Álbum Marketing Digital

MARZO DE 2022

Marketing Directo

PRESENTADO POR NORIS TALAVERA

PROMOCIONES BTL TTL ATL

1900

Ethel Flores

VENTA PERSONAL Y HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN proceso de ayudar y persuadir a los clientes potenciales service para que compren un bien.

FORMACIÓN DE LA RELACIÓN son información sobre los productos y servicios de una empresa proporcionada por un tercero de manera indirecta.

FORMAS NO TRADICIONALES DE PROMOCIÓN las actividades de marketing se pueden dividir en tres segmentos: ATL BTL y TTL.

TABLA DE CONTENIDOS 01

McDonald´s Documental

08

Promociones para el consumidor

12

Promoción al Intermediario

16

Promociones que Cruzan la Línea

22

Caída Libre

UNAH

MORGAN SPURLOCK

E Z I S R SUPE ME!

Super size me, conocida en Hispanoamérica como Súper engórdame, es un documental del 2004, escrito, producido, dirigido y protagonizado por Morgan Spurlock, un cineasta independiente estadounidense. La película muestra la evolución de Spurlock durante 30 días (febrero de 2003), durante los cuales subsiste en su totalidad con la alimentación y la compra de artículos exclusivamente de McDonald's. El espectador puede comprobar los efectos que tiene este estilo de vida en la salud física y psicológica. En el filme también se explora la influencia de las industrias de la comida rápida, incluyendo la forma en que se incita a la mala nutrición para su propio beneficio. Durante el rodaje, Spurlock comió en varios restaurantes McDonald's tres veces al día, llegando a consumir un promedio de 5 000 kcal diarias (el equivalente de 9,26 Big Macs).

Antes del inicio de este experimento, Spurlock tomaba una dieta variada. Era sano y delgado, y medía 188 cm de altura con un peso de 84,1 kg. Después de treinta días, ganó 11,1 kg y su índice de masa corporal aumentó un 13 %, desde 23,8 (dentro del grupo «sano» entre 19-25) a 27 («sobrepeso»). También experimentó cambios de humor, disfunción sexual y daño al hígado.

Spurlock tardo cinco meses para perder nueve kilos y otros nueve para perder los dos últimos.

E Z I S R SUPE ME! k , Spurloc a z n ie m la co ia, la pelícu e u q a e la med d id d a e im m c A n or en édicos (u mente p a m ic s ís e f r t á r t es dico do po emostra , y un mé d o g s e lo o ó r e m co roent , un gast o g o un lo ió d car , así com e l) a r e n e onal. Él s ag s r in e ic p r d e o d de m de rena y un ent uimiento a t g e is s n l e io r ic aliza nutr los o para re n. Todos c ió in c c a r s u la d alista es de el nte el m a r u d icen que d d e r p d su salu eseables de la salu d s in le s a o n t c io rá efe a profes aba nad Lío) tend r c e p (M s e » s o s ingun «McMe o, pero n p rpo r e u c u do el cue n a sobre s it c , o . o drástic aptable» d d a ia s e a t n m e de mam omo «su c o n a m hu

o nador Públic io c la e R l e o id Si Ud.ha s iera tomado? acciones hub

Spurlock comienza el mes con un desayuno cerca de su casa en Manhattan , donde hay un promedio de cuatro McDonald 's (y 66 950 habitantes por milla cuadrada (2,6 km²).

También opta por viajar en taxi con mayor frecuencia, ya que pretende ma ntener las distancias que camina en línea con los 5 000 pasos (aproximadamente dos mil las) que camina diariamente el promedio de los estadounidenses. Spurlock tien e varias reglas que rigen sus nuevos hábitos alim enticios: Debe comer en McDonald's tres comidas por día.

Deberá acabarse todo lo que con tenga cada menú.

Debe ingerir solo lo indicado en el menú, lo que incluye el agua embotella da.

Cualquier otro alimento extern o está prohibido.

Elegirá el tamaño «Super Size» de su comida cuando, y solo cuando, se lo propongan.

Se tratará de caminar lo prome dio que se camina en Estados Unidos, sob re la cifra de 5000 pasos al día,3​pero esto no era firme, ya que él caminó relativa mente más, en comparación de lo que se camina en Nueva York que en Houston. ¿Qué

o que causa lo que añ d el as on rs pe s r ver a la un una forma de hace es ue q o ostrativa y así hay er d si em d on C uy m o sm ni a en nuestro orga ck quiso es la comida rápid ganar peso, Spurlo e ed pu se o m co ebido real y también en la actualidad d te is ex testimonio de algo ue q o es ep sobr ento de la tasa de nsumo. comprobar el aum esventajas en su co d s la y ra ar at ch a a la comid

PROMOCIONES PARA EL CONSUMIDOR

CONVENI OS O T RAT OS DE PRECI OS

Este convenio (también conocido como convenio o acuerdo marco) es una expresión de la voluntad de las partes por desarrollar y favorecer acciones de cooperación en ámbitos de mutuo interés y beneficio. De este convenio se derivan acuerdos específicos para regular actividades determinadas, por tanto, es un instrumento que no las regula sino que las enuncia como ámbitos de colaboración y enuncia los términos generales a los que habrán de avocarse los instrumentos específicos que se suscriban posteriormente

CUPONES Es un billete o documento que puede ser intercambiado por descuentos financieros o descuentos al comprar un producto.

Habitualmente, los cupones son emitidos por fabricantes de bienes de consumo envasados o por los minoristas, para ser utilizado en ventas al por menor tiendas como parte de promoción de ventas.

REEMBOLSOS Y DEVOLUCIONES

El reembolso es la es la solicitud de un cliente por recibir el monto que ha pagado por un artículo y que este no haya sido entregado o bien haya devuelto.

El reembolso suele ser empleado en los acuerdos comerciales, compras y demás operaciones mercantiles y económicas cuando se pacta que pueda darse esta figura. Esto, bajo ciertos supuestos, por ejemplo, si el bien o servicio es deficitario o tiene problemas, como cuando compramos unas zapatillas y están rotas o con desperfectos, o simplemente no es de la talla deseada. En este caso, cabe la posibilidad de reembolso por parte del vendedor al comprador.

Sin embargo, el reembolso no solo se emplea en aquellas circunstancias en las que confluyen hechos accidentales o erróneos, sino que también es posible tomar el reembolso como una práctica habitual en la compra venta de mercaderías y en la contabilidad.

Reembolso e d s o iv t o M

de uentra fuera c n e e s o id adquir otro de 1.El producto le entregar ib s o p s e recio. o n al o mayor p u inventario y ig e d y s as similare característic días ede de los 7 c x e a g e tr n de e que el 2.El tiempo compra sin e d a h c fe e la hábiles desd . el producto a ib c re te n clie ría. r la mensaje o p o d ia v a tr fue ex 3.El producto

MUESTRA PUNTO DE

TIPOS DE

POPP VENTA

Se trata de promociones muy puntuales que permiten que el cliente pruebe un determinado producto que sale al mercado de manera gratuita y de este modo lo conozca

PROMO CIÓN AL

CONCURSOS

Tipo de promoción de ventas en la que la empresa ofrece un premio para aquel consumidor que demuestre tener cierta habilidad.

INTER MEDIA RIO

FERIAS Y EXPOSICIONES Las ferias tienen una vertiente publicitaria y una estrategia de venta

la exposición es una técnica de ayuda a la venta, un medio de presentación privilegiado, para un gran número de clientes potenciales, en un periodo de tiempo y un espacio delimitado..

O I C O M O PR E U Q NES N A Z CRU A E N Í L A L OS UCT D O R DE P G N TI MARK RKE ETING A M DE EM EL OS T BOSCA N E V E DA EN El marketing de eventos es la comercialización de un producto o servicio a través de eventos promocionales. La clave del marketing de eventos es crear experiencias únicas, ya que los momentos que vivimos en primera persona son mucho más memorables y un cliente que conecte con nuestra marca a través de un evento se implicará y se comprometerá mucho más con nosotros.

El marketing de emboscada, también conocido como ambush marketing, se trata de una estrategia que busca el reconocimiento de una marca o un producto mediante una publicidad invasiva dentro de una actividad de cualquier índole, ya sea social, musical, cultural, o incluso, deportiva; con el propósito de captar la atención del público, sin que los competidores o intrusos estén estrechamente relacionados con los patrocinadores u organizadores oficiales del evento.

Evento de Relaciones Públicas del Marketing OLD SPICE: CHAQUETA DE PAPEL IMAGEN DE FAMOUS CAMPAIGNS

Para publicitar sus productos en las revistas, las marcas de fragancias suelen impregnar un anuncio con el perfume en cuestión. Sin embargo, Old Spice se dio cuenta de que a los clientes generalmente no les gusta encontrar fragancias fuertes cuando hojean su revista favorita. Así que al típico estilo de Old Spice empezó a incluir en la revista GQ una chaqueta hecha en papel, empapada en su nueva colonia, Captain. En el anuncio explicaba que estas prendas podrían ayudar a los hombres a atraer la atención no solo con un estilo moderno, sino también con una fragancia masculina. El único inconveniente de la chaqueta es que, con la lluvia se deshace.

El humor y la inteligencia son las mejores tácticas para atraer la atención de la audiencia y los medios. Al parecer, Old Spice sabe cómo sacar provecho de ambos en cualquier canal de marketing.

PROMOCIÓN DE VENTAS

La promoción de ventas es una variable de la mezcla de promoción (comunicación comercial), consiste en incentivos de corto plazo, a los consumidores, a los miembros del canal de distribución o a los equipos de ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio.

Igualmente es una herramienta de la mezcla de la promoción mix (precio, producto, plaza y promoción) que se emplea para apoyar a la estrategia publicitaria y a las ventas personales; de tal manera que la mezcla comunicacional resulte más efectiva hacia el consumidor. Por todo ello, es imprescindible que los mercadólogos y las personas involucradas en las diferentes actividades de marketing, conozcan en qué consiste la promoción de ventas, las características que la distinguen, su nicho de mercado, el target group, los objetivos que persigue y las herramientas que se pueden emplear.

BTL

below the e d o m i n ó acr (BTL como ing de market a c i n c é t a line) es un e formas d o e l p m e e en el consistent o masivas n n ó i c a c i de comun y specíficos e s o t n e m seg dirigidas a los ferentes a i d s e t r o p so utilizando . habituales e l empleo d e r o p a z i r Se caracte sa ad, sorpre d i v i t a e r c de altas dosis d, portunida o a l e d o y sentid ra canales pa s o s o d e v o n creándose oductos y r p e d n ó i la promoc servicios.

(Throug

TTL

h the li ne o a t ravés d se refie e la lín re a la ea) combin ación d activida e des BTL y ATL, o dicho d forma, e otra combin a activi d ades de masivo alcance y de ma rketing directo finalida , cuya d es tan to cons eguir e para un xposici a marc ón a o pro ducto a conseg l igual uir ven que tas o co n v e r siones.

Alguno s ejemp los de T TL sería campañ una a en un medio impres en el q o o dig ue adem ital, ás de p resenta imagen r una con la m arca o p roducto incluya , se un cód igo pro m ocional del cua a través l se inv ita al c liente p compra otencia r un pro l a ducto o s e r vicio co descue nto. n un

Caída Libre r o r r i M k c a l B

a) ¿Qué piensa de la asignación de puntos? ¿Cómo pasa esto actualmente? Dar dos ejemplos.

La asignación de puntos es vital para la conexión con el cliente y de esta forma podemos conocer lo que ellos opinan sobre un producto o servicio.

En la serie se observa que las personas viven sumergidas en las redes sociales y no viven la realidad

c) ¿Esta situación ya es parte de los negocios actualmente?

Dar 2 ejemplos Una de las empresas que presta un servicio bastante amplio es Tigo con sus planes su sistema de pagos, su plataforma en Tigo Money donde se pueden hacer transacciones de manera rápida y hasta virtual.

b) ¿Cómo afecta esto a la publicidad?

Tener puntos negativos le genera mala reputación a la empresa y esto le generará un decaimiento en sus ganancias y de igual manera sus clientes renunciarán , por lo que la empresa debe buscar una solución a sus problemas lo antes posible.

K C A !

L R B O R R I M d) ¿Qué significa tener número de impresiones? ¿Cómo esto genera ventas? ¿Cómo empresa que debería hacer?

El número de impresiones es la cantidad de personas que han utilizado o consumen una marca x.

Con esto se va viralizando ya que somos seres sociales y compartimos nuestros gustos.

Como empresa lo que se debe hacer es medir los resultados evaluar nuestros ingresos y ver la rentabilidad de dicho producto.

e) ¿Para qué utilizan los clientes el Social Media? Dar 2 ejemplos Para socializarse conocer nuevas personas y futuros clientes por medio de redes como lo es Instagram, Facebook podemos publicitar y vender nuestros productos y se interactúa de manera más rápida y fácil.

Sassy

Teen Magazine

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¿la empresa como debe responder ante los comentarios negativos hacia la empresa? Buscar 2 situaciones mal manejadas Ver el otro lado de la moneda y responder y tratar de mejores a las críticas que es así como se logra el éxito con la prueba y error ya por ejemplo a algunas personas les gusta un estilo de ropa en específico yo debo ver cuál es mi mercado al crear mi empresa y ser clara con la destinación de mis productos.

¿Qué lecciones le dejo este capítulo, dar un mínimo de 5 lecciones?

No olvidarnos de nosotros y de nuestro valor No a todas las personas les agradamos, pero siempre se debe dar lo mejor de cada uno El mal uso de las redes que nos hace alejarnos de nuestros seres queridos.

Respetar las opiniones de los demás y Ser auténticos

G N I T E K R A M L A T I DIG

COMUNICACIÓN Y MERCADOTECNIA 1900

UNAH