OBS-Arbeitspapier 75 Simon Kruschinski, Pablo Jost, Hannah Fecher, Tobias Scherer
Künstliche Intelligenz in politischen Kampagnen Akzeptanz, Wirkung und Wahrnehmung Kurzfassung der Studie
Frankfurt am Main, im Februar 2025
Allgemeiner Kontext zur Studie
Auf einen Blick
Die zunehmende Nutzung von generativer Künst
Die Studie untersucht, wie die deutsche Be-
licher Intelligenz (KI) in der politischen Kommu-
völkerung den Einsatz KI-generierter Inhalte
nikation löste eine weltweite Debatte aus: Wie
in der Politik bewertet und wahrnimmt.
verändert ihr Einsatz, wie politische Botschaften
Das Wissen über KI-Inhalte in politischen
erstellt und verbreitet werden? Wie beeinflussen
Kampagnen ist sehr gering, die Verwen-
KI-generierte Botschaften die politische Meinungs-
dung wird meist kritisch bewertet.
bildung? Mit generativer KI können audiovisuelle
KI-Bilder können häufig nicht von echten
Inhalte wie Texte, Bilder oder Videos produziert
Fotografien unterschieden werden. Eine
werden, die kaum noch von „echten“ erstellten
KI-Kennzeichnung hilft bei der Erkennung.
Inhalten zu unterscheiden sind. Diese Entwick-
Primär bestimmt nicht der KI-Ursprung,
lung birgt Chancen für eine effizientere politische
sondern der Inhalt der Botschaften ihre
Kommunikation, aber auch Risiken wie die verein-
Wahrnehmung und Wirkung.
fachte Verbreitung von Desinformation oder einen
Botschaftsinhalte lösen unterschiedliche
Vertrauensverlust in politische Akteur*innen.
Emotionen aus und beeinflussen die Bewertungen der Bilder, Absenderparteien
Vor diesem Hintergrund sind empirisch fundierte
und des KI-Einsatzes.
Einblicke in die Chancen und Risiken der KI-Nut-
Insgesamt verstärkt der KI-Einsatz in politi-
zung in der Politik von enormer Relevanz. Die
schen Kampagnen bestehende Kommuni-
Studie begegnet diesem Bedarf, zeichnet ein um-
kationsstrategien statt grundlegend neue
fassendes Bild der Einschätzung der deutschen
Wirkungsdynamiken zu schaffen.
Bevölkerung zum Einsatz von generativer KI in politischen Kampagnen und präsentiert neue Er-
OBS-ARBEITSPAPIER 75 | KURZFASSUNG
1