נוגה כלים

‫נוגה הנדסה בע"מ‬ ‫ת"ז ‪ -‬נוגה הנדסה בע"מ‬

‫"עם עיצוב טוב‪ ,‬ייצור‬ ‫טוב ומכירה טובה ‪-‬‬

‫בעלים‪ :‬גוסטב‪ ,‬נפט ושולי הירש‬ ‫שנת הקמה‪1980 :‬‬ ‫כתובת‪ :‬א"ת שלומי‬ ‫ייצור‪ :‬דיברינג טולס‪( ,‬כלים להורדת‬ ‫גרדים) מכשירי התזת מי קירור‬ ‫וזרועות להחזקת כלי מדידה‬ ‫וצילום‬ ‫יצוא‪ 50 :‬מדינות בעולם‬ ‫מס' עובדים‪95 :‬‬

‫זה חייב להצליח"‬ ‫ריאיון עם נפתלי הירש‬

‫גוסטב הירש עם שני בניו‪ :‬נפתלי (נפט) משמאל‪ ,‬שלום (שולי) מימין‬ ‫מפעל "נגה הנדסה" באזור התעשייה שלומי‬

‫ג‬

‫ן פורח‪ ,‬עוצר נשימה‪ ,‬מקבל את פנינו בשערי‬ ‫"בית נוגה" בשלומי‪ .‬גם יופיו של הגליל המערבי‬ ‫המקיף את המפעל תורם לאווירה‪ .‬את צמחי‬ ‫הגן שתלו‪ ,‬נטעו וזרעו במו ידיהם‪ ,‬כבר לפני‬ ‫שנים‪ ,‬גוסטב‪ ,‬נפתלי ושלום הירש ‪ -‬מייסדי‬ ‫"נוגה הנדסה בע"מ"‪ .‬אני מתלווה אל נפתלי‬ ‫הירש ממקימי המפעל לסיור‪.‬‬ ‫בימים אלה ממש נמכר המפעל היצרני "נוגה‬ ‫הנדסה וטכנולוגיה ‪ 2008‬בע"מ" הפועל בבית‬ ‫נוגה‪ ,‬אך צעדיו של נפתלי בחלליו‪ ,‬ויחסיו‬ ‫עם אנשי המקצוע המאיישים אותו‪ ,‬בטוחים‬ ‫ונינוחים‪ .‬זה המפעל שהקים עם אביו ואחיו‪ ,‬זה‬ ‫המפעל שמעניק לו הרבה מאוד גאווה – יום יום‬ ‫ושעה שעה‪.‬‬

‫הכל החל לפני קום המדינה‬ ‫הוריו של נפתלי ‪ -‬ורדה וגוסטב הירש ז"ל ‪ -‬נולדו‬ ‫בברלין בתחילת המאה שעברה‪ .‬ורדה הגיעה‬ ‫לישראל ב‪ 1923-‬וגוסטב עשר שנים אחריה‪ .‬הם‬ ‫גרו ברחביה‪ ,‬יחד עם כל ה"יקים" הירושלמים‪,‬‬ ‫ונפגשו בגימנסיה רחביה‪ .‬לאחר זמן קצר‬ ‫הפכו לזוג‪ .‬ורדה‪ ,‬הוותיקה יותר‪ ,‬היתה קצת‬ ‫יותר ישראלית מגוסטב בעל המראה המצודד‬ ‫והגינונים היקיים‪.‬‬ ‫בשנת ‪ ,1938‬עם סיום הלימודים בתיכון‪ ,‬יצאה‬ ‫ורדה להכשרה לפני עלייתה לקיבוץ חניתה;‬ ‫גוסטב נסע ללמוד מקצוע בניו יורק‪ .‬עם כניסת‬

‫‪2‬‬

‫התאחדות התעשיינים בישראל‬

‫ארצות הברית למלחמת העולם השנייה פנו‬ ‫אליו השלטונות ואמרו‪" :‬עומדות בפניך שתי‬ ‫אפשרויות‪ ,‬או שתתאזרח ותתגייס לצבא או‬ ‫שתיאלץ לעזוב את המדינה"‪ .‬גוסטב בחר‬ ‫באפשרות השנייה‪.‬‬ ‫ורדה חיכתה לו בחניתה‪ .‬כשהגיע התעניין במה‬ ‫יעסוק‪ .‬הציעו לו לסקל אבנים בשדות‪" .‬זה לא‬ ‫בשבילי"‪ ,‬אמר גוסטב וביקש מורדה לחזור איתו‬ ‫לשכונת ילדותם בירושלים‪ .‬למחרת‪ ,‬בנוכחות‬ ‫שני עדים‪ ,‬הם נישאו‪.‬‬ ‫באותם ימים חסרו בארץ בעלי מקצוע בענף‬ ‫המכונות והמתכת‪ .‬גוסטב צבר ידע וניסיון‬ ‫בתחומים אלה בשהותו בארה״ב‪ ,‬וכך‪ ,‬ומכיוון‬ ‫שגם היו מקושרים ל"ייקים" של רחביה‪" ,‬סידר"‬ ‫דב יוסף לגוסטב עבודה ב"תע"ש במחתרת"‬ ‫בתל אביב‪ .‬שוב נדדו ורדה וגוסטב והפעם לתל‬ ‫אביב‪ ,‬שם‪ ,‬ב‪ ,1942-‬נולדה רבקה בתם הבכורה‪.‬‬ ‫אך לא לאורך זמן‪ ,‬כי ורדה סלדה מהחיים בעיר‬ ‫הגדולה‪ .‬הם פנו לישראל גלילי‪ ,‬שהיה אז פעיל‬ ‫בכיר בהגנה ובמחתרת‪ ,‬וביקשו ממנו אישור‬ ‫לגוסטב לפתוח מחלקה של "תע"ש במחתרת"‬ ‫בחניתה‪ .‬ישראל גלילי נעתר לבקשתם והם חזרו‬ ‫לקיבוץ‪ .‬ורדה הייתה מורה וגוסטב החל לייצר‬ ‫חלקים לסטנים‪ ,‬אבקת שריפה לתחמושת‬ ‫ועוד‪ .‬מאוחר יותר הקים את "מפעל מתכת‬ ‫חניתה" וייצר מנורות מיוחדות לשרטטים‪,‬‬ ‫שנקראו "מנורות חניתה"‪ ,‬ועפרונות נובעים‪.‬‬ ‫ב‪ 1943-‬נולד נפתלי‪ .‬ב‪ 1947-‬נולד בנם השלישי‬

‫יצחק וב‪ 1953-‬נולד בן הזקונים שלום (שולי) ‪-‬‬ ‫"התינוק"‪ ,‬אומר נפתלי‪.‬‬ ‫כשהמפעל גדל‪ ,‬והחל לייצר כלי חיתוך וכרסומי‬ ‫אצבע‪ ,‬נזקק גוסטב לתוספת כוח אדם‪ ,‬הוא‬ ‫ביקש מהקיבוץ שיאשר לו להעסיק פועלים‬ ‫שכירים‪ .‬על רקע זה נתגלע סכסוך עם הקיבוץ‪,‬‬ ‫ושוב נאלצו גוסטב וורדה לארוז את המיטלטלים‬ ‫ולעבור למקום חדש‪ .‬ב‪ 200-‬הלירות שקיבלו‬ ‫מהקיבוץ הצליחו לרכוש צריף בנהריה‪.‬‬

‫עוברים לנהריה‬

‫"אנחנו‪ ,‬הילדים"‪ ,‬נזכר נפתלי‪" ,‬בכינו‪.‬‬ ‫היינו 'ילדי השמש'‪ ,‬לא רצינו לעזוב את‬ ‫הקיבוץ‪ ,‬אך אימא הציעה לנסות שנה‬ ‫ואם לא יהיה טוב נחזור‪ .‬אחרי שנה לא‬ ‫רצינו לחזור‪ .‬היה לנו טוב"‪.‬‬ ‫בעזרת ידידו סטף ורטהיימר התקבל‬ ‫גוסטב לעבודה ב"ישקר" (ההיכרות‬ ‫ביניהם החלה כשסטף חיפש עבודה‬ ‫כחרט ב"מפעל מתכת חניתה"‪ .‬גוסטב‬ ‫קיבל אותו‪ ,‬אך סטף עזב פחות או יותר‬ ‫לאחר יום עבודה אחד לטובת חזונו‬ ‫הפרטי‪ ,‬וההמשך ידוע‪ ,)...‬בהמשך נתן‬ ‫סטף לגוסטב שטח ב"ישקר" כדי להקים‬ ‫עליו מפעל משלו‪.‬‬ ‫מכסף שאמו נתנה לו‪ ,‬קנה גוסטב מכונה‬ ‫לחריטת הברגות על צינורות והקים את‬ ‫מפעל "ורגוס" (ורדה וגוסטב) ב‪.1958-‬‬ ‫בכיסו של גוסטב לא נותרה אגורה‪ ,‬אך‬

‫הגיע משקיע‪ ,‬נקנו עוד ציוד ומכונות‬ ‫והוחל בייצור כלים נוספים להברגות‪.‬‬ ‫מאוחר יותר בא אחד הלקוחות הגדולים‬ ‫של "ורגוס"‪ ,‬מגרמניה‪ ,‬קנה את המפעל‬ ‫והפקיד את הניהול‪ ,‬יחד עם חמישה‬ ‫אחוזי בעלות‪ ,‬בידי גוסטב‪.‬‬ ‫"אני החלטתי לנסוע ללונדון ללמוד‬ ‫הנדסת מכונות"‪ ,‬נזכר נפתלי‪" .‬כשסיפרתי‬ ‫לאימא על תוכניותיי‪ ,‬היא הסתכלה עליי‬ ‫כאילו ירדתי מהפסים‪' :‬איך? מאיפה?‬ ‫ממה תחיה?'‪ ,‬היא שאלה‪ .‬אמרתי לאמי‪:‬‬ ‫'אני אוהב אתגרים ואסתדר בלי בעיות'‪.‬‬ ‫השנה הייתה ‪ .1966‬ידעתי לא יותר‬ ‫משלוש מילים באנגלית‪."...‬‬

‫לימודים באנגליה‬

‫"הגעתי ללונדון והתחלתי לעבוד במכולת‬ ‫של יהודי בשם פרדי‪ .‬התגוררתי בדירת‬ ‫חדר קטנה תמורת ‪ 5‬פאונד בשבוע‪ .‬את‬ ‫העבודה ביצעתי אחר הלימודים – הייתי‬ ‫מתחיל בניקיון החנות‪ ,‬ממשיך קצת‬ ‫במכירה‪ ,‬ומסיים במשלוחים לבתיהן‬ ‫של היהודיות העשירות שהיו גומלות לי‬ ‫בטיפים לא רעים‪ .‬יום אחד באתי לפרדי‬ ‫ואמרתי לו‪' ,‬איך יכול להיות שהטיפים‬ ‫שאני מקבל גבוהים מהמשכורת שאתה‬ ‫נותן לי?'‪ .‬פרדי הכפיל את משכורתי‪.‬‬ ‫"תעודת הבגרות שאיתה הגעתי ללונדון‬ ‫הייתה של בוגר מגמה הומנית‪ ,‬וכדי‬ ‫להמשיך בלימודים היה עליי להשלים‬

‫בגרות גבוהה במתמטיקה‪ ,‬פיזיקה‬ ‫וכימיה‪ .‬הלכתי לקולג' ולאחר זמן ניגשתי‬ ‫לבחינה‪ .‬לשמחתי הצלחתי לקבל מלגה‬ ‫לכל תקופת לימודיי מ‪...‬מלכת אנגליה!‬ ‫פתאום היה לי מספיק כסף גם לשכר‬ ‫לימוד וגם לשכר דירה‪ .‬אחרי חמש שנים‬ ‫חזרתי ארצה"‪.‬‬

‫עושים עסק‬

‫גוסטב היה כמעט בן ‪ ,60‬וכבר שנים‬ ‫התקשה לנהל את "ורגוס" כראות עיניו‪.‬‬ ‫העבודה תחת בעלותו של גורם זר הייתה‬ ‫לו לרועץ‪ .‬שלום‪ ,‬בנו הצעיר‪ ,‬עמד לסיים‬ ‫את לימודיו בעיצוב תעשייתי בבצלאל‬ ‫וגוסטב הרגיש שהנה‪ ,‬זה הרגע להתקדם‬ ‫לעצמאות אמיתית‪ .‬הוא ידע שיחד עם‬ ‫שני בניו ‪ -‬נפתלי ושלום ‪ -‬זה יוכל להצליח‪.‬‬ ‫וכך‪ ,‬בשנת ‪ 1980‬הוקמה "נוגה הנדסה‬ ‫בע"מ"‪ ,‬בשותפות משולשת‪.‬‬ ‫חבר של גוסטב‪ ,‬בילר‪ ,‬בעל בית מלאכה‬ ‫לייצור מבלטים‪ ,‬העמיד לרשות "נוגה"‬ ‫‪ 20‬מ"ר בתוך מפעל שלו שהיה ממוקם‬ ‫במבנה תעשייה של חברת "מבני‬ ‫תעשיה" בשלומי‪ ,‬שם עם ציוד מינימלי‪,‬‬ ‫החלו בעבודה‪.‬‬ ‫"הרעיון היה מבוסס על כך ששלושתינו –‬ ‫אבא‪ ,‬שולי ואני ‪ -‬נהיה צוות מעולה"‪ ,‬נזכר‬ ‫נפתלי‪" .‬לאבא יש את הידע הטכני‪ ,‬שולי‬ ‫יהיה אחראי על העיצוב והייצור ולי יש את‬ ‫הכוח השיווקי‪ .‬עם עיצוב טוב‪ ,‬ייצור טוב‬

‫ומכירה טובה זה חייב להצליח"‪.‬‬ ‫ואכן‪ ,‬זה הצליח‪ .‬כבר בשנה הראשונה‬ ‫מכרה נוגה ב‪ 200,000 -‬דולר ובתוך שלוש‬ ‫שנים הכפילה את מחזורי המכירות שלה‪.‬‬ ‫"הלכנו על אסטרטגיה של מוצרי נישה‬ ‫מיוחדים בלבד‪ .‬האמנתי כי ללכת על‬ ‫מחזור קטן ורווח גדול עדיף על מחזור‬ ‫גדול ורווח קטן"‪ .‬היום מתהדרת החברה‬ ‫במחזור מכירות של ‪ 18‬מיליון דולר"‪.‬‬

‫הנישה שלנו‬

‫"'דיברינג‪-‬טולס' (כלים להורדת גרדים)‬ ‫היה קו המוצרים הראשון שלנו‪ ,‬במקביל‬ ‫ייצרנו בקבלנות משנה‪ ,‬עבור חברה‬ ‫אמריקנית‪ ,‬סכינים מיוחדים לחיתוך‬ ‫טקסטיל‪ .‬במהרה קיבלנו עוד ועוד‬ ‫הזמנות למוצרים והעסק לא הפסיק‬ ‫לצמוח‪ .‬רכשנו עוד ציוד‪ ,‬ועברנו למפעל‬ ‫גדול יותר‪ .‬בתוך זמן קצר התקשנו לעמוד‬ ‫בקצב ההזמנות‪ .‬החלטנו להפסיק את‬ ‫הייצור בקבלנות לחברה האמריקנית‪,‬‬ ‫ולהתרכז במוצרים שלנו בלבד‪ .‬על מנת‬ ‫לאפשר לעצמנו להשקיע את מרב הכוח‬ ‫בפיתוח מוצרים חדשים‪ ,‬נקטנו מדיניות‬ ‫של ייצור אצל קבלני משנה‪ ,‬בעוד "בבית"‬ ‫התרכזנו בפעולות הייחודיות שלהן לא‬ ‫היה ניתן למצוא יצרן חיצוני‪.‬‬ ‫"קו המוצרים הבא שפיתחנו היה‬ ‫המכשירים להתזת מי קירור‪ .‬בשלב‬ ‫מסוים חברת "מבני תעשייה" נזקקה‬

‫תעשייה ועשייה ‪ -‬מפעלי מתכת ‪3‬‬

‫נוגה בע"מ > "עם עיצוב טוב‪ ,‬ייצור טוב ומכירה טובה ‪ -‬זה חייב להצליח"‬ ‫לגייס כספים והעמידה למכירה כמה‬ ‫מבנים‪ .‬קנינו מהם שני מבנים בשטח‬ ‫של כ‪ 600 -‬מ"ר וחשבנו שנהיה מסודרים‬ ‫לשנים רבות‪ .‬מאוחר יותר פיתחנו את קו‬ ‫מוצרי הזרועות המחזיקות‪ .‬שלושת קווי‬ ‫המוצרים האלה מלווים את החברה עד‬ ‫היום‪.‬‬

‫כשזה מצליח זה מצליח‬

‫השימוש הרב בקבלני משנה לייצור‬ ‫הרכיבים של המוצרים הביא את "נוגה"‬ ‫להקים חברת אחות " טיפה טכנולוגיה‬ ‫בע"מ" ‪ -‬ששימשה קבלן משנה שלה‬ ‫ובכך גם איפשרה שליטה טובה יותר‬ ‫במחירים ובמועדי האספקה‪.‬‬ ‫ב‪ 1983-‬חברה "נוגה" למשפחת מטרסו‪,‬‬ ‫וביחד הקימו את חברת "נוגה כלים"‬ ‫שמשמשת סוכן בלעדי של מוצרי "נוגה‬ ‫הנדסה" בארץ‪ .‬בהמשך הוקמו החברות‬

‫בנות – "נוגה יפאן"‪" ,‬נוגה ‪ BV‬בהולנד"‪,‬‬ ‫ו (‪ .NTC (Noga Tools Co‬בארה"ב‪.‬‬ ‫באמצעות חברות אלו‪ ,‬ובאמצעות‬ ‫מפיצים עצמאיים נוספים ‪ -‬חלקם‬ ‫מתמחים במוצרי נוגה‪ ,‬ואחרים‪ ,‬חברות‬ ‫ענק בינלאומיות – מפיצה נוגה את‬ ‫מוצריה ליותר מ‪ 50-‬מדינות בעולם‪.‬‬ ‫שנת ‪ .1995‬במבנה שכן ל"נוגה" בשלומי‪,‬‬ ‫ובמבנה ארגוני דומה (אבא ושני‬ ‫בנים‪ ,‬משפחת פרץ)‪ ,‬התנהלה חברה‬ ‫משפחתית קטנה בשם ‪ - MIS‬חברה‬ ‫לייצור שתלים דנטליים – שנקלעה‬ ‫לקשיים‪ .‬החברה פנתה ל"נוגה"‬ ‫והציעה שותפות‪" .‬נוגה" רכשה ‪ 50‬אחוז‬ ‫מהחברה‪ ,‬הכניסה לתוכה חלק מאנשיה‬ ‫ומשם זינקה ‪ MIS‬קדימה‪ .‬היום נמצאת‬ ‫‪ MIS‬בין חמשת יצרני השתלים הדנטליים‬ ‫הגדולים בעולם‪.‬‬

‫לקראת ‪ 1999‬שוב היה מפעל "נוגה" צר‬ ‫מלהכיל והוחלט לבנות את "בית נוגה"‪.‬‬ ‫את הבניין היפה‪ ,‬שנחנך ב‪ ,2001-‬תכנן‬ ‫יגאל גולדשטיין ז"ל‪ ,‬אדריכל וחבר‪ ,‬שלא‬ ‫זכה לראות את הבניין נשלם‪ .‬יגאל נהרג‬ ‫במהלך פיגוע טרור בתחנת הרכבת של‬ ‫נהריה‪ ,‬בשעה שבא לצלם את הבניין‬ ‫שתכנן‪.‬‬ ‫במערך השיווק של "נוגה" עובדים היום‬ ‫לקידום מוצריה יותר מאלף אנשי מכירות‪.‬‬ ‫בזכות אסטרטגיית הנישה שלה‪" ,‬נוגה‬ ‫הנדסה וטכנולוגיה" היא חברה מספר ‪1‬‬ ‫בתחומה‪ ,‬המחזיקה בנתח שוק של כ‪50-‬‬ ‫אחוז בעולם"‪.‬‬ ‫"נגה הנדסה" שלומי ‪ -‬רצפת הייצור‬

‫אבני דרך‬

‫תפיסת עולם ‪ -‬נפתלי (נפט) הירש‬ ‫מה הייחוד של נוגה?‬

‫תכנון מראש ואנשים נכונים‪ .‬חרטנו על דגלנו‬ ‫שלושה עקרונות מרכזיים‪ :‬פיתוח מוצרים‬ ‫מיוחדים ואיכותיים‪ ,‬שיווק שמבוסס על‬ ‫יחסי אמון אישיים ויחסי עובד מעביד הוגנים‬ ‫ומיטביים‪.‬‬

‫מהו סוד ההצלחה?‬

‫המוצרים האיכותיים ואסטרטגיית מוצרי‬ ‫הנישה שלנו‪ ,‬ושביעות הרצון של המפיצים‬ ‫שלנו שמרוויחים הרבה כסף‪ .‬הלקוח הגדול‬ ‫שלנו בעולם הוא חברה גרמנית שמרוויחה‬ ‫‪ 75%‬על המוצרים שלנו‪ ,‬לעומת ‪ 33%‬על‬ ‫מוצרים אחרים‪.‬‬

‫על מה גאוותכם?‬

‫שזה הצליח! שאנחנו לא חייבים כסף לאף‬ ‫אחד‪ .‬אגב‪ ,‬הקונה שקנה לאחרונה את נוגה‬ ‫אמר שקנה בחייו עשרות חברות‪ ,‬אך בחברה‬ ‫טובה כמו שלנו עוד לא נתקל‪ .‬אנחנו גאים‬ ‫בכך שהעובדים שלנו יכולים לשלוח את‬ ‫ילדיהם ללמוד באוניברסיטאות‪ ,‬שהעמדנו‬ ‫דור צעיר של אנשים שמצעידים את החברה‬ ‫קדימה‪ ,‬אף כי אלו אינם ילדינו‪.‬‬

‫איך היחסים עם העובדים?‬

‫מעולים‪ ,‬כמו יחסי משפחה‪ .‬זו מנטליות‬ ‫אצלנו ‪ -‬אנחנו קיבוצניקים שבאים מרקע של‬ ‫שוויון ודוגלים בדרך הישר‪ .‬כך אנחנו גם עם‬ ‫העובדים שלנו‪.‬‬

‫‪4‬‬

‫התאחדות התעשיינים בישראל‬

‫פגשתי במפעל אנשים שעובדים כאן‬ ‫‪ 20‬שנה ויותר – מה סוד הקסם?‬

‫ראשית‪ ,‬אנחנו יוצרים אצל העובדים תחושת‬ ‫ערך עצמי גבוה‪ ,‬מקשיבים להם ומשתפים‬ ‫אותם‪ ,‬דבר שטוען אותם באנרגיות חיוביות‬ ‫ונותן להם תחושת שותפות‪ .‬בנוגה יש חוק ‪-‬‬ ‫שכר המינימום גבוה ב‪ 20%-‬משכר המינימום‬ ‫הקבוע בחוק‪ .‬אדם שזקוק להלוואה‪ ,‬ולא‬ ‫משנה באיזה גובה‪ ,‬יקבל תמיד‪ .‬אין הבדלי‬ ‫מעמדות בנוגה – כולנו באותה רמה‪ .‬כמו כן‬ ‫יוצאים העובדים מדי שנה לטיולים בארץ‬ ‫ובחו"ל ונהנים מפעילויות חברתיות שונות עם‬ ‫בני המשפחה‪.‬‬

‫מהו האני מאמין שלכם‪,‬סולם הערכים?‬

‫"אנחנו ישראלים‪ ,‬קיבוצניקים‪ ,‬תעשיינים‪,‬‬ ‫שיודעים לספק מוצר טוב מאוד ושירות טוב‬ ‫מאוד במחיר טוב מאוד! סולם הערכים שלנו‬ ‫נבנה עוד בקיבוץ והוא מתבסס על שוויון‪-‬‬ ‫שוויון‪-‬שוויון‪ .‬כולם שווים ‪ -‬כך גדלנו וכך אנחנו‬ ‫ממשיכים"‪.‬‬

‫והחזון?‬

‫יגעת ומצאת תאמין; לך בדרך הישרה; אל‬ ‫תדרוך על גוויות; אם אין אני לי מי לי‪ ....‬הסלוגן‬ ‫של נוגה הוא ‪!Simply Sophisticated‬‬

‫ציונות וישראליות‬

‫אני ישראלי‪ ,‬ישראלי וציוני‪ ,‬אך אצלי הערבים‪,‬‬ ‫הבדואים והדרוזים – גם הם ישראלים‪.‬‬

‫עובדי "נוגה הנדסה בע"מ" ובני זוגם בסוף שבוע בפראג ‪2012 -‬‬

‫‪> 1942‬‬ ‫‪ > 1943‬הקמת שלוחה של תע"ש בקיבוץ חניתה‬ ‫‪ > 1959‬הקמת "ורגוס" בנהריה‬ ‫‪ > 1980‬הקמת "נוגה הנדסה" בשלומי‬ ‫‪ > 1983‬הקמת שותפות עם "פלד" ומשפחת מטרסו בחברת "נוגה כלים"‪,‬‬ ‫גוסטב מתחיל לעבוד ב"תע"ש במחתרת" בתל אביב‬

‫ב"נוגה" נותנים שוויון הזדמנויות לכולם ‪-‬‬ ‫נשים כגברים‪ ,‬יהודים כמיעוטים‪ .‬עבור "נוגה"‬ ‫עובדים כ‪ 50-‬עובדים בעלי מוגבלויות וצרכים‬ ‫מיוחדים במוסדות שיקום שונים‪.‬‬

‫מהם יחסיה של "נוגה" עם הקהילה?‬

‫שלומי הוא יישוב קטן שהיה שנים רבות‬ ‫בתחתית סולם יישובי הספר בארץ‪ .‬אנחנו‬ ‫תורמים לקהילה‪ ,‬הן תרומות כספיות לגופים‬ ‫נזקקים והן ליחידות צה"ל שבהן משרתים‬ ‫הבנים של עובדינו‪ .‬אנחנו דואגים לרווחת‬ ‫עובדינו ומשפחותיהם‪ ,‬ומעודדים את‬ ‫העובדים ללמוד‪ .‬כל עובד שרוצה להשלים‬ ‫בגרויות יכול לעשות זאת באופן מלא על‬ ‫חשבון המפעל‪ .‬המשכורות הנדיבות‪ ,‬תנאי‬ ‫העבודה והיחס המשפחתי ‪ -‬הופכים את נוגה‬ ‫למקום עבודה מבוקש‪.‬‬

‫החברה הישראלית התעשייתית לאן?‬

‫"אנו אופטימים כי הכיוון חיובי‪ .‬לפני שש שנים‬ ‫נהגנו לקנות חלקים בסין‪ .‬היום‪ ,‬מה שקנינו‬ ‫אז ב‪ 15-‬סנט עולה כבר ‪ 3.5‬דולר‪ .‬מחירי‬ ‫הייצור בישראל זולים היום מאשר בסין‪ ,‬שלא‬ ‫לדבר על איכותם הטובה יותר‪ .‬יש לנו אנשים‬ ‫עם ראש טוב ששולטים במגוון מקצועות‪,‬‬ ‫ולכן ישראל יכולה בהחלט להיות מעצמה‬ ‫תעשייתית‪ .‬בקיצור‪ ,‬יש עתיד!"‪.‬‬

‫והקמת חברות השיווק נוגה יפאן‪ ,‬נוגה הולנד ונוגה ארה"ב‬

‫‪> 1991‬‬ ‫‪ > 1996‬כניסה לשותפות עם ‪ MIS‬לייצור שתלים דנטליים‪ ,‬יחד עם‬ ‫הקמת "טיפה טכנולוגיה בע״מ"‬

‫משפחת פרץ‬

‫‪> 2001‬‬ ‫‪ > 2008‬פטירתו של גוסטב הירש‬ ‫‪" > 2008‬נוגה הנדסה" מוגדרת כחברת אחזקות משפחתית‪ .‬היחידה‬ ‫חנוכת "בית נוגה"‬

‫היצרנית מקבלת את שמה "נוגה הנדסה וטכנולוגיה ‪ 2008‬בע״מ"‬

‫‪> 2012‬‬

‫המפעל היצרני נמכר‬

‫שלוש שנים‬ ‫בשעה אחת‬ ‫קורס מכירות מקוצר באדיבות‬ ‫נפתלי הירש‬ ‫כשלמדתי בלונדון‪ ,‬אבא עוד עבד ב"ורגוס"‪.‬‬ ‫אמרתי לו‪ :‬אבא שלח לי מוצרים‪ ,‬אני אמכור‬ ‫אותם ואעשה כסף‪ .‬אבא שלח לי חבילת סחורה‬ ‫ואמר‪' :‬יש לך כאן סחורה לשלוש שנים'‪ .‬מצאתי‬ ‫בדפי זהב בלונדון חברה לייצור מטוסים‪ .‬היתה‬ ‫לי אז חיפושית פולקסוואגן בת ‪ ,20‬דפוקה מכל‬ ‫הכיוונים‪ .‬הגעתי למפעל והשומר לא נותן לי‬ ‫להיכנס‪ .‬אמרתי לו‪' ,‬יש לי פה כלי שאם המנהל‬ ‫שלך יידע שלא נתת לי להיכנס הוא יפטר‬ ‫אותך‪ .‬תן לי לפחות לדבר איתו בטלפון'‪ .‬נתן‪.‬‬ ‫אמרתי למנהל‪' ,‬בוקר טוב'‪ ,‬בעברית‪ ,‬הוא שאל‪,‬‬ ‫'אתה מישראל?'‪ ,‬אמרתי‪' ,‬כן‪ ,‬איך אתה יודע?'‪,‬‬ ‫אמר‪' ,‬אני יודע שבישראל מדברים עברית'‪....‬‬ ‫אמרתי לו‪' ,‬תרשה לי להראות לך משהו שלא‬ ‫תאמין'‪ .‬עשיתי לו הצגה והוא נדלק‪ .‬הוא היה‬ ‫מנהל התפעול במפעל של ‪ 3,000‬עובדים‪.‬‬ ‫'מה תשתה?' הוא שאל‪ ,‬ואני ידעתי שאסור‬ ‫לומר קפה‪ ,‬כי ישר אשתייך לצד האחר‪ ,‬זה של‬ ‫האמריקאים‪ .‬צריך להגיד תה‪ ,‬תה אנגלי‪ .‬לאחר‬ ‫זמן קצר הוא שאל 'כמה זה עולה?'‪ ,‬אמרתי לו‪,‬‬ ‫'זה מה שהכי מעניין בכלי הזה‪ ,‬זה הכלי היחיד‬ ‫בעולם שהלקוח קובע את המחיר‪ .‬כמה שהוא‬ ‫רוצה הוא משלם'‪ .‬אמר‪' ,‬אני רוצה לשלם על‬ ‫זה ‪ 5‬פאונד'‪ ,‬אמרתי‪' ,‬אי אפשר'‪ .‬אמר‪' ,‬אמרת‬ ‫שאני יכול לקבוע'‪ .‬אמרתי לו‪' ,‬בשביל ‪ 5‬פאונד‬ ‫אתה מקבל ‪ .'2‬שאל‪' ,‬כמה יש לך פה'‪.'500' ,‬‬ ‫שאל‪' ,‬אני יכול לקנות את כולם?'‪ ,‬אמרתי‪,‬‬ ‫'בוודאי‪ .'...‬את כל הכמות שאבא שלח לי למכור‬ ‫בשלוש שנים מכרתי בשעה אחת"‪.‬‬

‫תעשייה ועשייה ‪ -‬מפעלי מתכת ‪5‬‬

‫‪6‬‬

‫התאחדות התעשיינים בישראל‬

‫תעשייה ועשייה ‪ -‬מפעלי מתכת ‪7‬‬