или не будет снова надета), что чрезвычайно опасно в случае вождения им транспортного средства на высокой скорости, когда часто на принятие решения отводятся лишь доли секунды.

ПРИМЕРЫ КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВОДИТЕЛЯМИ Контактные линзы, предназначенные исключительно для водителей, никто из производителей, разумеется, не разрабатывает. Тем не менее из большого разнообразия современной продукции, представленной на российском рынке, вполне возможно выделить такие линзы, которые в наибольшей степени отвечают потребностям тех, кто не может представить своей жизни без управления автомобилем.

Cиликон-гидрогелевые линзы частой плановой замены Acuvue Oasys (Johnson & Johnson Vision) изготовлены из современного материала сенофилкон А с влагосодержанием 38 % и модулем упругости 0,72 МПа. Они имеют высокий показатель пропускания кислорода (Dk/t = 147 ед.) и обладают ультрагладкой, высокогидрофильной и устойчивой к образованию липидных и других отложений поверхностью. Благодаря таким свойствам линзы Acuvue Oasys абсолютно не ощущаются на глазах, что делает процесс вождения в них максимально комфортным. Линзы Air Optix Night & Day Aqua (Alcon), изготавливаемые из силикон-гидрогелевого материала, являются усовершенствованным аналогом первоначальных Air Optix Night & Day, выпущенных еще в 1999 году. Благодаря усилиям разработчиков эти линзы относятся к категории премиум. У них один из самых высоких показателей пропускания кислорода к роговице (Dk/t = 175 ед.); их влагосодержание самое низкое, что препятствует дегидратации на глазу; для придания гладкости и гидрофиль-

март

Koz_CL_i_vozhdenie_v02-19_f3.indd 55

«

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

55

26.02.2019 19:22:22

контактная коррекция зрения

Designed by Senivpetro / Freepik

ОПТОМЕТРИЯ

ности их поверхности применяется одна из самых современных технологий плазменной обработки. Более того, эти линзы можно не снимать в течение 30 ночей, что делает их подходящими для долгих автомобильных поездок. К сегменту линз плановой замены относятся силикон-гидрогелевые линзы Clariti Elite (CooperVision), которые производятся из материала сомофилкон А с влагосодержанием 56 %. Использование при их изготовлении технологии WetLoc привело к созданию поверхности линз, обладающей способностью притягивать и удерживать молекулы воды, что обеспечивает увлажненность и комфортность ношения в течение всего дня. Благодаря асферической передней поверхности Clariti Elite позволяют водителям хорошо видеть в условиях низкой освещенности, а усовершенствованный дизайн края линз гарантирует их оптимальное взаимодействие с поверхностью глаза. Диапазон оптических параметров этих линз дает возможность с их помощью корригировать низкую, среднюю и даже высокую степень миопии и гиперметропии, в том числе у водителей. Контактные линзы Bausch + Lomb Ultra представляют собой следующее поколение силикон-гидрогелевых линз от мирового лидера в их производстве. Данные линзы продолжают традиции высокого качества оптики Bausch + Lomb: имеют асферический дизайн высокой четкости, созданный для коррекции аберраций в линзах всей диоптрийной линии. В дополнение к этому у линз увеличенная оптическая зона шириной 9 мм, чтобы обеспечивать высокую остроту зрения пользователя во время вождения даже при расшире-

56

I

ВЕКО

I

№2

Koz_CL_i_vozhdenie_v02-19_f3.indd 56

I

март

нии его зрачка в темное время суток или в условиях недостаточной освещенности, например при езде в туннеле. Благодаря коррекции аберраций линзы Bausch + Lomb Ultra обеспечивают четкое и ясное зрение, уменьшают блики и засветы от фар встречных машин. Эти линзы производятся по инновационной технологии двухфазной полимеризации MoistureSeal, за счет чего увеличивается содержание гидрофильных компонентов до 31 % и повышается комфорт при ношении. Силикон-гидрогелевые линзы ежемесячной замены Maxima Si Hy Plus (Maxima Optics) изготовлены из современного силикон-гидрогелевого материала лотрафилкон Б с влагосодержанием 33 % и модулем упругости 1,2 МПа. Эти линзы имеют Dk/t, равный 138 ед. Благодаря оптимальному модулю упругости они комфортны и удобны в обращении как для новичков, так и для опытных пользователей. Их биасферический дизайн обеспечивает высокое качество зрения, что очень важно для вождения автомобиля, особенно в условиях плохой видимости. Они предназначены для дневного и гибкого режимов ношения, что также удобно при длительных поездках. Водителям также можно рекомендовать контактные линзы плановой замены Adria Sport (Interojo). Они хоть и были разработаны в первую очередь для использования спортсменами, некоторые их свойства оказываются очень уместными для водителей при управлении транспортным средством. Например, за счет своей передней асферической поверхности, произведенной по американской запатентованной технологии PolyVue High Definition Vision, они улучшают контрастную чувствительность, что позволяет достичь высокого качества зрения на разных расстояниях и в разное время суток. Более того, при попадании в глаза прямых солнечных лучей в этих линзах создается антибликовый эффект.

ПРИМЕРЫ СОВРЕМЕННЫХ СРЕДСТВ ПО УХОДУ Поскольку многие контактные линзы, разработанные в том числе с учетом зрительных потребностей водителей, не относятся к категории линз одноразового использования, то есть к однодневным, специалисты могут предлагать пользователям в дополнение к ним одно из современных многофункциональных средств по уходу. В их число входит, например, раствор «Опти-Фри PureMoist» (Alcon), предназначенный для всестороннего ухода за мягкими контактными линзами, включая силикон-гидрогелевые и цветные. В нем

2019

26.02.2019 19:22:22

применяется система двойной дезинфекции линз, в основе которой лежат два дезинфектанта: поликвад и алдокс. Первый эффективно уничтожает бактерии, а второй – грибки и простейшие, включая Acanthamoeba. С помощью увлажняющей матрицы HydraGlyde этого раствора успешно решается проблема дискомфорта пользователей линз, связанного с сухостью глаз, а также с дегидратацией линз. Прекрасным дополнением к «Опти-Фри PureMoist» может стать такая новинка компании Alcon, как увлажняющие капли Opti-Free Pro с «умной» системой, адаптирующей их вязкость к потребностям пациентов. Передовым многофункциональным раствором является также Hy-Care (CooperVision). В нем применяется эффективный проверенный временем дезинфектант – полиаминопропилбигуанид, успешно уничтожающий патогенные микроорганизмы. Кроме того, наличие лишь одного дезинфектанта-консерванта и отсутствие боратного буфера минимизирует возможность возникновения токсических реакций при использовании данного средства. В состав раствора входит такой естественный увлажнитель, как гиалуроновая кислота, состоящая из высокогидрофильных молекул, что повышает комфортность использования линз. Многофункциональный раствор Complete RevitaLens (Abbott Medical Optics – АМО) примечателен прежде всего тем, что по качеству дезинфекции он приравнивается к пероксидной системе. Дело в том, что вместо PHMB в нем применяется другой бигуанид – алексидин, причем в сочетании с поликватерниумом-1 и ЭДТА. В результате он способен уничтожать на поверхности контактных линз до 99,99 % бактерий и грибков. Наличие в составе сурфактанта тетроник 904 обеспечивает тщательную очистку гидрогелевых и силикон-гидрогелевых линз от более 90 % протеиновых и 85 % липидных отложений. Предусмотрена и функция увлажнения.

«

ОПТОМЕТРИЯ

Maxima Elite (Maxima Optics) также обеспечивает всесторонний качественный уход за всеми типами мягких контактных линз, включая силикон-гидрогелевые и цветные линзы. В качестве дезинфектанта в нем используется полигексанид с большим молекулярным весом. За увлажняющую функцию отвечает запатентованный агент Aqua Shield, который не просто смачивает, но и покрывает поверхность линз, а также роговицы защитным гидрофильным слоем. К числу продукции отечественных производителей относится многофункциональный раствор для ухода за мягкими и жесткими контактными линзами «Ликонтин-Нео-Мульти» («Медстар»). В качестве дезинфектанта в нем используется полигексанид с большим молекулярным весом. Эффективная очистка линз от протеиновых и липидных отложений обеспечивается благодаря полоксамеру. Такой компонент, как таурин (аминокислота), способствует защите роговицы от микроповреждений, неизбежных при использовании контактных линз. Другим отечественным многофункциональным раствором является Pro Active («Оптимедсервис»), в состав которого входят такие эффективные и безопасные природные компоненты, как гиалуроновая и янтарная кислоты. Первая увлажняет поверхность линзы и глаза, длительное время удерживая на них влагу; при этом гиалуроновая кислота обладает противовоспалительными и противоотечными свойствами. Янтарная кислота является природным антиоксидантом, защищающим клетки эпителия роговицы от повреждений и насыщающим клетки глаза кислородом. Полезным дополнением практически ко всем приведенным выше средствам, особенно для автолюбителей с ярко выраженными симптомами сухости глаз, могут стать увлажняющие и смазывающие капли, которые есть в ассортименте выпускаемой продукции почти всех упомянутых в статье производителей.

Итак, водители, которые нуждаются в коррекции зрения, могут успешно пользоваться во время поездок подходящими контактными линзами. Ведь такие линзы не только обеспечивают максимальную остроту зрения даже при высокой степени аметропии, но и являются абсолютно нетравмоопасными. Кроме того, они отлично сочетаются с различными очками, в которых применяются фотохромные или поляризационные линзы, а также с очками, повышающими контрастность изображения в пасмурную или туманную погоду.

март

Koz_CL_i_vozhdenie_v02-19_f3.indd 57

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ САЙТОВ: CLSPECTRUM.COM, CONTACTLENSES.ORG И OPTICIANONLINE.NET

контактная коррекция зрения

57

26.02.2019 19:22:23

контактные линзы

w w ww www w..gh gh hsss.o orrrg g

ОПТОМЕТРИЯ

Мультифокальные линзы, или Беспроблемное вождение авто после пятидесяти Сегодня все больше водителей, в том числе с пресбиопией, выбирают для коррекции своего зрения контактные линзы. Для тех, кто много времени проводит за рулем, данное средство имеет немало плюсов. В этом материале мы обсудим, как сделать вождение авто более безопасным благодаря использованию современных мультифокальных контактных линз.

КРАТКО И ПО СУЩЕСТВУ О МУЛЬТИФОКАЛЬНЫХ ЛИНЗАХ Мультифокальные контактные линзы относятся к средствам коррекции зрения со сложным оптическим дизайном. В нем предусмотрено несколько оптических зон. В современных мультифокальных линзах все оптические зоны расположены в плоскости зрачка, поэтому они называются симультанными, то есть одновременными. Такие симультанные линзы одновременно проецируют на сет-

58

I

ВЕКО

I

№2

Koz_Multifokalnye_Linzy_v02-19_f3.indd 58

I

март

чатку два изображения. Мозг пациента избирательно подавляет наиболее нечеткое изображение, которое нежелательно в текущий момент времени. Во многих мультифокальных линзах используется асферический дизайн. Центральная зона таких линз отвечает за коррекцию зрения вблизи, а периферия обеспечивает его коррекцию вдаль. Кроме того, производители стремятся также реализовать плавный переход оптической силы от центральной зоны к периферии. В результате пользователь практически не ощущает никаких зрительных

2019

26.02.2019 19:23:39

контактные линзы

АКТУАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ДЛЯ ВОДИТЕЛЕЙ Хотя мультифокальные линзы применяются и в работе с пациентами юного возраста (в целях контроля прогрессирующей миопии), прямым их предназначением является коррекция пресбиопии. Поскольку с возрастом аккомодационные возможности глаз снижаются (особенно это касается способности фокусироваться на объектах, расположенных вблизи), пациентам старше 45 лет требуется коррекция зрения на всех расстояниях. Именно ее и обеспечивают контактные линзы мультифокального дизайна. Из вышесказанного очевидно, что данное средство коррекции зрения отлично подходит для водителей, ведь вождение автотранспорта относится к занятиям, требующим повышенной четкости зрения на всех расстояниях. Конечно, тот, кто проводит много времени за рулем, для коррекции пресбиопии может воспользоваться и очками с бифокальными или прогрессивными линзами, что также является современным и удобным способом устранения проблем, связанных с возрастным ухудшением аккомодации. Однако у мультифокальных контактных линз есть перед очками определенные преимущества, среди которых более широкое поле зрения, не ограничиваемое оправой, отсутствие зрительных искажений на периферии, возможность в сочетании с линзами использовать солнцезащитные очки любого понравившегося дизайна и многое другое. А представим себе такую ситуацию: водитель завел авто, чтобы прогреть двигатель и салон,

а сам вышел почистить обледеневшие стекла. Когда он снова садится в салон, его очки резко запотевают. При использовании контактных линз такая проблема не возникнет. То же самое можно сказать и об экстренном торможении или срабатывании подушки безопасности: очки при этом могут не только разбиться, но даже травмировать лицо и глаза, что исключается при надетых на глаза контактных линзах. Не будем забывать и о ярком солнце, которое так часто ослепляет водителей на дороге. Мультифокальные линзы дают возможность надевать любые солнцезащитные очки, чтобы затем не жмуриться и не пытаться поймать тень от предусмотренного в салоне козырька, который не всегда может помочь.

О ПОДБОРЕ И ДИЗАЙНЕ С ПРОЕКЦИЕЙ НА ВОДИТЕЛЕЙ Подбор. Мультифокальные линзы подбираются достаточно просто, и каких-то особенностей данной процедуры, касающихся водителей, не существует. Разумеется, подбор данных средств коррекции зрения осуществляется соответствующим специалистом оптического салона. Если говорить о мультифокальных линзах компании CooperVision, то их подбор включает в себя три простых этапа. Вначале проводится диагностика зрения пациента: проверяется острота его зрения вдаль, подбирается приемлемая аддидация, производится расчет сфероэквивалента (при наличии у него астигматизма), определяется доминантный глаз. Не следует забывать и про вертексную поправку начиная с ±4,0 дптр. Затем выбираются диагностические линзы по специальной таблице, представленной в каталоге СооperVision. И наконец, после 15-минутной их при-

март

Koz_Multifokalnye_Linzy_v02-19_f3.indd 59

ОПТОМЕТРИЯ

good go goo g o ood oo od dvvisi isi sio onfo on onf nfo n forrlif fo liffee.c ..co cco om m.a .aaau

затруднений при переводе взгляда, скажем, с панели управления автомобиля на дорогу. Есть также мультифокальные и бифокальные линзы, в которых применяется концентрический, или кольцевой, дизайн, предусматривающий чередование кольцевидных зон для дали и близи. У этого дизайна практически нет недостатков. Водитель будет четко видеть и дорогу, и панель управления. Кольцевидные зоны созданы на основе принципов сферической оптики, благодаря чему обеспечивается четкость изображения и не возникают зрительные искажения, что особенно важно за рулем. Основным преимуществом сферических и асферических мультифокальных линз является то, что они сохраняют стереоскопическое зрение и его острота не зависит от направления взгляда, чего нельзя сказать об очках для коррекции пресбиопии. Кроме того, все эти линзы достаточно легко подбирать и комфортно носить.

«

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

59

26.02.2019 19:23:40

контактные линзы

мерки осуществляется контрольная оценка остроты зрения пациента в подобранных линзах. Дизайн. Особенно применимы пользователями-водителями мультифокальные линзы сферического дизайна с центром для дали, такие как Biofinity Multifocal дизайна D. Это линзы, центральная оптическая зона которых отвечает за коррекцию зрения вдаль (Distanсe). Далее следует кольцевая зона для средних расстояний, а затем – кольцевая зона для близи. Такой расклад позволяет достичь высокого качества зрения как вдаль, так и на близком расстоянии. При этом сохраняется стереоскопическое зрение, не возникает нарушений контрастности и каких-либо зрительных искажений и затуманивания. Уникальный дизайн Biofinity Multifocal дает возможность водителям с пресбиопией чувствовать себя за рулем уверенно и безопасно.

ПРИМЕРЫ СОВРЕМЕННЫХ МУЛЬТИФОКАЛЬНЫХ ЛИНЗ Компания CooperVision способна предложить пациентам с пресбиопией два своих инновационных продукта. Одним из них являются мультифокальные контактные линзы ежедневной замены Clariti 1 day multifocal. У них асферический дизайн с центральной зоной для коррекции зрения вблизи. Они отлично подходят для тех, кто желает носить контактные линзы время от времени (например, только при вождении автомобиля), кто не хо-

чет использовать многофункциональный раствор и для кого важно каждый день надевать новые, чистые и абсолютно свежие линзы. Вторым продуктом являются упомянутые выше мультифокальные линзы плановой замены Biofinity Multifocal. У них сферический дизайн. Это уникальные линзы, дарящие не только комфортное и естественное зрение, но и удобство при ношении. Последнее достигается благодаря их материалу – силикон-гидрогелю третьего поколения. Ему свойственна высокая смачиваемость, для достижения которой не требуются ни увлажнители, ни особая обработка поверхности линз. То, что эти линзы очень комфортны, несомненно, очень важно для водителей с пресбиопией, ведь их ничто не должно отвлекать от дороги. Только личная беседа с пациентом, направленная на выявление его зрительных потребностей и ожиданий, способна помочь специалисту определиться с выбором между Clariti 1 day multifocal и Biofinity Multifocal в каждом конкретном случае. Как упоминалось выше, однодневный режим замены подходит для тех, кто желает носить линзы лишь время от времени. Также он может быть рекомендован тем, кто не прочь носить линзы, но при этом имеет признаки синдрома сухого глаза или аллергические заболевания в анамнезе. В любом случае, окончательное решение о выборе линз принимает специалист после беседы с пациентом и его осмотра.

Итак, дорогие врачи-офтальмологи и оптометристы, в работе с мультифокальными линзами берите инициативу в свои руки! Помните, что сегодняшние ваши клиенты из числа пресбиопов ведут более активный образ жизни, чем даже 10 лет назад. Для них в использовании мультифокальных линз заключается немало преимуществ как во время вождения, так и при других видах деятельности и отдыха. Поэтому рекомендуйте им эту продукцию с уверенностью!

60

I

ВЕКО

I

№2

Koz_Multifokalnye_Linzy_v02-19_f3.indd 60

I

март

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ ПРИ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОДДЕРЖКЕ КОМПАНИИ COOPERVISION

ОПТОМЕТРИЯ

2019

26.02.2019 19:23:41

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

CooperVision_v02-19_o2.indd 61

22.02.2019 18:18:27

контактные линзы

Desi Des D De esi ees siig gned gne gn ned ne n eed db byy N Nens Nen eens nssu n uria uri ur rriria ia / Freep ree eep pik ik

Des De D eesssiigne gned ned eed db byy Pr Pres Pre P res rre eessssf sfot sfo fot ffo otto / Free o Free Fr eepikk

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

Александр Козловцев

Ношение линз от случая к случаю заслуживает похвалы! Возможно, некоторым специалистам стоит пересмотреть свой взгляд на тех, кто носит контактные линзы не постоянно, оценивая эту категорию пользователей как вполне успешную. В данной статье мы обсудим, почему это так. Также мы рассмотрим примеры наиболее подходящих контактных линз для тех, кто надевает их от случая к случаю, не чаще трех-четырех дней в неделю*.

«ВСЕ ИЛИ НИЧЕГО» – НЕВЕРНЫЙ ПРИНЦИП Клиентская база практически любого кабинета оптометриста, где осуществляется подбор мягких контактных линз (МКЛ), включает в себя пациентов, которые используют контактные линзы не на постоянной основе, то есть не более трех дней в неделю, а может, и вовсе от случая к случаю. Страны мира различаются по доле таких пользователей, и порой значительно (см. таблицу). Например, в Венгрии, Дании, Германии и на Филиппинах, как и в ряде других стран, она не превышает 1–2 %, а вот в Австралии, Чехии, Финляндии и Великобритании составляет от 25 до 34 %. В России на про-

тяжении нескольких последних лет доля тех, кто пользовался МКЛ не постоянно, остается в диапазоне 4–6 %. Почему пациенты носят контактные линзы лишь время от времени? Потому что им это удобно или потому что они вынуждены так поступать? В результате опроса 4 тыс. человек, проведенного в Канаде в 2013 году, было выяснено, что среди прекративших ношение линз на длительный срок, а затем к нему вернувшихся большинство предпочитало пользоваться линзами не на постоянной основе. Одни говорили, что не носят линзы ежедневно из-за дискомфорта в них; другие (в основном люди более старшего возраста) ссылались на недостаточно высокое качество зрения в линзах;

* В статье приводятся данные статистики и результаты исследований, взятые из зарубежного специализированного издания Contact Lens Spectrum [URL: https://www.clspectrum.com/issues/2018/december-2018/international-perspectives (дата обращения: 14.12.2018)]. Данные о российском рынке контактных линз предоставлены изданием «Вестник оптометрии».

62

I

ВЕКО

I

Koz_Noshenie_Linz_v02-19_f5.indd 62

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:24:07

контактные линзы

для третьих (преимущественно представителей молодежи) ежедневное ношение МКЛ было слишком затратным в финансовом отношении. Исследователи также обнаружили, что с возрастом пациенты становятся менее терпимы к связанным с линзами недостаткам и потому в большей степени склонны отказываться от них, чем в молодые годы. Но какими бы ни были ответы респондентов, тот факт, что возвратившиеся к контактной коррекции зрения не навсегда перестают пользоваться контактными линзами, сам по себе уже является для рынка, терпящего убытки из-за большого числа отказов, положительной тенденцией. Поэтому и для специалистов в области оптометрии данная категория пациентов также представляет большую ценность. «Все или ничего» – не тот принцип, которым в сегодняшней ситуации следует руководствоваться.

РАЗБОР ПОЛЕТОВ Результатам упомянутого выше опроса (за 2013 год) вторят итоги другого исследования, состоявшегося в 2018 году в Великобритании. Согласно им удерживать в категории пользователей МКЛ пациентов в возрасте старше 60 лет труднее, чем более молодых людей. И объясняется это в первую очередь тем, что у пожилых более сложные требования к коррекции зрения ввиду развития у них пресбиопии, к тому же они в силу определенных возрастных факторов в большей степени подвержены сухости глаз, усугубляющей проблему дискомфорта в контактных линзах. Что касается молодых, то ношение линз не на постоянной основе действительно может сократить их затраты: ведь чем реже используются какие-либо расходные материалы, тем меньше за них приходится платить. Однако в вопросе сокращения расходов очень важно сделать правильный выбор режима замены. Допустим, если кто-то надевает линзы только в будние дни (пять раз в неделю), то для него вполне оправданным вариантом являются линзы плановой (ежемесячной) замены. А вот если речь идет о ношении линз пациентом реже четырех дней в неделю, то в целях экономии ему целесообразнее использовать однодневные линзы. Постоянные пользователи очков – еще одна категория, за счет которой специалисты в области оптометрии могут расширить свое участие в подборе контактных линз. И здесь ношение МКЛ не на постоянной основе – как раз то, что надо! Ведь часто человек, который за многие годы ношения своих очков практически «прирос» к ним и поэтому отма-

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

Распределение доли тех, кто пользуется контактными линзами не на постоянной основе, по разным странам мира Страна

Доля, %

Австралия Австрия Великобритания Венгрия Германия Дания Испания

29 8 25 1 2 1 19

Страна

Доля, %

Канада Россия Филиппины Финляндия Франция Чехия Мир в целом

21 4–6 2 34 10 30 11

хивается от идеи полностью сменить их на контактные линзы, положительно реагирует на предложение использовать линзы в качестве дополнения к очкам – в каких-то особых обстоятельствах, например для «выхода в свет».

ВЫЖИДАТЕЛЬНАЯ ТАКТИКА НЕ РЕЗУЛЬТАТИВНА В некоторых случаях бывает так, что закоренелые очкарики, начав использовать линзы от случая к случаю, со временем переходят на их постоянное ношение. Как доказывает исследование, проведенное в США в 1996 году, очень эффективным в увеличении числа новых пользователей линз является подход, при котором врач-офтальмолог или оптометрист не ждет, пока кто-нибудь из клиентов спросит его о контактных линзах, а сам предлагает их всем своим пациентам. Результативность при таком активном подходе в шесть раз выше, чем при выжидательной тактике. В одном исследовании (Великобритания, 2009 год) всем участникам были надеты контактные линзы с целью обогатить их опыт новым для них средством коррекции зрения. До той поры испытуемые пользовались исключительно очками. Сообщается, что после этого 33 % участников решили приобрести контактные линзы. Любопытно, что в этой группе испытуемых было отмечено также 32 %-е повышение спроса на очки по сравнению с группой, которой контактные линзы не предлагались.

ОДНОДНЕВНЫЕ ЛИНЗЫ – ПОДХОДЯЩИЙ ВАРИАНТ Однодневные линзы, пожалуй, наиболее подходят для тех, кто не собирается использовать контактные линзы в качестве основного средства коррекции зрения. Такие линзы не нуждаются в уходе, и пользователю не надо точно подсчиты-

март

Koz_Noshenie_Linz_v02-19_f5.indd 63

«

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

63

26.02.2019 19:24:12

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

контактные линзы

вать период их ношения. Они одинаково хорошо удовлетворяют потребности пациента при любой частоте применения и при самой разной продолжительности использования в течение дня. Но опять же, следует помнить, что «однодневки» экономически выгодны лишь для тех, кто не собирается ими пользоваться чаще трех, максимум четырех дней в неделю. В настоящее время на российском рынке представлено немало современных однодневных линз самого разного дизайна. Ниже рассматриваются их примеры. К числу наиболее свежих разработок относятся силикон-гидрогелевые линзы Acuvue Oasys 1-Day (Johnson & Johnson Vision). Они производятся из так называемого тиафильного силикона. Использование при этом технологии HydraLuxe позволяет придать их поверхности свойства слезы, что способствует стабилизации слезной пленки и предотвращению ощущения сухости и усталости глаз даже при повышенной зрительной нагрузке. Таким образом, при разработке данных линз были учтены зрительные потребности активных пользователей электронных устройств. Даже при многочасовом применении этих гаджетов они могут наслаждаться комфортом и четким зрением в линзах. Если у того, кто время от времени нуждается в контактных линзах, выявлен астигматизм, то подходящим вариантом для него могут стать гидрогелевые линзы торического дизайна 1-Day Acuvue Moist for Astigmatism (Johnson & Johnson Vision). Они имеют дизайн ускоренной стабилизации, особенностью которого являются четыре зоны стабилизации контактной линзы: благодаря им она остается в правильном положении на глазу независимо от поворотов и наклонов головы, положения тела и движения век пользователя. Что же касается увлажненности и комфортности ношения этих линз, то за это отвечает технология Lacreon. Более того, однодневными линзами может время от времени пользоваться даже пожилой чело-

64

I

ВЕКО

I

Koz_Noshenie_Linz_v02-19_f5.indd 64

№2

I

март

век: например, чередуя свои очки с силикон-гидрогелевыми линзами 1-Day Acuvue Moist Multifocal. Их отличает инновационный асферический дизайн с центральной зоной для близи и с периферией для коррекции зрения вдаль, который создан по инновационной технологии IntuiSight. Точная центрация и устойчивая посадка этих линз гарантируют высокое качество зрения большинству пожилых пациентов во время просмотра телепередач, чтения книги или работы за компьютером. Уникальной в своем роде разработкой являются линзы Dailies Total 1 (Alcon), которые производятся из водоградиентного материала делефилкон А. В их внутреннем слое находится силикон-гидрогель с влагосодержанием 33 %, а поверхность состоит из гидрогеля, содержащего более 80 % воды. В результате в этих линзах сочетаются преимущества гидрогелевых и силикон-гидрогелевых полимеров, а именно высокая гидрофильность и увлажненность поверхности и высокий показатель пропускания кислорода (Dk/t = 156 ед.). Благодаря ультрамягкому гелю на поверхности их модуль упругости составляет всего 0,01 МПа: иными словами, линзы, согласно отзывам пользователей, практически не ощущаются на глазах. Линзы Biotrue ONEday (Bausch + Lomb), которые хоть и будет верно назвать гидрогелевыми, по своим характеристикам сопоставимы с «дышащими» контактными линзами. Изготовлены они из инновационного биомиметического материала несофилкон А, называемого также HyperGel. В нем не содержится силикона, но при этом его кислородопроницаемость достигает 42 ед. и он обеспечивает уровень кислородного потока к роговице (при надетых линзах), равный 93 %. Эти показатели полностью отвечают потребностям здорового глаза в кислороде при использовании данных линз в дневном режиме ношения. Влагосодержание их материала такое же, как у роговицы, – 78 %, что делает их весьма комфортными даже для пациентов с выраженными жалобами на сухость глаз. Силикон-гидрогелевые линзы MyDay (CooperVision) производятся с применением технологии «Умный силикон» (Smart Silicone) для того, чтобы линза, в состав материала которой входит лишь небольшое количество силикона, пропускала к роговице как можно больше кислорода. Меньшее содержание силикона ведет к более высокому влагосодер-

2019

26.02.2019 19:24:13

контактные линзы

жанию и сниженному модулю упругости. В результате линзы MyDay обеспечивают пользователям комфорт, увлажненность и заботу о здоровье глаз на протяжении всего дня. Комфорту содействует и закругленный дизайн края этих линз. Компания CooperVision выпускает также силикон-гидрогелевые линзы Clariti 1 day из материала сомофилкон А с влагосодержанием 56 %, которое является рекордно высоким для силикон-гидрогелевых линз. При производстве этих линз применяется технология WetLoc, поэтому появилась возможность объединить несколько мономеров для формирования поверхности с высокой степенью смачиваемости. Благодаря тому что увлажнение, как и в здоровом глазу, равномерно распределено в материале линз Clariti 1 day, они обеспечивают пользователям ежедневный комфорт и при этом предоставляют защиту от гипоксичекских осложнений. Семейство однодневных силикон-гидрогелевых линз Clariti включает в себя также продукцию для пациентов с астигматизмом и пресбиопией: торические линзы Clariti 1 day toric (с широким диапазоном цилиндров) и мультифокальные линзы Clariti 1 day multifocal. Что касается последних, то их дизайн прогрессивной аддидации обеспечивает четкое зрение на всех расстояниях и плавный переход от одной оптической зоны к другой; обе поверхности асферические. Линзы Maxima 1-Day Premium (Maxima Optics) производятся из cиликон-гидрогелевого материала филкон II 3 с влагосодержанием 58 %. Применение при их изготовлении специальной технологии позволило объединить несколько мономеров

«

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

для формирования поверхности высокой степени смачиваемости. Таким образом, эти линзы обретают естественную гидрофильность без какой-либо специальной обработки поверхности. Maxima 1-Day Premium предназначены для использования в пролонгированном дневном режиме ношения, то есть более 14 ч в сутки, что очень актуально для тех, чей рабочий график не ограничивается стандартным восьмичасовым периодом. Еще одним примером однодневных линз являются Adria Go (Interojo), изготавливаемые из биосовместимого материала биоксифилкон А, в структуру которого внедрен увлажняющий агент поливинилпирролидон. Благодаря этому влагосодержание лучше распределяется по всей структуре линзы, то есть внутри и на поверхности. В состав биоксифилкона А также включен такой естественный природный увлажнитель, как гиалуронат натрия, за счет чего линзы Adria Go не дегидратируют на глазах. В результате они являются идеальным выбором для активных пользователей смартфонов и компьютеров, а также для людей пожилого возраста, у которых симптомы сухости глаз отмечаются особенно часто. Еще одна важная особенность этих линз – запатентованный дизайн PolyVue High Definition Vision, с которым напрямую связана высокая контрастная чувствительность и острота зрения на разных дистанциях и в разное время суток.

У всех, кто носит линзы, бывают времена полного довольства ими, а также периоды, когда надевать линзы не хочется. Трудности могут возникать из-за меняющихся требований к коррекции зрения, вызванных, например, процессом старения организма, причудами моды, ухудшением состояния окружающей среды и многими другими факторами, над которыми мы не властны. Поэтому ношение линз от случая к случаю, исключающее полный отказ от них, заслуживает всяческих похвал!

март

Koz_Noshenie_Linz_v02-19_f5.indd 65

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

65

26.02.2019 19:24:14

собы ытия, лю юди, ди компа ании

i.pinimg.com

ИНТ ТЕРНЕТ Т

Эдуард Агафонов

Медиаарт – источник вдохновения для оптической индустрии Искусство всегда было тесно переплетено с технологиями. Новые методы и материалы во все времена позволяли художникам внедрять в свое творчество различные инновации, оставляя тем самым в своих работах неповторимый след той или иной эпохи. В этой статье мы обсудим такой яркий пример влияния цифровых технологий на сферу творчества, как медиаарт. Мы рассмотрим совершенно неожиданные формы художественного самовыражения и увидим, как они применимы при разработке современных моделей оправ и солнцезащитных очков.

«ЦИФРА» ФОРМИРУЕТ ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ОБРАЗ Под медиаискусством, или медиаартом, подразумевается творческий процесс, при котором художник создает свои произведения с применением современных информационно-коммуникационных технологий. Иными словами, в ход идут не традиционные холсты, кисти и краски, а компьютерная техника, видеотехника, различные графические редакторы (такие как Photoshop), ну и, разумеется, Интернет. Для более наглядного представления о том, какие неожиданные формы может принимать современное искусство при слиянии с достижениями научной мысли, рассмотрим несколько направлений медиаарта.

Аски-арт

Datamoshing

Это чудо креативной мысли зародилось в начале 1960-х годов, с появлением Американской стандартной кодировочной таблицы, или ASCII (по-русски произносится «аски»), разработанной для компьютеров и телекоммуникационного оборудова-

66

I

ВЕКО

Koz_Mediaart_v02-19_f3.indd 66

I

№2

ния в целях отображения на них десятичных цифр, букв латинского и других алфавитов, знаков препинания и управляющих символов. Изначально в нее входило 128 символов (7-битная кодировка). Со временем таблица была расширена до 256 символов (8-битная кодировка). И вот на этой заре цифровой эры появляются художники, которые создают свои картины с помощью данных символов, играя с различной плотностью их изображения. Это и портреты известных личностей, и копии знаменитых картин, и природа, и многое другое. Аскиарт (или псевдографика) до сих пор в ходу среди создателей цифровых картин, которые не обходят стороной и тему очков. Причем к некоторым ASCII-символам прибегают и знаменитые бренды, такие как Prada, украшая ими модели своих очков.

I

март

По-русски название этого вида творчества произносится как «датамошинг» (англ. datamoshing). В его основе лежит эффект поврежденного цифрового видео, который цифровые художники научились применять в целях создания причудливых

2019

26.02.2019 19:23:08

«

события, люди, компании

ИНТЕРНЕТ

зрительных образов и придания им яркой эмоциональной составляющей. Datamoshing зародился в начале 2000-х годов, с появлением первых цифровых видеокодеков, которые часто вызывали на экране такого рода «глюки».

В этом направлении искусства, появившемся в конце XX столетия, прослеживается влияние не столько цифровых технологий, сколько биологии. Здесь художественные произведения создаются с помощью бактерий и других живых организмов. Область биоарт можно считать идеальным симбиозом искусства и науки. К ней относится, например, «дрожжевое искусство», когда в чашке Петри формируется биокартина с помощью дрожжей различных цветов. Разумеется, и здесь тема очков не обойдена стороной.

interiorator.com

Биоарт

Портрет мужчины в очках в стиле аски-арт

Датамошинг «а-ля Сальвадор Дали» с очками

www. w www ww. ww w.ye w yea yyeas eeassttar ea tart art aar rt.org org rg rg

Как мы увидели на примере аски-арта, влияние цифровых технологий стало ощущаться в работах некоторых творческих личностей уже в 60-е и 70-е годы прошлого столетия. К таковым относится, например, польский графический художник и фотограф Роман Цешлевич (Roman Cieślewicz). В 1963 году в возрасте 33 лет он переехал во Францию, где его талант оказался очень востребованным. Несколько лет он был художественным руководителем таких именитых модных изданий, как Vogue и Elle. В одном из последних выпусков онлайн-издания Trends by Silmo, относящегося к медиаинструментам Международной оптической выставки SILMO, был опубликован целый ряд его работ, оригиналы которых выставлены в парижском Музее декоративного искусства*. Примечательно, что работы таких художников, как Роман Цешлевич, являются сегодня источником вдохновения для многих дизайнеров ведущих мировых брендов. Образы, которые когда-то родились и продолжают появляться под влиянием цифровых технологий, воодушевляют и приводят к созданию моделей оправ и солнцезащитных очков, отвечающих современным тенденциям моды. С помощью цифрового искусства создаются также замечательные рекламные образы, подчеркивающие, насколько дизайн, декор и расцветка различных очков созвучны с современной жизнью, с эстетикой большого города, его архитектурой, с индустриальным характером сегодняшней эпохи.

www. w ww ww.yeas astart as start art.o ..org org g

ЦИФРОВОЕ ИСКУССТВО И ДИЗАЙН ОЧКОВ

Портрет женщины в очках, созданный с помощью дрожжей различных цветов

* URL: https://en.silmoparis.com/Discover-Silmo/Press/Trends-By-Silmo/Trends-by-SILMO-n-22 (дата обращения: 29.12.2018).

март

Koz_Mediaart_v02-19_f3.indd 67

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

67

26.02.2019 19:23:09

ИНТЕРНЕТ

события, люди, компании

Жизнь современного человека перенасыщена различными цифровыми фотографиями, по большей части любительскими, которые в неимоверном количестве накапливаются в облачных хранилищах данных в Интернете, а затем мелькают перед нашими глазами на экранах компьютеров. В 1985 году Барбара Крюгер (Barbara Kruger), яркая представительница постмодернистского движения 1980-х годов, создала с помощью фотомонтажа ряд работ с портретами людей и надписями на них: «Помогите! Я застрял внутри этой картины». Тем самым художница пыталась показать, какое эмоциональное давление мы испытываем от множества изображений, переполняющих нашу жизнь.

Цифровое искусство вдохновляет на создание замечательных рекламных образов

Работы Романа Цешлевича и очки, в дизайне и расцветке которых прослеживаются отголоски произведений художника

68

I

ВЕКО

Koz_Mediaart_v02-19_f3.indd 68

I

№2

I

март

Концепция Барбары Крюгер порой отражается в рекламных имиджах оптической индустрии. При этом преследуется двойная цель: стремление вписаться в общепринятые рамки и в то же время отойти от слишком стандартного формата. Например, модели в очках, как и герои вышеупомянутых картин, смотрят на зрителей как бы с экрана. Порой в своих рекламных кампаниях ведущие представители отрасли прибегают к эстетике нет-арта («сетевое искусство», от англ. net. art – Internet art) – это направление современного искусства, в котором также фигурируют экраны и прочие элементы компьютерной техники. Так, недавно известный австрийский бренд Andy Wolf

2019

26.02.2019 19:23:09

события, люди, компании

представил коллекцию минималистических оправ именно в этом ключе, который можно охарактеризовать как современное ретро, не лишенное ностальгического настроения. Как видим, в стиле нет-арта креативные представители оптической индустрии черпают немало идей для ярких нетривиальных рекламных образов, способных захватить внимание целевой аудитории. Если говорить об этой разновидности медиаискусства подробнее, то отметим, что важной особенностью произведений нет-арта является то, что они создаются в Сети. Большинство творений сетевых художников могут существовать только в интернет-пространстве. Их изъятие из него не представляется возможным, например, по техническим причинам: эти арт-объекты созданы с помощью инструментов самой Сети (с использованием различных веб-кодов и алгоритмов) и потому являются ее неотъемлемой частью. Более того, изъятие объекта нет-арта из родной среды может привести к потере его художественного смысла, ведь в основе идеологии этого направления, согласно художественному манифесту по сетевому искусству, опубликованному в 1996 году в газете «Коммерсантъ», лежит не репрезентация, а коммуникация*. Ввиду вышесказанного не возникает сомнений, что нет-арт позволяет в значительной степени использовать креативный потенциал, который заключает в себе Всемирная сеть, состоящая из огромного числа пользователей. Возможно, именно эта идея подтолкнула представителей модного дома Dior на запуск уникального сервиса, позволяющего конечному потребителю на официальном сайте Dior создавать собственные персонализированные солнцезащитные очки! В соцсетях даже был запущен особый хештег, обозначающий данный сервис: #MyDiorSoReal. Дело в том, что солнцезащитные очки в последнее время являются наиболее востребованным аксессуаром Dior, что делает услугу персонализации в отношении него очень актуальной. В качестве пробного камня организаторами сервиса была выбрана такая популярная модель, как Dio Soreal. Данная услуга, представленная на официальном сайте бренда, позволяет «сотворить» свои собственные футуристические очки, подобрав для них полностью или частично зеркальные линзы, желаемую расцветку линз, заушников и рамки, а также персональную гравировку. Итак, начало положено: креативные ресурсы Интернета в разработ-

«

ИНТЕРНЕТ

В картинах Барбары Крюгер можно найти немало идей для рекламных постеров с очками

Рекламные постеры, в которых прослеживается влияние современного искусства, включая нет-арт

* См.: Сети для художника // Коммерсантъ [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/240253 (дата обращения: 09.11.2018).

март

Koz_Mediaart_v02-19_f3.indd 69

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

69

26.02.2019 19:23:11

ИНТЕРНЕТ

события, люди, компании

Модный бренд Andy Wolf прибегает к стилистике, свойственной такому направлению современного искусства, как нет-арт

Нет-арт – коллективное искусство. В создании этого «полотна» разрешением 10001000 пикселей участвовало порядка 1 млн пользователей Сети

ке успешных очков уже задействуются, и кто знает, к каким результатам все это приведет!

ИСТОРИЯ И КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ МЕДИААРТА Ввиду большого креативного потенциала, который может содержать в себе медиаарт для оптической индустрии, было бы неплохо чуть подробнее о нем узнать. Признанный критик

Рядовые интернет-пользователи могут «примерить» на себя роль дизайнеров очков Dior

в области искусства Рейчел Грин (Rachel Greene) считает, что интернет-искусство зародилось примерно в 1993 году и что боˆльшую часть 1990-х годов можно рассматривать в качестве его золотого века. В те годы немало художников испробовали себя на этом новом поприще. По словам одного писателя, в 1995 году 8 % всех веб-сайтов были созданы именно художниками, что дало им беспрецедентную возможность придать Всемирной паутине тот облик, с которым она ассоциируется у нас по сей день.* С развитием и распространением Интернета, как и персональных компьютеров, создателей произведений интернет-искусства стало появляться все больше. В середине 1990-х годов в целях систематизации всех существующих нет-арт-проектов была образована специальная онлайн-платформа Rhizome. Сегодня она представляет собой площадку, рассчитанную на многонациональное сообщество сетевых художников, и содержит самую обширную и постоянно пополняемую коллекцию произведений нет-арта. Rhizome также сотрудничает с Новым музеем современного искусства в Нью-Йорке, а в 2016 году она получила грант в размере 200 тыс. долл. США на организацию двухгодичной онлайн-выставки «Антология нет-арта» (Net Art Anthology)**, представляющей 100 ключевых произведений этого жанра.

* См.: Ippolito J. Ten Myths of Internet Art // Nydigitalsalon [Electronic resource]. URL: http://www.nydigitalsalon.org/10/essay.php?essay=6 (дата обращения: 09.11.2018). ** Сайт выставки: anthology.rhizome.org.

70

I

ВЕКО

Koz_Mediaart_v02-19_f3.indd 70

I

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:23:12

события, люди, компании

ИНТЕРНЕТ

Одно из недавних произведений сетевых художников, выложенное на Rhizome

Опыт Рафаэля Розендаля – замечательный пример коммерциализации нет-арта

искусства и крупные корпорации создают и продвигают новые бренды. Как бы там ни было, у таких «гигантов», как Google и Autodesk, появились собственные отделы, которые целенаправленно занимаются выпуском работ, стилизованных под нет-арт и часто отражающих его истинную сущность.

Как мы увидели, сетевое искусство — это среда, заключающая в себе большой потенциал для творчества, в том числе коллективного, которое ведет к созданию очков, по своему оформлению согласующихся с современными образами и актуальными запросами потребителей. Интернет-среда уже давно стала нашей второй реальностью, и потому свойственная ей стилистика не может не отражаться в таких популярных предметах потребления, как очки. Не вызывает сомнений, что от медиаискусства, включая нет-арт, стоит ждать еще массу неожиданностей и увлекательных открытий!

март

Koz_Mediaart_v02-19_f3.indd 71

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ «ВИКИПЕДИЯ» (RU.WIKIPEDIA.ORG), «КОММЕРСАНТЪ» (KOMMERSANT.RU), ART WEBSITE SALES CONTRACT (ARTWEBSITESALESCONTRACT.COM), ARTSY (ARTSY.NET), CHANEL (WWW.CHANEL.COM), KUNSTKRITIKK (KUNSTKRITIKK.NO), MICHAEL MANNING (THEMANNINGCOMPANY.COM), NEW ATLAS (NEWATLAS.COM), NEW YORK DIGITAL SALON (NYDIGITALSALON.ORG), OCHKI.NET, RHIZOME (RHIZOME.ORG), UBERMORGEN (UBERMORGEN.COM) И ДР.

До наступления нулевых в онлайн-сфере царили различные «креативные» настроения, вплоть до авангардизма, включая граничащий с абсурдизмом дадаизм. Однако затем большой бизнес стал придавать Интернету все более рациональный характер, в связи с чем начало меняться и лицо нет-арта. Художники все чаще стали задумываться над финансовой составляющей своего творчества. Однако с помощью нет-арта зарабатывать деньги не так просто, ведь для потенциальных коллекционеров современного искусства онлайн-работы не представляют интереса: любой желающий может скопировать если не сами работы, то ссылки на них, создав таким образом собственную коллекцию без каких-либо материальных затрат. Тем не менее при определенной смекалке коммерциализация нет-арта все же возможна. Так, Рафаэль Розендаль (Rafaёl Rozendaal) научился зарабатывать на продаже веб-страниц, как если бы он зарабатывал на реализации традиционных картин. Он создает одностраничные сайты, каждый из которых неповторим по своей художественной составляющей, и продает их целиком, вместе с доменом. Покупатели могут быть уверены, что их сайты – уникальные произведения сетевого искусства. Хотя стоимость каждого такого сайта составляет 4,9 тыс. американских долларов, Рафаэлю удалось продать уже несколько десятков своих работ! Прекрасным примером коммерциализации интернет-творчества является, конечно, и упомянутый выше проект модного дома Dior, представленный в Сети под хештегом #MyDiorSoReal. Ведь возможность примерить на себя роль дизайнера очков этого знаменитого бренда обходится недешево – 465 фунтов стерлингов. Впрочем, по мнению некоторых аналитиков, Интернет вместо креативной среды все больше начинает напоминать маркетинговый инструмент, посредством которого видные деятели

«

71

26.02.2019 19:23:12

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

жизненный опыт

Перфекционизм как образ жизни Наверное нет ни одного человека на российском оптическом рынке, котоНаверное, рый не слышал бы про компанию «Очки для Вас» из Екатеринбурга. И не только потому, что это одна из старейших* оптических сетей в России, либо потому, что «Очки для вас» — франчайзи по производству линз Rodenstock, или же потому, что это семейное предприятие, в котором работают уже три поколения одной семьи, но и потому, что компания неизменно занимает одно из первых мест в ленте новостей российского оптического рынка, так как она с завидным постоянством оказывается пионером в области развития бизнеса, используя самые передовые коммерческие и маркетинговые технологии. О том, почему так получается и что в жизни важно, кроме работы, мы говорим с генеральным директором «Очки для Вас» Михаилом Фейгиным. * Существует с 1993 года.

72

I

ВЕКО

R_Feigin_v02-19_f3.indd 72

I

№2

I

март

2019

26.02.2019 19:31:43

жизненный опыт

«

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

Краткая информация Родился в Екатеринбурге в 1974 году.

1991–1995: учеба в Уральском государственном экономическом университете (специальность «экономист»).

1993–1996: работа в Уралпромстройбанке, международное управление.

1997–2003: директор филиала компании Reuters в Екатеринбурге.

2003–2008: генеральный директор ЗАО «Интерфакс-Урал».

2008 – по наст. вр.: собственник и генеральный директор компании «Очки для Вас». Семья: жена – Юлия Фейгина, дети – Даниил Фейгин, Ника Фейгина.

— Что из вашего детства определило вашу биографию?

— Наверное, важным для меня стало обучение в школе с углубленным изучением английского языка. Могу сказать, что хорошее владение английским я считаю одним из своих главных активов, который не раз помогал мне и в работе, и в жизни. В те времена Екатеринбург был достаточно закрытым городом. Только когда я уже учился в старших классах, появились какие-то программы по обмену, можно было выдержать конкурс и поехать в Англию или другие страны. По конкурсу проходили в основном дети партийных работников, так что в ту программу по обмену я, по понятным причинам, не подошел. И тут появился другой вариант: учишь испанский язык и едешь по аналогичной программе в Испанию. Так что я выучил в дополнение к английскому языку еще испанский и впервые оказался за границей. Надо сказать, что и испанский мне тоже пригодился в работе: у нас есть партнеры из этой страны – компания IOT, и конечно, общий язык помогает сотрудничеству и общению.

лечение – большой теннис. Чем бы я ни занимался, везде пытаюсь изучить правильную технику, дойти до сути. Покупаю учебные книги, смотрю видеоуроки. Мне не нравится просто махать ракеткой. Хочу, насколько хватает сил, делать все как профессионал. Я и в качестве пассивного развлечения предпочитаю спорт: постоянно смотрю спортивные каналы, например теннисный. Это увлекательнее любых сериалов – там все по-настоящему, нет предсказуемых поворотов сюжета, может случиться все что угодно. Есть интрига, которая сохраняется до конца. Мне нравится понимать, что ощущают люди. Вижу, когда они вот-вот могут сломаться или, наоборот, сделать усилие и восстать из пепла. Я переживаю их эмоции, находясь у экрана.

— Судя по всему, вы человек азартный и упорный в достижении своей цели?

— Да, не скрою, что ощущение игры и азарта меня сопровождает всю жизнь. Но ни одна из игр, в которые я играю, не стала для меня образом жизни: в соревнованиях я участвую редко. Мне нравится играть ровно столько, сколько хочется.

— То есть вы были усердным учеником-«ботаником»?

— Совсем нет – я любил повеселиться на уроках, чем порой сильно досаждал учителям. Кроме того, я с детства увлекался разными видами спорта – параллельно шесть раз в неделю занимался спортивной гимнастикой и шахматами. Можно сказать, что я продвинутый любитель в разных видах спорта – доходил, скажем, до первого «взрослого» разряда и переходил в другую дисциплину. В свое время был первый разряд по шахматам, по гимнастике, потом я несколько лет посвятил дзюдо и самбо. Я играю в любые игры с мячом. Лет двадцать катаюсь на горных лыжах. Попробовал себя в конном спорте, но сейчас там выступаю больше в роли болельщика – болею за жену и сына. Уже позже занялся бильярдом, участвовал в разных турнирах, в том числе и в чемпионате России. Сейчас мое главное ув-

С отцом, Донатом Михайловичем Фейгиным

март

R_Feigin_v02-19_f3.indd 73

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

73

26.02.2019 19:53:11

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

жизненный опыт

— Похоже, вы не разделяете жизнь и работу.

— Да, иногда это непросто. Особенно в семейной компании. Есть стереотип, что совместная работа разъединяет членов семьи – из-за того что всем приходится находиться рядом друг с другом целый день. На мой же взгляд, это не так: общее дело объединяет и укрепляет семью, создает почву для более интенсивного общения.

— А как вы пришли в вашу семейную компанию? В компании «Очки для Вас» умеют не только работать, но и отдыхать. Новогодний корпоратив, 2018 год

С коллегой из испанской компании IOT Джулианом Рокабруно

Превращать увлечение в работу, когда ты должен пахать каждую неделю на турнирах, я не готов.

— Дотошность и перфекционизм – ваша семейная черта. Могу сказать это, так как знакома с вашим отцом, Донатом Михайловичем.

— С одной стороны – да, но с другой – это имеет и свои отрицательные стороны: как бы хорошо все ни было, ты всегда видишь недостатки и всегда чем-то недоволен.

— Это и есть мотивация к движению вперед!

— Это заставляет стремиться к лучшему – и в спорте, и в работе. Так, например, в компании мы внедрили японскую систему «Кайдзен», направленную на непрерывное совершенствование. Ее суть – коллективная работа с участием всех сотрудников, когда каждый может внести свое улучшение в работу.

74

I

ВЕКО

R_Feigin_v02-19_f3.indd 74

I

№2

I

март

— После окончания экономического факультета Уральского экономического университета я поступил на работу в Уралпромстройбанк. Мы выбирали профессию, исходя из перспектив будущих доходов, и банковская сфера – потому что в тот момент ничего более интересного на горизонте не было. Но в банке я занимался не совсем типично банковской деятельностью: работал на финансовых рынках, общался с трейдерами других банков, мог, например, позвонить и поговорить с вице-президентом «Дойче банка» – это в мои-то двадцать два года! Конечно, я и там продолжал учиться: в частности, прошел обучение в школе трейдеров в банке Crédit Suisse. Но в какой-то степени работа в банке тоже казалась мне игрой. Мы пытались предсказать будущее, занимая ту или иную позицию на рынке. Это было очень увлекательно. Через три года меня пригласили в компанию Reuters директором филиала в Екатеринбурге. Это не только информагентство, но и поставщик финансовой информации и торговых систем для участников рынка. Моей задачей было осуществлять продажи информационных услуг от Самары до Магадана – в самом крупном регионе для одного менеджера Reuters в мире. Это стало не просто опытом работы, но и возможностью наблюдать за тем, как работает крупная международная компания, увидеть, как должен быть устроен правильный сервис на международном уровне. Из Reuters меня позвали в российскую компанию «Интерфакс», и я возглавил ее подразделение на Урале. Там была совсем другая атмосфера. Мы были ближе к государству и политике. В нашем пресс-центре бывали люди, занимающие самые высокие посты. Я познакомился со многими губернаторами, министрами, силовиками, просто известными людьми. Было интересно, но все же «окологосударственная» журналистика – это непросто. Всегда ощущалась какая-то двойственность: ты должен делать реальные новости и в то же время зарабатывать деньги на пиар-консультациях. В конце концов я не выдержал и ушел. Однако влиться в семейный биз-

2019

26.02.2019 19:31:47

жизненный опыт

«

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

нес было не очевидным решением, хотя уже с 1997 года я был акционером компании, все решения мы обсуждали совместно с папой, да и моя жена Юлия уже много лет трудилась в «Очках для Вас». Но я все время работал в крупных компаниях и плохо представлял себе, как буду действовать, не имея за спиной столь мощной структуры. И все же я решился. Мы тогда в компании создали отдельное подразделение – для управления холдингом. Компания нуждалась в реорганизации, обновлении, новых технологиях менеджмента.

— Наверное, в определенном возрасте каждому хочется начать работать на себя.

— Я думаю, это решение не для всех. Зачастую бывает так, что свой труд ты можешь лучше монетизировать, работая по найму, чем в собственном бизнесе. Историй «сбитых летчиков» немало, просто о них быстро забывают. В моем случае была действующая компания, которая имела потенциал для развития. Прежде чем взять на себя оперативное управление, я снова пошел учиться и прошел курс Александра Фукса «Управление бизнесом» для собственников. Это было интенсивное погружение: лекции, книги, задания и деловые игры. Можно сказать, после этого курса у меня открылось какое-то новое понимание дальнейших действий. Я даже бросил курить! Стало понятно, что и как нужно менять в организации бизнеса, производства, продаж и маркетинга, в управлении персоналом и корпоративной культуре. Вскоре мы заключили договор с Rodenstock, установили оборудование для производства линз Free Form, стали выпускать собственную линейку линз из заготовок Younger Optics с покрытием Ultrasin. К тому моменту мы в основном продавали рецептурные линзы нашего производства в своих салонах, продажи внешним клиентам были минимальны. А сейчас это уже очень серьезный бизнес и серьезная клиентская база.

С женой Юлией

С семьей и друзьями на экскурсии по крышам Невского проспекта

— В вашей компании все время что-то происходит, о вас много говорят.

— Чтобы занимать на рынке позицию выше средней, надо все время что-то придумывать раньше остальных. Сейчас говорят о новой тенденции: покупатели готовы платить за качество зрения больше, чем за оправу. Мы разглядели эту историю еще лет десять назад, в связи с чем организовали собственное производство очковых линз, о чем я уже упоминал, внедрили стандарты подбора коррекции и технологию работы с клиентами, в основе которой лежит экспертность в противовес «впариванию». Мне кажется, мой опыт работы в Reuters определил мое понимание сервиса и от-

Собака – тоже важный член семьи

март

R_Feigin_v02-19_f3.indd 75

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

75

26.02.2019 19:31:49

СОБЫТИЯ, ЛЮДИ, КОМПАНИИ

жизненный опыт

Главное увлечение сегодня – теннис

— Ну, прежде всего мы необычная компания, так как сочетаем в своей деятельности производство линз и розницу. Это наше уникальное преимущество, и благодаря ему мы можем эффективно помогать покупателям салонов «Очки для Вас» достигать двух целей: хорошо видеть и хорошо выглядеть. Я убежденный сторонник идеи индивидуальных очковых линз: мне кажется, что это самое интересное из того, что появилось на рынке оптики за последние десять – пятнадцать лет. Так вот, по данным агентства ГфК, доля продаж индивидуальных линз на российском рынке в целом составляет в среднем полтора процента, а в нашей сети – около пятидесяти! Так что, работая с нашими клиентами-оптиками, мы не только выступаем в качестве поставщика, но и показываем, как внедрять такие линзы в практику продаж и «выращивать» данную категорию продукции. Сейчас, например, у нас проходят стажировку специалисты одной из подмосковных сетей оптики. Затем их сменит следующая группа. График довольно плотный.

— Удается ли проводить время с семьей?

— Да, для нас это важно. Мы, конечно, и работаем вместе. Сейчас нас уже три поколения Фейгиных, ведь недавно сын Даниил стал работать с нами и уже отвечает за диджитал-маркетинг. Но кроме того, мы вместе отдыхаем, играем в теннис. С дочкой Никой мы иногда играем в парных турнирах. Когда я уезжаю, дети обсуждают со мной по телефону, как прошла тренировка.

В детстве – «продвинутый любитель» гимнастики

ношение к клиентам. Сейчас я к каждому клиенту отношусь так же, как я относился прежде к председателям правления и президентам банков.

— А что вы считаете на данный момент самым интересным в работе фирмы?

— Да, как раз недавно мы говорили об этом с одним из коллег. И он, можно сказать, настаивал на том, что в России жить невозможно и что надо «валить». Даже помощь предлагал. Но я не могу с этим согласиться. Порой мне жаль людей, которым пришлось эмигрировать. Ведь многие из них ощущают жуткое одиночество, тоскуют по своей земле. Поводом для эмиграции, на мой взгляд, может быть только крайняя степень опасности, угроза жизни. Я ответил, что никуда бежать не собираюсь, а чтобы что-то менялось, делаю сам то, что в моих силах.

Мы благодарим Михаила за интересный рассказ и желаем ему успеха, а нам всем — того, чтобы в России увеличивалось число людей, делающих жизнь в ней лучше.

76

I

ВЕКО

R_Feigin_v02-19_f3.indd 76

I

№2

I

март

БЕСЕДОВАЛА ДАРИЯ РЫЛОВА

— Вы – молодой успешный предприниматель, свободно говорите на нескольких языках, имеете прекрасное образование. Сейчас не самая простая ситуация в стране. Не думали ли вы о том, что вполне могли бы применить свои таланты где-то еще?

2019

26.02.2019 19:31:51

«

ОПТ П ИЧЕСКИ КИЙ КИ ЙБ БИЗНЕ ЕС Katemang Kate mangosta gostarr / Free Freepik pik

образ разован ние

Мария Петрухина*

Данн н ый й матер риал пр род одол олжа ае етт ци иккл ст стат атей тей ей о то ом м, ка м, какк об обуч учаат ать пе ерс р онал в оптическом салоне, е как е, а ие ие фак а то оры и задач адач ад ачи и яяввля л ют юс сяя при риор ори итетными в настоящее время.**

ЧТО ПОНИМАЕТСЯ ПОД СИСТЕМОЙ ОБУЧЕНИЯ Для начала давайте определимся с термином «система обучения» применительно к отдельной компании. Это непрерывный процесс работы со всеми категориями персонала: продавцами-консультантами, оптометристами, офтальмологами, ф мастерами-оптиками, администраторами и управляющими. Система обучения включает в себя плановые занятия и учебные мероприятия, приуроченные к выводу на рынок новых продуктов или к запуску новых акций. Важно понимать, что речь идет не об отдельном тренинге, семинаре или презентации, организуемых поставщиком продукции, а о проведении спланированных и продуманных мероприятий по обучению, оценке и анализу показателей продаж конкретных сотрудников в конкретных салонах оптики. Система обучения в оптической компании нацелена на эволюцию сотрудников: условно говоря, они должны перейти от точки А своего профессионального развития к точке Б, соответствующей идеальному портрету, составленному вами для каждого из них.

ПЛАНИРОВАНИЕ ОБУЧЕНИЯ В крупных оптических компаниях обычно есть целые отделы по развитию и обучению персонала. А как создать подобный отдел в компании, где от одной до пятнадцати дверей? Личный опыт работы ав-

тора в оптическом ретейле (неважно, какой величины) показывает, что начинать надо с процесса планирования обучения. Я всегда предлагаю компании организовать планинг, который связан с обучением и маркетингом. Здесь важно сопоставить элементы программы обучения с датами проведения того или иного мероприятия. В идеале все эти запланированные вами элементы ((тренинги по продажам, презентации продуктов, вебинары, семинары и пр.) должны быть распределены равномерно по месяцам. Также нужно следить, чтобы не было по принципу «то пусто, то густо». Не стоит проводить подряд несколько мероприятий поставщиков по конкурирующим позициям, так как это может послужить демотиватором к увеличению продаж, поскольку персонал может запутаться в большом объеме информации. В плане обучения должно быть отражено следующее: 1. Список необходимых обучающих мероприятий в соответствии с вашим ассортиментом.

2. Корректное и удобное распределение данных мероприятий по времени (тайминг).

3. Периоды по проведению оценки текущего уровня знаний техники продаж, стандартов компании, регламентов продаж и обслуживания клиента, а также продукта. Можно, а порой даже нужно прибегать к помощи компаний-поставщиков, которые проводят тесты на усвоение полученного персоналом материала и могут помочь внедрить в компании методики тестирования по их продуктовым линиям. Безусловно, при составлении плана обучения необходи-

* Мария Леонидовна Петрухина – бизнес-тренер и управляющий партнер компании Practika, автор и ведущая тренингов «Акселератор продаж», «Коммуникации для персонала», «Непродажи. Продавать не продавая», программы «Наставничество – искусство развивать», «Жизненный цикл персонала – как продлить молодость», курса «Фитнес продаж» и др. ** См: Петрухина М. Вечный двигатель компании – непрерывное обучение персонала // Веко. 2018. № 8. С. 64–67; Выбираем методы обучения персонала оптической компании // Веко. 2018. № 9. С. 58–61.

март

Petr_Obuchenye-3_v02-19_f3.indd 77

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

77

26.02.2019 19:25:26

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

образование

ма отправная точка, и ею должно стать понимание уровня профессионализма вашего персонала на момент подготовки программы обучения. Образно: в типичном салоне оптики кто-то «учится» в девятом классе, кто-то лишь в первом, а кто-то уже поступил в вуз. Другими словами, вы должны наглядно представлять себе имеющийся уровень профессионализма персонала и тот, которого вы будете стремиться достичь и который в дальнейшем поддерживать.

АССЕСМЕНТ-ЦЕНТР В больших (а нередко и в средних) компаниях пользуются технологией под названием «ассесмент-центр», или «центр оценки» (от англ. assessment center), r в целях определения компетенций и потенциальных возможностей сотрудников. Обращение к ней позволяет: • выявить, насколько профессиональные компетенции работников соответствуют идеальному профилю компетенций для каждой должности или позиции в компании; • оценить потенциал сотрудника относительно профессионального развития и карьерного роста в компании (то есть с целью кадрового резерва); • сформировать полномасштабную программу развития персонала (с учетом полученных профилей компетенций). И конечно, разработка и проведение процедуры по этой технологии требуют наличия специалистов, времени и дополнительного бюджета. Притом что эффективность данного способа оценки персонала наивысшая, в оптическом розничном сегменте она редко реализуется на практике. Поэтому не спешите расстраиваться, если вам кажется, что применение такой методики невозможно в ваших условиях.

ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ СВОИМИ СИЛАМИ Определение компетенций персонала Что же можно сделать своими силами в условиях небольшой или средней оптической сети? Давайте вернемся к определению компетенций персонала. Изначально понятие «компетенция» подразумевает наличие определенных приобретенных навыков, знания и опыта, которые обеспечивают способности для выполнения поставленной задачи или осуществления определенной деятельности. «Компетенции» – это собирательный термин, и его можно разделить по уровням. Вот некоторые из них:  Корпоративные компетенции – отражают философию и ценности компании. В каждом опти-

78

I

ВЕКО

I

Petr_Obuchenye-3_v02-19_f3.indd 78

№2

I

март

ческом салоне, осознанно или нет, существуют свои принципы работы и общения (в том числе внутри коллектива), понимания клиентов, пациентов. Примеры таких компетенций: клиентоориентированность, работа в команде, ориентированность на результат.  Управленческие компетенции – описывают действия руководителей. Для компании необходимо «работать» с ними, если в вашей бизнес-модели вы внедряете управленцев (администраторов, директоров) в салонах оптики. Примеры таких компетенций: планирование, мотивация, развитие персонала, лидерство, наставничество.  Профессиональные (технические) компетенции – описывают знания, навыки, поведение в каждой профессиональной группе. Для каждой позиции в компании они будут свои. Примеры компетенций для продавцов-консультантов: знание продукта, работы с программами, технологии продаж, регламента обслуживания и т. д.  Коммуникативные компетенции – описывают качество поведения в процессе общения внутри компании и с клиентами. Примеры: умение рассказать о продукте просто, на языке покупателя, умение активно слушать, выявлять и формировать потребности. Таким образом, можно инвестировать время и силы в создание документа, где будет прописана «модель компетенций» каждого сотрудника. И это, безусловно, даст больше понимания, чему именно надо или не надо учить ваш персонал. Данный документ составляется с учетом ваших целей и задач по обучению персонала в целом. В идеале он должен учитывать компетенции вашего персонала по каждой профессиональной группе (отдельно для консультантов, медперсонала, мастеров-оптиков, сотрудников отдела закупок и логистики, управленцев и т. д.). Итак, подведем промежуточные итоги. Первый важный этап реализации оптической компанией системы обучения – разработка четкого пошагового плана обучения и оценка знаний всего персонала. Особо отметим, что этот план не должен быть забит до отказа обучающими мероприятиями и тестированием. Кроме того, что-то пойдет в процессе работы «не по плану», поэтому его всегда можно и нужно будет корректировать.

Повышение лояльности сотрудников Также целесообразно запланировать сразу на текущий год:  Корпоративные мероприятия. Они являются мощным инструментом мотивации сотрудников. И это не только поход в ресторан раз в году – это могут быть тематические встречи, праздники для детей, мастер-классы по речи, стилю, моде,

2019

26.02.2019 19:54:56

образование

походы в театр, просто походы... Если хорошо подумать, вариантов масса, и здесь компании часто ограничены больше фантазией, чем бюджетом.  Регулярные собрания. Важно приучать сотрудников к соблюдению внутренних регламентов, учить работать и анализировать показатели продаж. Также это хорошая возможность разбирать реальные ситуации с клиентами и находить лучшие решения для будущих продаж.  Индивидуальные встречи с ключевыми специалистами. Это можно делать по итогам продаж, индивидуальных достижений конкретного работника или по результатам внедрения того или иного нового продукта в компании. Вышеназванные мероприятия нацелены больше на мотивацию сотрудников, на повышение их лояльности к работе именно в вашей компании. Эффективность их внедрения в жизнь невозможно недооценивать, они приносят невероятно ценные результаты.

Определение ресурсов для внедрения системы обучения Второй важный этап реализации системы обучения в компании – это понимание того, какие ресурсы есть у вас для внедрения этой системы в жизнь. Оптимальное решение – создать отдел обучения персонала, нанять специалистов, и пусть они этим занимаются. Все это хорошо, но в жизни редко реализуемо. Все же, чтобы процесс пошел, изначально планирование должно проходить на уровне руководства компании и согласовываться с маркетинговым планом. Если у вас в компании есть понимание важности проведения постоянного обучения, то желательно взять в штат тренинг-менеджера. ˆ ьшую Это специалист, который может закрыть бол часть вопросов с обучением, ведь в его обязанности и будет входить внедрение в практику всех связанных с системой обучения процедур, о которых мы говорим в этой статье.

«

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС

Пока же в оптическом бизнесе мало кто сотрудничает с подобными специалистами, их роль на себя берут, как правило, руководители салонов оптики, директора по продажам или владельцы бизнеса. При такой бизнес-модели планирование системы обучения с четким пониманием того, кто и на каком этапе должен быть ответственным за проведение того или иного мероприятия, становится единственно верным решением. В этом случае для реализации планов по обучению целесообразно привлекать компаний-поставщиков, многие из которых готовы к сотрудничеству. Также рекомендуем обращаться за профессиональной помощью к бизнес-тренерам по продажам, по брендам и активно использовать онлайн-ресурсы для дистанционного обучения. Кроме того, мы настоятельно советуем внедрять практику наставничества. Она нацелена на то, чтобы обеспечить преемственность поколений и передачу лучшего опыта, чтобы «растить» своих сотрудников, которые в итоге будут обладать требуемыми компетенциями. Но для создания такой системы компания должна предварительно четко сформулировать цели, задачи и методологии обучения, а также иметь наработанные методические материалы для обучения персонала (например, представлению продукта, основам оптики, технике продаж и т. д.). Очевидно, в нашей оптической отрасли особенно важно заниматься обучением персонала, поскольку на рынке постоянно появляются продукты, воплощающие в себе новые технологические и технические решения или модные тренды. Весь процесс обучения в компании должен учитывать трехфакторую модель, основой которой являются: • знания – результаты образования личности; • навыки – результаты опыта работы и обучения; • способы общения – умение общаться с людьми и работать в группе.

Повышение продаж в оптическом бизнесе невозможно без постоянного непрерывного процесса обучения. Но оно должно проходить не в традиционном формате получения знаний в рамках «оптического университета», а в новом формате, когда сотрудникам становится понятно, что и как делать, чтобы прийти к заданному результату. Обучение нацелено вносить ясность и порядок в их сознание и помогать достижению намеченных компанией целей. Процесс обучения в отдельном оптическом салоне или в сети салонов оптики — один из важных элементов деятельности и развития организации и требует системного подхода. март

Petr_Obuchenye-3_v02-19_f3.indd 79

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

79

26.02.2019 19:54:57

НОВОСТИ

Успешное начало года с обновленной мюнхенской выставкой Opti С 25 по 27 января 2019 года в столице Баварии Мюнхене состоялась Международная оптическая выставка Opti-2019, в еще большей степени отвечающая ожиданиям своих участников. Мероприятие традиционно прошло в одном из крупнейших в Европе выставочных комплексов «Мессе Мюнхен» (Messe München). Экспозиция в этот раз стала еще более масштабной: под нее были задействованы все шесть залов сектора С, общая площадь которых составляет 60 тыс. м2. Подобное решение было принято организаторами ввиду горячего желания более 90 % экспонентов Opti-2018 продолжать участвовать в этой первой выставке года. Кроме того, некоторые экспоненты в 2018 году выразили готовность увеличить размер своих стендов. Нашлось также немало компаний, впервые пожелавших принять участие в Opti в этом году. В результате экспонентами выставки в этот раз стали 631 компания, а число ее гостей превысило 28 тыс. человек. Практически все, кто посетил Opti-2019, до начала осмотра выставки знакомились с ее обновленной планировкой, ведь в план экспозиции в связи с ее расширением были внесены большие изменения, поэтому оптики не могли сразу по привычке отправиться к нужным им разделам выставки. «Посетители из числа оптиков-профессионалов быстро сориентировались в новой структуре экспозиции, предусматривавшей три входа вместо одного, – объясняет Дитер Дор (Dieter Dohr), председатель GHM Ge-

80

I

ВЕКО

news_v02-19_f3.indd 80

I

№2

I

март

sellschaft für Handwerksmessen mbH. – Они высоко оценили новую интуитивно понятную планировку. В результате Opti набрала высшие оценки у девяти из десяти посетителей, опрошенных экспертами независимого Института исследований общественного мнения». Как всегда, экспозиция Opti представила посетителям полный обзор новейших достижений в таких областях оптической индустрии, как модные очки, очковые линзы, средства контактной коррекции зрения, оборудование, материалы, а также IT-решений и многое другое. Розничному сектору было предложено немало успешных идей и решений по дизайну интерьера и оснащению магазинов оптики. Было уделено внимание и образовательной области, в том числе инновационным методам передачи знаний. Большинство участников демонтрировали оправы и солнцезащитные очки самых разных торговых марок, включая знаменитые бренды. Под стенды этих компаний было отведено пространство залов С1–С3. Важной особенностью обновленной экспозиции стало слияние зон !HOT и YES! в одну общую дизайнерскую платформу, которая теперь называется «YES independent design». Она располагалась в залах C1 и C2. По соседству с ней находилась зона Opti boxes, представляющая яркие новинки сегмента очков, в основном продукцию молодых участников рынка. В пространстве залов C5 и С6 разместили свои стенды те, кто представлял контактные линзы и сопутствующие им товары, очковые линзы, различное оборудование

2019

26.02.2019 19:56:33

и материалы. В зале С5 также демонстрировалось программное обеспечение, располагалась одна из закупочных зон, работали профессиональные консультанты. Помимо знакомства с инновациями, посетители Opti в последнее время все больше сосредоточиваются на стремлении завязывать новые деловые отношения и повышать уровень профессионального образования. Организаторам выставки удалось в этот раз наилучшим образом удовлетворить эти потребности, компактно объединив все «островки знания» и разнообразные зоны коммерческой направленности в зале C4, вместо того чтобы разнести их по отдельным залам, как это было раньше. Во все дни выставки здесь проходила деловая программа Opti forum, которая включала в себя презентации и мастер-классы на актуальные темы. По статистике, девять из десяти посетителей присутствовали хотя бы на одной из 34 лекций. В зале C4 располагалась также площадка Opti campus, предоставлявшая возможность заявить о себе различным учебным заведениям. Вполне логично, что в непосредственной близости от этого «храма знаний» находилась и зона прессы, где профессиональными издателями было представлено изобилие специализированной литературы. При разработке наиболее эффективной линии взаимодействия с клиентами оптикам необходимо принимать во внимание различные аспекты. Экспозиция выставки, а также ее образовательная составляющая были в этот раз построены таким образом, чтобы сориентировать посетителей в таких ключевых направлениях развития оптического бизнеса, как стратегия, изучение потребностей клиентов и правильный отклик на них, включая предоставление выгодных предложений. Все эти советы были подкреплены примерами наиболее успешных оптометрических практик. Кроме того, организаторы Opti позаботились о создании виртуальной (цифровой) области знаний, круглый год доступной для всех желающих на официальном портале выставки по адресу www.opti-showcase.de/en. «Таким образом, Opti делает важный шаг к тому, чтобы стать круглосуточной базой знаний для оптиков!» – поясняет Дитер Дор.

Нельзя умолчать и о таком ярком событии, произошедшем в рамках деловой программы Opti forum, как награждение победителя конкурса Blogger Spectacle Award – 2019. В этот раз модные блогеры со всей Европы решили отметить почетной наградой модель очков Rounder Rounder очень оригинального дизайна, представленную в Opti boxes гонконгским оптиком Брайаном Хоу (Brian Hou). В завершение, возвращаясь к результатам опроса из отрывка выступления Дитера Дора, приведенного в начале новости, следует отметить, что порядка 94 % посетителей и 91 % экспонентов, принявших в нем участие, дали обновленной планировке Opti самую высокую оценку. «Несмотря на столь высокий рейтинг одобрения, – отметил по этому поводу г-н Дор, – мы будем и дальше следовать нашему рецепту успеха, выработанному еще в 2008 году, всесторонне анализируя все недочеты прошедшего мероприятия, и на основании этих знаний совершенствовать каждую последующую Opti». Ближайшая возможность в очередной раз убедиться в этом предоставится посетителям уже в следующем году с 10 по 12 января на выставке Opti-2020. Но до тех пор оптикам предстоит активно трудиться в течение всего наступившего года. И отдача от этой деятельности наверняка будет высокой благодаря необходимым знаниям, полученным на Opti обновленного формата, а также завязавшимся на ней деловым контактам.

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ ПО МАТЕРИАЛАМ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫМ ПРЕСС-СЛУЖБОЙ ОПТИЧЕСКОЙ ВЫСТАВКИ OPTI

НОВОСТИ

Компания Younger Optics Europe объявила о запуске NuPolar Mirrors – серии полузаготовок поляризационных линз с тремя вариантами зеркального покрытия, наносимого на переднюю поверхность. Они были разработаны в ответ на высокий спрос на модные зеркальные линзы для солнцезащитных очков и на специфические технологические требования к производству рецептурных вариантов таких линз. В результате применения этих полузаготовок процесс производства рецептурных поляризационных линз с зеркальными покрытиями в оптических лабораториях значительно ускоряется и упрощается. Линзы из полузаготовок NuPolar Mirrors доступны в трех самых популярных цветовых комбинациях: это тем-

но-серые линзы с серебристым зеркальным покрытием Silver Mirror или с зеркальным покрытием Blue Mirror голубого оттенка, а также темно-коричневые линзы с золотистым зеркальным покрытием Gold Mirror. Сочетание передовой оптической технологии производства поляризационных линз NuPolar и современного стиля очков с модными зеркальными покрытиями, несомненно, будет способствовать развитию премиального сегмента рецептурных солнцезащитных очков и расширит рынок поляризационных линз за счет покупателей, ориентированных на модные тенденции. Дополнительную информацию можно получить в клиентской службе Younger Optics.

март

news_v02-19_f3.indd 81

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО ПО МАТЕРИАЛАМ КОМПАНИИ YOUNGER OPTICS

Новые заготовки поляризационных линз NuPolar Mirrors от Younger Optics Europe

81

26.02.2019 19:25:04

НОВОСТИ

24-я Московская международная оптическая выставка в «Крокус Экспо» С 12 по 14 февраля 2019 года в МВЦ «Крокус Экспо» состоялась 24-я Московская международная оптическая выставка («MIOF-2019. Весна»). Она собрала вместе ведущих российских дистрибьюторов оптической продукции многих мировых брендов, а также немало представителей розничной торговли. На выставке 118 компаний из России, а также Белоруссии, Великобритании, Италии, Казахстана, Китая, Сербии и Турции предлагали вниманию посетителей новинки во всех сегментах оптической отрасли, в том числе оправы, очковые и контактные линзы, профессиональное оборудование, программное обеспечение для салонов оптики и, конечно же, коллекции солнцезащитных очков ведущих европейских и азиатских производителей, подготовленных к предстоящему весенне-летнему сезону. В торжественной церемонии открытия приняли участие директор департамента специальных выставочных

82

I

ВЕКО

news_v02-19_f3.indd 82

I

№2

I

март

проектов МВЦ «Крокус Экспо» Сергей Егорычев, генеральный директор и основатель группы компаний «Гроссоптик» Милан Старчевич, дизайнер и основатель бренда Caroline Abram Каролин Абрам, генеральный директор компании «Маркет Ассистант Груп» Елена Якутина. Открывая очередную, 24-ю выставку MIOF, Сергей Егорычев отметил, что на ней собираются не просто гости, а полноправные бизнес-партнеры. «В этом году среди экспонентов достаточно много новичков, – продолжил он. – Например, к нам пришла одна из крупнейших сербских компаний-производителей. Мы приветствуем международные связи в оптической индустрии». И в заключение он выразил надежду, что всем гостям будет комфортно работать на этой площадке. Милан Старчевич в свою очередь рассказал, что работает на рынке оптики уже 27 лет, и рынок России – девятый, на который его компания выходит напрямую. «На

2019

26.02.2019 19:25:07

каждый из девяти рынков мы стараемся привнести атмосферу дружбы, партнерства и взаимовыгодного сотрудничества, – добавил он. – Надеюсь, что на российском рынке нам это также удастся, потому что секрет нашей компании в том, что мы занимаемся работой, которую любим». А Каролин Абрам поделилась тем, что она была приятно удивлена, как российский рынок позитивно воспринимает ее бренд, и выразила надежду, что для многих выставка окажется удачной и принесет новые сделки. И надо сказать, что она была права. Елена Якутина, партнер Московской международной оптической выставки, проинформировала о мероприятиях деловой программы. Она отметила, что в этом году в рамках делового образовательного форума выставки свои лекции и тренинги представят новые компании. «Это для нас новшество, потому что они привносят новые темы вместе с приходом на выставку в качестве экспонентов», – добавила Якутина. По ее словам, в форуме будут принимать участие представители розничных компаний, которые поделятся своим взглядом практиков, взглядом тех владельцев магазинов, которые занимаются продажей очков. «Они представят свое видение, каким обра-

зом надо это делать, – подчеркнула она. – Для развития деловой программы выставки это очень важно, и я искренне их благодарю». Также Елена Якутина сообщила собравшимся о вручении в конце первого дня работы выставки пятой, юбилейной Национальной премии оптической индустрии «Золотой лорнет» и пожелала победы всем номинантам конкурса. В заключение своего выступления как партнер выставки она анонсировала проведение III научной конференции по проблемам детского зрения Kids Vision на MIOF в сентябре 2019 года и пригласила всех принять в ней участие. «Многие из вас, кто заходил на наш сайт, сделали благотворительные взносы в эту программу, за что мы вам очень благодарны, – отметила Елена Якутина. – Эти деньги идут на благое дело: мы помогаем детям делать операции на глазах». Торжественное открытие выставки «MIOF-2019. Весна» предварило три дня насыщенной работы всех ее участников и многочисленных посетителей. Подробнее о ярких и значимых для российского оптического рынка мероприятиях, прошедших в рамках выставочной программы, мы расскажем в следующем выпуске журнала «Веко».

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ ПО МАТЕРИАЛАМ ОРГКОМИТЕТА ВЫСТАВКИ «MIOF-2019. ВЕСНА»

НОВОСТИ

Новым генеральным директором Rodenstock Group назначен Андерс Хедегаард (Anders Hedegaard). Назначение вступило в силу 1 февраля 2019 года. Компания благодарит прежнего директора Оливера Касталио (Oliver Kastalio) за его руководство и страсть к работе на протяжении восьми лет. За это время он смог вернуть Rodenstock Group стабильный рост и позицию

Генеральный директор Rodenstock Group Андерс Хедегаард

лидера на рынке. Он покидает компанию после сенсационного рекорда роста прибыли на 3 % в 2018 году, который был достигнут благодаря его четкому стратегическому руководству. Коллектив Rodenstock Group желает г-ну Касталио всего наилучшего в будущем. Кроме позитивного развития бизнеса на протяжении последних лет, компании также удалось увеличить свое влияние в области заботы о здоровье зрения, что являлось частью стратегии Vision’22. Коллектив Rodenstock Group счастлив приветствовать в своей команде сильного и опытного руководителя в лице Андерса Хедегаарда, который продолжит развивать и укреплять лидирующие позиции компании на рынке офтальмологии и медицинской техники. Он перешел в немецкую фирму из GN Group в Дании, где был генеральным директором GN Hearing – ведущей компании в области разработки инновационных технологий для восстановления слуха. Андерс Хедегаард обладает богатым опытом руководства в индустрии исследования жизни и сфере охраны здоровья, добившись существенного роста показателей и увеличения продуктивности работы в этих направлениях. Андерс окончил магистратуру Технического университета Дании по курсу химической инженерии.

март

news_v02-19_f3.indd 83

2019

I

№2

I

ВЕКО

I

ПОДГОТОВЛЕНО ПО МАТЕРИАЛАМ КОМПАНИИ RODENSTOCK GROUP

У компании Rodenstock Group – новый директор

83

26.02.2019 19:56:45

ЧИТАЙТЕ В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ «ВЕКО» [№ 3. Апрель. 2019] ТЕМА НОМЕРА:

«Тенденции российского оптического рынка: точки зрения». При участии GfK 

Тенденции российского оптического рынка Линзы. Потребители экономят на всем и откладывают приобретение новых очков, но при этом растет спрос на специализированные линзы. Как сделать так, чтобы очки вошли в топ-5 жизненно важных видов продукции? Оправы. Мода или функциональность? Приоритеты оптиков и потребителей, любимые бренды. Солнцезащитные очки. Куда потребитель идет за солнцезащитными очками? Почему он проходит мимо оптического салона и ищет их в Интернете? Контактная коррекция зрения. Производители против розницы или вместе с ней? Как правильно продавать контактные линзы через Интернет? Диагностическое оборудование. «Свисток, смена состава», или приход на рынок оборудования нового поколения приборов.



Интервью с ведущими игроками рынка Что планирует компания «Линзы Хойя Рус»? Как себя чувствует датчанин Андерс Хедегаард на посту CEO Rodenstock? Эти и другие темы, а также мнения специалистов о ситуации на российском оптическом рынке.



Новинки Чем порадуют ведущие компании-производители и дистрибьюторы в сезоне весна-лето–2019? www.veko.ru и по телефону (812) 603-40-02

ÍÀÄ ÍÎÌÅÐÎÌ ÐÀÁÎÒÀËÈ Главный редактор ДАРИЯ РЫЛОВА Редакторы АЛЕКСАНДР КОЗЛОВЦЕВ ЕЛЕНА ЧУЛАНОВА ОЛЬГА ЩЕРБАКОВА Заведующая литературной частью ОЛЬГА ПОПОВА Литературные редакторы ОЛЬГА ПОПОВА ОЛЬГА ФЕДОТОВА Авторы ЭДУАРД АГАФОНОВ ЛАРИСА ДРИБАС АЛЕКСАНДР КОЗЛОВЦЕВ МАРИЯ ПЕТРУХИНА ЗИНАИДА ПОРТНОВА ДАРИЯ РЫЛОВА ЕЛЕНА ЧУЛАНОВА ОЛЬГА ЩЕРБАКОВА Дизайн и верстка ОКСАНА ТЕЛЬМЕНКО ТАТЬЯНА ФЕДОРОВА Корректоры ОЛЬГА ПОПОВА ОЛЬГА ФЕДОТОВА ОТДЕЛ ПРОДАЖ Руководитель отдела ЭЛИНА КОСОВА Помощник руководителя ОЛЬГА ЧЕРНЕНКО Менеджеры СЕРГЕЙ ГАБУРА МИХАИЛ КОСОВ ОКСАНА ТЕПЛОВА Подписка и распространение КИРИЛЛ КАПИЛОВ E-mail: magazine@veko.ru Системный администратор ЕГОР БРАГИН Бухгалтерия НАТАЛЬЯ УСАЧЕВА ИЗДАТЕЛЬ – РА «ВЕКО» Генеральный директор ЕЛЕНА ВЫСОЧИНА Шеф-редактор ИЛЬДАР ИЛЬЯСОВ КООРДИНАТЫ ДЛЯ СВЯЗИ С ИЗДАТЕЛЬСТВОМ И РЕДАКЦИЕЙ: Почтовый адрес: 195299, Россия, Санкт-Петербург, а/я 62. Тел./факс: (812) 603-40-02. E-mail: veko@veko.ru. Интернет-адрес: www.veko.ru. Украинское отделение РА «Веко»: 01001, Украина, Киев, а/я 388-В. Александр Джуринский. Тел.: (380-44) 332-06-81. E-mail: dzhurinskiy@veko.ru. Представитель в ЕС: Veko International s.r.o. Адрес: Ke skaˆle 268, 263 01 Chyˆně. Czech Republic. Тел.: +420 608 834972. Журнал также можно приобрести в компаниях: «Инвеко», «Лакшери Иавэа», Fashion House Group, optic DIAS Отпечатано в типографии «Премиум Пресс». Tираж 2500 экз. Цена свободная. Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-21388 от 1 июля 2005 года. Издание выходит с 1996 года. © ООО «РА “ВЕКО”», 2019. Все права защищены. Полное или частичное воспроизведение или размножение материалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного разрешения рекламного агентства «Веко». Все рекламируемые товары и услуги имеют необходимые сертификаты и лицензии. Исключительное право на публикацию материалов журнала «Веко» в сети Интернет имеет сайт OCHKI.net. Любое использование этих материалов на других сайтах возможно только с письменного разрешения администрации сайта OCHKI.net (e-mail: gabura@ochki.net).

anons_v02-19_f1.indd 84

26.02.2019 19:16:03

2 Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

1

obl_all_v02-19_f1.indd 2

22.02.2019 18:22:11

Íà à ïðàâà ïðàâà ðà õ ðå ð ðåêëàì êëà êëàì ëàì àìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Eyewear business magazine VEKO

¹ 2 [227] ìàðò

obl_all_v02-19_f1.indd 1

2019

22.02.2019 18:21:51

ÂÅÊÎ

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

2 [227] 2019