แฅแแ แแฃแแ แขแฃแ แแแแแก แแแแจแแแแแแแแแ แแแแแแแแแ แ โแฃแกแแแฆแแ แ แกแขแฃแแแ แแแกแแแแซแแแแแกโ แแแแแ แแฃแแแแแ
Georgian Tourism: Significant Gains Made in the Direction of Infinite Hospitality 023 แฌแแแ แฅแแ แแฃแแ แขแฃแ แแแแแก แแแแฃแกแขแ แแแกแแแแก แแแแจแแแแแแแแแ แฆแแแแกแซแแแแแแแ แแแแฌแงแ, แแแ แขแจแ ITB Berlin-แแก แกแแแ แแแจแแ แแกแ แแแแแคแแแ แแแแแแ แแ, แกแแแแช แกแแฅแแ แแแแแ แแแกแแแแซแแแ แฅแแแงแแแก แกแขแแขแฃแกแแ แแงแ แฌแแ แแแแแแแแแ, แแฅแแแแ แแ, แกแแฅแแ แแแแแ แแแกแแแแซแแแแแ แแกแแคแแแ แฉแแแแแแแแขแก แคแ แแกแขแแแแจแ, แกแแแฃแแแ แแกแ แแ แคแ แแกแแแจแ, แ แแแแแจแแช 42 แฅแแแงแแแก แจแแแแแกแแ แแแขแ แกแแแ แขแกแแแแ แแแแแฌแแแแแแแ. แ แ แแแแฆแ แกแแฅแแ แแแแแแ แแ แแ แ แแกแฎแแแแ แฆแแแแกแซแแแแแก แแแกแแแแซแแแแแ แแ แ แแแแ แแ แแก แแ แแแ แแขแแขแฃแแ แแแแแ แแฃแแแแแแ, แ แแแแแแแแช แขแฃแ แแแแแก แแ แแแแฃแแ แแแแแแแกแขแ แแชแแ แแแฃแจแแแแแก, แแแแแแแกแขแ แแชแแแก แแฎแแ แฎแแแแซแฆแแแแแแก แแแแ แแแแแซแแก แแแกแแฃแแ แแ.
2
28 DIPLOMAT
F
or the Georgian tourism industry, 2023 began with significant events โ in March, the Internationale Tourismus-Bรถrse (ITB) Berlin held its international exhibition in Georgia. Prior to ITBโs exhibition in Georgia,
Georgia hosted the World Championships in Freestyle, Snowboarding and Freeskiing, which attracted over seven hundred athletes from 42 countries. Maia Omiadze, the new head of the National Tourism Administration, spoke to us about what Georgia gained from hosting these two major events and discussed the priorities for her administration.
แกแแแ แแแแ, แ แแช แขแฃแ แแแแแก แแ แแแแฃแแ แแแแแแแกแขแ แแชแแแก แฎแยญ แแแซแฆแแแแแแแก แแแแแชแแแก แแแแแแแ. แ แ แแ แแก แแก แแ แแแ แแขแแขแฃแแ แแแแแ แแฃแแแแแแ, แ แแแแแแแแช แแฃแจแแแแ? แขแฃแ แแแแแก แแแแแแแกแขแ แแชแแแก แแแแแแ แ แกแแฅแแแแแแแ แแ แแก แฅแแแงแแแก แแแแฃแแแ แแแแชแแ แกแแแฆแแแ แแแ แแ แแ แแแ แซแ แกแแฅแขแแ แแกแแแแก แฎแแแแก แจแแฌแงแแแ แฅแแแงแแแก แจแแแแแ. แฅแแแงแแแก แแแแฃแแแ แแแแชแแแก แแแแแ แแฃแแแแแ, แแแแแแแกแขแ แแชแแ แแแฐแงแแแแ แแแแแแแแ แแแ แขแแแแแแชแแแแก แแ แจแแกแแแแแแกแแ แแแแแแแก แแแ แแแขแแแแฃแ แแฅแขแแแแแแแก. แแแแแแแแแ, แแแแแ-แแแแแแแแแก แจแแแแแ แซแแแแแ แแแแ แ แ แแ แจแแแชแแแแ, แแแ แจแแ แแก, แแแแฃแแแแแชแแแก แกแขแแแ แแ แแแ แแแขแแแแแก แคแแ แแ; แฃแคแ แ แแแแฃแแแ แฃแแ แแแฎแแ storytelling (แแแแแก แแฎแ แแแ), แแแแ แ - แแแ แแแแแ แ แ แแแแแแแ แแแ. แกแฌแแ แแ แแ แแแแชแแคแชแแแ แแแแฅแแแแแแแแ ITB Berlin 2023-แแก แกแแแ แแแจแแ แแกแ แขแฃแ แแกแขแฃแ แแแแแคแแแแแ, แกแแแชแแแแฃแ แแ แแ แฆแแแแกแซแแแแแกแแแแก แจแแแฅแแแแแ แแฎแแแ แแแแแแแแ, โแฃแกแแแฆแแ แ แกแขแฃแแแ แแแกแแแแซแแแแโ แแ แแแแแ แแแแแแ แแแแแ แแแแแแแแ. แกแแแแขแแ แแกแแ แแกแแช, แ แแ แ แแแแ แช แแแแฃแแแแแชแแแจแ แแแแแก แแฎแ แแแแแ แแแแแแแแ แแแแแ แแกแแคแแแ แแ แแแแแแแแ แแแแแแแก แแแแแแ แแแ แแแฎแแ แแแแฃแแแ แฃแแ, แแแแแแฃแ แแแแจแแช แแแแแแแแแแ แแซแแแแ แแ แ แแฎแแแแ แแแ แ แแแคแ แแกแขแ แฃแฅแขแฃแ แแก แแ แแแ แ แกแแ แแแกแก, แแ แแแแ แแแแแแขแฃแ แแแแแแแแกแแแแแก. แแ แแแฌแแแจแ แฉแแแแก แฅแแแงแแแแก แซแแแแแ แแแแ แ แ แแ แแฅแแก แจแแกแแแแแแแแแแแ แแแแแ แแกแแคแแแแกแแแแก, แแแฌแงแแแฃแแ แแฃแแขแฃแ แฃแแ แกแฎแแแแแกแฎแแ แแแ แจแ แฃแขแแ แแฃ แกแแคแแฎแแแแแ แขแฃแ แแแแแ, แแแแแแแ แแแฃแแ แแแกแขแ แแแแแแฃแแ แแแแแแแแกแแแแแ, แแก แแแแแแแแแ แแแแกแแแฃแแ แแแฃแแ แแแแแแฃแ แแแแก แจแแกแแซแแแแแแแแก แฅแแแงแแแแ. แ แแช แจแแแฎแแแ แแแ แซแ แกแแฅแขแแ แแกแแแแก แฎแแแจแแฌแงแแแแก, แแ แแแแแ แแฃแแแแแ แฃแแแ แ แแแแแแแแ แจแแฎแแแแ แ แแฅแแแแ แกแแฅแขแแ แแแ, แชแแ-แชแแแแ แจแแแฎแแแ แขแฃแ แแกแขแฃแ แแแแแแแแแแก, แแแแแแก, แกแแกแขแฃแแ แแแแกแ แแ แ แแกแขแแ แแแแก แแ แงแแแแ แแก แจแแฎแแแแ แ แจแแแแ แแแแ แแกแแชแแแชแแแแแก แแแแฎแแแแแ. แกแแแแแแ แแแแจแแแแแแแแแ แกแแแแแฎแแแ แแแแแแฎแแแแ. แแแ แจแแ แแก, แแแกแแฃแแ แแ แแแฆแแแ แ แแกแแแก แจแแแชแแแแ แแ แแคแแกแแแก แจแแกแแฎแแ, แ แแแแ แแช แแ แแก แกแแคแแฎแแแแแ แแแแงแแแ, แแแแก แแแแงแแแ, แแแแฎแแแแแฃแ แ แขแ แแแแ แ, แแแแ แกแแ แขแแคแแชแแ แแแแก แแ แแชแแกแ, แ แแแแ แจแแแซแแแแ, แ แแ แแแแแแแแก. แแแแกแแ แแแแแแแกแฌแแแแแก แแแแแแ, แ แแแแแแแช แแฎแแ แแแฃแจแแแแ. แกแแแแแแแแแแแแ แฉแแ แฉแแก แแแฌแแกแ แแแแแ แแ แ-แแ แแ แแ แแแ แแขแแขแฃแแ แแแแแ แแฃแแแแแ แฉแแแแแแแก, แ แแแแแแแช แแแ แแแแแแขแแก แแแ แแแแ แแ แแแแแขแแขแแแ แแ แแแ แแแฃแจแแแแ, แแแแจแแแแแแแแแแ, แ แแ แแแแแ แแ แแ แแชแแกแแก แแแแแแแแแแแจแ, แแฅแขแแฃแ แแ แแงแแแแ แฉแแ แแฃแแแ แแกแแชแแแชแแแแ, แแชแแแแแแ, แแกแ แแแแแแแแแ, แ แแ แชแแแแแแแแแ, แแ แซแแแแแแแแ แแแ แกแแแฅแขแแแแจแ, แแแแแแแแ แแแแฌแแแก แกแแฅแขแแ แก แแ แแ แแจแ แแแแแฌแแแแแก. ITB Berlin แแฎแกแแแแ แแ แแแแแขแแ แแกแแแก, แ แแแแ แจแแแคแแกแแแ, แ แแแแแแแ แแแแแแแแ แแคแแฅแขแ แแฅแแแแ แกแแฅแแ แแแแแแก แขแฃแ แแกแขแฃแ แกแแฅแขแแ แแ? แแแแแแก แแแแแกแแแ แแกแแ แแแกแ 37 แแแแแแแ แแแ แแก แแแคแแ แแ แแแแแฆแแ, แ แแช แฌแแแก แแแแแแแ แแแแ แซแแแแแแ. แแแแจแ แจแแแแก, แ แแแแ แช แกแแชแแแแฃแ แ แแแแแ, แแกแ แขแ แแแแชแแฃแแ แแแแแ, แแแแแแกแขแแแ, แแฃแ แแแแแแ, แแแญแแฃแ แ แแแแแ. แจแแแแแแ, แแแฎแแแแ แชแแแแแแแแแก แแแแฆแแแแ, แ แแแแ แช แฅแแแงแแแก, แแกแ แแ แแแฃแฅแขแแแแก แจแแกแแฎแแ. แแแแแแแ, แแแ แแแแแแแแก แกแแฅแแ แแแแแแจแ แแแแแแฃแ แแแ แฃแงแแแ แ แแ แแแแแแแก แฉแแแแ แฅแแแงแแแ แฃแชแฎแ แแ แแ แแก, แแฃแแชแ, แแแแ แฅแแแงแแแแ แแ แแกแแแแแกแแแแแ แแแแแ แแแแ แแ. แแ แ-แแ แแ แแแแแแแแ, แ แแแแแกแแช แแแแแคแแแแก แจแแแแแ แแแแแกแแฃแแ แ, แแงแ แซแแแแแ แแแแงแแคแแแ, แแแแขแแ, แ แแ แ แแแแแแแแ แแกแฎแแแแ แแแแแแแแ แจแแแซแแแ, แแ แ แแแแ แแแแแแแแแก แแคแแชแแแแฃแ แ แฌแแ แแแแแแแแแแแ แแแฎแแ แกแแฅแแ แแแแแแจแ แแ แแคแแฅแ แแ, แ แแ แแ แฆแแแแกแซแแแแแก แจแแแแแแแ,
After three months in office, what are your top priority areas for developing the Georgian tourism industry? A primary function of the National Tourism Administration is to promote the country abroad and to provide support to the private sector within the country. When it comes to promoting the country, the administration follows modern trends and develops marketing campaigns accordingly. For instance, since the COVID pandemic, many things have changed, including communication styles and marketing methods; storytelling has become more popular than direct advertising. This concept was the foundation of our campaign at the international tourism fair โ ITB Berlin 2023. We created the theme โInfinite Hospitalityโ especially for the event and built our entire campaign around it. As in communication, the world is switching to storytelling, and sharing real news is becoming increasingly popular. People are looking for authentic adventure when traveling too, and not just good infrastructure and good services. In this regard, our country has so much to offer the world at large, from cultural routes to hiking tours to gastronomic adventures. Georgia is a country with exceptional travel options. Regarding support for the private sector, I have already had several meetings with key stakeholders in the sector in this direction, including separately meeting with tourist companies, guides, hotels and restaurants, all accompanied by their associations. In addition to discussing important topics, we also discussed high-risk professions such as hiking guides, mountain guides, ski trainers, their certification process, and how the process can be implemented effectively. We are currently working on a law that will address this issue as well. Our priority direction is to regulate the legislative framework, and we are working with the Parliamentโs sectoral committee on this framework. During this process, it is important to get all associations actively involved. We will try to spread out the changes in the long-term perspective so that they will be less challenging for the sector. As you mentioned ITB Berlin, I am interested in what you think will be the positive effect of the international exhibition on Georgiaโs tourism sector? Media coverage amounted to 37 million euros, which is expected to continue through the end of the year; this includes social media and traditional media, podcasts, magazines, and print media. As a result, awareness of both the country and the products will increase. In general, Germans enjoy travelling to Georgia, and our country is not foreign to them, but it is a large country, and there is a lot more to absorb in Georgia. The company I spoke with after the exhibition was very satisfied because they sold several large campaigns, and they became the official representative of two large companies in Georgia. I think that the results of this event will be much more
DIPLOMAT 29
