Le langage de sa forme Raymond Loewwy, dans les années 20, est le premier designer à prendre conscience de l’impact de la forme d’un objet1. Un objet peut véhiculer des symboles : ainsi des courbes aérodynamiques, donneront une image futuriste, moderne, et technologique, ou des formes épurées, donneront une image de simplicité et de facilité d’usage. Bien sûr, un objet peut paraître simple, mais ne pas l’être du tout. Dans ce sens, je me dis surtout que c’est le designer qui me parle à travers la forme de l’objet, et non l’objet qui me parle par sa forme. Le courant de design Airstream aux lignes un peu trop aérodynamiques initié par Raymond Loewy sera critiqué car l’esthétique de ses objets nuit trop souvent à leur fonctionnalité : il sera entre autres, critiqué pour les portes inclinées à 15° dans le métro de New York. Son design correspondait aux attentes du public d’un point de vue connotatif mais il était pas assez performant d’un point de vue fonctionnel. Contrairement à cela, l’objet peut s’exprimer tout seul : « Chaque chose dit ce qu’elle est et ce qu’elle permet de faire avec elle : un fruit dit “mange-moi ”, l’eau dit “bois-moi” » dira Koffka2. L’objet invite donc par le fait d’être un objet en soi, à l’utiliser, et pour ce faire, il utilise le principe de l’affordance. « L’affordance est la capacité d’un objet à suggérer sa propre utilisation. »3. Gibson
1. Selon Lewy dans La laideur se vend mal, aucun objet n’est destiné à rester sous une forme unique, et le design participe de sa re-formalisation dans une époque donnée. Le design serait donc une discipline entretenant une capacité à rêver qui empêcherait les objets de se figer dans des formes impropres. 2. The principles of gestalt psychology, Kurt Koffka, dans JamesJ.Gibson 3. Cette notion a été développé par le psychologue James J. Gibson qui a proposé ce terme en 1977 dans The Theory of Affordances
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