Herrera & Rozas
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9.2.6 Entrevista Maximiliano Valenzuela
Pontificia
Universidad Católica de Valparaíso Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Escuela de Periodismo
Instrumento de consulta Proyecto de tesis: “Posibles Escenarios del sistema de medición rating en la televisión chilena a partir de la implementación del formato digital. Consulta a expertos”.
Nombre: Maximiliano Valenzuela Edad: 32 años Ocupación: Gerente Comercial y de Atención a Clientes Empresa: Time Ibope Instrucciones: Responda brevemente las siguientes preguntas justificando su respuesta. Responda en base a sus conocimientos en el área determinada, independiente de cuál sea su especialidad. I .Competencia ¿Cómo cree que los canales de televisión utilizarán la opción *multicasting permitida por el formato digital? Pienso que tendrán una señal en HD, y que tendrán además tres o cuatro señales en definición estándar con lo que aumentarán la oferta de contenidos, probablemente con canales más segmentados tipo 24 horas, o 13 cable. ¿Cuál cree que será la reacción del sistema de medición rating ante una eventual segmentación de las audiencias televisivas, desde el punto de vista de la oferta? El sistema de rating, en cuanto a su filosofía de medición seguirá manteniendo los mismos principios. Es decir, la estimación de la audiencia de cada canal por minuto mediante la utilización de un panel con un instrumento de medición electrónico que detecta automáticamente el canal que se está sintonizando en cada televisor del hogar. Lo que sí, se introducirán algunas variantes tecnológicas para lograr esto en un escenario de televisión digital terrestre, ya que hay aspectos técnicos que cambian (en términos de metodología de reconocimiento de canal) de cómo funciona el sistema actualmente.