Campaña Publicitaria - Frio Rico

PROYECTO DE PROPUESTA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

MARCA: Nestlé

PRODUCTO: Frio Rico

ALUMNA: Nicole Sofia Gonzales Mejia

2019 – I

Lunes 17 de junio

PANTALLAZO DE PÁGINA ENTERA DEL SYMBALOO

#7 SCREENSHOTS DE LOS MEJORES TWEETS

ORIGEN DEL PRODUCTO Pedro D'Onofrio recibió una carta de Buenos Aires de un amigo de la familia, Don Raffaele Cimarelli, quien era propietario de un carrito de helados y le ofrecía el traspaso de su negocio. Don Pedro aceptó la oferta. Aprendió a preparar helados y compró además el carrito con todo el equipo. La nueva actividad le fue muy favorable.

Luego trasladándose a Lima ya que ahí tenían un clima excepcional para el consumo de helados. Pedro se hizo famosa, como el toque de corneta que utilizaba para anunciar su paso por las calles limeñas para despertar la curiosidad del vecindario. A la simpatía de su apuesta figura se unía la bondad de su producto, un helado de crema denominado "imperial".

Don Pedro traía nieve de los Andes para la fabricación de sus helados. En 1908 siguiendo un consejo de un ingeniero norteamericano, compró una planta para la fabricación del hielo artificial. Este fue el primer paso que dio para la industrialización de su actividad. El negocio prosperó y aumentaron las carretas que hizo fabricar con diseño propio.

El crecimiento de la industria era tan evidente año tras año que obligó a la empresa a cambiar de local. La nueva sede fue fijada en terrenos del ex fundo Aramburú, sobre un área de 36,000 m2 y con frente a la Av. Venezuela. Era el año 1950.

La familia siguió trabajando con esmero introduciendo innovaciones y creando puntos de ventas y confiterías.

Un imperio comercial que ahora fue adquirido en el año 1997 por Nestlé Perú y que hoy sigue manteniendo sus actividades en el mismo local de la Avenida Venezuela manteniendo inalterada la tradición de este nombre tan querido y apreciado por todos los peruanos.

EVOLUCIÓN EN EL MERCADO Los mercados objetivos, productos, políticas de precios y promociones de ventas desde sus inicios hasta la actualidad. Logrando posicionarse en la mente del consumidor como marca líder del mercado.

Actualmente es identificado por todos los peruanos de diferentes formas con la idea que son productos de tradición, accesible para su compra y sobretodo la gama de sus productos de acuerdo a las edades del consumidor.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS IMPORTANTES FRIO RICO MAXX En el 2009 se agregó una nueva gama MaxX, un nuevo concepto para los amantes de los helados con mayor valor agregado, que presentan dos deliciosos sabores: Frío Rico MaxX Caramel Maní y Frío Rico MaxX Manzana Crispy.

Nuevas y diferentes sensaciones de placer en cada mordida, con más acompañamiento en la parte superior del cono, nuevas cremas y salsas, rodeadas del rico wafer y el tradicional maní, ahora también en la base del barquillo. https://www.youtube.com/watch?v=_CHiXbIa3t8

CARAMEL & BROWNIE

Este helado forma parte de la gama premium de la marca, que incluye sabores como Cappuccino y Cookies & Cream. El producto une dos cosas que les encantó para hacer un delicioso helado: el caramelo y el brownie, y es así que nació el concepto “cuando lo que te gusta se junta, se vuelve irresistible”.

En el 2016 se lanzó una aplicación en el sitio www.friorico.com.pe donde se puede elegir a dos modelos (hombre y mujer) que hablan sobre cómo es la pareja de sus sueños y de tener una cita con ellos.

Todo ello para lanzar el nuevo sabor Caramel & Brownie.

La campaña se desarrolló a través de diferentes medios, como los tradicionales con pauta en televisión y vallas, tanto en la ciudad como en la ruta al sur; además de tener una fuerte presencia en el canal online. Estas acciones estuvieron a cargo de la agencia de medios Zenith. https://www.youtube.com/watch?v=xLQJ4Dq1vTU En el Sur se colocaron está publicidad para la visibilidad de las personas que iban de vacaciones o aquellas que retornaban.

Este diseño se pudo apreciar en las vallas publicitarias.

PECADO DE FRESA Un nuevo sabor se ha unido a la familia Frío Rico. Así presentando "Pecado de fresa" con sabor a fresa, con maní y chocolate en su perfecto y delicioso cono. Cada vez se unen más sabores a la línea Frío Rico. https://www.youtube.com/watch?v=hVwzsocegZk

FRIO RICO CAPUCCINO Y llegó Frío Rico Capuccino, helado Premium orientado tanto a los jóvenes como a los adultos.

El delicioso Frío Rico Capuccino es un cono de chocolate con helado de crema sabor a café en su interior y helado de crema batida con abundante fudge de chocolate de principio a fin.

Este nuevo helado viene en una elegante presentación que es el complemento perfecto para el inigualable sabor que solo Frio Rico sabe conseguir.

De esta manera, se busca mantener a Frico Rico como la marca más consumida por todos los peruanos. https://www.youtube.com/watch?v=hUz8OsX2JY

9 PLUS CARAMELO Y 9 CHOCOLATE La nueva gama de helados Frio Rico lanza al mercado 9 Chocolate, helado de crema sabor manjar con salsa sabor avellana y centro de trufa sabor chocolate. Al mismo tiempo se lanzó 9 Plus Caramelo, helado de crema sabor manjar con salsa sabor avellana y centro de trufa sabor chocolate. Ambas en su nuevo diseño de empaque modificado con colores elegantes, da un aspecto tecnológico y moderno.

Esta nueva gama de helados Frio Rico presenta el mismo relleno con la única diferencia de que uno ofrece la cobertura extensa de chocolate y la otra de caramelo. https://www.youtube.com/watch?v=05qRYW0-AYU

BRIEF PUBLICITARIO I.

DATOS GENERALES

Anunciante (cliente): Nestlé Producto: Frio Rico Campaña: Lanzamiento Periodo de campaña: Cuatro semanas Fecha: junio 2019

II.

ANTECEDENTES

Breve historia del producto o servicio: En 1866, cuando Henri Nestlé crea un revolucionario alimento infantil y, en 1905, la empresa que había fundado se fusiona con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company para formar lo que hoy en día se conoce como el Grupo Nestlé. Esta época ve cómo las ciudades se expanden y el ferrocarril y el barco de vapor contribuyen a la reducción del precio de las materias primas, lo que estimula el comercio internacional de bienes de consumo.

Ciclo de vida: (crecimiento) Antonio D’Onofrio fallece en 1970, pero su familia siguió trabajando con esmero introduciendo innovaciones y creando puntos de ventas y confiterías.

Durante la década de los 90 contaban con un gran imperio comercial que en 1997 fue adquirido por la firma Nestlé Perú, y que hoy sigue manteniendo sus actividades en el mismo local de la Av. Venezuela, continuando con la tradición de esta marca tan querida y apreciada por todos los peruanos.

III.

SOBRE EL PRODUCTO / SERVICIO / MARCA

Descripción Un Frio Rico tradicional, cono con relleno de helado de crema y una dulce capa de chocolate y maní. Contando con tres sabores: vainilla, chocochips, lúcuma – chocochips y trufa.

Además de diversas variedades de presentación: Frio Rico Black, helado de vainilla blanca con salsa butterscoth y un riquísimo wafer sabor chocolate.

Presentaciones Helado Frio Rico en cono de 130 ml y en pote de 1 L. Extensiones de línea          

Vainilla Choco Chips Lúcuma Choco Chips Capuccino Pecado de fresa 9 Chocolate 9 Plus Caramelo Caramel & Brownie Cookies & Cream Crunchy Vainilla Manjar

Precios     

Frio Rico vainilla cono 130 ml S/ 2.50 Frio Rico capuccino cono 130 ml S/ 2.50 Frio Rico lúcuma con chocochips cono 130 ml S/ 3.50 Frio Rico capuccino pote 1 L S/ 16.90 Frio Rico collection pote 1 L S/ 16.90

Quién compra y quién decide la compra Mujeres y hombres de todas las edades. También los niños a partir de los 8 años son los más ansiosos por comer helado, por ellos sus padres serían quiénes deciden la compra del producto.

Estacionalidad Verano.

Canales de distribución Camiones de frío, freezers en las bodegas y las carretillas.

IV.

SOBRE EL MERCADO

Situación del producto dentro de la categoría referida:   

Tendencia  A crecer.

Cobertura  Más de 70 mil puntos de venta en todo el Perú.

Bocas de salida  Supermercados, carretillas de helados D’nofrio, mercado, bodegas, etc.

Problemas y oportunidades para el producto:  

Problemas que enfrenta el producto en el mercado: Competencia masiva en helados.

Oportunidades que el mercado puede ofrecer: Ser una línea de helados grande para el crecimiento económico del país.

Sobre su competencia (¿Quiénes son?)  V.

Competencia de retadores: Dolcetto.

OBJETIVOS DE MARKETING

Competencia: Ser una de las marcas de helado más vendidas en todo el Perú a comparación de Dolcetto, Sublime y Jet. Consumidor: Generar mayor compra de helado Frio Rico y fidelizarlos con el producto.

Promoción (publicidad): Tener presencia en paneles publicitarios, publicidad por televisión, redes sociales y radio.

VI.

PÚBLICO OBJETIVO

Características demográfico: Hombres y mujeres entre los 18 y 38 años de un NSE A, B y C. Que residen a nivel nacional.

Características psicográficas: Las personas que les gusta salir con sus amigos, salir a diversos lugares a divertirse con un estilo de vida moderno y cómodo.

Consumidores: Potencial.

VII.

PRESUPUESTO Y DURACIÓN DE LA CAMPAÑA

Duración en semanas o meses 4 semanas – junio 2019 Presupuesto total en dólares $ 250,000 mil dólares

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN I.

DATOS GENERALES  Anunciante: Nestlé  Producto: Frio Rico  Campaña: lanzamiento  Fecha: junio 2019

II.

PÚBLICO OBJETIVO A. Demográfico: Hombres y mujeres entre los 18 y 38 años de un NSE A, B y C. Que residen a nivel nacional.

B. Psicográfico: Las personas que les gusta salir con sus amigos, salir a diversos lugares a divertirse con un estilo de vida moderno y cómodo.

C. Consumidores: Potencial.

III.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD O DE COMUNICACIÓN Lograr que nuestros consumidores conozcan todos los sabores de frio rico.

IV.

VENTAJA DIFERENCIAL La presentación del helado en un cono, bañado de chocolate, brindando comodidad al momento de comerlo.

V.

POSICIONAMIENTO Posicionarnos en la mente del consumidor como un producto que incluye nuevos sabores frescos y deliciosos.

VI.

TONO DE COMUNICACIÓN  Moderno  Romántico  Juvenil  Dinámico

VII.

APELACIÓN A. Racional  25 % B. Sensorial  25 % C. Emocional  50 %

VIII.

PIEZAS PUBLICITARIAS  Televisión – 30”  Radio – 20”  Prensa: aviso página completa  Publicidad externa: panel, valla, panel digital.  Online: Facebook, Instagram y banner  POP: colgante, afiche, jalavista

IX.

PRESUPUESTO 4 semanas – junio 2019 $ 250,000 mil dólares

DESARROLLO CREATIVO CONCEPTO CENTRAL CREATIVO Explosión de sabores con Frio Rico

GUION LITERARIO DE TV Una mujer de 25 años alistándose para salir de fiesta con sus amigas escucha que tocan el timbre de su departamento, se acerca a la puerta y con un gesto de desconcertada dice: Mujer: ¿Hola, te puedo ayudar?

El mensajero le entrega en sus manos una caja y sin decir nada se retira del departamento. La joven nerviosa y asustada corre el riesgo de abrir la caja de un desconocido sin saber el contenido de este paquete.

Cuando abre el paquete es absorbida por esta caja que la transporta a Frio Rico Land, el mundo donde podrás vivir la experiencia de “La Explosión de sabores” Mujer: (grita) Ahhhhhhhhhhhhhh!

-

Sonido –

Mujer: Wuaaa! ¿Qué es lo que estoy pisando?

Muñeco de helado: Es helado de vainilla con unos deliciosos trozos de pecanas y por haya podrás encontrar la ciudad cono bañada en chocolate.

Mujer: Me siento en las nubes, cuantos sabores. ¡Quiero comer todo!

Muñeco: Ven y disfruta de la explosión de sabores con Frio Rico Luego la mujer retorna a su mundo y vuelve a mirar la caja y lo que ve son varios Frio Rico y dice: Mujer: Que rico y aún más porque es Frio Rico.

SPOT RADIAL Efecto / Sonido - Ambiental de Casa Sonido: Pasos Sonido: Timbre Sonido: Abre la puerta

Audio

Mujer: ¿Hola, te puedo ayudar?

Sonido: Puerta cerrándose

Sonido: Abriendo caja Sonido: Varita mágica - Paisaje Sonoro -

Paisaje Sonoro -

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Paisaje Sonoro -

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Paisaje Sonoro -

Mujer: (grita) Ahhhhhhhhhhhhhh!

Mujer: Wuaaa! ¿Qué es lo que estoy pisando?

Muñeco de helado: Es helado de vainilla con unos deliciosos trozos de pecanas y por haya podrás encontrar la ciudad cono bañada en chocolate.

Mujer: Me siento en las nubes, cuantos sabores. ¡Quiero comer todo!

Muñeco: Ven y disfruta de la explosión de sabores con Frio Rico

Sonido: Flashback Mujer: Que rico y aún más porque es Frio Rico.

TEXTO DE PRENSA TITULO  Listo para una aventura de frío CUERPO  Cono de chocolate con crema sabor a café y crema batida con abundante fudge de chocolate.

CIERRE  Explosión de sabores con Frio Rico

DISEÑO GRÁFICO AVISO DE PRENSA Nombre: Listo para una aventura de frio Medidas: A4 - An: 210 mm / Al: 297 mm

PANEL (DIGITAL) Nombre: Listo para una aventura de frio Medidas: An:220 mm / Al: 120 mm Tiempo: 3” (x imagen) = 9”

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