Le marché publicitaire au maroc

Le marchĂŠ publicitaire au Maroc

La publicité fait intervenir 3 acteurs incontournables dans le processus publicitaire. 

L’annonceur: commande et finance la campagne publicitaire. Il l’oriente selon ses objectifs.

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L’agence: Elle comprend le besoin de l’annonceur, interprète le marché et la société, et conçoit la campagne publicitaire.

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Les médias: appelés aussi supports publicitaires; vendent de l’espace aux agences. Ils ont pour fonction de diffuser les campagnes aux cibles visées.

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OBJECTIFS DE LA PUBLICITÉ:

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LES ACTEURS DU MARCHÉ PUBLICITAIRE Les annonceurs  Les agences  Les agences média  Les médias 

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LES ACTEURS DU MARCHE PUBLICITAIRE: LES ANNONCEURS La très grande majorité des annonceurs sont des entreprises commerciales cherchant à accroitre la notoriété de leur marque et la vente de leurs produits.

Mais la publicité sert aussi à lever des fonds pour financer les activités des associations caritatives, et des institutions culturelles afin d'augmenter leur fréquentation.

Elle sert aussi aux gouvernements pour promouvoir des thèmes ardus dont les médias parlent mal ou peu, protection routière, promotion du patrimoine...

Moins visibles au grand public, l'industrie et les sociétés de service, ont elles aussi besoin de se promouvoir et de faire connaître à leurs clients l'avantage compétitif dont ils disposent. C'est l'objet de la publicité business to business.

Au Maroc, les annonceurs sont regroupés sous le GAM; Le groupement des annonceurs du Maroc.

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LES ACTEURS DU MARCHE PUBLICITAIRE: LES AGENCES Une agence est un organisme composé de spécialistes chargés, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires.

L'agence fait intervenir ses différents départements dans le processus de création et d'exécution d'une campagne publicitaire : le département commercial, en contact avec le client, le planning stratégique, qui recherche la meilleure adéquation entre la marque et les cibles visées par l'annonceur, le département créatif, en charge de la conception graphique ou audiovisuelle des annonces.

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LES ACTEURS DU MARCHÉ PUBLICITAIRE: LES AGENCES MÉDIA Une agence média conseille les annonceurs sur les choix de média planning et joue un rôle de mandataire dans les procédures d’achat d’espaces publicitaires.

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LES ACTEURS DU MARCHE PUBLICITAIRE: LES MÉDIAS ET HORS MÉDIAS

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LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ Le commercial  Le créatif  Le média planneur  Le digital  Le planning stratégique 

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LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ Ce secteur attire de plus en plus de candidats. C’est un secteur en constante évolution et qui demande des personnes très compétentes et polyvalentes. De plus, les nouveaux médias sont chaque jour de plus en plus puissants et demandent des connaissances pointues.

La formation de base reste généraliste en management avec une spécialisation en marketing, stratégie ou e-business.

Le niveau de recrutement se situe essentiellement à bac + 5 : école de commerce, école d’ingénieurs + spécialisation en marketing, master d’université en marketing.

Les études de marché recrutent également des statisticiens et des diplômés de sciences sociales.

Il existe quelques écoles spécialisées en pub au Maroc: Com Sup, Art Com… Pour les créatifs, une école d’art reconnue par les directeurs artistiques est recommandée.

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LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ: LE COMMERCIAL 

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Directeur de groupe: Gère un ensemble de budgets importants et supervise la réalisation des campagnes publicitaires dont il a la charge. Est responsable de plusieurs Directeurs de clientèle.

Directeur de clientèle: Gère au quotidien un ou plusieurs budgets. Il est l’interface entre le client et l’agence pour tout le processus de création et de production d’une campagne. Il est responsable des Chefs de publicité.

Chef de publicité: Assure le suivi des actions, en interne pour l’exécution, en externe pour la production et fabrication et les médias.

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LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ: LE CRÉATIF 

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Directeur de création: Par la vision créative qu'il pose sur les campagnes, il influence la stratégie, la visibilité et le discours de l'agence.

Directeur artistique: Conçoit l’idée d’une campagne et met en forme (généralement en binôme avec un(e) concepteur(trice) redacteur (trice) des réalisations graphiques.

Concepteur-rédacteur: Trouve des idées, à la fois intéressantes et innovantes, et choisit des mots pour les exprimer à partir des axes de campagne définis par les commerciaux et le planning stratégique.

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LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ: LE DIGITAL 

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



Consultant web analytique : responsable de la gestion et du suivi des différentes campagnes web (Achat d’espace, référencement naturel et payant) Community-manager : chargé de la gestion et de la modération des réseaux sociaux (facebook, Twitter..)

Métiers artistiques : directeurs création web, web designer, illustrateur 3D, concepteur/rédacteur web…

Métiers techniques : Développeur, ingénieur informatique…

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LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ: LE MÉDIA PLANNING



Média planneur: Il élabore le plan média. En fonction du public-cible, il détermine les stratégies optimales afin d'atteindre au mieux les cibles de la campagne. Il fait également attention à la durée, à l’ordre de passage, à la fréquence des publicités.

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LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ: LE PLANNING STRATÉGIQUE 

Le planneur stratégique est responsable du brief à communiquer aux créatifs. Il lui appartient de mener des études de benchmark. Il analyse en l'occurrence la perception que les consommateurs ont d'une marque, les données qui s'y rapportent et leur attribue une signification. Il identifie les tendances du moment et les attentes du consommateur, tout en anticipant les modes à venir.

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L’ORGANISATION D’UNE AGENCE DE PUBLICITÉ: CAS DE SHEM’S PUBLICITÉ

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LES INVESTISSEMENTS DANS LE MARCHÉ PUBLICITAIRE    

Les acteurs Investissements médias Les annonceurs Le digital

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LES ACTEURS DE LA PUBLICITÉ:

Source : Publicitor - 5ème Édition

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EVOLUTION DES INVESTISSEMENTS MÉDIA PAR ANNÉE (2005  2012) EN MDH

7000

6000

5000

4000

3000

2000

1000

0

2005

2006

2007

2008 TV

Source : Imperium media

Affichage

2009 Presse

Radio

2010

2011

2012

Cinéma

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ÉVOLUTION DU MIX MEDIA (2005  2012) La télévision perd de plus en plus de son hégémonie dans le mix média 100% 90% 80%

49%

70%

49%

49%

37%

46%

60% 50%

13% 6%

5%

7%

22%

22%

22%

26%

22%

20% 10% 0%

22%

34%

33,1%

17%

16,5%

22%

22,6%

1%

0%

1%

0,7%

23%

23%

21%

20%

23%

24%

25%

27,0%

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Affichage Source : Imperium media

13%

11%

40% 30%

41%

Cinéma

Presse

Radio

TV

20

INVESTISSEMENT PAR MÉDIA EN 2012 MARCHÉ GLOBAL Cinéma 0,7%

Radio 16,5%

TV 33,1%

Presse 22,6%

Affichage 27,0% TV

Affichage

Presse

Radio

Cinéma

Total Marché Brut : 5 442 101 412 Dhs HT Source : Imperium media & UACC

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INVESTISSEMENT MÉDIA PAR SECTEUR EN 2012

Le premier secteur en investissement est celui des télécoms avec 24,7%, Celui de l’alimentation deuxième avec 8,2% Source : Imperium media

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SAISONNALITÉ DES MÉDIAS EN 2012 50,0% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0%

Janvier

Source : Imperium media

Février

Mars

Affichage Cinéma Avril Mai Juin

Presse Juillet

Radio TV Août Septembre Octobre

Novembre Décembre

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TOP 25 ANNONCEURS - INVESTISSEMENT MÉDIA EN 2012 MAROC TELECOM

531 644 597

Medi Telecom

406 742 723

WANA CORPORATE

384 512 785

CENTRALE LAITIERE

89 540 447

PROCTER & GAMBLE MAROC

81 054 507

DOUJA PROMOTION GROUPE ADDOHA

71 147 768

FROMAGERIES BEL MAROC

70 502 935

GROUPE BANQUES POPULAIRES

68 657 626

Lesieur Cristal

66 332 722

MAROC CULTURES

63 463 343

Attijariwafa Bank

58 377 041

THE COCA COLA EXPORT CORPORATION

51 681 566

COMITE NATIONAL DE PREVENTION DES ACCIDENTS DE LA CIRCULATION

50 500 356

UNILEVER MAGHREB

49 000 835

GROUPE PALMERAIE DEVELOPPEMENT

45 129 615

SOCIETE DE PROMOTION INDUSTRIELLE ET AUTOMOBILE

41 885 448

RENAULT MAROC

40 055 660

GROUPE CREDIT AGRICOLE DU MAROC

40 009 973

WADIS

38 718 793

BANQUE MAROCAINE DU COMMERCE EXTERIEUR

36 039 643

Banque Marocaine Pour Le Commerce Et L'industrie

35 308 551

LES EAUX MINERALES D'OULMES

31 748 752

SOCIETE GENERALE MAROCAINE DE BANQUES

31 409 097

AKWA GROUP

31 166 510

La Marocaine Des Jeux Et Des Sports

30 576 737

Source : Imperium media

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LE DIGITAL 

En 2012, l’investissement digital a eu une part de 2,5% des investissement média au Maroc.



Nombre d’internautes marocains :14 millions



Nombre d’utilisateurs Facebook : 5 millions



Nombre de connexion via le mobile : 1million 25

LE TOP 10 DES AGENCES DE PUBLICITÉ AU MAROC KLEM EURO RSCG  Shem’s Publicité  SAGA  Zone Bleue  MOSAIK 

BOOMRANG  McCann  Jean Walter Thomson  Publicis  Drive Dentsu 

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EXERCICE:

CRÉATION D’UNE CAMPAGNE POUR INSTITUT NATIONAL DES BEAUX-ARTS LE BRIEF: Pourquoi ce Brief?

Institut National des Beaux-Arts, Tétouan (INBA) L’INBA dispose de deux départements principaux :  Département Art, comprend : la peinture, le dessin, la sculpture et la gravure.  Département Design Publicitaire.  Département Bande dessiner.

Objectifs de la communication:

Informer le maximum de personnes de l’existence de l’Institut Augmenter la visibilité de l’école chez les jeunes et parents Attirer l’attention des professionnels de l’art

A qui s’adresse-t-on?

Les bacheliers, leurs parents et toutes les personnes qui souhaitent faire carrière dans l’art

Insight:

Nous voulons que notre cible retienne le message à communiquer: notre école a une excellente réputation au Maroc mais pas suffisamment connue par notre cible

Description du projet :

Nous demandons aux Créatifs de développer une campagne de publicité avec la création d’une signature pour l’INBA , une annonce presse, un message radio de 30 secondes ainsi qu’une affiche 4*3.

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Merci pour votre attention

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