.
` LUKSUSOWEGO DLA KAZDEGO COS Versace dla H&M
Everyone deserves a bit of luxury. Designer clothes are no longer reserved for the rich. Street fashion brands like H&M, Top Shop and GAP are in collaboration with famous designers offering glamorous fashion to everyone who finds the time, patience and strength to wait and fight for a piece of their dream. Kolejki przy wejściu, krzyki, nerwowa atmosfera, walka o ostatnią bluzkę. Czyżby powtórka z wizyty w PRL-owskim Pewexie? Obraz jako żywo wyjęty z tamtej epoki od kilku sezonów możemy oglądać w licznych centrach handlowych. Wystarczy, że „zwykły śmiertelnik” otrzyma możliwość posiadania na własność luksusowego towaru i dodatku w śmiertelnie zwykłej cenie. Jak to możliwe? Jaki towar najlepiej sprzeda się w czasie bezrobocia i szarzyzny? Co sprawi, że konsument mimo braków w portfelu przekroczy progi sklepu? Odpowiedź jest paradoksalna - luksus. Odrobina innego świata. Zapach Coco Chanel i smak kawioru, żebyśmy poczuli się lepsi, szczęśliwsi i bogatsi. Od początku swojego istnienia sieciówki nastawione były na sprzedaż masową. Szybka i tania produkcja miały gwarantować przystępną cenę casualowych ubrań i dodatków. Jednak spadek sprzedaży wywołany kryzysem i wzrost cen bawełny zmotywowały wielkie koncerny odzieżowe do wymyślenia czegoś, co ożywi i przyciągnie kupujących w okresie posuchy. Takie marki jak H&M, Top Shop czy GAP za namową PR-owców zaprosiły do współpracy światowej sławy projektantów, związanych z najbardziej ekskluzywnymi domami mody. Taki mezalians, który jeszcze kilka lat temu był nie do zaakceptowania w królestwie mody, dziś wydaje się naturalnym i racjonalnym posunięciem korzystnym dla obu stron. Prekursorem w łączeniu wielkich nazwisk z produkcją masową była marka Hennes&Mauritz, która podjęła współpracę z dyrektorem artystycznym domu mody Chanel - Karlem Lager-
www.ksa.edu.pl
feldem. Kooperacja zaowocowała wzrostem sprzedaży i umocnieniem marki H&M na rynku. Obecnie ta największa na świecie firma odzieżowa regularnie wypuszcza limitowane kolekcje sygnowane nazwiskami największych projektantów. Każda nowa seria wzbudza wielkie poruszenie pośród fashionistów na całej kuli ziemskiej. Najwytrwalsi gotowi są stać w długich kolejkach, by o określonej godzinie w określonym terminie wpaść w dziki szał polowania na ciuchy z metkami: Stella McCartney, Victor&Rolf, Roberta Cavalli, Comme Des Garcons, Tom Ford, Lanvin, Donatella Versace. Zachęcony sukcesem szwedzkiego giganta GAP rozpoczął współpracę z Valentino, dla Uniqlo tworzyła Jil Sander, a hiszpańskie Mango wspierają zjednoczone siły Penelopy Cruz i jej siostry Moniki. Polski Reserved szybko podchwycił ideę włączania do kolekcji linii produktów zaprojektowanych przez designerów. Marka zaproponowała klientkom kolekcję autorstwa Gosi Bczyńskiej oraz duetu Paprocki & Brzozowski. Zgodnie z wytycznymi twórców, przy produkcji zadbano o nienaganny krój, dobrej jakości tkaniny i komfort noszenia. Psychologowie są zgodni - luksus przyciąga i uzależnia. Instynktownie łączymy pewne marki ze statusem społecznym. Skoro do tej pory mogliśmy tylko pomarzyć o markowych kreacjach zarezerwowanych dla elity finansowej, na pewno nie zmarnujemy okazji na zdobycie namiastki „bajkowego” świata. tekst: Barbara Kiszka, zdjęcie: mat. prasowe
27