NVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y CUALITATIVA DE NUEVOS MEDIOS TÉCNICOS Y DIGITALES

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN 071 – PUBLICIDAD 2 DOCENTE: M.A. Víctor Manuel Ramírez

GUÍA DE TRABAJO PARA NVESTIGACIÓN: MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES

Nilrro Alejandro Alfaro Melgar – 202306868

Introducción El trabajo consiste en dar exposición y concientizar a más personas en nuevas técnicas de publicidad, primero se investigo todo tipo de publicidad utilizada en la actualidad, técnicas de publicidad que las empresas más importantes o de los nuevos emprendimientos.

Primero se hizo un análisis de como fue evolucionando la publicidad, por sus inicios y como ha ido cambiando con el paso del tiempo y como están las tendencias en las empresas y departamentos de marketing o publicidad.

En parte este trabajo se realizo para que pueda concientizar a personas que se estén introduciendo en la publicidad y sepan donde comenzar y donde enfocarse para poder sobresalir, para que no se estanquen en técnicas que actualmente estén obsoletas o no tengan la misma eficacia que otras técnicas y también que para los nuevos en la publicidad aprendan a como innovar en el rubro, para que la publicidad pueda seguir evolucionando.

Por último, agradecimiento al catedrático Víctor Manuel Ramírez por enseñar todas las técnicas posibles y métodos de aprendizaje para hacer posible la realización de este trabajo y posiblemente el resto de los trabajos similares.

La publicidad digital: La publicidad digital ha experimentado una transformación notable en las últimas décadas, marcando un antes y un después en la forma en que las empresas se conectan con su audiencia.

Esta revolución ha dado lugar a una variedad de tendencias y cambios significativos en la industria de la publicidad. En esta investigación, exploraremos la evolución de la publicidad digital, desde sus inicios hasta las tendencias actuales y futuras.

Antes de la Publicidad Digital: Antes de la era digital, la publicidad se centraba en los medios tradicionales, como la televisión, la radio, los periódicos y las vallas publicitarias. Si bien estos medios ofrecían un alcance masivo, tenían limitaciones en cuanto a la segmentación de audiencias y la medición de resultados. Las estrategias publicitarias se basaban en suposiciones y datos demográficos limitados, lo que hacía que la publicidad fuera menos precisa y efectiva.

El Advenimiento de la Publicidad Digital: El auge de Internet marcó un punto de inflexión en la publicidad. Con la creciente penetración de la web, las empresas comenzaron a explorar nuevas formas de llegar a su audiencia en línea.

La publicidad digital permitía una segmentación precisa, ya que se basaba en datos demográficos, comportamientos en línea e intereses de los usuarios. Plataformas como Google Ads y Facebook Ads proporcionaron a las anunciantes herramientas para crear campañas altamente personalizadas y medibles.

La Era de la Publicidad Programática:

La publicidad programática revolucionó la industria al permitir la automatización de la compra y venta de anuncios en tiempo real. Esta tecnología utiliza datos y algoritmos para tomar decisiones de compra publicitaria de manera eficiente. La publicidad programática ha aumentado la eficiencia de las campañas al tiempo que ha mejorado la relevancia de los anuncios para los usuarios.

Desafíos y Cambios Actuales:

La publicidad digital enfrenta desafíos en la actualidad. La privacidad y la regulación, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa, han llevado a restricciones en la recopilación de datos y el seguimiento de usuarios. Los anunciantes están buscando alternativas a las cookies de terceros y enfocándose en construir relaciones de confianza con los consumidores.

El Futuro de la Publicidad Digital: El futuro de la publicidad digital se vislumbra emocionante. La publicidad contextual, que se basa en el contexto del contenido en lugar de datos de usuario, está ganando importancia.

Tecnologías emergentes, como la realidad aumentada, la publicidad en voz y la Internet de las Cosas, ofrecen oportunidades para crear experiencias publicitarias innovadoras y atractivas. La sostenibilidad y la responsabilidad social empresarial son tendencias clave, ya que los anunciantes buscan mostrar su compromiso con causas importantes.

Tipo de medio: Publicidad en plataformas de Streaming La publicidad en plataformas de streaming es muy parecida a la publicidad tradicional que podemos encontrar en los canales de televisión de toda la vida. Se trata de anuncios audiovisuales que aparecen antes o durante la retransmisión del contenido que estamos interesados en ver. Sin embargo, una de las diferencias principales entre la publicidad en plataformas de streaming y la publicidad de la televisión es la cantidad de anuncios. Mientras que la televisión puede emitir una gran cantidad de spots antes, durante y después de una serie, película o programa, en las plataformas de streaming el número de anuncios es más limitado.

Puede variar de una plataforma a otra y de un contenido a otro, pero por ahora no encontramos la abrumadora cantidad que sí existe en los diferentes canales.

Por otro lado, en plataformas como Amazon Prime Video, existen anuncios antes del visionado del contenido, pero a veces se ofrece la oportunidad a los espectadores de saltarlos antes de que finalicen y son sobre el contenido de la propia plataforma.

Las plataformas de streaming que están probando suscripciones con publicidad ¿Por qué las plataformas de streaming se están subiendo al carro de la publicidad cuando en su día muchas negaron que lo harían? Principalmente por la necesidad de diversificar su modelo de negocio. La publicidad aporta dos principales ventajas a estas empresas: poder crear un nivel de suscripción más bajo que democratice el acceso a su plataforma y multiplique su número de suscriptores, y conseguir generar ingresos adicionales que les permitan no depender tanto económicamente de sus usuarios.

A día de hoy, la publicidad en plataformas de streaming es una opción aún inexplorada, pero que está mostrando un gran potencial y que, posiblemente, le acabe comiendo la tostada a la televisión tradicional. Por ello, como marca te recomendamos que la tengas en cuenta para tus estrategias publicitarias presentes y/o futuras. De hecho, hay grupos de edad que ya han dejado de consumir televisión tradicional y visualizan únicamente contenido de redes sociales y de plataformas de streaming.

Una de las ventajas que presentan tanto unas como otras es que permiten medir de forma mucho más precisa el retorno de la inversión a los anunciantes, por lo que se pueden crear estrategias más efectivas. Además, se puede también llegar al público objetivo con mucha más facilidad.

Este tipo de publicidad puede clasificarse como TTL por: Elementos ATL: Las plataformas de streaming, como YouTube, Netflix y otros servicios similares, a menudo atraen audiencias masivas en todo el mundo. Los anuncios de video en estas plataformas tienen el potencial de llegar a un gran número de espectadores, lo que se asemeja a la publicidad ATL en términos de alcance masivo. Segmentación y Personalización, sin embargo, lo que distingue a la publicidad en plataformas de streaming es su capacidad para la segmentación y personalización avanzada. Los anunciantes pueden utilizar datos demográficos, intereses y comportamientos en línea para dirigirse específicamente a segmentos de audiencia relevantes. Esto se asemeja más a las estrategias BTL, donde se busca la interacción más personalizada con los consumidores.

La interactividad, algunas plataformas de streaming permiten que los anunciantes incluyan llamados a la acción interactivos en sus anuncios de video, lo que brinda a los espectadores la oportunidad de interactuar directamente con la marca. Esto es una característica típica de las estrategias BTL, ya que fomenta una mayor participación del consumidor.

Conclusiones Este trabajo demuestra cual es el camino donde la publicidad debe de enfocarse, es en las plataformas mainstream o plataformas con un gran tráfico de cibernautas, que independientemente que para la sociedad sea lo ideal, la publicidad debe adaptarse a las necesidades y sobre todo las preferencias de los consumidores en algunos casos. Este tipo de publicidad puede concientizar a los cibernautas, pero eso será decisión de las campañas publicitarias en tomar la decisión, mientras tanto, lo que podemos es captar la atención lo más natural posible y estudiar la publicidad.

E-grafía: Century Media. (s. f.). Publicidad en las plataformas de streaming, ¿quiénes le apostarán a esta modalidad de monetización? https://es.linkedin.com/pulse/publicidad-en-lasplataformas-de-streaming-qui%C3%A9nesBorrás, H. (s. f.). Publicidad en plataformas de streaming: qué es y cómo conectar con nuevas audiencias. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/publicidad-en-plataformas-destreaming-que-es-como-conectar-con-nuevas-audiencias Tena, E. (2021, 12 agosto). El auge de la publicidad en streaming en videos on demand (AVOD). Pinchaaqui.es. https://www.pinchaaqui.es/blog/publicidad-streaming-videosondemand#:~:text=Actualmente%2C%20los%20principales%20players%20del,sus%20b eneficios%20a%20las%20audiencias.