Viel Kraft – wenig Biss: Wirtschaftsberichterstattung in ARD und ZDF

OBS-Arbeitspapier 67

Müller, von Nordheim – Viel Kraft – wenig Biss

OBS-Arbeitspapier 67

Henrik Müller, Gerret von Nordheim

OBS-Arbeitspapier 67

Viel Kraft – wenig Biss

Viel Kraft – wenig Biss

Wirtschaftsberichterstattung in ARD und ZDF

Wirtschaftsberichterstattung in ARD und ZDF www.otto-brenner-stiftung.de

EIN PROJEKT DER OTTO BRENNER STIFTUNG FRANKFURT AM MAIN 2024

OBS-Arbeitspapier 67 ISSN: 2365-1962 (nur online)

Die Otto Brenner Stiftung … ... ist die gemeinnützige Wissenschaftsstiftung der IG Metall. Sie hat ihren Sitz in Frankfurt am Main. Als Forum für gesellschaft­ liche Diskurse und Einrichtung der Forschungsförderung ist sie dem Ziel der sozialen Gerechtigkeit verpflichtet. Besonderes Augen­merk gilt dabei dem Ausgleich zwischen Ost und West.

Herausgeber: Otto Brenner Stiftung Jupp Legrand Wilhelm-Leuschner-Straße 79 D-60329 Frankfurt am Main Tel.: 069-6693-2810 Fax: 069-6693-2786 E-Mail: info@otto-brenner-stiftung.de www.otto-brenner-stiftung.de In Kooperation mit dem Deutschen Gewerkschaftsbund (DGB).

Hinweis zu den Nutzungsbedingungen: Autoren: Prof. Dr. Henrik Müller Lehrstuhl Wirtschaftspolitischer Journalismus Institut für Journalistik Technische Universität Dortmund E-Mail: henrik.mueller@tu-dortmund.de Dr. Gerret von Nordheim Dokumentationsjournalist Netzwelt DER SPIEGEL E-Mail: gerret.von.nordheim@spiegel.de Redaktion & Lektorat: Benedikt Linden (OBS) Marion Knappe (DGB) Satz und Gestaltung: Isabel Grammes, think and act Druck: AC medienhaus GmbH, Wiesbaden Titelbild: leszekglasner/AdobeStock.com Redaktionsschluss: 21. März 2024

Dieses Arbeitspapier ist unter der Creative Commons „Namens­nennung – Nicht-kommerziell – Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International“-Lizenz (CC BY-NCSA 4.0) veröffentlicht.

Die Inhalte sowie Grafiken und Abbildungen dürfen, sofern nicht anders angegeben, in jedwedem Format oder Medium vervielfältigt und weiterverbreitet, geremixt und verändert werden, sofern keine Nutzung für kommerzielle Zwecke stattfindet. Ferner müssen angemessene Urheber- und Rechteangaben gemacht, ein Link zur Lizenz beigefügt und angeben werden, ob Änderungen vorgenommen wurden.

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In den Arbeitspapieren werden die Ergebnisse der Forschungsförderung der Otto Brenner Stiftung dokumentiert und der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Für die Inhalte sind die Autorinnen und Autoren verantwortlich.

Download und weitere Informationen: www.otto-brenner-stiftung.de

... initiiert den gesellschaft­ lichen Dialog durch Veranstaltungen, Workshops und Koopera­ tionsveranstaltungen (z. B. im Herbst die OBS-Jahrestagungen), organisiert Konferenzen, lobt jährlich den „Otto Brenner Preis für kritischen Journalismus“ aus, fördert wissenschaftliche Untersuchungen zu sozialen, arbeitsmarkt- und gesellschaftspolitischen Themen und legt aktuelle medienkritische und -politische Analysen vor. ... informiert regelmäßig mit einem Newsletter über Projekte, Publikationen, Termine und Veranstaltungen.

... veröffentlicht die Ergebnisse ihrer Forschungsförderung in der Reihe „OBS-Arbeitshefte“ oder als Arbeitspapiere (nur online).

Die Arbeitshefte werden, wie auch alle anderen Publikationen der OBS, kostenlos abgegeben. Über die Homepage der Stiftung können sie auch elektronisch bestellt werden. Vergriffene Hefte halten wir als PDF zum Download bereit unter: www.otto-brennerstiftung.de/wissenschaftsportal/ publikationen/ ... freut sich über jede ideelle Unterstützung ihrer Arbeit. Aber wir sind auch sehr dankbar, wenn die Arbeit der OBS materiell gefördert wird. ... ist zuletzt durch Bescheid des Finanzamtes Frankfurt am Main V (-Höchst) vom 16. November 2023 als ausschließlich und unmittelbar gemeinnützig anerkannt worden. Aufgrund der Gemeinnützigkeit der Otto Brenner Stiftung sind Spenden steuerlich absetzbar bzw. begünstigt.

Aktuelle Ergebnisse der Forschungsförderung in der Reihe „OBS-Arbeitshefte“ OBS-Arbeitsheft 113

Janine Greyer-Stock, Julia Lück-Benz

Moderne Wirtschaftsberichterstattung?

Wie Podcasts auf Spotify und in der ARD Audiothek über Wirtschaft sprechen

OBS-Arbeitsheft 112*

Leif Kramp, Stephan Weichert

Whitepaper Non-Profit-Journalismus

Handreichungen für Medien, Politik und Stiftungswesen

OBS-Arbeitsheft 111*

Janis Brinkmann

Journalistische Grenzgänger

Wie die Reportage-Formate von funk Wirklichkeit konstruieren

OBS-Arbeitsheft 110*

Henning Eichler

Journalismus in sozialen Netzwerken

ARD und ZDF im Bann der Algorithmen?

OBS-Arbeitsheft 109*

Barbara Witte, Gerhard Syben

Erosion von Öffentlichkeit

Freie Journalist*innen in der Corona-Pandemie

Unterstützen Sie unsere Arbeit, z. B. durch eine zweckgebundene Spende

OBS-Arbeitsheft 108*

Victoria Sophie Teschendorf, Kim Otto

Framing in der Wirtschaftsberichterstattung

Spenden erfolgen nicht in den Vermögensstock der Stiftung, sie werden ausschließlich und zeitnah für die Durchführung der Projekte entsprechend dem Verwendungszweck genutzt.

Der EU-Italien-Streit 2018 und die Verhandlungen über Corona-Hilfen 2020 im Vergleich

Bitte nutzen Sie folgende Spendenkonten: Für Spenden mit zweckgebundenem Verwendungszweck zur Förderung von Wissenschaft und Forschung zum Schwerpunkt:

Leif Kramp, Stephan Weichert

• Förderung der internationalen Gesinnung und des Völkerverständigungsgedankens Bank: IBAN: BIC:

HELABA Frankfurt/Main DE11 5005 0000 0090 5460 03 HELA DE FF

Für Spenden mit zweckgebundenem Verwendungszweck zur Förderung von Wissenschaft und Forschung zu den Schwerpunkten: • Angleichung der Arbeits- und Lebensverhältnisse in Ost- und Westdeutschland (einschließlich des Umweltschutzes) • Entwicklung demokratischer Arbeitsbeziehungen in Mittel- und Osteuropa • Verfolgung des Zieles der sozialen Gerechtigkeit Bank: IBAN: BIC:

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Geben Sie bitte Ihre vollständige Adresse auf dem Überweisungsträger an, damit wir Ihnen nach Eingang der Spende eine Spendenbescheinigung zusenden können. Oder bitten Sie in einem kurzen Schreiben an die Stiftung unter Angabe der Zahlungsmodalitäten um eine Spendenbescheinigung.

Verwaltungsrat und Geschäftsführung der Otto Brenner Stiftung danken für die finanzielle Unterstützung und versichern, dass die Spenden ausschließlich für den gewünschten Verwendungszweck genutzt werden.

OBS-Arbeitsheft 107*

Konstruktiv durch Krisen?

Fallanalysen zum Corona-Journalismus

OBS-Arbeitsheft 106*

Lutz Frühbrodt, Ronja Auerbacher

Den richtigen Ton treffen

Der Podcast-Boom in Deutschland

OBS-Arbeitsheft 105*

Hektor Haarkötter, Filiz Kalmuk

Medienjournalismus in Deutschland

Seine Leistungen und blinden Flecken

OBS-Arbeitsheft 104*

Valentin Sagvosdkin

Qualifiziert für die Zukunft?

Zur Pluralität der wirtschaftsjournalistischen Ausbildung in Deutschland

OBS-Arbeitsheft 103*

Ingo Dachwitz, Alexander Fanta

Medienmäzen Google

Wie der Datenkonzern den Journalismus umgarnt * Printfassung leider vergriffen; Download weiterhin möglich.

Diese und weitere Publikationen der OBS finden Sie unter www.otto-brenner-stiftung.de Otto Brenner Stiftung | Wilhelm-Leuschner-Straße 79 | D-60329 Frankfurt/Main

Vorwort

Vorwort

Jahrhundertaufgaben wie der klimaneutrale, sozial gerechte und ökonomisch erfolg­ reiche Umbau der Wirtschaft verändern zunehmend das Leben von Millionen Menschen.

In Deutschland erleben wir diese Umwälzungen aus verschiedenen Perspektiven – etwa als Arbeitnehmer*in und Verbraucher*in oder als Mieter*in und Verkehrsteilnehmer*in.

Und nicht zuletzt müssen wir als Wähler*innen auf diese tiefgreifenden Veränderungen reagieren. Um auf diese Mammutaufgaben vorbereitet zu sein, brauchen wir Medien, die verlässlich, qualitativ hochwertig und zugleich verständlich über Wirtschaft berichten.

Wird der wirtschaftspolitische Journalismus diesen Herausforderungen gerecht? Öko­ nomische Themen sind komplex, ihre Vermittlung entsprechend aufwändig und große, spezialisierte Redaktionen sind teuer. Das erschwert eine adäquate Finanzierung durch die Konsument*innen, die eher für konkret verwertbare Informationen bezahlen wollen.

Es ist deshalb anzunehmen, dass kommerzielle Medien den gesellschaftlichen Bedarf an hochwertiger wirtschaftspolitischer Information nicht decken werden. Vor diesem Hintergrund wird die öffentlich-rechtliche Berichterstattung über Wirtschaft und Wirt­ schaftspolitik immer wichtiger. Sie unterliegt nicht dem Zwang zur Monetarisierung, ist auf gesellschaftlichen Mehrwert orientiert und daher prinzipiell bestens geeignet, die strukturelle Lücke privater Medienangebote zu schließen. Wie aber berichten ARD und ZDF über Wirtschaft – zwei Sender, die selbst vor großen Umbrüchen und unter gesell­ schaftlichem und politischem Druck stehen? Nutzen sie alle Möglichkeiten, die „Unter­ scheidbarkeit“ der eigenen von kommerziellen Medienangeboten zu erhöhen, wie es der Zukunftsrat jüngst in seinem Bericht über den öffentlich-rechtlichen Rundfunk forderte?

Die Otto Brenner Stiftung (OBS) und der Deutsche Gewerkschaftsbund (DGB) haben mit Henrik Müller (TU Dortmund) und Gerret von Nordheim (Universität Hamburg) zwei Experten auf dem Gebiet des Wirtschaftsjournalismus zur Beantwortung dieser Fragen gewonnen. Zwischen September 2022 und Februar 2023 wurde eine Vollerhebung aller linearen öffentlich-rechtlichen TV-Angebote durchgeführt, die regelmäßig Wirtschafts­ themen aufgreifen. Mithilfe computerbasierter Methoden der Spracherkennung wurden knapp 5.800 Sendungen mit rund 3.400 Stunden Programm aufgezeichnet und analysiert.

Die Ergebnisse dieser detaillierten Pionierarbeit sind bemerkenswert. Zunächst kann festgestellt werden, dass Wirtschaft und Wirtschaftspolitik im Programm von ARD und ZDF quantitativ von Bedeutung sind. Politmagazine und -talkshows sowie Nachrichten­ sendungen widmen rund ein Fünftel ihrer Sendezeit wirtschaftspolitischen Themen und 1

Viel Kraft – wenig Biss

genügen dabei (meist) hohen qualitativen Ansprüchen. Insbesondere die politischen Ma­ gazine überraschen positiv mit einem hohen Wirtschaftsanteil, starken eigenen Themen und einer ausgeprägten, kritischen Perspektive.

Aber auch altbekannte und neue Schwachstellen werden offensichtlich: Nachrich­ tensendungen und Talkshowformate folgen in der Auswahl ihrer Themen und Akteur*in­ nen stark der bundespolitischen Agenda. Von wirtschaftspolitischen Entscheidungen betroffene Bürger*innen kommen dagegen kaum zu Wort. Diese mangelnde Vielfalt der Perspektiven – insbesondere beim Thema Sozialpolitik – bleibt ein Defizit in der Be­ richterstattung. Durch die häufige mediale Konzentration auf tagespolitischen Streit und gegenseitige Vorwürfe der politisch Verantwortlichen sehen wir, OBS und DGB, auch die Qualität zahlreicher Beiträge in Gefahr. Sachorientierte und im Kontext präsentierte Informationen, das zeigen die Ergebnisse, bekommen zu wenig Raum. Angesichts der ge­ sellschaftspolitischen Bedeutung sollten sich gerade Redaktionsleiter*innen der öffent­ lich-rechtlichen Medien fragen, ob Personalisierung und Zuspitzung immer die besten Formen journalistischer Aufbereitung sind. Die Wirtschaftsmagazine hingegen orientie­ ren sich weniger stark an politischen Ereignissen, adressieren ihr Publikum jedoch fast ausschließlich als Verbraucher*innen. Wirtschaftspolitische Auswirkungen werden kaum problematisiert, sondern in Tipps verwandelt, wie Verbraucher*innen am besten damit umgehen können. Konfrontationen mit Verantwortlichen in Politik und Wirtschaft finden selten statt. Die Arbeitswelt, so ein Befund, spielt keine prägende Rolle. Perspektiven von Arbeitnehmer*innen, Tarifkonflikte oder Mitbestimmung kommen im Untersuchungszeit­ raum kaum vor. Und auch auf Unternehmen wird selten kritisch geschaut.

Die Ergebnisse unserer Untersuchung sollten bei den anstehenden Reformbestre­ bungen von ARD und ZDF für konstruktive Veränderung genutzt werden. Weniger The­ menkonjunkturen, mehr hintergründige (und damit vorausschauende) Berichterstattung, wäre eine Anregung. Mehr eigene redaktionelle Schwerpunkte, weniger Nabelschau der nationalen Politik, eine andere. Wirklich alternativlos ist allerdings die oft beschworene Perspektivenvielfalt. Das Publikum überwiegend als Konsument*innen von Produkten anzusprechen und kaum in der Rolle als arbeitende Menschen, bleibt unbefriedigend.

Wenn unsere Untersuchung den Blick für Reformpotentiale schärft und die Gelegen­ heit für entsprechende Veränderungen genutzt wird, hat sie ihren Zweck mehr als erfüllt.

Jupp Legrand

Yasmin Fahimi

Geschäftsführer der OBS

DGB-Vorsitzende

Frankfurt am Main und Berlin, im April 2024 2

Inhalt

Inhalt

1

Einleitung................................................................................................................ 4

2

Ausgangspunkte...................................................................................................... 6 2.1 Öffentlich-rechtlicher Programmauftrag, Wirtschaftsjournalismus und Populismus...............................................................................................................6 2.2 Wirtschaft und Wirtschaftspolitik als Berichtsgegenstände..............................................9 2.3 Marktversagen vs. Aufklärung – Medienökonomische Überlegungen.............................. 12 2.4 Normative Qualitätsanforderungen an den Wirtschaftsjournalismus............................... 14 2.5 Forschungsfragen.......................................................................................................... 18

3

Studiendesign........................................................................................................ 20

4

Ergebnisse............................................................................................................. 24 4.1 Überblick...................................................................................................................... 24 4.2 Nachrichtensendungen.................................................................................................. 27 

Exkurs: Die Berichterstattung in überregionalen Tageszeitungen im Vergleich................ 35

4.3 Wirtschaftsmagazine.....................................................................................................38 4.4 Politische Talkshows......................................................................................................51 4.5 Politikmagazine............................................................................................................ 56 4.6 Nicht regelmäßige Formate mit Wirtschaftsbezug.......................................................... 61

5

Schlussfolgerungen................................................................................................ 64 5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse.................................................................................64 5.2 Programmlücken und Handlungsempfehlungen.............................................................68 5.3 Weiterentwicklung des Mediums Fernsehen und weitergehende Fragestellungen.............................................................................. 73

Quellenverzeichnis............................................................................................................... 76 Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen............................................................................ 81 Hinweise zu den Autoren.......................................................................................................83

3

Viel Kraft – wenig Biss

1 Einleitung

In den vergangenen Jahren stand die Qualität

stellen, wie etwa Otto, Köhler und Baars (2016)

der gegenwärtigen Wirtschaftsberichterstattung

gezeigt haben.

immer wieder in der Kritik. Wissenschaftliche Forschungsarbeiten monieren, insbesondere im

Die Analyse des Fernsehjournalismus im Allge­

Zusammengang mit der Finanz- (Arlt und Storz

meinen und des TV-Wirtschaftsjournalismus im

2010, Starkman 2014) und der Euro-Krise (Otto

Besonderen ist damit eine bedeutsame Leer­

und Köhler 2017), dass Wirtschaftsjournalismus

stelle kommunikationswissenschaftlicher For­

zu wirtschafts- und zu finanzmarktnah sei – es

schung. Eine Ausnahme bilden Maurer et al.

mangele an kritischer Distanz (Butterick 2015,

(2024), die deutsche TV-Nachrichten hinsicht­

Shaw 2015). Dies führe dazu, dass insbesondere

lich ihrer Perspektivenvielfalt einer großangeleg­

in konjunkturell stabilen Phasen Fehlentwicklun­

ten Inhaltsanalyse unterzogen haben. Das Fern­

gen oder drohende Gefahren übersehen würden

sehen trägt als reichweitenstärkstes Medium wie

(Manning 2013).

kein anderes zur öffentlichen Meinungsbildung bei, auch in Bezug auf Wirtschaftsthemen (Mast

Das Gros der Studien zum Thema basieren auf

2012, S. 136). Fernsehnachrichten sind „zentrale

der Auswertung von Texten, zumeist von Zei­

Quellen für Informationen über die wirtschaft­

tungsartikeln. Audiovisuelle Medien, insbeson­

liche Entwicklung, insbesondere über den Zu­

dere das öffentlich-rechtliche Rundfunkange­

stand der nationalen Volkswirtschaft“ (van Da­

bot als wichtigstes Informationsmedium – in

len et al. 2017, S. 890, Übersetzung durch die

Deutschland geben 44 Prozent der Menschen

Autoren).

an, mindestens einmal in der Woche ARD-Nach­ richten via Radio oder Fernsehen zu konsu­

Automatisierte Analyseverfahren machen es in­

mieren, weitere 37 Prozent sehen mindestens

des mittlerweile möglich, diese Forschungslücke

wöchentlich ZDF-Nachrichten (Reuters Institu­

zu schließen. Zu den etablierten Methoden ge­

te 2023, S. 77) – bleibt zumeist unterbelich­

hören sogenannte Topic Modelle, welche große

tet. Dies hat vor allem forschungsökonomische

Textmengen automatisch in inhaltlich kohärente

Gründe: Die (manuelle) Analyse von Tönen und

Cluster ordnen, die als Themen interpretiert wer­

Bildern ist aufwändig. Allenfalls zu speziellen

den können (Maier et al. 2018). Solche ‚unüber­

Formaten (Brinkmann 2023) oder Themenkon­

wachten‘ Methoden haben den Vorteil, dass die

texten lassen sich inhaltsanalytische Untersu­

explorativ Forschenden die zu analysierenden

chungen mit übersichtlichen Stichproben an­

Themen nicht im Vorhinein kennen müssen –

4

Einleitung

der Algorithmus erkennt vielmehr thematische

Der Fokus der Untersuchung liegt auf dem

Strukturen anhand von sprachlichen Mustern.

wirtschaftspolitischen Journalismus im öffent­

Zur vertiefenden Analyse bieten sich dann Me­

lich-rechtlichen Informationsprogramm. Wirt­

thoden des ‚überwachten‘ Lernens an: Auf gro­

schaftspolitik ist ein zentrales Feld, auf dem sich

ßen Textmengen trainierte Sprachmodelle (aus

das gesellschaftliche Wohlergehen entscheidet,

mehreren neuronalen Netzen) ermöglichen es

das aber inzwischen verstärkt von Populistinnen

heute beispielsweise, zuverlässige Klassifikato­

und Populisten bestellt wird (z. B. Müller 2017a).

ren für abstrakte inhaltsanalytische Konzepte wie

Öffentlich-rechtliche Programme haben das

„Sentiment“, also subkutan transportierte Stim­

Potenzial, aufklärerische Gegenstrategien zu

mungen, zu trainieren. In Kombination mit KI-ba­

entwickeln, um Gesellschaften gegen die Ver­

sierten Technologien der Autotranskription wer­

suchungen polarisierender Vereinfachung zu

den so umfassende thematische Analysen von

imprägnieren. Normative Konzepte zur Funktion

Fernsehinhalten möglich (vgl. Fetic et al. 2021, die

des öffentlich-rechtlichen Systems und zur Qua­

diesen Ansatz für Podcast-Transkripte testeten).

lität des wirtschaftspolitischen Journalismus werden im folgenden Kapitel rekapituliert, bevor

Die vorliegende Studie basiert auf einer solchen

die zentralen Forschungsfragen entwickelt wer­

Form der Großdatenanalyse durch den Einsatz

den (vgl. Kapitel 2).

von computergestützten Transkriptions- und Textmining-Verfahren. Die Ergebnisse dieser

Kapitel 4 stellt anschließend die Ergebnisse

quantitativ-qualitativen Verfahren wurden in wei­

dar, zunächst im Überblick über das Gesamt­

teren Analyseschritten durch klassische inhalts­

programm, dann tiefergehend in Bezug auf

analytische Methoden ergänzt und hinsichtlich

einzelne Formate. Kapitel 5 fasst die Ergeb­

einzelner Programmformate und Themenfelder

nisse zusammen und zieht einige Schlussfol­

verfeinert (vgl. Kapitel 3).

gerungen.

5

Viel Kraft – wenig Biss

2 Ausgangspunkte

2.1 Öffentlich-rechtlicher Programmauftrag, Wirtschaftsjournalismus und Populismus

ten, dass sie ein Gegengewicht zu Kommerzia­ lisierungstendenzen im dualen Mediensystem bilden (Heinrich 2001, Hoffmann-Riem 2003, Lischka 2014). Bürgerinnen und Bürger mit viel­

Wirtschaft ist ein Kernbestandteil des Programm­

seitigen Informationen zu versorgen, über ge­

auftrags der öffentlich-rechtlichen Rundfunk­

sellschaftlich relevante Themen aufzuklären

anstalten in Deutschland. Wie der 2023 in Kraft

und pluralistische Werte zu vertreten, gehört zu

getretene Medienstaatsvertrag formuliert, haben

den Kernfunktionen des öffentlich-rechtlichen

die beitragsfinanzierten Programme der „Kultur,

Systems. Mit diesen Maßgaben ist indes freilich

Bildung, Information und Beratung zu dienen. Un­

noch nichts über Programmanteile, Formate oder

terhaltung, die einem öffentlich-rechtlichen Profil

Sendeplätze gesagt; denn Entscheidungen über

entspricht, ist Teil des Auftrags“ (Medienstaats­

die Programmgestaltung unterliegen der Rund­

vertrag 2022, § 26, S. 28). Unter „Information“ wer­

funkfreiheit und werden deshalb folgerichtig

den dabei insbesondere „Nachrichten und Zeit­

auto­nom in den Redaktionen gefällt.

geschehen, politische Information, Wirtschaft, Auslandsberichte, Religiöses, Sport, Regionales,

Bisher verfügbare Evidenz legt den Eindruck

Gesellschaftliches, Service und Zeitgeschicht­

nahe, dass die Bedeutung des Themenfelds

liches“ (ebd., § 2/2/25, S. 11 f.) verstanden. Auch

Wirtschaft stark zwischen öffentlich-rechtlichem

der Bildungs- und Beratungsauftrag lässt sich auf

Radio und Fernsehen variiert. Während im Hör­

wirtschaftliche Themenfelder beziehen. Das Ziel

funk, zumal auf den Informationswellen, spezia­

des öffentlich-rechtlichen Systems besteht laut

lisierte Formate für eine kontinuierliche tägliche

Staatsvertrag darin, an der „freien individuellen

Berichterstattung über ökonomisch relevante

und öffentlichen Meinungsbildung“ (ebd., Prä­

Fragen sorgen, scheint dies im öffentlich-recht­

ambel, S. 6) mitzuwirken. Zu diesem Zweck sollen

lichen TV-Programm weniger ausgeprägt zu sein.

die Programme einen „umfassenden Überblick

Dieses Urteil ist auch unter Praktikerinnen und

über das internationale, europäische, nationale

Praktikern in den Redaktionen verbreitet, wie die

und regionale Geschehen in allen wesentlichen

Autoren in explorativen Vorgesprächen zu dieser

Lebensbereichen“ (ebd., § 26/1, S. 28) bieten.

Studie erfahren haben. Darüber hinaus zeigen verschiedene Studien, dass Wirtschaftsthe­

Insbesondere von öffentlich-rechtlichen Medi­

men – insbesondere wirtschaftspolitische Blick­

en als Non-Profit-Organisationen ist zu erwar­

winkel – im öffentlich-rechtlichen Fernsehen in

6

Ausgangspunkte

der Tat schwach vertreten sind. Zur abendlichen

der Wirtschaftspolitik niederschlägt (vgl. Fuest

Hauptsendezeit entfielen im Jahr 2018 im Ersten

2019, Müller 2017a, 2020). Sofern Bürgerinnen

elf Minuten (sechs Prozent) und beim ZDF 13 Mi­

und Bürger nicht in der Lage sind, thematisierte

nuten (sechs Prozent) auf Wirtschaftsthemen

Pro­bleme und vorgeschlagene Lösungen hin­

(vgl. die vierwöchige Stichprobe des Instituts für

sichtlich ihrer Plausibilität zu beurteilen, kann

empirische Medienforschung IFEM, Krüger et al.

dies erhebliche Neben- und Folgewirkungen ha­

2019, S. 242). Dazu kommen noch individuelle

ben. So ist in der wirtschaftswissenschaftlichen

Servicethemen aus dem Arbeits- und Berufs­

Forschung gut belegt, dass populistische Regie­

leben (je eine Minute täglich bei ARD und ZDF)

rungen der jeweiligen Bevölkerung auf längere

sowie Verbraucherthemen (eine Minute bei der

Sicht signifikante Wohlstandsverluste aufbür­

ARD, vier Minuten im ZDF, ebd., S. 243).1

den (Funke et al. 2023).

Und obwohl Mediatheken (Beisch und Koch

Je nach Ausprägung kann sich der Journalismus

2023) und Videos in den sozialen Medien (Hess

diesen hochproblematischen Entwicklungen

und Rhody 2023) breite Bevölkerungsschichten

durch faktenbasierte Information entgegenstel­

erreichen, ist das lineare Fernsehen nach wie

len – oder aber sie verstärken, indem er sich,

vor die meistgenutzte Bewegtbild-Plattform (mit

einem aufmerksamkeitsökonomischen Kalkül

einer Tagesreichweite von 64 Prozent, ebd., S. 3)

folgend, zur „Medien-Komplizenschaft“ hin­

und damit hochrelevant für die Formulierung der

reißen lässt (Mazzoleni 2008, S. 50). Nicht nur

gesellschaftlichen Agenda.

die sozialen Medien, auch das emotionalisie­ rende visuelle Medium Fernsehen ist für solche

Eine unzureichende Berücksichtigung des The­

medienökonomischen Anreize anfällig. So ist

menfeldes Wirtschaft könnte folglich dazu bei­

im überwiegend privatwirtschaftlich geprägten

tragen, dass die gesellschaftliche Informations­

Mediensystem der USA der klassische Infor­

basis in Bezug auf ökonomische Aspekte von

mationskanal CNN stark unter Druck, während

poli­tischen und gesellschaftlichen Entwicklun­

polarisierende meinungsgetriebene Program­

gen bruchstückhaft bleibt. Mangelhafte Kennt­

me, insbesondere Fox News, ihre Quoten in den

nisse über wirtschaftliche Zusammenhänge in­

vergangenen Jahren stabilisieren oder sogar ver­

nerhalb der Bevölkerung könnten auch die Aus­

bessern konnten (Barker et al. 2022). In euro­

breitung des Populismus befördern – ein Poli­

päischen Gesellschaften hingegen, zumal in

tikstil, der auf Polarisierung und Aufmerksam­

solchen, deren Mediensystem sich dem „demo­

keitsmaximierung setzt und sich gerade auch in

kratisch korporatistischen Modell“ (Hallin und

1

Allerdings ist unklar, inwieweit die stichprobenbasierte Analyse die tatsächliche Situation erfasst. Wirtschaftsbericht­ erstattung findet nicht nur in spezialisierten Wirtschaftsformaten im Ersten, im ZDF und in den dritten Programmen statt, sondern auch in allgemeinen Nachrichtensendungen, Politikmagazinen, Talkshows und Dokumentationen.

7

Viel Kraft – wenig Biss

Mancini 2004, S. 143 ff.) mit seiner unabhängi­

wirtschaftliche und sozialpolitische Entwick­

gen öffentlich-rechtlichen Säule zuordnen lässt,

lungen, über Vorgänge in großen Konzernen,

ist die Medienpolarisierung im Schnitt schwä­

Branchen und Institutionen sowie über die Lage

cher ausgeprägt (Reuters Institute 2022, S. 41).

der Beschäftigten und Arbeitslosen mindestens notwendig.

Seit längerer Zeit wird in der Forschung zum Wirtschaftsjournalismus die Frage diskutiert, ob

Im Allgemeinen stehen gebühren- oder steuer­

wirtschaftspolitische und volkswirtschaftliche

finanzierte öffentlich-rechtliche Medien – nicht

Berichterstattung von anderen ökonomischen

nur in Deutschland – unter Druck. So zweifeln

Themenkomplexen verdrängt werde, etwa von

inzwischen Teile der Gesellschaft daran, ob es

den Teilbereichen der Unternehmensberichter­

„einen unabhängigen, dem Gemeinwohl ver­

stattung oder des Verbraucherjournalismus (Lee

pflichteten Rundfunk geben soll“ (Sehl 2021).

und Baek 2018, S. 1.224). Diese Tendenz wird da­

Im Zentrum dieses Konflikts steht die Frage,

bei aus einer normativen Sicht kritisch betrach­

wieviel „Public Value“, also Gemeinwohl, öf­

tet, als Form der Kommerzialisierung, als Abkehr

fentlich-rechtliche Sender generieren, bezie­

von ‚harten Fakten‘ (sogenannten Hard News)

hungsweise welche Leistungen von ihnen von

und dem journalistischen Auftrag, die Öffent­

unterschiedlichen Anspruchsgruppen erwartet

lichkeit zu informieren (Van Dalen et al. 2020).

werden (Neuberger 2019). Lis et al. (2018) unter­

Dahinter steht die Vorstellung, dass Nachrichten

suchten die Ansprüche, die Beitragszahlerinnen

über Steuerpolitik oder Arbeitslosigkeit einen

und -zahler an öffentlich-rechtliche Sender in

Beitrag zur faktischen Aufklärung und zur poli­

Deutschland und England richten, und fanden

tischen Meinungsbildung der Bürgerinnen und

dabei, dass das Publikum insbesondere eine

Bürger leisten, während dies bei Inhalten, die

Programmgestaltung wertschätzte, die eine

vor allem an Investorinnen und Investoren oder

Balance findet zwischen Informationen, Aufklä­

Konsumentinnen und Konsumenten adressiert

rung, Kultur und Unterhaltung. Die Studie folgert:

sind, nur eingeschränkt der Fall ist.

„Die Fokussierung auf intellektuelle Eliten und der Verzicht auf eine Strategie, um das Publi­

Es ist daher von äußerster Relevanz, der Fra­

kum zu erreichen, führt nicht zu einer Steigerung

ge nachzugehen, ob im öffentlich-rechtlichen

des öffentlichen Wertes“ (Lis et al. 2018, S. 45,

Fernsehen das Themenfeld Wirtschaft über­

Übersetzung durch die Autoren). Aus der Per­

wiegend als verbraucherzentriertes und nicht

spektive des dualen Rundfunksystems kommt

als politisches Thema von gesamtgesellschaft­

den öffentlich-rechtlichen Sendern zudem die

licher Relevanz verstanden wird. Im Sinne des

Aufgabe zu, ein Gegengewicht zu kommerziel­

Informationsauftrags wäre eine kontinuierliche,

len Rundfunkanbietern zu bilden, die aus einer

vielfältige, ausgewogene Berichterstattung über

Wettbewerbslogik heraus tendenziell zu Sensa­

wirtschaftspolitische Maßnahmen sowie volks­

tionsberichterstattung und ‚Soft News‘ neigen.

8

Ausgangspunkte

Was bedeutet dies für öffentlich-rechtlichen

eine Neuinszenierung eindeutig nicht zum Wirt­

Wirtschaftsjournalismus? Aus dem Sendeauf­

schaftsjournalismus zählt, kann zum Beispiel

trag lässt sich zunächst der Anspruch einer

das Porträt der neuen Intendantin, die auch ei­

Grundversorgung ableiten. Sanders (2000) ar­

nen Wirtschaftsbetrieb zu führen hat, die künst­

gumentiert, dass Bürgerinnen und Bürger nicht

lerische Leiterin auch als Managerin darstellen.

die genaue Arbeitslosenquote kennen müssen

Der Beitrag mag in einer Kultursendung laufen,

oder den präzisen Leitzins. Es genüge Kenntnis

aber er könnte so ähnlich auch in einem Wirt­

über die wichtigsten Entwicklungen, also un­

schaftsmagazin oder einer allgemeinen Nach­

abhängig-objektive Grundinformationen zum

richtensendung stattfinden. Andersherum lässt

allgemeinen Kurs der Volkswirtschaft. Darüber

sich ein gewinnorientiertes Unternehmen als Ort

hinaus erwarten die Beitragszahlerinnen ein

verstehen, an dem soziale Interaktion stattfin­

vielfältiges Programmangebot, das wirtschaft­

det, wodurch Werte und Normen eingeübt wer­

liche Themen aus verschiedenen Perspektiven

den, die für das gesellschaftliche Zusammen­

und in verschiedenen Formaten beleuchtet und

leben insgesamt von Bedeutung sind. In diesem

für unterschiedliche Zielgruppen erschließt. In­

Fall handelt es sich nicht unbedingt um einen

wiefern öffentlich-rechtliche Berichterstattung

Wirtschaftsbeitrag, jedenfalls nicht, sofern die

im Schlüsselmedium Fernsehen (van Dalen et al.

Auswirkungen dieser Prozesse auf wirtschaft­

2017) diesen Erwartungen gerecht wird, wurde

liche Kategorien wie Ertrag und Kosten unberück­

bisher nicht untersucht.

sichtigt bleiben.

2.2 Wirtschaft und Wirtschaftspolitik als Berichtsgegenstände

Was zum Themenfeld Wirtschaft zählt, ist folg­ lich fließend. Welche spezifischen Aspekte aus ökonomischen Blickwinkeln heraus betrachtet

Zur Klärung des Analysegegenstands ist es zu­

werden, verändert sich im Zeitablauf. So stellen

nächst notwendig, das zu untersuchende Be­

Van Dalen et al. (2020, S. 3) eine Ökonomisie­

richterstattungsfeld ‚Wirtschaft‘ abzugrenzen.

rung der Berichterstattung fest, die in den 1970er

Dies ist keineswegs trivial. Denn tatsächlich

Jahren eingesetzt habe. Aus Sicht der Verfasser

spielen wirtschaftliche Aspekte in viele ande­

spiegelt sich darin einerseits ein Bewusstsein

re Themenbereiche hinein. Kultureinrichtungen

für Ressourcenknappheit, andererseits ein zu­

beispielsweise lassen sich als Aufführungs- oder

nehmendes Bewusstsein für die Freiwilligkeit

Ausstellungsorte erbaulicher Kreativität verste­

des Tausches wider. Ökonomische, politische

hen, aber auch als Wirtschaftsbetriebe, die Ein­

und gesellschaftliche Ziele werden verstärkt

nahmen generieren und Ausgaben tätigen und

unter dem Vorbehalt von Ressourcenrestriktio­

eine Leistung – für das zahlende Publikum, für

nen wahrgenommen. Das erfordert einen Abwä­

die Gesellschaft allgemein, für den Wirtschafts­

gungsprozess (‚trade-off‘): Nicht alles Wünsch­

standort – erbringen. Während der Bericht über

bare lässt sich unter den gegebenen Bedingun­

9

Viel Kraft – wenig Biss

gen erreichen. Solange zum Beispiel die Klima­

Abwägungs- und Auswahlprozessen vielfältiger

erwärmung zuvörderst als umweltpolitisches

werden, steigt der Informationsbedarf, den der

Phänomen wahrgenommen wurde, spielten die

Journalismus zu befriedigen hilft.

Folgen des Ausstoßes klimaschädlicher Gase für den Wirtschaftsjournalismus im engen Sinne

Um die verschiedenen Spielarten des Wirt­

keine große Rolle. Das Thema fand eher unter

schaftsjournalismus zu kategorisieren, bietet

Umwelt- oder Wissenschaftsrubriken statt. Das

sich folgende grobe Einteilung an: Werden die

änderte sich, als regulatorische Vorgaben sowie

Zuschauer als Konsumenten oder Investoren ad­

spezifische Steuern und Emissionszertifikate

ressiert, die eine bessere Grundlage für individu­

eingeführt wurden, die direkt Wertschöpfungs­

elle Entscheidungen suchen, handelt es sich um

prozesse betreffen. Heute gehören die Kosten

Verbraucher- beziehungsweise Geldanlagejour­

des Klimaschutzes und des Klimawandels zum

nalismus. Wird das Publikum als Bürgerinnen

Standardrepertoire der Wirtschaftsberichterstat­

und Bürger angesprochen, die sich Gedanken

tung.2

um das materielle Wohlergehen des Gemein­ wesens machen, in dem sie leben, handelt es

Gelegentlich steckt hinter dem Begriff der Öko­

sich um wirtschaftspolitischen Journalismus.

nomisierung der Vorwurf einer behaupteten Er­

Behandelt ein Beitrag die Börsenentwicklung

kaltung der sozialen Beziehungen, die nur noch

sowie institutionelle Marktakteure wie Fonds­

Ausdruck von egoistischen Nützlichkeitserwä­

gesellschaften und Großbanken, haben wir es

gungen seien. Allerdings lässt sich eine zuneh­

mit Finanzmarktjournalismus zu tun. Wenn der

mende Transaktionalität des Zwischenmensch­

Börsengang eines Unternehmens und dessen

lichen auch verstehen als Ausdruck einer Befrei­

weitere Strategie im Mittelpunkt stehen, handelt

ung, die Bürgerinnen und Bürgern erlaubt, frei­

es sich um Unternehmensjournalismus. Um die

willige Tauschbeziehungen einzugehen, anstatt

Dinge weiter zu verkomplizieren: Mischformen

einem Korsett strikter sozialer Normen unterwor­

sind durchaus häufig. So lässt sich die Analyse

fen zu sein. Man kauft nicht mehr aus Loyalität

der Unternehmensstrategie sowohl auf das Ma­

beim Kaufmann um die Ecke, sondern dort, wo

nagement, als auch auf individuelle Anleger, den

es am günstigsten ist. Man wählt nicht Partei

Finanzplatz und die Gesamtwirtschaft beziehen.

A oder B, weil man das in einem bestimmten

Tabelle 1 zeigt eine Taxonomie der wichtigsten

Milieu nun mal so macht, sondern trifft eine be­

Spielarten des Wirtschaftsjournalismus (siehe

wusste individuelle Entscheidung. Indem derlei

auch Müller, 2017b, S. 31).

2 Was jedoch nicht bedeutet, dass ökologische Aspekte stets in die Berichterstattung einbezogen würden. So fordert Frühbrodt (2024) insbesondere von der Unternehmensberichterstattung ein Umdenken hin zu einer ganzheitlichen Form des „Integrated Business Reporting“.

10

Ausgangspunkte

In welche Kategorie ein Beitrag oder eine

Bezugsrahmen, der von Aspekten der makro­

Gruppe von Beiträgen eingeordnet wird, rich­

ökonomischen Stabilisierung (Geld- und

tet sich in dieser Studie vor allem nach zwei

Fiskalpolitik, Finanzmarktregulierung), der

Faktoren: wessen Interessen im Vordergrund

Steuer- und Sozialpolitik, der Energie- und

stehen und welche Akteure eine Rolle spielen.

Umweltpolitik, der Sozial-, Arbeitsmarkt- und

Für den wirtschaftspolitischen Journalismus

Tarifpolitik bis zur Handels- und Wettbewerbs­

wählt diese Untersuchung einen erweiterten

politik reicht.

Tabelle 1:

Eine Taxonomie des Wirtschaftsjournalismus

Genre

Zielgruppe

Themen

Akteure in der Berichterstattung

Verbraucherjournalismus

Konsumenten/-innen

Qualität, Service, Rechte

Konsumenten/-innen, Unternehmen

Geldanlagejournalismus

Anleger/-innen

Rendite, Risiko, Steuern sparen

Anleger/-innen, Ban­ ken, Fonds, Versiche­ rungen

Finanzmarktjournalismus

Börsenakteure, Regulierer, Öffentlichkeit

Kursbewegungen und -trends

Börsennotierte Unternehmen, Kapitals­ammelstellen, Regulierer/-innen, Notenbanken

Unternehmensjournalismus

Beschäftigte, Kon­ kurrenten/-innen, Shareholder, Stake­ holder

Ertragslage, Marktperspektiven, Topmanager/-innen, Missmanagement

Topmanager/-innen, Wettbewerber/-innen

Wirtschaftspolitischer Journalismus

Öffentlichkeit, Politik, Entscheider/-innen in der Wirtschaft

Regulierung, Stabilisierung, Umverteilung

Politik, Unternehmen, Bürger/-innen, NGOs u. a.

Quelle: Eigene Darstellung nach Müller (2017b).

11

Viel Kraft – wenig Biss

2.3 Marktversagen vs. Aufklärung – Medienökonomische Überlegungen

ge Nachfrage nach und zu wenig Vielfalt auf der

Aus ökonomischer Sicht ist Journalismus ein

Berufskonventionen sowie die Medien- und

komplexes Informationsgut, das von verschie­

Wettbewerbspolitik sollen diesen Nachteilen

denen Formen des Marktversagens charakte­

entgegenwirken. Asymmetrische Information

risiert ist (Nielsen 2016, Fengler und Ruß-Mohl

wird durch wiederkehrenden Konsum gemildert,

2005, Hamilton 2004, Shapiro und Varian

wodurch Journalismus zum ‚Erfahrungsgut‘ wird

1999). Nutzerinnen und Nutzer können die

und sich ein Vertrauensverhältnis der Nutze­

Qualität eines Produkts nicht vollständig be­

rinnen zu einzelnen Medienmarken aufbauen

urteilen, vor allem nicht ex ante, also bevor sie

kann. Maßnahmen der Medienselbstkontrolle

Geld und/oder Zeit dafür aufgewandt haben

sollen Transparenz schaffen und das Vertrauen

(‚asymmetrische Information‘). Der Konsum von

in die Korrektheit der Inhalte stärken (Fengler

Medieninhalten, die von politischer Bedeutung

und Speck 2019). Wettbewerbspolitik soll über­

sind, nützt der Gesellschaft als ganzer, weil

mäßige Medienmacht in wenigen Händen ver­

zu erwarten ist, dass informierte Bürger bes­

hindern. Klar ist auch, dass neue Technologien

sere Entscheidungen treffen als uninformierte

und Anwendungen immer neue Herausforderun­

(‚posi­tive externe Effekte‘), während die Kosten

gen mit sich bringen, die eine beständige Anpas­

der Mediennutzung individuell zu tragen sind.

sung des Instrumentariums der Produktion und

Die Befassung mit komplizierten, teils abstrak­

Verbreitung von Journalismus erfordern.

Angebotsseite des Journalismus.

ten Inhalten ist mit erheblicher Mühe verbun­ den, die das analytische „langsame Denken“

Die Institution des öffentlich-rechtlichen Rund­

(Kahneman 2011) erfordert: eine bewusste

funks lässt sich aus diesem Blickwinkel ver­

kognitive Anstrengung, um vorliegende Infor­

stehen als Strategie gegen Marktversagen und

mationen rational zu bewerten (gegenüber der

Machtkonzentration. In ihrer ursprünglichen

unbewussten, intuitiven und emotionalen Ver­

Form waren Radio und Fernsehen gekennzeich­

arbeitung von Informationen beim „schnellen

net durch eine Eigenschaft, die in der Ökonomik

Denken“). Hard-News-Journalismus ist deshalb

als ‚Nichtausschließbarkeit vom Konsum‘ be­

gegenüber unterhaltsameren Inhalten mit er­

zeichnet wird: Sobald ein Signal ausgestrahlt ist,

heblichen kognitiven Wettbewerbsnachteilen

kann es jeder Haushalt mit den entsprechenden

belastet. Auf Seiten der Medienproduzenten

technischen Empfangsgeräten nutzen, unabhän­

wiederum nehmen die Kosten pro verbreitete

gig davon, ob dafür ein Preis bezahlt wurde. Der

Einheit mit zunehmender Nutzerzahl immer

klassische Rundfunk hat daher den Charakter ei­

weiter ab (‚steigende Skalenerträge‘), was Kon­

nes öffentlichen Guts. Öffentliche Güter werden

zentrationsprozesse begünstigt. In der Summe

typischerweise durch den Staat bereitgestellt,

sprechen diese Eigenschaften für eine zu gerin­

weil in Ermangelung kommerzieller Einnahmen

12

Ausgangspunkte

kein privatwirtschaftliches Angebot zustande

Die verschiedenen Genres des Wirtschaftsjour­

kommt. Ein aus allgemeinen Steuern finanzierter

nalismus weisen höchst unterschiedliche Pro­

Rundfunk kann auf Dauer jedoch kaum als un­

duktcharakteristika auf (Müller 2023, S. 25–32).

abhängiges Massenmedium existieren, weil er

Dies gilt für die Nutzer- wie für die Produzenten­

unweigerlich unter politischen Einfluss kommt.

seite. Verbraucher- und Geldanlagejournalismus

Das dem Staat, wenn auch nicht der Politik, ent­

stiften interessierten Konsumenten unmittelba­

zogene öffentlich-rechtliche Rundfunksystem –

ren persönlichen Nutzen; hingegen sind ‚posi­

finanziert aus eigenen Beiträgen, geschützt

tive externe Effekte‘ schwach ausgeprägt – die

durch Gesetze und Verträge, überwacht durch

ja darin bestehen, dass ein hoher Informations­

verschiedene gesellschaftliche Gruppen in den

stand der Staatsbürgerinnen einer demokra­

Rundfunkräten – bildet eine korporatistische

tischen Gesellschaft insgesamt zuträglich ist.

Zwischenlösung.

Entsprechend ist bei diesen Formen des Wirt­ schaftsjournalismus mit einer soliden privaten

Digitale Verbreitungswege haben die notwendi­

Zahlungsbereitschaft zu rechnen. Zugleich sind

ge Eigenschaft der Nichtausschließbarkeit von

die Fixkosten der Produktion relativ niedrig (die

Medienhalten eliminiert. Über Paywalls und

Skalenerträge sind nur schwach ausgeprägt),

Signalkodierungen können nichtzahlende Zu­

abhängig vom Qualitätsanspruch, weil teure

schauer und -hörerinnen tatsächlich technisch

spezialisierte Redaktionen nicht unbedingt be­

ausgeschlossen werden. Dennoch ist es fraglich,

nötigt werden. Eben deshalb gibt es für Verbrau­

ob dies für öffentliche Programme eine sinnvolle

cher- und Geldanlagejournalismus ein breites

Strategie wäre. Schließlich könnten weitere Bür­

und differenziertes privatwirtschaftliches An­

gerinnen und Bürger mit Informations­inhalten

gebot, resultierend aus individueller Zahlungs­

versorgt werden, ohne dass zusätzliche Kosten

bereitschaft und überschaubaren Kosten. Eine

entstehen (die ‚Grenzkosten‘ sind Null). Da öf­

breite Palette von Zeitschriften und spezialisier­

fentlich-rechtliche Systeme in Ländern mit ent­

ten Websites bedient dieses Pu­blikum.

sprechender Tradition nicht nur als Wirtschafts­ gut betrachtet werden, sondern auch als kaum

Für Unternehmens- und Finanzmarktjournalis­

ersetzbares Kulturgut (z. B. Donders 2021, Garn­

mus stellt sich die Kalkulation etwas anders

ham 2000), stünden einer heute prinzipiell mög­

dar. Es handelt sich um vergleichsweise kleine

lichen Abschaffung der allgemeinen Zugänglich­

Märkte für überwiegend spezialisierte, profes­

keit hohe Hürden entgegen. Nichtsdesto­trotz

sionell interessierte Leserinnen und Leser, die

werfen veränderte technologische Möglich­

von kompetenten, spezialisierten – und das

keiten und Marktbedingungen immer wieder

heißt teuren – Redaktionen bedient werden.

grundsätzliche Fragen nach der Abgrenzung von

Allerdings bringt dieses anspruchsvolle Publi­

öffentlichem Auftrag und privatwirtschaftlichen

kum auch eine hohe Zahlungsbereitschaft mit.

Spielräumen auf.

Wegen dieser Eigenschaften beschränkt sich

13

Viel Kraft – wenig Biss

das private Angebot auf wenige hochpreisige

ten“ (Habermas 2021, S. 477, Hervorhebung im

Medien­produkte.

Original). Was genau journalistische Qualität be­ deutet und wie sie gewährleistet werden kann,

Wirtschaftspolitischer Journalismus ist aus

beschäftigt die Kommunikationswissenschaft

diesem Blickwinkel das problematischste Seg­

seit Jahrzehnten (z. B. Ruß-Mohl 1992, Arnold

ment. Während der Konsum dieser Inhalte mit

2009, Lacy und Rosenstiel 2015, Meier 2019). Di­

geringem individuellen, aber beträchtlichem

verse Qualitätskonzepte wurden zur Diskussion

gesellschaftlichen Nutzen verbunden ist (stark

gestellt. Eine pragmatische Zusammenfassung

ausgeprägte ‚externe Effekte‘, bei geringer indi­

liefern McQuail und Deuze (2020). Demnach

vidueller Zahlungsbereitschaft), ist die Produk­

lässt sich journalistische Qualität fassen als

tion mit erheblichen Kosten verbunden, da für

„umfassendes Angebot relevanter Nachrichten

eine kompetente Berichterstattung große, spe­

und Hintergrundinformationen über Ereignisse

zialisierte Redaktionen nötig sind.3 Insofern das

in der Gesellschaft und anderswo auf der Welt“,

öffentlich-rechtliche System eine Vorkehrung ge­

die in „faktischer Form, korrekt, ehrlich, hinrei­

gen das Versagen von Medienmärkten ist, gibt es

chend vollständig und wirklichkeitsgetreu“ sein

ein starkes Argument für die Abdeckung gerade

sollen, außerdem „zuverlässig in dem Sinne,

von wirtschaftspolitischen Inhalten durch öffent­

dass sie überprüfbar sind und Fakten von Mei­

lich-rechtliche Redaktionen – zumal im reichwei­

nungen trennen“. Informationen sollte „aus­

tenstarken, einflussreichen Medium Fernsehen.

gewogen und fair (unparteiisch)“ präsentiert werden, wobei „verschiedene Sichtweisen und

2.4 Normative Qualitätsanforderungen an den Wirtschaftsjournalismus Journalismus ist ein wesentlicher Teil der demo­

Interpretationen“ dargeboten werden (Multiper­

spektivität), und all das „in einer nicht-sensa­ tionserheischenden, unverzerrten Weise“ (ebd., S. 217, Übersetzung durch die Autoren).

kratischen Infrastruktur. Damit sich die Bürge­ rinnen und Bürger zu wichtigen, gesellschaftlich

Hinter solchen normativen Maßstäben steht die

relevanten Themen eine Position erarbeiten und

Vorstellung, dass Journalismus als öffentliche

eine Meinung bilden können, bedarf es eines

Aufgabe (‚public interest‘) vor allem aufkläre­

offenen Diskurses, der auf einer gemeinsamen

risch wirken soll. Daneben muss Journalismus

Informationsbasis ausgetragen wird. Ob dieser

auch Aufmerksamkeit erregen, also das Interes­

Prozess gelingt, hängt „nicht unwesentlich von

se des Publikums zu wecken, um eine große Zahl

der aufklärenden Qualität des Beitrags ab, den

von Menschen zum Lesen, Einschalten, Kaufen

die Massenmedien zur Meinungsbildung leis­

oder Abonnieren zu bewegen. Beide Ziele sind

3 Populistische Varianten des wirtschaftspolitischen Journalismus mögen sich mit kleinen Redaktionen und entspre­ chend niedrigen Kosten begnügen, lassen sich aber kaum als Journalismus im vorab definierten, aufklärerischen Sinne betrachten.

14

Ausgangspunkte

nicht unbedingt deckungsgleich und stehen ge­

fassendes Bild zu erlangen, bedarf es der Ein­

legentlich im Widerspruch zueinander. Massen­

beziehung plausibler zukünftiger Entwicklungen

medien wie das Fernsehen müssen ein Massen­

(Intertemporalität). Diese Zukunftsorientierung

publikum erreichen, andernfalls verlieren sie

ist umso wichtiger, als das Publikum des Wirt­

ihre Funktion. Angesichts eines verschärften

schaftsjournalismus nach Orientierung verlangt

Aufmerksamkeitswettbewerbs durch ein wach­

und über entstehende Problemlagen frühzeitig

sendes Angebot nicht nur von Informations­-

informiert werden möchte (Mast 2012, S. 146).

inhalten, sondern auch von Unterhaltungsforma­

Wirtschaftliches Handeln ist häufig auf die Zu­

ten (Soft News, Gaming, Streaming etc.), ist die

kunft gerichtet. Eine Finanzkrise beispielsweise

Verbreitung von seriösem Journalismus deutlich

entsteht nicht aus dem Nichts, sondern hat stets

schwieriger geworden, als das in der Ära des

eine jahrelange Vorgeschichte, die sich zum Bei­

öffentlich-rechtlichen Sendemonopols der Fall

spiel darin zeigt, dass die private und staatliche

war. Stets ist eine Abwägung erforderlich: Wie­

Verschuldung in Relation zum Einkommen steigt

viel Detailtiefe, Faktenreichtum und Multiper­

(wie vor der Krise 2008/2009 geschehen). Jour­

spektivität lässt sich dem Publikum zumuten,

nalismus, der seine Aufgabe als Frühwarnsystem

bevor es abschaltet oder weiterzappt?

ernstnimmt, hat nicht nur die Funktion, aktuelle Ereignisse abzubilden, sondern auch auf nicht­

Für die vorliegende Untersuchung bedarf es über

nachhaltige Entwicklungen mit potentiell proble­

die genannten allgemeinen Kriterien hinaus ei­

matischen Folgewirkungen hinzuweisen.

niger zusätzlicher Qualitätsmaßstäbe, um den Besonderheiten des Wirtschaftsjournalismus

Abstraktheit, Komplexität und Zukunftsorientie­

Rechnung zu tragen. In Müller (2023, Kapitel 3)

rung erfordern analytische Einordnung. Das reine

werden diese Charakteristika eingehend entwi­

Faktum zu vermelden, etwa neue Zahlen vom Au­

ckelt. An dieser Stelle soll ein kursorischer Über­

ßenhandel, genügt nicht. Damit die Bedeutung

blick genügen.

verständlich wird, ist Kontextualisierung notwen­ dig: Werden hier größere, längerfristige Entwick­

Der Berichtsgegenstand Wirtschaft ist komplex,

lungen erkennbar? Inwiefern sind sie negativ oder

in vielerlei Hinsicht unsichtbar und daher sinn­

positiv zu bewerten? Welche weiteren Entwicklun­

lich und intuitiv kaum zu erfassen. Häufig feh­

gen sind zu erwarten? Das heißt, Wirtschaftsjour­

len aussagestarke Bilder. Typischerweise sind

nalismus braucht Narrativität, also die Einbettung

ökonomische Phänomene mit Neben- und Folge­

in zeitliche Bezüge, die die Vorgeschichte eines

wirkungen behaftet, die sich erst über die Zeit

aktuellen Ereignisses aufscheinen lassen und ei­

manifestieren. Eine wirtschaftspolitische Maß­

nen Blick in die Zukunft ermöglichen, indem sie

nahme beispielsweise mag kurzfristig vorteil­

Ursache-Wirkungs-Beziehungen offenlegen. Dies

haft erscheinen, kann aber langfristig negative

impliziert stets Wertungen und damit ein subjek­

Folgen nach sich ziehen, die das Vorhaben in

tives Momentum, mit dem Journalistinnen und

ein gänzlich anderes Licht stellen. Um ein um­

Journalisten vorsichtig und selbstkritisch umge­ 15

Viel Kraft – wenig Biss

hen sollten; schließlich ist die Zukunft naturge­

erns hinzuweisen. Eine solche vorausschauende

mäß unbekannt. Faktizität ist ein wichtiges Krite­

Berichterstattungspraxis ist typischerweise mit

rium, führt ohne begleitende Einordnung jedoch

erheblichen Widerständen verbunden, da häufig

zu unverständlichen und letztlich bedeutungs­

eine Vielzahl an Akteuren ein Interesse daran hat,

losen wirtschaftsjournalistischen Inhalten.

den Status quo fortzusetzen, oder ganz andere Themen in die Öffentlichkeit zu bringen.

Die Themenauswahl des Journalismus orientiert sich typischerweise an klassischen Nachrich­

Der Wirtschaftsjournalismus braucht deshalb

tenwerten, etwa Neuigkeit, Negativität, Konflikt,

Kriterien, die eine unabhängige Themensetzung

Nähe, Prominenz und Konsonanz (Verbindung zu

und Bewertung ermöglichen. Wenn echte Ereig­

etablierten Deutungen). Anschlussfähig ist hier

nisse fehlen und einflussreiche Akteure Entwick­

insbesondere die Forschung zu wirtschaftsjour­

lungen lieber ignorieren als thematisieren, ist

nalistischen Nachrichtenfaktoren (Boukes und

der Journalismus selbst gefragt. Dazu bedarf es

Vliegenhart 2020): Unterschieden werden dort

eines eigenständigen Kategoriensystems. Das

Kriterien wie Konflikt/Kontroverse, Negativität

der vorliegenden Studie zugrundeliegende Ras­

(siehe dazu auch Damstra und De Swert 2021),

ter wurde in Müller (2023, S. 63–66) entwickelt

Elitenfokus auf der einen und gesamtgesell­

und ist gerade für den wirtschaftspolitischen

schaftliche Relevanz auf der anderen Seite. Aus­

Journalismus von Bedeutung.

gangspunkt der Nachricht ist dabei immer das Ereignis. Die Gegenstände, mit denen sich der

Angelehnt an wohlfahrtsökonomische Über­

Wirtschaftsjournalismus befasst, entziehen sich

legungen und empirische Konzepte wie die

jedoch zu einem beachtlichen Teil dieser Scha­

„Well-Being“-Indikatoren der OECD (2024), den

blone: sich allmählich aufbauende Probleme, die

Stiglitz-Report (Stiglitz et al. 2009) oder die so­

sich nicht an bestimmten Ereignissen festmachen

genannten W3-Indikatoren4, die eine Enquete-­

lassen; positive Entwicklungen, oder solche, die

Kommission des Deutschen Bundestags entwi­

weit entfernt stattfinden; gänzlich neue Entwick­

ckelt hat (Schmidt und aus dem Moore 2014),

lungen oder neue Interpretationen von bekann­

sollte der Wirtschaftsjournalismus demzufolge

ten Phänomenen. Im Sinne eines Journalismus,

vier übergeordnete Ziele im Blick haben: Effi­

der als Frühwarnsystem dient, ist es notwendig,

zienz, Stabilität, Nachhaltigkeit und Gerechtig­

über latente Tendenzen zu berichten, bevor ihre

keit. Wenn eines oder mehrere dieser Ziele ver­

Auswirkungen gravierend werden – mit dem Ziel,

fehlt werden, ist dies ein Berichterstattungsan­

ernste Probleme zu vermeiden, wenigstens je­

lass. Bei schwerwiegenden Verfehlungen ist es

doch auf die Notwendigkeit eines Gegensteu­

Zeit für einen Programmschwerpunkt.

4 Die W3-Indikatoren sollen durch die gleichgewichtige Berücksichtigung der drei Säulen „Materieller Wohlstand“, „Sozia­ les und Teilhabe“ und „Ökologie“ sowohl die „Vielschichtigkeit der menschlichen Existenz“ konzeptuell anerkennen, „als auch die Anforderungen an eine einfache Kommunizierbarkeit“ gewährleisten (Schmidt und aus dem Moore 2014, S. 1).

16

Ausgangspunkte

Die nach den englischen Begriffen als ‚ESSF-For­

gedeihliche Entwicklung. Normative Aufgabe

mel‘ zusammenzufassenden Ziele bieten ein

des Wirtschaftsjournalismus ist es demnach,

vierdimensionales Koordinatensystem für den

Abweichungen von den ESSF-Zielen zu thema­

Wirtschaftsjournalismus.

tisieren und transparent zu machen, damit sie korrigiert werden können.

Efficiency (Effizienz) bedeutet, dass keine ökonomischen Ressourcen verschwendet

Die ESSF-Formel lässt sich als Ergänzung zu ge­

werden sollten und dass, in einem dynami­

bräuchlichen journalistischen Nachrichtenwerten

schen Sinne verstanden, mehr Wachstum

verstehen. Da die vier Ziele häufig in einer konflik­

besser ist als weniger.

tären Beziehung stehen, jedenfalls kurz- bis mit­

Stability (Stabilität) umfasst die Abwesenheit

telfristig, können sie auch als Qualitätsmaßstab

von erratischen makroökonomischen und

für die Berichterstattung dienen: Die Forderung

finanzwirtschaftlichen Entwicklungen, die

nach einer angemessen komplexen, multiper­

wirtschaftliche und soziale Disruptionen nach

spektivischen Darstellung impliziert für den Wirt­

sich ziehen können.

schaftsjournalismus, dass mehrere ESSF-Dimen­

Sustainability (Nachhaltigkeit) fordert die

sionen in einem Beitrag thematisiert und abgewo­

schonende Nutzung natürlicher Ressourcen,

gen werden sollten (Ambiguität). Ökonomische

auch um künftige Knappheiten für kommende

Problemstellungen sind selten eindimensional,

Generationen zu vermeiden.

sondern berühren üblicherweise mehrere wider­

Fairness (Gerechtigkeit) verbietet Ausbeu­

streitende Ziele. Die Formel fasst zusammen, wie

tung und Übervorteilung als Folgen einer

sich ökonomische Entwicklungen bewerten las­

asymmetrischen Verteilung von Vermögen,

sen, welche Aspekte einbezogen werden können,

Macht oder Informationen.

welche gegenwärtigen und künftigen Zielkonflikte der Journalismus in Betracht ziehen sollte, welche

Um die Zielkonflikte an einem Beispiel deutlich

vorgebrachten Lösungsmöglichkeiten zielführend

zu machen: Ein wirtschaftspolitischer Kurs, der

sind und welche getrost ignoriert werden können.

einseitig auf maximales Wachstum setzt, aber

Sie stellt damit auch ein Instrument dar, um die

einhergeht mit zunehmender Verschuldung und

Tendenz zu populistischer Zuspitzung und Sim­

Abhängigkeiten von Liefermonopolen, steigen­

plifizierung zurückzudrängen.

den klimaschädlichen Emissionen und verschärf­ ter Einkommensungleichheit, verletzt gleich drei

In der vorliegenden Untersuchung werden die

der vier Ziele und bedarf der Korrektur. Hinter der

genannten Qualitätskriterien im Rahmen einer

ESSF-Formel steht implizit das Ideal einer befrie­

Inhaltsanalyse operationalisiert und in ein inter­

deten, wohlhabenden Gesellschaft: Wenn Inef­

subjektiv nachvollziehbares Kategoriensystem

fizienz zurückgedrängt, Instabilität vermieden,

übertragen (Kapitel 3). Abbildung 1 fasst die die­

Nachhaltigkeit gewährleistet und Ungerechtig­

ser Studie zugrundeliegenden Qualitätskriterien

keit gemindert wird, ist die Basis gelegt für eine

zusammen.

17

Viel Kraft – wenig Biss

Abbildung 1:

Qualitätskriterien für den Wirtschaftsjournalismus

Allgemein Aktualität Wird der Anlass der Berichterstattung konkretisiert?

Faktizität Werden relevante Zahlen genannt und wird auf Quellen verwiesen?

Multiperspektivität Werden mehrere Blickwinkel berücksichtigt?

Wirtschaft Ambiguität Werden Abwägungsprozesse angemessen adressiert? (gem. ESSF-Formel)

Intertemporalität Werden mögliche künftige Folgen thematisiert?

Narrativität Wird Kausalität beschrieben?

Werden Akteure benannt?

Wird der ,historische‘ Kontext aufgezeigt?

Quelle: Eigene Darstellung.

2.5 Forschungsfragen

themen mehr Sendezeit gewidmet wird, dann „ist dies ein Hinweis für den aufmerksamen Bür­

Im Sinne der explorativen Studienausrichtung

ger, dass die Wirtschaft seine Berücksichtigung

orientieren sich die Forschungsfragen der Un­

erfordert“ (van Dalen et al. 2017, S. 892, Über­

tersuchung an folgender Struktur:

setzung durch die Autoren). Es ist daher relevant zu untersuchen, wie der Umfang wirtschafts­

1. Sichtbarkeit wirtschaftsjournalistischer

journalistischer Inhalte insgesamt variiert. Au­

Berichterstattung

ßerdem ist, anknüpfend an die Hypothese einer

Das wichtigste journalistische Signal für die Re­

sukzessiven Verdrängung wirtschaftspolitischer

levanz von wirtschaftlichen Entwicklungen ist

Inhalte, zu untersuchen, welche Schwerpunkte

ihre relative Sichtbarkeit im journalistischen Ge­

innerhalb des Wirtschaftsressorts gesetzt wer­

samtangebot (Gewichtung). Wenn Wirtschafts­

den. Ziel dabei ist es, wirtschaftspolitische und

18

Ausgangspunkte

volkswirtschaftliche Themen, also beispielswei­

tung in verschiedenen Programmformaten (zum

se Berichte zu Konjunktur, Arbeitslosigkeit, Ta­

Beispiel Nachrichtensendungen vs. Wirtschafts­

rifverhandlungen, Regierungsprogrammen und

magazine vs. Talkshows)?

Infrastruktur, von Inhalten aus anderen Berei­ chen abzugrenzen, beispielsweise Berichte über

2. Inhalte wirtschaftsjournalistischer Bericht­

Unternehmen, Verbraucherthemen oder Finanz­

erstattung

entwicklungen (Lee und Baek 2018).

An journalistischen Themensetzungen lässt sich ablesen, nach welchen Kriterien Redaktionen

Die Forschungsfragen 1.1 lauten somit:

Entscheidungen zum Aufgreifen oder Ignorieren bestimmter Themen (Agenda Setting) treffen.

Welchen Umfang hat die Berichterstattung über

Davon abgeleitet stellen sich die folgenden Fra­

wirtschaftspolitische Themen im betrachteten

gen:

Analysezeitraum … a: … in Relation zu den Inhalten anderer Res­

Forschungsfrage 2.1a: Welche thematischen

sorts?

Schwerpunktsetzungen und Themenkonjunk­

b: … in Relation zu anderen Wirtschaftsthe­

turen lassen sich in der wirtschaftsjournalisti­

men?

schen Berichterstattung nachweisen?

Der Sendekontext ist ein entscheidender Faktor

Forschungsfrage 2.1b: Welche wirtschaftlichen

für die Sichtbarkeit journalistischer Inhalte und

Themen und Aspekte sind in der öffentlich-recht­

soll entsprechend miterfasst werden (Program­

lichen Berichterstattung im Vergleich zu anderen

mierung). Die öffentlich-rechtliche Programm­

Medien (etwa: überregionalen Tageszeitungen)

gestaltung wird beispielsweise regelmäßig dafür

über- oder unterrepräsentiert?

kritisiert, dass gesellschaftlich relevante Infor­ mationsinhalte auf weniger prominente Sende­

Insbesondere Wirtschaftsjournalistinnen und

plätze verschoben werden (Renner 2007, S. 71).

-journalisten wird vorgeworfen, vor allem Per­

Gleichzeitig macht es einen entscheidenden

spektiven bestimmter Eliten (Unternehmens­

Unterschied, ob Wirtschaftsthemen vor allem in

vertreterinnen und -vertreter, Politikerinnen und

latent aktuellen (Dokumentationen, Reportagen)

Politiker etc.) zu reproduzieren (Davis 2000). Es

oder nachrichtlichen Formaten stattfinden.

soll daher insbesondere untersucht werden, wel­ che Akteure im Kontext wirtschaftspolitischer

Forschungsfrage 1.2 beantwortet entsprechend

Themen zu Wort kommen.

folgende Frage:

Forschungsfrage 2.2: Welche Akteure dominie­ Wie groß sind Anteil und Form der wirtschaft­

ren erkennbar die Themenagenda in den jeweili­

lichen bzw. wirtschaftspolitischen Berichterstat­

gen Programmformaten?

19

Viel Kraft – wenig Biss

3 Studiendesign

Um eine qualifizierte Debatte über Art und Um­

basierter Methoden der Spracherkennung – des

fang der wirtschaftspolitischen Berichterstat­

Topic Modelling (das automatische Einsortieren

tung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen führen

großer Textmengen in eine Menge inhaltlich

zu können, braucht es eine verlässliche Daten­

kohärenter Cluster) und des Natural Language

basis, die das gesamte Informationsprogramm

Processing (die algorithmische Verarbeitung von

in den Blick nimmt. Anders als bisherige stich­

Text und gesprochener Sprache) – die ein explo­

probenbasierte Analysen unternimmt die vorlie­

ratives Vorgehen auf Basis quantitativer Metho­

gende Studie den Versuch einer Vollerhebung:

den ermöglichen. In weiteren Analyseschritten

Ein Großteil der wichtigsten wiederkehrenden

wurden einzelne Formate einer eingehenden

öffentlich-rechtlichen Informationsformate (etwa

händischen Inhaltsanalyse mittels eines Code­

Hauptnachrichtensendungen, politische Talk­

buchs unterzogen. Dieser Mixed-Method-Ansatz

shows, Wirtschaftsmagazine, siehe unten) wur­

ermöglicht einerseits eine programmbreite Er­

den über einen Zeitraum von sechs Monaten er­

fassung von Informationsinhalten, andererseits

fasst, transkribiert und einer teilautomatisierten

die Beurteilung dieser Inhalte anhand normati­

Inhaltsanalyse unterzogen. Möglich ist diese Be­

ver Qualitätskriterien für den Wirtschaftsjourna­

standsaufnahme durch den Einsatz computer­

lismus (Abbildung 2).

Abbildung 2:

Vorgehensweise der Untersuchung

Auswahl analyse-­ relevanter Formate

Aufzeichnung von 5.778 Sendungen (3.380 Stunden)

Textmining (Topic Modelling)

Quelle: Eigene Darstellung.

20

Quantitative Inhaltsanalyse ausgewählter Formate

Transkription der gesprochenen Texte

Bewertung anhand normativer Maßstäbe

Studiendesign

Der gewählte textbasierte Ansatz unterliegt ei­

Nachrichtensendungen: tagesschau (ARD-­

nigen Einschränkungen. So sind keinerlei Aus­

aktuell) und heute (ZDF, jeweils ab 12 Uhr),6

sagen hinsichtlich der Ausprägung fernsehspe­

tages­themen (ARD-aktuell) und heute journal

zifischer visueller Darstellungsformen möglich.

(ZDF)

Auch die Entwicklung der Wirtschaftsbericht­

Wirtschaftsmagazine: Plusminus (ARD), WiSo

erstattung über längere Zeiträume lässt sich

(ZDF), das wochentägliche Format Wirtschaft

nicht nachzeichnen. Es ist denkbar, dass die

vor acht (ARD) sowie Markt (WDR), Markt­

außergewöhnlichen ökonomischen Ereignisse,

check (SWR), mehr/wert (BR), Mex (HR), Super­

Insbesondere der Krieg in der Ukraine und die

markt (rbb)

hohe Inflation, im erfassten Sechsmonatszeit­

Politische Magazine: Panorama (NDR), Mo­

raum (siehe unten) die Ergebnisse verzerren.

nitor (WDR), Report München (BR), Report

Generalisierende Schlussfolgerungen sollten

Mainz (SWR), Kontraste (rbb), Fakt (MDR),

daher stets unter diesen Vorbehalten gezogen

Frontal (ZDF), Berlin direkt (ZDF)

werden. Die Autoren verstehen die vorliegende

Politische Talkshows: Anne Will (ARD), Hart

Untersuchung als Referenzpunkt für spätere Stu­

aber fair (ARD), Maischberger (ARD), Maybrit

dien, etwa solche, die über die Zeit vergleichend

Illner (ZDF), Markus Lanz (ZDF), Presseclub

Entwicklungen (beispielsweise thematische Ver­

(ARD)

schiebungen oder Verdrängungen) offenlegen.5 Ferner wurden Feature-Formate berücksichtigt Die Untersuchung berücksichtigt die wieder­

wie ZOOM (ZDF) und Die Story im Ersten (ARD)

kehrenden Informationsformate im Zeitraum

sowie Sonderformate wie WiSo Spezial.

September 2022 bis Februar 2023. Der Analyse­ zeitraum wurde so gewählt, dass er die Sommer­

Die Auswahl der Sendungen ließe sich erweitern.

ferien ausklammert, wenn diverse Redaktionen

So spräche einiges dafür, auch Comedy-Forma­

die Produktion einstellen. Die Weihnachtspau­

te wie Heute Show, ZDF Magazin Royal, Extra3,

se hingegen fällt in den betrachteten Zeitraum,

Nuhr im Ersten oder Die Anstalt zu erfassen,

sie sorgt für ein kurzes Abflauen der Berichter­

die ebenfalls gelegentlich wirtschaftspolitische

stattung. Insgesamt wurden 5.778 Sendungen

Aspekte thematisieren. Allerdings sind diese

aufgezeichnet, zusammen 3.380 Stunden Pro­

Formate an der Schnittstelle zwischen Satire,

gramm, die anschließend automatisiert in Text

Unterhaltung und Journalismus mit anderen Kri­

umgewandelt wurden. Insbesondere umfasst

terien zu bewerten, sodass sie sich kaum mit

die Untersuchung:

rein journalistischen Maßstäben erfassen las­

5 Das hier entwickelte Instrumentarium zur analytischen Automatisierung kann für spätere Studien wiederverwendet werden: Die entsprechenden Ressourcen stellen die Autoren interessierten Forscherinnen und Forschern als OpenSource-Code auf Anfrage zur Verfügung.

6 Die 12-Uhr-Grenze wurde aus forschungsökonomischen Gründen gezogen.

21

Viel Kraft – wenig Biss

sen und deshalb in dieser Untersuchung ausge­

gemessene Umfang an Wirtschaftsberichterstat­

klammert wurden.

tung eher am oberen Ende möglicher Schätzun­ gen liegen.

Um einen Vergleichsmaßstab zu gewinnen, ha­ ben die Autoren zudem überregionale Tageszei­

Für die isolierten Berichterstattungsmuster (To­

tungen einer thematischen Analyse unterzogen.

pics) werden zudem Sentimentanalysen durch­

Das entsprechende Textkorpus umfasst sämt­

geführt. Sentimentanalysen werden beispiels­

liche Artikel, die im Beobachtungszeitraum in

weise eingesetzt, um durch die automatische

der Süddeutschen Zeitung, der Welt und der

Auswertung von Texten eine geäußerte Haltung

tages­zeitung erschienen.

als positiv oder negativ zu erkennen. Hierzu werden jeweils die (automatisiert bestimmten)

Für die Verarbeitung der so gewonnen Daten wur­

repräsentativsten Texte eines Themenclusters

den die Transkripte der Sendungen nach Format­

(die so genannten Top-Texte) einer Klassifika­

gruppen zu Textkorpora zusammengefasst und

tion mittels eines für diese Zwecke spezialisier­

mithilfe des Topic-Modelling-Verfahrens „Latent

ten Sprachmodells unterzogen (Bards.AI 2023)7.

Dirichlet Allocation“ (LDA; Blei et al. 2003) in­

Solche Sprachmodelle sind neuronale Netze, die

haltsanalytisch ausgewertet. Diese Methode

auf großen Mengen von Text vortrainiert wurden

zählt zu den etablierten computergestützten

und sich für verschiedene Aufgaben im Bereich

Methoden in der Kommunikationswissenschaft

der Verarbeitung natürlicher Sprache nachjustie­

(Maier et al. 2018). Mittels LDA lassen sich in­

ren und feinabstimmen lassen. Das verwendete

haltliche Berichterstattungsmuster erkennen.

Sprachmodell – in diesem Fall eine deutsche

Den Clustern thematisch zusammengehöriger

Version von BERT (bert-base-german-cased) –

Textstücke wurden nach Modelldurchläufen

wurde hier anhand der ins Deutsche übersetz­

mittels manueller Codierung Themenkomplexe

ten „Financial PhraseBank“-Datenbank trainiert.

bzw. Begriffe zugeordnet. Die Methode erlaubt

Diese Datenbank wurde erstellt, um die automa­

die Berücksichtigung von Wirtschaftsthemen,

tische Erfassung semantischer Orientierungen in

die lediglich als Nebenaspekte in Sendungen

Finanz- und Wirtschaftsnachrichten zu verbes­

oder einzelnen Beiträgen auftauchen, etwa in

sern (Malo et al. 2013). Es gibt jeweils Punkte­

einer Talkshow, die am Rande das Thema des

stände (‚scores‘) für positive, negative und neu­

Industriestandorts Deutschland streift, sich

trale Stimmungen aus.

aber schwerpunktmäßig mit dem Zustand der Regierungskoalition beschäftigt. Wegen solcher

Im Anschluss und als Ergänzung der automati­

fließenden Abgrenzungen gegenüber nichtöko­

sierten Auswertung wurden in einer Detailana­

nomischen Inhalten dürfte der in dieser Studie

lyse einzelne für die Wirtschaftsberichterstat­

7 Der so entstehende ‚Sentiment-Score‘ eines Topics ist im vorliegenden Fall somit identisch mit dem Durchschnitts­ wert der Sentiment-Scores der Top-Texte.

22

Studiendesign

tung im Fernsehen zentrale Formate einer voll­

Intertemporalität, also die Thematisierung

ständigen händischen Inhaltsanalyse unterzo­

möglicher künftiger Folgen aktueller Entwick­

gen. Dazu wurde ein Codebuch erstellt (siehe

lungen;

Online-Anhang A8). Hierbei standen die in Ka­

Akteure, die im jeweiligen Beitrag zu Wort

pitel 2.4 beschriebenen Qualitätskriterien im

kommen oder erwähnt werden (zum Bei­

Fokus. Kodiert wurden insbesondere

spiel: nationale bzw. internationale Politik, Experten/Wissenschaft, Notenbanken, Un­

Berichterstattungsanlässe (zum Beispiel:

ternehmen/Verbände, Tarifvertragsparteien,

poli­ tische Entscheidung, wirtschaftspoliti­

Aktivistinnen und Aktivisten);

sche Debatte, Veröffentlichung neuer Zah­

‚Historischer‘ Kontext, mithin die Einbettung

len);

eines aktuellen Ereignisses durch Erwähnung

Faktizität, also konkrete Belege (Zahlen,

der Vorgeschichte;

Quellen) für den jeweiligen Sachverhalt;

Kausalbeziehung, also die Verknüpfung von

Multiperspektivität (Erwähnung von mehr als

Ursachen und Folgen, die eine Erklärung für

einer Akteurs- oder Interessengruppe);

eine aktuelle Entwicklung liefern können.

Ambiguität, das heißt die Thematisierung mehrerer, potenziell widerstreitender wirt­

Zusammen erfassen die letzten drei Kategorien

schaftspolitischer Ziele (Erwähnung von mehr

das Qualitätskriterium der Narrativität (siehe Ab­

als einem ESSF-Kriterium);

bildung 1 oben).

8 Die Online-Anhänge können auf der Informationsseite der Studie unter www.otto-brenner-stiftung.de heruntergeladen werden.

23

Viel Kraft – wenig Biss

4 Ergebnisse

Die untersuchten Formate unterscheiden sich

wenig überraschend, praktisch ausschließlich

mit Blick auf ihre wirtschaftspolitischen Anteile

mit Wirtschaftsaspekten. Dabei ist der Fokus auf

deutlich voneinander. Unabhängig von Darstel­

Verbraucherthemen besonders ausgeprägt und

lungsformen und Qualitätsüberlegungen erfolgt

macht mehr als die Hälfte der Berichterstattung

zunächst ein quantitativer Vergleich der Bericht­

in dieser Formatgruppe aus, gefolgt von unter­

erstattung. Im Weiteren werden dann verschie­

nehmenszentrierten Beiträgen. Bei den Politik­

dene Formatgruppen näher analysiert: Nachrich­

magazinen lag der Anteil von Wirtschaftsinhal­

tensendungen, Wirtschaftsmagazine, Politik­

ten im Untersuchungszeitraum bei 40 Prozent,

magazine, Talkshows sowie Sonderformate.

wovon knapp die Hälfte aus kritischen Unterneh­ mensberichten bestand.

4.1 Überblick

Bezieht man die Programmanteile auf die gesam­

Wirtschaftspolitik als Berichterstattungsgegen­

te, programmübergreifende Sendedauer, so zeigt

stand hat im Analysezeitraum einen beachtlich

sich, dass der Großteil der wirtschaftspolitischen

großen Anteil. Nachrichtensendungen, politi­

Abdeckung in Nachrichten- und Talkshow-Forma­

sche Talkshows und politische Magazine wid­

ten verhandelt wird (Abbildung 3). Wegen ihrer

meten zwischen 20 und 22 Prozent der erfass­

insgesamt geringeren Sendezeit fallen insbeson­

ten Sendezeit wirtschaftspolitischen Themen, in

dere die politischen Magazine weniger ins Ge­

den Wirtschaftsmagazinen liegt der Anteil bei elf

wicht, obwohl sie einen vergleichsweisen großen

Prozent (Tabelle 2). In letzterem Fall ist zu beach­

wirtschaftspolitischen Anteil aufweisen.

ten, dass die Analyse der Wirtschaftsmagazine auch das Format Wirtschaft vor acht erfasst, das

Diese Aufschlüsselung erlaubt Rückschlüsse

einen starken Fokus auf wirtschaftspolitische

auf die gesamte Sendezeit, die für wirtschafts­

Themen hat und angesichts seines wochentäg­

politische Themen zur Verfügung steht. Im er­

lichen Senderhythmus trotz seiner Kürze einen

fassten Zeitraum ergibt sich demnach folgen­

relevanten Programmanteil beisteuert.

des Bild: Neben den Nachrichtensendungen (81,6 Stunden) sind Talkshows (39,4 Stunden)

Alle Wirtschaftsthemen, die in Talkshows und

jene Formate, die das größte Volumen an wirt­

Nachrichtensendungen behandelt werden,

schaftspolitischen Inhalten aufweisen. Poli­

konnten als wirtschaftspolitisch klassifiziert

tikmagazine, die ohnehin über einen recht

werden. Die Wirtschaftsmagazine befassen sich,

geringen Sendeumfang verfügen, kommen auf

24

Ergebnisse

8,7 Stunden, Wirtschaftsmagazine (inklusive

ten Sendungen aus den Sparten Nachrichten,

Wirtschaft vor acht) auf 11,5 Stunden. Insgesamt

Talk, Wirtschaft und Politik auf wirtschaftspoli­

entfielen demnach 141 Stunden der untersuch­

tische Themen.

Tabelle 2:

Wirtschaftspolitische Programmanteile nach Formatgruppen Anteile Politikmagazine

22 %

Talkshows

22 %

Nachrichtensendungen

20 %

Wirtschaftsmagazine*

11 %

Quelle: Eigene Darstellung. *inklusive Wirtschaft vor acht. Basis: 5.778 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 3.380 Stun­ den. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

Abbildung 3:

Wirtschaftspolitik nach Formaten (Programmanteile in Prozent und Programmdauer*)

35,0 %

Anteil in Prozent

30,0 %

Nachrichten

Talkshows Politikmagazine

25,0 % 20,0 % 15,0 % 10,0 %

Wirtschaftsmagazine

5,0 % 0,0 %

Quelle: Eigene Darstellung. *Die Größe der Kreise bildet die Sendedauer ab. Basis: 5.778 Sendungen mit einer Gesamt­ dauer von 3.380 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

25

Viel Kraft – wenig Biss

Thematisch war der Beobachtungszeitraum von

über die Häufigkeit einiger Schlüsselbegriffe im

zwei großen wirtschaftspolitischen Problem­

Zeitablauf.

komplexen geprägt, die miteinander in Bezie­ hung stehen: zum einen der Energieknappheit

Die überraschenden und teils dramatischen wirt­

und den stark steigenden Preisen für Gas und

schaftlichen Ereignisse in Folge des Ukraine-Kon­

Strom als Folgen des russischen Angriffskriegs

flikts führten zu einer starken Fokussierung auf

gegen die Ukraine, zum anderen der Inflation,

die Themenblöcke Energie und Inflation, die auch

die bereits vor Kriegsbeginn merklich angezo­

den Anteil der Wirtschaftsberichterstattung ins­

gen hatte und durch den Energiepreisschub

gesamt in die Höhe getrieben haben dürften. An­

zusätzlich befördert wurde. Sozial- und wirt­

dere ökonomisch relevante Themen, beispiels­

schaftspolitische Maßnahmen zur Abfederung

weise die Rentenpolitik, gerieten in den Hinter­

dieser Schocks prägten die Debatte. Auch die

grund. Trotz des großen wirtschaftspolitischen

Tarifpolitik spielte in diesem Zusammenhang

Anteils an der Gesamtberichterstattung blieb die

eine Rolle. Abbildung 4 bietet einen Überblick

thematische Breite daher eher eingeschränkt.

Abbildung 4:

Relative Häufigkeit ausgewählter Schlüsselbegriffe im Gesamtkorpus (in Prozent)

1,0 % 0,9 %

Energie

Finanzen

Gewerkschaft

Inflation

0,8 % 0,7 % 0,6 % 0,5 % 0,4 % 0,3 % 0,2 % 0,1 %

10

.0 17 8.2 .0 2 24 8.2 .0 2 31 8.2 .0 2 07 8.2 .0 2 14 9.2 .0 2 21 9.2 .0 2 28 9.2 .0 2 05 9.2 .10 2 12 .22 .10 19 .22 .10 26 .2 .10 2 02 .22 .1 09 1.22 .11 16 .22 .1 23 1.22 .1 30 1.22 .1 07 1.22 .12 14 .22 .12 21 .22 .12 28 .2 .1 2 04 2.2 .0 2 11 1.23 .0 18 1.23 .0 25 1.2 .0 3 01 1.2 .0 3 08 2.2 .0 3 15 2.2 .0 3 22 2.2 .0 3 01 2.2 .0 3 3.

23

0,0 %

Quelle: Eigene Darstellung. Basis: 5.778 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 3.380 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

26

Ergebnisse

4.2 Nachrichtensendungen

der Sendungen wurden zu einem Textkorpus zu­ sammengefasst und einer quantitativ-qualitati­

Die öffentlich-rechtlichen Nachrichtensendun­

ven Textmining-Analyse unterzogen.9

gen tagesschau (ARD) und heute (ZDF) sowie die Journalformate tagesthemen und heute journal

Angesichts des Ukraine-Kriegs spielten außen­

sind die wichtigsten Nachrichtenquellen der Bun­

politische Entwicklungen im Beobachtungszeit­

desbürgerinnen und -bürger. 32 Prozent nutzen

raum eine zentrale Rolle (34 Prozent). Dieses

die TV-Angebote von tagesschau und tagesthe­

Themencluster umfasst das Kriegsgeschehen

men mindestens drei Mal pro Woche, bei heute

selbst, die internationalen Bemühungen, eine

und heute journal liegt der Vergleichswert bei

Eskalation zu verhindern, immer wieder auf­

23 Prozent (Reuters Institute 2023). Die vorliegen­

brandende Debatten über deutsche Waffenlie­

de Analyse berücksichtigt sämtliche Sendungen

ferungen an die Ukraine sowie andere zeitweise

ab 12 Uhr, zusammen 1.324 Sendungen mit einer

bedeutsame Nachrichten (darunter ein schweres

Gesamtdauer von 398 Stunden. Die Transkripte

Erdbeben in Syrien und der Türkei). Allgemeine

Abbildung 5:

Thematische Zuordnung der Inhalte der öffentlich-rechtlichen Nachrichten (Anteile in Prozent)

25,2 % 34,3 %

Ausland Inland Wirtschaft

21,7 %

18,8 %

Sonstiges (Sport, Wetter, Kultur, Wissenschaft ...)

Quelle: Eigene Darstellung. Prozentanteile an den gesamten Inhalten in öffentlich-rechtlichen Nachrichtensendungen.

Basis: 1.324 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 398 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

9 Details zu diesen und den folgenden Modellen finden sich im Online-Anhang A auf der Informationsseite zur Studie unter www.otto-brenner-stiftung.de.

27

Viel Kraft – wenig Biss

innenpolitische Fragen treten dahinter in der

gen der stark steigenden Energiepreise (Abbil­

Berichterstattung zurück (19 Prozent), während

dung 6, dunkelblaue Linie). Dieses Thema wird

ökonomische Aspekte mit einem Anteil von

sukzessive abgelöst durch die sozialpolitische

22 Prozent vergleichsweise stark repräsentiert

Debatte um das Bürgergeld, die Ende November

sind (Abbildung 5).

einen Höhepunkt erreicht (gelbe Linie). In beiden Komplexen tauchen Mitglieder der Bundesregie­

Die Algorithmus-gestützte Detailanalyse zeigt,

rung, der Koalitions- sowie der Oppositionspar­

dass das Themenfeld Wirtschaft überwiegend

teien im Bundestag als Hauptakteure auf. Die

wirtschaftspolitische Inhalte umfasst, bei de­

Berichterstattung bildet politische Vorstöße und

nen insbesondere Berliner Debatten die Agenda

insbesondere divergierende Auffassungen ab.

setzen. Dies wird gerade in der ersten Phase des

Typische Textausschnitte lesen sich wie folgt:

Beobachtungszeitraums deutlich. Im September und Oktober 2022 wird die Berichterstattung do­

„Die Gas- und Strompreisbremsen sollen kom­

miniert von möglichen staatlichen Maßnahmen

men. Eine frohe Nachricht für alle Verbraucher

gegen die sozialen und politischen Auswirkun­

heißt: 80 Prozent des bisherigen Energiever­

Abbildung 6:

Wirtschaftspolitische Themen im Zeitablauf (in Prozent) 12,0 % 10,0 % 8,0 % 6,0 % 4,0 % 2,0 % 0,0 % 01.09.2022

01.10.2022

01.11.2022

01.12.2022

01.01.2023

01.02.2023

Energiepreishilfen

Tarifpolitik

China-Abhängigkeit

Sozialpolitik/Bürgergeld

Energie-Sicherheit

Inflation, Konjunktur

01.03.2023

Quelle: Eigene Darstellung. Prozentanteile am Korpus aller erfassten öffentlich-rechtlichen Nachrichtensendungen, glei­ tende Sieben-Tages-Durchschnitte. Basis: 1.324 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 398 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

28

Ergebnisse

brauch sind gedeckelt, nicht erst wie beim Gas­

der Berichterstattung. In diesen Sequenzen be­

preis ursprünglich geplant ab März, sondern

mühen sich die Redaktionen, Ursachen und Wir­

rückwirkend schon für Januar und Februar.“

kungen in einen sinnvollen und nachvollziehba­

Tagesschau, 20 Uhr, 16. Dezember 2022 (Topic

ren Zusammenhang zu stellen, tun dies aber in

„Energiepreis-Hilfen“)

hochverdichteter Form. Typische Textsequenzen lesen sich folgt:

„Als größte Sozialreform der vergangenen 20 Jahre bezeichnet der Bundesarbeitsminis­ ter die geplante Einführung des Bürgergeldes.

„Ein höheres Zinsniveau wird im Laufe der

Es gehe darum, Menschen, die in Not geraten

Zeit die Inflation senken, indem es die Nach­

seien, verlässlich abzusichern. Er warnt vor

frage dämpft und gleichzeitig dem Risiko vor­

einer Polemisierung der Debatte.“

beugen, dass sich die Inflationserwartungen

Tagesschau, 12 Uhr, 13. Oktober 2022 (Topic

dauer­haft nach oben verschieben. Ein höherer

„Sozialpolitik/Bürgergeld“)

Leitzins macht Sparen für Verbraucher wiede­ rum attraktiver, teilweise gibt es wieder zwei

Den Hintergrund dieser Debatten bilden zwei

Prozent Zinsen aufs Tagesgeldkonto. Gleich­

Entwicklungen, die die Ursachen der vertei­

zeitig werden aber die Investitionen teurer.

lungspolitischen Problemlagen darstellen: Ende

Viele Firmen warnen deshalb, die angeschla­

September 2022 veröffentlichte das Statistische

gene Wirtschaft nicht zu überfordern.“

Bundesamt eine Schätzung für die Inflation im

Heute, 19 Uhr, 2. Februar 2023

zurückliegenden Monat, die einen Anstieg der Verbraucherpreise um zehn Prozent auswies.

„Die Zahl der Arbeitslosen in Deutschland ist

Einen Monat später reagierte die Europäische

im Dezember saisonbedingt leicht gestiegen.

Zentralbank (EZB) mit einer Zinserhöhung um

Dennoch zog die Nürnberger Bundesagentur

0,75 Prozentpunkte. Die Berichterstattung ver­

heute eine positive Jahresbilanz. Der Arbeits­

bindet die inflationäre Entwicklung mit der Kon­

markt habe sich trotz Corona, Ukraine-Krieg

junkturlage, die sich zusehends eintrübt, ein

und Energiekrise als stabil erwiesen. Im De­

Thema, das über den gesamten Beobachtungs­

zember waren 2,45 Millionen Bürger arbeits­

zeitraum mitlief. Die Agenda wird in diesem Fall

los gemeldet, 20.000 mehr als im November

nicht von der Berliner Politik getrieben, sondern

und 124.000 mehr als vor einem Jahr. Die

von der Veröffentlichung neuer Daten und Pro­

Quote liegt jetzt bei 5,4 Prozent. Der Preisan­

gnosen, die sich in wiederkehrenden Ausschlä­

stieg in Deutschland schwächt sich offenbar

gen der Kurve zeigt (grüne Linie). Die Auswir­

etwas ab. Im Dezember soll die Inflationsrate

kungen auf die Kursentwicklung an den Börsen,

laut Statistischem Bundesamt auf 8,6 Prozent

reportiert durch Zuschaltungen von Frankfurter

gefallen sein. Im November hatte der Wert

Korrespondentinnen und Korrespondenten in

noch bei 10 Prozent gelegen.“

den Sendungen, bilden ein Standardelement

Tagesschau, 20 Uhr, 3. Januar 2023 29

Viel Kraft – wenig Biss

Mit dem Inflations- und Konjunkturthema eng

ab. Abermals wird die Agenda maßgeblich von

verbunden ist die Entwicklung auf den Energie­

der Bundespolitik gesetzt.

märkten, die insbesondere durch die Gefahr einer akuten Rationierung infolge ausbleiben­

Institutionell jenseits des Schauplatzes Bun­

der Gas- und Öllieferungen (hellblaue Linie)

despolitik angesiedelt ist die Tarifpolitik. Die

durch die Beschränkungen der Lieferungen aus

Berichterstattung für diesen Themenkomplex

Russland Aufmerksamkeit auf sich zog. Ein­

ist eindeutig ereignisgetrieben, wobei Tarifab­

gebettet sind die Beiträge in die angestrebte

schlüsse und Streiks als Auslöser dienen (rote

klimapolitische Transformation, die einerseits

Linie). Oft sind es einzelne Tage, an denen das

eine langfristige Lösung der Energieknappheit

Thema sehr prominent vorkommt, gelegentlich

durch den Ausbau der Erneuerbaren verspricht,

als Topmeldung – etwa am 18. Oktober (Chemie­

andererseits kurzfristige Rückschläge zu er­

abschluss), am 18. November (Metallabschluss)

leiden droht durch die verstärkte Nutzung von

oder am 14. Februar (Warnstreiks im Öffentlichen

kohlenstoffhaltigen Energieträgern (Flüssig­

Dienst) –, dann aber wieder für längere Zeit weit­

gas, Kohle). Auch der politische Streit um den

gehend aus der Berichterstattung verschwindet.

möglichen Weiterbetrieb der verbliebenen drei

Abbildung 7 zeigt das Muster im Beobachtungs­

Atomkraftwerke spielt sich in diesem Kontext

zeitraum.

Abbildung 7:

Berichterstattung über Tarifpolitik (in Prozent, ausgewählte Ereignisse)

Tarifabschluss Chemie

8,0 % 7,0 %

Tarifabschluss Metall

Post-Tarifverhandlungen scheitern

Tarifabschluss Öffentlicher Dienst (Länder)

Lufthansa-Streik

6,0 %

Warnstreiks im Öffentl. Dienst Beginn Tarifverhandlungen Öffentl. Dienst

5,0 % 4,0 % 3,0 % 2,0 % 1,0 % 0,0 % 01.09.2022

01.10.2022

01.11.2022

01.12.2022

01.01.2023

01.02.2023

Quelle: Eigene Darstellung. Prozentanteile am Korpus aller erfassten öffentlich-rechtlichen Nachrichtensendungen, Tages­ werte. Basis: 1.324 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 398 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

30

Ergebnisse

Typische Textstellen lesen sich wie folgt:

teiligung am Hamburger Hafen zuzulassen. Die Entscheidung war kurz vor einer China-Reise von

„Im Tarifkonflikt des öffentlichen Dienstes

Kanzler Scholz Anfang November 2022 gefallen.

sind die Fronten weiter verhärtet. Vor der zwei­

Es war der erste Staatsbesuch eines westlichen

ten Verhandlungsrunde hat die Gewerkschaft

Regierungschefs, nachdem Staats- und Partei­

Verdi erneut zum Warnstreik aufgerufen. Auf

chef Xi Jinping seine Machtposition beim Par­

leere Kitas, volle Mülltonnen oder parken­

teitag der Kommunistischen Partei Chinas wei­

de Straßenbahnen müssen sich Menschen

ter ausgebaut hatte. Der Besuch und die damit

seit heute morgen in Niedersachsen, Meck­

zusammenhängende Investitionserlaubnis in

lenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt und

Hamburg warfen Fragen über die Ausrichtung der

Thüringen einstellen, sollten die Arbeitgeber

China-Politik der Bundesregierung auf. Typische

keine substanziellen Vorschläge im Streit um

Textausschnitte lesen sich wie folgt:

höhere Löhne vorlegen.“

Tagesschau, 12 Uhr, 21. Februar 2023

„Die chinesische Staatsreederei Cosco darf sich am Tollerort-Terminal beteiligen, dem

„Am Nachmittag wurde es dann konkret:

kleinsten der vier Container-Terminals im

10,5 Prozent fordern Verdi und der deutsche

Hamburger Hafen. Das hat die Bundesregie­

Beamtenbund für die zweieinhalb Millionen

rung heute morgen auf ihre Kabinettssitzung

Beschäftigten bei Bund und Kommunen. An­

beschlossen. Eine 24,9-Prozent-Beteiligung

fang kommenden Jahres soll dann verhandelt

soll es geben und nicht 35, wie ursprünglich

werden. […] Busfahrer, Müllwerker, Pflege­

geplant, um Coscos Einfluss zu begrenzen.

kräfte oder Erzieher – für fast 2,5 Millionen

Ursprünglich hatten sechs Ministerien Be­

Beschäftigte im öffentlichen Dienst von Bund

denken angemeldet.“

und Kommunen fordern die Gewerkschaften

Tagesschau, 17 Uhr, 26. Oktober 2022

kräftige Gehaltssteigerungen als Ausgleich für hohe Inflationsraten.“

„Das chinesische Staatsfernsehen zeigt Olaf

Heute, 19 Uhr, 11. Oktober 2022

Scholz, wie er Staatschef Xi Jinping zuhört.

China freut sich über Scholz’ Gastgeschenk,

Eine Besonderheit im Beobachtungszeitraum ist

den Deal mit dem Hamburger Hafen. Das läuft

die Aufmerksamkeit, die der Problematik einer

nach Chinas Spielregeln. Scholz ist der erste

wirtschaftlichen Abhängigkeit von China gewid­

westliche Besuch wenige Tage nach dem Par­

met wird (graue Linie). Die Frage tauchte schon

teitag, bei dem sich der Ein-Parteien-Staat zu

Jahre zuvor immer wieder latent in der Bericht­

einer Ein-Mann-Diktatur umgebaut hat. Trotz

erstattung auf (Hufnagel et al. 2022), schaffte

viel Kritik ist Scholz gekommen und betont,

es aber selten in die TV-Nachrichten. Dieses Mal

wie wichtig das sei, auch wegen des Kriegs in

wird die Aufmerksamkeit ausgelöst durch ein Vo­

der Ukraine.“

tum der Bundesregierung, eine chinesische Be­

Heute, 19 Uhr, 4. November 2022 31

Viel Kraft – wenig Biss

Der kritische Ton wird von der Sentiment-Ana­

werden vertagt, es kommt zu Streiks und Protes­

lyse bestätigt, die ein deutlich negatives Fra­

ten, sodass ein negativ konnotiertes Vokabular

ming für die China-Berichterstattung ausweist

verwandt wird. Beim Cluster Konjunktur/Infla­

(33 Prozent) – sofern nicht neutral berichtet wird

tion ergibt sich die negative Wertung aus der

(57 Prozent). Auch für die übrigen wirtschafts­

Rezessionsgefahr in Verbindung mit der hohen

politischen Topics überwiegt negatives gegen­

Inflation, beides eindeutig problematische Ent­

über positivem Framing (Abbildung 8), was

wicklungen. Der vergleichsweise große Anteil

angesichts der angespannten Gesamtsituation

positiver Berichterstattung in diesem Cluster

im Beobachtungszeitraum wenig verwunderlich

erklärt sich dadurch, dass einige der erwarte­

ist. So ergeben sich die gemessenen deutlich

ten negativen Entwicklungen nicht eintraten:

negativen Werten für das Themencluster Tarif­

So gingen beispielsweise die Inflationsraten

politik beispielsweise daraus, dass zumeist

ab Dezember 2022 wieder zurück und der Ar­

der Konflikt zwischen den Tarifvertragsparteien

beitsmarkt zeigte sich trotz Rezessionsgefahr

im Fokus steht: Verhandlungen scheitern oder

robust.

Abbildung 8:

Sentiment-Analyse der Nachrichtentopics (Anteile in Prozent)

Tarifpolitik Energiepreis-Hilfen China-Abhängigkeit Sozialpolitik/Bürgergeld Energie-Sicherheit Konjunktur/Inflation 0%

20 %

40 %

60 %

negativ

positiv

neutral

80 %

100 %

Quelle: Eigene Darstellung. Basis: 1.324 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 398 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

32

Ergebnisse

Die vier öffentlich-rechtlichen Nachrichtenforma­

(siehe Kapitel 3). Anders als bei den folgenden

te weisen eine vergleichsweise homogene wirt­

Untersuchungen von Wirtschaftsformaten (sie­

schaftspolitische Themenzusammensetzung auf

he unten) wurde bei den Nachrichtensendun­

(Abbildung 9). Die größten Unterschiede finden

gen keine Vollerhebung durchgeführt, sondern

sich bei der Berichterstattung über die Tarifver­

aus forschungsökonomischen Gründen eine

handlungen, die von der tagesschau intensiver

Stichprobe gezogen. Ausgewählt wurden jene

begleitet werden als von anderen Sendungen.

Beiträge, die den besten statistischen Fit hin­

Ähnliches gilt für die sozialpolitische Berichter­

sichtlich des jeweiligen Topics aufweisen. Für

stattung (Bürgergeld).

jede Sendung und jedes der sechs relevanten Topics wurden die jeweils drei bestplatzierten

Auf Basis der Topic-Modell-gestützten Unter­

Beiträge („Top Texts“) herangezogen, sodass

suchung wurde in einem weiteren Schritt eine

die Stichprobe insgesamt 72 Beiträge umfasst.

Qualitätsanalyse vorgenommen. Dazu wurde

Angesichts der begrenzten Fallzahl sind die nu­

das oben skizzierte Codebuch herangezogen

merischen Ergebnisse naturgemäß mit einiger

Abbildung 9:

Berichterstattungsintensität nach Sendeformaten (in Prozent)

6,0 % 5,0 % 4,0 % 3,0 % 2,0 % 1,0 %

tagesschau heute

ik ol it Ta rif p

ep Hi reis lfe n

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Ab hä C ng hi ig na ke it

So zi Bü alp rg oli er tik ge / ld

Si En ch er er gie he it

Ko nj u In nk fla tu tio r/ n

0,0 %

tagesthemen heute journal

Quelle: Eigene Darstellung. Prozentanteile am Korpus aller erfassten öffentlich-rechtlichen Nachrichtensendungen.

Basis: 1.324 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 398 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

33

Viel Kraft – wenig Biss

Unsicherheit behaftet und sollten entsprechend

Auch die Abwägungen zwischen widerstreiten­

vorsichtig interpretiert werden. Dessen ungeach­

den wirtschaftspolitischen Zielen (Ambiguität),

tet ergeben sich einige bemerkenswerte empiri­

die Entscheidungsträger vornehmen müssen,

sche Befunde.

wurden durchgängig thematisiert, ebenso die möglichen künftigen Auswirkungen gegenwärti­

Tabelle 3 zeigt die Häufigkeiten, mit denen die

ger Entwicklungen (Intertemporalität).

Qualitätsmerkmale in den sechs wirtschafts­ politischen Topics kodiert wurden. Dabei treten

Im Gegensatz dazu fallen die Ergebnisse beim

deutliche Unterschiede zutage. Die durchgän­

Thema Sozialpolitik/Bürgergeld schwach aus.

gig besten Werte werden bei den Beiträgen zum

Der Grund dürfte darin liegen, dass sozial­

Thema Energiesicherheit erreicht. Ein Grund für

politische Debatten stark auf die Berliner Poli­

dieses gute Abschneiden dürfte in der Länge der

tik fokussiert sind. Die Berichterstattung be­

Beiträge zum Thema liegen. So wurden im Herbst

fasst sich weniger mit der Sache selbst als mit

2022 verschiedentlich umfangreiche Sende­

dem politischen Tauziehen drumherum und

schwerpunkte ausgestrahlt, die die Sicherheit

dem Austausch von Meinungen und Forderun­

der Energieversorgung, die Auswirkungen stark

gen. Besonders kritisch ist in diesem Zusam­

gestiegener Energiepreise und die Reaktionen

menhang die geringe Ausprägung des Quali­

darauf aus vielen Perspektiven beleuchteten.

tätsmerkmals Faktizität zu bewerten, also die

Tabelle 3:

Qualitätsmerkmale in Nachrichtenformaten nach Topic (in Prozent)

Faktizität

Multiper­ spektivität

Ambiguität

Intertemporalität

‚Historischer‘ Kontext

Kausal­ beziehung

Tarifpolitik

83

42

42

42

11

42

Energiesicherheit

50

100

92

92

67

83

Konjunktur/Inflation

75

33

50

67

42

100

Wirtschaftsbeziehungen Asien

25

75

67

58

58

42

Energiepreishilfen

83

83

33

33

17

67

Sozialpolitik/Bürgergeld

25

25

17

17

25

17

Quelle: Eigene Darstellung. n = 72. Angegeben ist der Anteil an den Beiträgen in der LDA-geleiteten Stichprobe.

34

Ergebnisse

Nennung konkreter nachprüfbarer Fakten und

zu Wort kommen – und deutlich bessere Werte

Zahlen, ohne die sich eine angemessen sach­

bezüglich der Qualitätsmerkmale finden sich bei

bezogene Debatte letztlich nicht führen lässt.

den tagesthemen; auch das heute journal punk­

Auch Ambiguität ist in den relevanten Texten

tet bei den Qualitätskriterien. Die Themenaus­

der Stichprobe kaum zu finden. Eine Abwägung

wahl ist jedoch in beiden Formaten ähnlich auf

zwischen verschiedenen wirtschaftspolitischen

die Bundespolitik fokussiert wie in den Hauptfor­

Zielen – beispielsweise Verteilungsgerechtig­

maten (siehe Online-Anhang A).

keit vs. Stabilität der Staatsfinanzen vs. Effizi­ enz im Sinne intakter Arbeitsanreize – findet hier also kaum statt.

Die Berlin-Fixierung der Nachrichtenbericht­

Exkurs: Die Berichterstattung in überregionalen Tageszeitungen im Vergleich

erstattung zeigt sich auch in der Inhaltsanalyse

Um einen Vergleichsmaßstab zu erhalten,

der einzelnen Sendeformate. So sind in den un­

wurden auch die Inhalte von klassischen

tersuchten wirtschaftspolitischen Beiträgen der

überregionalen Zeitungen untersucht, na­

tagesschau in mehr als Dreiviertel der Fälle poli­

mentlich der Süddeutschen Zeitung (SZ), der

tische Entscheidungen oder Debatten Anlass der

Welt und der tageszeitung (taz). Hierfür wurde

Berichterstattung (siehe Online-Anhang A). Da­

aus Pressedatenbanken und verlagseigenen

rüber hinaus tauchen in mehr als 60 Prozent der

Archiven ein Korpus aus 36.834 Texten zu­

tagesschau-Beiträge deutsche Politikerinnen

sammengestellt, veröffentlicht zwischen dem

und Politiker als Hauptakteure der untersuchten

1. September 2022 und dem 28. Februar 2023.

Sendungen auf. Die zweitgrößte Akteursgruppe

Da auch hier also die Materialgrundlage aus

stellen die Tarifpartner mit 17 Prozent, rund jeder

Texten besteht (vgl. Kapitel 3 für die Details

zehnte Hauptakteur sind einzelne Unternehmen

zur Transkription der Fernsehsendungen in

bzw. Unternehmensverbände sowie Expertinnen

schriftliche Textform), entspricht das metho­

und Experten.

dische Vorgehen der Materialauswertung der TV-Analyse. Dieser Exkurs fasst die Ergeb­

In den untersuchten heute-Beiträgen sind die

nisse in gebotener Kürze zusammen (im On­

Verhältnisse ähnlich: Berliner Debatten und

line-Anhang A zur Studie finden sich weitere

Entscheidungen waren in mehr als der Hälfte

Analysedetails).

der Fälle Anlass der Berichterstattung. Nationa­ le Politikerinnen und Politiker waren auch hier

Thematische Vielfalt

die mit Abstand am häufigsten vorkommenden

Wegen des ungleich größeren Umfangs der

Akteure. Mehr Vielfalt hinsichtlich der Akteure –

Tageszeitungen umfassen die Inhalte deut­

insbesondere dadurch, dass von wirtschafts­

lich mehr Themen als die Nachrichtensendun­

politischen Entscheidungen betroffene Personen

gen. Beiträge zu Sport, Kultur, Wissenschaft,

35

Viel Kraft – wenig Biss

Reise und Kochrezepte sind in Abbildung 10

cherinnen und Verbraucher. Erhebliche Un­

unter „Sonstiges“ zusammengefasst. Sie ma­

terschiede existieren sowohl bei der Schwan­

chen rund 35 Prozent der Tageszeitungsthe­

kung des Umfangs über die Zeit als auch beim

men aus. Der Anteil von Beiträgen, die sich

thematischen Zuschnitt. Während im TV die

schwerpunktmäßig mit der Lage im Inland

Schwerpunktsetzung je nach Nachrichten­

beschäftigen (27 Prozent), ist etwas größer

lage deutlich variiert, ist der Wirtschaftsanteil

als bei den TV-Nachrichten (rund 18 Prozent,

in den Zeitungen weitgehend konstant, ein

vgl. Abbildung 5), der Auslandsanteil etwas

Umstand, der der Ressortstruktur mit regel­

kleiner (Zeitungen: 18 Prozent, TV-Nachrich­

mäßiger Seitenzuordnung zu verdanken sein

ten: 33 Prozent). Das Themenfeld Wirtschaft

dürfte (Abbildung 11).

macht ein Fünftel der Berichterstattung aus und entspricht damit den Ergebnissen für die

Aufmerksamkeitszyklen

TV-Nachrichten.

Die Tendenz zu größerer Konstanz in der Be­ richterstattung zeigt sich auch in den thema­

Wirtschaft

tischen Mustern zu einzelnen Aspekten der

Wie die TV-Nachrichten, so haben die Ta­

Wirtschaftspolitik (Abbildung 12). Die Inhalte

geszeitungen einen klaren wirtschaftspoliti­

sind weniger ereignisgetrieben; es ist weni­

schen Fokus. Nur ein kleiner Teil der Inhalte

ger die Agenda des politischen Berlins, die

zielt explizit auf Unternehmen oder Verbrau­

die Wahrnehmung der Zeitungen bestimmt.

Abbildung 10:

Thematische Zuordnung der Inhalte überregionaler Tageszeitungen (Anteile in Prozent)

17,8 % Ausland

35,4 %

Inland

27,1 %

Wirtschaft Sonstiges

19,8 %

Quelle: Eigene Darstellung. Basis: 36.834 Artikel von SZ, Welt und taz. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

36

Ergebnisse

Abbildung 11:

Wirtschaftsanteile in Tageszeitungen (links) und TV-Nachrichten (rechts, in Prozent) Tageszeitungen

TV-Nachrichten

45,0 % 40,0 % 35,0 % 30,0 % 25,0 % 20,0 % 15,0 % 10,0 % 5,0 %

22 01 .0 1.2 3 01 .0 2.

23

2.

2

01 .1

1.2

2

01 .1

0.

2

01 .1

28

28

.0

8.

01 .0 9.

2

2

22 .0 9.

2 28 2 .10 .2 2 28 .11 .2 28 2 .12 .2 28 2 .0 1.2 3

0,0 %

Quelle: Eigene Darstellung. Prozentanteile an der Gesamtberichterstattung. Tageszeitungen: 36.834 Artikel von SZ, Welt und taz, Wochendurchschnitte; TV-Nachrichten: 1.324 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 398 Stunden, gleitender Sieben-Tage-Durchschnitt. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

Abbildung 12:

Wirtschaftspolitische Themen in Tageszeitungen im Zeitablauf (in Prozent) 8,0 % 7,0 % 6,0 % 5,0 % 4,0 % 3,0 % 2,0 % 1,0 % 0,0 % 28.08.2022

28.09.2022

28.10.2022

28.11.2022

28.12.2022

28.01.2023

Energiewende

Energiepreishilfen

Wohnungspolitik

Deutsches Wirtschaftsmodell in der Krise

Konjunktur/Inflation

Sozialpolitik/Bürgergeld

Quelle: Eigene Darstellung. Angegeben sind Wochendurchschnitte als Prozentanteile an der Gesamtberichterstattung.

Basis: 36.834 Artikel von SZ, Welt und taz. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

37

Viel Kraft – wenig Biss

So finden sich über den Beobachtungszeit­

4.3 Wirtschaftsmagazine

raum hinweg immer wieder Analysen zur Krise des deutschen Wirtschaftsmodells,

Das öffentlich-rechtliche Fernsehen hat eine be­

das größte Cluster von Wirtschaftstexten

achtliche Anzahl von Formaten etabliert, die sich

überhaupt in unserem Topic-Modell. Der

speziell dem Themenfeld Wirtschaft widmen und

Komplex ‚Inflation/Konjunktur‘ bildet den

überwiegend an prominenten Sendeplätzen an­

steten Strom von statistischen Veröffentli­

gesiedelt sind. Unsere Analyse umfasst sieben in

chungen, Umfragedaten, Konjunkturprogno­

der Regel wöchentlich ausgestrahlte Magazine,

sen und Einschätzungen ab, wobei die An­

wovon sechs von ARD-Anstalten produziert wer­

teile an der Gesamtberichterstattung über

den, eine vom ZDF. Dazu kommt die tägliche Sen­

den analysierten Sechs-Monats-Zeitraum

dung Wirtschaft vor acht, die im ersten Programm

weitgehend gleichbleiben. Lediglich die Be­

der ARD wochentäglich vor der 20-Uhr-Ausgabe

richterstattung über Sozialpolitik und Ener­

der tagesschau läuft. Die meisten Wirtschafts­

giepreis-Hilfen orientiert sich an politischen

magazine in den dritten Programmen starten

Ereignissen, ähnlich wie bei den TV-Nach­

unmittelbar nach der reichweichtenstarken ta­

richten.

gesschau um 20.15 Uhr, das Format mehr/wert (Bayerischer Rundfunk) geht bereits um 19 Uhr

Tabelle 4:

Regelmäßige Wirtschaftsformate im öffentlich-rechtlichen Fernsehen

Titel

Programm

Sendetag

Übliche Sendezeit

Plusminus

Das Erste

Donnerstag

21.45 Uhr

WiSo

ZDF

Montag

19.25 Uhr

Markt

WDR

Montag

20.15 Uhr

mehr/wert

BR

Donnerstag

19 Uhr

Mex

HR

Mittwoch

20.15 Uhr

Marktcheck

SWR

Mittwoch

20.15 Uhr

Supermarkt

RBB

Montag

20.15 Uhr

Wirtschaft vor acht

Das Erste

Wochentäglich

ca. 19.50 Uhr

Quelle: Eigene Darstellung.

38

Ergebnisse

auf Sendung. WiSo im ZDF beginnt nach heute

Der thematische Schwerpunkt der regelmäßi­

und Wetter um 19.25 Uhr (Tabelle 4). Zusammen

gen Wirtschaftsformate insgesamt liegt eindeu­

wurden 248 Ausgaben einer Gesamtsendezeit

tig auf Informationen für Verbraucherinnen und

von 102 Stunden berücksichtigt.

Verbraucher (65 Prozent). Die Berichterstattung über Unternehmen (21 Prozent) und über Wirt­

Die Analyse dieses Abschnitts folgt in einem

schaftspolitik (14 Prozent) nimmt vergleichswei­

ersten Schritt dem methodischen Vorgehen des

se geringen Raum ein (Abbildung 13). Börsen-

vorherigen Abschnitts (für Details zum Modell

und Anlegerthemen spielen praktisch keine Rol­

siehe den Online-Anhang). Die Transkripte al­

le. Eine Ausnahme bilden Immobilienkauf und

ler regelmäßigen Wirtschaftsformate wurden

-finanzierung, die in Zeiten steigender Zinsen

zu einem Korpus vereinigt und sodann mittels

häufig thematisiert werden und hier als Verbrau­

des Topic-Modeling-Verfahrens LDA auf thema­

cherthemen kategorisiert sind. Die Form dieser

tische Muster hin untersucht. Die quotenstar­

Sendungen besteht überwiegend aus an- und

ken Formate WiSo, Plusminus und Wirtschaft

abmoderierten Beiträgen, gelegentlich auch

vor acht wurden in einem weiteren Schritt einer

aus Interviews mit Studiogästen, üblicherwei­

detaillierten händischen Inhaltsanalyse unter­

se Expertinnen und Experten. Eine Ausnahme

zogen.

bildet Wirtschaft vor acht, das als dreieinhalb­

Abbildung 13:

Thematische Zuordnung der Inhalte regelmäßiger Wirtschaftsformate (Anteile in Prozent)

14,2 %

Verbraucher/-innen Unternehmen

20,7 %

Wirtschaftspolitik

65,1 %

Quelle: Eigene Darstellung. Basis: 248 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 102 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

39

Viel Kraft – wenig Biss

minütiger Korrespondentenmonolog im Setting

dieser Beziehung Plusminus, dessen Inhalte sich

der Frankfurter Börse konzipiert ist – wobei die

zu knapp 40 Prozent den Bereichen Unternehmen

tägliche Finanzmarktentwicklung zwar in einem

und Wirtschaftspolitik widmen, sowie Mex mit

Seitenblick erwähnt wird, aber zumeist nicht den

einem entsprechenden Anteil von knapp 30 Pro­

inhaltlichen Kern der Sendung darstellt.

zent. Die thematische Zuordnung schließt nicht aus, dass auch wirtschaftspolitische oder volks­

Der wöchentliche Erscheinungsrhythmus erlaubt

wirtschaftliche Aspekte in Beiträgen angespro­

den Magazinen eine eigene Themensetzung.

chen werden, der dominierende Blickwinkel je­

Keines der Formate erhebt den Anspruch, das

doch ist ganz überwiegend der des Verbrauchers.

Wirtschaftsgeschehen der jeweiligen Woche ab­

Beispielsweise wird nicht zentral die Sinnhaftig­

zubilden oder auch nur direkt daran anzuknüp­

keit oder das Zustandekommen einer Maßnahme

fen. Dies eröffnet Freiheitsgrade, die die Redak­

wie der Strompreisbremse thematisiert, sondern

tionen in unterschiedlicher Ausprägung nutzen.

wie der oder die Einzelne darauf reagieren kann.

Verbraucherinhalte machen in allen Wirtschafts­

Ähnliches gilt für Beiträge, die die Perspektive

magazinen den mit Abstand größten Programm­

von Unternehmen einnehmen. So findet sich in

anteil aus (Abbildung 14). Ausnahmen bilden in

einem Inhaltscluster, das betrügerische Prakti­

Abbildung 14:

Wirtschaftsmagazine und ihr thematisches Profil (Anteile in Prozent)

100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0%

Supermarkt Marktcheck

Markt

Verbraucher/-innen

mehr/wert

Unternehmen

Mex

Plusminus

Wiso

Wirtschaftpolitik

Quelle: Eigene Darstellung. Basis: 248 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 102 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

40

Ergebnisse

ken von Unternehmen thematisiert, ein Beitrag

Reinsortige Verbraucherthemen gibt es in großer

darüber, wie Firmen niedrige Hebesätze bei der

Breite: Mal stehen Mieter im Zentrum, mal Versi­

Gewerbesteuer ausnutzen und damit andere

cherungskunden, mal Eigenheimbesitzerinnen,

Kommunen finanziell schädigen (Plusminus,

die sich um die energetische Sanierung ihrer Im­

2. November 2022). Im Fokus stehen vor allem

mobilie bemühen, mal Ratschläge, wie man bei

Unternehmen, die solche Steueroasen ausnut­

steigenden Preisen mit seinem Haushalsbudget

zen, nicht der wirtschaftspolitische Sinn und Un­

über die Runden kommt. Es gibt Alltagstipps,

sinn des kommunalen Steuerwettbewerbs. Der

unter anderem zum Heizen und Lüften, zur Pflege

Beitrag fällt somit eher in den Bereich kritischer

von Zimmerpflanzen, zum Haarewaschen und ei­

Unternehmensberichterstattung als in den Be­

nigem mehr. Produkttests beschäftigen sich mit

reich der Wirtschaftspolitik.

gesunden Nahrungsmitteln und Hygieneproduk­ ten. Fragen des Umweltschutzes spielen immer

Einen Grenzfall bildet die Berichterstattung über

wieder eine Rolle, meist aus Verbrauchersicht,

Bürgerinnen und Bürger als Verbraucher staat­

gelegentlich aber auch aus der Perspektive der

licher Leistungen. Es geht um Kitas, Kranken­

Unternehmen. So beschäftigt sich ein Inhalts­

häuser oder Schulen, also die Auswirkungen der

cluster mit den Finanzierungskosten der Firmen

Wirtschaftspolitik im weiteren Sinne. Bei diesem

und den Kosten des Umweltschutzes, zumal

Thema ist insbesondere WiSo stark vertreten. Der

nach der Ankündigung der Europäischen Zen­

Blickwinkel ist jedoch der des einzelnen Bürgers

tralbank, bei ihren Anleihekäufen verstärkt auf

bzw. der einzelnen Bürgerin als Konsumentin öf­

die Klimabilanz von Unternehmen zu schauen.

fentlicher Leistungen. Entsprechend wurde auch dieses Thema der Verbraucherberichterstattung

Wie einleitend beschrieben, unterziehen wir

zugeordnet.

im Folgenden die drei prominentesten regel­ mäßigen Wirtschaftsformate einer detaillierten

Ein weiteres Inhaltscluster befasst sich mit dem

Untersuchung. Sämtliche Beiträge im Beobach­

Ehrenamt und dem schwindenden Engagement

tungszeitraum wurden mittels eines Codebuchs

in Vereinen, freiwilligen Feuerwehren und ähn­

analysiert (siehe Online-Anhang A). Erfasst wer­

lichen bürgerlichen Vereinigungen. Im Analyse­

den nicht nur Themen, sondern auch jene Quali­

zeitraum wurde diese Entwicklung insbesonde­

tätsmerkmale für den Wirtschaftsjournalismus,

re von der Sendung mehr/wert immer wieder

die in Kapitel 2.4 hergeleitet wurden.

thematisiert. Genaugenommen handelt es sich dabei um gesellschaftliche Entwicklungen, die

Plusminus

sich mit gewisser Berechtigung auch als wirt­

Das wöchentliche 30-minütige Wirtschafts­

schaftspolitisch einstufen ließen. Da aber insbe­

magazin im ersten Programm der ARD widmet

sondere konkrete Auswirkungen auf individuelle

sich in einem für dieses Genre ungewöhnlich

Bürgerinnen und Bürger im Fokus stehen, wurde

großen Umfang den Themenbereichen Wirt­

es als Verbraucherthema klassifiziert.

schaftspolitik (ca. elf Prozent) und Unternehmen 41

Viel Kraft – wenig Biss

(28,5 Prozent; vgl. Abbildung 14). Untersucht

Beispiel: Am 25. Januar 2023 befasste sich ein

wurden 36 Beiträge, die erste erfasste Sendung

Beitrag damit, wie Firmen mit dem Arbeitskräfte­

lief am 7. September 2022, die letzte am 22. Fe­

mangel ringen. Aus dem Unternehmensblick­

bruar 2023. Die Beiträge sind vergleichsweise

winkel wurde somit eine langfristige volkswirt­

lang und thematisch dicht. Die Schauplätze la­

schaftliche Entwicklung beleuchtet.

gen ganz überwiegend im Inland (89 Prozent).

Die Redaktion bemüht sich darum, mehrere

Der Blickwinkel eines Sendeformats spiegelt

Wirtschaftsaspekte in ein und demselben Bei­

sich insbesondere in der Auswahl der Figuren,

trag anzusprechen: Ein Beitrag mag zunächst

die in den Beiträgen auftauchen. Häufig treten

das Publikum als Verbraucherinnen und Ver­

mehrere Personen auf. Abbildung 15 zeigt die

braucher adressieren, behandelt aber beispiels­

Hauptakteure, wobei es sich vornehmlich um

weise in einem Seitenblick volkswirtschaftliche

Vertreter von Unternehmen oder Verbänden so­

oder wirtschaftspolitische Aspekte. So gesche­

wie Bürgerinnen und Bürgern in ihrer Rolle als

hen in der Sendung vom 14. September 2022,

Verbraucher oder Sparerinnen handelt. Zumeist

die in einem Beitrag die Preissteigerungen von

werden diese Akteure als Betroffene einer grö­

Nudelprodukten thematisierte, aber nebenbei

ßeren Entwicklung (teure Energie, steigende Le­

die Wertschöpfungsketten nachzeichnete und

benshaltungskosten, zurückgehendes Arbeits­

auf diese Weise nebenbei die Gründe für die

kräfteangebot usw.) dargestellt. Andere Grup­

Verteuerung der Inputs erklärte. Ein weiteres

pen tauchen selten auf.

Abbildung 15:

Hauptakteure in Plusminus-Beiträgen (Anzahl der Beiträge)

No te nb an k

r Ke in e

Ve r

Un

te r

ne Ve hm rb en an / d

br au Bü ch An rg er/ le er/ -in ge -i n r/ nn en -in e , n Na nen , tio n ru ale ng R /P eg ol ie­ iti k Ex pe rte n/ -in ne n

20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 36 Beiträge. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

42

Ergebnisse

Wie oben dargestellt (vgl. Kapitel 2.4), legt die­

dieser Stelle folgender Hinweis: Die wirtschafts­

se Studie sechs Qualitätskriterien an: Aktualität,

journalistischen Qualitätskategorien stehen für

Faktizität und Multiperspektivität als allgemeine

das Bemühen, Zuschauerinnen und Zuschauern

Kriterien für den Journalismus sowie, speziell für

ein tieferes Verständnis für ein dargestelltes

den Wirtschaftsjournalismus, Ambiguität, Inter­

Phänomen zu vermitteln, ohne auf eindimensio­

temporalität und Narrativität. Konkret bedeutet

nale Verkürzungen zu verfallen. Inwieweit die

das: Multiperspektivität herrscht, wenn mehre­

analysierten Beiträge in der Vermittlung dieses

re Blickwinkel (etwa Verbraucher plus Unterneh­

tieferen Verständnisses tatsächlich erfolgreich

men) in einem Beitrag auftauchen. Ambiguität

sind – und ob sie überhaupt vom Publikum wahr­

ist gegeben, wenn mehrere widerstreitende öko­

genommen werden –, ist eine Frage, die die Rezi­

nomische Ziele gegeneinander abgewogen oder

pientenforschung beantworten müsste, die aber

zumindest erwähnt werden (etwa: Effizienz vs.

jenseits der Fragestellungen dieser Studie liegt.

Stabilität, Gerechtigkeit vs. Nachhaltigkeit). Inter­ temporalität wird realisiert, wenn zumindest am

Was die Berichterstattungsanlässe angeht (Qua­

Rande thematisiert wurde, wohin eine aktuelle

litätsmerkmal Aktualität), wird deutlich, dass

Entwicklung in der Zukunft führen könnte. Nar­

sich die Plusminus-Redaktion vor allem von la­

rativität bedeutet, dass zentrale Elemente einer

tenter Aktualität leiten lässt. So sind politische

ökonomischen Erzählung in einem Beitrag Er­

Debatten und gesellschaftliche Entwicklungen

wähnung finden, insbesondere Kausalbeziehun­

die häufigsten Anknüpfungspunkte. Die zweit­

gen zwischen (plausiblen) Ursachen und Wir­

häufigste Kategorie stellen politische Entschei­

kungen sowie das Aufscheinen eines zeitlichen

dungen dar. Neue Zahlen, beispielsweise die im

(‚historischen‘) Kontextes.

Analysezeitraum rapide steigenden Inflations­ raten, rangieren auf Platz drei. Das Wetter spielte

Plusminus erreicht in nahezu all diesen Katego­

wegen des beginnenden Winters bei exorbitant

rien hohe Werte (Tabelle 5). Lediglich in puncto

gestiegenen Heizkosten im Beobachtungszeit­

zeitlicher Kontextualisierung, also der Erwäh­

raum eine Sonderrolle. Lediglich in neun Prozent

nung der Vorgeschichte einer aktuellen Entwick­

der untersuchten Beiträge ist kein konkreter Be­

lung, gibt es noch Luft nach oben. Wichtig ist an

richterstattungsanlass erkennbar (Abbildung 16).

Tabelle 5:

Qualitätsmerkmale Plusminus (in Prozent der Beiträge)

Faktizität

Multiper­ spektivität

Ambiguität

Intertempo­ ralität

‚Historischer‘ Kontext

Kausal­ beziehung

94

89

78

81

61

86

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 36 Beiträge. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

43

Viel Kraft – wenig Biss

Abbildung 16:

Berichterstattungsanlässe Plusminus (Anteile in Prozent)

Neue Zahlen

3%

11 %

Politische Entscheidungen

14 %

Jahreszeit/Wetter Politische Debatte

19 % 42 %

11 %

Ereignis (Messe, Hauptversammlung, Gerichtsverhandlung ...)

Keiner

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 36 Beiträge. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

WiSo

Insgesamt wurden 69 Beiträge analysiert. Die

Das wöchentliche ZDF-Format WiSo ist prominent

erste untersuchte Sendung lief am 5. September

im Programm platziert. Die Sendung läuft mon­

2022, die letzte am 27. Februar 2023.

tags und dauert meist 50 Minuten, unterbrochen von einem Werbeblock. WiSo weist eine größere

Von seiner thematischen Zusammensetzung

Vielfalt an Darstellungsformen auf als Plusmi­

her ist WiSo ein Magazin, das primär auf Ver­

nus. So finden dort nicht nur klassische Maga­

braucherinnen und Verbraucher ausgerichtet

zinbeiträge statt, sondern auch Interviews mit ei­

ist (Abbildung 17). Soziale Probleme, die ja im

nem Studiogast, Produkttests oder Reportagen,

Sendungstitel (Wirtschaft und Soziales) expli­

in denen Reporterinnen aus der Ich-Perspektive

zit Erwähnung finden, werden typischerweise

von ihren Recherchen berichten, oder die Kame­

in Form von Servicestücken behandelt. So lief

ra exemplarische Verbraucher als ‚Lockvögel‘ be­

im Beobachtungszeitraum ein Beitrag über das

gleitet. Die Beiträge sind tendenziell kürzer als in

Beantragen von Wohngeld (24. Oktober 2022).

Plusminus. Die Moderation spielt eine aktivere

Ein anderes Stück beschäftigte sich mit Men­

Rolle im Sendungsablauf, gerade was die Ein­

schen, die ihre Wohnung verlieren und lieferte

ordnung von Themen angeht. Die wöchent­liche

gleich Ratschläge mit, wo es Unterstützung für

WiSo-Ausgabe wird ergänzt durch das gelegent­

Menschen in Not gibt (30. Januar 2023). Die

liche monothematische Format WiSo Spezial.

Schauplätze finden sich nahezu sämtlich in

44

Ergebnisse

Deutschland und die Beiträge sind überwiegend

elektronischen Rezepts, mittels dessen Arztpra­

‚sortenrein‘, fokussieren sich also auf eine ein­

xen und Apotheken leichter abrechnen könnten,

zige Perspektive (meist die des Verbrauchers).

wenn es denn in der Breite verfügbar wäre. Das

Angesichts des knappen Umfangs der Beiträge

größere Thema Digitalisierung im Gesundheits­

dürfte dies der Verständlichkeit zugutekommen.

wesen wird dabei heruntergebrochen auf ein

Eine solche Erzählstrategie geht jedoch mit dem

konkretes Beispiel, das dann am Einzelfall einer

Risiko einer übermäßigen Vereinfachung einher.

Arztpraxis erzählt wird. Wie meist in den Wirt­

Dass mehrere Perspektiven in einem Beitrag

schaftsmagazinen, kommen keine politischen

vorkommen (Qualitätsmerkmal Multiperspek­

oder unternehmerischen Akteure vor, sondern

tivität), wurde nur in einer Minderheit der Fälle

zuvorderst Betroffene, in diesem Fall ein nieder­

kodiert (39 Prozent). Ein wiederkehrender Bei­

gelassener Arzt in Hamburg, sowie Expertinnen

tragszuschnitt sind Tests, bei denen Produkte,

und Experten. Ein anderer als wirtschaftspoli­

häufig Nahrungsmittel – im Beobachtungs­

tisch klassifizierter Beitrag, ausgestrahlt am

zeitraum unter anderen Eistee, Fruchtquark,

7. November 2022, befasst sich mit den Pro­

Kakaopulver –, auf Qualität, Geschmack und

blemen für deutsche Innenstädte, die von leer­

Nachhaltigkeit getestet werden. Die Redaktion

stehenden Gebäuden der insolvenzbedrohten

treibt dabei erheblichen Aufwand, insbesonde­

Signa-Holding des österreichischen Unterneh­

re durch das Hinzuziehen von jeweils mehrerer

mers René Benko ausgehen. Genannt werden

Expertinnen und Experten. Den hier angelegten

Strategien von Kommunen, die sich bemühen,

Qualitätsmaßstäben der ESSF-Formel entziehen

die leerstehenden Gebäude zu nutzen. Erzählt

sich die Produkttests teilweise. Während Nach­

wird diese Problematik wiederum aus Betroffe­

haltigkeit und Fairness anwendbar sind, sind

nenperspektiven, in diesem Fall der Kommunen.

Effizienz und vor allem Stabilität als Maßstäbe

Die Grundtendenz ist lösungsorientiert.

zumeist nicht sinnvoll anzulegen. Auch ein Be­ richterstattungsanlass, in diesem Fall etwa ein

Generell beschäftigt sich WiSo nicht primär mit

Lebensmittelskandal und ein jahreszeitlicher

dem Herausarbeiten unternehmerischer oder

Bezug (zum Beispiel Weihnachtsgebäck), ist bei

politischer Verantwortlichkeiten oder Fehlleis­

Produkttests in der Regel nicht erkennbar.

tungen, sondern mit der pragmatischen Bear­ beitung der Folgen. Dies wird auch in der Zusam­

In den primär als wirtschaftspolitisch eingrup­

mensetzung der Hauptakteure deutlich (Abbil­

pierten Beiträgen (rund vier Prozent) finden

dung 17): Verbraucherinnen oder Sparer sind die

sich ausschließlich solche, die sich bemühen,

am häufigsten auftauchenden Figuren, vielfach

Komplexität zu reduzieren, indem sie sich auf

kombiniert mit Expertinnen und Experten. Auch

konkrete Lösungen – oder deren Ausbleiben –

Unternehmen oder Verbände, die in Beiträgen

fokussieren. So thematisierte die Sendung vom

auftauchen, werden tendenziell als Betroffene

5. September 2022 das vorläufige Scheitern des

einer wirtschaftspolitischen, volkswirtschaft­

45

Viel Kraft – wenig Biss

lichen oder gesellschaftlichen Entwicklung dar­

spektivität. Die Redaktion bemüht sich um Fak­

gestellt, nicht als Agierende, die für ein bestimm­

tendichte, gerade bei den Produkttests, die stets

tes Problem zur Verantwortung gezogen werden.

mit Zahlen und dem Auftreten teils mehrerer Expertinnen und Experten belegt werden. Wirt­

In puncto der angelegten journalistischen Qua­

schaftsjournalistische Qualitätsmaßstäbe (sie­

litätskriterien sorgt die Kürze und Fokussierung

he die Erläuterung im vorherigen Unterabschnitt)

vieler Beiträge für einen vergleichsweise niedri­

wie Ambiguität, also die Nennung mehrerer wi­

gen Wert von 39 Prozent beim Faktor Multiper­

derstreitender ökonomischer Ziele, sind, wo an­

Abbildung 17:

Hauptakteure in WiSo-Beiträgen (Anzahl der Beiträge) 30 25 20 15 10 5

M Rep od o er rte a r „L tor/ /-in oc -in ne kv n n, ög en el , “ Na tio n ru ale ng R /P eg ol ie­ iti k

Ke in er

ne Ve hm rb en an / d

te r Un

Ve r

br au Bü ch An rg er/ le er/ -in ge -i n r/ nn en -in e , ne n, n Ex pe rte n/ -in ne n

0

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 69 Beiträge. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

Tabelle 6:

Qualitätsmerkmale WiSo (in Prozent der Beiträge)

Faktizität

Multiper­ spektivität

Ambiguität

Intertempo­ ralität

‚Historischer‘ Kontext

Kausal­ beziehung

88

39

54

60

21

57

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 69 Beiträge. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

46

Ergebnisse

wendbar, vergleichsweise schwach ausgeprägt.

schaftspolitische Entwicklungen (‚politische De­

Auch die narrativen Merkmale – Einbettung in

batte‘) oder konkrete politische Entscheidungen

eine längere Entwicklung, Hinweis auf mögliche

Anlass der Berichterstattung.

künftige Entwicklungen, Herausarbeiten von Ursache-­Wirkungs-Beziehungen – weisen mitt­

Wirtschaft vor acht

lere bis niedrige Werte aus (Tabelle 6).

Einen Sonderfall unter den regelmäßigen Wirt­ schaftssendungen stellt das wochentägliche

Was die Berichterstattungsanlässe angeht (Qua­

Format Wirtschaft vor acht dar. Es handelt sich

litätsmerkmal Aktualität), so zeigt Abbildung 18,

nicht um ein Magazin, das mit Beiträgen be­

dass, soweit ersichtlich, häufig keine aktuelle

stückt ist, sondern um einen verlängerten Korres­

Entwicklung die Themenwahl leitet, sondern

pondentenaufsager am Schauplatz Frankfurter

dass die Redaktion von sich aus Prioritäten

Börse. Anders als beim Vorgängerformat Börse

setzt. Dies betrifft insbesondere die Kategorie

vor acht orientieren sich die Inhalte zumeist

der Produkttests, die regelmäßiger Programm­

nicht am täglichen Finanzmarktgeschehen,

bestanteil sind, aber keinem von außen erkenn­

sondern sie greifen in der Regel wirtschaftspoli­

baren Anlass folgen. Immerhin sind in mehr als

tische Ereignisse und Entwicklungen auf. Der

40 Prozent der Beiträge entweder latente wirt­

Sendeplatz unmittelbar vor der tagesschau un­

Abbildung 18:

Berichterstattungsanlässe Wiso-Beiträge (Anteile in Prozent)

3%

3%

1%

1% Keiner Politische Debatte

7%

Politische Entscheidung Jahreszeit, Wetter

15 %

41 %

Neue Zahlen Online-Debatte Finanzmarktentwicklung

29 %

Ereignis (Messe, Hauptversammlung, Gerichtsverhandlung etc.)

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 69 Beiträge. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

47

Viel Kraft – wenig Biss

terstreicht den aktuellen Charakter. Insgesamt

selten im Fokus (Abbildung 19). In zwei Dritteln

wurden 131 Sendungen im Zeitraum zwischen

der Sendungen war Deutschland der primäre

dem 10. August 2022 (also mit drei Wochen

Bezugsraum, in neun Prozent Europa, die EU

Vorlauf vor den übrigen Sendungen10) und dem

oder die Eurozone, in 29 Prozent das übrige

28. Februar 2023 untersucht. Wirtschaft vor

Ausland. Der Blickwinkel ist also deutlich in­

acht ist mit einer Beitragslänge von dreieinhalb

ternationaler als bei anderen Wirtschaftsfor­

Minuten lang für ein tagesaktuelles Format, al­

maten.

lerdings knapp angesichts der Komplexität der Inhalte. 62 Prozent der Sendungen beschäfti­

Das Setting der Sendung als eine Art Korrespon­

gen sich mit wirtschaftspolitischen beziehungs­

dentenanalyse von der Frankfurter Börse lässt

weise volkswirtschaftlichen Inhalten. In 27 Pro­

eine Zuordnung von Akteuren nur eingeschränkt

zent der Fälle stand die Entwicklung einzelner

zu. Allerdings finden handelnde Personen oder

Unternehmen oder Branchen im Zentrum. Das

Institutionen in drei Vierteln der Monologe Er­

Börsengeschehen war mit vier Prozent nur noch

wähnung (Abbildung 20).

Abbildung 19:

Thematische Zuordnung der Inhalte von Wirtschaft vor acht (Anteile in Prozent)

4%

7% Wirtschaftspolitik/Volkswirtschaft

27 %

Unternehmen/Branchen

62 %

Börse Verbraucher/-innen, Bürger/-innen, Anleger/-innen

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 131 Beiträge. Erhebungszeitraum: 10.08.2022–28.02.2023.

10 Die drei zusätzlichen Wochen wurden als methodischer Testlauf der gesamten Erhebung genutzt.

48

Ergebnisse

Zahlen und andere faktische Belege werden

aktuelle Ereignisse in einen größeren Kontext

in 90 Prozent genannt. Verschiedene Perspek­

einzubetten, um ihre Relevanz verständlich zu

tiven, beispielsweise die Auswirkungen einer

machen. Kausalbeziehungen werden in 92 Pro­

volkswirtschaftlichen Entwicklung auf Verbrau­

zent der Fälle erläutert, mögliche Folgen (Inter­

cherinnen und Verbraucher oder Unternehmen,

temporalität) in 90 Prozent. Die Vorgeschichte

werden in 85 Prozent erwähnt, mehrere wirt­

(‚historischer‘ Kontext) allerdings wird nur in

schaftspolitische Ziele (Ambiguität) in 86 Pro­

einem Drittel der Sendungen thematisiert (Ta­

zent. Das Bemühen der Redaktion ist erkennbar,

belle 7).

Abbildung 20:

Hauptakteure in Wirtschaft vor acht-Beiträgen (Anzahl der Beiträge)

40 35 30 25 20 15 10 5

Un

Ke i

ne

r te rn eh Na V er me tio ba n/ na nd le Re gi er Po ung lit / ik Au sl ä Re nd gi isc er he un g No te nb an k EU -K om m is si on Ta rif pa rtn In er ve st or en /in ne Ex n pe rte n/ -in ne n

0

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 131 Beiträge. Erhebungszeitraum: 10.08.2022–28.02.2023.

Tabelle 7:

Qualitätsmerkmale Wirtschaft vor acht (in Prozent der Beiträge)

Faktizität

Multiper­ spektivität

Ambiguität

Intertempo­ ralität

‚Historischer‘ Kontext

Kausal­ beziehung

90

85

86

90

32

92

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 131 Beiträge. Erhebungszeitraum: 10.08.2022–28.02.2023.

49

Viel Kraft – wenig Biss

Die beeindruckend hohen Werte bei den Qua­

(Abbildung 21). Häufig ist die Publikation neuer

litätsmerkmalen belegen eine hohe inhaltliche

Zahlen Anlass der Themenwahl; Ursachen und

Dichte der Beiträge. Das ambitionierte Abstrak­

Implikationen werden aus unterschiedlichen

tionsniveau wirft angesichts der Kürze der Sen­

Blickwinkeln beleuchtet.

dung die Frage auf, inwieweit Zuschauerinnen und Zuschauern der Argumentation tatsächlich

Entsprechend der ESSF-Formel (siehe Kapi­

folgen können, eine Problematik, die in künftigen

tel 2.4) werden dabei in der Regel mehrere wirt­

Rezeptionsstudien untersucht werden könnte.

schaftspolitische Ziele gegeneinander abgewo­ gen oder zumindest erwähnt. Während in der

Anders als die zuvor untersuchten Nachrich­

ersten Phase des Beobachtungszeitraums der

tensendungen beziehen sich die Inhalte nicht

Gasmangel, insbesondere die stark steigenden

primär auf Berichterstattungsanlässe, die von

Energiepreise und die Inflationsdynamik primär

der Bundespolitik gesetzt werden. Nur in einem

thematisiert wurden, also Fragen der Effizienz

Fünftel der Fälle sind politische Entscheidungen

und Stabilität, treten diese Aspekte im weiteren

thematischer Ausgangspunkt der Sendung, eine

Verlauf zurück. Im Zuge der sich verschärfenden

Kategorie, unter die hier nicht nur das Gesche­

Tarifauseinandersetzungen rücken Verteilungs­

hen im politischen Berlin fällt, sondern auch

fragen stärker in den Fokus; als sekundäres

die EU-Ebene, ausländische Regierungen oder

wirtschaftspolitisches Ziel wird verteilungspoli­

geldpolitische Maßnahmen der Notenbanken

tische Fairness in 26 Prozent der Sendungen

Abbildung 21:

Berichterstattungsanlässe Wirtschaft vor acht (Anteile in Prozent) 4% Finanzmarktentwicklung

13 %

Unternehmensentscheidung Politische Entscheidung Politische Debatte

37 % 21 %

Neue Zahlen

25 %

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 131 Beiträge. Erhebungszeitraum: 10.08.2022–28.02.2023.

50

Ergebnisse

angesprochen. Auch Nachhaltigkeit bildete

In den Beobachtungszeitraum fielen 14 Ausga­

gelegentlich den zentralen Nachrichtenanlass

ben von Anne Will (840 Sendeminuten), 16 von

einer Sendung, besonders während der Klima­

Hart aber fair (960 Minuten), 28 von Maisch­

konferenz „COP 26“ im November 2022 und des

berger (2.100 Minuten), 20 von Maybrit Illner

Weltwirtschaftsforums in Davos im Januar 2023

(1.200 Minuten), 19 des Presseclub (855 Minu­

(siehe Online-Anhang A).

ten) sowie 64 von Markus Lanz (4.800 Minuten).

Die Transkripte wurden, entsprechend der oben

4.4 Politische Talkshows

beschriebenen Vorgehensweise, einer quantita­ tiv-qualitativen, Algorithmus-basierten Inhalts­

Die untersuchten politischen Talkshows des Ers­

analyse unterzogen. Diese Vorgehensweise er­

ten und Zweiten sind im Programm später plat­

laubt die Identifikation von Themen, auch wenn

ziert und laufen überwiegend in der Zeit zwischen

sie im Sendungsverlauf ineinander verschwim­

21.45 Uhr und Mitternacht. Einen Sonderfall bil­

men. Dies ist bei Talkshows typischerweise der

det der Presseclub, der sonntags um 12 Uhr auf

Fall, selbst wenn sie eigentlich monothematisch

Sendung geht und Journalistinnen und Journalis­

angelegt sind.

ten als Gäste hat (Tabelle 8). Angesichts des gro­ ßen Sendevolumens dieses Genres spielen sie

Unter den Themenclustern, die isoliert werden

eine tragende Rolle im Konzert der Informations­

konnten, sind wirtschaftspolitische Themen im

inhalte des öffentlich-rechtlichen Fernsehens.

Beobachtungszeitraum vergleichsweise stark

Tabelle 8:

Politische Talkshows im öffentlich-rechtlichen Fernsehen

Titel

Programm

Sendetag

Sendezeit

Anne Will

Das Erste

Sonntag

21.45 Uhr

Hart aber fair

Das Erste

Montag

21 Uhr

Maischberger

Das Erste

Dienstag, Mittwoch

ca. 22.50 Uhr

Maybrit Illner

ZDF

Donnerstag

22.15 Uhr

Markus Lanz

ZDF

Dienstag bis Donnerstag

ca. 23 Uhr

Presseclub

Das Erste

Sonntag

12 Uhr

Quelle: Eigene Darstellung.

51

Viel Kraft – wenig Biss

vertreten (wirtschaftliche Themen wurden in den

zialtransfers im Allgemeinen, gerade mit Blick

Talkshows ausschließlich als wirtschaftspoliti­

auf den Abstand zu Arbeitseinkommen von

sche Themen besprochen). Je nach Sendung ma­

Niedrigverdienern; auch die Sozial­leistungen

chen sie zwischen einem Fünftel (Maischberger)

für Asylbewerber und Kriegsflüchtlinge werden

und einem Drittel (Maybrit Illner) des jeweiligen

in diesem Kontext verhandelt. Zwischendurch

Inhalts aus (Abbildung 22).

bewegt das Thema der wirtschaftlichen Abhän­ gigkeit von China – anlässlich der Zustimmung

Da sich die Talkshows eng an der politischen

der Bundesregierung zum Verkauf von Teilen

Wochenaktualität orientierten, zeigen sich auch

des Hamburger Hafens an eine chinesische

hier die außergewöhnlichen Entwicklungen der

Reederei und der folgenden Kanzlerreise nach

betrachteten Periode (Abbildung 23). Die the­

Peking – die Diskussion. Während in den Nach­

matische Zerlegung der Talkshows offenbart

richten die gesamtwirtschaftliche Entwicklung

ein Muster, das dem der Nachrichtensendun­

unter die Schlagworte Inflation und Konjunktur

gen ähnelt. Im Herbst dominiert das Thema der

gefasst wurde, treiben die Talkshows die Debat­

staatlichen Abfederung angesichts drastisch

te voran, indem sie grundsätzlicher die Zukunft

gestiegener Energiepreise. Gegen Jahresende

des Wirtschaftsstandorts Deutschland thema­

folgen Debatten über das Bürgergeld und So­

tisieren.

Abbildung 22:

Themenanteile in politischen Talkshows (in Prozent)

Presseclub Maybrit Illner Markus Lanz Maischberger Hart aber fair Anne Will 0%

20 %

40 %

Wirtschaftspolitik

60 %

80 %

100 %

anderes

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: Insgesamt 161 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 180 Stunden. Erhebungs­ zeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

52

Ergebnisse

Insgesamt sind die Themencluster inhaltlich

Industriebetrieben (Stabilität). Hinsichtlich der

zugespitzter, sodass sie sich kontrovers dis­

AKWs geht es um die Frage, ob die Restlaufzeiten

kutieren lassen. Im Zentrum steht jeweils das

der am Netz verbliebenen Atomkraftwerke wegen

Ringen um unterschiedliche Einschätzungen

der damit verbundenen Versorgungssicherheit

der Lage und um unterschiedliche Ansätze der

(Stabilität) verlängert werden sollen oder ob sich

Problem­lösung. Oft entsteht dabei ein Gegen­

dies aus umweltpolitischen (Nachhaltigkeit) und

satz zwischen den jeweiligen Prioritäten, die

wirtschaftlichen (Effizienz) Gründen verbietet.

den verschiedenen Zielen der Wirtschaftspolitik (ESSF-Formel, siehe Kapitel 2.4) beigemessen

Typischerweise werden die wirtschaftspoliti­

werden. So geht es beim Thema Energiepreis-Hil­

schen Ziele jeweils von unterschiedlichen Pro­

fen um die Abwägung zwischen sozialpolitischer

tagonistinnen und Protagonisten vertreten, die

Abfederung (Fairness), Anreizen zum Energie­

sich dann kontrovers darüber auseinanderset­

sparen (Effizienz) und dem Weiterbetrieb von

zen.

Abbildung 23:

Wirtschaftsthemen in politischen Talkshows (in Prozent) 25,0 %

20,0 %

15,0 %

10,0 %

5,0 %

Weihnachtspause

0,0 % 28.08.2022

28.09.2022

28.10.2022

28.11.2022

28.12.2022

28.01.2023

Energiesicherheit

Sozialpolitik/Bürgergeld

Arbeit vs. staatliche Transfers

Zukunft Standort Deutschland

China-Abhängigkeit

Restlaufzeit AKWs

Energiepreis-Hilfen

Quelle: Eigene Darstellung. Angegeben sind Prozentanteile am Korpus der erfassten öffentlich-rechtlichen politischen Talkshows. Datenbasis: Insgesamt 161 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 180 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

53

Viel Kraft – wenig Biss

Um mehr über die Zusammensetzungen der

67 Prozent der Gäste aus Politik und Medien. Nur

Talkshow-Teilnehmerinnen und Teilnehmer zu

sieben Prozent der geladenen Gäste vertreten

erfahren, die insbesondere zu Sendungen mit

die Perspektive der Bürgerinnen und Bürger (als

wirtschaftspolitischem Schwerpunkt geladen

Betroffene, Anleger, Verbraucher etc.). Dies be­

wurden, wurde eine zusätzliche händische

stätigt Befunde größer angelegter Akteursana­

Analyse der Gästelisten von 29 Sendungen mit

lysen. Beispielsweise ermittelten auch Fröhlich

Wirtschaftsfokus durchgeführt (N= 161 Gäste).11

und Hillje (2020) auf Basis einer Analyse von

Die Analyse orientiert sich an der bereits ein­

1.208 Gesprächssendungen (im Zeitraum März

geführten Akteursunterscheidung (siehe Kapi­

2017 bis März 2020), dass zwei Drittel aller Gäste

tel 3). Im Gegensatz zu den ermittelten Hauptak­

aus den Bereichen Politik und Medien kommen.

teuren in den Wirtschaftsmagazinen (Verbrau­

Zudem sei bei Wirtschaftsfragen die Unterneh­

cherinnen, Experten, Unternehmen) kommen

merseite stark repräsentiert, während Gewerk­

in den Talkshows am häufigsten Politikerinnen

schaften und Verbraucherschutzorganisationen

und Politiker zu Wort, gefolgt von Journalistinnen

nur selten unter den Gästen seien. Auch dieses

und Journalisten und Expertinnen und Exper­

Missverhältnis spiegelt sich ähnlich in den hier

ten (Abbildung 24). Damit kommen insgesamt

erhobenen Daten.

Abbildung 24:

Hauptakteure in politischen Talkshows (Anzahl Sendungen) 70 60 50 40 30 20 10

r tn e ifp ar Ta r

Po lit ik EU -

es So ns tig

Na

tio

n ru ale ng R /P eg ol ie­ iti Jo k ur na ne li n ste al n s G /äs in­ te Ex pe rte n/ -in ne Ve n rb ra u Bü che rg r/er in /- ne in n ne , n Un te rn Ve eh rb me än n, de

0

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: 29 Sendungen mit Wirtschaftsbezug der Magazine Hart aber Fair, Anne Will, Maisch­ berger, Maybrit Illner. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

11 Nicht einbezogen wurden hierbei die Formate Presseclub (Gäste sind in der Regel ausschließlich Journalistinnen und Journalisten) und Markus Lanz (im Gegensatz zu den anderen Sendungen gibt es hier keine eindeutigen Sendungs­ schwerpunkte, die eine klare Zuordnung zu wirtschaftspolitischen Themen ermöglichen würden).

54

Ergebnisse

Die verschiedenen Talkshow-Formate setzen bei

bei Lanz überdurchschnittlich intensiv behan-

der Themenwahl unterschiedliche Schwerpunkte

delt, gerade mit Blick auf die Frage, wer die Schuld

(Abbildung 25). So behandelt Markus Lanz wie-

trägt an der großen Abhängigkeit Deutschlands

derholt die China-Abhängigkeit der deutschen

von russischen Energieimporten, so in der Sen-

Wirtschaft, etwa am 30. November 2022 unter

dung am 26. Januar 2023, unter anderen mit der

anderem mit dem Hamburger Oberbürgermeister

Ökonomin Claudia Kempfert und dem CDU-Politi-

Peter Tschentscher und der China-Korresponden-

ker Jens Spahn. Die staatlichen Hilfen angesichts

tin des ZDF, die live aus Peking zugeschaltet ist.

hoher Energiepreise bilden bei Maybrit Illner ei-

Am 16. Februar 2023 wiederum steht die Einwan-

nen wiederkehrenden Schwerpunkt, etwa in der

derungspolitik, insbesondere Flüchtlingszuwan-

Sendung vom 23. Februar 2023 mit Kanzler Olaf

derung und Transferzahlungen, auf der Agenda

Scholz als einzigem Gast. Bei Anne Will ist das

(Gäste: der SPD-Politiker Ralf Stegner, der Migra-

Thema – Sendungstitel: „Niemand soll im Winter

tionsforscher Gerald Knaus, die Berlin-Neuköll-

frieren oder hungern müssen – Kann die Regie-

ner Integrationsbeauftragte Güner Balci sowie

rung dieses Versprechen halten?“ – am 25. Sep-

der parteilose Tübinger Oberbürgermeister Boris

tember 2022 auf der Tagesordnung (unter den

Palmer). Auch das Thema Energie-Sicherheit wird

Gästen: Finanzminister Christian Lindner und

Abbildung 25:

Schwerpunktsetzung wirtschaftspolitischer Themen nach Talk-Format (in Prozent)

12,0 % 10,0 % 8,0 % 6,0 % 4,0 % 2,0 %

Anne Will Markus Lanz

So zi Bü alp rg oli er tik ge / ld

u AK fzei W t s

Re st la

Zu ut Sta ku sc nd nft hl or an t d En er gi ep Hi reis lfe n De

tl. Arb Tr eit an v sf s. er st aa

Ab hä C ng hi ig na ke it

Si En ch er er gie he it

0,0 %

Hart aber fair Maybrit Illner

Maischberger Presseclub

Quelle: Eigene Darstellung. Angegeben sind die jeweiligen Prozentanteile am Korpus der erfassten politischen Talkshows. Datenbasis: Insgesamt 161 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 180 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022– 28.02.2023.

55

Viel Kraft – wenig Biss

der Wirtschaftsforscher Clemens Fuest). Auch in

Ersten, dienstags und donnerstags jeweils um

der Sendung Hart aber fair nimmt das Thema der

21.45 Uhr. Das ZDF geht mit Frontal dienstags

Energiepreis-Hilfen einen relativ großen Platz ein.

um 21 Uhr auf Sendung. Die sieben Formate sind also unmittelbar vor den populären tagesthe­

Für die Talkshows gilt, analog zu den Nachrich­

men beziehungsweise dem heute journal plat­

tensendungen, dass sie sich recht eng an der

ziert. Hinzu kommt Berlin direkt, sonntags nach

Agenda der Bundespolitik orientieren, was ge­

der 19-Uhr-Ausgabe von heute (Tabelle 9). Wäh­

rade bei Wirtschaftsthemen zu einer erheblichen

rend die anderen sieben Formate eine eigene

Verengung der Perspektiven führen kann. Den­

Themensetzung pflegen, ist Berlin direkt in der

noch: Bei aller Kritik, die gelegentlich an diesem

Wochenaktualität verankert. Die untersuchten

Genre geübt wird – zu kontrovers, zu oberfläch­

Magazine im Ersten sind mit 30 Minuten Sende­

lich, zu populistisch (Bos und Brants 2014) –,

zeit recht knapp ausgestattet; das ZDF-Pendant

ist nicht von der Hand zu weisen, dass politi­

Frontal (45 Minuten) hat deutlich mehr Raum.

sche Talkshows im Beobachtungszeitraum eine

Berlin direkt dauert 20 Minuten.

erhebliche Verbreiterung der wirtschaftspoliti­ schen Berichterstattung darstellen. Sie ergänzen

Im Beobachtungszeitraum liefen sieben Ausga­

die oft knappen Inhalte der Nachrichtensendun­

ben von Panorama (210 Sendeminuten), sechs

gen – sofern es gelingt, die Trade-offs zwischen

von Monitor (180 Minuten), sieben von Kontras­

widerstreitenden wirtschaftspolitischen Zielen

te (210 Minuten), 17 von Frontal (765 Minuten),

offenlegen. Ob dabei eine angemessene Fakten­

sieben jeweils von Report Mainz und Report

tiefe zum Tragen kommt, die für das Publikum

München (jeweils 210 Minuten), 17 von Berlin

nachvollziehbar dargelegt wird und so zu einer

direkt (340 Minuten) sowie sieben von Fakt

fundierten Meinungsbildung beiträgt, sollten zu­

(210 Minuten). Die Transkripte wurden mit dem

künftige Studien untersuchen.12

beschriebenen quantitativ-qualitativen Ansatz untersucht, wobei die Parameterwerte des Algo­

4.5 Politikmagazine

rithmus (insbesondere die vorgegebene Zahl der Cluster, in welche das Material eingeteilt werden

Unabhängig, teils investigativ in der Recherche

soll) leicht an den geringeren Gesamtumfang des

und betont kritisch im Framing begleiten Poli­

Korpus angepasst wurden. Insgesamt wurden

tikmagazine das gesellschaftliche Geschehen.

22 Prozent des Umfangs als wirtschaftspolitisch

Der Sendeumfang ist, verglichen mit den Wirt­

kodiert, wobei die Anteile zwischen 13 Prozent

schaftsmagazinen, begrenzt. So teilen sich je­

(Berlin direkt) und 28 Prozent (Fakt) variieren

weils drei Formate die beiden Sendeplätzen im

(Abbildung 26).

12 Da die Talkshows häufig thematisch mäandern und die Identifizierung relevanter typischer Passagen mittels LDA ent­ sprechend willkürlich ausfallen würde, ist eine Analyse der Qualitätskriterien analog zu den anderen Medienformaten nicht möglich.

56

Ergebnisse

Tabelle 9:

Politikmagazine im öffentlich-rechtlichen Fernsehen Titel

Programm

Sendetag

Sendezeit

Panorama

Das Erste

Donnerstag

21.45 Uhr

Monitor

Das Erste

Donnerstag

21.45 Uhr

Kontraste

Das Erste

Donnerstag

21.45 Uhr

Report Mainz

Das Erste

Dienstag

21.45 Uhr

Report München

Das Erste

Dienstag

21.45 Uhr

Fakt

Das Erste

Dienstag

21.45 Uhr

Frontal

ZDF

Dienstag

21.00 Uhr

Berlin direkt

ZDF

Sonntag

19.10 Uhr

Quelle: Eigene Darstellung.

Abbildung 26:

Politikmagazine und ihr thematisches Profil (Anteile in Prozent) 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

Berlin direkt

Fakt

Frontal

Wirtschaftspolitik

Kontraste

Monitor

Unternehmen

Panorama

Report Mainz

Report München

anderes

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis: Insgesamt 75 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 39 Stunden. Erhebungszeit­ raum: 01.09.2022–28.02.2023.

57

Viel Kraft – wenig Biss

Während die Verbraucherperspektive in diesem

(Thema „Unlautere Praktiken von Unterneh­

Genre keine Rolle spielt, beschäftigen sich die

men“):

Politikmagazine in einem vergleichsweise großen Umfang mit Unternehmen – sodass der Gesamt­

„Wir sind unterwegs zu einem Schlachthof

anteil wirtschaftlicher Themen zwischen 29 Pro­

westlich von Köln. Das Gelände ist abgezäunt.

zent (Kontraste) und 45 Prozent (Frontal) variiert.

Dahinter warten Rinder auf die Schlachtung,

Allerdings spielen Unternehmen hier eine andere

doch dazu wird es in diesem Betrieb wohl

Rolle als in Wirtschaftsmagazinen. Während letz­

nicht mehr kommen, denn zuständige Amts­

tere Unternehmen häufig eher positiv framen –

veterinäre haben vor wenigen Tagen den Be­

typische Protagonisten sind Mittelständler und

trieb versiegelt und damit den Schlachthof

Handwerksbetriebe –, findet sich in Politikma­

erst einmal dichtgemacht. Der Grund sind

gazinen eher Kritik und Enthüllung. So beschäf­

diese Bilder, die Report Mainz zugespielt wur­

tigt sich Frontal in mehreren Ausgaben mit der Ver­

den. Sie zeigen, mit welcher Brutalität die Mit­

strickung deutscher Firmen im Russland-Geschäft

arbeiter des Betriebs Schafe in den Schlacht­

sowie mit dem Unterlaufen von Sanktionen, etwa

raum ziehen und ihnen dann ohne Betäubung

am 24. Januar 2023, als die ZDF-Sendung über

die Kehle durchschneiden. Schächten nennt

die Zusammenarbeit zwischen der BASF-Tochter

man diese Form der Schlachtung, und die ist

Wintershall und dem russischen Staatskonzern

in Deutschland nur in genehmigten Ausnah­

Gazprom berichtet (Thema „Abhängigkeit von

mefällen erlaubt.“

Russland, Verstrickung von Unternehmen“):

Report Mainz, 14. Februar 2023

„Wintershall ist seit 2014 an der Finanzierung

Der kritische Ton der Beiträge, etwa der Verweis

der russischen Kriegskasse beteiligt, insbe­

auf negative wirtschaftliche Folgen, wird von den

sondere an der Produktion von Kerosin für

Ergebnissen der Sentiment-Analyse bestätigt.

russische Kriegsflugzeuge und russische

Im Vergleich zu den Wirtschaftsmagazinen ist

Kriegswaffen. Frontal und Spiegel hatten im

der Anteil negativ gefärbter Sprache13 in den Poli­

November aufgedeckt, wie tief der deutsche

tikmagazinen deutlich größer (Abbildung 27).

Konzern in die russische Kriegsmaschinerie verstrickt ist […]“

Den Anspruch der Politikmagazine, eine eige­

Frontal, 24. Januar 2023

ne Aktualität durch tiefgründige Recherchen zu schaffen, wird dadurch unterstrichen, dass der

Report Mainz berichtet am 14. Februar 2023 über

Betrugsfall des Finanzdienstleisters Wirecard,

Zustände in Betrieben der Fleischverarbeitung

der mutmaßlich größte deutsche Unterneh­

13 Negativ gefärbte Sprache geht dabei nicht zwangsläufig mit einer kritischen Intention der Beiträge einher, soll hier jedoch als Hinweis auf diese auch qualitativ nachzuweisende Tendenz ausreichen.

58

Ergebnisse

Abbildung 27:

Sentiment der Unternehmensthemen in Politik- (links) und Wirtschaftsmagazinen (rechts, Anteile in Prozent) Abhängigkeit von Russland, Verstrickung von Unternehmen

Umgang mit aktueller Unsicherheit Energie und Umrüstung von Gebäuden

Unternehmensreaktion auf poli­tische Entscheidungen (Klima, Arbeit etc.)

Unternehmen und Umweltschutz

Diverses (u. a.

Fachkräftemangel)

Unternehmensfinanzierung

Unlautere Unternehmenspraktiken

Wirecard

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

negativ

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

positiv

neutral

Quelle: Eigene Darstellung. Datenbasis Politikmagazine: Insgesamt 75 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 39 Stunden.

Datenbasis Wirtschaftsmagazine: 248 Sendungen, 102 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

mensskandal des bisherigen 21. Jahrhunderts,

„Erst als die Panorama-Recherche öffentlich

kein großes Thema in diesem Genre ist. Das

wird, Scholz also nicht mehr abstreiten kann,

Thema ist Vergangenheit und von anderen auf­

gibt er das Treffen [mit dem früheren Chef der

gedeckt worden, die Redaktionen suchen nach

Warburg-Bank, Olearius, Anmerkung der Au­

der nächsten eigenen Geschichte. Bei den Wirt­

toren] doch zu. […] Wenige Wochen nach dem

schaftsmagazinen hingegen spielt die Aufarbei­

Panorama-Bericht will der Finanzausschuss

tung des Falls Wirecard im Beobachtungszeit­

des Bundestages in mehreren Sitzungen von

raum sehr wohl noch eine Rolle.

Olaf Scholz wissen: Gab es noch mehr Tref­ fen? Laut Protokoll fragt ein Abgeordneter,

Auch in der Wirtschaftspolitik pflegen die poli­

ob es neben dem Treffen mit Herrn Olearius

tischen Magazine einen kritisch-distanzierten

weitere Gespräche dieser Art gegeben habe.

Ton. Im Themencluster Finanzpolitik beispiels­

Aber Scholz berichtet im Ausschuss nicht

weise findet sich unter den charakteristischen

von weiteren Gesprächen dieser Art. Panora­

Beiträgen ein Feature von Panorama (Sendung

ma recherchiert und findet dann doch Belege

vom 20. Oktober 2022), das sich mit Olaf Scholz’

für weitere Treffen von Scholz mit dem Bank­

Rolle im Cum-Ex-Skandal befasst:

chef. Die Mitglieder des Finanzausschusses,

59

Viel Kraft – wenig Biss

die ihn ausführlich befragt haben, reagieren

Abbildung 28 zeigt, findet dabei eine eigene The­

irritiert […]“

mensetzung statt, die sich zwischen den Maga­

Panorama, 20. Oktober 2022

zinformaten deutlich unterscheidet. So beschäf­ tigt sich Monitor nur am Rande mit Finanzpolitik,

Da im Analysezeitraum die stark steigenden

Fakt und Panorama schauen intensiv auf dieses

Energiepreise die Berichterstattung dominieren,

Thema, Panorama vor allem, wie beschrieben,

ist es wenig verwunderlich, dass dies auch die

mit Kanzler Scholz’ Rolle im Cum-Ex-Skandal um

Politikmagazine bewegt. Von den vier als wirt­

betrügerische Steuergutschriften. Während alle

schaftspolitisch identifizierten Themenclustern

übrigen Magazine sich relativ intensiv mit den

unseres Modells befassen sich drei mit den Eng­

Folgen der gestiegenen Energiepreise für die

pässen bei Gas und Öl und den Folgen. Im Topic

Bürgerinnen und Bürger befassen, liegt der Fo­

Energiepolitik (Kostenentlastungen für Unterneh­

kus bei Kontraste eher auf den Auswirkungen für

men) geht es insbesondere um den politischen

Unternehmen; auch der politische Einfluss von

Streit hinsichtlich von Ent- und Belastungen für

Konzernen auf Energie- und Umweltpolitik wird

die Wirtschaft, zumal zwischen den Ministern für

beleuchtet. So geht es in der Sendung vom 26. Ja­

Finanzen und für Wirtschaft. Themen sind etwa

nuar 2023 um einen „versteckten Deal“ zwischen

die Einführung einer Steuer zur Abschöpfung von

RWE und von Grünen geführten Ministerien, die,

„Übergewinnen“, der Fortbetrieb von AKWs, die

so der Verdacht, beim Klimaschutz Kompromisse

diskutierten sozialpolitischen Maßnahmen. Wie

gemacht hätten.

Abbildung 28:

Schwerpunktsetzung wirtschaftspolitischer Themen in Politikmagazinen (in Prozent) 12,0 % 10,0 % 8,0 % 6,0 % 4,0 % 2,0 % 0,0 %

Berlin direkt

Fakt

Frontal

Kontraste

Energiewende in Deutschland Finanzpolitik

Monitor

Panorama

Report Mainz

Report München

Energiekosten (soziale Auswirkungen) Energiepolitik (Kosten für Unternehmen)

Quelle: Eigene Darstellung. Angegeben sind die jeweiligen Anteile am Korpus der erfassten Politikmagazine. Datenbasis: Insgesamt 75 Sendungen mit einer Gesamtdauer von 39 Stunden. Erhebungszeitraum: 01.09.2022–28.02.2023.

60

Ergebnisse

Das Themencluster Energiewende wiederum be­

wieder latent aktuelle wirtschaftsjournalistische

fasst sich mit Strategien und Fallstricken des Um­

Themen auf. So lief im Beobachtungszeitraum

baus der Wirtschaft in Richtung Klimaneu­tralität.

am 12. September 2022 im ZDF die Doku „Zeit

Am 13. November 2022 berichtet Berlin direkt

der Gier – Der Fall Deutsche Bank: Verzockt in der

beispielsweise von einem „Container mit blauem

Finanzkrise“, die einen tiefenscharfen Rückblick

Wasserstoff“, der vom Persischen Golf geliefert

auf die Finanzexzesse der 2000er Jahre bietet und

worden sei, „aus Erdgas gewonnen, noch klima­

den Hintergrund zum langen Abstieg des einst

schädlicher als Kohle“, wie es im Beitrag heißt.

international bedeutenden Instituts erhellt. Am

„Kaputt ist das bisherige deutsche Geschäfts­

18. September 2022 lief eine ZDF.reportage mit

modell.“ Industrie und Wirtschaft müssten sich

Hintergründen und Fallbeispielen zum Fachkräf­

auf Verluste einstellen, das Land insgesamt da­

temangel in Deutschland („Personal dringend

rauf, „dass wir Wettbewerbsfähigkeit verlieren

gesucht“). Steigende Preise, wegbrechende

und dann nicht mehr in Deutschland investiert

Real­einkommen und die Folgen für die Betroffe­

wird, sondern dass Betriebe und damit die Ar­

nen waren Thema in einer Reihe: „Wenn das Geld

beitsplätze ins Ausland gehen“.

nicht reicht – zum Heizen“ (30. Oktober), „Wenn das Geld nicht reicht – zum Leben“ (6. November),

Insgesamt bieten die Politikmagazine einen er­

„Wenn das Geld nicht reicht – zum Wohnen“ am

gänzenden, betont kritischen Blick auf die Wirt­

10. November. Am 8. Dezember beleuchtete die

schaft. Sie bilden damit fallweise eine interes­

dreiteilige Reihe „Armes reiches Deutschland“

sante Ergänzung zur regelmäßigen aktuellen Ab­

materielle und soziale Gegensätze im Land. Im

deckung in den übrigen analysierten Formaten.

Format 37 Grad ging es am 25. September um die Herausforderungen für junge Landwirtinnen und

4.6 Nicht regelmäßige Formate mit Wirtschaftsbezug

Landwirte („Anders ackern“), am 27. September um die Herausforderungen für Beschäftigte in Nachtschicht („Guten Morgen Feierabend!“), am

Die Liste der manuell zusammengetragenen

6. November darum, inwieweit Konsum und Be­

ARD- und ZDF-Sendungen mit (teilweisem) Wirt­

sitz Erfüllung bringen („Generation Gönn dir?“).

schaftsbezug (vgl. Online-Anhang B, Magazin­

Im Format ZDFzoom wurde am 28. September

sendungen nur exemplarisch ohne Anspruch auf

ökologische Nachhaltigkeit und ihre Implikatio­

Vollständigkeit), die nicht in der automatischen

nen für die Finanzbranche thematisiert („Grünes

Auswertung erfasst wurden, zeigt eine erheb­

Geld“). Am 10. Februar 2023 wurde der rasche

liche Formatvielfalt.

Ausbau der Flüssiggas-Versorgung (Liquid Liqui­ fied Gas, LNG) nach dem Ende des Imports über

Dokumentationen, Features und Reportagen

Russland-Pipelines problematisiert („LNG: Zu

Meist am späteren Abend im Programm platziert,

viel, zu teuer, schlecht fürs Klima“). Die Story

arbeiten aufwändig produzierte Formate wie Die

im Ersten beschäftigte sich am 5. September

Story im Ersten, ZDFzoom oder 37 Grad immer

2022 mit dem ethisch problematischen Thema 61

Viel Kraft – wenig Biss

der geschäftlichen Aspekte der Intensivmedizin

greift immer wieder ökonomische Themen in ihrer

(„Wieviel Geld bringt ein Frühchen?“). Die Doku

Sendung MAITHINK X (ZDF) auf. Beispielsweise

im Ersten spiegelte am 24. Februar 2023 die ge­

am 25. September („Atomkraft ohne Plan“), oder

sellschaftliche und politische Stimmung in einer

am 9. Oktober („Die Tricks der Kosmetikindus­

Zeit steigender allgemeiner Unsicherheit wider

trie“), oder am 16. Oktober („Kryptowährung Bit­

(„Krisenland – Deutschland zwischen Angst und

coin – jetzt erst recht?“).

Aufbruch“).

Tägliche multithematische Magazinsendungen Zweitverwertungen aus den Programmen

Auch in multithematischen Magazinsendungen

von Spartensendern

finden immer wieder wirtschaftliche Themen

Gelegentlich heben ARD und ZDF Inhalte aus ih­

statt, insbesondere aus einer Service-orientier­

ren Spartensendern, insbesondere Phoenix und

ten Verbraucherperspektive, etwa in der dreh­

ZDFinfo, ins Hauptprogramm. Solche Zweitver­

scheibe (ZDF), die sich am 1. September 2022

wertungen sind häufig als kurze Serien konzi­

mit den hohen Benzinpreisen beschäftigt, am

piert (etwa „Die Macht der Superreichen: Henry

Tag drauf mit Energiesparen, kurz darauf mit

Ford“ oder „Tycoons – Die Macht der Milliar­däre:

Landwirtschaft und Klimaschutz. Im Länder­

Russlands Oligarchen“). Auch Reportagen („Am

spiegel (ZDF) läuft am 22. Oktober ein Beitrag

Limit – Die harte Welt der Lieferdienste“ am

über Gemeinnützigkeit in Krisenzeiten („Helfer

10. November 2022 oder „Pfeffer – Große Ge­

in Not – Sozialen Projekten geht das Geld aus“).

schäfte mit kleinen Körnern“ am 22. Januar 2023)

Im Ersten übernimmt diese Funktion beispiels­

gehören dazu sowie Dokus wie „Wer ist Peter

weise BRISANT („Was beinhaltet das dritte Ent­

Thiel?“ über den deutschstämmigen Silicon-­

lastungspaket?“) am 4. September oder das Mor­

Valley-Multiinvestor und libertären Politaktivis­

genmagazin, das sich am 13. September in einem

ten (14. Januar 2023 im ZDF).

Beitrag („Arbeitgeber fordern schnelle Hilfe vom Staat“) mit wirtschaftlichen Themen befasst.

Comedy und Satire Wie bereits erwähnt, spielen Wirtschaftsthemen

Formate für Kinder und Jugendliche

auch in unterhaltenden und satirischen Formaten

In Formaten für Kinder und Jugendliche finden

eine Rolle, die dabei, ähnlich wie die Talkshows, in

sich häufig, in einigen Wochen täglich wirt­

der Themenwahl typischerweise der Berliner Poli­

schaftsjournalistische Inhalte, die offenbar den

tikagenda folgen. So spießt die heute-show (ZDF),

Anspruch haben, sowohl komplexe Begriffe aus

am 10. Februar 2023, die Krise beim Wohnungsbau

aktuellen Entwicklungen als auch ökonomische

auf, während sich extra3, am 8. September 2022,

Grundbegriffe verständlich zu erklären. Zum Bei­

mit dem Entlastungspaket der Bundesregierung

spiel erläutert „logo! erklärt: Teilen statt kaufen“

befasste („Endlich alle enttäuscht“). Auch die

am 2. September 2022 die Share-Economy, wäh­

Wissenschafts-Influencerin Mai Thi Nguyen-Kim

rend am 20. Oktober „Steuerverschwendung“

62

Ergebnisse

oder, zwei Tage später, mit einem Beitrag zu

Thematisch zeigt sich, dass das Querschnitts­

„So sollen Menschen in Deutschland entlastet

thema Wirtschaft oftmals über die Primärthe­

werden“ das Entlastungspaket erklärt werden.

men Armut, Ernährung und insbesondere Wis­

Am 28. September und am 21. Oktober geht es

senschaft Eingang ins Programm findet. So

um Schul- beziehungsweise Lehrerstreiks, am

berichtet die Umweltdokureihe planet e. (ZDF)

19. Oktober um Streiks in Frankreich. PUR+ (ZDF)

am 4. September 2022 über die „Dürre am

berichtet über „Die Macht von Social Media“

Rhein“ und beleuchtet dabei auch die „drama­

(20. September). Die Reportage-Reihe Money

tischen Folgen für Umwelt, Wirtschaft und die

Maker zeigt junge Menschen, die auf ungewöhn­

Menschen“, dann am 18. September über den

lichen Karrierewegen unternehmerisch erfolg­

„Klimasünder Industrie“. Leschs Kosmos (ZDF)

reich sind (beispielsweise Youtuber, Influence­

thematisiert am 6. September 2022 den „Schatz

rinnen, Hacker, Sneaker-Händlerinnen).

in der Mülltonne – Das Recycling-Versprechen“, am 25. Oktober „Krypto, Bitcoin & Co: Revolution

Sonstige Formate

oder Spekulation?“. NANO (3Sat) berichtet bei­

Formate, die ökonomische Perspektiven be­

spielsweise der „Ausbau der E-Ladeinfrastruktur

stimmter, oft marginalisierter Gruppen, behan­

ist jetzt Chefsache“ (20. Oktober) oder „Seltene

deln, sind eher selten. So thematisiert die Reihe

Erden – Sensationsfund in Schweden“ (13. Janu­

„laut. stark. gleich. berechtigt. Zeit der Frauen“

ar 2023). Im Ersten thematisiert Wissen vor acht

(ZDF, 11. Oktober, 3. Teil) sowie die Sendung „Kar­

die „große Recyclinglüge“ (26. Oktober 2022).

riere und Quote: Ab den 80er-Jahren gibt es den

Grundlegend erklärende Formate, die aktuelle

Weg aufs berufliche Podest“ die Situation von

Themen kontextualisieren, geografisch entgren­

Frauen im Wirtschaftsleben. Die Dokumentation

zen und zeitlich einordnen, wie etwa Mit offe­

„Wir bleiben! Jung. Ostdeutsch. Selbstbewusst“

nen Karten zu „Europa und die Inflation: Wie den

(ZDF) begleitet den Lebens- und Berufsweg jun­

Schaden begrenzen?“ (19. Oktober 2022) sind

ger Ostdeutscher.

hingegen selten.

63

Viel Kraft – wenig Biss

5 Schlussfolgerungen

5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse

len von wirtschaftlichen Verhältnissen geformt, nicht zuletzt bereitgestellt und/oder beeinflusst

Fernsehen ist nach wie vor der wichtigste In­

durch den Staat, also durch Wirtschaftspolitik.

formationskanal der Bundesbürgerinnen und

Um eine kontinuierliche Berichterstattung über

-bürger. 195 Minuten verbrachten sie 2022 pro

ökonomische Entwicklungen zu gewährleisten,

Tag durchschnittlich vor dem Bildschirm (Had­

braucht es regelmäßige Sendeplätze, an denen

dad et al. 2023). Als Massenmedium mag das

sich diese Inhalte verlässlich finden lassen. Das

lineare Fernsehen sukzessive an Bedeutung ver­

gilt insbesondere für die Wirtschaftspolitik- und

lieren, weil jüngere Kohorten weniger Zeit da­

die Unternehmensberichterstattung, also jene

mit verbringen. Was das klassische TV-Angebot

Inhalte, deren Produkteigenschaften dafür spre­

angeht, nimmt jedoch die Bedeutung des öf­

chen, dass das privatmediale Angebot struktu­

fentlichen-rechtlichen Angebots relativ zu, weil

rell zu schmal ist (vgl. Kapitel 2.3).

private Programmanbieter in stärkerem Maße vom Publikumsschwund betroffen sind, sodass

Diese Untersuchung zeigt, dass das lineare

der Anteil der öffentlich-rechtlichen Programme

öffentlich-rechtliche Fernsehprogramm Wirt­

am gesamten TV-Konsum inzwischen bei mehr

schaftsinhalte in beachtlichem Umfang bietet.

als 50 Prozent liegt und über das zurückliegen­

Die Antworten auf die Forschungsfragen 1.1

de Jahrzehnt deutlich gestiegen ist (KEK 2023).

(„Welchen Umfang hat die Berichterstattung

tagesschau/tagesthemen ist das wichtigste In­

über wirtschaftspolitische Themen im be­

formationsmedium im Land, die ZDF News mit

trachteten Analysezeitraum?“) und 1.2 („Wie

heute/heute journal folgen auf Platz 2. Beide

groß sind Anteil, Ausrichtung und Form der

Kanäle genießen ausgesprochen hohe Vertrau­

wirtschaftlichen bzw. wirtschaftspolitischen

enswerte (Reuters Institute 2023, S. 77). Für die

Berichterstattung in verschiedenen Programm­

Gesellschaft als Ganze gilt: Was wir über die

formaten?“) lassen sich entsprechend zusam­

Wirklichkeit – ja, über die Welt, in der wir le­

menfassen: Nachrichtensendungen und politi­

ben – wissen, wissen wir aus dem Fernsehen, um

sche Talkshows beschäftigen sich im Analyse­

einen Satz von Niklas Luhmann (2017) zuzuspit­

zeitraum September 2022 bis Februar 2023 in

zen. Und diese Wirklichkeit wird in großen Tei­

20 bzw. 22 Prozent ihrer Informationsinhalte

14

14 Im Original heißt es bei Luhmann (2017, S.9): „Was wir über unsere Gesellschaft, ja über die Welt, in der wir leben, wissen, wissen wir durch die Medien.“

64

Schlussfolgerungen

mit wirtschaftspolitischen Themen. Die Autoren

und die Talkshows schaffen: Wirtschaft vor acht

vermuten, dass diese Anteile größer sind als

(Das Erste) bietet zur besten Sendezeit kurz vor

im langjährigen Schnitt, denn die krisenhaften

der 20-Uhr-tagesschau einen schlaglichtartigen

Ereignisse im betrachteten Zeitraum – akute

Einblick in aktuelle wirtschaftspolitische Ent­

Energieknappheit, Inflation und die folgen­

wicklungen, ihre Ursachen und Implikationen.

den sozialen und wirtschaftlichen Verwerfun­

Allerdings ist die Gesamtsendezeit von zusam­

gen – führen zu unmittelbaren ökonomischen

men weniger als 20 Minuten pro Woche knapp

Herausforderungen. Für diese These spricht,

bemessen. Die Kürze der Ausgaben und die Form

dass das Gesamtvolumen der wirtschaftspoliti­

als Korrespondentenmonolog befördern eine an­

schen Berichterstattung abflaut, nachdem die

spruchsvolle inhaltliche Dichte bei recht hohem

Schocks des Herbstes 2022 nachrichtlich ver­

Abstraktionsniveau.

arbeitet sind. Ein Vergleich mit überregionalen Tageszeitungen zeigt, dass die Fernsehnachrich­

Das größte Fragezeichen, das in den Ergebnis­

ten stärker von Themenkonjunkturen getrieben

sen dieser Untersuchung aufscheint, ist der

sind, als dies bei den untersuchten klassischen

inhaltliche Mix der Wirtschaftsmagazine. Die­

Printmedien der Fall ist.

ses Genre bespielt Sendeplätze, die zusam­ men mindestens auf einen Umfang von gut

Auch in den TV-Politikmagazinen sind die

viereinhalb Stunden wöchentlich kommen. Die

wirtschaftspolitischen Programmanteile ver­

fünf untersuchten Sendeplätze sind sämtlich

gleichsweise groß, im Schnitt 22 Prozent. Dazu

in der Primetime zwischen 19 und 22.15 Uhr

kommen Dokumentationen, Features, Reporta­

montags bis donnerstags angesiedelt. Die In­

gen und Reihen, die oft im späteren Abendpro­

halte der Wirtschaftsmagazine adressieren

gramm platziert sind, außerdem Comedy- und

das Publikum überwiegend in der Rolle als Ver­

Magazinformate, Kindernachrichten, Wissen­

braucherinnen und Verbraucher. Der höchste

schaftsmagazine und einiges mehr, die immer

Wert an wirtschaftspolitischen Inhalten findet

wieder wirtschaftliche und wirtschaftspoliti­

sich bei Plusminus, mit einem Anteil von zehn

sche Themen aufgreifen, allerdings nicht auf

Prozent der Sendezeit. Die Verbraucherorien­

einer kontinuierlichen Basis.

tierung schließt nicht aus, dass Beiträge ihren Ausgangspunkt bei wirtschaftspolitischen Ent­

Es gibt viel Wirtschaft im öffentlich-rechtlichen

scheidungen oder volkswirtschaftlichen Ent­

TV. Doch nur ein einziges Format kann für sich

wicklung haben. Aber der Fokus liegt in der

in Anspruch nehmen, eine kontinuierliche wirt­

Regel nicht darauf, das Verständnis für diese

schaftspolitische Berichterstattung zu gewähr­

Umstände zu problematisieren oder sie über­

leisten, also Entwicklungen auch zu Zeiten zu

haupt näher zu beleuchten, sondern auf den

verfolgen, wenn ökonomische Ereignisse keine

Auswirkungen und Reaktionsmöglichkeiten der

Headlines produzieren, die es in die Nachrichten

oder des Einzelnen.

65

Viel Kraft – wenig Biss

Die Antwort auf die Forschungsfragen 2.1a und

klimapolitisch gebotener Transformation findet

2.1b („Welche thematischen Schwerpunktset­

sich ebenfalls maßgeblich als bundespolitische

zungen und Themenkonjunkturen lassen sich

Debatte in den Nachrichtensendungen.

in der wirtschaftsjournalistischen Berichter­ stattung nachweisen?“ und „Welche wirtschaft­

Demgegenüber lassen sich zwei Themen in den

lichen Themen und Aspekte sind in der öffent­

Nachrichtenformaten identifizieren, die wenigs­

lich-rechtlichen Berichterstattung im Vergleich

tens in Teilen jenseits der Bundespolitik ange­

zu anderen Medien über- oder unterrepräsen­

siedelt sind und über den Analysezeitraum im­

tiert?“) fällt differenziert aus. Die Nachrichten­

mer wieder für Nachrichtenwellen sorgen: zum

formate folgen in ihrer wirtschaftspolitischen

einen die makroökonomische Entwicklung (Kon­

Berichterstattung in weiten Teilen der Agenda

junktur, Inflation), jeweils ausgelöst durch neue

des politischen Berlins. Im Analysezeitraum liegt

Zahlen und Prognosen, zum anderen die Tarif­

der Schwerpunkt zunächst auf der Debatte über

politik, die prominent in den Sendungen auf­

die sozial- und wirtschaftspolitische Abfederung

taucht, wenn konkrete Ereignisse (Streiks, Tarif­

des Energiepreisschocks. Es ist das dominie­

abschlüsse) zu vermelden sind, danach jedoch

rende Thema im September und Oktober 2022,

jeweils wieder rasch aus dem Fokus verschwindet

verschwindet jedoch ab Jahresbeginn 2023 fast

(Abbildung 7). Was in den Nachrichtenformaten

völlig. Später folgt eine Diskussion über das

unterbelichtet bleibt, ist vor allem die internatio­

Bürgergeld und die Sozialpolitik insgesamt. Die

nale Dimension der Wirtschaft. Obwohl Unter­

Berichterstattungsintensität erreicht im Dezem­

nehmensaktivitäten und wirtschaftspolitische

ber ihren Höhepunkt, flaut dann ab, bleibt aber

Problemstellungen längst die nationale Ebene

auf der Agenda durch den inflationsbedingten

übersteigen, ist die mediale Berichterstattung

Kaufkraftverlust, der gerade einkommensschwa­

national fokussiert: Das Inland dominiert als

che Haushalte trifft. Der bundespolitikzentrierte

Schauplatz ganz eindeutig, ebenso inländische

Blick auf die wirtschaftspolitische Nachrichten­

Akteure. Entwicklungen im Ausland werden nicht

lage zeigt sich auch in einem anderen Thema,

kontinuierlich, sondern allenfalls ereignisbezo­

das durch die veränderte geopolitische Kon­

gen beachtet.

fliktlage an Brisanz gewinnt: die Diskussion um die ökonomische Abhängigkeit Deutschlands

Im Format Wirtschaft vor acht finden insbeson­

von China. Die Berichterstattungsintensität er­

dere makroökonomische Themen ständige Be­

reicht ihren Höhepunkt Anfang November 2022

achtung, wobei der Blickwinkel deutlich auf die

mit der umstrittenen China-Reise von Bundes­

europäische und internationale Ebene erweitert

kanzler Olaf Scholz. Danach geht die Bericht­

ist. Im letzten Drittel des Analysezeitraums ste­

erstattungsintensität stark zurück. Die weitere

hen hier auch verstärkt verteilungspolitische

energiepolitische Ausrichtung im Spannungs­

Themen, zumal die Tarifpolitik, im Zentrum der

feld von drohenden Versorgungsengpässen und

Sendungen.

66

Schlussfolgerungen

Die politischen Talkshows folgen in ihrer The­

fahrungen dann von Expertinnen und Experten

menwahl in groben Zügen den Nachrichtenfor­

eingeordnet werden.

maten, mit Ausnahme der Tarifpolitik, bei der sich politische und sonstige Akteure traditionell

Was in der Gesamtschau der Ergebnisse über alle

Zurückhaltung auferlegen und die folglich in die­

Formate hinweg fehlt, ist eine wirtschaftspoli­

sem Genre keine große Rolle spielt.

tische Berichterstattung mit einer vorausschau­ enden Perspektive und eigener Schwerpunkt­

Die Wirtschaftsmagazine orientieren sich an

setzung. Insgesamt bleibt die Berichterstattung

poli­tischen Debatten und Entscheidungen, wie

stark in der Tagespolitik verhaftet. Die Themen­

die Detailanalysen der Inhalte von Plusminus

setzung ist insgesamt wenig datengetrieben

und WiSo ausweist, transponieren diese aber

und wenig narrativ (im Sinne eines Storytelling

überwiegend in die Verbraucherperspektive.

mit Daten). Auch ein kritischer Blick auf Groß­

Dazu kommen reine Konsumententhemen, etwa

unternehmen und Konzerne ist rar; eine Aus­

Produkttests, die häufig ohne erkennbaren kon­

nahme bilden in dieser Beziehung allerdings

kreten Anlass auskommen. Die öffentlich-recht­

die Politikmaga­zine. In anderen Formaten hin­

lichen Politikmagazine, die überwiegend in ei­

gegen kommen Unternehmensbeispiele häu­

nem weniger regelmäßigen Rhythmus auf Sen­

fig aus Mittelstand und Handwerk und werden

dung gehen – in der ARD nur alle drei Wochen –,

neutral bis positiv dargestellt. Gerade in den

folgen einer eigenen Themensetzung, meist aus

Wirtschaftsmagazinen sind Beiträge stark von

dem Anspruch heraus, selbst durch exklusive

der Perspektive der Betroffenen (Bürgerinnen

Rechercheergebnisse Berichterstattungsanläs­

und Bürger, Unternehmen) sowie Expertinnen

se zu schaffen. Beim Komplex Wirtschaftspolitik

und Experten dominiert. Dabei kommt es jedoch

gibt es im Analysezeitraum einen eindeutigen

kaum zur Konfrontation mit verantwortlichen

Fokus auf energiepolitische Aspekte, die die la­

Akteuren. Unter den vier Zielen der Wirtschafts­

tente Aktualität bestimmen.

politik – Effizienz, Stabilität, Nachhaltigkeit, Gerechtigkeit – wird in der TV-Berichterstattung

Mit Blick auf Forschungsfrage 2.2 („Welche

vor allem das Ziel der Gerechtigkeit betont. Die

Akteure setzen erkennbar die Themenagenda

Themensetzung dreht sich häufig um staatliche

in den jeweiligen Programmformaten?“) nach

Transfers, insbesondere das Bürgergeld (siehe

der Vielfalt der Perspektiven zeigt sich, dass

Abbildungen 6 und 23). Verbraucherjourna­

die vermutete Elitenfixierung zwar in Nach­

lismus thematisiert vielfach die Folgen einer

richtensendungen und Talk-Formaten durch­

asymmetrischen Informationsverteilung und

aus anzutreffen ist, aber insbesondere in den

die daraus resultierende Übervorteilung von

Wirtschaftsmagazinen durchbrochen wird. Hier

Konsumentinnen und Konsumenten. Fragen der

besteht ein typisches Erzählmuster im Heraus­

Effizienz werden im Untersuchungszeitraum mit

greifen eines oder einer Betroffenen, deren Er­

untergeordneter Priorität behandelt.

67

Viel Kraft – wenig Biss

Trotz des vergleichsweise großen Sendevolu­

von einer latenten Aktualität geleitet wird. Die

mens, das dem Themenfeld Wirtschaft gewid­

Wirtschaftsmagazine, zumal jene in den dritten

met ist, bleibt die wirtschaftspolitische Bericht­

Programmen, sind hauptsächlich auf Aspekte fo­

erstattung schmal. Sie ist zudem vergleichswei­

kussiert, die für Zuschauerinnen und Zuschauer

se zahm – in dem Sinne, dass sie sich in weiten

in ihrer Rolle als Verbraucherinnen und Verbrau­

Teilen eng an der politischen Agenda orientiert

cher relevant sind.

und wenig eigene Themenschwerpunkte setzt.

Längerfristige Aus- und Nebenwirkungen von

Bemerkenswert ist der unterschiedliche Blick auf

politischem Handeln und Unterlassen sowie die

Unternehmen. In Nachrichten- und Talkshow-For­

damit verbundenen Verantwortlichkeiten blei­

maten spielen sie kaum eine Rolle, wohl aber

ben tendenziell unzureichend ausgeleuchtet.

in den Magazinformaten. Während Politikmaga­ zine insbesondere größere Konzerne aus einer

Es ergibt sich das Gesamtbild einer Arbeitstei­

kritischen Perspektive als Akteure betrachten,

lung zwischen den Formaten. Die Nachrichten­

die öffentlich zur Verantwortung gezogen wer­

sendungen kümmern sich darum, laufend öko­

den müssen, zeigen Wirtschaftsmagazine (meist

nomische Entwicklungen abzubilden, wobei

mittelständische) Unternehmen in einem güns­

sie sich eng an der Agenda der Berliner Poli­

tigeren Licht, sei es als Problemlöser, sei es als

tik sowie an der Veröffentlichung neuer Zahlen

Betroffene politischer und volkswirtschaftlicher

(Statistiken, Stimmungsindikatoren wie dem ifo-­

Entwicklungen.

Geschäftsklimaindex) orientieren. Die Beiträge sind meist knapp. Sie beschränken sich auf das

Insgesamt bleibt die Berichterstattung hinter

Vermelden aktueller Fakten, politischer Ereignis­

dem Ideal einer kontinuierlichen, vielfältigen,

se und Kontroversen. Zwar ist insbesondere bei

ausgewogenen Wirtschaftsberichterstattung zu­

Korrespondentenbeiträgen in tagesthemen und

rück. Eine intensivere, systematischere Befas­

heute journal das Bemühen um eine stärkere

sung mit dem Thema könnte einen wertvollen

Kontextualisierung erkennbar, aber die Kürze der

Beitrag leisten, populistische Positionen zurück­

Beiträge setzt diesem Anspruch natürliche Gren­

zudrängen, die typischerweise die Neben- und

zen. In den Talkshows werden die aktuellen The­

Folgewirkungen von wirtschaftspolitischen Ent­

men dann fallweise vertieft und debattiert. Dem

scheidungen ausblenden und dabei auf die Un­

täglichen Format Wirtschaft vor acht kommt eine

kenntnis des Publikums setzen.

Brückenfunktion zu, indem es einzelne aktuelle wirtschaftspolitische und volkswirtschaftliche Entwicklungen herausgreift und in ihren Auswir­ kungen problematisiert. Politikmagazine hinge­

5.2 Programmlücken und Handlungsempfehlungen

gen verfolgen eine eigene Themensetzung, die

Die Arbeitsteilung der für das Themenfeld Wirt­

sich auf eigene Recherchen stützt und allenfalls

schaft relevanten Formate und Sendeplätze wirft

68

Schlussfolgerungen

Fragen hinsichtlich der Programmierung insge­

Während zeitliche Programmlücken vermutlich

samt auf. Stellen wir uns eine Fernsehzuschaue­

unvermeidbar sind, gilt dies nicht für inhalt­liche

rin vor mit großer Affinität zu wirtschaftspoliti­

Leerstellen. Wie erwähnt, gibt es nur einen einzi­

schen Themen einerseits und zu den linearen

gen regelmäßigen Sendeplatz, auf dem verlässlich

öffentlich-rechtlichen Kanälen andererseits.

wirtschaftspolitische Inhalte stattfinden, nämlich

Sie beginnt ihre Reise durchs Informationspro­

Wirtschaft vor acht mit einem wöchentlichen Sen­

gramm zwischen 19 und 20 Uhr und tastet sich

devolumen von knapp 20 Minuten. Aus Sicht der

zappend durch die regelmäßigen Sendeplätze

Autoren dieser Studie wäre es wünschenswert,

vor. Tabelle 10 liefert eine Wochenübersicht, wo­

in den Wirtschaftsmagazinen jeweils einen wirt­

bei die Pfeile und ihre Verzweigungen die Pfade

schaftspolitischen Beitrag als festen Platz zu eta­

einer solchen Audience Journey (‚Publikums­

blieren (im Folgenden als ,Ständiges Wirtschafts­

reise‘) repräsentieren. Die Blitzsymbole zeigen

politisches Format‘, SWiF, bezeichnet). Ein sol­

an, wo die Reise unterbrochen ist. Wie die Farb­

cher Beitrag sollte das Thema mit dem Anspruch

signatur der Formate anzeigt, gibt es die größte

von Wirtschaft vor acht angehen – multiperspek­

Ballung von Wirtschaftsprogammplätzen mon­

tivisch, multidimensio­nal, faktendicht –, jedoch

tags und mittwochs.

in stärker erzählender Form, um Rezipientinnen und Rezipienten den Zugang zu erleichtern. Das

An einem Montag zum Beispiel kann unsere

Ziel sollte sein, wichtige Bereiche der Wirtschafts­

exemplarische Zuschauerin mit Wirtschaftsaf­

politik kontinuierlich wochenaktuell zu verfolgen,

finität um 19 Uhr mit heute einsteigen, dann im

zusätzlich zu den tagesaktuellen Analysen kurz

selben Kanal mit WiSo weitermachen. Schaut

vor der tagesschau. Die Formen könnten dabei

sie das ZDF-Wirtschaftsmagazin bis zum Ende,

ganz unterschiedlich sein, vom klassischen Ma­

verpasst sie zwei Sendungen, die für ihr Inte­

gazinbeitrag über Studiointerviews oder -streit­

ressenprofil von besonderer Relevanz sind: Wirt­

gespräche bis zu Econ Vlogs, die in jüngerem

schaft vor acht und tagesschau. Alternativ kann

Sound und Look daherkommen.

sie mit Wirtschaft vor acht gegen 19.50 Uhr ein­ steigen. Auf jeden Fall kann sie um 20.15 Uhr,

Idealerweise sollte bei diesem Unterformat eine

nach tagesschau oder WiSo, auf eines der drit­

systematische Arbeitsteilung zwischen den

ten Programme umschalten, um Markt oder

Wirtschaftsmagazinen etabliert werden. Bislang

Supermarkt zu schauen. Im Anschluss folgt

gibt es eine relativ große Ähnlichkeit im thema­

im Ersten Hart aber fair, wo mit einiger Wahr­

tischen Zuschnitt der Magazine. Sollte dies auch

scheinlichkeit ein wirtschaftspolitisches The­

für die wochenaktuellen SWiFs gelten, steht zu

ma debattiert wird, jedenfalls sofern Aspekte

befürchten, dass eine Menge Doubletten als

dieses Komplexes auf der bundespolitischen

Resultat eines unkoordinierten Produktionspro­

Agenda stehen, danach die Nachrichtenjourna­

zesses ins Programm finden würden. Um dies

le im Zweiten und im Ersten.

zu verhindern, um die thematische Vielfalt zu

69

Viel Kraft – wenig Biss

Tabelle 10:

Audience Journey – Regelmäßige Wirtschaftsberichterstattung im Sendeschema

Programm/ Uhrzeit Sendebeginn

Montag

19 Uhr

20 Uhr

21 Uhr

22 Uhr

Das Erste: 19.50 Wirtschaft vor acht 20.00 tages­ schau

Das Erste: 21.00 Hart aber fair

Das Erste: 22.15 tagesthemen

23 Uhr

ZDF: 21.45 heute journal

ZDF: 19.00 heute 19.25 WiSo Dritte: 20.15 Markt (WDR) und Supermarkt (rbb) Das Erste: 19.50 Wirtschaft vor acht 20.00 tages­ schau

Dienstag ZDF: 19.00 heute

ZDF: 19.00 heute

Das Erste: 21.45 Plusminus

Das Erste: ca. 23.00 Uhr Maischberger

ZDF: ca. 23.00 Uhr Markus Lanz Das Erste: 22.15 tagesthemen

Das Erste: ca. 23.00 Uhr Maischberger

ZDF: ca. 23.00 Uhr Markus Lanz Dritte: 20.15 Mex (HR) und Marktcheck (SWR)

70

Das Erste: 22.15 tagesthemen

ZDF: 21.00 Frontal 21.45 heute journal Das Erste: 19.50 Wirtschaft vor acht 20.00 tages­ schau

Mittwoch

Das Erste: 21.45 Report München/ Report Mainz/ Fakt

Schlussfolgerungen

Das Erste: 19.50 Wirtschaft vor acht 20.00 tages­ schau Donnerstag

Das Erste: 21.45 Monitor/ Panorama/ Kontraste

ZDF: 19.00 heute

Das Erste: 22.15 tagesthemen

ZDF: 22.15 Mabrit Illner

ZDF: ca. 23.00 Uhr Markus Lanz

Oder: Dritte: 19.00 mehr/wert (BR) Das Erste: 22.15 tagesthemen

Das Erste: 19.50 Wirtschaft vor acht 20.00 tages­ schau

Freitag ZDF: 19.00 heute

ZDF: 21.45 heute journal Das Erste: 20.00 tages­ schau

Samstag

ZDF: 19.00 heute Das Erste: 12.00 Presseclub

Sonntag

Das Erste: 22.15 tagesthemen ZDF: 21.45 heute journal

Das Erste: 20.00 tages­ schau

Das Erste: 21.45 Anne Will

Das Erste: 22.45 tagesthemen

ZDF: 21.45 heute journal

ZDF: 19.00 heute 19.10 Berlin direkt

Quelle: Eigene Darstellung.

Kein direkter Anschluss verwandter Inhalte Schwerpunkte

Verbraucher/-innen,

Politik,

Wirtschaftspolitik

71

Viel Kraft – wenig Biss

erhöhen und um die redaktionelle Unabhängig­

Update Konjunktur: Aktuelle Daten und Pro­

keit der jeweiligen Redaktion zu wahren, wäre

gnosen, Treiber und Bremsen von Konjunktur

eine Aufgabenteilung auf verschiedene The­

und langfristigem Wachstumspfad, weltwirt­

menfelder sinnvoll. So könnte sich jeder der

schaftlicher Rahmen, Finanzpolitik, Geld­

fünf Programmplätze schwerpunktmäßig auf ein

politik, Notenbank-Entscheidungen, Zinsen,

Feld der Wirtschaftspolitik fokussieren (vgl. Ab­

Wechselkurse.

bildung 29). Beispielsweise wäre folgende Auf­

Update Digitalisierung: Wo geht es voran, wo

teilung denkbar:

stockt es? Warum hakt es? Welche Gesetzes-

Abbildung 29:

Exemplarischer Zuschnitt ,Ständiger Wirtschaftspolitischer Formate‘ (SWiFs)

Update Konjunktur Wachstum Finanzen Geld und Währung

Update Digitalisierung Netze Services Geschäftsmodelle

Update Arbeit Löhne Demographie Bildung soziale Sicherung

Quelle: Eigene Darstellung.

72

Update (De-)Globalisierung

Update Energie & Klima Energiemärkte Technologien Transformation

Handel Verflechtungen Konflikte

Schlussfolgerungen

und Verwaltungsinitiativen zur Verbesserung

Veränderungen, die sich über Jahre und Jahr­

und Beschleunigung gibt es? Was machen

zehnte hinziehen wird und fortdauernde media­

andere Länder besser oder noch schlechter?

le Beachtung benötigt. Das öffentlich-recht­

Welche neuen Technologien kommen auf uns

liche Fernsehen, zumal die ARD mit ihren sechs

zu? Welche Geschäftsmodelle ermöglicht/

Haupt-Wirtschaftsmagazinen auf vier Sendeplät­

verhindert die fortschreitende/ungenügende

zen könnte dazu einen entscheidenden Beitrag

Digitalisierung?

leisten. Mindestens zwischen den ARD-Anstal­

Update Arbeit: Aktuelle Daten zu Löhnen

ten wäre eine Abstimmung über die inhaltliche

und Einkommen, Arbeitszufriedenheit, Kran­

Grundausrichtung der SWiFs wünschenswert.

kenstände, Zuwanderung und Integration, Fortbildung, Renteneintrittsalter, Tarifpolitik,

Inklusive des prominenten WiSo-Programmplat­

KI und Produktivität, Arbeitszeiten, Arbeits­

zes im ZDF könnten montags bis donnerstags

bedingungen, Arbeitseinstellung, Work-­Life-

fünf SWiFs auf Sendung gehen. Die Beiträge soll­

Balance, Lohnersatzleistungen und ihre Inter­

ten anschließend gesammelt in einer gemeinsa­

aktion mit dem Lohnsystem.

men öffentlich-rechtlichen Mediathek zur Verfü­

Update Energie & Klima: Entwicklungen auf

gung stehen; interessierte Zuschauerinnen und

den Energiemärkten, Preise, Technologien,

Zuschauer könnten sie sich zu einem thematisch

Lieferwege, Gebäudesanierung, Finanzierung,

fokussierten Wochenmagazin zusammenstellen

Emissionsziele und Zielerreichungsgrade.

und dadurch recht umfassende Informationen

Update (De-)Globalisierung: Entwicklung

über die wichtigsten wirtschaftspolitischen Ent­

von Handelsströmen, Lieferketten, Liefereng­

wicklungen erhalten.

pässe bei kritischen Gütern und Rohstoffen, Veränderungen der internationalen Arbeits­ teilung, Handelskonflikte, Ausnutzen von Machtpositionen durch Quasi-Monopolisten und Kartelle.

5.3 Weiterentwicklung des Mediums Fernsehen und weitergehende Fragestellungen Die Funktion öffentlich-rechtlicher Medien als in­

Themen gibt es reichlich. Es kommt darauf an, sie

formationelle Plattformen hängt bislang von der

frühzeitig in ihrer Relevanz zu erkennen und kon­

technologischen Eigenschaft der Linearität ab.

tinuierlich für öffentliche Wahrnehmung – und

Sendungen werden nacheinander ausgestrahlt

das heißt auch für Handlungsdruck – zu sorgen.

und sind nur in einem vorbestimmten Zeitfenster

Wirtschaft und Gesellschaft stecken in einem

empfangbar. In Mediensystemen, die vom tradi­

mehrdimensionalen Transformationsprozess:

tionellen Fernsehen dominiert sind, kommt dem

De­globalisierung, Demographie, Digitalisierung,

Programmschema herausragende gesellschaft­

Dekarbonisierung. Eine Kette von tiefgreifenden

liche Bedeutung zu.

73

Viel Kraft – wenig Biss

Die Digitalisierung ist dabei, die linearen öffent­

lichen oder ergänzenden Programminhalten zum

lich-rechtlichen Massenmedien grundlegend zu

Thema weitergeleitet. Die Vielfalt verschiede­

verändern. Das ausgestrahlte Programm verliert

ner Erzählansätze zu Wirtschaftsthemen – eine

in dem Maße an Bedeutung, wie Nutzerinnen

Stärke des öffentlich-rechtlichen Fernsehens –,

und Nutzer Inhalte on demand abrufen. Aus

die im linearen Fernsehen naturgemäß oft nur

zeitlich streng strukturierten Programmen wer­

schwer zu erfassen ist, wird so auch hier nicht

den Datenbanken. Der frühere ARD-Vorsitzende

als positive Vielfalt erlebbar.

Tom Buhrow hat eine Vision für 2030 skizziert, deren Kerngedanke darin besteht, die Öffent­

Aus dem Strukturwandel der Fernsehöffentlich­

lich-Rechtlichen zu einer „Mediathek für alle“

keit ergeben sich zahlreiche weitere Forschungs­

(Buhrow 2021) umzubauen. Davon sind die An­

fragen, mit denen sich künftige Untersuchungen

stalten bislang weit entfernt. Die Mediatheken

beschäftigen sollten. Welche Formate eignen

von ARD und ZDF sind unübersichtlich und zer­

sich, um in einer Welt der überwiegend digitalen

klüftet. Wirtschaftsinteressierte werden hier ver­

Mediennutzung die Balance zwischen Aufklä­

nachlässigt – in den Rubriken findet sich kein

rung und Aufmerksamkeit gerade für den Wirt­

eigener Reiter zum Thema. Unverständlich, zu­

schaftsjournalismus zu gewährleisten? Welchen

mal unter „Heiß diskutiert“ (in der Mediathek

Maßstäben sollten Empfehlungssysteme folgen?

des ZDF) oft Wirtschaftsthemen zu finden sind

Wie können wirtschaftspolitische Themen platt­

(beispielsweise am 27. November 2023: „Sind

formorganisch, das heißt an die Anforderungen

wir pleite?“, „Ausgetrickst – Ampel ohne Geld“,

von Drittplattformen angepasst, in qualitativer

„Habeck: Zäsur für Wirtschaftspolitik“). Wer

Weise aufbereitet werden? Hier klaffen große

dann, frustriert von der Seitennavigation, aktiv

Forschungslücken; umfassende empirische Un­

Berichterstattung über aktuelle wirtschaftspoli­

tersuchungen zu diesen Fragen fehlen.

tische Großthemen sucht (zum Beispiel Inflation, Fachkräftemangel, Nachtragshaushalt), findet

Die vorliegende Studie ist nach bestem Wissen

eine unübersichtliche automatisch generierte

der Autoren die erste derartige, die den Versuch

Zusammenstellung von Beiträgen verschiedener

einer Vollerhebung des gesamten TV-Informa­

Relevanz, Aktualität, Tiefe und Länge. Die ersten

tionsangebots über einen mehrere Monate um­

beiden Ergebnisse zu „Inflation“ bei der ARD im

spannenden Zeitraum unternimmt. Interessant

November 2023 zeigen das Dilemma fehlender

wäre in diesem Zusammenhang ein deutlich län­

Personalisierung der Mediatheken: Neben dem

gerer Zeitraum. Auch internationale Vergleiche

KiKA-Beitrag „Was ist Inflation?“ (vier Minuten)

mit anderen öffentlich-rechtlichen Programmen

findet sich eine 45-minütige Bundestagsdebatte

(etwa BBC), aber auch mit privatwirtschaftlichen

aus dem Programm von Phoenix. Gelangt man

Informationskanälen (etwa CNN) könnten span­

zum Ende eines Beitrags, wird man nicht zu ähn­

nende Perspektiven eröffnen.

74

Schlussfolgerungen

Die eingangs erwähnten Limitationen der ver­

einer klassischen händischen Inhaltsanalyse

wendeten Textmining-Methode lassen sich

geschehen, oder auch in Form von Rezipien­

durch Hinzuziehung weiterer Methoden lin­

tenforschung, um zu klären, welche Formate für

dern. Diese Untersuchung ergänzte die Analyse

den Transport von inhaltlichen Einsichten für

durch eine händische Inhaltsanalyse für einige

den visuell dargestellten Wirtschaftsjournalis­

Formate. Weitere Untersuchungen könnten die­

mus überhaupt geeignet sind. Darüber hinaus

se Strategie ausweiten. Weder die algorithmus­

wäre eine akteurszentrierte Untersuchung eine

gestützten Topic-Modelle noch die händische

interessante Ergänzung der vorliegenden Stu­

Inhaltsanalyse der Transkripte erlauben eine

die: So ließen sich beispielsweise redaktionel­

Analyse der visuellen Fernsehinhalte. Künftige

le Routinen und institutionelle Zwänge mittels

ergänzende Forschung sollte insbesondere die

Leitfadeninterviews mit Verantwortlichen in

bildlichen Aspekte der wirtschaftsjournalisti­

den Anstalten oder durch ethnografische News­

schen TV-Inhalte analysieren. Das kann in Form

room-Studien beleuchten.

75

Viel Kraft – wenig Biss

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80

Anhang

Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen Abbildung 1:

Qualitätskriterien für den Wirtschaftsjournalismus............................................................18

Abbildung 2:

Vorgehensweise der Untersuchung.................................................................................. 20

Abbildung 3:

Wirtschaftspolitik nach Formaten (Programmanteile in Prozent und Programmdauer)............................................................25

Abbildung 4:

Relative Häufigkeit ausgewählter Schlüsselbegriffe im Gesamtkorpus (in Prozent)..................................................................................................................... 26

Abbildung 5:

Thematische Zuordnung der Inhalte der öffentlich-rechtlichen Nachrichten (Anteile in Prozent)...........................................................................................................27

Abbildung 6:

Wirtschaftspolitische Themen im Zeitablauf (in Prozent)................................................... 28

Abbildung 7:

Berichterstattung über Tarifpolitik (in Prozent, ausgewählte Ereignisse)............................ 30

Abbildung 8:

Sentiment-Analyse der Nachrichtentopics (Anteile in Prozent)...........................................32

Abbildung 9:

Berichterstattungsintensität nach Sendeformaten (in Prozent)..........................................33

Abbildung 10:

Thematische Zuordnung der Inhalte überregionaler Tageszeitungen (Anteile in Prozent).......................................................................................................... 36

Abbildung 11:

Wirtschaftsanteile in Tageszeitungen (links) und TV-Nachrichten (rechts, in Prozent)...........................................................................................................37

Abbildung 12:

Wirtschaftspolitische Themen in Tageszeitungen im Zeitablauf (in Prozent)........................37

Abbildung 13:

Thematische Zuordnung der Inhalte regelmäßiger Wirtschaftsformate (Anteile in Prozent).......................................................................................................... 39

Abbildung 14:

Wirtschaftsmagazine und ihr thematisches Profil (Anteile in Prozent)............................... 40

Abbildung 15:

Hauptakteure in Plusminus-Beiträgen (Anzahl der Beiträge)............................................. 42

Abbildung 16:

Berichterstattungsanlässe Plusminus (Anteile in Prozent)................................................ 44

Abbildung 17:

Hauptakteure in WiSo-Beiträgen (Anzahl der Beiträge)..................................................... 46

Abbildung 18:

Berichterstattungsanlässe WiSo-Beiträge (Anteile in Prozent)........................................... 47

Abbildung 19:

Thematische Zuordnung der Inhalte von Wirtschaft vor acht (Anteile in Prozent).......................................................................................................... 48

Abbildung 20:

Hauptakteure in Wirtschaft vor acht-Beiträgen (Anzahl der Beiträge)................................. 49

Abbildung 21:

Berichterstattungsanlässe Wirtschaft vor acht (Anteile in Prozent).................................... 50

Abbildung 22:

Themenanteile in politischen Talkshows (in Prozent).........................................................52

Abbildung 23:

Wirtschaftsthemen in politischen Talkshows (in Prozent)...................................................53

Abbildung 24:

Hauptakteure in politischen Talkshows (Anzahl Sendungen).............................................54

Abbildung 25:

Schwerpunktsetzung wirtschaftspolitischer Themen nach Talk-Format (in Prozent)......................................................................................................................55

Abbildung 26:

Politikmagazine und ihr thematisches Profil (Anteile in Prozent)........................................57

Abbildung 27:

Sentiment der Unternehmensthemen in Politik- (links) und Wirtschaftsmagazinen (rechts, Anteile in Prozent)......................................................59

81

Viel Kraft – wenig Biss

Abbildung 28:

Schwerpunktsetzung wirtschaftspolitischer Themen in Politikmagazinen (in Prozent)..................................................................................................................... 60

Abbildung 29:

Exemplarischer Zuschnitt ,Ständiger Wirtschaftspolitischer Formate‘ (SWiFs).....................72

Tabelle 1:

Eine Taxonomie des Wirtschaftsjournalismus.................................................................... 11

Tabelle 2:

Wirtschaftspolitische Programmanteile nach Formatgruppen.............................................25

Tabelle 3:

Qualitätsmerkmale in Nachrichtenformaten nach Topic (in Prozent).................................. 34

Tabelle 4:

Regelmäßige Wirtschaftsformate im öffentlich-rechtlichen Fernsehen............................... 38

Tabelle 5:

Qualitätsmerkmale Plusminus (in Prozent der Beiträge)................................................... 43

Tabelle 6:

Qualitätsmerkmale WiSo (in Prozent der Beiträge)........................................................... 46

Tabelle 7:

Qualitätsmerkmale Wirtschaft vor acht (in Prozent der Beiträge)....................................... 49

Tabelle 8:

Politische Talkshows im öffentlich-rechtlichen Fernsehen.................................................. 51

Tabelle 9:

Politikmagazine im öffentlich-rechtlichen Fernsehen.........................................................57

Tabelle 10:

Audience Journey – Regelmäßige Wirtschaftsberichterstattung im Sendeschema.............. 70

82

Anhang

Hinweise zu den Autoren Henrik Müller ist Professor für Wirtschaftspolitischen Journalismus an der Technischen Universität Dortmund und Ko-Gründer des Dortmund Center for data-based Media Analysis (DoCMA). Er studier­ te Volkswirtschaftslehre an der Christian-Albrecht-Universität Kiel und wurde an der Universität der Bundeswehr Hamburg zum Dr. rer. pol. promoviert. Nach einer Ausbildung an der Deutschen Journa­ listenschule München arbeitete er lange als Wirtschaftsjournalist, zuletzt in führenden Positionen bei der Zeitschrift manager magazin. Müller ist Autor zahlreicher Bücher zu wirtschaftspolitischen Themen. Zuletzt erschien ein Werk zum Wirtschaftsjournalismus („Challenging Economic Journalism.

Covering Business and Politics in an Age of Uncertainty“, Palgrave Macmillan 2023).

Dr. Gerret von Nordheim ist Experte für digitale Themen und Projektleiter KI in der Dokumentation des

Spiegel und arbeitete zuletzt als Wissenschaftlicher Mitarbeiter (Postdoc) am Institut für Journalistik und Kommunikationswissenschaft der Universität Hamburg. Er studierte Journalistik und Sozialwis­ senschaften an der TU Dortmund, wo er mit einer Dissertation zur computergestützten Analyse von Medieninhalten zum Dr. phil. promoviert wurde. Anschließend forschte er am Digital Communication Methods Lab der Amsterdam School of Communication Research (ASCoR). Seine wissenschaftlichen Veröffentlichungen befassen sich insbesondere mit dem Zusammenspiel von klassischen und sozia­len Medien und ihrem Einfluss auf demokratische Öffentlichkeit(en).

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Viel Kraft – wenig Biss

OBS-Arbeitspapiere Infos und Download: www.otto-brenner-stiftung.de

Nr. 66

Reklame für Klimakiller. Wie Fernseh- und YouTube-Werbung den Medienstaatsvertrag verletzt (Uwe Krüger, Katharina Forstmair, Alexandra Hilpert, Laurie Stührenberg)

Nr. 65

Schlecht beraten? Die wirtschaftspolitischen Beratungsgremien der Bundesregierung in der Kritik (Dieter Plehwe, Moritz Neujeffski, Jürgen Nordmann)

Nr. 64

Arbeitswelt und Demokratie in Ostdeutschland. Erlebte Handlungsfähigkeit im Betrieb und (anti)demokratische Einstellungen (Johannes Kiess, Alina Wesser-Saalfrank, Sophie Bose, Andre Schmidt, Elmar Brähler & Oliver Decker)

Nr. 63

Konzerne im Klimacheck. ,Integrated Business Reporting‘ als neuer Ansatz der Unternehmensberichterstattung (Lutz Frühbrodt)

Nr. 62

Auf der Suche nach Halt. Die Nachwendegeneration in Krisenzeiten (Simon Storks, Rainer Faus, Jana Faus)

Nr. 61

Desiderius-Erasmus-Stiftung. Immer weiter nach rechts außen (Arne Semsrott, Matthias Jakubowski)

Nr. 60

Vom Winde verdreht? Mediale Narrative über Windkraft, Naturschutz und Energiewandel (Georgiana Banita)

Nr. 59

Radikalisiert und etabliert. Die AfD vor dem Superwahljahr 2024 (Wolfgang Schroeder, Bernhard Weßels)

Nr. 58

Antisemitismus. Alte Gefahr mit neuen Gesichtern (Michael Kraske)

Nr. 57

Gut beraten? Zur Rolle der Zivilgesellschaft in Sachverständigengremien (Siri Hummel, Laura Pfirter)

Nr. 56

Mehr Wählen wagen? Ungleichheiten beim „Wählen ab 16“ und ihre Folgen (Thorsten Faas, Arndt Leininger)

Nr. 55

Arbeitsdruck – Anpassung – Ausstieg. Wie Journalist:innen die Transformation der Medien erleben (Burkhard Schmidt, Rainer Nübel, Simon Mack, Daniel Rölle)

Nr. 54

Mediale Routinen und Ignoranz? Die Sahel-Einsätze der Bundeswehr im öffentlichen Diskurs (Lutz Mükke)

Nr. 53

Das Verblassen der Welt. Auslandsberichterstattung in der Krise (Marc Engelhardt)

Nr. 52

Soziale Rhetorik, neoliberale Praxis. Eine Analyse der Wirtschafts- und Sozialpolitik der AfD (Stephan Pühringer, Karl M. Beyer, Dominik Kronberger)

Nr. 51

Desiderius-Erasmus-Stiftung. Politische Bildung von Rechtsaußen (Arne Semsrott, Matthias Jakubowski)

Nr. 50

Künstliche Intelligenz und die Zukunft der Arbeit. Die digitale Transformation in den (sozialen) Medien (Derya Gür-Şeker)

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OBS-Arbeitspapier 67 ISSN: 2365-1962 (nur online)

Die Otto Brenner Stiftung … ... ist die gemeinnützige Wissenschaftsstiftung der IG Metall. Sie hat ihren Sitz in Frankfurt am Main. Als Forum für gesellschaft­ liche Diskurse und Einrichtung der Forschungsförderung ist sie dem Ziel der sozialen Gerechtigkeit verpflichtet. Besonderes Augen­merk gilt dabei dem Ausgleich zwischen Ost und West.

Herausgeber: Otto Brenner Stiftung Jupp Legrand Wilhelm-Leuschner-Straße 79 D-60329 Frankfurt am Main Tel.: 069-6693-2810 Fax: 069-6693-2786 E-Mail: info@otto-brenner-stiftung.de www.otto-brenner-stiftung.de In Kooperation mit dem Deutschen Gewerkschaftsbund (DGB).

Hinweis zu den Nutzungsbedingungen: Autoren: Prof. Dr. Henrik Müller Lehrstuhl Wirtschaftspolitischer Journalismus Institut für Journalistik Technische Universität Dortmund E-Mail: henrik.mueller@tu-dortmund.de Dr. Gerret von Nordheim Dokumentationsjournalist Netzwelt DER SPIEGEL E-Mail: gerret.von.nordheim@spiegel.de Redaktion & Lektorat: Benedikt Linden (OBS) Marion Knappe (DGB) Satz und Gestaltung: Isabel Grammes, think and act Druck: AC medienhaus GmbH, Wiesbaden Titelbild: leszekglasner/AdobeStock.com Redaktionsschluss: 21. März 2024

Dieses Arbeitspapier ist unter der Creative Commons „Namens­nennung – Nicht-kommerziell – Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International“-Lizenz (CC BY-NCSA 4.0) veröffentlicht.

Die Inhalte sowie Grafiken und Abbildungen dürfen, sofern nicht anders angegeben, in jedwedem Format oder Medium vervielfältigt und weiterverbreitet, geremixt und verändert werden, sofern keine Nutzung für kommerzielle Zwecke stattfindet. Ferner müssen angemessene Urheber- und Rechteangaben gemacht, ein Link zur Lizenz beigefügt und angeben werden, ob Änderungen vorgenommen wurden.

Weitere Details zur Lizenz entnehmen Sie bitte der Lizenz­ information auf https://creativecommons.org/licenses/ by-nc-sa/4.0/deed.de

In den Arbeitspapieren werden die Ergebnisse der Forschungsförderung der Otto Brenner Stiftung dokumentiert und der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Für die Inhalte sind die Autorinnen und Autoren verantwortlich.

Download und weitere Informationen: www.otto-brenner-stiftung.de

... initiiert den gesellschaft­ lichen Dialog durch Veranstaltungen, Workshops und Koopera­ tionsveranstaltungen (z. B. im Herbst die OBS-Jahrestagungen), organisiert Konferenzen, lobt jährlich den „Otto Brenner Preis für kritischen Journalismus“ aus, fördert wissenschaftliche Untersuchungen zu sozialen, arbeitsmarkt- und gesellschaftspolitischen Themen und legt aktuelle medienkritische und -politische Analysen vor. ... informiert regelmäßig mit einem Newsletter über Projekte, Publikationen, Termine und Veranstaltungen.

... veröffentlicht die Ergebnisse ihrer Forschungsförderung in der Reihe „OBS-Arbeitshefte“ oder als Arbeitspapiere (nur online).

Die Arbeitshefte werden, wie auch alle anderen Publikationen der OBS, kostenlos abgegeben. Über die Homepage der Stiftung können sie auch elektronisch bestellt werden. Vergriffene Hefte halten wir als PDF zum Download bereit unter: www.otto-brennerstiftung.de/wissenschaftsportal/ publikationen/ ... freut sich über jede ideelle Unterstützung ihrer Arbeit. Aber wir sind auch sehr dankbar, wenn die Arbeit der OBS materiell gefördert wird. ... ist zuletzt durch Bescheid des Finanzamtes Frankfurt am Main V (-Höchst) vom 16. November 2023 als ausschließlich und unmittelbar gemeinnützig anerkannt worden. Aufgrund der Gemeinnützigkeit der Otto Brenner Stiftung sind Spenden steuerlich absetzbar bzw. begünstigt.

Aktuelle Ergebnisse der Forschungsförderung in der Reihe „OBS-Arbeitshefte“ OBS-Arbeitsheft 113

Janine Greyer-Stock, Julia Lück-Benz

Moderne Wirtschaftsberichterstattung?

Wie Podcasts auf Spotify und in der ARD Audiothek über Wirtschaft sprechen

OBS-Arbeitsheft 112*

Leif Kramp, Stephan Weichert

Whitepaper Non-Profit-Journalismus

Handreichungen für Medien, Politik und Stiftungswesen

OBS-Arbeitsheft 111*

Janis Brinkmann

Journalistische Grenzgänger

Wie die Reportage-Formate von funk Wirklichkeit konstruieren

OBS-Arbeitsheft 110*

Henning Eichler

Journalismus in sozialen Netzwerken

ARD und ZDF im Bann der Algorithmen?

OBS-Arbeitsheft 109*

Barbara Witte, Gerhard Syben

Erosion von Öffentlichkeit

Freie Journalist*innen in der Corona-Pandemie

Unterstützen Sie unsere Arbeit, z. B. durch eine zweckgebundene Spende

OBS-Arbeitsheft 108*

Victoria Sophie Teschendorf, Kim Otto

Framing in der Wirtschaftsberichterstattung

Spenden erfolgen nicht in den Vermögensstock der Stiftung, sie werden ausschließlich und zeitnah für die Durchführung der Projekte entsprechend dem Verwendungszweck genutzt.

Der EU-Italien-Streit 2018 und die Verhandlungen über Corona-Hilfen 2020 im Vergleich

Bitte nutzen Sie folgende Spendenkonten: Für Spenden mit zweckgebundenem Verwendungszweck zur Förderung von Wissenschaft und Forschung zum Schwerpunkt:

Leif Kramp, Stephan Weichert

• Förderung der internationalen Gesinnung und des Völkerverständigungsgedankens Bank: IBAN: BIC:

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Für Spenden mit zweckgebundenem Verwendungszweck zur Förderung von Wissenschaft und Forschung zu den Schwerpunkten: • Angleichung der Arbeits- und Lebensverhältnisse in Ost- und Westdeutschland (einschließlich des Umweltschutzes) • Entwicklung demokratischer Arbeitsbeziehungen in Mittel- und Osteuropa • Verfolgung des Zieles der sozialen Gerechtigkeit Bank: IBAN: BIC:

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Geben Sie bitte Ihre vollständige Adresse auf dem Überweisungsträger an, damit wir Ihnen nach Eingang der Spende eine Spendenbescheinigung zusenden können. Oder bitten Sie in einem kurzen Schreiben an die Stiftung unter Angabe der Zahlungsmodalitäten um eine Spendenbescheinigung.

Verwaltungsrat und Geschäftsführung der Otto Brenner Stiftung danken für die finanzielle Unterstützung und versichern, dass die Spenden ausschließlich für den gewünschten Verwendungszweck genutzt werden.

OBS-Arbeitsheft 107*

Konstruktiv durch Krisen?

Fallanalysen zum Corona-Journalismus

OBS-Arbeitsheft 106*

Lutz Frühbrodt, Ronja Auerbacher

Den richtigen Ton treffen

Der Podcast-Boom in Deutschland

OBS-Arbeitsheft 105*

Hektor Haarkötter, Filiz Kalmuk

Medienjournalismus in Deutschland

Seine Leistungen und blinden Flecken

OBS-Arbeitsheft 104*

Valentin Sagvosdkin

Qualifiziert für die Zukunft?

Zur Pluralität der wirtschaftsjournalistischen Ausbildung in Deutschland

OBS-Arbeitsheft 103*

Ingo Dachwitz, Alexander Fanta

Medienmäzen Google

Wie der Datenkonzern den Journalismus umgarnt * Printfassung leider vergriffen; Download weiterhin möglich.

Diese und weitere Publikationen der OBS finden Sie unter www.otto-brenner-stiftung.de Otto Brenner Stiftung | Wilhelm-Leuschner-Straße 79 | D-60329 Frankfurt/Main

OBS-Arbeitspapier 67

Müller, von Nordheim – Viel Kraft – wenig Biss

OBS-Arbeitspapier 67

Henrik Müller, Gerret von Nordheim

OBS-Arbeitspapier 67

Viel Kraft – wenig Biss

Viel Kraft – wenig Biss

Wirtschaftsberichterstattung in ARD und ZDF

Wirtschaftsberichterstattung in ARD und ZDF www.otto-brenner-stiftung.de

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